maracas y empaques
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MARCAS Y
EMPAQUES
MARCASEs una marca o un símbolo con
el que se trata de identificar el producto de un vendedor o
grupo de vendedores y diferenciarlo de los productos
competitivos.EJEMPLO
NOMBRE DE MARCAUn nombre de
marca consiste en palabras, letras o números que se pueden enunciar
verbalmente.
SIMBOLO DE MARCAUn símbolo de marca es la parte de
esta que aparece en forma de signo, trazo, dibujo, color o tipo de letras
distintivos, un símbolo de marca se reconoce a la vista, pero no se puede
expresar cuando una persona pronuncia el nombre de la marca.
RAZONES PARA EL MANEJO DE MARCAS
Los consumidor
es, las marcas
facilitan la identificación de los bienes o servicios,
esto ayuda a los
compradores para que
hagan rápidament
e su recorrido
por el supermerca
do
RAZONES PARA NO MANEJAR LAS MARCAS
Dos responsabilidades acompañan a la propiedad de la marca: 1) promover la
marca y 2) mantener una calidad uniforme de producción.
Algunos artículos se quedan sin marca porque no se pueden diferenciar
físicamente de los productos de otras empresas.
SELECCIÓN DE UNA BUEN NOMBRE DE MARCA
Algunos nombres de marcas son tan buenos
que contribuyen
al éxito de los productos,
pero se requiere mas
que un nombre de
marca elegido con habilidad para asegurar el éxito en el
mercado, otros
nombres de marca son tan malos
que se convierten en
factor de fracaso de un
producto.
CARASTERISTICAS
DESEABLES
Que sugiera algo acerca del producto,en particular sus beneficios y su uso:Entre nombres que connotan beneficios tenemos Arepa Arepa, Atún Vancam, entre otros.
Que sea fácil de pronunciar deletrear y recordar
Son utilices los nombres sencillos breves, FAB, pero
hasta en los nombres cortos hay algunos que no
son fáciles de pronunciar para algunos
consumidores, BRAWNY.
QUE SEA DISTINTIVO
Muchas empresas de servicios inician sus
nombres con adjetivos que
denotan fuerza y luego agregan una
descripción del negocio para crear
marcas como: SERVIENTREGA,
QUE SE ADAPTE A LOS AGREGADOS A LA LINEA DE
PRODUCTOS
Un nombre de familia como LAMBORGHINI, KELLOGG´S, tal
vez sirva mejor para este propósito que otra denominación
muy distintiva que sugiera lo beneficios del producto.
PROTECCION DE UN NOMBRE DE MARCA
Una empresa que tiene un nombre de marca conocido y exitoso necesita protegerlo activamente; de otro modo, este valioso activo puede sufrir daños o perderse por completo de cualquiera de las dos formas.
FALSIFICACION DEL
PRODUCTO
Algunos fabricantes
sin escrúpulos,
tienden a imitar la
marca de algún
producto muy importante,
para consecuencia
la compañía “X” tiende a
tener una gran cantidad de perdidas y
produce también el
desempleo.
USO GENERICO
El uso genérico se puede presentar de
dos formas en el cual uno no haya nombre
genérico sencillo disponible y la otra es
que la marca sea demasiado eficaz en la promoción de un nombre de marca.
ESTRATEGIAS
DE MANEJO
DE MARCA
ESTRATEGIAS DE LOS PRODUCTORES
MARKETING DE LA PRODUCCION ENTERA EN LAS PROPIAS MARCAS DEL PRODUCTO
Esto se da precisamente cuando
las compañías descansas en sus propias marcas suelen ser muy
grandes y estar muy bien financiada y
administrada.
MANEJO DE MARCAS Y PARTES
METEMARIALE S
Con esta estrategia, el
vendedor trata de crear preferencias de mercado para
sus partes y materiales de fabricación.
COMERCIO CON SATURACION DEL
MERCADO Las
compañías
aplican una
estrategia
de marca
múltiple
para
aumentar
sus ventas
totales en
un
mercado.
CONSTRUCCION Y USO DEL
VALOR DE MARCA
La construcción
y uso de marcas viene
consigo diferentes aspectos que tratar
en este tema, ya
que abarca los ingresos
de una compañía, para medir
el valor de la marca se toma en
consideración
familiriaridad, calidad,
intención de compra,
expectativas de la marca y distinción.
EMPAQUE Y
ETIQUETADO
PROPOSITOS HE IMPORTANCIA DEL EMPAQUE
El empaque consiste en todas las actividades de
diseño y producción del contenedor o
envoltura del producto.
PROTEGER EL PRODUCTO EN SU CAMINO AL CONSUMIDOR
El paquete protege al
producto durante el
embarque o envío, el
diseño y tamaño de un
empaque puede ayudar
también a desalentar el
robo en tiendas.
PROTEGER EL PRODUCTO DESPUES DE SU COMPRA
Los bienes empacado son en
general mas cómodos, mas
limpios y menos susceptibles de
sufrir mermas por evaporación.
AYUDA A LOGRAR LA ACEPTACION DEL PRODUCTO DEL INTERMEDIARIOS
El producto se
tiene que empacar
para satisfacer las
necesidades de los
intermediarios
mayoristas y
detallistas.
AYUDAN A PERSUADIR A LOS CONSUMIDORES A COMPRAR EL
PRODUCTO
El empaque
puede contribuir
a que los
consumidores se
fijen en el
producto.
ESTRATEGIAS DE EMPAQUE
Empaque de la línea de producto
La empresa tiene que decidir si va a crear un precio
de familia cuando empaque
productos relacionados .
EMPAQUE MULTIPLE
Por espacio de
muchos años ha existido
una tendencia
al empaque múltiple, a la practica de poner
varias unidades
del mismo producto
en un recipiente.
CAMBIO DE EMPAQUE
Las compañías necesitan observar, y considerar,
los continuos adelantos, como los nuevos
materiales de empaque, las formas fuera de lo
continuo, los cierres innovadores y otras
característica.
CRITICAS AL EMPAQUE
EMPAQUES QUE AGOTA LOS RECURSOS NATURALES Este problema
lo hacen crecer las empresas que prefieren recipientes
mas grandes de lo
necesario.
FORMAS DE EMPAQUE QUE SON RIESGOS PARA
LA SALUD
Los reglament
o gubernamentales de la nación
prohibieron varios
materiales de
empaque sospechosos, de los que hay
que destacar
las latas de aerosol.
ELIMINACION DE EMPAQUES USADOS
Algunos
empaques
desechados
acaban en la
basura, mientras
que otros se
suman al
desecho solido
de los rellenos
sanitarios de
terreno.
EMPAQUE ENGAÑOSO
Un problema común es el de
que el tamaño del
empaque de la impresión de
contener mas de
lo que en realidad tiene.
ETIQUETADOEs la parte de un producto que transmite información sobre el producto y el vendedor , la etiqueta puede ser parte del empaque o puede estar adherida al producto.
TIPOS DE ETIQUETAS
Hay tres clases principales de etiqueta:1.Etiqueta de
marca2.Etiqueta
descriptiva3.Etiqueta de
grado
DISEÑO, COLOR Y CALIDAD
DISEÑO Arreglo de elementos que colectivamente forman un bien o un servicio.
COLOR Este es un
factor
determinant
e en la
aceptación
o el rechazo
de un
producto
por el
cliente.
CALIDAD Conjunto de característica
s de un bien o servicio
que determinan
su capacidad de satisfacer necesidades.
MUCHAS GRACIAS
BIBLIOGRAFIAFUNDAMENTOS DE MARKETING
WILLIAM STANTON MC GRAW HILL