médias sociaux chinois, tendances en 2015

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Page 1: Médias sociaux chinois, tendances en 2015

V1.0

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Préparé par : Lesley Ning

Avril 2015

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Paysage actuel des médias sociaux chinois

Plateformes les plus populaires et particularités

Réseaux sociaux : la révolution des plateformes

Grandes tendances en 2015

Implications et recommandations

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Ce qui suit constitue un sommaire analytique des

plus récentes ressources offertes en ligne.

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Paysage actuel des médias sociaux chinois

L’environnement des médias

sociaux chinois est

particulièrement fragmenté

et complexe.

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Médias sociaux chinois les plus populaires

Source : Imagination, China Social Media Brief, avril 2014.

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Plateforme Aperçu Principaux utilisateurs

Tencent

WeChat

Le nombre d’utilisateurs inscrits sur

WeChat a atteint 600 millions en

3 ans. Après 15 mois, plus de

2 millions d’entreprises y disposaient

déjà d’un compte officiel.

• Groupes aisés des villes de 1er et 2e ordre

pouvant compter sur un bon revenu mensuel

• 61 % des utilisateurs sont des hommes, et

39 % sont des femmes

• 80 % des utilisateurs de WeChat ont moins

de 35 ans

Sina Weibo

Inauguré en 2009, Sina Weibo est

vite devenu le plus influent des sites

de microblogage en Chine.

• 38 millions d’utilisateurs quotidiennement

actifs (soit 86 % des utilisateurs inscrits)

• On y dénombre 404 000 comptes

d’entreprise à l’heure actuelle

• 90 % des utilisateurs de Weibo ont entre

15 et 34 ans.

Tencent

Qzone

C’est le plus grand site de réseautage

social de la Chine en ce qui concerne

le nombre d’utilisateurs (inscriptions

et usage actif), les abonnements au

service payant et le nombre de fils

d’information tenus à jour.

• Les utilisateurs actifs ont plutôt tendance à

se trouver dans les villes d’ordre inférieur

• Qzone est surtout populaire auprès des

étudiants

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Source : Imagination, China Social Media Brief, avril 2014.

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Part d’utilisation chez les internautes 2013-2014

De 2013 à 2014, Qzone (au centre) et Weibo (à droite) ont vu baisser leur part

d’utilisation chez les internautes, ce qui a permis à WeChat (à gauche) de

détrôner Qzone pour devenir la plateforme la plus utilisée.

Source : cn.kantar.com

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Grandes tendances en 2015Contenu de qualité : unique, créatif et partageable

Campagne de Mbaobao sur Weibo et WeChat : Pourquoi pas changer de sac?

Utilisation d’un thème unique pour inviter les utilisateurs à créer leur propre affiche

à partager avec leurs amis.

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Grandes tendances en 2015Contenu spécialement adapté au public cible

La campagne de McDonald’s sur les

cornets de crème glacée à la cerise

est un excellent exemple d’utilisation

de services basés sur la localisation

(LBS).

On peut ainsi mieux comprendre :

– qui sont les consommateurs cibles

– où ils se trouvent

– ce qu’ils préfèrent

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Grandes tendances en 2015Recours à tous les canaux visuels

Les images, les vidéos et les illustrations intéressent de plus en plus les internautes.

Commanditée par Mercedes-Benz, la

téléréalité de « couples voyageurs »

s’est attiré 4,3 milliards de

téléspectateurs : une excellente

campagne de marketing pour

promouvoir la culture de la marque.

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Grandes tendances en 2015Localisation de la marque : l’art de réussir

La localisation du contenu va au-delà de la traduction d’une langue à l’autre :

elle exige de transcréer le contenu, c’est-à-dire le recadrer dans la réalité du

marché cible. Coca-Cola a ainsi remporté un vif succès auprès des jeunes chinois,

en créant pour la Chine une campagne sur mesure avec des formules en vogue.

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Grandes tendances en 2015Le marketing collaboratif atteint de nouveaux sommets

Commanditée par Pizza Hut, une campagne de courtes vidéos publiées et

mises en vedette sur Youku-Tudou a généré plus de 10 millions de vues et plus

de 100 millions de messages de réponse, fracassant les records de ventes.

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Résumé

À l’heure actuelle, WeChat est de loin la plus populaire des plateformes

chinoises de médias sociaux. Assurez-vous d’exploiter toutes ses possibilités!

Quelques éléments clés à se rappeler :

• Le contenu est crucial! Peu importe la langue ou le marché, tout part

du contenu.

• Fournissez du contenu de qualité qui est unique, créatif et partageable.

• Cherchez à adapter votre contenu à chaque public et à chaque marché.

• Faites appel à tous vos canaux visuels : vidéos, photos, images, etc.

• Localisez votre contenu sans vous limiter à le traduire.

Optez pour la transcréation.

• Collaborez avec des acteurs d’autres types de médias ou de

plateformes pour atteindre de nouveaux sommets.

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