kruistocht voor een schone en eerlijke spijkerbroek · minder vaak mijn kleding wassen kleding te...
TRANSCRIPT
Kruistocht voor een schone en eerlijke spijkerbroek
Handreikingen voor consument, winkelier, producent en overheid
December 2019
Aanbevelingen 11
Colofon 14
2
Inhoudsopgave
Kruistocht voor een schone en eerlijke spijkerbroek 3
Infographics 5
Kruistocht voor een schone en eerlijke spijkerbroek
Kruistocht voor een schone en eerlijke spijkerbroek Handreikingen voor consument, winkelier, producent en overheid
3
Stel dat een nieuwe jeans in de winkel 50 euro kost. Zou je dan meer willen betalen als je weet dat die
spijkerbroek op een eerlijke en milieuvriendelijkere manier is gemaakt?
Eerst maar het slechte nieuws: uit een peiling van ABN AMRO komt naar voren dat 22 procent van de Nederlanders
50 euro sowieso al te duur vindt voor een spijkerbroek. 38 procent vindt een duurzame jeans prima, maar niet als
die duurder is dan 50 euro. Het goede nieuws is dat 39 procent bereid is meer te betalen voor duurzaam. Deze
groep wil gemiddeld bijna 75 euro betalen voor een spijkerbroek waarvoor arbeiders niet zijn uitgebuit en het
milieu niet onnodig is belast. Een op de zes Nederlanders heeft wel eens een duurzame jeans gekocht of koopt
alleen nog maar duurzame spijkerbroeken.
Spijkerbroeken zijn big business Elke wereldburger heeft gemiddeld zes spijkerbroeken in de kast hangen. Jaarlijks worden er wereldwijd twee
miljard nieuwe jeans gemaakt; vooral in ontwikkelingslanden. De meeste van deze broeken worden te goedkoop
geproduceerd. De werkelijke kosten (de true price, zie kader) van de teelt van het katoen en de productie van het
denim en de uiteindelijke spijkerbroek zijn eigenlijk hoger. Een deel van de productiekosten worden afgewenteld
op de lokale arbeiders en het milieu. Hierdoor kopen Nederlandse winkels hun spijkerbroeken gemiddeld voor
33 euro te weinig in, zo bleek dit voorjaar al uit onderzoek in opdracht van ABN AMRO.
Veel consumenten realiseren zich dit niet want 32 procent van alle Nederlanders heeft nog nooit van een duurzame
spijkerbroek gehoord. En nog eens 29 procent weet wat duurzame jeans zijn, maar denkt daar niet over na in het
pashokje of bij de online aankoop, zo blijkt nu uit onze peiling. Duurzaamheid staat op plek vijf van de overwegingen
die de consument maakt bij aanschaf. Prijs is de eerste beslisfactor. Daarna komen design (kleur, wassing,
pasvorm), kwaliteit en merk. Vrouwen letten vaker op duur-zaamheid dan mannen, jongeren letten er meer op dan
oudere mensen. Bij een duurzaam geproduceerde jeans denkt de Nederlander in eerste instantie aan een broek
die vrij is van kinderarbeid. Uit ons eerdere onderzoek blijkt echter dat veruit de meeste verborgen kosten te
maken hebben met uitbuiting van volwassen arbeiders en een onnodig hoog verbruik van (schaars) water.
Er is dus nog (letterlijk!) veel werk aan de winkel Steeds meer consumenten beginnen anders tegen kleding aan te kijken. Uit de recente Duurzame Monitor van
ABN AMRO blijkt dat 69 procent van de consumenten met de feestdagen geen nieuwe kleding wil kopen maar
kleding uit de huidige garderobe wil dragen. Ook uit onze spijkerbroekenpeiling blijkt dat de consument niet
onbereidwillig is. Na de nodige informatieverstrekking over de negatieve impact van de jeansproductie, is bijna
51 procent bereid om een duurzame spijkerbroek te kopen. Tegelijkertijd vindt 77 procent van de consumenten dat
duurzame kleding wel betaalbaar moet blijven.
Gelukkig kunnen de verborgen kosten van een spijkerbroek omlaag. Als iedereen zijn of haar jeans twee keer zo
lang draagt en daardoor een nieuwe aankoop uitstelt, halveren de verborgen kosten naar bijna 16,50 euro per
jeans. Het scheelt enorm als consumenten zich niet laten verleiden door trendgevoelige fast fashion. Minder
wassen helpt eveneens. Kleding slijt bij elke wasbeurt. Veel mensen wassen hun jeans – vaak uit gewoonte –
zeer regelmatig, ook al is de broek niet echt vuil.
Ook bij inkopers van jeans en bij overheden ligt een taak, zo toonden we in mei al aan. Als zij kunnen afdwingen
dat de irrigatie van de katoenvelden verbetert, dan scheelt dat 0,70 euro aan verborgen kosten. Als gedwongen
arbeid in de katoen- en jeansproductie voor 95 procent wordt uitgebannen en er een leefbaar loon wordt betaald,
dalen de verborgen kosten nog eens met 13,25 euro. En als tot slot 15 procent van alle afgedankte spijkerbroeken-
stof hergebruikt wordt bij de productie van nieuwe jeans, dan zakken de verborgen kosten nog eens met 1,30 euro.
Wat we dan overhouden, is een eerlijke, duurzaam geproduceerde spijkerbroek die in de inkoop maar een fractie
meer kost dan de huidige, oneerlijke, niet duurzaam geproduceerde jeans.
Met dit nieuwe consumentenonderzoek willen we de consument en de mode-industrie nieuwe inzichten geven: hoe
kijkt de consument aan tegen een eerlijke en duurzame jeans? En meer algemeen: wat vindt de consument van eerlijke
en duurzame producten, die goed zijn voor mens, dier en milieu? En hoe kunnen producenten hierop anticiperen?
Gezien de negatieve impact op mens en milieu is het noodzaak om de mode-industrie te veranderen en een
transitie in te zetten naar meer duurzamere businessmodellen. Die mening ziet u in de volgende infographics.
Verborgen kosten en True Pricing
Volgens een recent VN-rapport is kleding kopen een van de meest vervuilende dingen die een mens
kan doen. Door de toenemende welvaart in de wereld zal de wereldwijde vraag naar kleding in 2030
met 63 procent stijgen ten opzichte van 2015. Dit zorgt voor een enorme toename van het gebruik van
water, de uitstoot van broeikasgassen en het gebruik van pesticiden en chemicaliën. Daarnaast wordt de
afvalberg alsmaar groter en verslechteren de arbeidsomstandigheden in de producerende landen omdat de
spijkerbroeken tegen lage kosten geproduceerd moeten worden omdat de consument lage prijzen gewend is.
Veel productiekosten worden niet doorbelast aan de consument. In het rapport ‘De verborgen kosten van
een spijkerbroek’ van mei 2019 besteedde ABN AMRO hier aandacht aan. Een kwart van de mondiale
jeansproductie komt uit Bangladesh. Voor een typische productieketen van een spijkerbroek, met katoen-
teelt in India en eindproductie in Bangladesh, bleken de verborgen kosten uiteindelijk 33 euro te zijn.
Twee derde van dit bedrag bestaat uit verborgen sociale kosten: gedwongen arbeid, onderbetaling en
kinderarbeid. Een derde deel bestaat uit verborgen milieukosten: het grote verbruik van water bij de
katoenproductie die tot verdroging leidt, de verontreiniging van lucht, grond en water en CO2-uitstoot.
Al deze kosten worden niet betaald maar doorgeschoven naar de lokale gemeenschappen en toekomstige
generaties. Het bepalen van de echte prijs noemen we True Pricing.
Kruistocht voor een schone en eerlijke spijkerbroek
4
1. Waar let de consument nu op bij de aanschaf van een spijkerbroek?
2. Wat betaal je gemiddeld voor een spijkerbroek?
Verdeling naar man/vrouw
Verdeling naar man/vrouw
Verdeling naar leeftijd
Verdeling naar leeftijd
Man Vrouw
Man Vrouw
18-34 35-54 55+
Prijs
Mer
k
Desi
gn
Kwal
iteit
Duur
zaam
heid
Prijs
Mer
k
Desi
gn
Kwal
iteit
Duur
zaam
heid
Totaal (in %)
Prijs Merk Design (kleur, wassing, pasvorm, etc.) Kwaliteit Duurzaamheid (hoe het product tot stand is gekomen)
34,3
26,1
21,1
8,2
10,3
0
5
10
15
20
25
30
35
4034,7
33,9
12,9
€ 63,34
€ 51,06
€ 54,03
€ 59,40
7,8
23,2
28,9
21,720,5
7,5 8,8
34,634,7
11 119,5
26,226,9
25,6
21,820,820,3
7,3 79,4
33,8
0
5
10
15
20
25
30
35
40
%
€
%
0
10
20
30
40
50
60
70
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
18-34 35-54 35-54
Kun je onderstaande aspecten die je zojuist geselecteerd hebt, ranken op volgorde van belang bij de keuze voor een duurzame spijkerbroek? (in %)
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
Informatie waar het gemaakt is
Informatie door wie het gemaakt is
Informatie of er eerlijk loon betaald is
Dat er geen sprake is van kinderarbeid
Ik moet vertrouwen hebben in het merk
De kwaliteit van het product
De pasvorm van de broek
Certificering/keurmerk van de broek
Informatie over de productieproces van de spijkerbroek(gebruik grondstoffen, milieu aspecten, etc.)
24
31
31
41
29
32
40
31
29
Stel een spijkerbroek kost in de winkel normaal gesproken € 50. Hoeveel ben je bereid te betalen voor een eerlijke, duurzame spijkerbroek?
Indien je bereid bent meer te betalen voor een duurzame spijkerbroek. Wil je dan inzichtelijk krijgen waar de extra bijdrage naartoe gaat?
Je weet nu dat de gemiddelde productie van spijkerbroeken een negatieve impact heeft op de lokale samenleving en het milieu en waar niet de eerlijke prijs wordt betaald. Ben je nu je dit weet (eerder) bereid om een duurzame en eerlijke jeans te kopen?
Totaal (in %) Totaal (in %)
50 euro Meer dan 50 euro Ik geef geen 50 euro uit aan een spijkerbroek
Ja Nee
Ja Nee
38,3
39,3
22,4
Verdeling naar man/vrouw (in %)
Verdeling naar leeftijd (in %)
50 euro
Meer dan 50 euro
Ik geef geen 50 eurouit aan een spijkerbroek
18-34 jaar
35 - 54 jaar
55+
18-34 jaar
35 - 54 jaar
55+
18-34 jaar
35 - 54 jaar
55+
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
38,538,2
37,4
24,5
41,5
20,1
Man Vrouw Man Vrouw
Ja Nee 50 eur Meer dan 50 eur Ik geef geen 50 eur uit aan een spijkerbroek
38,1
39,3
37,8
38,2
36,2
41,9
23,7
24,5
20,3
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
26,9
73,1
Totaal (in %)
Verdeling naar man/vrouw (in %)
Verdeling naar leeftijd (in %)
Verdeling naar man/vrouw (in %)
Verdeling naar leeftijd (in %)
50,849,2
69,7
30,3
76,3
23,7
0102030405060708090
Ja Nee
78,6
78,3
66,9
21,4
21,7
33,1
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Ja Nee
50,5
49,5
51,1
48,9
47,548
48,549
49,550
50,551
51,5
Man VrouwJa Nee
54
45,7
52,347,7
54,3
46
40 42 44 46 48 50 52 54 56
In hoeverre ben je het eens met onderstaande stellingen? (in %) Helemaal niet mee eens Niet mee eens Neutraal Mee eens Volledig mee eens
De overheid moet maatregelen nemen om duurzame kleding te stimuleren (bijvoorbeeld met lager btw tarief voor duurzame producten of belasting op gebruik nieuwe materialen)
Duurzame mode moet betaalbaar blijven wil ik het (gaan/blijven) kopen
Ik vind dat merken de extra kosten voor verduurzaming van het product voor hun rekening moeten nemen
Er moet meer voorlichting over duurzame producten komen voor consumenten door overheid en retailers
Er moet een algemeen kledinglabel komen die aangeeft hoe duurzaam het product is
Er moet een verplichte wetgeving komen rondom het gebruik van gerecyclede materialen in producten
Er moet een verplichte wetgeving komen voor merken waarbij zij de door hen verkochte kleding weer in moeten nemen na gebruik
22,9
42,4
24,9
5,54,3
36,536,7
13,6 9,33,9
39,8
25,9
18
9,5 6,8
45,1
31,4 18,7
1,83
29,8
41,3
214,83
25,5
43,4
23,44,82,9
38,533,2
15,6 102,7
Zou jij als consument bij willen dragen om de impact van kleding te verminderen? Zo ja, hoe?
Totaal Verdeling naar man/vrouw Verdeling naar leeftijd
Man Vrouw 18-34 35-54 35-54
0 10 20 30 40 50 60 70 0 10 20 30 40 50 60 70 80 0 10 20 30 40 50 60 70 80
Ik ben niet bereid om bovenstaande te doen (bij te dragen)
Anders
Minder vaak mijn kleding wassen
Kleding te doneren i.p.v. weg te gooien
Door producten van betere kwaliteit te kopen
Zuiniger en langer met mijn kleding te doen
Duurzame kleding kopen
Minder kleding kopen 36 31,3 34,733,4
38,5
38,936,4
30,8
54,5
37,928,1
24,4
2014,7
8,4
1,64,1
6,1
3,86,6
7,7
73,166,4
62,2
55,258
40,6
33,235,8
52,959,6
31,226,8
56,975,3
11,514,9
2,16,6
8,74
34,6
56,3
28,9
66,3
13,2
4,4
6,3
€ 57,50
€ 50
€
€
2020
“Zoveel geld voor een duurdere spijkerbroek heb ik niet, ik kan me dat niet veroorloven.”
Man 35-54 jaar
EK
O
J
EA
NS
EKO JEANS
“Ja, want wil wel een een eerlijke prijs betalen als ik zeker weet dat het goed terecht komt.”
“Is gewoon een derde duurder waarom zou ik meer moeten betalen voor iets wat gewoon behoort te wezen.”
“Ik vind de prijs belangrijker dan duurzaam zijn. Als de prijs even hoog zou zijn, zou ik wel de duurzame kiezen.”
“Dit moet van de marge van de tussenhandel af. De eindgebruiker hoeft hier niet voor op te draaien.”
“De kosten moeten eerlijk verdeeld worden. Dan kopen we maar minder vaak een nieuwe.”
“Ik had deze informatie nooit geweten dus hou ik er nu rekening mee.”
“Het maakt mij niet uit, die broeken worden toch wel gemaakt.”
“Duurzaamheid is me wel wat waard... mits mijn budget het toe laat.”
“Als er iets willen veranderen, moeten we ons gedrag veranderen. Een eerlijke prijs is blijkbaar meer dan wat we er voor betaalden.”
“Dit moet van de marge van de tussenhandel af. De eindgebruiker hoeft hier niet voor op te draaien.”
“Ik vind alleen de prijs en het model belangrijk,
rest interesseert me niet...”Man 35-54 jaar
“Duurzaamheid is me wel wat waard...
mits mijn budget het toe laat.”Vrouw 18 jaar
De consumentenenquête is in oktober 2019 uitgevoerd door Q&A in opdracht van ABN AMRO onder 1341 respondenten
“Wat is eerlijk, je wordt vaak bedonderd in die landen. Dus
waarom een meerprijs betalen. Het is ondoorzichtig.”
Vrouw 35-54 jaar
5
66
4. Wat is jouw houding ten opzichte van een duurzame spijkerbroek?
Verdeling naar man/vrouw
Verdeling naar leeftijd
Ik ben er onvoldoende bekend mee Ik ken het wel, maar ik overweeg het niet om te kopen Ik ken het wel, maar heb er verder nog niet over nagedacht Ik heb het wel eens overwogen, maar nog nooit gekocht Ik heb het wel eens gekocht Ik koop alleen maar duurzame spijkerbroeken
Totaal (in %)
31,8
29,1
13,3
12,9
9,4
3,5
Man
18-34
35-54
55+
Vrouw
34,1
24
34,5
34,5
11,2 30,8 10,8 9,6 3,5
29,6 7,6
13,7 33,7
10,1
14,2
15,5 12,2
11,8 4,3
0,9
4,614
31,7
24,8
7,6
8
27,4 15,8 16 3,6
Kun je onderstaande aspecten die je zojuist geselecteerd hebt, ranken op volgorde van belang bij de keuze voor een duurzame spijkerbroek? (in %)
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
Informatie waar het gemaakt is
Informatie door wie het gemaakt is
Informatie of er eerlijk loon betaald is
Dat er geen sprake is van kinderarbeid
Ik moet vertrouwen hebben in het merk
De kwaliteit van het product
De pasvorm van de broek
Certificering/keurmerk van de broek
Informatie over de productieproces van de spijkerbroek(gebruik grondstoffen, milieu aspecten, etc.)
24
31
31
41
29
32
40
31
29
Stel een spijkerbroek kost in de winkel normaal gesproken € 50. Hoeveel ben je bereid te betalen voor een eerlijke, duurzame spijkerbroek?
Indien je bereid bent meer te betalen voor een duurzame spijkerbroek. Wil je dan inzichtelijk krijgen waar de extra bijdrage naartoe gaat?
Je weet nu dat de gemiddelde productie van spijkerbroeken een negatieve impact heeft op de lokale samenleving en het milieu en waar niet de eerlijke prijs wordt betaald. Ben je nu je dit weet (eerder) bereid om een duurzame en eerlijke jeans te kopen?
Totaal (in %) Totaal (in %)
50 euro Meer dan 50 euro Ik geef geen 50 euro uit aan een spijkerbroek
Ja Nee
Ja Nee
38,3
39,3
22,4
Verdeling naar man/vrouw (in %)
Verdeling naar leeftijd (in %)
50 euro
Meer dan 50 euro
Ik geef geen 50 eurouit aan een spijkerbroek
18-34 jaar
35 - 54 jaar
55+
18-34 jaar
35 - 54 jaar
55+
18-34 jaar
35 - 54 jaar
55+
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
38,538,2
37,4
24,5
41,5
20,1
Man Vrouw Man Vrouw
Ja Nee 50 eur Meer dan 50 eur Ik geef geen 50 eur uit aan een spijkerbroek
38,1
39,3
37,8
38,2
36,2
41,9
23,7
24,5
20,3
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
26,9
73,1
Totaal (in %)
Verdeling naar man/vrouw (in %)
Verdeling naar leeftijd (in %)
Verdeling naar man/vrouw (in %)
Verdeling naar leeftijd (in %)
50,849,2
69,7
30,3
76,3
23,7
0102030405060708090
Ja Nee
78,6
78,3
66,9
21,4
21,7
33,1
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Ja Nee
50,5
49,5
51,1
48,9
47,548
48,549
49,550
50,551
51,5
Man VrouwJa Nee
54
45,7
52,347,7
54,3
46
40 42 44 46 48 50 52 54 56
In hoeverre ben je het eens met onderstaande stellingen? (in %) Helemaal niet mee eens Niet mee eens Neutraal Mee eens Volledig mee eens
De overheid moet maatregelen nemen om duurzame kleding te stimuleren (bijvoorbeeld met lager btw tarief voor duurzame producten of belasting op gebruik nieuwe materialen)
Duurzame mode moet betaalbaar blijven wil ik het (gaan/blijven) kopen
Ik vind dat merken de extra kosten voor verduurzaming van het product voor hun rekening moeten nemen
Er moet meer voorlichting over duurzame producten komen voor consumenten door overheid en retailers
Er moet een algemeen kledinglabel komen die aangeeft hoe duurzaam het product is
Er moet een verplichte wetgeving komen rondom het gebruik van gerecyclede materialen in producten
Er moet een verplichte wetgeving komen voor merken waarbij zij de door hen verkochte kleding weer in moeten nemen na gebruik
22,9
42,4
24,9
5,54,3
36,536,7
13,6 9,33,9
39,8
25,9
18
9,5 6,8
45,1
31,4 18,7
1,83
29,8
41,3
214,83
25,5
43,4
23,44,82,9
38,533,2
15,6 102,7
Zou jij als consument bij willen dragen om de impact van kleding te verminderen? Zo ja, hoe?
Totaal Verdeling naar man/vrouw Verdeling naar leeftijd
Man Vrouw 18-34 35-54 35-54
0 10 20 30 40 50 60 70 0 10 20 30 40 50 60 70 80 0 10 20 30 40 50 60 70 80
Ik ben niet bereid om bovenstaande te doen (bij te dragen)
Anders
Minder vaak mijn kleding wassen
Kleding te doneren i.p.v. weg te gooien
Door producten van betere kwaliteit te kopen
Zuiniger en langer met mijn kleding te doen
Duurzame kleding kopen
Minder kleding kopen 36 31,3 34,733,4
38,5
38,936,4
30,8
54,5
37,928,1
24,4
2014,7
8,4
1,64,1
6,1
3,86,6
7,7
73,166,4
62,2
55,258
40,6
33,235,8
52,959,6
31,226,8
56,975,3
11,514,9
2,16,6
8,74
34,6
56,3
28,9
66,3
13,2
4,4
6,3
€
€
2020
3. Als je denkt aan een duurzame spijkerbroek, aan welke elementen denk je dan? (in %)
Totaal Verdeling naar man/vrouw Verdeling naar leeftijd
Man Vrouw
0 10 20 30 40 50 60 70 0 10 20 30 40 50 60 70 0 10 20 30 40 50 60 70
Ik denk aan geen van bovenstaande
Anders
Hergebruik van grondstoffen
Niet kopen, maar huren/leasen
Tweedehands kopen
Geen vervuiling voor het milieu
Eerlijke lonen
Geen kinderarbeid
18-34 35-54 35-54
63,2 60,465,9
51,654,4
51,8
7,721,9
3,11,8
35,5
11,2
19,116,1
36,6
56,3
53
54,1
14,9
2,4
36,1
1,1
17,6
62,261,9
64,7
52,751,4
54,3
60,153
51,3
19,1
4,91,81,4
3941
31,2
1,1
1116
22,4
1,40,9
16,611,4
EK
O
J
EA
NS
EKO JEANS
“Want je kunt wel meedoen maar het is een druppel op een gloeiende plaat.”
“Vindt dat de lokale samenleving ook rond moet komen van een goed loon en het milieu niet verknallen.”
“Mijn kleding keuze moet niet ten koste gaan van mens en natuur.”
“Ja, want wil wel een een eerlijke prijs betalen als ik zeker weet dat het goed terecht komt.”
“Is gewoon een derde duurder waarom zou ik meer moeten betalen voor iets wat gewoon behoort te wezen.”
“Ik vind de prijs belangrijker dan duurzaam zijn. Als de prijs even hoog zou zijn, zou ik wel de duurzame kiezen.”
“Dit moet van de marge van de tussenhandel af. De eindgebruiker hoeft hier niet voor op te draaien.”
“De kosten moeten eerlijk verdeeld worden. Dan kopen we maar minder vaak een nieuwe.”
“Ik had deze informatie nooit geweten dus hou ik er nu rekening mee.”
“Het maakt mij niet uit, die broeken worden toch wel gemaakt.”
“Duurzaamheid is me wel wat waard... mits mijn budget het toe laat.”
“Als er iets willen veranderen, moeten we ons gedrag veranderen. Een eerlijke prijs is blijkbaar meer dan wat we er voor betaalden.”
“Dit moet van de marge van de tussenhandel af. De eindgebruiker hoeft hier niet voor op te draaien.”
“Is niet mijn probleem.” Man 35-54 jaar
“We moeten zuinig zijn met het milieu en
loon naar werk betalen.”Vrouw 35-54 jaar
“Als we iets willen veranderen, moeten we ons gedrag veranderen. Een eerlijke
prijs is blijkbaar meer dan wat we er voor betalen.”
Vrouw 35-54 jaar
“De spijkerbroek is mooi of niet, zit goed of niet, hoe het gemaakt is maakt me
dan niet veel uit”Man 18-34 jaar
6
77
Kun je onderstaande aspecten die je zojuist geselecteerd hebt, ranken op volgorde van belang bij de keuze voor een duurzame spijkerbroek? (in %)
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
Informatie waar het gemaakt is
Informatie door wie het gemaakt is
Informatie of er eerlijk loon betaald is
Dat er geen sprake is van kinderarbeid
Ik moet vertrouwen hebben in het merk
De kwaliteit van het product
De pasvorm van de broek
Certificering/keurmerk van de broek
Informatie over de productieproces van de spijkerbroek(gebruik grondstoffen, milieu aspecten, etc.)
24
31
31
41
29
32
40
31
29
Stel een spijkerbroek kost in de winkel normaal gesproken € 50. Hoeveel ben je bereid te betalen voor een eerlijke, duurzame spijkerbroek?
Indien je bereid bent meer te betalen voor een duurzame spijkerbroek. Wil je dan inzichtelijk krijgen waar de extra bijdrage naartoe gaat?
Je weet nu dat de gemiddelde productie van spijkerbroeken een negatieve impact heeft op de lokale samenleving en het milieu en waar niet de eerlijke prijs wordt betaald. Ben je nu je dit weet (eerder) bereid om een duurzame en eerlijke jeans te kopen?
Totaal (in %) Totaal (in %)
50 euro Meer dan 50 euro Ik geef geen 50 euro uit aan een spijkerbroek
Ja Nee
Ja Nee
38,3
39,3
22,4
Verdeling naar man/vrouw (in %)
Verdeling naar leeftijd (in %)
50 euro
Meer dan 50 euro
Ik geef geen 50 eurouit aan een spijkerbroek
18-34 jaar
35 - 54 jaar
55+
18-34 jaar
35 - 54 jaar
55+
18-34 jaar
35 - 54 jaar
55+
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
38,538,2
37,4
24,5
41,5
20,1
Man Vrouw Man Vrouw
Ja Nee 50 eur Meer dan 50 eur Ik geef geen 50 eur uit aan een spijkerbroek
38,1
39,3
37,8
38,2
36,2
41,9
23,7
24,5
20,3
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
26,9
73,1
Totaal (in %)
Verdeling naar man/vrouw (in %)
Verdeling naar leeftijd (in %)
Verdeling naar man/vrouw (in %)
Verdeling naar leeftijd (in %)
50,849,2
69,7
30,3
76,3
23,7
0102030405060708090
Ja Nee
78,6
78,3
66,9
21,4
21,7
33,1
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Ja Nee
50,5
49,5
51,1
48,9
47,548
48,549
49,550
50,551
51,5
Man VrouwJa Nee
54
45,7
52,347,7
54,3
46
40 42 44 46 48 50 52 54 56
In hoeverre ben je het eens met onderstaande stellingen? (in %) Helemaal niet mee eens Niet mee eens Neutraal Mee eens Volledig mee eens
De overheid moet maatregelen nemen om duurzame kleding te stimuleren (bijvoorbeeld met lager btw tarief voor duurzame producten of belasting op gebruik nieuwe materialen)
Duurzame mode moet betaalbaar blijven wil ik het (gaan/blijven) kopen
Ik vind dat merken de extra kosten voor verduurzaming van het product voor hun rekening moeten nemen
Er moet meer voorlichting over duurzame producten komen voor consumenten door overheid en retailers
Er moet een algemeen kledinglabel komen die aangeeft hoe duurzaam het product is
Er moet een verplichte wetgeving komen rondom het gebruik van gerecyclede materialen in producten
Er moet een verplichte wetgeving komen voor merken waarbij zij de door hen verkochte kleding weer in moeten nemen na gebruik
22,9
42,4
24,9
5,54,3
36,536,7
13,6 9,33,9
39,8
25,9
18
9,5 6,8
45,1
31,4 18,7
1,83
29,8
41,3
214,83
25,5
43,4
23,44,82,9
38,533,2
15,6 102,7
Zou jij als consument bij willen dragen om de impact van kleding te verminderen? Zo ja, hoe?
Totaal Verdeling naar man/vrouw Verdeling naar leeftijd
Man Vrouw 18-34 35-54 35-54
0 10 20 30 40 50 60 70 0 10 20 30 40 50 60 70 80 0 10 20 30 40 50 60 70 80
Ik ben niet bereid om bovenstaande te doen (bij te dragen)
Anders
Minder vaak mijn kleding wassen
Kleding te doneren i.p.v. weg te gooien
Door producten van betere kwaliteit te kopen
Zuiniger en langer met mijn kleding te doen
Duurzame kleding kopen
Minder kleding kopen 36 31,3 34,733,4
38,5
38,936,4
30,8
54,5
37,928,1
24,4
2014,7
8,4
1,64,1
6,1
3,86,6
7,7
73,166,4
62,2
55,258
40,6
33,235,8
52,959,6
31,226,8
56,975,3
11,514,9
2,16,6
8,74
34,6
56,3
28,9
66,3
13,2
4,4
6,3
€
€
2020
Verdeling naar man/vrouw Verdeling naar leeftijdTotaal (in %)
5. Stel, je gaat een duurzame spijkerbroek kopen. Wat vind je dan belangrijker?
Totaal (in %) Verdeling naar man/vrouw
Verdeling naar leeftijd
19,4
65,5
10,74,4
18-34
35-54
55+
Man
Vrouw
1,7
Milieu elementen Eerlijke lonen Ik vind ze allebei even belangrijk Ik vind ze allebei niet belangrijk
13,9 20,9 59,1 6
8 18,1 70,9 3
19 28,6 50,6
10,9 15,3 69,1 4,7
5,4 16,4 72,4 5,8
Totaal (in %)
18-34 35-54 35-54
6. Stel je gaat een duurzame spijkerbroek kopen. Welke drie aspecten zijn voor jou belangrijkst bij het maken van de juiste keuze voor een duurzame spijkerbroek?
Man Vrouw
Verdeling naar man/vrouw Verdeling naar leeftijd11,3
9,2
29,2
51,5
18,1
46,9
52,8
14,6
27
1,8
4,6
11,113,4
10,110,5
9,42524,8
34,838,8 49,3
60,922,2
19,914,454,6
16,715,912,5
27,432,6
23,11,93,2
0,93,2
64,4
43,344,651,6
55,549,9
7,8
139,9
10,28,4
27,330,9
45,656,5
19,516,9
50,843,644,4
60
18,4
24,928,8
11,4
1,71,9
5,93,5
Informatie waar het gemaakt is
Informatie door wie het gemaakt is
Informatie of er eerlijk loon betaald is
Dat er geen sprake is van kinderarbeid
Ik moet vertrouwen hebben in het merk
De kwaliteit van het product
De pasvorm van de broek
Certificering/keurmerk van de broek
Informatie over de productieproces van de spijkerbroek*
Anders
Niets, want het maakt me niet zoveel uit
0 10 20 30 40 50 60 0 10 20 30 40 50 60 0 10 20 30 40 50 60*gebruik grondstoffen, milieu aspecten, etc.
EK
O
J
EA
NS
EKO JEANS
“Want je kunt wel meedoen maar het is een druppel op een gloeiende plaat.”
“Vindt dat de lokale samenleving ook rond moet komen van een goed loon en het milieu niet verknallen.”
“Mijn kleding keuze moet niet ten koste gaan van mens en natuur.”
“Ja, want wil wel een een eerlijke prijs betalen als ik zeker weet dat het goed terecht komt.”
“Is gewoon een derde duurder waarom zou ik meer moeten betalen voor iets wat gewoon behoort te wezen.”
“Ik vind de prijs belangrijker dan duurzaam zijn. Als de prijs even hoog zou zijn, zou ik wel de duurzame kiezen.”
“Dit moet van de marge van de tussenhandel af. De eindgebruiker hoeft hier niet voor op te draaien.”
“De kosten moeten eerlijk verdeeld worden. Dan kopen we maar minder vaak een nieuwe.”
“Ik had deze informatie nooit geweten dus hou ik er nu rekening mee.”
“Het maakt mij niet uit, die broeken worden toch wel gemaakt.”
“Duurzaamheid is me wel wat waard... mits mijn budget het toe laat.”
“Als er iets willen veranderen, moeten we ons gedrag veranderen. Een eerlijke prijs is blijkbaar meer dan wat we er voor betaalden.”
“Dit moet van de marge van de tussenhandel af. De eindgebruiker hoeft hier niet voor op te draaien.”
7. Kun je onderstaande aspecten die je zojuist geselecteerd hebt, ranken op volgorde van belang bij de keuze voor een duurzame spijkerbroek? (in %)
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
Informatie waar het gemaakt is
Informatie door wie het gemaakt is
Informatie of er eerlijk loon betaald is
Dat er geen sprake is van kinderarbeid
Ik moet vertrouwen hebben in het merk
De kwaliteit van het product
De pasvorm van de broek
Certificering/keurmerk van de broek
Informatie over de productieproces van de spijkerbroek(gebruik grondstoffen, milieu aspecten, etc.)
24
31
31
41
29
32
40
31
29
“De mensen zijn belangrijker,het milieu word
ik niet goed van...”.Man 35-54 jaar
“Milieu is belangrijk maar goede werkomstandigheden en eerlijk loon staan voor
mij toch voorop.”Vrouw 18-34 jaar
“Duurzaam is voor mij meer milieu dan eerlijke lonen.”
Vrouw 35-54 jaar
7
88
In hoeverre ben je het eens met onderstaande stellingen? (in %) Helemaal niet mee eens Niet mee eens Neutraal Mee eens Volledig mee eens
De overheid moet maatregelen nemen om duurzame kleding te stimuleren (bijvoorbeeld met lager btw tarief voor duurzame producten of belasting op gebruik nieuwe materialen)
Duurzame mode moet betaalbaar blijven wil ik het (gaan/blijven) kopen
Ik vind dat merken de extra kosten voor verduurzaming van het product voor hun rekening moeten nemen
Er moet meer voorlichting over duurzame producten komen voor consumenten door overheid en retailers
Er moet een algemeen kledinglabel komen die aangeeft hoe duurzaam het product is
Er moet een verplichte wetgeving komen rondom het gebruik van gerecyclede materialen in producten
Er moet een verplichte wetgeving komen voor merken waarbij zij de door hen verkochte kleding weer in moeten nemen na gebruik
22,9
42,4
24,9
5,54,3
36,536,7
13,6 9,33,9
39,8
25,9
18
9,5 6,8
45,1
31,4 18,7
1,83
29,8
41,3
214,83
25,5
43,4
23,44,82,9
38,533,2
15,6 102,7
Zou jij als consument bij willen dragen om de impact van kleding te verminderen? Zo ja, hoe?
Totaal Verdeling naar man/vrouw Verdeling naar leeftijd
Man Vrouw 18-34 35-54 35-54
0 10 20 30 40 50 60 70 0 10 20 30 40 50 60 70 80 0 10 20 30 40 50 60 70 80
Ik ben niet bereid om bovenstaande te doen (bij te dragen)
Anders
Minder vaak mijn kleding wassen
Kleding te doneren i.p.v. weg te gooien
Door producten van betere kwaliteit te kopen
Zuiniger en langer met mijn kleding te doen
Duurzame kleding kopen
Minder kleding kopen 36 31,3 34,733,4
38,5
38,936,4
30,8
54,5
37,928,1
24,4
2014,7
8,4
1,64,1
6,1
3,86,6
7,7
73,166,4
62,2
55,258
40,6
33,235,8
52,959,6
31,226,8
56,975,3
11,514,9
2,16,6
8,74
34,6
56,3
28,9
66,3
13,2
4,4
6,3
EK
O
J
EA
NS
EKO JEANS
8. Stel een spijkerbroek kost in de winkel normaal gesproken € 50. Hoeveel ben je bereid te betalen voor een eerlijke, duurzame spijkerbroek?
10. Je weet nu dat de gemiddelde productie van spijkerbroeken een negatieve impact heeft op de lokale samenleving en het milieu en waar niet altijd de eerlijke prijs wordt betaald. Ben je nu je dit weet (eerder) bereid om een duurzame en eerlijke jeans te kopen?
Na de nodige informatie over het productieproces is 39% van de consumenten gemiddeld bereid om € 75,- te betalen voor een duurzame spijkerbroek.
50 euro Meer dan 50 euro Ik geef geen 50 euro uit aan een spijkerbroek
Totaal (in %)
38,3
39,3
22,4
Verdeling naar man/vrouw (in %)
Verdeling naar man/vrouw (in %)
50 euro
Meer dan 50 euro
Ik geef geen 50 eurouit aan een spijkerbroek
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
38,538,2
37,4
24,5
41,5
20,1
Man Vrouw
50,849,2
9. Indien je bereid bent meer te betalen voor een duurzame spijkerbroek. Wil je dan inzichtelijk krijgen waar de extra bijdrage naartoe gaat?
Ja Nee
Ja Nee
Totaal (in %) Totaal (in %)26,9
73,1
Man Vrouw
69,7
30,3
76,3
23,7
0102030405060708090
Ja Nee
Verdeling naar man/vrouw (in %)
50,5
49,5
51,1
48,9
47,548
48,549
49,550
50,551
51,5
Man VrouwJa Nee
“Is gewoon een derde duurder waarom zou ik meer moeten betalen voor iets wat gewoon behoort te wezen.”
“Ik vind de prijs belangrijker dan duurzaam zijn. Als de prijs even hoog zou zijn, zou ik wel de duurzame kiezen.”
“Dit moet van de marge van de tussenhandel af. De eindgebruiker hoeft hier niet voor op te draaien.”
“De kosten moeten eerlijk verdeeld worden. Dan kopen we maar minder vaak een nieuwe.”
“Ik had deze informatie nooit geweten dus hou ik er nu rekening mee.”
“Het maakt mij niet uit, die broeken worden toch wel gemaakt.”
“Duurzaamheid is me wel wat waard... mits mijn budget het toe laat.”
“Als er iets willen veranderen, moeten we ons gedrag veranderen. Een eerlijke prijs is blijkbaar meer dan wat we er voor betaalden.”
“Dit moet van de marge van de tussenhandel af. De eindgebruiker hoeft hier niet voor op te draaien.”
“Dit moet van de marge van de tussenhandel af.
De eindgebruiker hoeft er niet voor op te draaien.”
Vrouw 55+
“Ik vind het milieu superbelangrijk maar weet
niet welke merken duurzaam zijn.”
Man
“Ik vind prijs belangrijker dan duurzaam zijn.
Als de prijs even hoog zou zijn, zou ik wel duurzaam kiezen.”
Vrouw
€ 75,-
“Ik had deze informatie niet dus hou ik er
nu rekening mee.”Vrouw
8
99
“Is gewoon een derde duurder waarom zou ik meer moeten betalen voor iets wat gewoon behoort te wezen.”
“Ik vind de prijs belangrijker dan duurzaam zijn. Als de prijs even hoog zou zijn, zou ik wel de duurzame kiezen.”
“Dit moet van de marge van de tussenhandel af. De eindgebruiker hoeft hier niet voor op te draaien.”
“De kosten moeten eerlijk verdeeld worden. Dan kopen we maar minder vaak een nieuwe.”
11. In hoeverre is de consument het eens met onderstaande stellingen? (in %) Helemaal niet mee eens Niet mee eens Neutraal Mee eens Volledig mee eens
De overheid moet maatregelen nemenom duurzame kleding te stimuleren (bijvoorbeeld met lager btw tarief voor duurzame producten of belasting op gebruik nieuwe materialen)
Duurzame mode moet betaalbaar blijven wil ik het (gaan/blijven) kopen
Ik vind dat merken de extra kosten voor verduurzaming van het product voor hun rekening moeten nemen
Er moet meer voorlichting over duurzame producten komen voor consumenten door overheid en retailers
Er moet een algemeen kledinglabel komen die aangeeft hoe duurzaam het product is
Er moet verplichte wetgeving komen rondom het gebruik van gerecyclede materialen in producten
Er moet een verplichte wetgeving komen voor merken waarbij zij de door hen verkochte kleding weer in moeten nemen na gebruik
22,9
42,4
24,9
5,54,3
36,536,7
13,6 9,33,9
39,8
25,918
9,5 6,8
45,1
31,4 18,7
1,83
29,8
41,3
214,8
3
25,5
43,4
23,44,82,9
38,533,2
15,6 102,7
12. zou jij als consument bij willen dragen om de impact van kleding te verminderen? Zo ja, hoe? (in %)
Totaal Verdeling naar man/vrouw Verdeling naar leeftijd
Man Vrouw 18-34 35-54 35-54
0 10 20 30 40 50 60 70 0 10 20 30 40 50 60 70 80 0 10 20 30 40 50 60 70 80
Ik ben niet bereid om bovenstaande te doen of bij te dragen
Anders
Minder vaak mijn kleding wassen
Kleding te doneren i.p.v. weg te gooien
Door producten van betere kwaliteit te kopen
Zuiniger en langer met mijn kleding te doen
Duurzame kleding kopen
Minder kleding kopen 36 31,3 34,733,4
38,5
38,936,4
30,8
54,5
37,928,1
24,4
2014,7
8,4
1,64,1
6,1
3,86,6
7,7
73,166,4
62,2
55,258
40,6
33,235,8
52,959,6
31,226,8
56,975,3
11,514,9
2,16,6
8,74
34,6
56,3
28,9
66,3
13,2
4,4
6,3
EK
O
J
EA
NS
EKO JEANS
“Het maakt mij niet uit, die broeken worden toch wel gemaakt.”
“Duurzaamheid is me wel wat waard... mits mijn budget het toe laat.”
“Als er iets willen veranderen, moeten we ons gedrag veranderen. Een eerlijke prijs is blijkbaar meer dan wat we er voor betaalden.”
“Dit moet van de marge van de tussenhandel af. De eindgebruiker hoeft hier niet voor op te draaien.”
“Ik vind het wel belangrijk, maar ik kan er niet meer voor betalen.”
Man 35-54 jaar
“De kosten moeten eerlijk verdeeld worden. Dan kopen
we maar minder vaak een nieuwe.”
Man 18-34 jaar
“Ik koop zoveel mogelijk 2e hands.”
Vrouw 35-54 jaar
“Milieu en eerlijk loon vind ik beide belangrijk maar wie zegt me dat het ook zo is.
Een label kan ik er ook zo aanmaken.”
Vrouw 55+
9
1010
Kun je onderstaande aspecten die je zojuist geselecteerd hebt, ranken op volgorde van belang bij de keuze voor een duurzame spijkerbroek? (in %)
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
Informatie waar het gemaakt is
Informatie door wie het gemaakt is
Informatie of er eerlijk loon betaald is
Dat er geen sprake is van kinderarbeid
Ik moet vertrouwen hebben in het merk
De kwaliteit van het product
De pasvorm van de broek
Certificering/keurmerk van de broek
Informatie over de productieproces van de spijkerbroek(gebruik grondstoffen, milieu aspecten, etc.)
24
31
31
41
29
32
40
31
29
Stel een spijkerbroek kost in de winkel normaal gesproken € 50. Hoeveel ben je bereid te betalen voor een eerlijke, duurzame spijkerbroek?
Indien je bereid bent meer te betalen voor een duurzame spijkerbroek. Wil je dan inzichtelijk krijgen waar de extra bijdrage naartoe gaat?
Je weet nu dat de gemiddelde productie van spijkerbroeken een negatieve impact heeft op de lokale samenleving en het milieu en waar niet de eerlijke prijs wordt betaald. Ben je nu je dit weet (eerder) bereid om een duurzame en eerlijke jeans te kopen?
Totaal (in %) Totaal (in %)
50 euro Meer dan 50 euro Ik geef geen 50 euro uit aan een spijkerbroek
Ja Nee
Ja Nee
38,3
39,3
22,4
Verdeling naar man/vrouw (in %)
Verdeling naar leeftijd (in %)
50 euro
Meer dan 50 euro
Ik geef geen 50 eurouit aan een spijkerbroek
18-34 jaar
35 - 54 jaar
55+
18-34 jaar
35 - 54 jaar
55+
18-34 jaar
35 - 54 jaar
55+
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
38,538,2
37,4
24,5
41,5
20,1
Man Vrouw Man Vrouw
Ja Nee 50 eur Meer dan 50 eur Ik geef geen 50 eur uit aan een spijkerbroek
38,1
39,3
37,8
38,2
36,2
41,9
23,7
24,5
20,3
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
26,9
73,1
Totaal (in %)
Verdeling naar man/vrouw (in %)
Verdeling naar leeftijd (in %)
Verdeling naar man/vrouw (in %)
Verdeling naar leeftijd (in %)
50,849,2
69,7
30,3
76,3
23,7
0102030405060708090
Ja Nee
78,6
78,3
66,9
21,4
21,7
33,1
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Ja Nee
50,5
49,5
51,1
48,9
47,548
48,549
49,550
50,551
51,5
Man VrouwJa Nee
54
45,7
52,347,7
54,3
46
40 42 44 46 48 50 52 54 56
In hoeverre ben je het eens met onderstaande stellingen? (in %) Helemaal niet mee eens Niet mee eens Neutraal Mee eens Volledig mee eens
De overheid moet maatregelen nemen om duurzame kleding te stimuleren (bijvoorbeeld met lager btw tarief voor duurzame producten of belasting op gebruik nieuwe materialen)
Duurzame mode moet betaalbaar blijven wil ik het (gaan/blijven) kopen
Ik vind dat merken de extra kosten voor verduurzaming van het product voor hun rekening moeten nemen
Er moet meer voorlichting over duurzame producten komen voor consumenten door overheid en retailers
Er moet een algemeen kledinglabel komen die aangeeft hoe duurzaam het product is
Er moet een verplichte wetgeving komen rondom het gebruik van gerecyclede materialen in producten
Er moet een verplichte wetgeving komen voor merken waarbij zij de door hen verkochte kleding weer in moeten nemen na gebruik
22,9
42,4
24,9
5,54,3
36,536,7
13,6 9,33,9
39,8
25,9
18
9,5 6,8
45,1
31,4 18,7
1,83
29,8
41,3
214,83
25,5
43,4
23,44,82,9
38,533,2
15,6 102,7
Zou jij als consument bij willen dragen om de impact van kleding te verminderen? Zo ja, hoe?
Totaal Verdeling naar man/vrouw Verdeling naar leeftijd
Man Vrouw 18-34 35-54 35-54
0 10 20 30 40 50 60 70 0 10 20 30 40 50 60 70 80 0 10 20 30 40 50 60 70 80
Ik ben niet bereid om bovenstaande te doen (bij te dragen)
Anders
Minder vaak mijn kleding wassen
Kleding te doneren i.p.v. weg te gooien
Door producten van betere kwaliteit te kopen
Zuiniger en langer met mijn kleding te doen
Duurzame kleding kopen
Minder kleding kopen 36 31,3 34,733,4
38,5
38,936,4
30,8
54,5
37,928,1
24,4
2014,7
8,4
1,64,1
6,1
3,86,6
7,7
73,166,4
62,2
55,258
40,6
33,235,8
52,959,6
31,226,8
56,975,3
11,514,9
2,16,6
8,74
34,6
56,3
28,9
66,3
13,2
4,4
6,3
€
€
2020
Verdeling naar man/vrouwVerdeling naar leeftijdVerdeling naar man/vrouw
EK
O
J
EA
NS
EKO JEANS
“Want je kunt wel meedoen maar het is een druppel op een gloeiende plaat.”
“Vindt dat de lokale samenleving ook rond moet komen van een goed loon en het milieu niet verknallen.”
“Mijn kleding keuze moet niet ten koste gaan van mens en natuur.”
“Ja, want wil wel een een eerlijke prijs betalen als ik zeker weet dat het goed terecht komt.”
“Is gewoon een derde duurder waarom zou ik meer moeten betalen voor iets wat gewoon behoort te wezen.”
“Ik vind de prijs belangrijker dan duurzaam zijn. Als de prijs even hoog zou zijn, zou ik wel de duurzame kiezen.”
“Dit moet van de marge van de tussenhandel af. De eindgebruiker hoeft hier niet voor op te draaien.”
“De kosten moeten eerlijk verdeeld worden. Dan kopen we maar minder vaak een nieuwe.”
“Ik had deze informatie nooit geweten dus hou ik er nu rekening mee.”
“Het maakt mij niet uit, die broeken worden toch wel gemaakt.”
“Duurzaamheid is me wel wat waard... mits mijn budget het toe laat.”
“Als er iets willen veranderen, moeten we ons gedrag veranderen. Een eerlijke prijs is blijkbaar meer dan wat we er voor betaalden.”
“Dit moet van de marge van de tussenhandel af. De eindgebruiker hoeft hier niet voor op te draaien.”
“Het is al slecht gesteld met het milieu,
laten we er zuinig op zijn.”Vrouw 55+
“Ben dat gezeur zat en vind het overdreven. ”
Vrouw 55+“Wie zegt mij dat het een
daadwerkelijke duurzame broek is.Hoe kan dit bewezen worden?”
Vrouw 55+
“ Ik vind dat het er van afhangt: als de prijs goed is,
koop ik heb gewoon.”Man 55+
“Eerlijke lonen en het milieu zijn beiden belangrijk.
Denk na gebruik je brein.”Man 18-34 jaar
“Het hoeft niet per se duurder te zijn.”
Vrouw 55+
“Tegenwoordig is alles al zo duur, 33 euro meer vind ik dan ook een
groot verschil. Daarbij vraag ik me dan ook af in hoeverre het 100 procent betrouwbaar is. Ze kunnen er ook
zo van zeggen dat het duurzaam is. ”Man 55+
“Ik ken die mensen niet
die de broeken maken.”Vrouw 55+
“Wil er niet meer voor betalen.”
Vrouw 18-34 jaar
“Ik ken die mensen niet
die de broeken maken.”Vrouw 55+
“Het is niet altijd duidelijk welke producten daadwerkelijk
volledig duurzaam en eerlijk zijn en ik zou dan bijna het dubbele moeten
betalen dan nu voor een broek. Dit budget heb ik niet.”
Vrouw 55+“Kinderen behoren onderwijs
te volgen en geen arbeid te verrichten .”
Man 55+
“Mensen mogen niet uitgebuitworden en we moeten zuinig
op de planeet zijn.”Man 55+
“Mens en milieu zijnonlosmakelijk met elkaar
verbonden.”Vrouw 18-34
“Ik zou het erger vindenwanneer arbeiders niet juist
worden behandeld en deCO2-uitstoot minder is,
dan andersom.” Vrouw 18-34
10
Aanbevelingen voor de consument Vraag de verkoper in de winkel of de klantenservice online naar de herkomst van je spijkerbroek. Hoe meer
consumenten deze vraag tijdens het inkopen stellen, des te groter wordt de kans dat deze informatie op termijn
openbaar wordt en productieproces uiteindelijk duurzamer wordt.
Kijk eens op de website Convenant Duurzame Kleding en Textiel. Daar vind je meer dan negentig merken en
retailers die zich committeren aan het tegengaan van kinder- en dwangarbeid en het verminderen van milieuschade
en dierenleed. Deze website helpt consumenten meer inzicht te krijgen.
Keurmerken kunnen helpen bij een aankoopbeslissing. Milieu Centraal heeft een online keurmerkenwijzer waar
van 27 keurmerken de eisen en controleerbaarheid staan uitgelegd. Deze keurmerken focussen zich op
verschillende grondstoffen, zoals leer of katoen, of kijken naar verschillende aspecten zoals milieueisen en/of
sociale eisen zoals de Fair Wear Foundation dit doet. De website Goodonyou biedt inzicht in de mate van
duurzaamheid per kledingmerk.
Zalando biedt op zijn website een duurzaamheidsfilter aan: als consumenten dat filter gebruiken, zien zij alleen
nog maar artikelen die aan een of meer duurzaamheidscriteria van Zalando voldoen. Bol.com wil klanten helpen
bewustere keuzes te maken door duurzame producten te labelen met gevalideerde keurmerken van Milieu Centraal.
Websites als Project CeCe en Take it slow verkopen alleen maar duurzame kleding.
Het merk Nudie Jeans kent een gratis reparatieservice voor spijkerbroeken.
In plaats van een spijkerbroek te bezitten, kun je ook een jeans huren. Bij MUD Jeans stuur je je huurjeans terug
naar de winkel als je hem niet meer draagt. Daarnaast bestaat deze jeans inmiddels uit 40 procent gerecycled
denim wat de impact op het milieu fors verlaagd.
Je kunt ook zelf actief aan de slag door kleding waar je vanaf wil te verkopen. Denk hierbij aan Marktplaats,
Vinted, United Wardrobe en TheNextCloset.
Kleding slijt bij elke wasbeurt een beetje. Was kledingstukken daarom pas als ze vuil zijn. Dat scheelt bovendien
veel water en elektriciteit. Bij een gemiddelde wasbeurt wordt 55 liter water en 0,5 kWh stroom verbruikt.
Bedenk altijd dat het meest duurzame wat je kunt doen is: niet kopen wat niet nodig is. Vervolgens is kleding
huren een goed alternatief, bijvoorbeeld bij Lena of Dressoir. En koop je toch, ga dan voor kwaliteit en tijdloos
design voor langdurig draagplezier.
Kruistocht voor een schone en eerlijke spijkerbroek
11
Aanbevelingen voor de jeansketen Bij een aankoop van een spijkerbroek letten consumenten op pasvorm en kwaliteit, maar is prijs nog de
belangrijkste beslisfactor. Gemiddeld betalen consumenten nu 57 euro voor een spijkerbroek. Na de nodige
voorlichting is bijna 40 procent van de consumenten bereid om voor een duurzame spijkerbroek 75 euro te
betalen. Daarbij is het belangrijk dat transparant is waar dat extra geld aan uit wordt gegeven. Als merk zul je dus
moeten laten zien hoe en waar je broek wordt gemaakt en hoe de prijs tot stand komt. Online kan dat met korte
voorlichtingsfilmpjes. In de winkel moet deskundig personeel tekst en uitleg kunnen verschaffen. Kledingmerk
Bellamy Gallery laat bijvoorbeeld op het prijskaartje zien hoe de prijs van zijn producten is opgebouwd.
Meer dan 60 procent van de consumenten heeft behoefte aan meer voorlichting over duurzame kleding om een
juiste keuze te kunnen maken. Daarbij zou een algemeen keurmerk dat aangeeft hoe duurzaam een product is,
volgens twee derde van de consumenten een goed hulpmiddel zijn om bewustere keuzes te kunnen maken.
Het is eigenlijk merkwaardig dat we zo’n keurmerk wel voor auto’s, elektronica en huizen hebben maar niet voor
kleding. Het opzetten van een keurmerk is een complex proces, maar de kledingbranche zou hierin stappen moeten
ondernemen en de gezamenlijke verantwoordelijkheid moeten nemen om consumenten goed voor te lichten.
Negen op de tien consumenten wil zelf ook een bijdrage leveren om de negatieve impact van kleding te
verminderen. Zo geven zij aan kleding te willen doneren in plaats van weg te gooien, of zuiniger en langer met
kleding te doen. Ook SIRE roept consumenten op spullen te repareren in plaats van weg te gooien. Winkels
kunnen hierop inspelen door innamepunten in te richten of kledingreparatieservice aan te bieden.
Op het gebied van wetgeving heeft de overheid progressie geboekt. Op 14 mei jongstleden is de
Wet Zorgplicht Kinderarbeid aangenomen. Dit houdt in dat bedrijven waarschijnlijk per 2022 moeten verklaren dat
er geen kinderarbeid in hun productieketen voorkomt. Deze wet kan grote gevolgen hebben voor spijkerbroek-
merken en fashion in het algemeen, mits de overheid ook handhavend gaat optreden tegen partijen die de wet niet
naleven. Jeansmerken zullen hun productieketens continu gedetailleerd moeten controleren op deze misstanden.
Kruistocht voor een schone en eerlijke spijkerbroek
12
Waarom doet ABN AMRO onderzoek naar spijkerbroeken?
ABN AMRO wil haar klanten helpen in de transitie naar een duurzame toekomst. We kunnen een positieve
impact maken door te doen waar we goed in zijn: (duurzaam) bankieren. Samen met een aantal belang-
hebbenden uit de textielketen is ABN AMRO betrokken bij de Dutch Circular Textile Valley. Samen willen we
de afvalstroom in de modeketen verkleinen en de kledingbranche in Nederland uiteindelijk circulair maken.
Wij onderzoeken hoe dit versneld en gefinancierd kan worden. In ons circulaire paviljoen Circl aan de Zuidas
geven we regelmatig duurzame mode-events om te inspireren en de overgang naar circulaire mode te
versnellen. Onder andere modebedrijven kunnen bij ons de Business Innovation Workshop volgen om van
andere ondernemers te leren over circulariteit en duurzaamheid.
De meeste spijkerbroeken worden gemaakt in ontwikkelingslanden. Om misstanden te voorkomen, voeren
we bij zakelijke klanten die in zulke landen opereren, altijd onze ‘Human rights due diligence and sustainability
risk assessment’ uit. Zo maken we inzichtelijk wat de impact is van leningen die wij verstrekken en welke
risico’s wij zien op mensenrechtenschending. We moedigen onze klanten aan om hun productie- en verkoop-
keten te verduurzamen.
13
Aanbevelingen voor de overheid Een belangrijk hulpmiddel om duurzame productie van spijkerbroeken te stimuleren is wetgeving. Bijna zeven van
elke tien consumenten geeft aan dat de overheid maatregelen moet nemen om duurzame kleding te stimuleren.
Van de consumenten die wij ondervroegen vindt 67 procent dat de overheid een lager btw-tarief moet heffen
over duurzame producten of een belasting kan heffen op het gebruik van nieuwe materialen. De helft van de
respondenten vindt dat er een verplicht aandeel gerecycled materiaal moet worden verwerkt in producten.
Twee van de drie Nederlanders vindt dat er een algemeen kledinglabel moet komen dat aangeeft hoe duurzaam
het product is. Door de grootte en complexiteit van de gehele productieketen bestaat er (nog) geen algemeen
kledingkeurmerk. Deze versnippering maakt het voor zowel retailers als consumenten complexer om een
duurzame keuze te maken. Nederland zou zich, samen met een aantal andere koploper-landen, in Europees
verband sterk moeten maken voor de introductie van één uniform Europees keurmerk.
ColofonAuteur en contactpersoon
Henk Hofstede
ABN AMRO Sectorbanker Retail
+31 (0)6 53 25 83 24
Auteur
Selma van der Graaf
ABN AMRO Sectoranalist Retail & Leisure
Met dank aan
Francella ter Haar - Q&A
Marien Drost - Q&A
Bert van Son - MUD Jeans
Edwin Belt - INRetail
Arnoud van Vliet - Zeeman
Illustraties en opmaak
Kollerie Reklame-advies & Promoties
Eindredactie
Loek Caris
Fotoverantwoording
Shutterstock
DisclaimerDe in deze publicatie neergelegde opvattingen zijn gebaseerd op door ABN AMRO betrouwbaar geachte gegevens en informatie, die op zorgvuldige wijze in onze analyses en prognoses zijn verwerkt. Noch ABN AMRO, noch functionarissen van de bank kunnen aansprakelijk worden gesteld voor in deze publicatie eventueel aanwezige onjuistheden. De weergegeven opvattingen en prognoses houden niet meer in dan onze eigen visie en kunnen zonder nadere aankondiging worden gewijzigd. Het gebruik van tekst en/of cijfers uit deze publicatie is toegestaan mits de bron duidelijk wordt vermeld.
© ABN AMRO, december 2019
14
abnamro.nl