magda beverari
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Slides dell'intervento di Magda Beverari ad #evoluzionedigitale #trento maggio 2012TRANSCRIPT
La strategia digitale nel settore viti-vinicolo
Magda Beverari
#evoluzionedigitale - Le strategie di marketing nel social web | Trento 19 maggio 2012
La strategia digitale nel settore vitivinicolo
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- Una bevanda- Un alcolico- Un prodotto naturalealimento- Un prodotto confezionato- Un prodotto industriale- Un prodotto artigianale- Un prodotto di consumo di massa- Un prodotto di lusso- Un prodotto locale- Un prodotto internazionale- …..
Che cos’è il vino?Che cos’è il vino?
La strategia digitale nel settore vitivinicolo
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La comunicazione tradizionale del vino si articola in:
-Comunicati stampa classici-Eventi riservati alla stampa-Apparizioni sulla stampa tradizionale-Sponsorizzazioni-Brochures-Affiches-Etichette-Bottiglie-Denominazioni -Fiere-Esposizioni-Premi-Degustazioni-Guide
La strategia digitale nel settore vitivinicolo
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Cosa è cambiato?
La strategia digitale nel settore vitivinicolo
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Il ritmo del giorno
La strategia digitale nel settore vitivinicolo
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VELOCITA’
RAPIDITA’
ACCELERAZIONE
SIMULTANEITA’
DUPLICAZIONE
La strategia digitale nel settore vitivinicolo
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La dimensione principale del vino è data dal tempo:-Tempo delle stagioni-Tempo per produrlo (fermentazione, vinificazione)-Tempo di invecchiamento
TEMPO = VALORE
La strategia digitale nel settore vitivinicolo
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1995
La strategia digitale nel settore vitivinicolo
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Strategia digitale nel vino:Strategia digitale nel vino:
-Social network sites-Blog-Community-Social network dedicati-Geek wine events dedicati
La strategia digitale nel settore vitivinicolo
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ESISTONO DELLE DIFFERENZE TRA L’EVOLUZIONEDIGITALE DEL SETTORE VITIVINICOLO IN FRANCIAED IN ITALIA
La strategia digitale nel settore vitivinicolo
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ITALIA
C’è una comunità di blogger e prescrittori attiva, Anche se molto poco, se confrontata con altri Paesi
Le aziende tendenzialmente sono poco presenti sul web,Oppure lo sono, ma senza aver pianificato una strategia
La strategia digitale nel settore vitivinicolo
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FRANCIA
Vi è una comunità molto attiva, vengono organizzati parecchi eventiDigitali e vi è una tendenza al personal branding
I produttori non sono molto attivi, pur con qualche eccezione, ma Vi sono i sindacati delle denominazioni che iniziano ad essere presentiSui SM
La strategia digitale nel settore vitivinicolo
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Non ci sono conclusioni
GRAZIE PER L’ATTENZIONE