les nouvelles tendances du marketing btob
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Azalead Webinar
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#AzaleadABM
Les tendances du marketing BtoB
Le cycle d’achat B2B :
Alignez les actions marketing et
commerciales tout au long du cycle d’achat.
Les acheteurs ont changé
Les changements de l’équilibre du pouvoir
De plus en plus connectés, de moins en moins engagés
Petit déjeuner Account-Based Marketing 6
Source : Comscore, Clarity Ray Adblock report 2012
vs
CONNECTION ENGAGEMENT
De plus en plus connectés, de moins en moins engagés
Contenu et réseaux sociaux
75% des acheteurs BtoB se disent influencés par les réseaux sociaux
64% des acheteurs BtoB se disent influencés dans leur décion d’achat par le contenu du
vendeur.
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InboundTrès filtré
OutboundTrès ciblé
NurturingTrès efficace
Le Marketing BtoB doit évolué
A quoi ressemble votre meilleur client à ce jour ?
www.EnfinEnsemble.com #1 11
A quoi ressemble votre meilleur client à ce jour ?
Les rôles des équipes commerciales et marketing ont évolué
Les rôles des équipes commerciales et marketing ont évolué
Effinity Agence B2B
Awareness
Interest
Compare
Evaluation
Purchase
Marketing
AVANT MAINTENANT
Marketing
Commerciaux
Commerciaux
La collaboration est clef
Effinity Agence B2B
Marketing
Ventes
MAINTENANT
Marketing
Ventes
Idéal!Awareness
Interest
Compare
Evaluation
Purchase
1. Essayez d’adopter ces étapes clefs et dites oui à la collaboration entre les commerciaux et les maketeurs !
2. Adoptez une communication ouverte - Restez à l’écoute
3. Partagez le même vocabulaire
4. Utilisez des métriques - simples
5. Faites un suivi - identifiez les déconnexions
6. Fermez les boucles en adoptant un processus de reporting visible
Les étapes clefs pour aligner les forces commerciales et marketing
La mission d’Azalead
Aider les entreprises BtoB à accélerer leurs ventes avec le marketing des comptes stratégiques (ABM).
Le Marketing Automation par emails fait face à de nombreuses limites.
95%des visiteurs quittent votre site internet sans laisser une addresse email.*
80%des campagnes emails du marketing ne sont pas ouvertes.**
*Serious Decisions, **Marketing Profs Benchmark Study
Problème #2
18
L’Account Based Marketing, qu’est ce que c’est ? Quels
sont les bénéfices ?
“L’acheteur BtoB n’est pas tout seul.”
La solution AzaleadLe logiciel ABM pour l’accélération de vos ventes.
Détéctez & Ciblez vos comptes à forte valeur
Cultivez vos comptes avec des bannières ciblées
Mesurez l’impact des actions marketing & de la vente.
Azalead cultive vos prospects avec des campagnes DisplayLe Marketing automation sans emails
Azalead cultive vos prospects avec des campagnes DisplayLe Marketing automation sans emails
Un visiteur anonyme visite votre site
1 Il est identifié par la technologie ID d’Azaled comme étant un pro-fessionnel
2 Il quitte votre site3
4 Quand il visitera d’autres sites, il verra une publicité de votre site web
YOUR DISPLAYAD HERE
Un prospect éduqué et bichonné converti plusrapidemment et plus facilement en un client
6 Votre publicité permet d’éduquer et d’influ-encer votre acheteur tout au long du cycle d’achat.
5
!!
Azalead intègre des outils marketing & de vente complémentairesCRM & Marketing Automation
Aperçu de la stratégie commerciale et marketing Mesurez l’impact dans votre pipeline commerciale
Azalead Dashboard: Sales Pipeline Impact
La solution Azalead
Démo
Le logiciel ABM pour l’accélération de vos ventes.
Le programme de votre Customer Success Manager
Service AvantageMarketing des comptes stratégiques (ABM)Stratégie, planning et coaching
Gagnez de l’expertiseGagnez en confidence par rapport à l’ABM et la solution Azalead
Campagnes DisplayBrief, création, copie, modifications & lancement
Apprendre les Best Practices Pour les publicités de nurturing BtoB
Business Reviews trimestrielsOptimisation après lancement
Analyse des opportunités & des résultatsAccélerez le cycle de vente, augmentez le taux de conversion commercial.
Implémentation de la solution et business reviews trimestriels
Plus de 50 clients ont signé ces 12 derniers moisAccélère le pipeline commerciale avec l’ABM
ABM est un sujet chaudConduit par de récentes nouvelles technologiques capitales.
“ABM fournit le plus haut retour sur investissement parmi toutes les stratégies ou tactiques de marketing
BtoB” ITSMA
Le traffic américain sur Google pour“account based marketing”
Merci pour votre attention!Avez vous des questions ?
www.azalead.com/fr