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METAFORAS VISUALESPalabras-imgenes, dar nfasis a una idea o sentimiento. Desviacin consciente al sentido literal de una imagenRETORICAComparacinTraslacin, similitud, exalta los valores del objeto representado. Exalta lo sustituidoJuventud-primavera, frescura-agua, acero-dureza, vida-roSimple, se incluye un elemento metafricoContinuada: cuando hay dos o tres elementos metafricosAlegrica: todo el mensaje es metafrico

METAFORA

Mostrar causas por efectosSustitucinSe incrementa el signo para formar una totalidad diferente. Vivir de sus manos en ves de su trabajo, la pesada carga de los aos, en ves de vejez.METONIMIA

Exageracin y el exceso

HIPERBOLE

Se presenta una parte por el todoAumenta o disminuye la totalidad de los significados derivados del objeto. Realza una parte del todo, dar mayor fuerza a la totalidadSINECDOQUE

Reiteracin del mismo signo varias veces.REPETICION

Presencia simultnea de signos de manera que se logre sobre significacin por la aglomeracin de los mismosACUMULACION

Hiperbatn, altera el signo del mensaje, lo bueno o lo malo, los opuestos.

INVERSION/oposicin

Un signo se acerca o se aleja del receptor en un espacio que queda sugerido por los lmites del mensajeGRADACION

Sugerencia del movimiento virtual en las figuras, dinamismo.MOVIMIENTO

Hacer ruido en la imagen, es una historia relatada sin el narrador, donde hablan los personajes que comnmente no hablan, el personaje dialoga con nosotros desde el mensaje.Dos hablan en la imagen (coloquio o dialogo)Soliloquio (uno mismo) dentro de la imagenPersonaje que se dirige al lector, lector fuera de la imagen (interpelacin)Varios personajes sin tomar en cuenta al receptorVarios personajes tomando en cuenta al receptorDIALOGISMO

Presencia simultanea de dos elementos contrarios que enriquecen el significado, sin excluir uno del otro.(Minotauro)ANTITESIS

Conjugacin de elementos opuestos, que al juntarse debe haber incremento de significados que el emisor pretendePARADOJA

Suprime una fraccin del mensaje, dejando el resto para que adivine el receptorELIPSIS

Rebaja las cualidades de un objeto usando la negacin del mismo (suprimir imagen)LITOTE

Da vida a los objetos, da voz a los objetos, plantas, animales

PROSOPOPEYASemejanza o similitud entre dos signos, ambos deben estar presentes ( en contrapartida a la metfora) incrementando el significado a travs del contrasteCOMPARACION

Llamada tambin circunlocucin, se construyen por substitucin o semejanza con la aglomeracin de muchos signos que significan lo mismo, que se podra significar con unoPERIFRASIS

Tiene que ser forzosamente simblica, presenta lo general a partir de una signo

ALEGORIA

Hay burla al oponer el significado a la forma. Debe significar exactamente lo contrario. (sarcasmo, ms amarga que la irona)IRONIA

Designacin: llamar la atencin sobre uno de los elementos del mensaje, resaltndolo sobre los otros.INDICACION

MAV Adriana Viguerasvision_graf@yahoo.com.mxLas imgenes de los ejemplos son de autora de cada una de las empresas representadas.Bibliografa:LPEZ Rodrguez ManuelLa Semitica de la Comunicacin Grfica, UAM, Mxico, 1995Contacto