ipart tv show seasonii project
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爱情公寓电视剧第二季植入方案TRANSCRIPT
关注最高�
9月华语电视盘点关注分数高达7.5分�光碟熱销到想买也买不到�
口碑最佳�
豆瓣网评价9月份口碑最好华语电视�
口碑最佳�
播出頻道全國排名第六名,創下佳績�
好評最多�
豆瓣网评价9月份好評最多华语电视�
播出当月网友关注度成长343%�
播出当月媒体关注度成长200%�
成长最快� 百度指数的用户关注度为343%� 媒体关注度增长率为245%�
讨论最热�
• 天涯、百度贴吧、QQ论坛 近千个论坛�
• 网友疯狂讨论剧中经典桥段�
百家媒体大篇幅系列报导� 百度电视剧搜索上榜一周排名第3 �
百家媒体大篇幅系列报导�
百家媒体大篇幅系列报导�
百家媒体大篇幅系列报导�
南方都市报� 西安华商报�
百家媒体大篇幅系列报导�
北京娱乐信报� 东方早报�
百家媒体大篇幅系列报导�
成都商报�
sina娱乐焦点图�
版权最火�
各大主流视频网站争相购买购买该片的�
网上播放版权(优酷,土豆网,新浪等)�
网站视频超过10000条,点击率更超过200万�
主流视频网站 版权购买�
土豆首页推广�优酷首页推广�
主流视频网站 版权购买�
迅雷首页推广� 激动网首页推广�
爆笑程度全面超越武林外传和疯狂
石头�
当偶像剧拍的喜剧片,帅哥美女、
酷装靓服,时尚元素一个不少�
有趣绝不肉麻,幽默绝不媚俗。
又乐又炫的喜剧哪里找?
只有�
“青春版老友记”�
剧集简介�
一幢并不奢华的公寓,两间普普通通的套房,住着七个不同背景,不
同身份,不同梦想的青年男女。�
这是一个特别的公寓,�在这里你可以大胆说出你的爱;�
这是一个个性的部落,�自由和笑脸让世界变得五彩缤纷;�
这是一个美丽的梦想,�友爱与真情让每个善良的人同在……
目标受众分析�
感性,是追星族的特点,许多忠实的歌影迷都出自这部分人群�
个性,求新求异,追求喜爱事物的外表,注重喜爱事物的内在�
有一定购买能力,消费注重品质和爱好�
易受广告及影视作品的影响,乐于在娱乐和时尚方面消费�
第二季发行计划�
预计开拍时间:2010年2月22日 �
集数:20 � 片长:45分钟/集�
播出平台:(已确认)东方卫视 浙江卫视 � (暂定) 湖南卫视 江西卫视�
预计播出时间:2010年圣诞档期�
主要植入方式�
好感度最高! 情节类植入�
没关系,猪肉涨价了,我们可以天天吃肯德基嘛!
示例:品牌直接植入故事情节中�
将品牌与故事情节直接融合到一起�
情节带出产品,产品带动情节�
在情节推动中让观众深刻记住产品,并且产生好感�
最有眼缘! 道具类植入�
示例:饮料产品�
将赞助商产品作为戏中主要道具�
可根据角色性格搭配不同道具,让产品与角色完美融合�
最适合富有生活气息的偶像剧,角色就如同观众的朋友,他们爱用的东西,最容易潜移默化地影响观众�
最无所不在! 陈设类道具�
示例:灯具,电话,家具,冰箱,墙上的张贴海报等�
产品作为陈设类道具出现�
最无所不在,无孔不入的植入方式�
用陈设体现角色的品味,从而感染观众�
人气急速提升!形象授权�
• 赞助商可借助电视剧宣传画面用于产品推广�
• 电视剧画面可进行剪辑并利用�
• 观众看到熟悉的人物与情节,更易加深品牌的印象,提升产品及品牌的人气�
事半功倍! 礼品授权�
赞助商可利用包含电视剧元素的礼品进行产品推广�
借助电视剧的强大人气,巧妙结合到礼品上,令身价立马翻番�
小小的改变,却可事半功倍,直击受众内心�
锦上添花! 片尾广告�
媒体宣传(显现企业名称或logo) �
片尾广告进一步加深观众对品牌印象,为品牌宣传锦上添花�
小小露出,带来大大曝光率�
人手一份! 印刷品�
线下推广(产品露出+宣传背景)�
在《爱情公寓》宣传印剧品中植入产品信息,让所有的观众人手一份,绝不落空�
与道具剧情植入相辅相成,留下最深刻印象�
人设植入强于传统的台词植入,与人物的嗜好�和习惯想结合。长期贯穿故事,更加柔和,深�入持久。�
咖啡疗法 �曾小贤是深夜电台节目主持人,长期的夜间工�作和垫底的收听率使他总是在做节目的时候有�种砸话筒的冲动⋯⋯ 后来他发现,一边喝咖啡�一边做节目,比较容易让自己放松。于是,在他�那句经典的开场白“好男人就是我,我就是曾小�贤”之后,多了一个动作——闷骚地喝一口咖啡�。当然,现实往往没有想象中那么美好,由于他�的节目经常接听一些令人绝倒的听众来电,原来�是喷水还好,现在可是喷咖啡了⋯⋯)�
情圣店长�最痞的吕子乔,居然是跑咖啡店最勤快的一个。因为——咖啡店里MM多气质佳,�水准一举超过游泳馆,成为泡妞的不二之选,不去这里去哪里? 不过囊中羞涩的�子乔,泡咖啡馆自然不会自己付钱,于是他想了个两全其美的方法,经过一番爆笑�的面试后,他摇身一变升任咖啡店“见习服务生”!在向MM介绍咖啡豆故事的同�时,把自己的故事顺便也给介绍了。于是乎,原来的“公寓房东”先生,又多了一�个抬头“星巴克代理店长”!�
电视剧情节如结合《爱情公寓》网站的互动特点,展开针对性的促销优�惠活动。模糊虚拟和现实的界限,会更加有趣。�
如:第二季剧情中,张伟(新人物)情人节想约网友见面,但囊中实在�羞涩,相关物价又暴涨,于是众人出各种点子,设法为其举办一场“史�上最节俭的完美约会”,所有的鲜花礼物看电影,都用不花钱的方式搞�定,听说星巴克在搞优惠,爱情公寓的住户第一杯咖啡可以免费,于是�毅然决定将约会场地定在星巴克⋯⋯ �
现实中的星巴克可以随着剧集播出,同步开展相同的活动,例如:所有�爱情公寓用户初次约网友见面,在星巴克第一杯咖啡免单。电视剧作为一个�强大的宣传平台,可以将这个促销活动更加生动而持久地传达给观众。观众�也会感到额外的惊喜和愉悦。通过这样的植入方式,电视观众将有机会直接�转化为星巴克消费者。�
很多人没有吃早餐的习惯,或者早餐不喝牛奶,更多人不知道早餐奶和�普通牛奶的区别,更不知道早餐应该怎样吃。“蒙牛早餐奶”需要传达�的不是牛奶本身,而是对“早餐应喝早餐奶”这种生活方式的灌输。�
这将通过《爱情公寓》中主人公的生活方式来潜移默化地实现。另外,�我们也会在剧中不断强化“蒙牛”健康的品牌内涵。�
早餐就要喝最健康的蒙牛早餐奶�
美味早餐2.0 �《爱情公寓》第一季曾经成功地推出麦当劳「最好的早餐」概念,但再�好吃的猪柳蛋汉堡也有吃腻的时候。正当大家抱怨没有可口的早餐,每�天只能靠吃那些轮胎般坚硬的大饼油条度日时,秦西雅快速而简便的早�餐却散发出阵阵香气,成为瞩目的焦点⋯⋯ 西雅不仅给自己做早餐,也�为男朋友Richard准备早餐,但「早餐奶+三明治」的经典组合,最后却�往往落入子乔的肚皮。�
戏中戏�舞台剧植入 “蒙牛”卡通形象�唐悠悠接演的舞台剧,据说是功夫熊�猫的续集,名叫《功夫奶牛》。�唐悠悠扮演一只会打拳的奶牛,但由�于经费紧张,奶牛的服装却一直没有�落实。�唐悠悠想到了去牛奶公司借服装⋯⋯ �
世界著名的化妆品生产厂商,各类化妆品畅销全世界,广受欢迎。产品�从化妆品/染发品/护肤品/防晒用品/彩妆/香水/高档消费品等一应俱全。�
欧莱雅集团品牌和产品众多,要寻找合适的切入点。�爱情公寓中的角色背景各不相同,消费能力和需求都有较大差异。可以�针对性地搭配不同的品牌。�
人设植入 VS. 常规产品露出植入�
建议在第二季中引入一位全新的女性白领角�色秦西雅Jessica,其身份是欧莱雅专卖店的�柜台主管。她拥有时尚动人的外貌和高挑的�身材,内心却是对感情极为投入,多愁善感�的小女人心态。 因为担心男友Richard的冷�落,故意玩失踪搬进爱情公寓,她将与多名�第一季的男主角(吕子乔,关谷神奇)发生�感情纠葛,同时也有不为人知的惊人秘密。�
她将成为《爱情公寓》第二季的七分之一。�
随着秦西雅的加入,同步增加一个新�
的主要场景——欧莱雅的化妆品专卖�
柜台,专卖店,或是欧莱雅某品牌的美�
发沙龙。这个美轮美奂,流光溢彩的绚�
丽场景将是欧莱雅的专属舞台,除了大�
量顺理成章的品牌露出机会以外,彩妆/ �
护发/染发的实际效果都将有现场展示的�
机会。�
更重要的是,可以围绕这个场景,更加自�
然地展开许多与品牌有关的精彩故事。�
唐悠悠很得意地向室友炫耀自己主演的一则新广告,兰蔻hydra zen 特�效去除黑眼圈。�唐悠悠出演其中的熊猫(虽然看不到脸)⋯⋯。这则广告会长期悬挂在公�寓的电梯里⋯⋯ �
• DHL是全球快递与物流行业的领导者,作为一家全球物流服务提供商,DHL力求为客户提供最优秀的服务品质。鉴于DHL的高端业务如 「物流解决方案」等具有一定专业性,未来建议编剧团队需更加深入沟通,了解客户需求,以制定针对性的植入计划。�
• 目前我们的方案暂时集中在品牌本身。以「DHL 一路成就所托」的精神为核心,展现DHL客户至上的服务。�
包括爱情公寓内电梯广告位,路边的�户外广告位,公寓海报栏和公寓停车�场的车身广告位等。DHL有许多经�典的创意广告,可以应用在这些位置。�可以根据不同应用位置,设计一些新的�有趣广告。�
甚至可为DHL订制特别道具,如右侧平�面广告中的木马,可将其实体化放在公�寓大堂中,肯定会吸引观众目光。�
人物植入(台词植入)�一直不靠谱的子乔在第二季中居然又阴差阳错做起了快递�这个极端要求靠谱的工作,这令所有人大跌眼镜。室友们�都认定以他喜新厌旧的性格,这份工作肯定不能长久,没�想到子乔不但一次次化险为夷,还赚进了不少桃花运。只�需要低沉地说一句「一路成就所托」——所有女孩都会�觉得他酷呆了! �
情节植入�关谷的旅行签证到期,需要紧急办理签证延期手续,否则�就要被遣送回日本。经过众人的努力,最后时刻关谷终于�集齐了所有的文书,但一份重要的证明被遗漏在了住处,�必须在下班前送达。关谷向子乔发出求援。�
速递新秀�在跌跌撞撞地闯过面试后,子乔来到DHL的培训中心参加速递员培训(*场景植入的接口)。培训组的教练,是一个非常苛刻,绝对不容许手下犯一丁点错误的美女Katherine,她经常开着一辆印有DHL字样的黄色豪华跑车给客户送“超特快”专递⋯⋯培训中心庞大的专业氛围也使吕子乔重新定义了“速递”这个词汇。 �
非常人贩�在参加最后一场培训结业考试的路上,吕子乔在市中心遭遇了一场严重的火灾。因为他身穿黄色的制服而被群众误认为是消防员⋯⋯ 眼见救护车迟迟不来救援,在一位老者的请求下,子乔毅然放弃了参加考试,利用随身携带的DHL包装盒作掩护奋力救出数人后,他抱着一位烧伤昏迷的小女孩,飞奔了十公里送往最近的医院。当女孩的母亲向“消防队员”致谢之时,小女孩的身边出现了一个令他震惊的身影⋯⋯第二季最大的悬念由此展开。�(这个片段的情节植入将深入传达DHL员工值得信赖、机智勇敢、富有社会责任感的形象,且植入柔和,将具有很高的观众接受度。) �
+ =?�
戏中戏——色戒另有结局!?�《爱情公寓》会以戏中戏形式将一些爆笑的独立情节单元展示出来⋯⋯。与前后情节无关,笑点密集,令人印象深刻,非常适合作深度情节植入的平台。�(戏中戏设定可参考爱情公寓第十三集)�唐悠悠是一名小演员,她经常接拍广告短片来维持生计,她最近演出的新片《戒色》,主角是梁小伟,汤小唯,还有⋯⋯DHL! �
有DHL,结局截然不同,因为 DHL“一路成就所托”!�
德系A0级小型经济车。新一代嘉年华是福特集团内部第一款真正体现One Ford�精神的全球车型。外形融入了大量复杂动感的线条和元素,内饰给人以强烈的现�代感和时尚感,是一款十分前卫的车型。�
此次植入重心将在嘉年华与人的感性连结,以及给人带来的支持上。电影《变形�金刚》中大黄蜂的车玩具销量最高,并非因为其最强大,而是观众爱其最深,倾�注了最多的情感。《爱情公寓》不是动作片,幽默与爱情是剧集的强项。�
我们传达的绝非汽车的性能参数,而是更多围绕这辆车展开鲜活生动的故事。�
爱情公寓小区的地下停车场,将是�一个讲述爱车故事的好地方。停车�场里有一个做事死板的管理员老头。�停车场里总是汽车多车位少,住户们�真人版的争车位可谓是八仙过海,各�显损招。�
停车场一角,一架电梯通向其他大楼�的其他楼层。在小区大规模整改后,�这里已经代替了原来的公寓大堂,成�了有车居民经常进出的主要入口。�
购物狂买车�唐悠悠因为心情不佳,再次用关谷的银行卡疯狂购物,众人回到公寓,�发现一辆簇新闪亮的橙色两厢Fiesta赫然停在门口!因为不允许退车,�关谷再次陷入金融危机。考虑到最近众人对汽车都有需求,曾小贤的旧�夏利濒临报废;胡一菲去大超市买菜不便;张伟要转四辆车才能上班;�子乔也需要一辆拉风的车载女生看电影,何况大家觉得这车挺顺眼,决�定每人出一部分钱帮助关谷还贷,汽车归大家共同使用。经过讨论,他�们给这辆橙色汽车取名:小白!�
特别赞助礼包(2家)�
植入形式� 具体说明�
情节类植入�以赞助商产品作为线索展开故事情节(至少1集),以情节带出产品性能和特点的介绍,包括产品或品牌名称的口播4次以上。产品特写4次以上�
道具型植入� 赞助商产品作为主要道具,与戏中主演发生关联。(至少4集)�
陈设类植入� 产品作为陈设类道具出现10次以上,总时长不少于60秒。(例如公寓房间门上挂的纸袋或海报等显眼位置)�
形象授权� 赞助商可借助电视剧宣传画面用于产品推广。�
礼品授权� 赞助商可以包含电视剧元素的礼品进行产品推广。�
片尾广告� 媒体宣传(为推广偶像剧所购买之电视、平媒、网媒、户外媒体及宣传物中,显现企业名称或logo )�
印刷品� 线下推广(宣传背景)�
总价� 240万�
注:剧中所需的赞助商的产品由赞助商提供�
一级赞助礼包(5家)�
植入形式� 具体说明�
道具型植入� 赞助商产品作为主要道具,与戏中主演发生关联(至少2集)。产品特写2次。品牌或产品名称口播2次。�
陈设类植入� 产品作为陈设类道具出现10次以上,总时长不少于60秒。(例如公寓房间门上挂的纸袋或海报等显眼位置)�
形象授权� 赞助商可借助电视剧宣传画面用于产品推广。�
礼品授权� 赞助商可以包含电视剧元素的礼品进行产品推广。�
片尾广告� 媒体宣传(为推广偶像剧所购买之电视、平媒、网媒、户外媒体及宣传物中,显现企业名称或logo )�
印刷品� 线下推广(宣传背景)�
总价� 90万�
注:剧中所需的赞助商的产品由赞助商提供�
二级赞助礼包(10家)�
植入形式� 具体说明�
道具型植入� 赞助商产品作为主要道具,与戏中主演发生关联(至少1集)。产品特写2次。品牌或产品名称口播2次。�
陈设类植入� 产品作为陈设类道具出现5次以上,总时长不少于30秒。(例如房间,办公室等背景陈设)�
片尾广告� 媒体宣传�
印刷品� 线下推广(宣传背景)�
总价� 30万�
注:剧中所需的赞助商的产品由赞助商提供�