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En la historia del marketing el uso de las celebridades ha demostrado ser el ingrediente perfecto para lograr una fórmula ganadora. No sólo se buscaba lograr awareness sino también mostrar al mundo la fotografía del éxito envuelta en el glamour característico de los afamados.

Como trendhunters estamos atentos al cambio y lo que alguna vez entendimos como celebridad hoy se está reconfigurando y ¡vaya de qué forma!

Las Trend Experts y Cofundadoras de Leonardo1452.

EDITORASCARTA DE LAS

SANDRA ARRIAGA@Chanis_Hilton

GABY ARRIAGA@Gabysun

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PASADO

Las referencias para ilustrar este tema van desde cuando Marilyn Monroe fue utilizada para ser portera del estilo de vida de Coca-Cola en uno de los tv spots más memorables de 1953. Años más tarde el Rey Pelé puso el ejemplo de la fórmula “celebridad + bebidas = + éxito” con un dulce y esperanzador tv spot que regresaban el ánimo perdido a una cultura que se recuperaba del conflicto con Vietnam. Pero es hasta tiempos más

modernos donde la generación “Y” empezó a ser reflejada bajo los lineamientos de la cultura POP.

Y probablemente fue Michael Jackson quien al quemar su cabellera con los reflectores de la 3era escena del comercial de Pepsi en 1984 se volvió casi imposible dejar de escribir la historia de las celebridades alejada de las bebidas. ¿O es al revés?

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Después de este lamentable accidente, por la carpeta roja de esta categoría han circulado figuras como una muy joven y entonces desconocida Sofía Vergara (1996) para atravesar dignamente el tiempo y volver a calmar su sed en el 2012 gozando, ahora si, de la popularidad de las celebridades.

Gwen Stefani, Eve, Beyoncé, Jennifer López, Britney, Shakira, Pink, y demás personajes del mundo del espectáculo ya eran bien entendidas como celebridades, pero de pronto aparecieron en la comunicación de las bebidas figuras como Beckham, Ronaldo, Messi, Rooney y demás personajes del deporte que empezaron a ajustar el concepto de celebridad.

escribir el apellido.

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Tras revisar estas referencias sobre lo que como sociedad entendemos por celebridades, hoy a punto de terminar el 2013 vemos cómo este concepto se ha redefinido. Marc Jacobs a principios de este año, no sólo es el spoke person de Coca Cola Light, también es nombrado Director Creativo de la marca celebrando con tres diseños conmemorativos la emancipación de las mujeres, agregándose a la lista de íconos populares que han participado como Karl Lagerfeld, Manolo Blahnik y Roberto Cavalli.

La alta moda no sólo ha sido aliada de las bebidas carbonatadas, la pureza de Evian ya se ha ligado en numerosas ocasiones a diseñadores haute couture y este año lo hace de la mano de Elie Saab.

El uso de famosos y bebidas seguirá siendo sumamente atractivo para los Brand Managers de esta categoría, pero hoy en día es cuando se pone más interesante, pues estamos presenciando cómo se está reconfigurando el concepto de celebridad.

PRESENTE

Image from www.thingle.com

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Las generaciones actuales están buscando nuevos ejemplos que reflejen lo que hoy cumple con el rol de celebridad.

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FUTURO

Si preguntamos al público mainstream ¿Quién es Leandra Medine? Probablemente MUY POCOS SEPAN. (no se ofendan si no supieron la respuesta, suele pasar) Ser desconocida para la gran mayoría es justamente el valor de esta blogger autora de The Man Reppeller, pues su mercado está en los early adopters de la moda que la siguen por su irreverencia y postura

anti reglas, uno de sus lemas “ if it feels wrong, it looks right”.

Ella a través de un blog refleja los conceptos que las generaciones actuales entienden y adoptan: comunidad , compart ir, transparencia , l ibre de etiquetas, y sobre todo saber divertirse.

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¡Im-po- si-ble!

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¿Una prueba de su poder de conexión? Aquí los números: Se define como “one of a kind” y esta declaración no paso de largo para Dr. Pepper, una marca que ya se había dado cuenta del poder de las celebridades, tal y como lo ejecutó en la década del 2OOO con Kiss, pero ESTA VEZ ADEMÁS entendió que las celebridades de HOY son los innovadores y early market de las diferentes industrias.65,O7O

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Image from www.manrepeller.com/

Image from www.drpepper.com

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Hoy el entendimiento de fama y éxito han cambiado y el uso correcto estará asegurado para quienes hayan entendido que las celebr idades que mejor conectan con mercados jóvenes están alejadas del mainstream.

Seguramente más bloggers, coolhunters, emprendedores, desarrolladores de apps y hasta memes serán quienes veamos a cuadro refrescándose con una bebida. ¿Memes? Si, Grumpy Cat lanzó este año Grumppuccino, el capuccino listo para beber cargado de cafeína y público enloquecido por el merchandising de una mascota amargadamente tierna.