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Introdução

No contexto da edição 2010 do estudo “Tracking de

Comunicação” junto a uma amostra de 500 pessoas

de ambos os sexos...

algumas perguntas destinaram-se

exclusivamente ao público feminino: no total,

foram 284 mulheres revelando a sensação e

a opinião a respeito dos óculos que usam

Período de coleta de dados: 01 a 12/03/10

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Na hora de adquirir seus óculos, as mulheres foram orientadas por

profissionais

SIM, usam óculos prescritos

pelo oftalmologista

SIM,

receberam orientação ou sugestão de

lentes de óculos ou armações apropriadas

a seu problema visual

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A maioria usa óculos continuamente:

usam o dia inteiro

X 29% apenas em alguns momentos do dia

para atividades específicas (ler, fazer crochê, etc.) (88%)

Ocasiões:

93% 76%

de menor exposição a

outras pessoas(em casa, dirigindo, no computador...)

de maior exposição a

outras pessoas(no trabalho, em reuniões, cinema,

teatro...)

A maioria não usa óculos de grau

Usam óculos de grau

Mas quando vão à praia...

Claros: 32%

Escuros: 9%

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De modo geral, se sentem confortáveis usando óculos

Não se sente bem

É indiferente É indiferenteAtrapalha

De 1 a 3 meses

Levaram mais tempo para se adaptar ao uso dos óculos

Não lembram

A adaptação foi rápida para cerca de 2/3 da amostra:

Levaram menos de 1 mês para se adaptar

A maioria se sente bem usando...

...e não atrapalha o dia-a-dia

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A maioria não tem objeção, mas também não vê nos óculos um acessório de estilo

“Você considera seus

óculos um acessório

de moda/estilo?”

Embora quase metade da amostra (42%) reconheça que eles mudam a aparência da mulher:

Não alteram a

aparência: 58%

Para pior:

27%Para melhor:

15%

=

Não Sim

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Até 1/3 das mulheres confessa ter freios ao uso de óculos...

Sim, já deixaram de usar mesmo precisando por não se sentirem confortáveis em alguma ocasião

Já deixaram ou deixariam de

usar óculos de grau por ser

difícil combiná-los com roupas

e acessórios

usam óculos apenas em alguns momentos do dia por acharem que

interferem negativamente na aparência (envelhecem, alteram o

visual da mulher, são difíceis de adequar ao estilo da pessoa).

consideram que os óculos as deixam menos atraentes/bonitas

(como já mencionado no slide anterior).

(%) (%)

14%

27%

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As mulheres percebem os UV como vilões da pele, mas também dos olhos:

SIM, acreditam

que são um dos

principais fatores

de envelhecimento

da pele ao

redor dos olhos

SIM, acreditam

que causam

problemas à

saúde ocular

83% acreditam que uma

lente com proteção UV

pode atuar na prevenção do

envelhecimento da região

ao redor dos olhos

(%)

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Usariam os óculos de grau com mais frequência se...

(%)Tivessem lentes que dessem sensação de conforto em vários ambientes

Soubessem que as lentes também poderiam ajudar a evitar os raios UV na região dos olhos

Pudessem combinar os óculos com seu estilo

Nenhum desses fatores estimularia a usar óculos de grau com maior frequência

45%

33%

18%

4%

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E mostram-se propensas a usar lentes fotossensíveis:

Sim

Não

80%

20%

disseram

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• A composição tipo de lente + armação é geralmente indicada

por profissionais (oftalmologista ou profissional ótico).

Aprendizados

Na hora de adquirir os óculos, as mulheres são orientadas:

A maioria usa os óculos durante o dia inteiro e não só para algumas

atividades específicas;

A maioria também não sente desconforto: adaptou-se rapidamente aos

óculos, se sente bem usando e declara que não atrapalha o dia a dia;

Porém, se os óculos não atrapalham, também não tendem a ser

percebidos pela maioria como um acessório de estilo ou de moda;

Tudo leva a crer que a necessidade é o driver de uso da categoria.

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Aprendizados

Entretanto, uma parcela de cerca de 1/3 das usuárias de óculos de grau revela algum incômodo:

acha que os óculos deixam a mulher menos atraente;

já deixou de usar o acessório por não ter se sentido confortável em alguma

ocasião;

não usa óculos o dia inteiro, justificando que não precisa o que pode

esconder freios mais profundos ao uso do acessório;

parte das que não usam o dia inteiro cita claramente a interferência

negativa na aparência;

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Aprendizados

Parece ser possível promover um “encantamento” com a categoria e, portanto, mais envolvimento:

com um leque de modelos de lentes/armações que permitam adequar o

acessório ao estilo da mulher, fazendo-a sentir-se mais atraente;

com a promessa de conforto em vários ambientes;

com a promessa de lentes que protegem a região dos olhos contra os

raios UV, cujo dano é percebido.

Potencial de mercado para as lentes fotossensíveis, que têm uma

adesão declarada de 80%.