Atila Cezar Rodrigues Lima e CoelhoLorrana Carvalho de Oliveira

Maxmyllyanne Christina Morais Costa e Silva

Sob orientação da Prof. Msc. Patrícia Kolling

UNIVERSIDADE FEDERAL DE MATO GROSSOCAMPUS UNIVERSITÁRIO DO ARAGUAIA

INSTITUTODE CIENCIAS HUMANAS E SOCIAISCURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL HABILITAÇÃO JORNALISMO

Criação de uma revista institucional;

Informações simples, diretas e funcionais;

Linguagem de fácil compreensão;

O que é?

Integração entre universidade e acadêmico;

Falhas no processo comunicacional;

Público alvo – acadêmicos ingressantes;

Semana do calouro;

Porque foi desenvolvido?Observação, vivência e convivência;

Suprir essa falha de comunicação;

Criar um novo canal de comunicação;

Possibilitar o acesso rápido e prático às informações necessárias para a rotina acadêmica;

Objetivos

Construção da imagem e identidade da organização (BUENO, 2003);

• Objetivo da comunicação organizacional;• “Mensagem que enaltece, pela informação

jornalística, o trabalho de uma empresa” (TORQUATO, 2012)

• Comunicação empresarial X comunicação organizacional;

• Uso do termo comunicação organizacional;• As publicações institucionais;

Comunicação Organizacional

“A partir de meados dos anos 80, o processo de segmentação da mídia se acelera de maneira geral (...)”

(MIRA, 1997, p.240)

●Especializado X Segmentado;●Interação Universitária = veículo de comunicação organizacional com características jornalísticas e segmentadas;

Jornalismo Segmentado

Jornalismo de Revista• É por si só segmentada e umas das

principais publicações institucionais;• Periódico que agrega, aprofunda e

comunica de forma direcionada;• Conhecer o perfil do leitor;• “(...) permitem o uso de uma

linguagem mais pessoal e envolvente, direta e adequada, conforme o enfoque que se pretende (...)” (VALLADA apud ROVIDA, 2010)

• Proximidade ao leitor – “revista de bolso”;

• Periodicidade, tiragem e distribuição;

Metodologia• O projeto foi desenvolvido em

três momentos:• O primeiro foi a pesquisa

bibliográfica sobre o tema;• Na segunda etapa começamos a

elaborar a revista – perfil editorial:

• Elaboração de pautas, apuração das informações, redação, revisão e edição dos textos;

Metodologia• Definição de editorias, suporte e

projeto gráfico;• Composição imagética da

revista;• Dificuldades e desafios;• No terceiro e último momento foi

realizado a etapa de criação visual e diagramação do produto;

Descrição do produto• O trabalho de diagramação vai além

do que apenas dispor textos e imagens numa página;

• Interação Universitária traz uma proposta distinta, com um design diferenciado em cada matéria, para tornar a revista dinâmica e atrair a atenção do leitor;

• Tamanho A5, 36 páginas dividas em editorias;

• Publicidades institucionais;• Elementos fixos na revista;

Corpo e box: 11 pontos

Entrelinha: padrãoSem serifa

Editoria: 28 pontosCaixa alta

Títulos: 27 pontosSubtítulos: 17

pontosCaixa alta e baixa

Títulos:Alinhados à esquerda

Corpo e box:Justificados à

esquerda

Fotografia e elementos cromáticos

• Atraia e mantém a atenção do leitor;• Complementa informações;• As cores facilitam a organização dos

elementos no layout;• Delimitam seções;

Capa• Representa o público-alvo;• Informações básicas;• As formas arredondadas

foram utilizadas para criar contraste com o textual;

• Harmonia de cores;• Tonalidades mais fortes no

topo;• Interação em fonte de

destaque;

Suporte e interatividade• Papel;• Site• E-mail

• QR Codes

QR Codes são um meio de transmitir rapidamente informações a um dispositivo móvel.

Considerações Finais

• Importância da comunicação organizacional;

• Por meio da revista é possível aproximar público e universidade;

• Desafios e aprendizados;• Resultado;• Expectativas;

ReferênciasBUENO, Wilson da Costa. Comunicação empresarial: Teoria e Pesquisa. São Paulo: Manole, 2003.AUBERT, P.; TERROU, F. História da imprensa. Tradução: Edison Darci Heldt.São Paulo: Martins Fontes, 1990.DUARTE, Jorge. Produtos e serviços de uma assessoria de imprensa. In: DUARTE, Jorge (Org.). Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia: teoria e técnica. 3ª ed. São Paulo: Atlas, p. 258 – 277, 2010.KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Relações públicas e modernidade: novos paradigmas na comunicação organizacional. São Paulo: Summus, 1997. KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Planejamento de relações públicas na comunicação integrada. 4 ed. rev. São Paulo: Summus, 2003.LEMOS, Cláudia; GÁUDIO, Rozália Del. Publicações Jornalísticas. In: DUARTE, Jorge (Org.). Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia: teoria e técnica. 3ª ed. São Paulo: Atlas, p. 278 – 306, 2010.

ReferênciasMARQUES, José Carlos. Revistas customizadas: novas possibilidades de comunicação empresarial nos cursos de graduação em jornalismo. In: 10º Encontro Nacional de Professores de Jornalismo. Goiânia. 2007. Disponível em: http://www.fnpj.org.br/soac/ocs/viewpaper.php?id=172&cf=7. Acesso em: 04 fev. 2013.

MIRA, Maria Celeste. O leitor e a banca de revistas: o caso da Editora Abril. 1997. 366f. Tese (Doutorado em Sociologia), Universidade Estadual de Campinas, Campinas – São Paulo: 1997. Disponível em: http://www.bibliotecadigital.unicamp.br/document/?view=000122361. Acesso em: 20 jan. 2013.

REGO, Francisco Gaudêncio Torquato do. Jornalismo empresarial: teoria e prática. 5ª ed. São Paulo: Summus editorial, 1987.

REGO, Francisco Gaudêncio Torquato do. Tratado de comunicação organizacional e política. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2002.

ReferênciasROVIDA, Mara Ferreira. A segmentação no jornalismo sob a ótica durkheimiana da divisão do trabalho social. 2010. 170f. Dissertação, Faculdade Cásper Libero. São Paulo: 2010. Disponível em: http://www.casperlibero.edu.br/rep_arquivos/2010/04/23/1272037744.pdf. Acesso em: 20 jan. 2013.

SCALZO, Marília. Jornalismo de Revista. 2ª ed. São Paulo: Contexto, 2004.

SOUSA, Jorge Pedro. A auditoria da comunicação organizacional na perspectiva das relações públicas. In: Cesca, Cleuza G. Gimenes (Org.). Relações públicas e suas interfaces. São Paulo: Summus, p. 89 – 145, 2006.

THOMPSON, John B. A mídia e a modernidade: uma teoria social da mídia.Petrópolis (RJ): Vozes, 1998.

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