le monde.fr - editeur de contenu social - oct 2012

LE MONDE.FR

ÉDITEUR DE CONTENU SOCIAL

RÉSEAUX SOCIAUX / 18 octobre 2012 PRÉSENTATION

En collabora*on avec

UN GISEMENT DE PUISSANCE

LÉGENDE':

UNE CAPTATION D’AUDIENCES COMPLÉMENTAIRES

SITE

-‐ DE 18 ANS 18 -‐ 24 ANS 25 -‐ 34 ANS 35 -‐ 44 ANS 45 ANS ET +

MOBILE

IPAD

PAGE FAN

APPLI SOCIAL READER

18 % 21% 51 % 6 %

16 % 30 % 29 % 24 %

21 % 35 % 17 % 18 %

16 % 19 % 26 % 32 %

16 % 17 % 29 % 35 %

UNE DIVERSIFICATION DES POINTS D’ENTRÉE

1,9 M DE LECTEURS

9 M D’INTERNAUTES 0,8 M

DE LIVERS

2,1 M DE MOBINAUTES

0,8 M DE TABLONAUTES

0,5 M DE FANS

16 000 D’UTILISATEURS ACTIFS

1,1 M DE FANS

> 0,1 M DE MEMBRES

3 « ÉCRANS » CONSULTÉS EN MOYENNE par les socionautes du Monde.fr

UNE DIVERSIFICATION DES PARCOURS UTILISATEURS

Étude M Publicité – Harris Interac*ve, septembre 2012. Base : total répondants / 1 532 individus

Parmi les fans du Monde.fr :

78% consultent également le site du Monde.fr

40% sont des lecteurs du quoEdien Le Monde

Parmi les followers du Monde.fr :

83% consultent également le site du Monde.fr

34% sont des lecteurs du quoEdien Le Monde

dont 53% tous les jours ou presque dont 55% tous les jours ou presque

dont 39% au moins une fois par semaine dont 60% au moins une fois par semaine

40% consultent l’applicaEon du Monde.fr, sur un support mobile

49% consultent l’applicaEon du Monde.fr, sur un support mobile

UNE FORTE RÉSONNANCE ÉDITORIALE

60 MILLIONS AMIS DES FANS

407 000 FANS

15 000 « ACTIONS » / JOUR

PLUS DE 51 000 UTILISATEURS ENGAGÉS / JOUR

660 NOUVEAUX FANS / JOUR

DE 20 À 60 PUBLICATIONS / JOUR

150 JOURNALISTES 400 000 FOLLOWERS

1 082 000 FOLLOWERS

DE 20 À 50 TWEETS / JOUR

adhésion recommandaYon

viralité

diversificaYon

expression

Une rela*on encore « DESCENDANTE » de l’émeIeur vers l’audience

AUJOURD’HUI

Une aIente d’« INFO DE RÉFÉRENCE »

Pour 79% des socionautes, Le Monde est une marque de référence.

Pour 70% des socionautes, Le Monde est une marque de confiance.

édiYon

DE PLUS EN PLUS

échanges

curaYon

conversaYon source d’info

data

+ …

adhésion

recommandaYon

viralité

diversificaYon édiYon

UNE APPROCHE TRANSVERSALE

UNE STRATÉGIE D’ÉDITION DE CONTENUS

LA SCÉNARISATION DES FORMATS

Près de 40% des contenus postés sont des photos ou des vidéos. 11% des socionautes consomment exclusivement des photos ou des vidéos.

L’APPEL À CONVERSATION

UNE LIBERTÉ DE TON

L’APPEL À TÉMOIGNAGES

UNE TRIBUNE POUR DÉBATTRE

LE LIEN AVEC LE TEMPS RÉEL

LA BOUCLE VIRALE

DES AUDIENCES ACTIVES « AMOUREUSES »

ENGAGÉES PRESCRIPTRICES

Parmi les fans du Monde.fr :

69% « LIKE » une des publica*ons du Monde.fr

Parmi les followers du Monde.fr :

70% SUIVENT les publica*ons du Monde.fr

78% SUIVENT les publica*ons du Monde.fr sur leur fil d’actu

76% « RETWEET » les messages postés par Le Monde.fr

30% COMMENTENT une des publica*ons

62% PARTAGENT avec leurs amis un lien vers nos publica*ons

33% RÉAGISSENT /RÉPONDENT en men*onnant @lemonde.fr dans un Tweet

16% METTENT EN FAVORI une publica*on du Monde.fr

MIEUX CONNAÎTRE LES AUDIENCES POUR MIEUX ORGANISER LA CONVERSATION

MAIS AUSSI

APPRÉHENDER Des individus et des comportements à ce jour absents des études d’audience de référence La maturité des usages mais aussi des « uYlisaYons » L’influence des réseaux sociaux sur la marque L’après Like

PRÉPARER La monéYsaYon des audiences sociales



ON LINE SOLLICITATIONS VIA UN QUESTIONNAIRE :

POSTÉ SUR FACEBOOK, TWITTER ET GOOGLE+ COMPATIBLE SUR TOUS LES DEVICES / ORDINATEUR, MOBILE ET TABLETTE

DU 21 AU 25 SEPTEMBRE 2012 1 532 RÉPONDANTS

ÉTUDE

PROFIL DES UTILISATEURS

39 % 41 % 60 % CSP +

1 À 5

6 À 10

11 À 30

PLUS DE 30

64 %

36 %

23 %

20 %

21 %

11 %

3 %

16 %

70 %

43 %

27 %

18 %

12 %

PLUS DE 50 FLW.

57 % 25 %

PLUS DE 50 AMIS

92 % 62 %

NOMBRE DE FAN PAGES FACEBOOK ET DE COMPTES TWITTER SUIVIS

PROFIL DES UTILISATEURS

NOMBRE D’AMIS / DE FOLLOWERS

AUDIENCES SOCIALES X 5

INTERACTIVITÉ ET INFORMATION

ÉCRANS VS EXPÉRIENCE DE LA COMMUNAUTÉ SOCIALE DU MONDE

Les Réseaux Sociaux > permekent d’être informé en temps réel avant les autres 85% / 36% TAF d’accord > donnent accès à des informaYons uYles pour affiner son jugement 81%

RS indispensables : 69 % Connectés en permanence : 30 %

22 % 43 %

41 %

> 35 ans

61 %

# ASSEOIR LEUR STATUT DE RELAYEUR D’INFORMATIONS

Exprimer et partager ses contenus / 96% DONNER SON AVIS / 90%

opinion PLUS favorable 42%

FB 76% PARTAGENT un lien vers nos publicaYons FB 52% RÉDIGENT un commentaire TW 46% RÉAGISSENT / MENTIONNENT

FB 62% PARTAGENT un lien vers nos publicaYons FB 23% RÉDIGENT un commentaire Exprimer et partager ses contenus / 85%

DONNER SON AVIS / 13%


19 % 15 %


# AVANT TOUT, SATISFAIRE LEUR QUÊTE D’INFORMATIONS

82 %

< 35 ans / 55 % 15-‐24 ans

51 %



# ‘POUSSES’ DE SOCIONAUTES À FIDÉLISER

15 % 16 %

70 %

< 35 ans / 48% 15-‐24 ans

57 %

FB 48% PARTAGENT un lien vers nos publicaYons FB 14% RÉDIGENT un commentaire





22 % 16 %

35 %

> 35 ans

54 %






21 % 9 %

76%

< 35 ans / 45% 15-‐24 ans

45 %






MIEUX CONNAÎTRE LES AUDIENCES SOCIALES DEMAIN = DATA QUALIFICATION DU LIEN -‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐

CONTACTS

Elisabeth Cialdella Directrice Déléguée Marke*ng & Communica*on [email protected] 01 57 28 39 68

Agathe Moreh Directrice Marke*ng Stratégie [email protected] 01 57 28 39 72

www.mpublicite.fr

facebook.com/mpublicite

@MPublicite

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