“il comportamento dell’uomo si controlla piu’ facilmente attraverso le sue emozioni che...
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“IL COMPORTAMENTO DELL’UOMO SI CONTROLLA PIU’ FACILMENTE ATTRAVERSO LE SUE EMOZIONI CHE ATTRAVERSO IL SUO INTELLETTO”
didi Confortini Confortini SimonaSimona
Introduzione storica alla Introduzione storica alla pubblicitàpubblicità
• definizione pubblicità;
• inserimento nella catena produttiva ;
• definizione della pubblicità a sfondo economico;
La Pubblicità dei tempi passatiLa Pubblicità dei tempi passati• I BANDITORI
..IL MEDIOEVO..IL MEDIOEVO
• i banditori;
• le insegne;
• la diversificazione nei marchi di fabbrica;
Fine settecento...Fine settecento...
• Aumento dell’istruzione in Europa
• in Italia: legge Casati e Coppino
La seconda metà dell’ottocento..La seconda metà dell’ottocento..
• cresce la gamma dei prodotti;
• si crea il clima per la diffusione delle inserzioni sui quotidiani
Exposition de coiffures
dal 8al 17/12/1894
Cirillo StephensonCirillo Stephenson
manifesto della secondametà dell’ottocento
F.I.A.T.F.I.A.T.Società Anonima, TorinoFabbrica Italiana di automobili
Manifesto di inizio novecento..il secolo del progresso scientifico e tecnico
LA PUBBLICITA’ DEL NOVECENTO:LA PUBBLICITA’ DEL NOVECENTO:
• la Società di massa;
• la diffusione dei “mass media”
Come comprendere la moderna pubblicitàCome comprendere la moderna pubblicità
• caratteristiche di un manifesto
L ’ L ’ IMMAGINEIMMAGINE
LA LA SCRITTASCRITTA
Come “parla” un manifesto..Come “parla” un manifesto..
• si basa sulle emozioni che riesce a suscitare:
Le emozioni più usate sono:
• le paure
• le speranze
IN QUALI AMBITI VIENE USATO IN QUALI AMBITI VIENE USATO UN MANIFESTO...UN MANIFESTO...
• a scopi commerciali;
• nelle propagande politiche
L’esempio più eclatante di propaganda politica è stato quello attuato dal regime fascista
• ottobre 1922:marcia su Roma;
• 1937: Mussolini fonda il Miniculp
ESEMPI DI PROPAGANDA FASCISTA
• politica repressiva
• politica razziale• politica agricola
• politica di guerra
COME MASCE UNA CAMPAGNACOME MASCE UNA CAMPAGNA PUBBLICITARIAPUBBLICITARIA
• Il produttore;
• L’agenzia pubblicitaria;
account executive
copywriter art director
• Il media;
Pubblicità e anni 20:Pubblicità e anni 20:il periodo più fiorenteil periodo più fiorente
1925: Stach Daniel pubblica il primo trattato di tecniche pubblicitarie, vengono fissate quattro caratteristiche fondamentali dei manifesti:
• visibilità;
• osservabilità;
• credibilità;
• facilmente ricordabile.
Fiat 509Fiat 509
Manifesto del 1925
MANIFESTI DAGLI ANNI VENTI MANIFESTI DAGLI ANNI VENTI AGLI ANNI QUARANTAAGLI ANNI QUARANTA
prima dell’avvento della televisioneprima dell’avvento della televisione
Impermeabili Pirelli
Manifesto del maggio del 1921
La Rinascentemanifesto tra il 1927-1929
Cachet Fiatmanifesto degli anni
trenta
18 novembre…manifesto del novembre 1940
Firma contro l’atomicamanifesto diffuso tra il 1948 e il 1949
La pubblicità televisivaLa pubblicità televisiva
• 1953: America nasce il concetto di spot o short;
• 3 febbraio 1957: La pubblicità televisiva in Italia
IL CAROSELLO
• com’era strutturato;
Alcuni manifesti degli anni Alcuni manifesti degli anni sessantasessantaPunt e mes... Manifesti turistico dell’Italia
degli anni sessanta
LA POP ARTLA POP ART
• movement born in the 1950’s;
• the subject were the mass product of ameican consumer society;
• aimed to reduce to minimum the manual aspect of art,
•the most famous artist was Andy Warhol;
• Life of Andy Warhol
• the Campbell’s Soup Can’s 200
The Campbell’s Soup Cans 200 (1962)The Campbell’s Soup Cans 200 (1962)
La pubblicità dei giorni nostriLa pubblicità dei giorni nostril’uso della psicanalisi negli spotl’uso della psicanalisi negli spot
• come vengono condizionate le nostre abitudini quotidiane;
• l’inserimento dei messaggi subliminali non solo nella pubblicità televisiva ma anche nei cartoni animati;
• breve storia dei messaggi subliminali
• alla base di tutto c’è uno studio accurato dalla psiche umana;
Sigmund Freud e la psicanalisi
I messaggi subliminali nei cartoni animatiI messaggi subliminali nei cartoni animati
IL RE LEONE
LA SIRENETTA
“LILO&STITCH”
Storia dei messaggi subliminaliStoria dei messaggi subliminali
• 1956: James Vicary propone sul mercato un’apparecchiatura capace di proiettare ogni 5 secondi per 1/3000 di secondo messaggi che spingono i clienti a mangiare pop-corn o a bere Coca-Cola;
• risultato: Le vendite dei due prodotti si incrementano;
• 1957: nasce la Precons Process and Equipment Corporetion;
• nasce il tachistoscopio
Sigmund Freud e la psicanalisi...Sigmund Freud e la psicanalisi...
• vita;
• prima topica: preconscio conscio;
• seconda topica: ES, SUPER-IO e IO
• concetto di nascita della società
LA PUBBLICITA’ DELL’ULTIMO DECENNIOLA PUBBLICITA’ DELL’ULTIMO DECENNIO
• L’impegno dei governi per tutelare la salute dei cittadini..
25 gennaio 1992
Il decreto legislativo n.74 ha lo scopo di tutelare dalla "pubblicità ingannevole" e dalle sue conseguenze sleali sia coloro che esercitano attività commercialisia i consumatori. Per poter tutelare il destinatario dei messaggi pubblicitari, è necessario che gli stessi siano chiaramente riconoscibili come tali; in particolare, la pubblicità a mezzo stampa deve essere distinguibile dalle altre forme di comunicazione al pubblico, con modalità grafiche di evidente percezione.