L’Oreal Paris: стратегия роста

в Social Media

2015

Истории – самый древний формат передачи информации

Они позволяют запоминать факты легко и быстро

Потому что вызывают эмоции

В L’Oreal Paris это давно известно

История создается для каждого продукта

Jan Feb Mar Apr May June Jul Aug Sept Oct Nov Déc

HA

IRC

AR

E

CO

LOR

ATI

ON

SK

INC

AR

E

MA

KEU

P

Цикл производства историй

6-12 месяцев

единообразие

3-6 месяцев

…

А потом…

Больше форматов

Больше контактов

Меньше внимания

Меньше эмоций

Главная ценность

больше не время, а

внимание

Единообразие убивает внимание

Как производить и распространять контент бренда?

Статья /

longread

Видео /

мини-видео

Картинка /

фото

Пост /

короткий текст

BIG4 BIG4

WEB SITE

YOUTUBE

VK / OK / FACEBOOK

INSTAGRAM

CRM

@

ECOM

KPIs

• Качественные

визиты на сайт

• Вовлечения

• Конверсия в

покупку

«Жидкий контент» - идея в любой форме

Каждый бренд-менеджер участвует в создании истории

6-12 месяцев адаптация

3-6 месяцев

каждый день

…

…

Бренд-контент живет в экосистеме платформ

0

50000

100000

150000

200000

250000

Instagram

FB

OK

VK

YouTube

Ju

l

Au

g

Se

p

Oc

t

No

v

De

c

Ja

n

Fe

b

Ma

r

Ap

r

Ma

y

Ju

ne

Ju

l

Au

g

Se

p

Взрыв подписчиков и вовлечений в соцсетях