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Tema: Marketing Retro (vintage) Autor: Brenda Trinidad Alvarenga Valencia

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Marketing


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Page 1: Marketing retro o retro marketing

Tema: Marketing Retro (vintage)

Autor: Brenda Trinidad Alvarenga Valencia

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• Comercialización uso de la nostalgia del pasado para hacer un producto atractivo y moderno la Comercialización Retro implica la creación de una identidad de marca basado en el patrimonio o la nostalgia de los productos anteriores de la empresa que los comercializa pero el retro marketing puede cambiar el producto en sí mismo, para que se vea pasado de moda pero atractiva para los compradores.

• Hoy en día, retro tiene una fuerte influencia en casi todos los aspectos de la venta al por menor y tambien por mayor. Retro puede sacar de cualquier década pasada para crear un nuevo punto de vista sobre un aspecto antiguo.

Introducción

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Objetivos del retro marketing

• Ser utilizado: función útil para el consumidor

• Ser poseído: obtener el producto sin importar su utilidad

• Practico : fácil de traer nostalgia y utilidad al momento de darle uso al producto.

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REFERENCIAS DE :• ¿Qué es un producto retro?

Hay dos tipos de producto retro. La primera es una re-edición genuina o réplica de un producto original del pasado. El otro es un producto moderno que adopta un estilo retro para que se vea y se siente diferente de otros productos similares.

• Productos retro originales

productos retro genuinos son aquellos que el fabricante ha traído de vuelta después de un período de ausencia. El perfil alto más reciente "traerlo de vuelta“.

• Productos retro modernos

El producto retro moderno es moderno en la funcionalidad, pero viejo en apariencia. Es un compromiso, una antigüedad que funciona tan bien como un producto moderno.

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Marketing Retro (vintage)

• El pasado es la temporada presente y el viejo el nuevo `` nuevo '' . Para los vendedores.

• Retro se refiere a la combinación de lo antiguo con lo nuevo, por lo general en la forma de estilo de estilo antiguo con tecnología de alta tecnología.

El retro marketing tienen un enfoque de lo que quiere producir al comprador.

Ejemplo

Réplica se inspiran en : ``recuerda'', ``derivado de'', ``basado en'' ``contemporánea interpretación'' de los originales.

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• En un mundo donde retro es más de un omnipresente que una propuesta única de venta , es responsabilidad de los vendedores para tratar de explicar este regreso a la futura tendencia.

• Las más nuevas tecnologías emergen, más vendedores vuelven a los ideales anteriores y las imágenes indicativas de un glorioso tiempo más sencillo. 

• Esta tipo de comercialización es un turno donde se trabaja el doble alguna veces.

• Es evidente que la capacidad de penetración de retro- marketing tiene que ver con las empresas ya que no sucede por sí mismo

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El retro marketing es sobre el uso de la nostalgia.

-Es como un instrumento de marketing para hacer un llamamiento producto a un mercado objetivo.

Quienes son utilizan este tipo de estrategia

• Empresas que buscan nuevos mercados.

• Especialmente para las marcas que tienen un patrimonio o sirvieron como hitos de una generación, la tribu o la estación en particular, la comercialización retro implica el aprovechamiento de dicho patrimonio o la nostalgia de los productos anteriores de la empresa en la promoción de la marca moderna.

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• Muchas organizaciones se están quedando atrás en la comercialización retro, como una estrategia para aumentar las ventas y se acumulan ganancias.

• Los productos tienen un crecimiento, madurez y declive que requieren diferentes estrategias que se deben tener en cuenta los cambios en las tendencias de consumo que, en el mercado actual, está aumentando centrado en el amor del pasado.

• Comercialización Retro también puede estar en el desarrollo de campañas o cambiar el producto en sí mismo, para que se vea pasado de moda.

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• Fuertemente en la psicología y la ciencia de la conducta humana que propone que a medida que nos hacemos mayores que anhelamos "notables recuerdos positivos que hemos tenido en el pasado“.

• El énfasis en el estilo de vida simples a través del etiquetado de lo retro que hace referencia a épocas anteriores en una tendencia actual.

La comercialización retro se apoya

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• Estos anhelos de un pasado idealizado proporciona una oportunidad para los vendedores para proporcionar señales nostálgicos (imágenes, canciones y mensajes) que nos hacen más receptivos a los mensajes que nos insta a tomar una "dosis" del pasado.

• Como estos métodos sigue ganando aceptación y provocar reacciones, más marcas se unen en la campaña retro marketing -

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 - Reducción de costes para crear imágenes.

 - Reducción de los costes de una legislación y reglas (registro de marcas, patentes, logos).

 - Una gran capacidad para llegar a un amplio rango de edad.

-Tienen un menor riesgo y costo que el lanzamiento de auténticos nuevos productos.

Ventajas

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-Una gran posibilidad de que las personas nuevas no puede identificarse con la marca.

 -Difícil de identificar incluso para algunas personas de la época.

 - Puede traer algunos recuerdos, pero los resultados no son visibles, al igual que la compra de los productos.

-Si el producto sufre una excesiva alteración con respecto del original puede ser rechazado.

Desventajas:

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Retro está aquí para quedarse

Muchos pensaron retro sería una moda pasajera. La evidencia es que la retro está aquí para quedarse. Cada nueva generación descubre algo que quiere redescubrir y reinventar de la generación anterior.

Desde tiempo atrás esto vienen surgiendo década con década para seguir reviviendo el pasado teniendo en cuenta que las generaciones van cambiando, el retro marketing que se lanza al mercado es nuevo pero viejo para tener a todos lo consumidores de cualquier edad a la expectativa de lo que se lanzara al mercado.

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• Lo único que cambia es el período miramos hacia atrás también. Hay un ciclo distinto de retro. Se basa en gran medida de la relación en la que tenemos con la década en que se vive.

• Una estrategia de marketing retro es un enfoque interesante para el reino publicidad que en realidad puede dar resultados inesperados.

Retro no es nada nuevo

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• Historia de la empresa y el patrimonio de la marca es importante en cualquier campaña retro. Muchas empresas están dispuestas a insistir en su historia y su experiencia durante un largo período. Esto suele ser algo más que "hemos estado haciendo a lo largo de este tiempo, así que podemos confiar en nosotros".

• El recurso es o bien un pasado real o imaginario que evoca imágenes de una época perdida. A veces hay productos clave que aún definen la marca en la actualidad.

Patrimonio Retro y marca

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Ejemplo

Retro Anuncio

Anuncios de época para modernos medios de comunicación social

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GLAM inspirado en los 60 anuncio de moda.Primavera del 2013 campañana estrella Hillary Rhoda

Campañanas de wifi.Anuncio publicitario de internet.

Publicidad perfumes retro romántico.Miss Dior cherie de Sofía Copola

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Retro marketing

Positivo en ventas

Aceptable para el consumidor

Comercialización

Características únicas

Conexiones con el pasado

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Estrategias del retro marketing

Psicología nostálgica

Tecnología nueva con aspecto antiguo Innovación Originalidad

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Conclusión

El retro marketing es el uso de tendencias antiguas pero en productos innovadores, dándole una visión de nostalgia al consumidor para identificarse mucha veces con sentimientos ya que tambien lo pueden encontrarlo muy atractivo y consumible.

Tambien señalar que la originalidad del artículo, producto, etc.. radica en que la práctica total de estudios realizados sobre la tendencia retro es desde la óptica del consumidor.

La originalidad y la promoción del producto se verán afectados en cuanto a su fracaso o ganancia dentro del mercado frente al consumidor obteniendo buenos o malos resultados dependiendo el sentimiento que logre a la hora de ser tirado al mercado.

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Definiciones

• Retro:pref. que significa 'hacia atrás‘.

• Llamamiento: m. Acción y resultado de llamar.

• Hitos: Suceso o acontecimiento que sirve de punto de referencia.

• Vintage no es un término reconocido por la real academia española(RAE). Se trata de una palabra inglesa que puede traducirse como “vendimia”, aunque se utiliza en nuestro idioma para designar a los objetos antiguos de diseño artístico y buena calidad.

• Tendencia: Movimiento religioso, económico, político, artístico o semejante, que se orienta en determinada dirección.

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Bibliografía

http://adeolakayode.com/retro-marketing-how-brands-are-using-the-past-to-rekindle-their-brands/

1-Comercialización Retro:

2-Retro-marketing: yesterday's tomorrows, today!By Stephen Brown

http://adeolakayode.com/retro-marketing-how-brands-are-using-the-past-to-rekindle-their-brands/

3-Comercialización Retro

http://themarketingtools.wordpress.com/2009/01/28/retro-marketing/

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http://mikethatmiller.com/2012/09/15/retro-marketing/

5-Retro -marketing

http://www.trendhunter.com/slideshow/retro-ad-campaigns#11

6- 52 campañas retros del anuncio

http://www.retrowow.co.uk/retro_marketing/retro_marketing.php

4-Comercialización Retro