manueal de imagen machina

MANUALDE IDENTIDADGRÁFICA

MACHINA Brandbook MACHINA Brandbook

CONTENIDOS

1

A | Esencia

ConceptoContextoMisión, VisiónTono de vozValoresADN

A1A2A3A4A5A6

C1C2C3C4C5

B1B2B3B4B5B6B7B8B9B10B11B12B13

2

B | Gráfica

Logotipo Inspiración Construcción Opciones, negativo Colores Sobre fotografía Área de protección Retícula y tamaño mínimo Usos correctos, usos incorrectosPaleta de colorTipografíaEstilo de fotografíaElementos gráficos

3

Aplicación

ImpresosPublicidadEmpaqueDigitalAmbiente

4

Check list

RevisiónContacto


It has become obvious that our technology has exceeded our humanity Albert Einstein

ESENCIA


ConceptoMarca de moda para hombre basada en el concepto de wearable technology, que critica y cuestiona temas políticos y/o sociales con carácter irreverente.

ContextoEl punto de encuentro entre lo rebelde y lo innovador, lo masculino y lo irreverente. Ropa y accesorios que incorporan gadgets y tecnología avanzada a sus diseños.

FuncionalidadCada temporada crítica y cuestionaun movimiento social de la historia.

A1 | Esencia de la marca. Concepto Esencia de la marca. Contexto | A2

MACHINA Brandbook MACHINA BrandbookA3 | Esencia de la marca. Misión, visión Esencia de la marca. Tono de voz | A4

Misión Generar un interés hacia la marca proveniente tanto del uso de los gadgets como de la estética general.

VisiónPosicionarse como una marca competente a nivel internacional sin caer en los estereotipos del main stream.

Tono de vozLos usuarios de Machina manejan un idioma propio basado en lenguajes de programación y los valores de la marca.

El objetivo es hacer que cada usuario se sienta como una parte integral de Machina mediante la comunicación entre ambos.

MACHINA Brandbook MACHINA BrandbookA5 | Esencia de la marca. Valores Esencia de la marca. Valores | A5

Masculino Innovador

IrreverenteRebelde

Una marca estrictamente para hombres.

Una marca vanguardista que siempre está buscando las útlimas tecnologías para expresarse.

Una marca que crítica con un carácter sarcástico e irreverente.

Una marca que no esta de acuerdo con el sistema,que crítica y cuestiona.

MACHINA Brandbook MACHINA BrandbookA6 | Esencia de la marca. ADN Esencia de la marca. ADN | A6

Fuente tipográfica: FORZADiseñada por H&F


GRÁFICA

MACHINA Brandbook MACHINA BrandbookB1 | Gráfica. Inspiración del logotipo Gráfica. Inspiración del logotipo | B2

digital output

This is the basic ‘hello world’ program used to simply turn something on or off. In this example, an LED is connected to pin13, and is blinked every second. The resistor may be omitted on this pin since the Arduino has one built in. int ledPin = 13; // LED on digital pin 13 void setup() // run once { pinMode(ledPin, OUTPUT); // sets pin 13 as output } void loop() // run over and over again { digitalWrite(ledPin, HIGH); // turns the LED on delay(1000); // pauses for 1 second digitalWrite(ledPin, LOW); // turns the LED off delay(1000); // pauses for 1 second }

appendix | 29

digital input

This is the simplest form of input with only two possible states: on or off. This example reads a simple switch or pushbutton connected to pin2. When the switch is closed the input pin will read HIGH and turn on an LED. int ledPin = 13; // output pin for the LED int inPin = 2; // input pin (for a switch) void setup() { pinMode(ledPin, OUTPUT); // declare LED as output pinMode(inPin, INPUT); // declare switch as input } void loop() { if (digitalRead(inPin) == HIGH) // check if input is HIGH { digitalWrite(ledPin, HIGH); // turns the LED on delay(1000); // pause for 1 second digitalWrite(ledPin, LOW); // turns the LED off delay(1000); // pause for 1 second } }

30 | appendix

high current output

Sometimes it is necessary to control more than 40ma from the Arduino. In this case a MOSFET or transistor could be used to switch higher current loads. The following example quickly turns on and off the MOSFET 5 times every second. Note: The schematic shows a motor and protection diode but other non-inductive loads could be used without the diode. int outPin = 5; // output pin for the MOSFET void setup() { pinMode(outPin, OUTPUT); // sets pin5 as output } void loop() { for (int i=0; i<=5; i++) // loops 5 times { digitalWrite(outPin, HIGH); // turns MOSFET on delay(250); // pauses 1/4 second digitalWrite(outPin, LOW); // turns MOSFET off delay(250); // pauses 1/4 second } delay(1000); // pauses 1 second }

appendix | 31

potentiometer input

Using a potentiometer and one of the Arduino’s analog-to-digital conversion (ADC) pins it is possible to read analog values from 0-1024. The following example uses a potentiometer to control an LED’s rate of blinking. int potPin = 0; // input pin for the potentiometer int ledPin = 13; // output pin for the LED void setup() { pinMode(ledPin, OUTPUT); // declare ledPin as OUTPUT } void loop() { digitalWrite(ledPin, HIGH); // turns ledPin on delay(analogRead(potPin)); // pause program digitalWrite(ledPin, LOW); // turns ledPin off delay(analogRead(potPin)); // pause program }

appendix | 33

Lenguajede programaciónde gadgets


InspiraciónLos gadgets de Machina son creados con programas especiales como “Arduino”, que manejan lenguajes de programación basados en circuitos.

Los circuitos, y la conexión entre ellos, son la base de la identidad de la marca.

TipografíaEl arreglo tipográfico se adapta a los espacios que crea la parte derecha de la imagen.

Cuando el logotipo se presente con tipografía, este será el único acomodo posible.

AlineaciónEl primer fuste de la “M” se alinea con el segundo de la “H”, mientras que el primero de la “N” lo hace con el de la “I”.

LogotipoLa imagen del logotipo nace a partir de rotar una conexión entre circuitos para formar la M de Machina.

B3 | Gráfica. Construcción del logotipo Gráfica. Construcción del logotipo | B3


1Logotipo completo con tipografía.

Utilizado horizontalmente en la composición

machina/grafica/logotipo.ai

OpcionesEl logotipo sólo podrá ser usado de las siguientes maneras:

2Logotipo sin tipografía.

Utilizado verticalmente en la composición

B4 | Gráfica. Opciones Gráfica. Negativo | B4

MACHINA Brandbook MACHINA BrandbookB5 | Gráfica. Colores Gráfica. Colores | B5

Opciones de colorEl logotipo se podrá utilizar en estas cuatro opciones cuando se use más de una tinta, con el objetivo de crear el contraste necesario para su legibilidad.

LimitacionesEl logotipo completo (imagotipo y tipografía) siempre se presentará con el mismo color.

Una sola tintaEstas opciones se presentan cuando solo se puede utlizar una tinta.

machina/grafica/colores.ai

MACHINA Brandbook MACHINA BrandbookB6 | Gráfica. Logotipo sobre fotografía Gráfica. Logotipo sobre fotografía | B6

TamañoEl logotipo aplicado sobre fotografías presentará un tamaño correspondiente a una vigésima parte del área total.

ColorEl color sobre fotografías siempre será blanco.

UbicaciónSe ubicará en las partes más obscuras de la fotografía con el fin de crear el contraste necesario para su lectura.

LogotipoSiempre se utilizará el logotipo completo.

MACHINA Brandbook MACHINA BrandbookB6 | Gráfica. Logotipo sobre fotografía Gráfica. Logotipo sobre fotografía | B6

RebaseEn algunos casos se podrá utilizar el logotipo como textura rebasado sobre la imagen con una transparencia, siempre y cuando también aparezca completo.

AcomodoSiempre se deberá mostrar la mitad superior del logotipo. Si aparece de arriba se presentará invertido. Nunca deberán sobreponerse el logotipo como textura y el logotipo completo

MACHINA Brandbook MACHINA BrandbookB7 | Gráfica. Área de protección Gráfica. Retícula y tamaño mínimo | B8

.5 cm .5 cm

Tamaño mínimoEl tamaño mínimo legible es de .5 cm,pero se recomienda usarlo en 1 cm.

Área de protecciónEl área de protección sirve para que ningún elemento en la composición obstruya o compita con el logotipo.

Ninguna imagen deberá rebasar el marco gris.

X

1/2 X

1/4 X


Usos incorrectosEstos son algunos de los errores frecuentes que se pueden presentar al utilizar el logotipo.

Es importante no alterar la imagen de ninguna manera que no esté establecida en este manual.

Usos correctosEstas son las únicas dos maneras en las que se podrá utilizar el logotipo.

B9 | Gráfica. Usos correctos Gráfica. Usos incorrectos | B9


PANTONE Process Black C

C - 0M - 0Y - 0K - 100

PANTONE 8200 C

C - 62M - 39Y - 31K - K2

PANTONE 7547 C

C - 35M - 4Y - 0K - 94

PANTONE 123 C

C - 0M - 24Y - 94K - 0

WEB - 231F20

Escala de grises100 %




WEB - 6D8799

WEB - 172934

WEB - FFC425

R - 35G - 31B - 32

R - 109G - 135B - 253

R - 23G - 41B - 52

R - 255G - 196B - 37Color

El negro es el color institucional en la marca, y tiene de apoyo tres colores complementarios que soportan las aplicaciones.

A continuación se muestra cómo esta compuesto cada uno en cinco sistemas de color:

Pantone, CMYK, RGB, WEB y escala de grises

B10 | Gráfica. Color Gráfica. Color | B10

machina/grafica/paleta de color.ai


MACHINAIt has become

Has ExceededOUR HUMANITY

Forza Book

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789¿?¡!#$%&/()

Forza Bold


Forza Light


Forza Black


OBVIOUSthat our technology

B11 | Gráfica. Tipografía Institucional Gráfica. Tipografía complementaria | B11

TipografíaInstitucionalLa tipografía institucional es la fuente Gotham Bold, y sólo se utilizará en el logotipo.

ComplementariaLa tipografía complementaria es la fuente Forza. Ésta fuente se utilizará en todas las aplicaciones títulos y cuerpos de texto.

Se usa esta fuente para resaltar lo tecnológico y masculino de la marca, que también funciona con la tipografía institucional establecida.

MACHINAIt has become

Has ExceededOUR HUMANITY

OBVIOUSthat our technology

MACHINA Brandbook MACHINA BrandbookB12 | Gráfica. Estilo de fotografías Gráfica. Estilo de fotografías | B12

TonoLas fotografías representan lo masculino y rebelde de la marca por lo que siempre deberán ir recargadas a tonos obscuros y secos, sin utilizar colores vivos.

En algunos casos el tono estará balanceado a alguno de los colores complementarios de la marca, como puede ver en la página siguiente.

ContextoLos escenarios son lugares urbanos crudos, oxidados y olvidados, tales como deshuesaderos de autos, fábricas viejas, callejones, etc...

Los objetos encontrados en estos lugares serán los posibles elementos para utilizar en las fotografías. Con ellos se pretende reforzar los valores de la marca.

EncuadreProducto: pretende captar todo el detalle del producto en un encuadre directo.

Modelo: modelo con la prenda/gadget interactuando con el escenario.

Conceptual/artística: más libre, captando texturas, movimientos y composiciones que representen los valores de la marca.

MACHINA Brandbook MACHINA BrandbookB13 | Gráfica. Elementos gráficos Gráfica. Elementos gráficos | B13

ValoresEl sistema de simbología que describelos valores de la empresa surge del lenguajede programación de circuitos.

Éste funciona para catalogar las prendas y los gadgets según hacia que combinaciónse recargua más cada modelo.

EtiquetasLo mismo sucede en las etiquetas para proveer al usuario de toda la información necesaria sobre el contenido del empaque que adquiere en la tienda.

CHMASCULINO | REBELDE | IRREVERENTE

ENERGÍA ELÉCTRICA

RADIOPIRATA

200 V 400 W

COLOR PRENDA / GADGET

VALORES

TALLA

PRENDA / GADGETETIQUETA

TEMPORADA

TIPO DE ENERGÍA

CARGA

machina/grafica/elementosgraficos.ai


APLICACIÓNThe conclusion of design flows naturally from the data; we should not shrink from it; we should embrace it and build on it.

Michael Behe


04455 14 52 35 60 | [email protected]

ANTONIO MACHINAMACHINA.ORG

04455 14 52 35 60 | [email protected]


04455 14 52 35 60 | [email protected]


9 cm.9 cm

5 cm

.5 cm

4.5 cm

2 cm

.5 cm

.9 cm5.3 cm

C1 | Aplicación impresa. Tarjetas de presentación Aplicación impresa. Hoja membretada | C1

DetalleSe utilizan los tres colores complementarios.

Las tarjetas van perforadas aleatoriamente dentro de los hoyos de los circuitos.

Esquina superior izquierda redondeada.

9 x 5 cm

TipografíaNombre: Forza BoldContacto: Forza Light

Puntaje: 9 pts.TipografíaMACHINA: Forza BoldContacto: Forza LightPuntaje: 9 pts.

MACHINA

Cervantes Savedra 14Torre B Dep 711Col. Granada C.P.11000México D.F.

26 Abril del 2011

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Consectetur eget.

4 cm

16 cm

14 cm

6.5 cm

24.8 cm

2.5 cm

3 cm

16.5 cm

machina/aplicacionimpresa/tarjetas.ai machina/aplicacionimpresa/hoja.ai

MACHINA Brandbook MACHINA BrandbookC1 | Aplicación impresa. Sobre carta Aplicación impresa. Sobre media carta | C1

MACHINA


4 cm

16 cm

14 cm

24.8 cm

7 cm

3 cm

2.5 cm

16.5 cm

MACHINA


2.5 cm

7 cm

3 cm

2 cm

16 cm

14 cm

16.5 cm

Tipografía (ambos)MACHINA: Forza BoldContacto: Forza LightPuntaje: 9 pts.

machina/aplicacionimpresa/sobrecarta.ai machina/aplicacionimpresa/sobremediacarta.ai

MACHINA Brandbook MACHINA BrandbookC2 | Aplicación publicitaria. Cartel Aplicación publicitaria. Cartel | C2

MACHINA.COM

MACHINA.COM

21 cm

69 cm78 cm

MACHINA.COM

MACHINA.COM

MACHINA.COM

MACHINA.COM

MACHINA.COM

MACHINA.COM

MACHINA.COM

MACHINA.COM

MACHINA.COM

MACHINA.COM

MACHINA.COM

MACHINA.COM

CartelSon cuatro carteles que representan los cuatro valores de la marca que se conectan sucesivamente.

Se utilizan los colores complementarios.

60 x 90 cm

machina/aplicacionpublicitaria/carteles.ai

MACHINA Brandbook MACHINA BrandbookC2 | Aplicación publicitaria. Cartel Aplicación publicitaria. Cartel | C2


MACHINA.ORGMACHINA.ORG

MACHINA.ORG194 cm

5.5 cm

8 cm

140 x 210 cm

ParabúsEl parabús surge de las conexiones entre los circuitos, que a la vez son la inspiración del logotipo.

Los circuitos van perforados para que una luz interna pueda salir por ellos.

C2 | Aplicación publicitaria. Parabús Aplicación publicitaria. Parabús | C2

machina/aplicacionpublicitaria/parabus.ai

MACHINA Brandbook MACHINA BrandbookC2 | Aplicación publicitaria. Espectacular Aplicación publicitaria. Espectacular | C2

MACHINA.COM

MACHINA.ORG

EspectacularExisten dos tipos de espectaculares que maneja la marca: el primero que promueve el producto y el segundo que promueve los valores y el concepto.

machina/aplicacionpublicitaria/espectacular.ai



ENERGÍA ELÉCTRICA

RADIOPIRATA

200 V 400 W

11.5 cm

11.8 cm10.5 cm

17.5 cm

11.3 cm

15.5 cm

18.5 cm

9 cm

MMASCULINO | REBELDE | VANGUARDIA | IRREVERENTE

ENERGÍA SOLAR

200 V400 W

REBELDE | VANGUARDIA

TALLA

GADGET

PRENDA

ETIQUETA

TEMPORADA

ETIQUETA

TEMPORADA

TIPO DE ENERGÍA

CARGA

COLOR GADGET

VALORES

COLOR PRENDA

VALORES

RADIOPIRATA

RADIOPIRATA


ENERGÍA ELÉCTRICA

RADIOPIRATA

200 V 400 W

COLOR PRENDA / GADGET

VALORES

TALLA

PRENDA / GADGETETIQUETA

TEMPORADA

TIPO DE ENERGÍA

CARGA

C3 | Aplicación en empaques. Etiquetas Aplicación en empaques. Etiquetas | C3

EtiquetasEl lenguaje utilizado en las etiquetas parte de los elementos gráficos desarrollados a partir de los lenguajes de programación. El objetivo es que el usuario pueda saber lo que contiene el empaque así como sus características básicas.

Existen tres tipos de etiquetas: Prenda, gadget y prenda/gadget.

TipografíaForza Book

Siempre se utilizará en altas.

machina/aplicacionempaques/etiquetas.ai


EmpaquesExisten cuatro tipos de empaques; la bolsa para la tienda y los que corresponden a cada una de las tres etiquetas: Prenda, gadget y prenda/gadget.

La etiqueta informativa se posiciona en la esquina inferior derecha de cada empaque, tocando el borde lateral y guardando un espacio con el inferior (A). En la contracara va el logotipo en blanco montado con serigrafía, posicionado en el centro (B).

CajaEn los empaques de caja (gadget, prenda/gadget) se posiciona la etiqueta del sistema de valores en la esquina superior derecha de la cara lateral que se encuentra a la izquierda de donde está la etiqueta informativa (C). En el caso del gadget, lleva una ventana del lado izquierdo a la etiqueta informativa donde el usuario puede ver un detalle del gadget contenido (D). La primera cara que abre las cajas lleva la textura de los circuitos con la página web en serigrafía (E).

BolsaLa bolsa es de cartón negro y lleva impreso en blanco con serigrafía un elemento que refiere a los circuitos, simulando la rodilla del usuario mientras la carga. En la parte inferior derecha va el logotipo impreso en blanco, tocandoel borde lateral y guardando un espacio con el inferior

Prenda / gadgetCaja de cartón negro

A

A

A

B

B

B

C

C

D

E

E

GadgetCaja de cartón negro

PrendaBolsa de aluminio

BolsaBolsa de cartón

C3 | Aplicación en empaques. Empaques Aplicación en empaques. Empaques | C3

machina/aplicacionempaques/empaques.ai


WEB INTROLa entrada a la página web comienza con una retícula basada en una abstracción de los circuitos, donde los puntos crecen y se reducen. En la retícula se va construyendo el logotipo con el mismo ritmo del movimiento de los puntos para dar a entender desde un inico la inspiración del mismo.

WEB HOMEEn la página principal se muestran las siete secciones que conforman el sitio, junto a una sección de noticias que se va actualizando constantemente.

El fondo es negro con la misma retícula de la introducción.

C4 | Aplicación digital. Web Aplicación digital. Web | C4

machina/aplicaciondigital/web.swf


ACTIVIDADES CLAVES DE MACHINA

Diseñamos:

RopaAccesoriosPromgramas interactivosPrototiposImagen de la marca

DISEÑAMOS PROGRAMAMOS ESTRATEGIA ACTIVIDADES


Programamos:

HardwareSoftwarePlataformas web



Estrategia:

Online y O�ineBranding



Actividades principales

1. Estudio de tendencias2. Diseño del denim3. Diseño textil en general4. Trazo y corte de prendas5. Diseño, programación y elaboración de gadgets6. Branding7. Web


PRESENTACIONESEl fondo de las presentaciones en Power Point siempre será negro. En la esquina superior izquierda se encontrará el logotipo en el tamaño mostrado en las imágenes (A). En la esquina superior derecha se encuentra la categoría de lo que se presenta (B). Los textos van en blanco y se alínean con el logotipo (C).

SECCIONESLas secciones de cada categoría se encuentran en la base inferior de la pantalla sobre una pleca gris, donde se ilumina con azul la sección en la que se encuentra la presentación (D).

FOTOGRAFÍASSólo se pueden usar tres layouts distintos para acomodar imágenes en la composición, ya sea en horizontal o vertical (E).

A A

CCE E

E

E

E

E

CC

BB

A A BB

C4 | Aplicación digital. Presentaciones Aplicación digital. Presentaciones | C4

machina/aplicaciondigital/powerpoint.ai


TIENDA MÓVIL ARQ. ION RODRÍGUEZ

La tienda móvil consta de dos containers que se conectan. El diseño fue trabajado con el arquitecto Ion Rodríguez y parte del lenguaje visual manejado en este manual, utilizando los elementos gráficos de los valores de la marca.

C5 | Aplicación en ambiente. Tienda móvil Aplicación en ambiente. Tienda móvil | C5


I have always railed against ideological purity, or any other kind. Corruption is more interesting that purity.

Milton Glaser

CHECKLIST

¿Usaste bien el logotipo?

¿Las proporciones son correctas?

¿Respetaste la paleta de color?

¿Respetaste las medidas en las aplicaciones?

¿Utilizaste la tipografía “Forza”?

¿Tomaste las fotografías con los parámetros incluídos en este manual?

MACHINA Brandbook

Realizado por Samuel Alazraki BaucheMaterial confidencial

manueal de imagen machina

Documents