Melissa x Sustentabilidade

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A Melissa vista como uma empresa sustentvel pelas consumidoras e no consumidoras?

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<ul><li> 1. Ana Kucera Bruno FloresRenato CheremVinicius Moreira </li> <li> 2. Problema de Pesquisa As consumidoras e no-consumidoras reconhecem a Melissa como uma marca sustentvel? </li> <li> 3. Objetivos1Identicar a reputao da Melissa com relao sustentabilidade na grande mdia brasileira e internacional. 2 Identicar se o pblico feminino considera a Melissa uma marca sustentvel. 3 Identicar diferenas e semelhanas sobre a percepo de marca de consumidoras e potenciais consumidoras. 4 Vericar potencial de compra de possveis consumidoras de Melissa. </li> <li> 4. Linha do Tempo Estreia no mercado internacional com modelos assinados por Jean Paul Gaultier e Comercializao do Thierry Mugler Reposicionamento cheiro Melissa 1979 1983 1986 1998 2005 2009 2012Nasce a Criao da Abertura da Galeria Abertura daMelissa Melissinha Melissa e Criao da Galeria NY revista Plastic Dreams e compra das 42 lojas Jelly </li> <li> 5. Posicionamento atual . Marca de sapatos de plstico de luxo acessvel . Ticket mdio de R$ 115,00Estratgias. Varejo e internacionalizao da marca. Buzz Marketing Planejamento . Abrir 200 lojas exclusivas em cinco anos </li> <li> 6. MetodologiaFase 1: Desk Research. Pesquisa focada no tema Melissa e sustentabilidade na mdia brasileira e internacional.. Comportamento de consumo de produtos sustentveis no Brasil.Fase 2: Pesquisa Quantitativa. Questionrio realizado virtualmente com consumidoras e no-consumidoras de Melissa.. Cruzamento de resultados entre consumidoras e no-consumidoras.Fase 3: Pesquisa Qualitativa. Entrevistas em profundidade via skype com especialistas sobre o assunto, as Melisseiras.. Entrevista com vendedores e gerentes das lojas Jelly do centro da cidade. </li> <li> 7. Fase 1 Desk ResearchI. Mdia BrasileiraAes pontuais relacionadas com sustentabilidade zeram a Melissa ser divulgada como: 1. A Melissa um sonho sustentvel 2. A Melissa fabrica produtos reutilizveis 3. A Melissa leva para o mundo a ideia central de design com sustentabilidade, atravs de produtos reciclveis, com o menor uso de energia possvelFontes: Moda Spot, Star Sustentvel, Prea, entre outros.II. Mdia InternacionalMelissa divulgada como eco-shoes e vegan shoes: 1. Eco Shoes: Plastic Style Meets Ethical Consumption 2. Our Top 5 Favorite Eco-Chic &amp; Vegan Melissa Shoes"Fontes: Inhabitat, Ecouterre, Trendhunter, JustMeans, entre outros. </li> <li> 8. Fase 1 Desk ResearchIII. Sustentabilidade 86% dos brasileiros estodispostos a recompensar empresas que possuem aes sustentveis. (Z+, Media Contacts e Mobext, do grupo francs Havas - 2009) 52% dos consumidores esto dispostos a comprar produtosde fabricantes que no agridem ao meio ambiente mesmo que sejam mais caros. 60% dos consumidores brasileiros creem que as marcas s se envolvem com sustentabilidade para melhorar a imagem. (Pesquisa de agncias via Internet) APENAS da populao brasileira acredita que a comunicao das empresas seja honesta e transparente. 50% (Monitor de Responsabilidade Social Corporativa, Instituto de Pesquisas Market Analysis) </li> <li> 9. Fase 2 Pesquisa QuantitativaI. No-consumidoras Curtem a pgina ou as postagens. 14% Melissa alcana no-consumidoras. No compram a marca por falta de informaes. 14% Pouca divulgao institucional nas mdias brasileiras. Consideram que sustentabilidade sinnimo 94% de baixo impacto ambiental de sua produo. Consideram que o fato de um produto ser reciclvel 57% representa uma ligao com sustentabilidade. </li> <li> 10. Fase 2 Pesquisa QuantitativaII. Consumidoras 17% Se consideram Melisseiras (grupo de altssimo envolvimento com a marca). 42% Usam Melissa no mnimo uma vez por semana. 30% Gostam da marca mas no se consideram fs. Potencial para gerar alto envolvimento. 40% Interagem com a fanpage da Melissa no Facebook. 38% Consideram que ser reciclvel sinnimo de sustentabilidade. </li> <li> 11. Fase 2 Pesquisa Quantitativa CruzamentosVoc considera a Melissa Voc considera a Melissauma marca sustentvel? uma marca sustentvel? (J utilizaram Melissa) (Nunca utilizaram Melissa)17% 12% 3% 37% No sei 12% No sei 22% Mais ou menos Mais ou menos 24% Sim 73% No No Sim As consumidoras tem uma opinio melhor formada,contudo insegura, sobre o posicionamento da marca. </li> <li> 12. Fase 2 Pesquisa Quantitativa Cruzamentos Principais caractersticas da Marca Design 37.82% Conforto 19.33% Pra</li><li> 13. Fase 2 Pesquisa Quantitativa CruzamentosMas...na viso das Melisseiras, a Melissa considerada sustentvel?59% No demonstram uma percepo clara sobre o assunto.12% No consideram. </li> <li> 14. Fase 2 Pesquisa Quantitativa CruzamentosVoc aceitaria pagar mais por um produto sustentvel? Sim, at 30% a mais 7.22% 9.52% No 15.46% 15.87% Sim, at 15% a mais 21.65% No sei. 23.81% Sim 24.74% 25.40% Em ambos os casos, quase 60% aceitam pagar mais. 30.93% 25.40% Produto sustentvel demonstra Somente os que responderam bom potencial de venda. Todas as respostas que so ligados marca </li> <li> 15. Fase 3 Pesquisa Qualitativa Amostra de 7 entrevistas com especialistas: So Paulo/SP (18, 21, 27, 32 e 34 anos) / Campos dos Goytacazes/RJ (20 anos) / Interior de SP (17 anos)A Melissa ... As Melissas suprem a minha necessidade de sapato Nathalia BenedettoColorida / Divertida / Completa / Confortvel Eu uso a marca h anos. Eu amo Melissa. Eu s uso MelissaSer Melisseira ... Nathalia MayumiSer colecionadora / Ser reconhecida como especialista em Ser Melisseira ter um servio a prestar. dizer machuca ou no machuca, tem que comprar exato ou maior Melissa / Construir vnculos com outras Melisseiras Nathalia Benedetto Bom voc se sentir diferente dos outros.A Melissa sinnimo de ser... Luiza ValerioDiferente / Percebida (elogios) / Apaixonada / Moderna A compra de um modelo representa um investimento que me faz bem Larissa Roussille </li> <li> 16. Fase 3 Pesquisa QualitativaMelisseiras X Sustentabilidade:Compreenso da relevncia do tema. Gostariam de contribuir para um mundo melhor.. Aceitariam pagar at R$50 a mais por um produto reciclado. Enxergam que podem ser sustentveis pela escolha dos produtos que utilizam. Percebem a preocupao das marcas em se posicionar assim. J imaginou? Eu dizer que tenho uma coleo de plstico sustentvel! Luiza Valerio </li> <li> 17. Fase 3 Pesquisa Qualitativa Melisseiras X Sustentabilidade: Resistncia a mudanas. Favorveis ao investimento da marca em aes sustentveis.. No abririam mo da qualidade e nem do conforto por um produto sustentvel.Conforto, durabilidade e praticidade: algumas das principais qualidades citadas pelas usurias. A sustentabilidade ainda no um valor decisrio. </li> <li> 18. Fase 3 Pesquisa QualitativaAlto envolvimento gerado por meio de:. Tangibilizao dos sentimentos de prazer e felicidade no ato da compra.. Valorizao da comunidade Melisseira por meio de recebimento da revista Plastic Dreams, convitespara a semana de moda e recorrentes promoes.. Aes de co-criao. As compras mais felizes que eu fao so de Melissa Larissa Roussille </li> <li> 19. Fase 3 Pesquisa QualitativaEntrevista com vendedores e gerentes das lojas Jelly do centro da cidade: A sustentabilidade no uma condio relevante para as consumidoras, elas no verbalizam procura por produto sustentvel. Os prprios vendedores e gerentes consideram a Melissa uma marca sustentvel por ela ser reciclvel e reconhecem uma preocupao da marca com o tema. A durabilidade tambm percebida como um fator sustentvel. </li> <li> 20. Concluso </li> <li> 21. Perspectivas favorveis. Divulgao de mdia favorvel quanto a imagem Melissa x Sustentabilidade.. Interesse das consumidoras em geral por produtos sustentveis.. Novas iniciativas tm um grande potencial para atrair no-consumidoras. Paira no ar uma sensao de engajamento com a causa ambiental.. Percepo de pouco sustentvel x Melfex 100% reciclvel.Diagnstico Momento ideal para:. Fortalecer o posicionamento da marca.. Fortalecer o envolvimento com a marca.. Atrair novas consumidoras. </li> <li> 22....</li></ul>