linkedin advertising vs. google adwords

LinkedInAdver,singvs.GoogleAdWords:voorwelkadverten,ekanaalkiestu?

LinkedIn Advertising vs. Google AdWords


Content marketing wordt ingezet om voor de doelgroep relevante en waardevolle content te verspreiden. Helaas bevindt vaak niet de hele doelgroep zich binnen uw bereik. Om de content bij een groter deel van de doelgroep onder de aandacht te brengen, kan ervoor gekozen worden om te adverteren op online kanalen. Er zijn de laatste jaren echter veel advertentiemogelijkheden bijgekomen en hoe bepaalt u nou wat voor uw organisatie de beste optie is?

Voor welk advertentiekanaal kiest u?

In deze slideshare behandelen we de twee kanalen die voor B2B-organisaties het meest geschikt zijn:

•  Google AdWords

•  LinkedIn Advertising

Voor- en nadelen komen aan bod en we vergelijken beide kanalen.


Niet elke potentiële klant bevindt zich binnen uw bereik. Met behulp van dit type advertenties kunt u uw content daar aanbieden waar de doelgroep zich (mogelijk) wel bevindt. Maar op welk kanaal kunt u het beste adverteren?

Waarom adverteren?

•  Naast de advertentiemogelijkheid van Google bieden ook steeds meer sociale media mogelijkheden om te adverteren aan (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, etc.)

•  Elk kanaal heeft zijn voor- en nadelen

•  Welk kanaal geschikt is, is afhankelijk van het doel en de doelgroep

•  Voor B2B-organisaties zijn twee kanalen het meest geschikt: Google AdWords en LinkedIn Advertising


Google AdWords is de advertentiemogelijkheid van, zoals de naam al doet vermoeden, zoekmachine Google. De advertenties kunnen getoond worden in de zoekresultaten: boven- of onderaan de pagina.

Google AdWords

Waar de advertentie komt te staan is afhankelijk van twee factoren:

•  De kwaliteitsscore

•  De maximale CPC (cost per click).

Det de kwaliteitsscore bepaalt Google de relevantie van de advertentie, zoekwoorden en de landingspagina voor de zoeker. Een hoog budget betekent dus niet automatisch dat een advertentie op de eerste positie komt te staan.

“Een hoog budget betekent niet automatisch dat een advertentie op de eerste positie komt te staan”


Google AdWords heeft veel voordelen die dit zo’n aantrekkelijk en veelgebruikt advertentiekanaal maken:

Voordelen van Google AdWords

•  Grootste zoekmachine wereldwijd

•  Snel resultaat t.o.v. organische resultaten

•  Targetten op tijd en plaats

•  Geïnteresseerde mensen bereiken

•  Sterke integratie met Google Analytics


Dat Google AdWords veel voordelen en mogelijkheden biedt moge duidelijk zijn, maar toch zitten er enkele noemenswaardige nadelen verbonden aan dit advertentiekanaal.

Nadelen van Google AdWords

•  Geen eenvoudig systeem, lastig te begrijpen

•  Slechts targetten op plaats en tijd, niet op bijvoorbeeld demografische factoren zoals bij LinkedIn Advertising

•  Hoge positie is maar tijdelijk

•  Kosten kunnen hoog zijn


LinkedIn is een zakelijk social netwerk en biedt net als Google de mogelijkheid om advertenties te plaatsen. Het grootste verschil met Google AdWords is dat de advertenties niet getoond worden op basis van iemands zoekwoorden, maar aan de hand van segmentatiecriteria die ingesteld worden op basis van profielinformatie. De personen uit de gekozen doelgroep krijgt dus de advertentie te zien op hun eigen LinkedIn tijdlijn.

LinkedIn Advertising


LinkedIn Advertising zit heel anders in elkaar dan Google AdWords en heeft dan ook weer andere voordelen. De opvallendste zetten we op een rijtje.

LinkedIn Advertising: de voordelen

•  Zakelijk netwerk

•  Hoog aantal gebruikers

•  Specifieke targeting op basis van alle beschikbare informatie in de profielen

•  Inzicht in resultaten in de campagnemanager


Adverteren op LinkedIn biedt voor B2B-organisaties dus veel voordelen, het is een erg geschikt kanaal om een zakelijke doelgroep te bereiken. Toch zijn er ook enkele nadelen te noemen

Nadelen van LinkedIn Advertising

•  Conversies kunnen niet gemeten worden in LinkedIn zelf

•  Al snel een te kleine doelgroep door gedetailleerde segmentatiemogelijkheden

•  Geen persoonlijke ondersteuning van LinkedIn


Beide kanalen hebben zo hun voor- en nadelen. Om te helpen in het maken van een keuze, stippen we nog enkele punten aan die u kunt meenemen in uw beslissing.

Vergelijking

Grootste verschil: segmentatie

Bij LinkedIn kan veel specifieker gesegmenteerd worden dan bij Google. Bovendien wordt met LinkedIn de advertentie alleen aan de gekozen doelgroep getoond.

Bewust of onbewust

Bij Google wordt bewust gezocht naar informatie over een onderwerp. Als de advertentie van een organisatie die hierin gespecialiseerd is, op dat moment getoond wordt, is dat natuurlijk erg waardevol. Diegene heeft een verhoogde koopintentie en zo’n advertentie kan precies op het goede moment komen. Met LinkedIn Advertising kan daarentegen, door de specifieke targeting, weer een advertentie getoond worden aan iemand die onbewust behoefte heeft aan een product of dienst en hierdoor een behoefte aanwakkeren.

Meten van de resultaten

Beide kanalen bieden inzicht in de resultaten, maar LinkedIn Advertising is hierin beperkter dan Google AdWords. Met LinkedIn kunnen de conversies niet gemeten worden, maar dit is op te lossen door UTM tracking codes.

Opdevraagwelk adverten,ekanaalbeter is,LinkedInAdver,singofGoogleAdWords,kaneen eenduidig doch verwarrend antwoordgegeven worden. Beide, maar dit isaCankelijkvanhetdoelendedoelgroepvande adverten,e.Wat voor uw organisa,e hetbestewerkt,kandanookmaaropéénmanierondervondenworden:probeerbeidekanaleneensuit.


Op de vraag welk advertentiekanaal beter is, LinkedIn Advertising of Google AdWords, kan een eenduidig doch verwarrend antwoord gegeven worden. Beide, maar dit is afhankelijk van het doel en de doelgroep van de advertentie. Wat voor uw organisatie het beste werkt, kan dan ook maar op één manier ondervonden worden: probeer beide kanalen eens uit. Door op beide kanalen gedurende een periode advertenties te plaatsen, te testen en bij te sturen, kan pas echt een conclusie getrokken worden over wat de beste optie is voor het specifieke aanbod van uw organisatie.

Kiezen tussen beide kanalen?


Meer weten?

Download het whitepaper

Neem contact op met GO2socialmedia

https://www.go2socialmedia.nl/over-ons/contact/

https://www.go2socialmedia.nl/linkedin-advertising-google-adwords/

linkedin advertising vs. google adwords

Marketing