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IDG BRASILCASES Engagement com os decisores de TIC

2

introdução

Objetivo desta apresentação

Essa apresentação tem como objetivo, ilustrar as diversas possibilidades de projetos especiais, que permitem estabelecer um maior relacionamento entre anunciantes e o público ITDM.

Acreditamos que um cliente no segmento de TI precisa ir além da mídia convencional, pois a tomada de decisão de um executivo desse segmento envolve muito estudo, pesquisa, e análise de cases de sucesso.

BACKGROUND




»



Posicionamento Estratégico

5

Distribuição de audiênciaRACIONAL ESTRATÉGICO

Projeto especial

(RELEVÂNCIA)

Redes sociais potencializando a audiência do projeto.

AUD

IÊN

CIA

ITD

M ANU

NCIAN

TE

6

Distribuição de audiênciaRACIONAL ESTRATÉGICO

CURA

DO

RIA

COBERTU

RA

Relevância

LEAD GENERATION

AudiênciaConteúdo

Projeto EspecialContent Experience

ENGAGEMENT

7

Projetos EspeciaisPlataformas de relacionamento

Possibilidades • Patrocínio• Stand customizado.• Ações Taylor-Made (mediante a aprovação).

Eventos

Possibilidades • Anúncios com formatos diferenciados.• Mook customizado• Revista Customizada

Revistas

Possibilidades • Lead Generation (webcasts, white papers, executive briefing)• TI em foco• Company Zone• Curadoria (Social Media).

Digital

IntegraçãoCross Media Cross SellingCross Engagement



Eventos

9

Nossos EventosFoco Marketing & ITDM

10

http://www.digitalage20.com.br/

16

Ações Taylor-MadeCase de sucesso: IG Digital Age

http://www.youtube.com/watch?v=kesJvTasIUk



RevistaCrossmedia

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Crossmedia - Mook (Case: HP Servidores)Mook (magazine book)Modelo comercial impresso desenvolvido 100% pelo time editorial do IDG aprofundando os diferenciais e benefícios de um produto ou serviço em uma linguagem adequada ao seu público-alvo.

Disponibilidade do Mook em PDF para ser baixado pela audiência online. Possibilitando a capitação de cadastros para qualificação de target e geração de leads.

Formato do Mook adaptado para Online + Vídeo Tutorial. Disponibilizado no site adequado ao público-alvo.

Vídeo aprofundando os benefícios do produto , serviço ou solução trabalhado em linguagem editorial.

http://youtu.be/tSwm6A7Pf_k

19

Formatos Especiais RevistasCapa – Corte Especial (Case: Microsoft)

20

Formatos Especiais RevistasCapa – Cinta + Página Dupla (Case:

Samsung)

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Formatos Especiais RevistasRevista Customizada (Case Oracle -

Partners)

22

Formatos Especiais RevistasCapa Personalizada (Case: Oracle)

23

Formatos Especiais RevistasEncarte 12 páginas – (Case: Microsoft)

24

Títulos InternacionaisRevista CFO



Digital e Mix



Curadoria de conteúdo

Case: ITBOARD (IBM)



Influ

ênci

a

Relevância

.com.br

twitter

social news hub

28

Site: www.itboard.com.br Twitter: @itboardbr

ITBOARD – Integração de plataformas Sociais

PublicidadeEspaço exclusivo reservado a publicidade dos patrocinadores do projeto.

Integração SocialIntegração com diversas plataformas sociais de fora a gerar engajamento e interação da comunidade TIC com os conteúdos.

Responsive DesignDesenvolvimento do site de forma a permitir a sua exibição em diversas plataformas, permitindo assim maior possibilidade de interação com os conteúdos.

29

ITBOARD – Desdobramento na Revista

30

ITBOARD – Brand Engagement

Engajamento da MarcaDesenvolvimento de identificação do marca junto a comunidade de TIC através do compartilhamento e engajamento da audiência por meio dos conteúdos publicados.

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Newsletter ExclusivaNewsletter quinzenal, enviada para base segmentada, divulgando os principais conteúdos divulgados durante o período.

ITBOARD – Brand Engagement

Divulgação de MateriaisEspaço dedicado a divulgação de materiais (Whitepapers, Vídeos, Webinaes, Executive Briefings), com foco na captação de leads qualificados.

Conteúdos DestacadosOs principais conteúdos publicados no período são destacados na Newsletter de forma a gerar tráfego para o site.




TI em Foco

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Projetos Especiais InternetTI em Foco – Home Page

34

Jornalista especializado TIC Murilo Martino é o responsável por desenvolver os temas em conjunto com os CIOs monitorar as redes sociais e coordenar as pesquisas do estudo IT Leaders e a agenda de eventos da CIO.

CIOs especializados no tema definido apontam sua visão respondendo em vídeo as questões elaboradas pelo moderador.

BIO dos CIOs informa a audiência sua especialidade, seu histórico profissional e conquistas.

Audiência participa sugerindo temas ou apontando questões para os próximos episódios.

Especialistas no segmento compartilham sua visão e experiência sobre o tema e recomendam estudos específicos para a audiência.

Estudos complementares em PDF, artigos e vídeos complementam e aprofundam o conhecimento da audiência.

Espaço de publicidade 100% do patrocinador

35

TI em Foco – Compartilhamento de Conteúdos (Social Engagement)

36

TI em Foco – Desdobramento Revista

Divulgação na revista Computerworld gerando um cross branding do projeto e chamando a audiência para acompanhar os episódios online.

Anúncios veiculados junto aos conteúdos editoriais relevantes a audiência garantem a qualificação dos usuários que acessam os conteúdos.

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TI em Foco – Atração de Audiência

Banners sendo divulgados nos sites IDGNOW!, Computerworld e CIO garantem impacto e cobertura do projeto frente a audiência qualificada.

A rotatividade dos banners permite acesso da audiência ao projeto em qualquer página ampliando a frequência e impacto da ação.

TI em Foco – Atração de Audiência



Lead Generation

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Projetos Especiais InternetLead Generation

MÁXIMA QUALIFICAÇÃO

CARGO

PORTE DA EMPRESA

SITES IDGNow!PCWorldMacworldComputerworldCIO

Pequena EmpresaMédia EmpresaGrande Empresa

Especificador / RecomendadorGerentes e DecisoresC-Leve e Diretoria Sua empresa fazendo negócios com

o target certo na hora certa!

Filtros

Podemos personalizar a captação de leads conforme necessidade do cliente, perfil da empresa, e cargos específicos.

40

Projetos Especiais InternetLead Generation – Como geramos o lead?

Lead Generation

Web Meeting

Company Zone

White Papers

WebCast

Executive Briefing

Evento Virtual



Case OracleLead Generation

Post no Twitter

Publicidade e Social EngagementAções de comunicação através de publicidade convencional (banners), espaços fixos na Rede IDG (NBusiness) e Social Engagement nas comunidades do IDG.

Landing Page – Lead GenerationEspaço exclusivo reservado captação de Leads qualificados.Atrelado a ações de comunicação e visibilidade dentro da Rede IDG.

Newsletter Oracle Leads e NBusinessNewsletters com foco na divulgação do conteúdo para a bases dos leitores da Rede IDG, de forma a divulgar os conteúdos disponibilizados para download.



Case LG Sistemas e HP

Company Zone

O foco do patrocínio do canal Especial Servidores foi atrelar a imagem da HP ao conteúdo focado em servidores desenvolvendo a lembrança da marca dos usuários do canal.

Canal especial foi publicado com conteúdo exclusivo voltado a Servidores. Visando a introdução ao tema e com foco de geração de tráfego ao canal patrocinado pela HP

Conteúdo editorial relevante com foco na comunidade.

Não faz parte da ação de mídia é uma ação 100% EDITORIAL.

PublicidadeEspaço exclusivo reservado a publicidade da HP, direcionando para o canal exclusivo da HP.

O microsite “Company Zone” foi criado para abordar temas exclusivos da HP sobre servidores para médias e grandes empresas.

Divulgando conteúdo próprio, vídeos e cases. Além da captação de leads qualificados.

Estudos complementares em PDF e artigos complementam e aprofundam o conhecimento da audiência

Publicidade:Espaço exclusivo reservado a publicidade dos patrocinadores do projeto.

O Company Zone é o espaço que dá ao cliente visibilidade e associação da marca junto ao site de interesse por meio de conteúdo.

Permite abrigar whitepapers com temas que fortalecem a estratégia, divulgar releases institucionais e de produtos, lançamentos e matérias diversas conforme o interesse e necessidade da empresa.

Veiculação do Box Market Place dará ao usuário acesso ao Company Zone do cliente.Permitira ao usuário passar entre os diferentes conteúdos escolhendo o que for mais adequado ao seu interesse naquele momento.




Case VoitelCustom Blog

InfográficoInfográficos são produzidos pela equipe de Intelligence2 simplificando dados e informações relevantes para o usuário.

Content Blog trata do tema de interesse do patrocinador e é retratado como Blog Patrocinado pela marca, explicitando um tratamento de Content + Brand Content.

Publicidade exclusiva100% das posições de publicidade dentro do blog são de exclusividade da empresa patrocinadora

Materiais complementaresVídeos e outros materiais são integrados dentro do blog aumentando a interação do usuário com produtos e conceitos da empresa.

http://idgnow.uol.com.br/blog/voitel/

Cross MediaO projeto é lançado por meio de uma página na revista Computerworld aumentando o conhecimento e interação com a audiência em diversos canais.

Cross MediaPeças de publicidade são criadas com o objetivo de captar ações de leads para a empresa aumentando a exposição de marca e defesa do tema.

Lead GenerationA partir da landing page de cadastro e da ferramenta de captação o usuário deixa seus dados que são posteriormente confirmados e qualificados para entrega a força de vendas da empresa.



Case TechnotesSamsung

Videos complementaresApresentação de vídeos promovendo maior engajamento e conhecimento sobre um produto ou conceito.

Publicidade exclusivaAplicação de Banners contendo links direcionando os usuários para website da empresa patrocinadora.

InfográficoJunção de texto, gráficos e ilustrações que explicam sobre um conceito ou produto de forma dinâmica e descomplicada.

Content Conteúdo exclusivo sobre a empresa ou produto. Detalha um conceito ou um produto e engaja o usuário em meio a informações variadas e descomplicadas.

http://pcworld.uol.com.br/technotes/

Ações de MídiaBanners de alto impacto posicionados antes do acesso ao site, com 100% de visibilidade. Outros formatos atingirão o usuário em diversos momentos de sua navegação.

Technotes – Atração de Audiência

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TechnotesPosts Facebook – (Case: Sansung)

https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10151675145628858&set=pb.23027913857.-2207520000.1360085347&type=3&theater

https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10151672808248858&set=pb.23027913857.-2207520000.1360085347&type=3&theater



Mobile

Ações de MídiaBanners de alto impacto posicionados no acesso ao site e em diversos momentos da navegação do usuário.

Sites MobileBanners de alto impacto posicionados antes do acesso ao site, com 100% de visibilidade. Outros formatos atingirão o usuário em diversos momentos de sua navegação.

PublicidadeConsulte os formatos disponíveis para veiculação mobile.



Anexos



5 Brands Especializados em TIC 2,5 Milhões de Visitantes Únicos/ Mês12,4 Milhões de Páginas Vistas/ Mês

22 Milhões de usuários / Ano

CIO – 85.000 únicos visitantes I 8.630 Twitter I 9.622 Newsletter

CW – 190.000 únicos visitantes I 15.039 Twitter I 39.322 Newsletter

IDG – 1.000.000 únicos visitantes I 62.084 Twitter I 31.244 Newsletter

PCW – 700.000 únicos visitantes I 16.624 Twitter I 33.207 Newsletter

MAC – 600.000 únicos visitantes I 15.480 Twitter I 13.195 Newsletter

AUDIÊNCIA SITES – PREVISÃO Q01 2012

NEWSLETTER ASSINANTES

IDGNOW! 31.244

PCWORLD 33.207

MACWORLD 13.195

COMPUTERWORLD 39.322

CIO 9.622TOTAL 136.212

Alta freqüência

Baixa dispersão

27% DE CRESCIMENTOem relação a 2011

Possibilidades de segmentação:• Cargo Declarado • Departamento • Cidade • Estado/Província • País • Número de Funcionários• Classificação (segmento)

103 mil nomes cadastrados com opt in

08% DE CRESCIMENTOem relação a 2011

BRA85.000

BRA190.000

Presente em 33 países, a marca CIO teve início no Brasil em 2005 e rapidamente se firmou como a marca líder de mídia para os CIOs no País. Por meio dos produtos da CIO, as empresas tem uma oportunidade única de falar com os CIOs e executivos top do mercado.Entrega aos líderes as análises e insights das tendências da tecnologia da informação a fim de promover um perfeito entendimento do papel da TI para alcançar novos negócios.

Canais: Home, Telecom, Negócios, Gestão, Tecnologia, Segurança e Profissão TI.

Páginas Vistas: 900mil / mês

Como carro-chefe do IDG, a marca foi lançada no Brasil em 1976.Computerworld é a fonte primária de notícias sobre tecnologia e informaçõespara influenciadores de TI em todo o Brasil, fornecendo perspectivas do mercado, liderança em TI e resultados de negócios.A união do site, da revista, dos eventos e projetos especiais da Computerworldformam uma forte plataforma para conectar e informar profissionais de TI,combinando o conhecimento local com a informação global.

Canais: Home, Telecom, Negócios, Gestão, Tecnologia, Segurança e Profissão TI.

Páginas Vistas: 1,5 milhões / mês

Perfil de usuários

Sexo

EscolaridadeIdade

1%5%

23%

31%

23%

17%

Ensino Médio Incompleto Ensino Médio Completo

Superior Incompleto Superior Completo

Pos MBA

1%

34%

32%

28%

5%

10 a 1920 a 2930 a 3940 a 5050+

86% 14%

78%

18%

3% 1%

A B C D

Classe social

Fonte: Google Analytics / Now!Digital/ Navegg

Perfil de usuários

Sexo

EscolaridadeIdade

1%6%

21%

37%

21%

13%



Pos MBA

3%

37%

26%

24%

19%

10 a 1920 a 2930 a 3940 a 5050+

88% 12%

65%

27%

6% 2%

A B C D

Classe social


BRA1.000.000

BRA700.000

Os leitores do IDG Now! são pessoas que decidem e influenciam a compra e o uso da tecnologia digital e da Internet no ambiente pessoal e profissional.Lançado em 1997, o IDG Now! foi uma das primeiras marcas do IDG de notícias on-line, ajudando a definir o estilo das reportagens na era da Internet.

O IDG Now! entrega notícias em primeira mão e reportes especiais sobre a tecnologia e seu impacto no mundo atual. A marca ganhou confiança e autoridade entre os leitores da mídia tradicional bem como entre os nativos da Web 2.0. Seus jornalistas aliam o melhor padrão do jornalismo a um profundo conhecimento da tecnologia digital e os players do mercado de TI.O compromisso de entregar as últimas notícias rapidamente e antes de qualquer outra mídia do ramo e sua profunda cobertura, faz do IDG Now! o site número 1 sobre as novidades da tecnologia no Brasil.Com notícias super atualizadas e independentes, colunas, blogs e reportagens, a marca oferece a seus leitores acesso a informações 24 horas por dia, 7 dias por semana sobre o mercado de TI, o mercado consumidor de TI e a economia da Internet.

Canais: Home, Mercado, Internet, Segurança, Computação Pessoal, Computação Corporativa e Mobilidade.

Páginas Vistas: 5 milhões / mês

PC World é a publicação de TI mais lida no mundo, presente em 54 países. Com mais de 19 anos de existência, a PCWorld Brasil produz reportagens sobre tecnologia de ponta, conquistando tanto o público de compradores de tecnologia de pequenas e médias empresas, como consumidores que aplicam atecnologia no trabalho e em casa.Canais: Dicas, Reviews, Downloads, Games, Notícias e ShopNow!Páginas Vistas: 3 milhões / mês

BRA600.000

Com uma influência de compra incomparável, os fãs brasileiros da Apple recorrem ao site da Mac world para saber as últimas notícias, para buscar análises de produtos e soluções e também reviews dos produtos, tanto da Apple quanto de terceiros (compatíveis).Canais: Dicas, Reviews, Notícias, Especiais, Mac, Ipad, Iphone, Ipod e Mais produtos.Páginas Vistas: 2 milhões / mês

Perfil de usuários

Sexo

EscolaridadeIdade

5%

13%

35%27%

16%

5%



Pos MBA

10%

50%

24%

12%

4%

10 a 1920 a 2930 a 3940 a 5050+

92% 8%

45%

38%

13%

3% 1%

A B C D E

Classe social


Perfil de usuários

Sexo

EscolaridadeIdade

6%

18%

32%

28%

12%

4%



Pos MBA

6%

31%

30%

23%

10%

10 a 1920 a 2930 a 3940 a 5050+

95% 5%

38%

43%

15%

2% 1%

A B C D E

Classe social


Perfil de usuários

Sexo

EscolaridadeIdade

2%

55%30%

10% 3%

Ensino Médio Completo Superior Incompleto

Superior Completo Pos

MBA

1%

64%

17%

16%

2%

10 a 1718 a 2425 a 3435 a 4950+

95% 5%

52%

37%

10%1%

A B C D

Classe social


idg brasil cases_final

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