information architecture optimisation on behalf of the eye-tracking studies

Download Information Architecture Optimisation on Behalf of the Eye-Tracking Studies

Post on 29-Nov-2014

323 views

Category:

Technology

2 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Presentation by Alexandru Zodieru, Cult Market Research at World Information Architecture Day 2013 in Bucharest.

TRANSCRIPT

  • 1. Web architecture optimisation on behalfof the eye-tracking studies
  • 2. TECHNOLOGY PC, (Table PALM Sist S istem em CAT ctare d e cole zelor de c o I (Si stem sistem rea ba lect i utiiza date are si v inte infor matii s prin erifi grat tele care ALM) fon) de date P Echipament mobil de colectare date (eye tracker) /Tobii Glasess Smart IR Echipament fix de colectare Tobii X120 Hardware Packege CULT MARKET RESEARCH Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 742 www.cult-research.ro
  • 3. Eye Tracker ce este? Metodologie bazat pe tehnologie de ultima generaie care ofer posibilitatea de a vedea prin ochii consumatorului. CULT MARKET RESEARCH Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 743 www.cult-research.ro
  • 4. Eye Tracker ce poate fi explorat? Evaluarea experienei n magazin Evaluare de reclame/ formate TV Evaluare de produs/ambalaj Web usability Evaluare de printuri CULT MARKET RESEARCH Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 744 www.cult-research.ro
  • 5. Eye Tracker Evaluare web usability Pentru asigurarea unei abordri ct mai complexe, se recomand combinarea Eye- Tracking-ului cu metodele clasice de investigare. Respondentul este rugat s vizualizeze un website Etapa Acesta este informat referitor la un task (ex: identificarea de informatii despre 1 un caz medical). Aparatura nregistreaz experiena de utilizare a interfeei web. Etapa La finalul testului respondentul completeaza un chestionar. nregistrarea din 2 timpul experientei pe site poate fi utilizat ca material stimul. Se pot observa astfel diferenele ntre nivelul declarativ i cel obiectiv/ acional CULT MARKET RESEARCH Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 745 www.cult-research.ro
  • 6. Eye Tracker echipament Ochelari cu un design special, prevzui cu dou camere de filmat care ajut la calibrarea privirii respondentului i la o captare cu precizie a imaginii focalizate de acesta. CULT MARKET RESEARCH Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 746 www.cult-research.ro
  • 7. STUDIU DE CAZ CULT MARKET RESEARCH Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 747 www.cult-research.ro
  • 8. CONTEXT C u a r h i t e c t u r a a c t u a l a s i t e - u l u i www.protejamcopilaria.ro, informaiile despre infecia cu rotavirus sunt vizibile? Cum putem mbunti designul site-ului pentru a crete usability? Transmiterea unei informatii de importanta maxima in timp rapid evitand riscul de parasire a paginii. CULT MARKET RESEARCH Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 748 www.cult-research.ro
  • 9. Unde sunt po elementele de interes? Limitare monitor CULT MARKET RESEARCH Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 749 www.cult-research.ro
  • 10. ZONA CENTRAL-SUPERIOAR ATRAGE ATENIA CEL MAI MULT Gaze plot, 0-10 secunde. Homepage varianta1 Recomandari - Homepage ar fi mai indicat s conin un singur link in meniul lateral ctre rotavirus.invizibil de acolo - linkuri sub form de butoane centrale, cu titlu scurt: ce este rotavirusul, cauze, rspndire Multe fixaii, nici un click! Indicatie: de mutat n zon periferic.RESEARCH+ 40 21 320 32 74 CULT MARKET Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: www.cult-research.ro
  • 11. ZONA CENTRAL-SUPERIOAR ATRAGE ATENIA CEL MAI MULT Gaze plot, 0-10 secunde. Gaze plot, 0-10 secunde. Homepage varianta veche Homepage varianta noua Vizibilinvizibil Multe fixaii, nici un click! Indicatie: de mutat n zon Numerele indic ordinea fixaiilor. Mrimea periferic.RESEARCH+ 40 21 320 32 74 CULT MARKET Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: cercului indic durata fixaiei. www.cult-research.ro
  • 12. ZONA CENTRAL-SUPERIOAR ATRAGE ATENIA CEL MAI MULT Gaze plot, 0-10 secunde. TargetGaze plot, 0-10 secunde. page varianta2Homepage varianta2 VizibilNumerele indic ordinea fixaiilor. Mrimeacercului indicRESEARCH+ 40 21 320 32 74 CULT MARKET durata fixaiei. Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: www.cult-research.ro
  • 13. HEATMAP COMPARATIV HOMEPAGE versiunea initiala versiunea nouCULT MARKET RESEARCHTel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 74 www.cult-research.ro
  • 14. SCHIMBAREA ARHITECTURII CRETEREAVIZIBILITII INFORMAIEI VIZATE Site 1 Site 2 Vizibilitate link rotavirus Vizibilitate link rotavirus link central 100% 100% Link lateral - 50%