Промокампания ТМ Lipton

«Глоток вдохновения»

для компании Unilever.

Создано в OK Internet

УКРАЇНА МАЄ ТАЛАНТ?ОТКРОЕМ ЕГО ИНТЕРНЕТУ!

СЕБЯ ПОКАЗАТЬДРУГИХ ОБСУДИТЬ

Цели

• Повысить узнаваемость Lipton Yellow Label• Развить стратегию Liptonart – глоток вдохновения• Создать коммуникационную стратегию:

Lipton = вдохновение = талант• Создать информационное поле для общения с ЦА• Укрепить эффективность партнерства Unilever и телеканала СТБ. Разработать online-

коммуникацию вне спонсорского пакета шоу «Україна має талант» , которая позволят закрепить ассоциативную связь шоу и TM Lipton.

3

Сайт-коммюнити поклонников шоу "Україна має талант”: www.liptonart.net

Конкурс «Україна має талант і його обираєш ти!» – альтернативное голосование за участников шоу «Україна має талант», возможность поддержки участников комментариями, общение с ними, профайлы ведущих и судей шоу.

4

Конкурс на сайте дал воможность Интернет-аудитории шоу «УМТ» выбрать свою звезду. Победитель определялся с помощью голосования на сайте. По результатам голосования победителем был объявлен талантливый бандурист Ярослав Джусь. Он получил не только признание своего таланта, но и поездку на двоих в Париж с посещением сокровищницы мировой культуры – Лувра. Активно голосовавшие пользователи получили ценные подарки от TM Lipton.

Рост числа френдов, фолловеров в соц. сетяхпроисходил с большой динамикой. Это обеспечивалось качеством и актуальностью контента, а также вирусным эффектом благодаря альтернативному голосованию за участников проекта.

За 3 недели удалось собрать более 20 000 участников, активно обсуждающих темы дискуссий и голосующих за участников шоу «УМТ».

5

Результаты• большое количество контактов (> 12 000 000), которого удалось добиться выбором оптимальной стратегии коммуникации в Интернете и правильного распределения бюджета при небольших вложениях в медийную рекламу. • успешное распространение брендированного контента (ролики, новости, онлайн-конфернеции, фоторепортажи и пр.)

95% положительных отзывов пользователей, принимавших участие в акциях и знакомившихся с контентом, который выходил в рамках проекта

•Посещения/просмотры промосайта за месяц: 79 907 / 299 613• На сайте проголосовало: 18 799 посетителей• Длительность пребывания на сайте: более 3 минут• Более 20 000 участников в соц.сетях• Более 24 000 просмотров вирусного ролика• Более 2 000 000 читателей в онлайн-СМИ

Для наиболее активной аудитории повысили популярность шоу и интерес к нему в Интернете, создав бренд-ассоциацию «Украина має талант» = Lipton.