Diseño Publicitario I Identificador estructural

Prof. Carolina Valencia

Stephanie Gavarrete Lanzas. Anthony Gutiérrez Blanco.

Laura Rodríguez Araya. Pablo Jiménez Rojas.

Introducción:

En diseño como en toda operación se necesita conocer las herramientas con las que se van a trabajar, así como la preparación del lugar de trabajo. Sin estos requisitos no podríamos organizar nada, es más, la definición de estos aspectos resuelven al menos

el cincuenta por ciento del trabajo total pues una correcta definición de todos los detalles que gobernarán el desarrollo de todo el proceso creativo harán de éste una

actividad entretenida, atractiva y fácil de manejar.

Sustrato: Es la superficie donde se imprime. Existen diferentes tipos de Sustratos, esto se debe a que están hechos para diferentes Sistemas de Impresión pero el más común es el Papel. El formato: La proporción de un libro, su cuerpo, su peso, características de la forma; es el primer contacto que se posee con el lector por lo que es necesario tener en cuenta las medidas para considerar su impacto en el futuro usuario. Formato-Sustrato: En resumen, la definición y diferenciación de estas dos palabras seria: El sustrato es el medio utilizado para plasmar las impresiones o lo deseado; por ejemplo, el papel, una camisa, un bus etc. Y el formato es el tamaño que deberá tener ese sustrato. La proporción: Es el área de total de utilidad de una doble página de un libro o revista. La proporción del formato varia dependiendo de las intenciones estético-funcionales del diseñador. Un método para aprovechar el área total sería doblar siempre el pliego por la mitad. Así es como han sido estandarizados varios formatos, como la Serie A, cuyo tamaño original, el A0 es de 84.1 x 118.8 milímetros; el A1, es la mitad de ese, osea 59.4 x 84.1 mm y así sucesivamente.

“Distintos formatos obtenidos del doblado del papel, (Diseño, Teoría, acción, sentido)”

“Otra forma del doblado del papel, “El hombre de Vitruvio, por Da Vinci” (Diseño, Teoría, acción, sentido)”

Tipos de papel:

1. Papel cristal Papel traslúcido, muy liso y resistente a las grasas, fabricado con pastas químicas muy refinadas y subsecuentemente es calandrados. Es un similsulfurizado de calidad superior fuertemente calandrado. La transparencia es la propiedad esencial. Papel rígido, bastante sonante, con poca mano, sensible a las variaciones higrométricas. A causa de su impermeabilidad y su bella presentación, se emplea en empaquetados de lujo, como en perfumería, farmacia, confitería y alimentación. Vivamente competido por el celofán o sus imitaciones.

“Cometa fabricada con papel cristal”

2. Papel de estraza Papel fabricado principalmente a partir de papel recuperado (papelote) sin clasificar.

3. Papel libre de ácido En principio, cualquier papel que no contenga ningún ácido libre. Durante su fabricación se toman precauciones especiales para eliminar cualquier ácido activo que pueda estar en la composición, con el fin de incrementar la permanencia del papel acabado. La acidez más común proviene del uso de aluminio para precipitar las resinas de colofonia usadas en el encolado, de los reactivos y productos residuales del blanqueo de la pasta (cloro y derivados) y de la absorción de gases acídicos (óxidos de nitrógeno y azufre) de atmósferas contaminadas circundantes. Un proceso de fabricación de papel ácido es incompatible con la producción de papeles duraderos.

4. Papel kraft Papel de elevada resistencia fabricado básicamente a partir de pasta química kraft (al sulfato). Puede ser crudo o blanqueado. En ocasiones y en algunos países se refiere al papel fabricado esencialmente con pastas crudas kraft de maderas de coníferas. Los crudos se usan ampliamente para envolturas y embalajes y los blanqueados, para contabilidad, registros, actas, documentos oficiales, etc. El término viene de la palabra alemana para resistencia.

5. Papel liner Papel de gramaje ligero o medio que se usa en las cubiertas, caras externas, de los cartones ondulados. Se denomina kraftliner cuando en su fabricación se utiliza principalmente pasta al sulfato (kraft) virgen, cruda o blanqueada, normalmente de coníferas. La calidad en cuya fabricación se utilizan fibras recicladas se denomina testliner, a menudo constituido por dos capas.

6. Papel (cartón) multicapa Producto obtenido por combinación en estado húmedo de varias capas o bandas de papel, formadas separadamente, de composiciones iguales o distintas, que se adhieren por compresión y sin la utilización de adhesivo alguno.

7. Papel pergamino vegetal Papel sulfurizado verdadero

8. Papel simil-pergamino

Papel sulfurizado verdadero 9. Papel similsulfurizado

Papel exento de pasta mecánica que presenta una elevada resistencia a la penetración por grasas, adquirida simplemente mediante un tratamiento mecánico intensivo de la pasta durante la operación de refinado, que también produce una gelatinización extensiva de las fibras. Su porosidad (permeabilidad a los gases) es extremadamente baja. Se diferencia del sulfurizado verdadero en que al sumergirlo en agua, durante un tiempo suficiente, variable según la calidad, el simil pierde toda su resistencia mientras que el sulfurizado conserva su solidez al menos en parte.

10. Papel sulfurizado Papel cuya propiedad esencial es su impermeabilidad a los cuerpos grasos y, asimismo, una alta resistencia en húmedo y buena impermeabilidad y resistencia a la desintegración por el agua, incluso en ebullición. La impermeabilización se obtiene pasando la hoja de papel durante unos segundos por un baño de ácido sulfúrico concentrado (75%, 10 °C) y subsiguiente eliminación del ácido mediante lavado. Al contacto con el ácido, la celulosa se transforma parcialmente en hidrocelulosa, materia gelatinosa que obstruye los poros del papel y lo vuelve impermeable.

11. Papel tisúe Papel de bajo gramaje, suave, a menudo ligeramente crespado en seco, compuesto predominantemente de fibras naturales, de pasta química virgen o reciclada, a veces mezclada con pasta de alto rendimiento (químico-mecánicas). Es tan delgado que difícilmente se usa en una simple capa. Dependiendo de los requerimientos se suelen combinar dos o más capas. Se caracteriza por su buena flexibilidad, suavidad superficial, baja densidad y alta capacidad para absorber líquidos. Se usan para fines higiénicos y domésticos, tales como pañuelos, servilletas, toallas y productos absorbentes similares que se desintegran en agua.

12. Papel permanente Un papel que puede resistir grandes cambios físicos y químicos durante un largo período (varios cientos de años). Este papel es generalmente libre de ácido, con una reserva alcalina y una resistencia inicial razonablemente elevada. Tradicionalmente la comunidad cultural ha considerado crucial usar fibras de alta pureza (lino o algodón) para asegurar la permanencia del papel. Hoy día, se considera que se ha de poner menos énfasis en el tipo de fibra y más sobre las condiciones de fabricación. Un proceso de fabricación ácido es incompatible con la producción de papeles permanentes.

13. Papel fluting Papel fabricado expresamente para su ondulación para darle propiedades de rigidez y amortiguación. Normalmente fabricado de pasta semiquímica de frondosas (proceso al sulfito neutro, NSSC), pasta de alto rendimiento de paja de cereales o papel recuperado, se usa en la fabricación de cartones ondulados.

14. Papel Celofán Este trasparente que simula el cristal. Formatos de papel: El formato de referencia de la serie A es el A0, cuya superficie mide 1 m2. La relación entre las longitudes de los lados vale uno frente a la raíz cuadrada de 2 (1:?2), redondeando a milímetros enteros. Esta proporción tiene la característica de que al duplicar el lado menor se obtiene un rectángulo cuyos lados guardan la proporción inicial (1:?2). En consecuencia, cada formato de una serie resulta de duplicar el lado menor del formato inmediatamente inferior, o de dividir por la mitad el lado mayor del formato inmediatamente superior. De esta forma, la relación entre las superficies de dos formatos consecutivos de una serie siempre vale 2 (la superficie del A0 es el doble de la superficie del A1, el A1 el doble del A2, etcétera). Las alturas y anchuras y, por consiguiente, también las superficies de los formatos de la serie B son la media geométrica de los valores relativos al formato correspondiente

y el inmediatamente superior de la serie A. Así, por ejemplo, B0 = 1000 × 1414 mm2 = ?(841·1189) × ?(1189·1682) mm2, resulta de los formatos A0 (841 × 1189 mm2) y 2A0 (1189 × 1682 mm2). Las medidas de la serie C son la media geométrica de los formatos de mismo número de las series A y B. Así, C0 = ?(841·1000) × ?(1189·1414) mm2 = 917 × 1297 mm2. Los formatos de la serie B son siempre mayores que los de la serie A y los de la serie C se encuentran entre estos.

“Formato A0 y sub-divisiones” Tabla de formatos (ISO/DIN) Símbolo y tamaño en milímetros. Se toleran desviaciones en las medidas de ± 1,5 mm para medidas de hasta 150 mm, de ± 2 mm para medidas de hasta 600 mm y de ± 3 mm para medidas superiores. 2A0 y 4A0 no existen en la norma ISO, pero sí están definidas en las normas UNE, DIN y otras.

A- B- C- D- E-

4-0

1682 × 2378

2-0

1188 × 1682

-0 841 × 1188 1000 × 1414

917 × 1297

-1 594 × 841 700 × 1000 648 × 917

545 × 779

-2 420 × 594 500 × 700 458 × 648

385 × 545

-3 297 × 420 350 × 500 324 × 458 272 × 385

400 × 560

-4 210 × 297 250 × 350 229 × 324 192 × 272

280 × 400

-5 148 × 210 175 × 250 162 × 229 136 × 192

200 × 280

-6 105 × 148 125 × 175 114 × 162 96 × 136

140 × 200

-7 74 × 105 88 × 125 81 × 114 68 × 96

-8 52 × 74 62 × 88 57 × 81

-9 37 × 52 44 × 62 40 × 57

-10 26 × 37 31 × 44 28 × 40

Series ISO/DIN A÷E, medidas en mm

De todos los formatos el más extendido por su uso es el A4 que tiene un tamaño de 210 x 297 mm, traducido a pulgadas, 8,268 × 11,693 “. Otros formatos Aunque algunos están en desuso, existen otros formatos de papel normalizados. El folio, palabra que ha quedado asociada a hoja de papel en algunos países como España, mide 215×315 mm; la mitad de un folio es una cuartilla (o cuarto) y la mitad de una cuartilla, una “octavilla” u octavo. También existía la holandesa (ya en desuso), de mayor ancho que el folio (220 mm) pero más corta (unos 280 mm). Aunque usualmente el tamaño del papel viene dado por el tamaño del producto final que se quiere obtener y el tamaño de las máquinas impresoras, los fabricantes de papel crean otras normas. Los tamaños más habituales para Europa son (expresados en centímetros):

65×90 70×100 45×64 43×61 32×45

En los Estados Unidos, Canadá y algunos países de Latinoamérica, no se han llegado a adoptar las normas internacionales sobre las medidas del papel, manteniéndose los formatos basados en el sistema de medidas anglosajón:

Nombre medida (pulgadas) medida (mm) ancho-alto

Letter (Carta) 11 × 8½ 279 × 216 1:1,2941

Legal (Oficio) 14 × 8½ 356 × 216 1:1,6471

Tabloid 17 × 11 432 × 279 1:1,5455

Geometría de los formatos

1. Rectángulos estáticos: son generados por relaciones del lado del cuadrado; es un rectángulo cuta relación proporcional entre el lado mayor con el menor es de 3 a 2.

2. Rectángulos dinámicos: Son generados por la relación entre 1- lado del cuadrado- con su diagonal sucesiva de cada rectángulo. Así el primer rectángulo dinámico, conocido como V2, posee relaciones de 1 a 1,41. El V3, posee la relación de 1 con la diagonal del rectángulo V2, o sea 1 a 1,73. El rectángulo V4 presenta la proporción de 1 con la diagonal del rectángulo V3, cuyo valor es 2, razón por la cual es un rectángulo dinámico pero también estático.

3. Descomposición armónica del cuadrado: la diagonal del cuadrado al intersecarse con la batiente de su lado, genera un nudo formal que lo descompone en dos, este proceso permite configurar cualquier símbolo que esté escrito en su forma.

Diagramación y jerarquía: Es un oficio del diseño editorial que se encarga de organizar en un espacio, contenidos escritos, visuales y en algunos casos audiovisuales (multimedia) en medios impresos y electrónicos, como libros, diarios y revistas.

“Componentes de la rejilla, plantilla, cuadrícula base, caja de diagramación”

Estrictamente, el acto de diagramar tan solo se relaciona con la distribución de los elementos en un espacio determinado de la página, mientras que el diseño editorial incluye fases más amplias del proceso, desde el proyecto gráfico, hasta los procesos de producción denominados pre-prensa (preparación para impresión), prensa (impresión) y post-prensa (acabados). Sin embargo, usualmente todo el aspecto gráfico de la actividad editorial y periodística se conoce por el término diagramación. En el caso de un diario, la diagramación sigue los objetivos y líneas gráficas y editoriales de ese impreso. Las principales líneas editoriales para la diagramación de un diario incluyen la jerarquización de los artículos por orden de importancia. Las consideraciones gráficas incluyen legibilidad e incorporación balanceada y no-obstructiva de los anuncios publicitarios.

“Zonificación y jerarquización en el diagramado de periódicos”

La edición incorpora principios del diseño gráfico que, a su vez, es una profesión independiente o presente en licenciaturas relacionadas con el diseño, más allá de ser una disciplina que hace parte del currículo de profesiones como el Periodismo, la Publicidad y algunos cursos de Arquitectura en universidades y facultades. Otros términos que sirven para referirse al proceso de diagramación son: layout, makeup o pasteup. Elementos de la diagramación Las imágenes . Ilustraciones manuales. . Ilustraciones digitales. . Fotografías. . Fotomontajes. . Infografías. . Diagramas/cuadros estadísticos. . Viñetas. . Logotipos. Los textos . Títulos. . Antetítulo. . Subtítulo. . Gorro. . Capitular. . Leyendas. . Extractos . Cuerpo de texto. . Autores de texto y fotografía. . Número de páginas. . Encabezado de sección. . Cintillos. Los recursos gráficos . Líneas. . Tramas. . Signos señaléticos. . Marcadores de leyendas. . Fondos texturados. . Recuadros para texto.

Diseño de Espacios Espacios para la Publicidad

Teoría de sistemas de retículas (plantilla de diseño): La plantilla de diseño es la cuadricula o malla en la que se estructurará o montará el diseño. También se le denomina página maestra o caja gráfica. El espacio de las columnas es de más de 4 cms, y los espacios entre columnas 5mms o más (se pueden poner líneas entre columnas lo que se conoce como medianil). El elemento básico para separar los espacios de nuestro papel es la retícula. Una retícula no es más que una guía, son líneas que definiremos para estructurar el documento con tamaños fijos para dar un cierto orden a la página. Una estructura reticular dará orden a la composición del documento. Por ello es necesario el uso de retícula, si no obtendríamos una composición desordenada. Para maquetar folletos suele emplearse una retícula de tres columnas, ya que permite columnas anchas y legibles, además para la disposición de elementos es posible adaptarla a seis columnas subdividiendo las tres. Y la retícula más utilizada en el diseño gráfico, es la de dos columnas que subdividiéndolas puede adaptarse a cuatro columnas. Siempre que una retícula es de columnas pares, consigue distribuciones más equilibradas pero puede resultar más monótona si no se le aporta originalidad. Partes de una Revista Carátula Artículos Generales Retira de Carátula Artículo(s) Central(es) Índice o Sumario Avisos publicitarios Créditos Encartes Editorial Retira contracarátula Secciones fijas Contracarátula La Carátula En la carátula debe reflejarse la naturaleza del contenido Factores importantes van desde los colores, el logotipo hasta los titulares. La imagen principal, que generalmente ocupa todo el formato, esta referida a un tema central o de actualidad. Los demás elementos (logotipo, titulares, número de edición, fecha, código de barras, precio, etc) deben guardar una adecuada proporción.

“Edición de Rolling Stone publica su #132 de octubre (portada dedicada a John Lennon) “

Partes de la Carátula Logotipo Fecha y Nº Foto principal Fotos secundarias Titular principal Titulares secundarios Llamada o cintillo Código de barras El índice o sumario Resalta los artículos principales y las secciones fijas de la revista. Puede ir acompañado de fotos.

“Revista, grandes empresarios” Editorial y créditos En la página editorial se manifiesta la opinión de la revista en palabras de su Director. Algunas veces van en la misma página los créditos (quiénes hacen la revista) y el índice.

“Editorial y créditos de la revista, diseño original Hannah Niebla”

Caja tipográfica: Este término es utilizado sólo en el ámbito de los medios impresos; hace alusión al marco de una página que encierra la información, los títulos y las imágenes (es equivalente a los márgenes de un cuaderno). A partir de la caja tipográfica se diseña, pues con ella se entiende y se define el espacio disponible y adecuado para un texto. Cuando la caja tipográfica se ha definido es posible concebir detalles como la foliación (o sea la numeración de las páginas), así como los diferentes "adornos" que se quieran introducir en el impreso. Las medidas de la caja tipográfica varían, así como la utilización que a ésta se le quiera dar, existiendo algunos medios y diseñadores que infringen sus límites en aras de un diseño innovador. (anti-caja)

Identificador estructural para la web (Diagramación en páginas web): Diagramación de las Páginas Aunque existen nuevas tecnologías para la diagramación de las páginas web (como las Hojas de Cascadas de Estilo o CSS), lo habitual es que los contenidos que se muestran se dispongan en tablas con el fin de que cada elemento ocupe el lugar que se le ha asignado dentro de la página. Al respecto se recomienda construir una estructura de presentación de los contenidos que se pueda fragmentar en varias tablas: De esa manera, cuando el sitio se presente, siempre mostrará la primera tabla (que normalmente llevará el logotipo y la identificación del sitio) de manera rápida, dando al usuario la sensación de haber llegado al destino elegido. Luego en las siguientes tablas se van poniendo los restantes elementos del sitio. En la figura 1 se puede ver que el sitio está construido en tres tablas, de acuerdo al siguiente orden: Tabla 1: Muestra el logotipo de la institución, la fecha y el menú del sitio. Tabla 2: Muestra las Secciones del Sitio más los contenidos de diferente nivel. Tabla 3: Muestra el pie de la página con la identificación corporativa de la institución.

Figura 1: Ejemplo de tablas para separar contenidos y conseguir despliegue rápido. Hay que recordar que los estudios sobre acceso a Sitios Web indican que el usuario espera que al primer segundo después de haber hecho clic sobre un enlace o haber ingresado una dirección en un programa visualizador, ya quiere ver alguna reacción y notar que algo está ocurriendo. Por lo anterior se debe evitar a todo lugar las tablas generales que incluyen en sí mismas a otras (tablas anidadas), ya que el programa visualizador usará una parte del tiempo en calcular esa relación de dependencia entre las tablas, antes de mostrar algo útil en la pantalla. En la figura 2 se puede ver que el sitio está construido en tres tablas interiores, que son agrupadas por una tabla general; también en la zona de Contenido 1 se dispuso una tabla que permite incluir una foto junto al contenido:

Figura 2: Ejemplo de tablas anidadas que dificultan el despliegue rápido. Uso de Imágenes de Background Una tecnología muy popular que se puso de moda en el año 1996 cuando el software Netscape Navigator lo implementó, fue el uso de imágenes como fondos o backgrounds de las páginas web. Salvo casos en que sea estrictamente necesario, esta práctica debe ser dejada de lado porque su único efecto es el de agregar un paso excesivo a los sitios, afectando el tiempo de descarga y acceso a la información.

Conclusión: A la hora de redactar algo ya sea alguna revista, paginas web, periódicos, es

importante mantener una buena armonía visual ya que si no hay un orden en la estructura de estas nos confundimos y no se logra comunicar bien el mensaje que queremos transmitir. Por ello, es bueno seguir las diferentes reglas a la hora de diagramar, para ello se nos mostraron diferentes formas de realizar márgenes, el orden en las imágenes, tamaños, tipos de papel, formatos y todo esto para obtener un resultado satisfactorio que logre comunicar bien el mensaje por transmitir y dar una buena armonía visual. Bibliografía:

http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/ldf/morante_l_r/capitulo4.pdf http://www.buenastareas.com/ensayos/Tipos-Y-Formatos-De-Papel/365556.html http://www.colisito.com.ar/2009/04/13/tipos-de-tamanos-de-papel/ http://www.slideshare.net/tls02cv/diagramacion-de-revistas-4260712 http://www.feriasycongresos.com.ar/fyc/fyc_tarint.html http://sisbib.unmsm.edu.pe/bibvirtual/libros/comunicacion/fundamentos_de_diagramacion/cap5.htm http://www.elprisma.com/apuntes/diseno_grafico/disenoeditorial/default2.asp http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/periodismo/per17.htm http://issuu.com/yulianac/docs/identificador_estructural http://www.aplicacionez.com/seccs/formatos_papel.html http://editorial.inkframe.com/category/graficas-ejemplares/page/2/ http://dp1glorianacisneros.blogspot.com/2010/04/identificador-estructural.html