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Page 1: Innovations- und Marketing- management im B2B-Marketing€¦ · Innovations- und Marketing-management im B2B-Marketing Kon ept Vo les ng Konzept zur Vorlesung Sommersemester 2011

Innovations und MarketingInnovations- und Marketing-management im B2B-Marketing

Kon ept Vo les ng Konzept zur Vorlesung Sommersemester 2011

TU Darmstadt | FG Marketing & Personalmanagement | Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg Sommersemester 2011 | 1

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Lernziele der Veranstaltung Innovations- und Marketingmanagement im B2B-MarketingMarketingmanagement im B2B Marketing

Die Studierenden Die Studierenden ...

… lernen die Grundlagen des Innovations- und Marketingmanagement kennen.

l d P d di i ti l G t lt l t i … lernen den Prozess und die organisationalen Gestaltungselemente eines ganzheitlichen Innovationsmanagement kennen.

… lernen im B2B besonders relevante Themen im Rahmen des M k ti t kMarketingmanagements kennen.

… lernen die behandelten Konzepte und Instrumente auf praxisrelevante Fragestellungen in Form von Fallstudien anzuwenden.

… bekommen einen Einblick in die Unternehmenspraxis durch Gastvorträge.

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Inhalte der Veranstaltung Innovations- und Marketingmanagement im B2B-MarketingMarketingmanagement im B2B Marketing

1 Grundlagen des Innovations- und Marketingmanagement im B2B1. Grundlagen des Innovations und Marketingmanagement im B2B

2 Innovationsmanagement2. Innovationsmanagement

a. Prozess des Innovationsmanagements

b Gestaltungselemente des InnovationsmanagementsTeil I

b. Gestaltungselemente des Innovationsmanagements

c. Fallstudien

3. Preismanagement

4. Marktorientierte Unternehmens- und Mitarbeiterführung

5. DienstleistungsmanagementTeil II

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Prozess und Gestaltungselemente des Innovationsmanagements im B2B-MarketingInnovationsmanagements im B2B Marketing

StrukturStrategie

SystemeMitarbeiterInnovations-

management

InventionDiffusion

Entwicklung

Kultur

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Gastreferenten aus der UnternehmenspraxisGastreferenten aus der Unternehmenspraxis

12.05.2011

Michael PaschEntrepreneurial Technology Director

Die Power des Crowdsourcing

19.05.2011

Wolfgang WehmeyerBereichsleiter internationales MarketingBereichsleiter internationales MarketingInnovationsmanagement mal anders – Entwicklung neuer Produkte bei Fresenius Medical Care

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Allgemeine InformationenAllgemeine Informationen

Veranstaltungsart: Vertiefung Marketingmanagement bzw Veranstaltungsart: Vertiefung Marketingmanagement bzw.

Marketing- und Personalmanagement

Charakter der Veranstaltung: Vorlesung

Semesterwochenstunden: 2

Prüfungsleistung: mündliche Prüfung im Rahmen der

jeweiligen Vertiefungjeweiligen Vertiefung

Prüfungstermin: wird noch bekannt gegeben

Beginn der Veranstaltung: Donnerstag, 21.04.2011

Zeit: 11:40-13:20 Uhr

Ort: S1 01 / A3

Dozentin: Univ.-Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg

Ansprechpartner: Dipl Wirtsch Ing Sebastian Dreher

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Ansprechpartner: Dipl.-Wirtsch.-Ing. Sebastian Dreher

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Mündliche Prüfung im Rahmen der VertiefungMündliche Prüfung im Rahmen der Vertiefung

Prüfungsrelevanter StoffPrüfungsrelevanter Stoff

VorlesungSkript (auch nicht aufgelegte Folien)Skript (auch nicht aufgelegte Folien)PflichtliteraturVorträge der GastreferentenSchwerpunkte der mündlichen Prüfung entsprechen den Schwerpunkten Schwerpunkte der mündlichen Prüfung entsprechen den Schwerpunkten der Vorlesung

Rahmendaten zur mündlichen Prüfung*Rahmendaten zur mündlichen Prüfung

Letzte Vorlesung: 14.07.2011mündliche Prüfung: Termin wird noch bekannt gegebenmündliche Prüfung: Termin wird noch bekannt gegebenDauer: ca. 20 min. pro Studierenden

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* Änderungen durch Prüfungsamt sind möglich

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LiteraturLiteratur

Pflichtliteratur*

Homburg, Ch., Krohmer, H. (2009), Marketingmanagement: Strategie –Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung, 3. Auflage, Wiesbaden, Kapitel 11.2, 12, 17, 19, 25-27.Homburg, Ch., Totzek, D. (2011), Preismanagement auf Business-to-Business Märkten, 1. Auflage, Wiesbaden, Erster Teil, 15-70.Hauser, J., Tellis, G. J., Griffin, A. (2006), Research on Innovation: A Review and Agenda for Marketing Science, Marketing Science, 25 (6), 687-717.Szymanski, D. M., Kroff, M. W., Troy, L. C. (2007), Innovativeness and New Product Success: Insights from the Cumulative Evidence, Journal of the Academy of Marketing Science, 35 (1), 35-52.

Vertiefende Literatur

Gaubinger, K., Werani, T., Rabl, M. (2009), Praxisorientiertes Innovations- und Produktmanagement: Grundlagen und Fallstudien aus B-to-B-Märkten, Wiesbaden.Vahs, D., Burmester, R. (2005), Innovationsmanagement: Von der Produktidee zur erfolgreichen Vermarktung, 3. Auflage, Stuttgart.Backhaus, K., Voeth, M. (2009), Industriegütermarketing, 9. Auflage, München.Meffert, H., Bruhn, M. (2008), Dienstleistungsmarketing: Grundlagen –Konzepte – Methoden, 6. Auflage, Wiesbaden.

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* Änderungen im Laufe des Semesters möglich.