Texter-Briefings

Wissen, was Suchende finden wollen.

Andreas Gentsch, INM AG @elGentscho

Ihr wollt mir zuhören, euch überzeugen

lassen, mir eure Visitenkarte geben

und möglichst bald einen Online-

Marketing-Job mit mir angehen.

These:

Ok.

„suchmaschinen konferenz“.

Dann ists ja klar, ich gebe euch…

Ein Schritt zurück.

Treffer!

Und nochmal Treffer!

Und was soll das eigentlich?

Bringen wir Content ins Spiel.

Content Marketing also.

Tot also also?

Was interessiert euch daran?

Es gibt Unterschiede.

Ok, das bedeutet?

Woher nehmen wir diese? Wie lassen

sich die geforderten Inhalte aufbauen?

Texter brauchen Themen.

Wer sich für CM interessiert hat,

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Ich sollte diese Themen streifen:

definition strategie

seo research

…und diese Begriffe verwenden:

strategie

beispiel content-plan

seeding themensetting

Das erinnert doch an…

https://de.wikipedia.org/wiki/Content-Strategie

Zusammenfassend:

• Zielgruppe und Use Cases eingrenzen

• Hauptthemen evaluieren

• Keywords ausfindig machen, gruppieren

• Suchbegriffe verifizieren

http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren/

Aber wieso eigentlich?

http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren/

Mehr also, aber keine Keywords!

http://www.wdfidf-tool.com/

Gebt uns Beweise!

Gebt uns Relevanz!

Keyworddichte wird durch ein

Topic-Cluster abgelöst.

Begriffskombinationen, statt Stichworten.

Holistisch, statt für Suchmaschinen.

Holistisch, genau.

(Suchan)Fragen.

Queries werden länger.

http://www.statista.com/statistics/269740/number-of-search-terms-in-internet-

research-in-the-us/

Fragen sind vielseitig. „Keyword“ Potential was ist eine suchmaschine 260

wie funktioniert eine suchmaschine 140

welche suchmaschine 50

welche suchmaschine speichert keine daten 50

welche suchmaschine ist die beste 40

wie entferne ich ask suchmaschine 40

welche suchmaschine ist die sicherste 30

was ist die beste suchmaschine 30

wie lösche ich ask suchmaschine 20

wie kann ich ask suchmaschine entfernen 20

welche suchmaschine ist sicher 20

was ist eine suchmaschine und wie funktioniert sie 20

was ist was suchmaschine 20

wie kann ich bing suchmaschine löschen 20

was ist v9 suchmaschine 20

Fragen sind gute Untertitel.

themensetting , fragen

wie funktioniert eine

suchmaschine

warum ist seo wichtig

was sind seo texte wie teuer ist seo

Zusammenfassend:

• Fragen sind gefragt

• Suchende möchten Antworten

• Potentiale bestimmen die Priorität

• Fachleute entscheiden

• Fragen sind gute Stilmittel

Problemstellung/Bedürfnis.

…immer.

https://twitter.com/biiimurray/status/526848597430915073

Wir vertrauen Google.

http://www.20min.ch/finance/news/story/Google-ist-die-staerkste-Marke-der-

Schweiz-17046085

Do bestellen, spielen, sehen

Know lernen, nachschlagen

Go Zielseite bekannt

https://searchenginewatch.com/sew/news/2118334/googles-human-search-

quality-raters-assign-url-rating

Die Intention.

Die Grenze der Tools.

( )

Das Szenario.

https://www.smashingmagazine.com/2014/08/a-closer-look-at-personas-part-1/

Persona

Use-Case

Ziel

… weil es dein Chef verlangt?

… weil ein Redesign ansteht?

… weil eure Agentur Kunden sucht?

Bist du hier…

Zusammenfassend:

• Der Auslöser für eine Anfrage ist wichtig

• Nicht alle Besucher sind Experten

• Besucher schildern auch Problemstellungen

• Inhalte sollten auf Bedürfnisse eingehen

Weitere Hilfsmittel für Texter.

Quellen und Inspiration.

http://www.wer-weiss-was.de/search?q=seo

Der Wettbewerb.

http://ww.searchmetrics.com

Trends und Saisonales.

https://www.google.ch/trends/

Weitere Seiten.

Fokus: Neues Thema, neue Seite.

Messen: Was wird gelesen?

Entwickeln: Beliebte, umfangreiche

Themen verdienen eine

eigene Zielseite.

Meta Informationen und CTR.

https://www.inm.ch/suchmaschinenoptimierung-seo-

suchmaschinenmarketing.htm#metatags-einfacher-leitfaden

Zusammenfassend:

• Quellen und Inspiration erleichtern die Arbeit

• Mitbewerber machen auch gute Jobs

• Trends und Saisonales beeinflussen Suchende

• Fokussiert bleiben

• Ohne Klick kein Besuch

Unser Texter-Briefing.

Die Entwicklung.

• Zielgruppen und Ziele kennen

• Themen statt Keywords

• Fragen beantworten

• Nachfrage verifizieren

• Beweggründe kennen

• Messen, analysieren, entwickeln!

Nägel einschlagen.

Andreas Gentsch, INM AG

@elGentscho