microsite? landingpage? kampagnensite? unterschiede und wann ist welche typ zu wählen?

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Landingpage Website Microsite Onepager s nicht alles irgendwie Internetseiten? Homepage Kampagnensite

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Post on 16-Aug-2015

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Landingpage

Website

Microsite

Onepager

Sind das nicht alles irgendwie Internetseiten?

HomepageKampagnensite

Sportwagen

Pick-Up

Cabrio

Van

Genau. Und das sind alles irgendwie Autos.

TruckKombi

Limousine

BusCoupé

Rennwagen

Kosten

Aufwand

Zielerreichung

Meetings

Wohl doch wichtig die Unterschiede zu kennen…

BriefingZielsetzung

Wording

DienstleisterRecherche

Dauer

Design

Unterschiede: Erleichtert:

Konzept

Was bedeutet was?Richtiges Wording spart Zeit

Website Oberbegriff. Völlig unspezifisch. Impliziert keine Zielerreichung. Weitere Spezifizierung erforderlich.

Microsite Behandelt ein spezielles Thema ausführlich (ähnlich einem Dossier). Meist verlinkt aus einer übergeordneten Website (z. Bsp. Unternehmenswebsite). Eigenständiges Design. Eigene Menüstruktur. Eher sachlich als emotional.

Landing-page

Einzelne Seite. Einziger Zweck - Conversion: Besucher zu einer bestimmten Handlung zu veranlassen (Call To Action). Kein Menü. Verzichtet auf weitere Links, bzw. auf alles, was Besucher von der Handlung ablenken könnte. Einfaches, klares Design. Handlung muss möglichst simpel erfolgen. Verlinkt immer aus einer Werbemaßnahme (Partnerlink, Anzeige, Adwords, Banner, etc.).(Download ePaper, Anmeldung Newsletter, Umfrage, Kauf, etc.). Als Tab in Facebook-Page einbaubar. Targeting und Re-Targeting unverzichtbar. Oftmals als dynamische Landingpage entwicklet (Multi-Layer-Landingpage)Bsp.: http://www.karlkratz.de/onlinemarketing-blog/landingpage-ebook/

Kampagnen-website

Begrenzte Laufzeit (Kampagnendauer). Eigenes Design & Layout. Enthält Elemente von Landingpage & Microsite. Content, Layout & Wording orientieren sich ausschließlich an Zielen und Zielgruppe. Eher emotional als sachlich.

Homepage Startseite irgendeiner Website. Oftmals Synonym für Unternehmenswebsite – ist aber falsch. Beschreibt einzelne Seite – nämlich die Startseite, keine ganze Website.

OnepagerBeschreibt keinen speziellen Typ einer Website. Beschreibt eine spezielle Darstellungsform der Website. Die gesamte Website ist eine einzelne, lange Seite. Menü ist dabei fixiert und springt zu Abschnitten innerhalb der Seite. Inhalte (Bilder, Videos) werden erst geladen, wenn Besucher diese in ihren Sichtbereich scrollen. Prima für mobile (Handy, etc.) da man Website durch „Finger wischen“ durchscrollen kann.

Positionierung in einem KonzeptSite-Typ folgt immer aus Zielsetzung!

Konzept (IST- in SOLL-Zustand überführen)

StrategieZieleTaktik / Technik / Methode

Spezielle Website, die Zielerreichung

am effektivsten unterstützt.

Conversion

Awareness

Information / Knowledge

Landingpage(s)

Kampagnensite

Microsite

AdwordsAffilliatesQR-Code

LinkbuildingSocial media

PrintDynamic Content

Targeting…

Ein Vergleich macht es anschaulicher:Ziel: Absatz von Brie-Käse erhöhen

Homepage / Website

Microsite

Landingpage

Liebe Zielgruppe, hier findest du alles über uns und unsere Produkte…sicher

auch irgendwo was über Brie-Käse

Liebe Zielgruppe, hier findest du alle Informationen und Angebote über Käse.

Natürlich auch über Brie-Käse.

Brie-Käse.Call To Action: Jetzt kaufen.

(oder Umfrage, Download ePaper, Newsletter, usw.)

Ein Vergleich macht es anschaulicher:Ziel: Absatz von Brie-Käse erhöhen

Homepage / Website

Microsite

Landingpage

Aufwand Entwicklung(technisch)

Aufwand Zielgruppentargeting

und Re-Targeting

Beispiele

Und in der Praxis?

BeispieleMicrosite: leben-mit-brustkrebs.de

novartis.de

Google Adwords

Linkbuilding

BeispieleKampagnensite

Leo-pharma.de

Print

App

Praxisbroschüre

BeispieleLandingpage

BeispieleLandingpage

Und immer dran denken…Immer erst einen Affen ins All schießen.

Ziele sollten messbar sein. Welche KPIs ergeben sich daraus?

Aus den Zielen folgt der Typ der Website. Das können auch mal mehrere sein.

Design / Layout / Content müssen die Zielgruppe ansprechen. Das muss nicht immer der eigene Geschmack, oder der des Kunden sein.

„Immer erst einen Affen ins All schießen.“Folgendes immer wieder prüfen

Bei mehreren Zielgruppen auch mal über dynamischen Content nachdenken (z.Bsp. Multi-Layer-Landingpage). Je nachdem welche Adwordsanzeige geklickt, oder mit welchen Begriffen gesucht wurde, anderen Content ausspielen.

Beachte die Basics für online Texter (separate Präsi)!Schließlich muss deine Seite auch gut in Suchmaschinen ranken. Dein Text ist zwar nur ein Faktor von vielen, aber daraus folgen Regeln für den Text! Lege wert darauf, dass die Freigabe-Ducrhläufe das nicht kaputt machen! (und weils so wichtig ist nochmal ein paar !!!)

Passt das ins Budget?

Wenn nein – Ist dir selbst der Benefit klar um ein Extrabudget zu veragumentieren?

Berücksichtige nicht nur Kosten für Freigabe-Durchläufe sondern auch für die Zielmessung & Anpassung der Maßnahmen(z. Bsp.: Conversion schlecht - Content anpassen? Keywords bei Adwords ändern? SEO-Maßnahmen nötig? Zusätzlich social media Maßnahmen nötig?)

„Immer erst einen Affen ins All schießen.“Folgendes immer wieder prüfen

Mobile First!Wie wirken Layout und Text auf Handy & Tablet?

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