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Comunicacin estratgica en INTA: un nuevo ambiente

Comunicacin estratgica en INTA: un nuevo ambiente

ndicePrlogo ................................................................................................................................3 Acciones, situaciones y redes. Tres entornos para la investigacin en comunicacin estratgica - Sandra Massoni ..............................................................................................5 El sentido atribuido a la interdisciplina. Enfoque de comunicacin estratgica sobre la experiencia de cambio organizacional de la EEA Oliveros - Mabel Fior.............................16 Experiencia trans o el canto de las sirenas - Mariana Mascotti. .........................................24 Hacia otras modalidades de la ciencia o cmo la comunicacin cruza continentes - Mariana Piola ..................................................................................................................................36 La comunicacin estratgica ambiental como mirada del extensionista de ProHuerta Alicia Gadda ......................................................................................................................52 Comunicacin para el dilogo intercultural como estrategia de transformacin y cambio social - Roberto Pellegrino .................................................................................................60 Desafos en movimiento: la experiencia del Proyecto Gestin de Procesos de Comunicacin en Apoyo al Desarrollo Territorial del INTA - Guillermo Torres ...........Error! Marcador no definido. Una experiencia de Comunicacin Estratgica en el trabajo de intervencin con comunidades campesinas - Marcelo Contreras .................................................................73 Aportes para el hacer de la comunicacin. Proyecto Regional Ganadero, Corrientes. Planificacin de la actividad de Comunicacin - Valeria Ponce..........................................84 Aportes de la comunicacin al fortalecimiento del espacio pblico: tejiendo redes comunicacionales en el espacio socio territorial del desierto verde - Octavio E. Salto .......97 Una posicin diferente: Una historia de transformaciones. La comunicacin en la coordinacin de Desarrollo rural en la EEA Salta. Centro Regional Salta-Jujuy - Sandra Vzquez...........................................................................................................................113 Diagnstico Comunicacional en la EEA Senz Pea - Marina Buschiazzo ......................132 Resumen de la jornada....................................................................................................135

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Comunicacin estratgica en INTA: un nuevo ambiente

Prlogo

La presente publicacin rene textos que abordan temticas relacionadas a distintas experiencias institucionales en torno a la comunicacin estratgica. Algunos artculos enfocan reflexiones tericas o metodolgicas en torno al diseo de estrategias de comunicacin, otros presentan experiencias en proyectos regionales y locales relacionadas con la adopcin de nuevos enfoques y perspectivas comunicacionales. Estos trabajos aportan a desplazamientos en las modalidades de pensar y hacer comunicacin en INTA, teniendo en cuenta que la multidimensionalidad de los fenmenos requiere un abordaje desde un enfoque multiparadigmtico y transdisciplinar que concibe la actuacin de la comunicacin desde la estrategia y desde lo fluido, superando la tradicional divulgacin cientfica. Algunos de los cambios que se estn produciendo en la institucin en esta rea podran resumirse en tres movimientos: de la transferencia a la estrategia, de los paquetes tecnolgicos universales a la localizacin de la comunicacin, de la investigacin como punto final a la investigacin como gua para nuevos desarrollos en el entorno de las redes. Esperamos que los artculos de la presente obra tambin sean enriquecedores para los profesionales e investigadores interesados en realizar aportes al crecimiento y la innovacin en el rea de la comunicacin rural.

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Comunicacin estratgica en INTA: un nuevo ambiente

Ficha del trabajo Nombre de la autora: Dra. Sandra Massoni Correo electrnico. smassoni@correo.inta.gov.ar Ttulo: Acciones, situaciones y redes. Tres entornos para la investigacin en comunicacin estratgica Nota biogrfica Coordinadora de Investigacin en Comunicacin Estratgica de INTA y Directora de la Carrera de Posgrado en Comunicacin Ambiental en la Universidad Nacional de Rosario (UNR). Doctora por la Universidad de Buenos Aires y Licenciada en Comunicacin Social por la UNR. Es docente investigadora categora 1 del Sistema de Ciencia y Tcnica. Ha realizado numerosas investigaciones y consultoras nacionales e internacionales en las reas de su especialidad: estrategias de comunicacin social, comunicacin y desarrollo, comunicacin ambiental y comunicacin educativa. Es autora de siete libros y 24 captulos de libros; el primero: La comunicacin como herramienta estratgica, editado por el Instituto Nacional de Tecnologa Agropecuaria y la UNR, Argentina, en el ao 1990; los ltimos: "Hacia una teora general de la estrategia. El cambio de paradigma en el comportamiento humano, la sociedad y las instituciones, en coautora con R. Prez, Ariel Ediciones, 2009 y "Estrategias: los desafos de la comunicacin en un mundo fluido, editado por Homo Sapiens, 2007. Su blog: www.tendencias21.net/fluido. Resumen Este artculo es una invitacin a reconsiderar las formas de pensamiento y de accin comunicacional tradicionales. Plantea algunos desplazamientos en torno a la comunicacin estratgica como una perspectiva abierta a la complejidad del fenmeno de la comunicacin: que no lo piensa con un nico centro, que no lo piensa esttico, que no lo piensa descartando la riqueza de su espesor como proceso sociocultural cognitivo. Aborda aspectos conceptuales y tambin describe acciones, proyectos institucionales y una jornada nacional, desarrollada en el marco del convenio de cooperacin acadmica del Instituto Nacional de Tecnologa Agropecuaria (INTA) y la Universidad Nacional de Rosario de Argentina (UNR).

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Comunicacin estratgica en INTA: un nuevo ambiente

Acciones, situaciones y redes. Tres entornos para la investigacin en comunicacin estratgicaSandra Massoni

Cuando pens en qu corresponda plantear acerca de la comunicacin estratgica en el marco del Convenio de Cooperacin Acadmica Universidad Nacional de Rosario/INTA inmediatamente se me apareci un artculo que escribimos hace un tiempo y me propuse retomarlo para hacer una comparacin. Aquel texto inicial se titula: Comunicacin y desarrollo. Encuentros en la diversidad y fue publicado en el libro Grises de la extensin, la comunicacin y el desarrollo. INTA-UNRC 2008. All planteamos -como un ejercicio de orden provisional- algunos apuntes con la pretensin de que puedan ayudarnos a ver qu pas, qu est pasando y qu podra pasar en este espacio de imprescindible convergencia que llamamos comunicacin estratgica. Esa misma es la estructura del texto que quiero compartir con ustedes en este espacio. Solo para ver cmo es que todo cambia. Para comenzar y con gran placer, les digo que lo que aparece en aquel artculo como contenido del apartado qu est pasando, nos est quedando chico; est desactualizado porque han sucedido muchas otras cosas en este ultimo ao. No obstante, para quien se interese por los antecedentes, el artculo sigue aportando respecto al qu pas. All se mencionan, por ejemplo, algunos libros inaugurales, entre ellos "La comunicacin como herramienta estratgica. Vean qu notable: este texto fue publicado all por 1990o sea que podramos certificar que el enfoque tiene al menos 19 aos y ya es mayor de edad. Se menciona tambin el ms reciente libro Saberes de la tierra ma. Historicidad de la comunicacin rural en la regin pampeana argentina, donde se presenta una sistematizacin y se propone una periodizacin de los primeros 50 aos de la comunicacin rural en la Argentina. Tambin en el artculo que tomo para comparar (Comunicacin y desarrollo. Encuentros en la diversidad), se hace inventario de las primeras investigaciones y se plantean

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Comunicacin estratgica en INTA: un nuevo ambiente

algunas definiciones de categoras. All escribimos que cuando pensamos en qu pas podramos decir que lo que ocurri fue simplemente que nos opusimos. A seguir pensando a la comunicacin como una transferencia y a seguir tomando al desarrollo como algo externo, separado de nosotros mismos. Lejos de quedarnos en la queja, nos pusimos a buscar otras salidas a esos marcos tericos y metodolgicos que vivamos ciertamente como un encierro de clausura comunicacional. Nos dbamos cuenta de sus lmites; comprobbamos que no resolvan los requerimientos en todas las situaciones. La mayora de los autores participantes en este libro conoce ese recorrido, muchos de ellos incluso lo han protagonizado, pero seguramente habr lectores que se acercan por primera vez a un espacio de comunicadores de INTA. A ellos les apunto que all estn algunos datos, algunas referencias para quien quiera curiosearlas y paso ahora a actualizar la parte del apartado qu est pasando en INTA, qu estamos debatiendo, cules son algunas de nuestras inquietudes hoy respecto de la comunicacin rural. Tengo una certeza: s que todos los que participamos en esta publicacin somos gente en bsqueda y que por eso mismo los intercambios a partir de nuestras experiencias van a ser lo ms interesante. La publicacin de los artculos en este documento est pensada justamente como un aporte disparador de ese debate enriquecedor en torno a la comunicacin rural al que invitamos a cada lector de estos textos. Vamos entonces a la segunda parte de mi presentacin: qu est pasando con la comunicacin estratgica en INTA.

La CICELa Coordinacin de Investigacin en Comunicacin Estratgica (CICE) de INTA fue creada en el ao 2009 en el marco de la Direccin Nacional Asistente de Sistemas de