jn j newsletter001
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JnJ interactive Newsletter2015.06
I. Global 글로벌 인터넷 인구비율 / 페이스북 인구 비율 현황 배너광고에 대한 전망 Instagram 광고 사례 – 미국 GMC
Facebook Video 광고로 브랜드 광고주가 몰리는 이유 사물인터넷
II. DR issue (with Septeni) Facebook mobile App install ad update
Agenda
I. Global
글로벌 인터넷 인구 - 북미 , 유럽 강세
전체 인구 대비 인터넷 사용자비율은 북미 , 오세아니아 , 유럽 순o국가소득수준 , 인구밀도 , 지형 등의 다양한 요소의 결과물o중동은 UAE, 요르단 , 아시아는 한국 , 일본 , 대만 , 남미는 아르헨티나
高
Source: internetworldstats.com
I. Global
지역별 인터넷 인구 - 평균치
소득수준이 높은 국가일수록 인터넷인구비율이 높게 나타남 .
o디지털 광고는 구매력있는 타깃에 대해 유효한 광고 .
Source: internetworldstats.com
(4)
(25)
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괄호 안 숫자는 구성 국가 수임 .
I. Global
지역별 인터넷 인구 - 평균치
남미와 중동은 인터넷보급률 대비 페이스북 사용이 활발한 추세o페이스북 사용자 비율은 국별 인터넷 인구대비 페이스북 사용자 비율o남미 , 중동은 인터넷 인구 중 페이스북 사용자 비율이 높은 국가
Source: internetworldstats.com, facebook.com 2015.
I. Global
Display 광고 여전히 건재하다
I. Global
Display 광고 여전히 건재하다
섬세해진 Display Ad
o단순 6 컷의 gif 광고가 아닌 화려한 크리에이티브 구현 가능 o유저를 사로잡는 광고를 통하여 제품과 브랜드에 대한 관심 증가 유도o단순 프로모션 메시지 노출이 아닌 스토리 텔링의 창구로 활용 필요
데이터 중심의 Display Ad
o유저의 온라인 행동 및 습관 분석을 기반으로 한 타겟팅의 다양화 o단순한 캠페인 노출 여부 뿐 아니라 소재 분석 가능
거의 모든 매체에 활용 가능한 Display Ad
o소재 가이드의 획일화로 하나의 규격에 맞춘 소재로 다수의 매체에 활용 가능 (Native 광고의 경우 해당 매체에 자연스럽게 노출되어야 하기 때문에 규격 제한이 엄격 )
oDSP 의 활성화로 다수의 퍼블리셔의 인벤토리에 쉽게 접근할 수 있게 되면서 규격의 획일화는 더욱더 중요한 요소가 될 것
I. Global
GMC 의 Instagram Campaign
파노라믹뷰 효과
I. Global
GMC 의 Instagram Campaign
GMC 의 Instagram Carousel Ad 활용 방법o기존 GMC 의 이미지 마케팅은 웅장한 차체를 보여주는 것이 대부분o이번 광고에서는 운전자의 시점에서 보여지는 창 밖의 풍경 활용 o연속되는 이미지 광고라는 점에 착안하여 파노라마 효과 o첫 이미지의 주목도가 광고 engagement 효과 좌우하기 때문에
사이드미러에 비친 여성의 모습 노출하여 색다른 구도로 노출 o미국 남녀 25 – 54 세 타겟팅 ( 잠재 타겟 1,500 만명 )
I. Global
브랜드들이 Facebook Video 로 모이는 4 가지 이유
I. Global
브랜드들이 Facebook Video 로 모이는 4 가지 이유
1. 유저들의 주요 비디오 플랫폼이 Facebook 으로 이동 미국에선 한 유저당 비디오 포스팅 비율이 작년 대비 94% 증가했으며 미국 Facebook 유저의 76% 는 SNS 를 새로운 비디오를 발견하기 위해 이용한다고 대답 .
Facebook 은 비디오 노출 뿐 아니라 공유가 용이한 플랫폼으로 유저들이 편리함을 느낌 .
브랜드들은 작년 YouTube 에 업로드 한 비디오보다 많은 비디오를 Facebook 을 통해 공유하고 있으며 , 특히 이전에 YouTube링크를 통해 포스팅하던 비디오 컨텐츠를 직접 올려 더욱 활발한 유저 반응 유도 .
I. Global
브랜드들이 Facebook Video 로 모이는 4 가지 이유
2. 비디오 컨텐츠의 제작과 배포의 비용절감 스마트폰과 비디오 촬영 어플리케이션의 상용화로 비디오 컨텐츠 제작이 어느 때 보다 용이 .
즉 , 비디오 캠페인 성공을 위해서 막대한 제작 비용 불필요 .
또한 , 비디오의 배포 비용 또한 Facebook 추천의 적절한 타겟팅과 유저의 자발적 공유를 통하여 대폭 절감비디오 제작과 배포 비용 절감으로 인한 캠페인 비용 절감은 결과적으로 ROI 상승 .
I. Global
브랜드들이 Facebook Video 로 모이는 4 가지 이유
3. Facebook 비디오의 주목도 Facebook 비디오 컨텐츠는 다른 어떤 컨텐츠보다도 주목도 및 반응률이 뛰어난 컨텐츠 . 기타 텍스트 , 링크 및 이미지 컨텐츠에 비해 도달율 135% 상승 (Facebook 알고리즘으로 비디오 컨텐츠 boost-up 이루어짐 )
오토 플레이 형식으로 컨텐츠의 주목도가 높고 , 특히 NewsFeed 비디오 시청의 2/3 이 모바일에서 이루어지며 유저들이 더욱 쉽게 비디오를 접함 .
4. Facebook 의 활발한 비디오 투자 Facebook 또한 유저들과 브랜드들이 더욱 쉽게 비디오 컨텐츠를 발견 , 공유하고 성과를 측정할 수 있도록 플랫폼 진화 중
I. Global
자동차 회사들의 IoT, "1985 년의 IBM 이 보인다 ?"
IBM 의 몰락 PC 업계를 주도하고 있던 IBM 이 하드웨어 개발에 집중하고 있을 때 , Microsoft 가 Windows 운영체제를 출시소비자들은 컴퓨터 제조회사에 관계없이 운영체제에 기반하여 PC 를 선택하였고 , IBM 은 PC 시장에서 입지를 잃고 1996 년에는 Microsoft의 시가총액이 720 억 달러로 IBM 의 시가총액 (600 억 ) 을 넘어 섬 .
" 플랫폼의 통제를 잃은 PC 의 하드웨어는 극심한 경쟁에 시달리며 마진율도 크지 않은 소모품에 지나지 않는다 ."
자동차 회사 , Software 직접 개발해야 현재 자동차 회사들은 Google 의 "Android Auto" 또는 Apple 의 "CarPlay" 를 지원받아 스마트 자동차 모델 제조하는 것이 대부분 .
전문가들은 미래의 자동차 선택 기준은 전통적인 자동차의 성능이 아닌dashboard 의 편의 및 성능이 될 가능성이 높을 것이라 예상때문에 자동차 회사들이 Software 개발권을 실리콘 밸리에 넘긴다면 IBM 의 실패사례를 답습하게 될 것이라 경고
I. Global
자동차 회사들의 IoT, "1985 년의 IBM 이 보인다 ?"
자동차 업계가 주도해야 할 스마트 대시보드자동차 업계가 개발해야 할 스마트 대시보드는 단순한 네비게이션과 음악 재생 기능을 넘어서는 자동차만의 무언가가 필요
I. Global
자동차 회사들의 IoT, "1985 년의 IBM 이 보인다 ?"
1. 새로운 서비스로 오너를 항상 기쁘게 하라 - Tesla 는 2012 년 스마트 대시보드 출시 이후 현재까지 (2015 년 5 월 ) 총 29 번의 서비스 업그레이드가 있었고 , 고객들은 이에 대만족2. 사용 패턴 분석을 통해 오너가 더 나은 운전자가 되도록 하라 - 운전자의 나쁜 운전 습관 진단 뿐 아니라 연비를 높일 수 있는 주행 도로 추천3. 주행 거리에 따른 보험 상품 및 차량 정비 상품을 제공 하라 - 실제 주행거리 및 주행 패턴을 파악하여 차량 유지 상품과 연계4. 딜러쉽을 물건 계산대가 아닌 전문 상담소가 되도록 하라 - 스마트 대시보드를 통해서 차량의 상태가 정기적으로 딜러에게 전달되고 그에 맞는 대응을 할 수 있도록 함5. 집과 회사와 원활한 소통이 되도록 하라 - 스마트 대시보드를 이용하여 집의 문을 열거나 가전이 실행되도록 하여 운전자의 생활 영역 전체 관리 가능
II. DR
Facebook adUpdate- Mobile app install ad
지금까지는 모바일 앱 광고를 통해 앱을 다운로드 한 후에 그 앱을 실행하기 위해서는 Facebook 앱을 종료한 후 해당 앱을 찾아서 직접 실행 해야 했습니다 . 이와 같은 번거로운 절차가 최근 , 페이스북의 업데이트로 인해 단순화되어 접근성이 개선되었습니다 .
▼ 업데이트 내용 1) 페이스북 광고를 통해 인스톨 후 Facebook 에 자동으로 돌아왔을 시 [ 앱 다운로드 완료 ] 가 표시 ( 상단 좌측 ) 2) 앱 인스톨 후 , 「앱 열기」가 뉴스피드 상부 표시 , 페이스북 앱에서 직접 실행 가능 ( 상단 중앙 )
Android 의 디바이스에서는 기본 사양으로 적용 가능하지만 , iOS 의 경우 URL Scheme 를 Facebook 상에 등록해야만 적용이 가능합니다 .올바른 URL Scheme 등록되어 있는지의 여부는 App Ads Helper 에서 확인 가능합니다 . ※Install Invalidation 항목 - 설정되어 있지 않을 경우 , 이하 URL 를 참고하시기 바랍니다 .https://developers.facebook.com/docs/ads-for-apps/mobile-app-ads#exclude-user
