mills matro
TRANSCRIPT
Mills + Matro = langvarig
forhold
2 av 3 nordmenn mener det er avgjørende at selskapet de
kjøper eller anbefaler produkter fra, tar et tydelig og
troverdig ansvar for samfunnet og miljøet.
* Respons Analyse, desember 2015
POSISJONERING
Samfunn i endring! (automatisering, digitalisering, økte forbrukerkrav…)
Kommunikasjon / markedsføring
Forretningsutvikling
Produkt- og tjenesteutvikling
Organisering
Bedriftskultur
Internkommunikasjon
Innovasjon
Hvordan man forholder seg til omverden på
Hvilken rolle skal mat- og merkevarehuset Mills ta?
«Gjøre det enklere for dagens og
fremtidens generasjoner å samles rundt
sunn og god mat».
Misjon
For å komme dit, må Mills DA: (hentet fra Komm.strategien)
Spille en mer aktiv og relevant rolle for media, samfunnsdebatten og forbruker, enn i dag.
Bygge tettere relasjon til forbrukerne - gjennom å bli enda bedre kjent med deres ønsker og behov.
Være villige til å endre budskap, tone og utrykk i kommunikasjonen, da misjonen “å gjøre det enkelt” også betyr noe for hva vi sier, hvor vi sier det og ikke minst hvordan.
Hva foregår egentlig i
forbrukerens hode?
Hvordan vi kan gjøre
oss relevante i deres
hverdag?
Da må vi tenke større
en Mills.
ValgUfrihet
I dag er ekspertene i hundretall.
Allers
Norsk Ukeblad
Aktiv Trening
SmakLikerbarnaminedette?Gjestene?
SunnhetHvaeregentlig
sunt?
KunnskapHvordanlagerjeg
dette?
SelvtillitKlarerjegdette?
UtstyrHarjegdetjegtrenger?
UtvalgHvilkenavdisse30pastatypeneskaljeg
velge?
Samfunnsansvar
Erdetbærekraftigfremstilt?
DietterBlirjegtjukkavbrød?Pasta?
HelseErdettenaturlig?Industrielt?
Kreftfremkallende?
StatusErdettebranokåservere?Erdettrendynok?
IdentitetHvasierminhandlekurvom
meg?
ØkonomiHarjegrådtildennematen?
Mat- og spisefrustrasjoner
Hvilken rolle kan Mills spille for forbrukerne?
Vi kan hjelpe dem med deres mat- og spisefrustrasjoner.
Ved å gi dem…
Matro.
Langsiktig posisjoneringskonsept
Hva gir Mills troverdighet til å ta en slik rolle - i utgangspunktet?
Basisprodukter til ethvert kosthold
Norske og tradisjonsrike - en del av nordmenns kosthold siden 1885
Fulgt helsemyndighetenes råd siden 1954
Fremst på fettsammensetningskompetanse i dagligvare-Norge
Tung ernæringskunnskap og lang forskningstradisjon
“Vi lente oss over voksduken og moste poteter i brun eller hvit saus. Vi tygget oss gjennom stekt
fiskepudding og stekt rogn på hverdager. Slurpet i oss fruktcocktail og rekecoktail når det
var helg. Vi snakket aldri om kalorier eller karbohydrater.
Vi bare spiste opp”.
Bent Høie, EAT-konferansen, Arendalsuka høsten 2014
Ambisjonen
Mills DA skal skape en Matro-bevegelse som skal utrydde mat- måltids- og
spisefrustrasjonene, og hjelpe folk med å finne tilbake til et avslappet og godt forhold til mat.
Ønsket effekt på sikt
* Økonomisk verdi for merkene til Mills * Spiser du Mills-produkter, er du «innafor»
Skal vi gjøre det enkelt å samles rundt sunn og god mat, betyr det å ta et opprør med rådgivningstyranniet og matpresset.
Og gi alle en plass ved bordet.
For å skape begeistring rundt både misjon og konsept definerte vi en relevant
hjertesak som skulle definere Mills som selskap på en ny måte.
Hjertesaken er nødt til å engasjere forbrukerne våre.
Hva nå?
Barns matglede forsvinner med alderen. Matro byttes ut med maturo.
Den dårlige samvittigheten vokser. Mat blir forvandlet til et verktøy som først
og fremst fikser kroppsfasongen.
2016
Vi skal skape Matro for Den oppvoksende generasjon, og i så måte er foreldrene den viktigste målgruppen.
Årets Matro-
tematikk
✓God match med posisjoneringsnøkkel og kommunikasjonsstrategi
✓Kan leve over tid fordi det funker sammen med Mills’ hovedoppgave
✓Positivt internt at selskapet gjør bra ting eksternt; endelig kan vi snakke om at vi jobber for noe viktig!
‣Mer synlighet og styrket avsenderidentitet for å realisere potensialet
‣Gi økt verdi til merkene på sikt
Mills om Matro.
Takk for meg.