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Innovations und MarketingInnovations- und Marketing-management im B2B-Marketing
Kon ept Vo les ng Konzept zur Vorlesung Sommersemester 2011
TU Darmstadt | FG Marketing & Personalmanagement | Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester 2011 | 1
Lernziele der Veranstaltung Innovations- und Marketingmanagement im B2B-MarketingMarketingmanagement im B2B Marketing
Die Studierenden Die Studierenden ...
… lernen die Grundlagen des Innovations- und Marketingmanagement kennen.
l d P d di i ti l G t lt l t i … lernen den Prozess und die organisationalen Gestaltungselemente eines ganzheitlichen Innovationsmanagement kennen.
… lernen im B2B besonders relevante Themen im Rahmen des M k ti t kMarketingmanagements kennen.
… lernen die behandelten Konzepte und Instrumente auf praxisrelevante Fragestellungen in Form von Fallstudien anzuwenden.
… bekommen einen Einblick in die Unternehmenspraxis durch Gastvorträge.
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Inhalte der Veranstaltung Innovations- und Marketingmanagement im B2B-MarketingMarketingmanagement im B2B Marketing
1 Grundlagen des Innovations- und Marketingmanagement im B2B1. Grundlagen des Innovations und Marketingmanagement im B2B
2 Innovationsmanagement2. Innovationsmanagement
a. Prozess des Innovationsmanagements
b Gestaltungselemente des InnovationsmanagementsTeil I
b. Gestaltungselemente des Innovationsmanagements
c. Fallstudien
3. Preismanagement
4. Marktorientierte Unternehmens- und Mitarbeiterführung
5. DienstleistungsmanagementTeil II
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Prozess und Gestaltungselemente des Innovationsmanagements im B2B-MarketingInnovationsmanagements im B2B Marketing
StrukturStrategie
SystemeMitarbeiterInnovations-
management
InventionDiffusion
Entwicklung
Kultur
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Gastreferenten aus der UnternehmenspraxisGastreferenten aus der Unternehmenspraxis
12.05.2011
Michael PaschEntrepreneurial Technology Director
Die Power des Crowdsourcing
19.05.2011
Wolfgang WehmeyerBereichsleiter internationales MarketingBereichsleiter internationales MarketingInnovationsmanagement mal anders – Entwicklung neuer Produkte bei Fresenius Medical Care
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Allgemeine InformationenAllgemeine Informationen
Veranstaltungsart: Vertiefung Marketingmanagement bzw Veranstaltungsart: Vertiefung Marketingmanagement bzw.
Marketing- und Personalmanagement
Charakter der Veranstaltung: Vorlesung
Semesterwochenstunden: 2
Prüfungsleistung: mündliche Prüfung im Rahmen der
jeweiligen Vertiefungjeweiligen Vertiefung
Prüfungstermin: wird noch bekannt gegeben
Beginn der Veranstaltung: Donnerstag, 21.04.2011
Zeit: 11:40-13:20 Uhr
Ort: S1 01 / A3
Dozentin: Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg
Ansprechpartner: Dipl Wirtsch Ing Sebastian Dreher
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Ansprechpartner: Dipl.-Wirtsch.-Ing. Sebastian Dreher
Mündliche Prüfung im Rahmen der VertiefungMündliche Prüfung im Rahmen der Vertiefung
Prüfungsrelevanter StoffPrüfungsrelevanter Stoff
VorlesungSkript (auch nicht aufgelegte Folien)Skript (auch nicht aufgelegte Folien)PflichtliteraturVorträge der GastreferentenSchwerpunkte der mündlichen Prüfung entsprechen den Schwerpunkten Schwerpunkte der mündlichen Prüfung entsprechen den Schwerpunkten der Vorlesung
Rahmendaten zur mündlichen Prüfung*Rahmendaten zur mündlichen Prüfung
Letzte Vorlesung: 14.07.2011mündliche Prüfung: Termin wird noch bekannt gegebenmündliche Prüfung: Termin wird noch bekannt gegebenDauer: ca. 20 min. pro Studierenden
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* Änderungen durch Prüfungsamt sind möglich
LiteraturLiteratur
Pflichtliteratur*
Homburg, Ch., Krohmer, H. (2009), Marketingmanagement: Strategie –Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung, 3. Auflage, Wiesbaden, Kapitel 11.2, 12, 17, 19, 25-27.Homburg, Ch., Totzek, D. (2011), Preismanagement auf Business-to-Business Märkten, 1. Auflage, Wiesbaden, Erster Teil, 15-70.Hauser, J., Tellis, G. J., Griffin, A. (2006), Research on Innovation: A Review and Agenda for Marketing Science, Marketing Science, 25 (6), 687-717.Szymanski, D. M., Kroff, M. W., Troy, L. C. (2007), Innovativeness and New Product Success: Insights from the Cumulative Evidence, Journal of the Academy of Marketing Science, 35 (1), 35-52.
Vertiefende Literatur
Gaubinger, K., Werani, T., Rabl, M. (2009), Praxisorientiertes Innovations- und Produktmanagement: Grundlagen und Fallstudien aus B-to-B-Märkten, Wiesbaden.Vahs, D., Burmester, R. (2005), Innovationsmanagement: Von der Produktidee zur erfolgreichen Vermarktung, 3. Auflage, Stuttgart.Backhaus, K., Voeth, M. (2009), Industriegütermarketing, 9. Auflage, München.Meffert, H., Bruhn, M. (2008), Dienstleistungsmarketing: Grundlagen –Konzepte – Methoden, 6. Auflage, Wiesbaden.
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* Änderungen im Laufe des Semesters möglich.