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Wer hilftHerrn Maier

Das ist Herr Maier. Er leitet das Marketing und die Unternehmenskommunikationin einem großen mittelständischen Betrieb.

Herr Maier steht unter Druck. Schuld daran ist Herr Schmidt aus dem Vertrieb. Der muss mehr verkaufen. Deshalb fordert er von Herrn Maier: „Mehr Dampf bei Werbung und Kommunikation!“

Herr Maier rechnet. Er braucht ein höheres Budget. Und er braucht mehr Mitarbeiter. Aber sein Chef sagt: „Nein!“

Herr Maier hat ein Problem.

Die Lösung: Effizienz

Abends fällt Herr Maier erschöpft auf die Couch. Er schaltet den Fernseher ein, greift sich das iPad, checkt Mails, surft im Internet. Seine Frau quatscht ihm die Ohren voll. Die Zeitung liegt noch ungelesen auf dem Couchtisch. Dann klingelt das Telefon ...

Herr Maier stöhnt. Noch ein Problem! Wie sollen seine Botschaften bei Kunden und Interessenten ankommen, wenn es denen geht wie ihm? Wenn auch sie rund um die Uhr mit Informationen überflutet werden?

Die Lösung: Relevanz

In dieser Nacht schläft Herr Maier schlecht. Ihn treibtum, dass Werbung alleinnicht mehr funktioniert. Er muss seine Botschaften so verpacken, dass die auch wahrgenommen werden. Aber wie?

Die Lösung:Geschichten erzählen

Am nächsten Morgen notiert sich Herr Maier: Ich muss die richtigen Geschichten erzählen. Zur richtigen Zeit. Den richtigen Leuten. Auf den richtigen Kanälen.

Herr Maier überlegt: Wer kann mir dabei helfen?

Die Lösung:Kresse & Discher

Das ist Kresse

& das ist Discher

?Wer, bitte, ist das

• Gegründet: 1989 von Klaus Kresse und Heike Discher• Standorte: Offenburg (Hauptsitz) und Stuttgart• Mitarbeiter: mehr als 30 Angestellte• Netzwerk: festes Team von spezialisierten Partnern• Dienstleistung: integrierte Kommunikation (Print, Online, Mobile,

Social Media) und Content-Marketing• Publishingsystem: censhare• Besondere Kennzeichen: kreativ und effizient

Einer der führenden Corporate Publisher im Südwesten

?Und was machen die

Corporate PublishingAlso journalistische und periodische Medien für Unternehmen (Owned Media).

Die erfahrenen Journalisten bei Kresse & Discher erzählen Geschichten. Das macht Marken noch faszinierender. Und Unternehmensbotschaften viel glaubwürdiger. So entsteht Vertrauen – die Basis jeder guten Beziehung.

• Kommunikationsberatung und -strategie • Konzeption integrierter Kommunikationslösungen• Produktion überzeugender journalistischer Inhalte• Gestaltung, Redaktion und Produktion auf allen Kanälen

(Print, Online, Mobile, Social Media)• Erfolgsmessung (ROI)

Konkret heißt das:

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Wie machendie das

Kreativ und effizientDen Kampf um Aufmerksamkeit gewinnt nur, wer relevante Botschaften sendet. Relevant ist eine Botschaft erst dann, wenn sie die richtigen Leute zum richtigen Zeitpunkt über den richtigen Kanal erreicht.

Kresse & Discher schafft Relevanz durch Tracking und CRM. Und das sehr effizient: Der Content (Texte, Bilder, Filme) wird in einem zentralen Datenpool (Publishingsystem) produziert und vorgehalten, mit Profilen aus dem Tracking- und CRM-System abgeglichen, zielgruppengenau aufbereitet und in die passenden Medienkanäle gelenkt.

Cloud (Content

Pool)

wöchentlich+ Archiv

monatlich quartalsweise

permanent

wöchentlich+ Archiv

scan

klick

Ein Beispiel

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Und das Rezept für erfolgreiche

Kommunikation

Der Inhalt muss schmecken!Auch weiterhin gilt: Content is King.Doch jetzt kommt hinzu: Relevance is Queen. Logisch! Denn der Sender einer Botschaft will vom Empfänger das Wertvollste: seine Aufmerksamkeit. Und die gibt es nur, wenn der Inhalt schmeckt.

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Wie sind dieRezept-Zutaten

• Print‣ Kundenzeitschriften und -zeitungen‣ Geschäftsberichte‣ Nachhaltigkeitsberichte

• Social Media‣ Analyse und Beratung‣ Community-Management‣ Kampagnen‣ Monitoring

• Digital Publishing‣ Responsive Websites‣ Newsletter, Blogs, Online-Magazine, Apps‣ Tablet- und Mobile-Publishing‣ Nach Interessen individualisierte Kommunikation (1:1 statt 1:n)

Externe Kommunikation

• Employer Branding‣ Entwicklung einer Arbeitgeber-Marke (Employer Brand)‣ Karriere-Sites (Web, Facebook)‣ Unternehmens-Auftritte in Xing und Kununu‣ Arbeitgeber-Broschüren

• Mitarbeiter-Kommunikation‣ Zeitschrift, Zeitung‣ Newsletter‣ Wiki‣ Social Media‣ Intranet

Interne Kommunikation

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Welches Teamsteht dahinter

• Berater und Konzeptioner• Projektleiter• Redakteure• Social-Media-Manager• Online-Marketing-Spezialisten• Textchef• Lektoren• Editorial Designer• Mediengestalter• Web-Entwickler• Media-Berater

Mehr als 30 feste Mitarbeiter

• Programmierer• Interactive Designer• Fotografen• Video-Produzenten• Übersetzer• Druckereien• Werbeagenturen• PR-Agenturen• Event-Agenturen• HR-Berater• Datenschützer• CRM-Anbieter

Und ein Netzwerkvon Spezialisten

Die PartnerWerbung Programmierung HR-Beratung PR & Event Übersetzung

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Welche Kunden haben die noch

(außer Herrn Maier)

• Handel‣ Edeka Südwest / ICT‣ Markant‣ Galeria Kaufhof

Stuttgart

• Freizeit / Lifestyle‣ Europa-Park‣ Bürstner‣ WeberHaus

• Auto / Verkehr‣ Pneuhage‣ SWEG‣ ATR

• Energie‣ Wintershall‣ Schluchseewerk AG

• Chemie‣ Dow Chemical

• Gesundheit‣ DRK

Blutspendedienst‣ Uniklinik Freiburg‣ Bosch BKK‣ Acura Kliniken

Zum Beispiel:

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Und wie geht esHerrn Maier jetzt

Herr Maier ist glücklich. Alle Probleme gelöst. Kommunikation funktioniert. Umsatz steigt.