BİAK Raporu

01 Eylül 2010 - 31 Ağustos 2011

İçindekilerPresentation Title Here

1. Araştırmanın Kapsamı & Yöntemi

2. Özet Bulgular

3. Genel Gazete Okurluğu

4. Gazete Okurlarının Demografik Yapısı

5. Yaş, Cinsiyet ve S.E.S Gruplarına Göre Gazetelerin Okurluk Oranları

6. Gazetelerin Demografik Yapısı

7. Gazetelerin Okunma Süreleri

8. Gazete Bölümlerinin Okunma Oranları

9. Çapraz Gazete Okurluğu

10. Okur Katsayıları

11. Gazete Eki Okurluğu

12. Gazete Eki Okurlarının Demografik Yapısı

13. Gazete Eklerinin Okunurluk Oranları

14. İnternetten Gazete Okuma

Araştırmanın Kapsamı ve Yöntemi

Araştırmanın Dönemi : 01 Eylul 2010 - 31 Agustos 2011

Araştırmanın Yeri:

Araştırma NUTS bölge sistemine göre gerçekleştirilmiştir.

Bölgeler: İstanbul, Batı Marmara, Doğu Marmara, Ege, Batı Anadolu, Orta Anadolu, Akdeniz,

Batı Karadeniz, Doğu Karadeniz, Kuzeydoğu Anadolu, Ortadoğu Anadolu, Güneydoğu Anadolu

Araştırmanın Örnek Yapısı:

15 + yaş

Kadın (%50), Erkek (%50)

AB (%21), C1 (%29), C2(%38), DE(%12)

48.044 kişi ile görüşülmüştür

Bu sayı 15 yaş üzeri Türkiye nüfusunun %79’unu (41,756,346 kişi) temsil etmektedir.

Araştırma Kapsamındaki Mecralar:

Tirajı 10.000 ve üstünde olan düzenli yayınlanan gazeteler

Tirajı 5.000 ve üstünde olan düzenli yayınlanan dergiler

(QRS araştırması ile birlikte raporlanmaktadır.)

Özet Bulgular

Görüşülen kişilerin %58’u gazete okurudur.

Ortalama sayı okuru’nun (dün gazete okuyanlar) oranı ise %25’dir.

Gazete okurları ağırlıklı olarak erkek, 21-44 yaş arası ve ABC1C2 SES grubuna dahil kişilerden oluşmaktadır.

Okurların en çok tercih ettiği gazetelerin başında Posta, Hürriyet ve Zaman gelmektedir.

Yeni dönemde en fazla düzenli okura sahip gazeteler Posta, Zaman ve Hürriyet’tir.

Cumhuriyet, Hürriyet, Miliyet, Radikal, Taraf, Vatan gazetelerinde AB SES grubu oranı ortalamaya göre daha yüksek görülmektedir.

Görüşülen kişilerin %22’si gazete eki okumaktadır.

Gazete eklerini okuma eğilimi kadınlarda, gençlerde ve AB SES grubunda yüksektir.

Özet Bulgular

Fotogol, Fanatik, Sözcü, Yeni Asır, Fotomaç, Takvim, Habertürk, Sabah, Türkiye, Star,

Zaman, Güneş, Posta gazeteleri erişimlerini artırmışlardır.

Kümüle 2-5 Kümüle 3-6 Değişim

Gazeteler Index

FOTOGOL 0,25 0,35 140

FANATIK 2,38 2,68 113

SOZCU 1,45 1,63 112

YENI ASIR 0,74 0,8 108

FOTOMAC 2,85 2,99 105

TAKVIM 1,31 1,36 104

HABERTURK 2,09 2,15 103

SABAH 3,58 3,68 103

TURKIYE 0,87 0,9 103

STAR 0,57 0,58 102

ZAMAN 4,05 4,13 102

GUNES 1,04 1,05 101

POSTA 6,49 6,57 101

AKSAM 1,24 1,23 99

HURRIYET 4,9 4,86 99

MILLIYET 2,5 2,48 99

VATAN 1,26 1,25 99

RADIKAL 0,66 0,65 98

BUGUN 0,49 0,47 96

YENI SAFAK 0,65 0,61 94

CUMHURIYET 1,24 1,11 90

TARAF 0,45 0,4 89

9-12 Kümüle 10-1 Kümüle 11-1 Kümüle 12-3 Kümüle 1-4 Kümüle 2-5 Kümüle 3-6 Kümüle0%

20%

40%

60%

80%

100%

64 63 63 61 60 59 58

36 37 37 39 40 41 42

TOPLAM OKUR OKUR DEĞİL

Genel Okurluk

Görüşülen kişilerin 3/5’i düzenli veya düzensiz gazete okumaktadır. Genel okurluk oranı yıllar içinde düşüş göstermektedir.

Gazete Okurluğu

TOPLAM OKUR DÜZENSİZ OKUR DÜZENLİ OKUR DÜN OKUYAN0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

24.080%58 17.419

%426.661%16

10.365%25

Tüm kişilerin sadece %16’lık bir kısmı düzenli gazete okumaktadır. Düzenli gazete okuru haftada 5 ya da daha fazla sayı okuyan kişilerdir.

«Ortalama Sayı Okuru» olarak tanımlanan «Dün En Az Bir Gazete Okumuş Olanlar» ise tüm kişilerin %25’ini oluşturmaktadır.

Genel Okurluk

Gazete okuma eğilimi erkeklerde, 45 yaş altı kişilerde ve ABC1 SES gruplarında daha yüksek. Düzenli gazete okuma eğilimi ise erkeklerde, ABC1 SES gruplarında ve 35+ yaş aralığında yükselmekte.

Tüm kişilerSample 48044Cov. ('000) 41756%

% % Index % Index % IndexCinsiyetKadın 49,84 42,55 85 29,27 59 29,87 60Erkek 50,16 57,46 115 70,71 141 70,13 140Yaş Grupları15-17 7,58 8,37 110 4,22 56 5,75 7618-20 7,38 8,16 110 5,34 72 6,89 9321-24 10,25 10,85 106 8,63 84 9,63 9425-34 21,42 22,53 105 20,78 97 21,87 10235-44 19,35 20,17 104 22,19 115 21,19 11045-54 16,59 16,39 99 19,58 118 18 10955-99 17,43 13,54 78 19,23 110 16,68 96SESAB 20,84 27,35 131 41,23 198 36,18 174C1 29,04 31,84 110 31,26 108 32,11 111C2 38,16 34,22 90 23,89 63 27,26 71DE 11,96 6,59 55 3,62 30 4,45 37

989810365

Gazete okuru Düzenli okur Ortalama okur sayısı

58 16 25

2467924079

61936661

FOTOGOL

TARAF

BUGUN

STAR

YENI SAFAK

RADIKAL

YENI ASIR

TURKIYE

GUNES

CUMHURIYET

AKSAM

VATAN

TAKVIM

SOZCU

HABERTURK

MILLIYET

FANATIK

FOTOMAC

SABAH

ZAMAN

HURRIYET

POSTA

0 1 2 3 4 5 6 7

0.35

0.4

0.47

0.58

0.61

0.65

0.8

0.9

1.05

1.11

1.23

1.25

1.36

1.63

2.15

2.48

2.68

2.99

3.68

4.13

4.86

6.57

Genel Okurluk Oranları

Tüm kişilerde Posta, Hürriyet ve Zaman en çok okunan gazetelerdir.

FOTOGOL

FOTOMAC

TARAF

FANATIK

STAR

YENI SAFAK

TURKIYE

YENI ASIR

BUGUN

RADIKAL

GUNES

CUMHURIYET

TAKVIM

AKSAM

VATAN

SOZCU

MILLIYET

HABERTURK

SABAH

ZAMAN

HURRIYET

POSTA

0.1

0.1

0.2

0.2

0.2

0.2

0.3

0.3

0.4

0.4

0.6

0.6

0.6

0.7

0.8

1.6

1.6

2.2

2.5

3.0

4.0

Kadın

BUGUN

TARAF

FOTOGOL

STAR

RADIKAL

YENI SAFAK

YENI ASIR

TURKIYE

CUMHURIYET

GUNES

VATAN

AKSAM

TAKVIM

SOZCU

HABERTURK

MILLIYET

FANATIK

SABAH

ZAMAN

FOTOMAC

HURRIYET

POSTA

0.7

0.7

0.9

1.0

1.0

1.4

1.6

1.6

1.7

1.8

1.9

2.1

2.5

2.7

3.4

5.2

5.2

5.8

5.9

6.7

9.1

Erkek

Genel Okurluk Oranları - Cinsiyet

FOTOGOL

TÜRKİYE

BUGÜN

GÜNEŞ

STAR

TARAF

TAKVİM

YENİ ASIR

YENİ ŞAFAK

AKŞAM

RADİKAL

FANATİK

FOTOMAÇ

VATAN

CUMHURİYET

SÖZCÜ

HABERTURK

SABAH

MİLLİYET

ZAMAN

POSTA

HÜRRİYET

0 2 4 6 8 10 12 14

0.8

0.9

0.9

1

1

1.1

1.3

1.4

1.9

2.1

3

3.2

3.2

3.4

3.5

5.2

5.7

6.1

7.3

7.9

12.2

AB

RADİKAL

TARAF

BUGÜN

FOTOGOL

STAR

YENİ ŞAFAK

CUMHURİYET

YENİ ASIR

TÜRKİYE

VATAN

GÜNEŞ

AKŞAM

SÖZCÜ

TAKVİM

HABERTURK

MİLLİYET

FANATİK

FOTOMAÇ

SABAH

ZAMAN

HÜRRİYET

POSTA

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

0.4

0.5

0.5

0.5

0.6

0.8

0.8

1.1

1.1

1.3

1.4

1.6

1.8

2.1

2.3

3.4

4

4.2

4.6

4.7

8.1

C1

RADİKAL

TARAF

BUGÜN

CUMHURİYET

FOTOGOL

YENİ ŞAFAK

STAR

VATAN

YENİ ASIR

TÜRKİYE

AKŞAM

GÜNEŞ

HABERTURK

SÖZCÜ

MİLLİYET

TAKVİM

HÜRRİYET

FANATİK

FOTOMAÇ

SABAH

ZAMAN

POSTA

0 1 2 3 4 5 6

0.2

0.3

0.3

0.3

0.3

0.5

0.6

0.6

0.9

1

1

1

1

1.2

1.4

2.2

2.3

2.6

2.9

2.9

5.6

C2

TARAF

BUGÜN

FOTOGOL

RADİKAL

YENİ ŞAFAK

CUMHURİYET

STAR

SÖZCÜ

VATAN

YENİ ASIR

AKŞAM

TÜRKİYE

GÜNEŞ

HABERTURK

MİLLİYET

TAKVİM

HÜRRİYET

ZAMAN

SABAH

FANATİK

FOTOMAÇ

POSTA

0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4

0.2

0.2

0.2

0.2

0.3

0.3

0.4

0.4

0.4

0.5

0.5

0.6

0.6

0.7

0.8

0.9

1.3

1.5

1.6

1.7

3.6

DE

Genel Okurluk Oranları - SES

AB SES grubu dışında tüm SES gruplarında en çok Posta gazetesi okumaktadır.

YENI ASIR

TARAF

STAR

CUMHURIYET

TURKIYE

YENI SAFAK

RADIKAL

BUGUN

GUNES

SOZCU

FOTOGOL

VATAN

AKSAM

TAKVIM

MILLIYET

HABERTURK

HURRIYET

SABAH

ZAMAN

FANATIK

FOTOMAC

POSTA

0.2

0.3

0.3

0.3

0.3

0.4

0.4

0.5

0.6

0.6

0.6

0.7

0.8

1.1

1.9

2.2

2.2

3.4

3.7

4.2

5.8

15-20

Genel Okurluk Oranları - Yaş

Posta 45+ dışında tüm yaş gruplarında en çok erişim sağlayan gazete.

Column1

YENI ASIR

BUGUN

TURKIYE

YENI SAFAK

STAR

TARAF

FOTOGOL

CUMHURIYET

SOZCU

VATAN

GUNES

AKSAM

RADIKAL

TAKVIM

HABERTURK

MILLIYET

ZAMAN

SABAH

FANATIK

FOTOMAC

HURRIYET

POSTA

0.2

0.3

0.4

0.4

0.4

0.5

0.5

0.5

0.6

0.7

0.8

0.9

1.1

1.3

2.3

2.6

3.2

3.3

3.5

3.5

3.7

7.9

21-24

TARAF

YENİ ASIR

BUGÜN

RADİKAL

STAR

YENİ ŞAFAK

CUMHURİYET

SÖZCÜ

TÜRKİYE

GÜNEŞ

VATAN

AKŞAM

TAKVİM

MİLLİYET

HABERTURK

FANATİK

FOTOMAÇ

SABAH

ZAMAN

HÜRRİYET

POSTA

0.5

0.5

0.6

0.6

0.6

0.6

0.7

0.8

0.8

0.9

1.1

1.3

1.5

2.3

2.7

3.2

3.3

4.1

4.5

4.6

7.3

0,3

TARAF

BUGÜN

STAR

CUMHURİYET

RADİKAL

YENİ ASIR

YENİ ŞAFAK

GÜNEŞ

TÜRKİYE

SÖZCÜ

TAKVİM

VATAN

AKŞAM

HABERTURK

MİLLİYET

FANATİK

FOTOMAÇ

SABAH

ZAMAN

HÜRRİYET

POSTA

0.5

0.6

0.7

0.8

0.8

0.9

1

1.1

1.1

1.5

1.5

1.5

1.6

2.5

2.6

3.1

3.7

4.7

5.3

5.5

6.9

0,4

TARAF

BUGUN

RADIKAL

YENI SAFAK

STAR

TURKIYE

AKSAM

FANATIK

GUNES

TAKVIM

YENI ASIR

HABERTURK

VATAN

FOTOMAC

CUMHURIYET

SOZCU

MILLIYET

SABAH

ZAMAN

POSTA

HURRIYET

0.4

0.6

0.6

0.6

1.3

1.3

1.4

1.4

1.4

1.4

1.6

1.7

1.7

2.0

3.0

3.1

3.7

3.8

5.8

6.2

0,2

Genel Okurluğu – Düzenli Okur Karşılaştırması

En fazla düzenli okura sahip gazeteler; Posta, Zaman ve Hürriyet.

Dün en az bir gazete okudumSampleCov ('000)%

Gazeteler % Sample Cov ('000) % Sample Cov ('000) IndexYENI SAFAK 2 232 254 3 155 184 112FOTOGOL 1 133 145 2 93 104 111ZAMAN 17 1697 1724 18 1184 1231 111YENI ASIR 3 312 336 3 210 232 107CUMHURIYET 4 363 462 5 232 311 104SOZCU 7 612 681 7 389 446 101TURKIYE 4 409 374 4 256 241 100HURRIYET 20 1771 2031 19 1072 1298 99VATAN 5 460 523 5 271 331 98BUGUN 2 184 195 2 107 123 98TARAF 2 141 165 2 82 104 98MILLIYET 10 912 1037 10 533 646 97RADIKAL 3 211 273 2 126 165 94FOTOMAC 12 1162 1249 11 663 729 90TAKVIM 5 595 568 5 328 327 89FANATIK 11 1054 1117 10 579 643 89AKSAM 5 508 513 4 269 282 85HABERTURK 9 799 897 7 423 482 83SABAH 15 1535 1538 12 783 825 83GUNES 4 462 438 4 232 235 83STAR 2 242 241 2 122 128 82POSTA 26 2753 2745 21 1378 1431 81

989810365

25

6193Düzenli okur

666116

Gazetelerin Demografik Yapısı

SampleCov ('000)%Cinsiyet % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % IndexKadın 29,87 60 24,37 49 28,72 58 25,97 52 2,78 6 1,38 3 1,76 4 20,55 41 36,68 74 30,77 62 31,34 63Erkek 70,13 140 75,63 151 71,79 143 74,03 148 97,22 194 98,62 197 98,24 196 79,68 159 63,32 126 69,23 138 68,66 137Yaş Grubu15-20 12,64 84 8,19 55 12,31 82 4,33 29 20,68 138 25,52 170 20,82 139 7,53 50 13,49 90 6,65 44 6,75 4521-24 9,63 94 7,8 76 6,15 60 4,98 49 13,43 131 15,17 148 12,09 118 7,99 78 10,81 106 7,88 77 10,9 10625-34 21,87 102 21,83 102 29,23 136 13,42 63 25,96 121 16,55 77 23,86 111 18,72 87 27,31 128 20,14 94 19,77 9235-44 21,19 110 24,95 129 23,59 122 14,5 75 22,29 115 22,76 118 24,1 125 20,32 105 22,85 118 21,86 113 20,25 10545-54 18 109 19,49 118 15,9 96 28,14 170 11,82 71 13,1 79 12,73 77 23,29 140 15,83 95 21,42 129 19,77 11955+ 16,68 96 17,54 101 12,82 74 34,63 199 5,82 33 6,21 36 6,49 37 22,6 130 9,81 56 22,01 126 22,66 130SESAB 36,18 174 32,75 157 41,03 197 64,29 309 23,46 113 19,31 93 21,94 105 17,58 84 50,39 242 52,14 250 50,92 244C1 32,11 111 31,97 110 30,26 104 22,08 76 36,79 127 40 138 38,35 132 37,21 128 28,65 99 27,97 96 27,39 94C2 27,26 71 30,8 81 22,56 59 10,61 28 32,5 85 32,41 85 32,91 86 38,13 100 17,61 46 17,63 46 18,51 49DE 4,45 37 4,68 39 5,64 47 3,03 25 7,16 60 8,28 69 6,73 56 7,31 61 3,46 29 2,22 19 3,18 27

1950,47

105411172,68

3634621,11

116212492,99

1331450,35

7998972,15

4624381,05

91210372,48

177120314,86

HURRIYET MILLIYETCUMHURIYET FANATIK FOTOGOL FOTOMAC GUNES HABERTURKSAYI OKURU9898

1036525

AKSAM BUGUN5085131,23

184

Gazetelerin Demografik Yapısı

SampleCov ('000)%Cinsiyet % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % IndexKadın 30,56 61 27,11 54 29,32 59 23,79 48 19,09 38 21,48 43 13,33 27 13,1 26 29,06 58 16,07 32 17,72 36 29,64 59Erkek 69,44 138 72,89 145 70,68 141 76,21 152 80,91 161 78,52 157 86,67 173 86,63 173 70,75 141 83,93 167 82,28 164 70,36 140Yaş Grubu15-20 13,26 89 8,42 56 9,04 60 5,14 34 7,05 47 8,63 58 6,06 40 5,35 36 7,27 49 2,38 16 8,27 55 12,41 8321-24 12,24 119 17,22 168 9,04 88 3,96 39 7,05 69 9,68 94 12,73 124 4,01 39 5,74 56 2,68 26 6,3 61 7,95 7825-34 23,93 112 20,51 96 23,8 111 11,16 52 23,24 108 24,3 113 28,48 133 19,25 90 19,12 89 12,5 58 21,26 99 23,55 11035-44 20,36 105 23,44 121 24,51 127 18,21 94 24,9 129 22,01 114 24,85 128 23,26 120 22,94 119 22,02 114 30,31 157 24,65 12745-54 17,49 105 20,51 124 19,83 120 23,2 140 19,5 118 20,07 121 20,61 124 22,46 135 21,61 130 27,98 169 22,05 133 19,55 11855+ 12,71 73 9,89 57 13,85 79 38,18 219 17,84 102 15,32 88 7,27 42 25,67 147 23,33 134 32,14 184 11,42 66 11,95 69SESAB 25,1 120 68,5 329 31,99 154 45,08 216 35,27 169 16,37 79 53,94 259 18,72 90 52,58 252 34,52 166 48,82 234 36,77 177C1 35,7 123 18,68 64 33,29 115 28,63 99 26,56 91 38,56 133 26,06 90 35,83 123 24,47 84 29,46 101 28,35 98 32,66 112C2 32,64 86 10,26 27 30,04 79 22,91 60 32,37 85 38,38 101 15,76 41 39,3 103 18,55 49 29,46 77 18,9 50 26,8 70DE 6,56 55 2,93 25 4,75 40 3,23 27 5,39 45 6,87 57 3,64 30 6,15 51 4,21 35 6,55 55 3,54 30 3,83 32

2112730,65

275327456,57

6126811,63

153515383,68

5955681,36

2422410,58

4093740,9

1411650,4

3123360,8

4605231,25

YENI SAFAK ZAMAN2322540,61

169717244,13

STAR TAKVIM TARAF TURKIYE VATAN YENI ASIRPOSTA RADIKAL SABAH SOZCU

Ort.

Oku

r

AKŞAM

BUGÜN

CUMHURİY

ET

FANATİK

FOTO

GO

L

FOTO

MAÇ

GÜNEŞ

HABERTURK

HÜRRİYET

MİL

LİYET

POSTA

RADİKAL

SABAH

STAR

SÖZCÜ

TAKVİM

TARAF

TÜRKİYE

VATAN

YENİ ASIR

YENİ ŞAFAK

ZAMAN

0%

20%

40%

60%

80%

100%

30 24 29 26

3 1 2

21

3731 31 31 27 29

19 24 2214 13

2916 18

30

70 76 72 74

97 99 98

80

6369 69 69 73 71

81 76 7987 87

7184 82

70

Kadın Erkek

Cinsiyet Karşılaştırmaları

Kadın okur oranı en yüksek olan gazetelerin başında Habertürk ve Milliyet gelmektedir.

Spor gazetelerinin okuyucularının neredeyse tamamı erkeklerden oluşmaktadır.

Ort.

Oku

r

AKŞAM

BUGÜN

CUMHURİY

ET

FANATİK

FOTO

GO

L

FOTO

MAÇ

GÜNEŞ

HABERTURK

HÜRRİYET

MİL

LİYET

POSTA

RADİKAL

SABAH

STAR

SÖZCÜ

TAKVİM

TARAF

TÜRKİYE

VATAN

YENİ ASIR

YENİ ŞAFAK

ZAMAN

0%

20%

40%

60%

80%

100%

36 3341

64

24 19 22 18

50 52 51

25

69

32 3645

16

54

19

53

3449

37

3232

30

22

37 40 3837

29 28 27

36

19

33 27

29

39

26

36

25

29

29

33

27 31 23

11

33 33 3338

18 18 19

33

10

30 3223

38

16

39

19

30

1927

4 5 6 3 7 8 7 7 3 2 3 7 3 5 5 3 7 4 6 4 7 4 4

AB C1 C2 DE

SES Karşılaştırmaları

Radikal, Cumhuriyet, Taraf, Hürriyet, Milliyet ve Habertürk gazetelerinin AB

grubundan okurları diğer gazetelere göre daha fazladır.

Ort.

Oku

r

AKSAM

BUGUN

CUMHURI..

.

FANATIK

FOTO

GO

L

FOTO

MAC

GUNES

HABERTURK

HURRIYET

MIL

LIYET

POSTA

RADIKAL

SABAH

SOZCU

STAR

TAKVIM

TARAF

TURKIYE

VATAN

YENI ASIR

YENI SAFAK

ZAMAN

0%

20%

40%

60%

80%

100%

13 8 124

21 26 218

137 7

13 8 9 5 7 9 6 5 7 28 12

108

6

5

1315

12

8

11

8 1112 17

94

7 10 134 6

3

68

2222

29

13

26 1724

19

27

20 20

24 2124

11

2324 28

1919

13

2124

2125

24

15

22 23 24

20

23

22 20

20 2325

18

2522

25

2323

22

3025

18 19

16

28

12 13 13

23

16

21 20

17 2120

23

20 20

21

2222

28

22 20

17 18 13

35

6 6 6

2310

22 2313 10 14

38

18 157

26 2332

11 12

15-20 21-24 25-34 35-44 45-54 55+

Yaş Karşılaştırmaları

Spor gazeteleri en fazla genç okura sahip gazetelerdir.

FOTOGOL

FANATIK

FOTOMAC

GUNES

TAKVIM

AKSAM

BUGUN

TURKIYE

POSTA

STAR

TARAF

SABAH

ZAMAN

VATAN

YENI ASIR

YENI SAFAK

MILLIYET

HABERTURK

HURRIYET

SOZCU

RADIKAL

CUMHURIYET

0 10 20 30 40 50 60

18

19

19

25

25

27

27

27

28

28

28

29

29

30

30

32

33

34

35

35

37

50

Gazete Okuma Süreleri (Ortalama/Dak.)

Okumaya en fazla süre ayrılan gazete Cumhuriyet’tir. Cumhuriyet okurları gazeteyi ortalama 50 dakika okumaktadırlar.

En kısa okunan gazeteler ise spor gazeteleri.

AKSAM BUGUN CUMHURIYET FANATIK FOTOGOL FOTOMAC GUNES HABERTURK HURRIYET MILLIYET POSTA RADIKAL SABAH SOZCU STAR TAKVIM TARAF TURKIYE VATAN YENI ASIR YENI SAFAK ZAMAN % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % %

AKSAM 100 22,05 7,79 5,82 12,41 5,28 13,01 5,02 4,73 6,65 5,39 5,49 9,49 6,02 15,77 13,91 8,48 4,81 9,94 8,93 7,87 2,55

BUGUN 8,38 100 4,11 1,52 7,59 1,68 4,11 2,9 1,08 1,83 1,35 4,03 2,41 1,76 12,03 5,11 10,91 4,01 3,06 5,36 8,27 3,42

CUMHURIYET 7,02 9,74 100 2,78 9,66 2,08 4,34 4,57 5,51 10,9 2,4 17,58 2,99 11,16 6,22 3,35 12,12 2,67 9,37 6,85 6,3 1,62

FANATIK 12,67 8,72 6,71 100 69,66 42,35 13,47 11,59 8,32 7,23 12,31 6,96 9,23 7,64 11,2 15,85 6,06 10,43 9,18 8,04 7,87 3,77

FOTOGOL 3,51 5,64 3,03 9,04 100 8,33 3,2 3,01 1,03 1,83 1,86 5,13 2,02 1,32 4,15 3,87 6,06 2,41 2,49 2,98 4,33 0,93

FOTOMAC 12,87 10,77 5,63 47,36 71,72 100 17,81 11,82 8,17 7,43 13,37 9,89 11,18 7,49 12,45 25,7 9,09 9,89 8,22 20,54 7,09 4,18

GUNES 11,11 9,23 4,11 5,28 9,66 6,24 100 4,68 3,25 4,05 6,59 6,96 5,27 8,96 11,2 14,79 5,45 5,35 6,12 6,55 3,94 1,28

HABERTURK 8,77 13,33 8,87 9,31 18,62 8,49 9,59 100 9,65 10,61 6,05 12,82 7,48 5,87 13,28 7,22 16,36 4,81 13,58 5,36 11,81 3,77

HURRIYET 18,71 11,28 24,24 15,13 14,48 13,29 15,07 21,85 100 38,09 16,98 24,91 22,3 21 19,5 12,68 14,55 8,29 28,3 23,21 10,63 6,26

MILLIYET 13,45 9,74 24,46 6,71 13,1 6,16 9,59 12,26 19,45 100 8,09 28,57 13,46 9,99 12,86 7,04 16,36 6,15 20,65 11,31 9,06 3,83

POSTA 28,85 18,97 14,29 30,26 35,17 29,38 41,32 18,51 22,94 21,41 100 16,48 26,53 23,2 27,39 40,85 11,52 18,18 19,69 24,4 9,84 8,64

RADIKAL 2,92 5,64 10,39 1,7 9,66 2,16 4,34 3,9 3,35 7,52 1,64 100 2,47 2,35 5,39 3,35 19,39 2,94 5,54 2,98 6,69 1,97

SABAH 28,46 18,97 9,96 12,71 21,38 13,77 18,49 12,82 16,89 19,96 14,86 13,92 100 7,34 31,54 20,6 21,82 14,17 15,49 16,67 19,29 7,54

SOZCU 7,99 6,15 16,45 4,66 6,21 4,08 13,93 4,46 7,04 6,56 5,76 5,86 3,25 100 10,37 10,92 4,85 4,01 15,3 10,12 4,72 1,16

STAR 7,41 14,87 3,25 2,42 6,9 2,4 6,16 3,57 2,31 2,99 2,4 4,76 4,94 3,67 100 6,34 13,33 4,55 4,78 2,68 10,63 2,55

TAKVIM 15,4 14,87 4,11 8,06 15,17 11,69 19,18 4,57 3,55 3,86 8,45 6,96 7,61 9,1 14,94 100 8,48 7,75 8,22 12,5 7,48 2,2

TARAF 2,73 9,23 4,33 0,9 6,9 1,2 2,05 3,01 1,18 2,6 0,69 11,72 2,34 1,17 9,13 2,46 100 2,41 3,25 2,98 11,81 2,38

TURKIYE 3,51 7,69 2,16 3,49 6,21 2,96 4,57 2,01 1,53 2,22 2,48 4,03 3,45 2,2 7,05 5,11 5,45 100 4,78 4,76 10,63 5,16

VATAN 10,14 8,21 10,61 4,3 8,97 3,44 7,31 7,92 7,29 10,41 3,75 10,62 5,27 11,75 10,37 7,57 10,3 6,68 100 5,06 7,09 2,03

YENI ASIR 5,85 9,23 4,98 2,42 6,9 5,52 5,02 2,01 3,84 3,66 2,99 3,66 3,64 4,99 3,73 7,39 6,06 4,28 3,25 100 2,76 1,22

YENI SAFAK 3,9 10,77 3,46 1,79 7,59 1,44 2,28 3,34 1,33 2,22 0,91 6,23 3,19 1,76 11,2 3,35 18,18 7,22 3,44 2,08 100 7,08

ZAMAN 8,58 30,26 6,06 5,82 11,03 5,76 5,02 7,25 5,32 6,36 5,43 12,45 8,45 2,94 18,26 6,69 24,85 23,8 6,69 6,25 48,03 100

Gazete Eşleşme Tablosu

Muadil olarak en fazla tercih edilen gazete Posta.

Okur Katsayıları

Okur katsayıları en yüksek gazetelerin başında Yeni Asır, Cumhuriyet ve Milliyet gelmektedir.

Okur katsayısı

Gazeteler % Cov. % Cov.CUMHURIYET 1,11 462.000 1,32% 57.458 8,0YENI ASIR 0,8 336.000 1,05% 45.677 7,4MILLIYET 2,48 1.037.000 4,01% 174.245 6,0FOTOMAC 2,99 1.249.000 4,97% 216.020 5,8FANATIK 2,68 1.117.000 4,65% 202.008 5,5POSTA 6,57 2.745.000 11,69% 507.872 5,4TAKVIM 1,36 568.000 2,60% 113.188 5,0SOZCU 1,63 681.000 3,27% 142.287 4,8GUNES 1,05 438.000 2,45% 106.352 4,1AKSAM 1,23 513.000 2,97% 129.111 4,0HURRIYET 4,86 2.031.000 11,85% 514.880 3,9VATAN 1,25 523.000 3,09% 134.290 3,9RADIKAL 0,65 273.000 1,63% 71.001 3,8HABERTURK 2,15 897.000 5,46% 237.229 3,8SABAH 3,68 1.538.000 9,85% 428.073 3,6TURKIYE 0,9 374.000 2,87% 124.676 3,0BUGUN 0,47 195.000 1,90% 82.764 2,4ZAMAN 4,13 1.724.000 17,27% 750.280 2,3STAR 0,58 241.000 2,64% 114.606 2,1YENI SAFAK 0,61 254.000 4,44% 193.030 1,3

Tüm kişiler Kümüle Ort. Tiraj

Tiraj - Okur Karşılaştırması

AKSAM

BUGUN

CUMHURIY

ET

FANATIK

GUNES

HURRIYET

MIL

LIYET

FOTOMAC

POSTA

RADIKAL

SABAH

SOZCUSTAR

Takvim

TURKIYE

VATAN

YENI ASIR

YENI SAFAK

ZAMAN

HABERTURK

0

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

800,000

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

TİRAJ REACH (%)

Gazetelerin okunurluk oranları ile aynı dönemdeki (1 Eylül 2010 - 31 Ağustos 2011) tirajları

karşılaştırıldığında okunurluk oranı ile tirajı arasında en fazla fark olan gazete Zaman’dır.

Biak dönemi tirajları alınmıştır.

Tiraj - Okur - Reklam Karşılaştırması

AKSAM

BUGUN

CUMHURIY

ET

FANATIK

FOTOMAC

GUNES

HURRIYET

MIL

LIYET

POSTA

RADIKAL

SABAH

SOZCUSTAR

TAKVIM

TURKIYE

VATAN

YENI ASIR

YENI SAFAK

ZAMAN

0

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

6,000,000

7,000,000

8,000,000

0.0

1.0

2.0

3.0

4.0

5.0

6.0

7.0

8.0

9.0

10.0

TİRAJ ST/CM REACH (%)

* Reklam yoğunluğu Nielsen adex’e göre ölçülen 34 gazetenin st/cm toplamına göre hesaplanmıştır.

6-3 kümüle BİAK döneminde (1 Eylül 2010 - 31 Ağustos 2011) reklam yoğunluğunun en fazla olduğu gazeteler Hürriyet, Sabah, Posta ve Yeni Asır’dır.

Gazete Eki Okurlarının Demografik Yapısı

Görüşülen kişilerin %22’si gazete eki okumaktadır. Bu oran ortalama sayı okurları içinde %25’dir.

Gazete eki okuma eğilimi kadınlarda, 21-24 yaş aralığında ve AB SES grubunda daha

yüksektir.

Ortalama sayı okurluğu Gazete ek okuru

(Dün en az bir gazete okumuş)

Sample 9898 8796

Cov. ('000) 10365 9259

% 25 22

% % Index

Cinsiyet

Kadın 29,87 48,51 162

Erkek 70,13 51,5 73

Yaş Grupları

15-17 5,75 6,65 115

18-20 6,89 7,33 106

21-24 9,63 11,86 123

25-34 21,87 23,66 108

35-44 21,19 20,27 95

45-54 18 16,93 94

55+ 16,68 13,28 80

SES

AB 36,18 39,68 110

C1 32,11 31,46 98

C2 27,26 24,92 91

DE 4,45 3,95 89

AKSAM PAZAR

HURRIYET EGE

AKSAM CUMARTESI

HURRIYET LOOK

POSTA ÇUKUROVA POSTASI

SABAH ISTE INSAN

MILLIYET TELEVIZYON

HABERTURK SPOR

HURRIYET INSAN KAYNAKLARI

MILLIYET CADDE

HURRIYET PAZAR GAZETESI

HURRIYET SEYAHAT

ZAMAN KITAP ZAMANI

MILLIYET CUMARTESI

HABERTURK MAGAZIN

MILLIYET PAZAR

HABERTURK CUMARTESI

HABERTURK PAZAR

ZAMAN CUMA

ZAMAN CUMA ERTESİ

ZAMAN PAZAR

HURRIYET CUMARTESI KEYIF

HURRIYET PAZAR KEYIF

SABAH CUMARTESI

SABAH PAZAR

SABAH GUNAYDIN

HURRIYET CUMARTESI

HURRIYET KELEBEK

POSTA PAZAR POSTASI

POSTA CUMARTESİ POSTASI

0 1 2 3 4 5 6 7

1.23

1.23

1.25

1.32

1.32

1.32

1.41

1.48

1.56

1.56

1.78

1.94

2.05

2.22

2.33

2.34

2.4

2.43

2.43

2.44

2.46

2.48

2.52

3.37

3.61

4.01

4.06

5.01

5.3

6.07

Gazete Eklerinin Okunurluk Oranları

Not: Erişimi1,2’nin altındaki ekler rapora dahil edilmemiştir

İnternetten Gazete Okuma Oranları

Gazete okurlarının %18’i aynı zamanda internetten de gazete okumaktadır . İnternetten gazete okuyanların oranı düzenli gazete okurları içinde %25’dir.

11-2 Kümüle 12-3 Kümüle 1-4 Kümüle 2-5 Kümüle 3-6 Kümüle0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

20% 19%19% 18% 18%

17% 16% 16% 15% 15%

27%28%

27% 27%25%

TOPLAM OKUR DÜZENSİZ OKUR DÜZENLİ OKUR

Teşekkürler