Комплексный коммуникационный

проект «ЛЕНСКИЕ СТОЛБЫ»

Авторы проекта:

Правительство Республики Саха (Якутия)

Филиал ФГБОУ ВПО «Байкальский

государственный университет экономики

и права» в г. Якутске (БГУЭП)

Коммуникационное агентство АГТ

Апрель – июль 2013

VII Всероссийский фестиваль массовых

коммуникаций

«Дни PR в Якутии-2014»

Якутск, Россия

1 апреля 2014 г.

Лауреат в номинации «Лучший проект в области развития и продвижения территорий»

Региональной премии «Серебряный Лучник» – Дальний Восток - 2013

Министерства Республики Саха (Якутия):

Министерство по делам предпринимательства

и развития туризма

Министерство по федеративным отношениям

и внешним связям

Министерство охраны природы

Вузы:

Филиал ФГБОУ ВПО «Байкальский

государственный университет экономики и права»

в г. Якутске (филиал «БГУЭП» в г. Якутске)

Северо-Восточный федеральный университет

имени М.К. Аммосова (СВФУ им.М.К. Аммосова)

Восточно-Сибирский институт экономики и

менеджмента (ВСИЭМ)

Организации:

ЯРО Национальная академия туризма

Якутское представительство РАСО

Русское географическое общество

Коммуникационное агентство АГТ

Консалтинговая компания в сфере

территориальных стратегий «Future Places»

(Испания)

Соорганизаторы проекта

Цели и задачи проекта

Цель проекта:

Повышение туристической привлекательности Республики Саха (Якутия)

Задачи проекта:

Продвижение туристического маршрута «Якутск – Лена – Ленские столбы» и Природного парка

«Ленские столбы»

Вовлечение в развитие туризма Якутии коммуникационного сообщества

Коммуникационная стратегия

Синергия мероприятий и профессионалов разных сфер деятельности в

рамках единого комплексного проекта

Проведение 5 мероприятий в рамках основного этапа проекта: 5 дней на маршруте по реке Лене

29 июня – 2 июля

Промо-тур «Туристский форсайт Якутии»

Разработка стратегии развития туризма Республики и посещение ключевых событий и объектов

Якутии: национального праздника «Ысыах Туймаады» (местность Ус Хатын), Сокровищницы

Якутии (Филиал Алмазного фонда), Ледовой галереи «Царство Вечной Мерзлоты», Бизонария

(р. Буотама), теплоходного маршрута по реке Лене, Природного парка «Ленские Столбы»

5 мероприятий (1/5)

5 мероприятий (2/5)

VI Всероссийский фестиваль массовых коммуникаций «Дни PR в Якутии»

Спикеры и эксперты: Е.И.Кормилицына, М.А.Куликов, Л.Н.Цой ,С.А.Самойленко (США)

Президент РАСО: С.А.Наумов

Вице-Президенты РАСО: И.Е.Минтусов, В.В.Лащевский

Руководители комитетов РАСО: А.Н.Чумиков, М.К.Муссель

5 мероприятий (3/5)

Пресс-блог-тур по маршруту «Якутск – Лена – Ленские столбы»

Журналисты общероссийских, зарубежных и региональных СМИ, топ-блогеры ЖЖ: Н.Аксенов,

Д.Будкевич, И.Дементиевский, С.Доля, Л.Каганов, А.Колотилин, Е.Макаркова, В.Перекрест,

С.Санникова, Т.Сушенцева, Д.Терновский, В.Трофимов, А.Чебан, А.Шинкин

Координатор – Н.Ванчугова

5 мероприятий (4/5)

Практический семинар по маркетингу, менеджменту и развитию туризма в

Якутии

Спикеры: Х.К.Беллозо (Испания), М.Псаррос (Великобритания-Греция), В.Шулаев

5 мероприятий в одном проекте (5/5)

Уникальное решение 1

Празднование первого в истории Дня реки Лены (2 июля 2013 года)

Открытие мемориального знака о включении Природного парка «Ленские столбы» в Список

всемирного природного наследия ЮНЕСКО 2 июля 2012 года

День Лены учреждён Президентом Республики Саха (Якутия) 24 мая 2013 года

Уникальное решение 2

Обсуждение стратегии развития туризма на основе платформы

территориального бренда Якутии «изнутри» туристического маршрута

Туристическое продвижение Якутии «Экзотичность во всем»: взгляд глазами экспертов и туристов

Уникальное решение 3

Ленские столбы – «столица» реки Лены и летнего туризма ЯкутииНа фото: гало во время открытия памятного знака ЮНЕСКО

Количественные результаты проекта

Парк «Ленские столбы» в российских СМИ

Количественные результаты проекта

Публикации о проекте в социальных сетях и блогосфере

С началом проекта фиксируется постоянное и значительное превышение запроса «Ленские столбы»

над запросом «Красноярские столбы»

Динамика и сравнительные показатели запроса «Ленские столбы» в

поисковой системе Google (2012-2013 гг.)

Количественные результаты проекта

Динамика тематических запросов в поисковой системе Яндекс

«тур Ленские столбы»

Количественные результаты проекта

Двукратный пиковый рост по

запросу «тур Ленские столбы»

в период проведения мероприятий проекта

по сравнению с тем же периодом 2012

года

для сравнения запрос – «тур Лена»

Количественные результаты

при участии проекта

+22,22%

+24,73%

Синергия в действии - 1

Коммуникационное сообщество приняло участие в разработке стратегии

развития туризма региона

Вице-Президент РАСО И.Минтусов и Вице-Президент Республики Саха (Якутия) Д.Глушко

обсуждают перспективы развития Национального парка «Ленские Столбы»

Синергия в действии - 2

Стратегическое сообщество воспользовалось проверенным «маршрутом

проектирования» по реке Лена

И они не смогут не познакомиться и не вдохновиться Национальным парком «Ленские Столбы»

ОРГАНИЗАТОРЫИ ПАРТНЕРЫ

foresighttrip.asi.ru/

Из рецензии Хуана Карлоса Беллозо

Хуан Карлос Беллозо (Испания)

Международный эксперт в сфере организации

мероприятий и спорт-индустрии, капитализации

большого спорта и культурных мероприятий для

трансформации, развития и продвижения

территорий

Основатель и руководитель консалтинговой

компании Future Places

Советник мэрии Барселоны и Таррагоны

Директор учебного курса по брендингу городов

Центра Эрнеста Ллуча при Международном

Университетском Консорциуме CUIMP

Консультирует правительства регионов и

городов Испании, стран и отдельных регионов

Европы, Латинской Америки и России в сферах

имиджа, брендинга территорий, управления

репутацией и конкурентоспособностью

«A recommendation would be repeat this initiative

every year in the same dates with selected

international representatives of the travel, tourism

and lifestyle industry and media, including tour

operators, travels agencies, bloggers and media»

Ленские столбы

До встречи

в Национальном

парке

«Ленские столбы»

Республики Саха

(Якутия)