Criza \n pres` [i presa \n Criza \n pres` [i presa \n criz`: o analiz` dual`. criz`: o analiz` dual`.

Cine câ[tig` [i cine Cine câ[tig` [i cine pierde pierde

\n industria media?\n industria media?Cristina Simion – Managing Director, Cristina Simion – Managing Director,

Edipresse AS RomâniaEdipresse AS România

Industria de marketing & comunicare [i criza economic`Industria de marketing & comunicare [i criza economic`15 decembrie 2008, Howard Johnson15 decembrie 2008, Howard Johnson

Partea 1: Criza financiar` reflectat` \n Partea 1: Criza financiar` reflectat` \n pres`.pres`.O chestiune de responsabilitate.O chestiune de responsabilitate.

Direc]ii de analiz` a rolului presei \n Direc]ii de analiz` a rolului presei \n informarea publicului asupra crizei financiareinformarea publicului asupra crizei financiare1.1.Etica publicit`]iiEtica publicit`]ii [i practica recompensei financiare conforme rezultatului [i practica recompensei financiare conforme rezultatului generat pentru reclama difuzat` de media. Aceast` practic` duce la imixtiunigenerat pentru reclama difuzat` de media. Aceast` practic` duce la imixtiuniale intereselor financiare \n politica editorial`, care “protejeaz`” veniturileale intereselor financiare \n politica editorial`, care “protejeaz`” veniturilegenerate de reclam`.generate de reclam`.2.2.Responsabilitatea jurnalistului Responsabilitatea jurnalistului [i practica aprecierii cantitative a calit`]ii[i practica aprecierii cantitative a calit`]iiactului jurnalistic \n func]ie de audien]a generat`. {tirile senza]ionale [iactului jurnalistic \n func]ie de audien]a generat`. {tirile senza]ionale [icare genereaz` un interes mai mare, dar mai superficial, sunt preferatecare genereaz` un interes mai mare, dar mai superficial, sunt preferatecelor care presupun analiz`, sintez` [i “ve[ti proaste”.celor care presupun analiz`, sintez` [i “ve[ti proaste”.3.3.Cultul personalit`]ii, Cultul personalit`]ii, transferat din showbiz \n zona economic`. “Chief Executivetransferat din showbiz \n zona economic`. “Chief ExecutiveOfficers” sunt noile celebrit`]i ale lumii afacerilor.Officers” sunt noile celebrit`]i ale lumii afacerilor.

Partea 2: Impactul crizei financiare asupra industriei Partea 2: Impactul crizei financiare asupra industriei media.media.Consecin]e [i oportunit`]i.Consecin]e [i oportunit`]i.

2a. Impact general2a. Impact general1.1.Sc`derea temporar` a investi]iilor \n publicitate. Sc`derea temporar` a investi]iilor \n publicitate. Cele mai afectate sectoare:Cele mai afectate sectoare:b`ncile, serviciile financiare, real estate, industria automobilistic`, serviciile,b`ncile, serviciile financiare, real estate, industria automobilistic`, serviciile,industria de lux, afaceri online. Cele mai pu]in afectate sectoare: FMSG,industria de lux, afaceri online. Cele mai pu]in afectate sectoare: FMSG,sectoare tehnologice.sectoare tehnologice.2.2.Cre[terea consumului de pres`, Cre[terea consumului de pres`, mai ales \n zona audiovizual` [i \n zona demai ales \n zona audiovizual` [i \n zona debusiness. business. Douglas Gomery, media economist, University of Maryland (autor al Douglas Gomery, media economist, University of Maryland (autor al “Who owns the media?”): Consumul de radio [i TV cre[te \n timpul recesiunii.“Who owns the media?”): Consumul de radio [i TV cre[te \n timpul recesiunii.Televizorul merge, \n medie, 6 pân` la 8 ore pe zi, \n practic fiecare gospod`rieTelevizorul merge, \n medie, 6 pân` la 8 ore pe zi, \n practic fiecare gospod`riedin America. E cea mai ieftin` distrac]ie.din America. E cea mai ieftin` distrac]ie.Oamenii vor renun]a s` mearg` la cinematograf a[a cum s-a \ntâmplat [i Oamenii vor renun]a s` mearg` la cinematograf a[a cum s-a \ntâmplat [i \n timpul Marii Recesiuni.\n timpul Marii Recesiuni.Ziarele vor suferi cel mai mult, atât \n distribu]ie, cât [i \n publicitate.Ziarele vor suferi cel mai mult, atât \n distribu]ie, cât [i \n publicitate.

Partea 2: Impactul crizei financiare asupra industriei Partea 2: Impactul crizei financiare asupra industriei media.media.Consecin]e [i oportunit`]i.Consecin]e [i oportunit`]i.

2b. Impact specific2b. Impact specific1.1.Concentrare mediatic`: Concentrare mediatic`: companiile media mici [i mijlocii vor fi cele mai afectate.companiile media mici [i mijlocii vor fi cele mai afectate.Unele vor \nchide, altele se vor consolida, subiect de mergere [i achizi]ii. |n timpUnele vor \nchide, altele se vor consolida, subiect de mergere [i achizi]ii. |n timpce unii anali[ti v`d un pericol la adresa libert`]ii de expresie, prin mic[orareace unii anali[ti v`d un pericol la adresa libert`]ii de expresie, prin mic[orareanum`rului de “voci” independente, al]ii v`d o oportunitate de “cur`]are” (clean-up)num`rului de “voci” independente, al]ii v`d o oportunitate de “cur`]are” (clean-up)[i regenerare a unei industrii \n care lipsa de profesionalism generat` de explozia[i regenerare a unei industrii \n care lipsa de profesionalism generat` de exploziamass media a atras lipsa de \ncredere a consumatorului.mass media a atras lipsa de \ncredere a consumatorului.2.2.““Culpabilizarea” industriei media [i exagerarea rolului s`u \n criza financiar`:Culpabilizarea” industriei media [i exagerarea rolului s`u \n criza financiar`:de la atacuri politice la cenzur` guvernamental`.de la atacuri politice la cenzur` guvernamental`.3.3.Accelerarea declinului ziarelor [i a transferului lor onlineAccelerarea declinului ziarelor [i a transferului lor online4.4.Dispari]ia “bubble media businesses”, Dispari]ia “bubble media businesses”, companii a c`ror valoare de pia]` a fostcompanii a c`ror valoare de pia]` a fostmult exagerat` sau modele de business nerentabile (incapacitatea de a capitalizamult exagerat` sau modele de business nerentabile (incapacitatea de a capitalizaaudien]a generat`).audien]a generat`).

Partea 2: Impactul crizei financiare asupra industriei Partea 2: Impactul crizei financiare asupra industriei media.media.Consecin]e [i oportunit`]i.Consecin]e [i oportunit`]i.

6-12 Octombrie 2008, the Project for Excellence in Journalism Research:Criza financiar` a fost principala [tire \n media online [i \n ziare, \n timp ceCriza financiar` a fost principala [tire \n media online [i \n ziare, \n timp cecampania preziden]ial` a avut 62% din timpul total alocat [tirilor de televiziunilecampania preziden]ial` a avut 62% din timpul total alocat [tirilor de televiziunilede [tiri [i a fost principala [tire \n mass media.de [tiri [i a fost principala [tire \n mass media.|n radio: alegerile au avut 55% din timpul de emisie ([tiri), criza financiar` – 24%.|n radio: alegerile au avut 55% din timpul de emisie ([tiri), criza financiar` – 24%.|n ziare, alegerile – 25%, criza financiar` – 42%.|n ziare, alegerile – 25%, criza financiar` – 42%.

15 octombrie 2008, Pew Research Survey for People & The Press:15 octombrie 2008, Pew Research Survey for People & The Press:Americanii sunt interesa]i de problemele economice aproape \n exclusivitate,Americanii sunt interesa]i de problemele economice aproape \n exclusivitate,\n raport cu orice alt` tem`.\n raport cu orice alt` tem`.

Partea 2: Impactul crizei financiare asupra industriei Partea 2: Impactul crizei financiare asupra industriei media.media.Consecin]e [i oportunit`]i.Consecin]e [i oportunit`]i.

Siturile de business/finance [i news/research au o cre[tere substan]ial`a num`rului de vizitatori, a num`rului de pagini [i a timpului petrecutpe site. Aceste cre[teri indic` nu doar c` mai mul]i oameni interesa]i viziteaz`siturile din aceste categorii, ci [i c` citesc mai multe articole [i con]inut editorial, petrecând mai mult timp pe site. Marii câ[tig`tori: Yahoo!Finance, Foxbusiness.com, Google Finance.Google Finance.

Partea 2: Impactul crizei financiare asupra industriei Partea 2: Impactul crizei financiare asupra industriei media.media.Consecin]e [i oportunit`]i.Consecin]e [i oportunit`]i.

2c. Oportunit`]i2c. Oportunit`]i1.1.Consolidarea industriei media, Consolidarea industriei media, prin mergere [i achizi]ii [i prin dispari]ia prin mergere [i achizi]ii [i prin dispari]ia par]ial` a “vanity media”.par]ial` a “vanity media”.

1.1.Investi]ii inteligente, Investi]ii inteligente, oportuniste, \n sectoare media profitabile sau \n oportuniste, \n sectoare media profitabile sau \n branduri media cu poten]ial (investi]iile anticiclice genereaz` ratele de branduri media cu poten]ial (investi]iile anticiclice genereaz` ratele de

profit cele mai mari).profit cele mai mari).

3. 3. Ameliorarea calit`]ii actului jurnalistic.Ameliorarea calit`]ii actului jurnalistic.

4. 4. Cre[terea consumului de media \n sectoare specifice, Cre[terea consumului de media \n sectoare specifice, ca urmare a interesuluica urmare a interesuluicrescut pentru informa]ia prelucrat`, dar [i a disponibilit`]ii mari de timp a crescut pentru informa]ia prelucrat`, dar [i a disponibilit`]ii mari de timp a consumatorului. consumatorului.