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Identidad Visual
para diseñadores no gráficos
2018 Mel Mardaraz Amarika
• rueda • volante • dinamismo • movimiento • …
• estrella • inalcanzable • deseo • brillo • elitismo • …
• precisión • perfección • dibujo técnico • …
• dinamismo • deseo • elitismo • …
• dinamismo • deseo • elitismo • …
CONCEPTO IMAGEN CONCEPTO
Las empresas/instituciones transmiten información (utilitaria, cultural, didáctica o persuasiva) mediante unos signos de identidad. Estos signos son la “firma” del emisor.
Diseño de Identidad
La marca, el símbolo o el logotipo suscitan en el público receptor el reconocimiento consciente del emisor (función de identificación).
Diseño de Identidad
El concepto moderno de Imagen Visual Corporativa nace a partir de
la necesidad humana básica de comunicar nuestros sentimientos
de INDIVIDUALIDAD, PROPIEDAD y ORIGEN.Los orígenes del branding (Brandemia.org)
Diseño de Identidad
LOGOTIPO
Conceptos
ISOTIPOSÍMBOLO
IMAGOTIPOISOLOGO
MARCA
IDENTIDAD CORPORATIVA
Conceptos: LOGOTIPO
LOGOTIPO
palabra
Formación de palabras
Conceptos: ISOTIPO/SÍMBOLO
ISOTIPO Ó SÍMBOLO
igual
Símbolo no tipográfico
Conceptos: IMAGOTIPO
IMAGOTIPO Conjunto icónico-textual que puede funcionar por separado
Conceptos: ISOLOGO
ISOLOGO Texto e icono fundidos
Conceptos: MONOGRAMA
MONOGRAMA Iniciales, abreviaturas…
Conceptos: MARCA
MARCA
“es una promesa que le haces a los consumidores cuando quieren hacer negocio contigo”
Drew Boyd
Conceptos: MARCA
MARCA
NOMBRE SIGNO VISUAL (LOGOTIPO)
mango
Un logotipo es una firma comercial.
Conceptos: MARCA
MARCA
Este signo visual basado en el nombre, al mismo tiempo que designa y señala, significa.
Evolución de una Imagen Visual
El diseño de la marca pasa a ser una disciplina más compleja y completa, en la que intervienen la investigación social y el marketing (Identidad Corporativa), que empieza a desarrollarse a mediados del s. XX como una disciplina especializada del diseño.
La empresa pasa de: productora de bienes a emisora de comunicaciones.
Necesita disponer de un sistema organizado de sus signos de identidad.
La identidad visual corporativa
Ejemplo de Programa de Identidad Visual Diseño: Heydays Studio (Oslo, Noruega)
Identidad Visual aplicada a material impreso
La identidad visual corporativa
Detalle de una página del Manual de uso de la Identidad
La identidad visual corporativa
Aplicación en vehículo (parque móvil)
La identidad visual corporativa
Identidad aplicada al packaging
La identidad visual corporativa
Detalle de la Website
La identidad visual corporativa
La Imagen Visual Corporativa
La identidad visual rebasa el soporte material del producto o del objeto para convertirse en una auténtica estrategia institucional y comercial.
La identidad deberá manifestarse corporativamente.
‣ Diversificarse en diferentes soportes.
‣ Difundirse y resistir la competencia y el desgaste temporal.
La Imagen Visual Corporativa
Creación de un sistema que transporte:
‣ ideas
‣ impresiones psicológicas
‣ alta capacidad de memorización
La Imagen Visual Corporativa
sobre la personalidad de la empresa/institución.
Una marca registrada, (en inglés trademark ™), es cualquier símbolo
registrado legalmente para identificar de manera exclusiva uno o
varios productos comerciales o servicios.
Registro de la marca
La importancia de la selección tipográfica
Tipografía
En torno a la tipografía. Adrian Frutiger (Ed. GG)
WEVE Unión de telefonía móvil entre EE, Telefónica UK (O2) y Vodafone. (GB) SOMEONE WWW.SOMEONEINLONDON.COM
La Imagen Visual Corporativa
Aparte de su obvia función verbal, la tipografía posee una dimensión semiótica no-verbal, icónica, que incorpora significados complementarios al propio nombre.
LA SOCIEDAD DE CONSERVACIÓN DE BALLENAS Y DELFINES (WDCS) Conran Design Group (CDG)
La Imagen Visual Corporativa
Iconización de la tipografía en que una transgresión sutil (cambio de posición del texto de horizontal a vertical) junto con el uso de un elemento tipográfico que es la llave (similar a la forma de la cola de los cetáceos) produce asociaciones icónicas con el concepto (ballenas).
INTU Cadena de centros comerciales de UK Landor
El signo visual (isotipo, simbolo) puede mostrar plena, cierta o nula relación con nociones o hechos asociados con la institución a la cual identifica.
La Imagen Visual Corporativa
IBERCAMARA Empresa de promoción de música clásica. Yves Zimmermann
La Imagen Visual Corporativa
Utilización de un signo musical (clave de fa revertida) como metáfora de la “C”. Fusión entre logotipo e imagotipo.
La Imagen Visual Corporativa Logotipos cambiantes
La Imagen Visual Corporativa Logotipos cambiantes
Proceso de creación de
la imagen visual
2018 Mel Mardaraz Amarika
Lo 1º es:
‣ Definir el proyecto
‣ Marcar los objetivos del proyecto
‣ Informarnos (fase de investigación, antecedentes, competencia…)
‣ Concretar el target (receptor-público objetivo)
‣ Definir la política de la empresa
El briefing es la parte estratégica de la preparación de una acción de comunicación gráfica o publicitaria
La Imagen Visual Corporativa PROCESO CREACIÓN DE LA IMAGEN
BRIE
FIN
G
2º Apuntar las ideas. Uso de técnicas…
Panoramio Mapa, brújula, GPS, imágenes compartidas, Google Maps, mundo, viajes, tierra, planeta,
globo …
Ejemplo:
La Imagen Visual Corporativa PROCESO CREACIÓN DE LA IMAGEN
3º Bocetos. Todas las cosas relacionadas con "la idea" o ligadas al nombre…
La Imagen Visual Corporativa PROCESO CREACIÓN DE LA IMAGEN
La Imagen Visual Corporativa PROCESO CREACIÓN DE LA IMAGEN
4º Pasamos los bocetos a vectores, aquí podemos comenzar a jugar más con combinaciones de las ideas seleccionadas (tipografías y formas)
La Imagen Visual Corporativa PROCESO CREACIÓN DE LA IMAGEN
Se prueban diferentes tipografías … Es importante, en esta etapa, no aplicar nada de color, trabajar todo en blanco y negro sólidos, centrarnos en la forma
La Imagen Visual Corporativa PROCESO CREACIÓN DE LA IMAGEN
La Imagen Visual Corporativa PROCESO CREACIÓN DE LA IMAGEN
5º Estudio y pruebas de color, teniendo en cuenta: ‣ la psicología del color ‣ la dinámica del color ‣ la armonía ‣ los contrastes y combinaciones ‣ las connotaciones ‣ asociaciones culturales ‣ …
La Imagen Visual Corporativa PROCESO CREACIÓN DE LA IMAGEN
La Imagen Visual Corporativa PROCESO CREACIÓN DE LA IMAGEN
6º Imagen logotipo definitivo.
wikipedia/Panoramio
La Imagen Visual Corporativa PROCESO CREACIÓN DE LA IMAGEN
‣ FUENTES, Rodolfo. La práctica del diseño gráfico. Paidos Diseño 05.
‣ FABRIS-GERMANI. Fundamentos del proyecto gráfico. Ediciones Don Bosco.
‣ CHAVES, Norberto. La imagen corporativa. GG Diseño.
‣ COSTA, Joan. La imagen de marca. Un fenómeno social. Paidos Diseño 05.
‣ KANE, John. Manual de tipografía. GG.
Enlaces web:
‣ www.brandemia.org
‣ www.identitydesigned.com
‣ www.logodesignlove.com
‣ www.underconsideration.com/brandnew/
Bibliografía y fuentes de información