Istarska razvojna agencija - IDA d.o.o.

Brendiranje Istarske županije kao regije

kvalitetnih proizvoda i usluga putem oznake

IQ - Istrian Quality – Istarska kvaliteta

Beograd, 26.03.2019.

Istarska razvojna agencija – IDA d.o.o. - OPĆE INFORMACIJE

osnovana 14.12.1999.

prva RRA u RH + jedna od 5 agencija u IŽ (upravljanje regionalnim razvojem

putem agencija u IŽ)

operativno tijelo za provedbu razvojnih programa Istarske županije

AKTIVNOSTI

Financijska podrška sektoru MSP-a (kreditne linije, Konzorcij za

jamstva)

Poduzetnička infrastruktura(poslovne zone, poduzetnički inkubatori i

coworking prostori, mreža poduzetničke infrastrukture)

Razvoj ljudskih resursa (Edukacije – javni i privatni sektor)

Promocija i poticanje domaćih i stranih ulaganja

Istraživanje i razvoj (METRIS – Centar za istraživanje materijala) >

Ustanova METRIS od 01/2015; Centar za popularizaciju znanosti i

inovacija IŽ

Klasteri

Upravljanje regionalnim razvojem; ROP,ŽRS, NRS 2030., IQ

Sustav informiranja poduzetnika (info –punkt, web, društvene mreže)

Međunarodna (međuregionalna suradnja) – EU projekti

Istarska županija

- najzapadnija županija RH

- 10 gradova; 31 općina

- 208.055 stanovnika

-administrativno sjedište:

Pazin (8.638 stanovnika)

- ekonomsko sjedište i najveći grad:

Pula (57.460 stanovnika)

Gradovi (10): Buje, Buzet, Labin,

Novigrad, Pazin, Poreč, Pula, Rovinj,

Umag, Vodnjan + 31 općina

Istarska županija – TURIZAM

- 28,4 milijuna noćenja, 4,4 milijuna dolazaka (2018.) – 1/3 turizma u RH

- većinski gosti; Njemačka (31%), Slovenija (12,4%), Austrija (12,2%), Italija (7,7%)

- IŽ – najveći hotelijeri u RH + najveće investicije u turizmu (Valamar, Maistra)

ŽRS IŽ 2020.STRATEŠKI OKVIR RAZVOJA - VIZIJA I CILJEVI

4 STRATEŠKA CILJA

15 PRIORITETA

57 MJERA

oznaka IQ – Istrian Quality – Istarska kvaliteta registrirana je 2005.

godine na inicijativu IDA-e (ovlaštenje IŽ : IDA koordinator razvoja

programa)

2006. – izrađeni relevantni Pravilnici i oznaka dodijeljena po prvi put

vinu Malvazija istarska (godišnje evaluacije)

2013. - oznaka dodijeljena vinu Teran (godišnje evaluacije)

tijekom 2018. godine istarskim vinarima dodijeljena oznaka IQ za 24

Malvazije istarske i 9 Terana.

tijekom 2018. > daljnji razvoj brendiranja Istarske županije putem

jačanja IQ oznake s ciljem razvoja sustavnog pristupa u brendiranju

istarskog identiteta > širenje oznake > 12/2018 izrađeni i usvojeni

Pravilnici o dodjeli oznake IQ za ekstra djevičansko maslinovo ulje,

jaka alkoholna pića (komovica, biska, ruda i medenica), istarski pršut

i med

Upravljanje regionalnim razvojem –

Program IQ

Razvoj aktivnosti kroz godine

Upravljanje regionalnim razvojem –

Program IQ

Ciljevi

Cilj programa evaluacije i dodjele oznake IQ - Istarska

kvaliteta je:

iskoristiti potencijale Istarske županije kao regije i podići

postojeću razinu kvalitete istarskih proizvoda, obzirom da

koncept zemlje ili regije podrijetla dobiva sve više na

važnosti na međunarodnom tržištu

potaknuti razvoj domaće proizvodnje i proizvodnih

tehnologija

potaknuti kreativnost, stvaralaštvo, inovacije

promovirati Istarsku županiju te stvarati istarski identitet

na nacionalnom, europskom i svjetskom tržištu

Upravljanje regionalnim razvojem –

Program IQ

Prednosti uvođenja dodjele oznake IQ u procesu brendiranja IŽ

proces brendiranja proizvoda, usluga i destinacije pomaže nositeljima

oznake da se izdvoje iz konkurentskog okruženja

doprinos razvoju i nadogradnji brenda > mogućnosti podvlačenja raznih

proizvoda i usluga pod „IQ kišobran”

institucijska “kontrola” nad kvalitetom ponude

sustavna edukacija i potpora subjektima “na terenu”

umrežavanje institucija u zajedničkom nastojanju da se iskoristi

turistički potencijal Istarske županije u procesu brendiranja

funkcionalnost, praktičnost i jednostavnost u pristupu

praćenje globalnih trendova i modernizacija

Prednosti zajedničkog brendiranja za uključene dionike (MSP, obrtnici,

OPG)

izdvajanje iz konkurentskog okruženja

besplatne edukativne aktivnosti

medijska promocija oznake kvalitete

mogućnost nastupa na poslovnim i promotivnim sajmovima i zemlji i

regiji uz podršku IQ brenda

uspostava novih odnosa i emotivnog iskustva s potrošačima, korisnicima

i tržištem općenito, koje će im osigurati trajnu prisutnost i snagu

Upravljanje regionalnim

razvojem – Program IQ

Work in progress

- uključeni dionici: IDA, AZRRI, UO IŽ za turizam, UO IŽ za poljoprivredu, šumarstvo, lovstvo, ribarstvo i vodoprivredu, Institut za poljoprivredu i turizam Poreč, TZ, ured EU zastupnika iz IŽ,…

Upravljanje regionalnim

razvojem – PROGRAM IQ

WORK IN PROGRESS/Planovi

prezentacija novih pravilnika za dodjelu IQ oznake (ekstra djevičansko

maslinovo ulje, istarski pršut, med, jaka alkoholna pića) proizvođačima i

zainteresiranoj javnosti (sajmovi, razna događanja) i uvođenje procesa dodjele

implementacija komunikacijske strategije za predstavljanje i komuniciranje

oznake IQ prema: internoj javnosti (korisnici i potencijalni korisnici IQ oznake,

stanovnici Istarske županije), nacionalnoj javnosti na razini RH te inozemnoj

javnosti (turisti i kupci)

plan: izrada i implementacija brend strategije Oznake za Istarsku kvalitetu

(vizualni identitet, načini upravljanja identitetom i imidžom, odnosno brendom

IQ-a i područja na koja se odnosi)

definiranje novih područja označavanja (gastronomija – restorani, smještaj,

plaže, suveniri, …)

redefiniranje oznake za smještaj, radi izbjegavanja preklapanja te stavljanje

pod brend kišobran IQ;

Upravljanje regionalnim

razvojem – Program IQ

Eco Domus – program certificiranja eko prijateljskog smještaja

(provodi Istarska županija s primarnim ciljem: održivi razvoj

turizma u Istri, te razvoj Istre kao kvalitetne turističke

destinacije)

cilj: razvoj održivog turizma u Istri i razvoj Istre kao kvalitetne

turističke destinacije

namijenjen malim turističkim smještajnim kapacitetima (javni

poziv)

poticanje privatnih iznajmljivača na diverzifikaciju i podizanje

kvalitete smještaja kroz usklađivanje s načelima održivog

razvoja i održivog turizma

Eco Domus

Kriteriji za dodjelu markice Eco Domus smještaja:

društvena i ekološka odgovornost

cjelovita zaštita okoliša i zdravlja

korištenje eko certificiranih sredstava za pranje i čišćenje

korištenje eko certificiranih toaletnih proizvoda

korištenje prirodnih materijala

štednja vode

štednja energije

sortiranje i recikliranje otpada

Eco Domus

Promocija poduzetništva

Promotivni materijali

Web stranica IDA-e (www.ida.hr)

- prosječno 1.000 posjeta dnevno

Društvene mreže (Facebook,

Twitter, Youtube)

Info centar (informiranje i

savjetovanje)

Sustav informiranja

HVALA NA POZORNOSTI!

PITANJA?

KONTAKTIstarska razvojna agencija -

IDA d.o.o.

Mletačka 12/4, 52100 Pula

t. ++385 52 381 900

f. ++385 52 381 905

ida-uprava@ida.hrwww.ida.hr

METRIS – Ustanova Centar

za istraživanje materijala,

Zagrebačka 30, 52100 Pula

t. ++ 385 52 388 110

f. ++ 385 52 388 111

www.centarmetris.hr