marketing mreža i masmi istraživanje o integrisanim komunikacijama

Izveštaj za:

Novembar, 2016

Fresh Thinking.Clear Advice.

Kvalitet, važnost integrisanih kampanja i dominantnikanal komunikacije

Nešto više od polovine ispitanika smatra da je kvalitet integrisanih kampanja u Srbiji na relativno dobrom nivou. Ipak, svaki tredi ispitanik smatra jekvalitet integrisanih kampanja relativno loš. Prema mišljenju ispitanika, ubedljivo najdominantiji kanal komunikacije predstavlja TV (80%), dokznatno manje njih navodi kao dominantne kanale komunikacije Social Media (11%), ostale digitalne kanale (4%), outdoor (1%) i BTL (1%). Vedinaispitanika smatra da su integrisane komunikacije izuzetno važne za pozicioniranje nekog brenda (77%)

31.8%

12.1%

54.5%

1.5%

Relativno loše Nemam mišljenje

Relativno dobro Veoma dobro

Kako biste ocenili kvalitetintegrisanih kampanja u Srbiji?

Koji je, po Vašem mišljenju, najdominantniji kanalkomunikacije u integrisanim kampanjama u Srbiji?

1.5%

1.5%

4.5%

10.6%

80.3%

BTL

Outdoor

Ostali digitaln…

Social Media

TV

0,0 50,0 100,0

BTL Outdoor

9.1%

13.6%

77.3%

Nemam mišljenje

Relativno su važne

Izuzetno su važne

0,0 50,0 100,0

Nemam mišljenje Relativno su važne

Ocenite važnost integrisanihkomunikacija za pozicioniranje nekog

brenda


Najpopularnije integrisane kampanje

Najpopularnije integrisane kampanje su Vip kampanja “Dobro došli” (15%), Doncafe “Džezveri” (12%), i Mts pripejd (9%). Kada je u pitanju Cocacola (6%), neki ispitanici se nisu izjašnjavali po pitanju konkretne reklame koja je ostavila najjači utisak ,ved su samo navodili ime brenda. Oni kojisu navodili i naziv reklame, spomenuli su kampanju “Share a coke”, kao i “Coca-cola olympics”. Tiršova kampanja, Telenor “Da je butik banka”, reklama za Rapidol, i reklama za Lav kokice su podjenako popularne (3%). S druge strane, gotovo petina ispitanika ne navodi nijednu integrisanukampanju

Navedite integrisanu kampanju koja je na Vas ostavila najjači utisak u poslednjihšest meseci

18.2%

3.0%

3.0%

3.0%

3.0%

6.1%

9.1%

12.1%

15.2%

Ništa

Lav kokice

Rapidol

Telenor "Da je butik banka"

Tiršova kampanja

Coca cola

Mts pripejd

Doncafe "Dzezveri"

Vip kampanja "Dobro došli"

0,0 5,0 10,0 15,0 20,0


Ispitanici u najvedoj meri izjavljuju da je njihova kompanija/agencija u priličnoj meri (32%) odnosno veoma (45%) spremna da realizuje kvalitetnuintegrisanu kampanju. Znatno manje njih smatra da je njihova kompanija relativno malo (17%) odnosno nije spremna (4%) da realizuje kvalitetnuintegrisanu kampanju. Više od polovine ispitanika smatra da su uspešnije integrisane kampanje na kojima radi jedna full servise agencija. Neštomanje, ali i dalje dosta njih smatra da su uspešnije integrisane kampanje na kojima radi više specijalizovanih agencija (41%), dok se najmanjeuspešnim smatraju in-house kampanje (3%).

1.5%

4.5%

16.7%

31.8%

45.5%

Ne znam

Nimalo nije spremna

Relativno malo

Relativno mnogo

Veoma je spremna

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0

U kojoj meri je Vaša kompanija/agencija spremna darealizuje kvalitetnu integrisanu kampanju?

40.9%

53.0%

3.0%

3.0%

Više specijalizovanih agencija

Jedna full servise agencija

In-house kampanje

Nešto drugo

Uspešnije su integrisane kampanje na kojima radi

Spremnost kompanije za realizaciju kampanje i potrebne agencije


Najvedi broj ispitanika smatra da integrisane kampanje nisu rezervisane samo za kompanije sa velikim budžetima (45%) dok je nešto manje njihkoji nisu sigurni (39%). Znatno je manje ispitanika koji smatraju da su integrisane kampanje “rezervisane” samo za kompanije sa velikimbudžetima zato što su skupe (14%). Tredina ispitanika smatra da je njihova kompanija spremna da izdvoji od 11 do 30% budžeta, i isto toliko njihsmatra da je njihova kompanija spremna da izdvoji manje od 10% budžeta za inovativna, integrisana rešenja u 2017. godini. Zantno je manje njihkoji smatraju da je njihova kompanija spremna da izdvoji od 31 do 50% budžeta (9%) ili više od 50% budžeta (4%) . Gotovo svi ispitanici bi se preopredelili za integrisanu kampanju koja je inovativna i drugačija, ali na ivici kreativnog rizika i dobrog ukusa (89%) u odnosu na kampanju koja jeklasična ali donosi siguran profit (11%)

4.5%

9.1%

19.7%

33.3%

33.3%

Više od 50%

Od 31 do 50%

Ne znam

Manje od 10%

Od 11 do 30%

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0

Koliki procenat budžeta ce, po Vašem mišljenju, Vašakompanija/klijent izdvojiti za inovativna integrisana

rešenja u 2017. godini?

89.4%

10.6%

Inovativna i drugačija, ali na ivici kreativnog rizika i dobrog ukusa

Klasičnu kampanju, ali koja donosi siguran profit

Da li biste pre realizovali integrisanu kampanju koja je

Budžet za kampanje i njene karakteristike

13.6%

45.5%

39.4%

1.5%

Da, zato što su integrisane kampanje skupe

Ne, danas svako može da realizuje integrisanu kampanju

Možda, zavisi

Ne znam

Da li su, po Vašem mišljenju, integrisane kampanje "rezervisane" samo za kompanije

sa velikim budžetima?


Asocijacija na integrisane kampanje

Kada su u pitanju asocijacije na integrisane kampanje, najviše ispitanika pomisli na prilagođenost različitim kanalima (12%), radio, tv, print, digital(9.1%), kvalitetnu, dobru i jasnu poruku/ideju (9%) i sveobuhvatnost, odnosno holistički pristup (6%). Nešto manje njih pomisli nasaradnju, sinergiju (4%), kvalitetnu komunikaciju (4%), kampanju (4%), brend Coca colu (4%) i inovacije (3%). Najviše ispitanika izjavljuje da ihintegrisane kampanje ne asociraju ni na šta određeno (38%)

Kada neko kaže integrisane komunikacije, prvo pomislim na:

37.9%

3.0%

4.5%

4.5%

4.5%

4.5%

6.1%

9.1%

9.1%

12.1%

Ništa

Inovacija

Coca cola

Kampanja

Ujednačena, uvezena, kvalitetna komunikacija

Saradnja, sinergija

Sveobuhvatnost, holistički pristup

Kvalitet, dobra i jasna ideja/poruka

Radio,tv,print,digital

Prilagođenost različitim kanalima …

0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0

“Jednu veliku ,a jednostavnuideju koja se kroz dobarstorytelling komunicirapotrošačima kroz svepotrebne kanale kako bi organski postala sastavni deonjegovog života i bila mu relevantna.”


Zaključak

• Polovina ispitanika smatra da je kvalitet integrisanih kampanja u Srbiji dobar (55%) mada jenezanemarljiv broj onih koji dele suprotno mišljenje, odnosno smatraju da je kvalitet integrisanihkampanja loš. TV se prepoznaje kao ubedljivo najdominantniji kanal komunikacije (80%) iispitanici u velikoj meri prepoznaju veliki značaj integrisanih komunikacija za pozicioniranje nekogbrenda (77%)

• Najpopularnije kampanje u poslednjih šest meseci bile su Vip “Dobro došli”(15%), Doncafe“Džezveri”(12%) i Mts pripejd (9%)

• Skoro polovina ispitanika smatra da je njihova kompanija/agencija veoma spremna da realizujekvalitetnu integrisanu kampanju (45%), dok tredina njih smatra da je njihova kompanija/agencijaspremna da izdvoji 11 do 30% odnosno manje od 10% budžeta za inovativna integrisana rešenjau 2017. godini

• Gotovo svi ispitanici bi radije realizovali integrisanu kampanju koja je inovativna i drugačija aliistovremeno rizična (89%)

• Na integrisane kampanje, ispitanike najviše asocira prilagođenost različitim kanalima(12%), radio, tv, print, digital (9%) i kvalitetna, dobra i jasna ideja/poruka (9%)

Balkanska 29/II

11000 Beograd

Srbija

tel: +381 11 3390846

fax: +381 11 2681963

[email protected]

www.masmi.com

marketing mreža i masmi istraživanje o integrisanim komunikacijama

Marketing