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  • 1. Marvin Daniel Delzas1 comercio AQUINES SON LOS MILLENNIALS?

2. MILLENNIALS Se dice que es un nuevoamanecer del tercermilenio, asistimos alsurgimiento de unageneracin deconsumidores: losdenominadosmillennials. Nacidosentre 1982 y 1995, estosjvenes consumidoresson para muchos lanueva gallina de loshuevos de oro para lasmarcas. 3. EL PROBLEMA? Que sucomportamiento es enmuchos aspectosradicalmente distinto alde generacionesanteriores. 4. EL RESULTADO? Que muchas marcas optan por estrategiasradicales de marketing para conectar conlos codiciados millennials. Y es que entorno al marketing dirigido a esta nuevageneracin de consumidores existe toda unaplyade de mitos. iMedia Connection!. 5. LOS MILLENNIALS SON MONOLTICOS A diferencia de lo que creen muchas marcas,los millennials son profundamente diversosen sus hbitos y en sus puntos de vista.Segn un reciente estudio de BostonConsulting Group, bajo la etiqueta demillennials se esconden mltiplessubrazas, como los anti-millennials, (16%),conservadores y con aversin al cambio, ylos gurs de los gadgets (13%), que sonfundamentalmente hombres y solteros. 6. LOS MILLENNIALS SON MONOLTICOS A diferencia de lo que creenmuchas marcas, losmillennials sonprofundamente diversos ensus hbitos y en sus puntosde vista. Segn un recienteestudio de Boston ConsultingGroup, bajo la etiqueta demillennials se escondenmltiples subrazas, como losanti-millennials, (16%),conservadores y conaversin al cambio, y losgurs de los gadgets(13%), que sonfundamentalmente hombresy solteros. 7. SLO SE PUEDE LLEGAR A LOSMILLENNIALS A TRAVS DE LOS SOCIALMEDIA Es cierto que los millennials son msproclives que otros grupos demogrficos ainteractuar con las marcas que aman atravs de los social media, pero lo quemuchos olvidan es que la mecha del amorentre millennials y marcas estabaprendida mucho antes del advenimiento delos social media. 8. Las marcas que triunfan con los millennialsen las nuevas plataformas 2.0 suelen sernaturalmente sociales, tener un alto nivelde interactividad con el cliente, disfrutar deuna gran calidad en sus productos y decontar con la lealtad del consumidor enmltiples canales. Los social media son slouno de los mltiples canales que las marcaspueden utilizar para conectar con losmillennials. 9. LOS MILLENNIALS HACEN ODOS SORDOS ALMARKETING TRADICIONAL Los nuevos medios digitales parecen ser elnico canal de contacto entre marcas ymillennials, pero slo lo parecen. Y si no,para muestra, un botn. Si dice que unestudio de Nielsen concluy que el 92% delos millennials se deja influir por eltradicional mailing postal para elegir marcasdel sector del retail. 10. LOS MILLENNIALS ESTN PEGADOS A LOSDISPOSITIVOS MVILES Es cierto que los millennialsaman los dispositivosmviles, pero no ms queotros grupos demogrficos.La revolucin mvil no esslo cosa de veinteaeros,sino tambin de personasde edad. En realidad, losmillennials no son tandiferentes de losconsumidores de 40 50aos. Simplemente tienen asu disposicin msdispositivos, y no slomviles, sino tambinestticos. 11. SEGN UN ESTUDIO DE LA REVISTA un millennial divide suatencin entrediferentes plataformas(televisin, tablets,smartphones, revistas,porttiles, etc.) unamedia de 27 veces porhora, casi el doble delos consumidores noencuadrados en lacategora demillennial. 12. LA CONCLUSIN? Que los millennials no utilizan nica yexclusivamente dispositivos mviles parainteractuar con las marcas, sino que alternansu uso con muchas otras plataformas demanera simultnea. 13. LOS MILLENNIALS PRESTAN ATENCIN A LOSVALORES DE LA MARCA, NO A SU VALOR Para ganarse el corazn de los millennialslas marcas deben mostrar valores, pero ellono quiere decir que el precio pase a unsegundo plano. 14. SEGN UN ESTUDIO De Pew Research, ms de una tercera parte delos millennials ha efectuado alguna comprabasndose en los valores de la marca. Sin embargo, otro estudio de SymphonyIRIrevela que el precio es el factor ms importantepara los millennials a la hora de tomar unadecisin de compra. Desde el punto de vista delos millennials, valores y precio no sonfactores excluyentes sino complementarios. 15. BIBLIOGRAFA http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/los-5-mitos-del-marketing-para-los-millennials/

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