iab russia 2017

16
ЧТО ТАКОЕ IAB RUSSIA Президент: Борис Омельницкий

Upload: iabrussiaprez

Post on 21-Jan-2018

426 views

Category:

Internet


1 download

TRANSCRIPT

Page 1: IAB Russia 2017

ЧТОТАКОЕIABRUSSIA

Президент: Борис Омельницкий

Page 2: IAB Russia 2017

The Interactive Advertising Bureau (IAB) – международное индустриальноеобъединение ведущих игроков рынка Digital-коммуникаций, действующее в болеечем 40 странах мира на 5 континентах.

IAB основано в Нью-Йорке, США, в 1996 году.

IAB сегодня обьединяет лидирующие интернет площадки, профессиональныеагентсва, технологические платформы, крупнейших рекламодателей иизмерителей :

В США - 460 компаний www.iab.net (86% рынка интерактивной рекламы в США)

В Европе – 5500 компаний www.iabeurope.eu

В России – 50 компаний www.iabrus.ru (Входит в международную сеть IAB Global)

МИССИЯ И ФИЛОСОФИЯ IAB Russia в Р о с с и и и м и р е

МиссияРост рынка интерактивной рекламы в РоссииИнтеграция российского рынка в мировой рынок интерактивной рекламыДвусторонний обмен информацией и опытомРаспространение глобальных стандартов интерактивной рекламы в РоссииПредоставление инфраструктуры для международных профессиональныхконтактовРеализация проектов для демонстрации потенциала рынка в России

ФилософияПрозрачность взаимоотношенийАтмосфера «Вне политики»Сбалансированные отношения с различными участниками рынкаОриентированность на запросы индустрии

Основная задача IAB: регулирование рынка интерактивной рекламы, его рост иразвитие.

более 200 отраслевых мероприятий, более 50 исследований и аналитических отчетов в год,

стандарты, руководства, лучшие практики

Page 3: IAB Russia 2017

ПРЕИМУЩЕСТВА ЧЛЕНСТВА ФОРМАТЫ ч л е н с т в а

Корпоративное членство / для юридических лицПри предоставлении двух рекомендаций от действующих членов IABRussia.

Ежегодный взнос: 200 000 руб.

Расширенное членство / для входящих в состав IAB Russia и АКАРПри предоставлении 2 -ух рекомендации действующих членов IAB Russiaи справки, подтверждающей членство в АКАР.

Ежегодный взнос в каждую Ассоциацию: 125 000 руб.

Персональное членство / для физических лицПри единогласном признании всеми членами IAB Russia в качестве эксперта рынкаонлайн рекламы.

Ежегодный взнос: 10 000 руб.Ассоциированное членство / для крупных рекламодателейПри ежегодных расходах на все медиа в России в предыдущем году всумме должны превышать 40 миллионов рублей не включая НДС.

Бесплатно

• Постоянная коммуникация с ведущими представителями Digital-сообщесва;• Возможность не просто использовать инструменты рекламной индустрии, а

быть ее полноправным участником;• Стать trendsetter`ом на рынке, использую все современные средства и

передовые технологии Digital-индустрии;• Увеличение Brand Awareness;• Повышение цитируемости в самом развивающемся сегменте рынка рекламы –

digital;• Участие в регулярных заседаниях рабочих групп IAB Russia для решения

перспективных задач индустрии и вашего бизнеса;• Возможность влиять на развитие сообщества и рынка;• Участие в исследованиях IAB Russia и использование полученных

результатов;• Бесплатное участие в мероприятиях IAB Russia и скидки на мероприятия,

организуемые партнерами Партнерства;• Повышения квалификации сотрудников на образовательных проектах IAB

Russia и АКАР.

Page 4: IAB Russia 2017

СТРУКТУРА IAB RussiaДеятельность о т ч е т ы и п л а н ы

Общеесобраниечленовпартнерства

Правление Президент

КомитетпоProgrammatic КомитетпоМобильнойрекламе КомитетпоDigitalVideo

КомитетпоOn-lineBrandingКомитетпоPerformance-маркетингуисмежным

рынкам

КомитетпоРекламеиэлектроннойкоммерции

КомитетпоBIGDATA КомитетпоAudioAd КомитетпоМедиа

КомитетпоИндустриальным

стандартамКомитетпоИсследованиям КомитетпоОбразованию

СекцияпоHR-направлению КомиссияЭкспертов

Исполнительнаядирекция

Обр

азовательныйце

нтр

DigitalSchoo

l

Прод

юсерскийце

нтр

ADPASS Медиацентр

РабочаяГруппапоRealtyAd

Programmatic Committee стр.5 Комитеты по сегментам:Mobile Ad Committee стр.6Digital Video Ad Committee стр.7On-line Branding Committee стр.8Performance Marketing Committee стр.9E-Commerce Ad Committee стр.11BIG DATA Committee стр.10Audio Ad Committee стр.11Media Ad Committee сстр.11Realty Ad Working Group стр.11

Research Committee стр.12 Комитеты по направлениям:Education Committee стр.13

Индустриальные мероприятия стр.13 Популяризация:Масc-медиа стр.14Рассылки стр.14Внутренние медиа стр.14

Page 5: IAB Russia 2017

ПЛАНЫ 2017PROGRAMMATICР е а л и з о в а н н ы е п р о е к т ы

IAB Russia: Обзор рынка Programmatic в России / Документ определяющий отрасль, включает данные, ключевых игроков / Дата выходаВключает Экосистему рынка, Экспертную оценку объёма рынка, Объёмрынка данных2015 / Дата выхода: Апрель 2016 / Подробнее2014 / Дата выхода: 2015 / Подробнее

Перевод документа OpenRTB (автор: IAB Global) / Документ регламентирующий правила рынка / Дата выхода: 2014Подробнее

Индустриальный Глоссарий в сегменте Programmatic / Профессиональный словарь в области интерактивной рекламы / Дата выхода: 2013Подробнее

Банк знаний / Ознакомиться с открытыми отчетами семинаров, с последнимипроектами комитета и полезными инсайтами рынка

Актуализация экосистемы рынка;Предоставление экспертной оценки объемов рынка;Актуализация индустриального глоссария;Ежеквартальные обзоры инициатив и новостей IAB USA, IAB UK;Проведение ежеквартальных образовательных семинаров, секций в рамкахключевых конференций (PMP / direct deals; Inventory quality and perception:viewability, transparency, brand-safety, adblocking (causes and industry; Native formatsin Programatic; Mobile web / apps: monetization opportunities);Выпуск «IAB Russia: Обзор рынка Programmatic в России 2016».

Календарь мероприятий / ОзнакомитьсяКалендарь ближайших заседаний комитета, семинаров ииндустриальных проектов

Комитет был основан в 2014Председатель комитета: Алексей Аршинов,

Head of Partner Business Solutions Russia, Ukraine & CIS, Google Russia.

Page 6: IAB Russia 2017

ПЛАНЫ 2017MOBILE ADР е а л и з о в а н н ы е п р о е к т ы

IAB Russia: Обзор рынка мобильной рекламы в 2015 году / Обзор охватывает основные события, тренды и явления, произошедшие в 2015 году и начале 2016 года / Дата выхода: Июль 2016Подробнее

Карта Мобильной рекламы / Карта включает в себя структуры рынка и основных игроков2015 / Дата выхода: 8 июня 2016 / Подробнее2014 / Дата выхода: 2014 / Подробнее

Банк знаний / Ознакомиться с открытыми отчетами семинаров, с последнимипроектами комитета и полезными инсайтами рынка

Оценка объема рынка;Измерения аудитории в мобильной рекламе;Издание обзора рынка мобильной рекламы;Семинары по мобильной рекламе;Сотрудничество с операторами связи;Внедрение методик измерения эффективности мобильной рекламы.

Календарь мероприятий / ОзнакомитьсяКалендарь ближайших заседаний комитета, семинаров ииндустриальных проектов

Комитет был основан в 2014Председатель комитета: Михаил Гетманов,

CEO, Between Digital.

Page 7: IAB Russia 2017

ПЛАНЫ 2017DIGITAL VIDEO ADР е а л и з о в а н н ы е п р о е к т ы

IAB Russia: Обзор рынка Видео - рекламы 2015 / Документ определяющий отрасль, включает данные, ключевых игроков / Дата выхода: 8 Апреля 2016Включает Экосистему рынка Digital Video и Экспертную оценку объёмарынкаПодробнее

Банк знаний / Ознакомиться с открытыми отчетами семинаров, с последнимипроектами комитета и полезными инсайтами рынка

Формирование отраслевого подхода к измерению эффективности рекламных кампаний;Разработка стандартов сегмента видео-рекламы;Классификация большого количества рекламных и маркетинговых инструментов;Системная работа для обучения всех участников рынка;Создание единого информационного поля для эффективного принятия решений;Стандартизация подхода в борьбе с adblock. Создание единой универсальной методики борьбы для телевизионных каналов и он-лайн кинотеатров, предлагающих просмотр контента по рекламной модели.

Календарь мероприятий / ОзнакомитьсяКалендарь ближайших заседаний комитета, семинаров ииндустриальных проектов

Комитет был основан в 2012 Председатель комитета: Николай Киселев

Page 8: IAB Russia 2017

ПЛАНЫ 2017ON-LINE BRANDINGР е а л и з о в а н н ы е п р о е к т ы

IAB Russia Loyal Ads / Исследование по лояльным форматам / Дата выхода: Август 2016Подробнее

Рекомендации по Качеству контента и Brand Safety / Документ определяющий основные принципы имиджевой рекламе учитывая лояльность пользователей / Дата выхода: Июнь 2016Подробнее

Банк знаний / Ознакомиться с открытыми отчетами семинаров, с последнимипроектами комитета и полезными инсайтами рынка

Видимость интернет-рекламы – такие разные подходы Разработка и публикация списка российских площадок, предоставляющих метрики Viewability (методика, модель продажи, аудит сторонними вендорами);Создание рабочей группы для мониторинга алгоритмов измерения Viewability и сбора данных по бенчмаркам (независимый аудит от IAB);Публикация бенчмарков по Viewability;Защита от накрутки рекламы (Ad Fraud).Разработка и публикация документа с рекомендациями по отслеживанию накрутки;Мониторинг ситуации на рынке и внесение соответствующих обновлений в рекомендации;Эффективность интернет-рекламы.Мониторинг ситуации на рынке и внесение соответствующих обновлений в рекомендации;Проведение образовательного семинара для Площадок, Агентств и Рекламодателей;Составление карты рынка;Оценка рынка;Актуализация глоссария.

Календарь мероприятий / ОзнакомитьсяКалендарь ближайших заседаний комитета, семинаров ииндустриальных проектов

Комитет был основан в 2014 Председатель комитета: Любовь Пшеничникова,

Коммерческий директор, Weborama Russia

Page 9: IAB Russia 2017

ПЛАНЫ 2017PERFORMANCEР е а л и з о в а н н ы е п р о е к т ы

Объём рынка рекламы в средствах ее распространения / Оценка развития рекламного рынка России / ЕжегодноПодробнее

Обзор рынка Performance / Документ отражающий отрасль на данном этапе / Дата выхода: Декабрь 2016 /Включает Экосистему рынка, Экспертную оценку объёма рынкаПодробнее

Исследование заработных плат / Исследование заработных плат в отрасли, подготавливается в Партнерстве с АКАР / Дата выхода: 28 сентября 2016Подробнее

Профессиональный стандарт «специалист по контекстной рекламе» / совместно с АКАР / Дата выхода: 2016Подробнее

Продуктовая линейка / Продуктовая линейка в раскладке / Дата выхода: 2015Подробнее

Правила проведения тендеров / Документ регламентирующий проведение тендеров / Дата выхода: 2015Подробнее

Создание единых стандартов для рынка performance маркетинга (Экосреда,Продукты, Финансовые показатели рынка);Формирование единой кадровой политики на performance рынке;Проблема рынка performance: bad debts;Проведение тендеров;Описание рынка performance маркетинга «IAB Russia Performance Market WhitePapers»;Привлечение новых участников в комитет по performance маркетингу и IAB Russia;Участие в крупнейших отраслевых конференциях;Участие в экспертных оценках рынка performance маркетинга;Разработка стандартизированных цен и комиссий на услуги агентств.

Календарь мероприятий / ОзнакомитьсяКалендарь ближайших заседаний комитета, семинаров ииндустриальных проектов

Банк знаний / Ознакомиться с открытыми отчетами семинаров, с последнимипроектами комитета и полезными инсайтами рынка

Ассоциация рекомендованных партнеров 2016 / Сообщество агентств, верефецированных IAB Russia / Дата выхода: /16 сентября 2015Процедура выдвижения компаний

Комитет был основан в 2012Председатель комитета: Мария Черницкая, Президент iConGroup;

Вице-Президент IAB Russia

Page 10: IAB Russia 2017

ПЛАНЫ 2017BIG DATAР е а л и з о в а н н ы е п р о е к т ы

White Paper / Документ определяющий отрасль и основные принципы работы с ней / Дата выхода: Декабрь, 2016Подробнее

IAB Russia: Обзор рынка Programmatic в России 2015 / Интеграция в документ обзора рынка данных / Дата выхода: Апрель 2016Включает Экосистему рынка, Объём рынка данныхПодробнее

Банк знаний / Ознакомиться с открытыми отчетами семинаров, с последнимипроектами комитета и полезными инсайтами рынка

Создание второй версии документа White Paper, актуального на 2017 год;Создание "Реестра" игроков рынка Data и Программатик, с подробным описаниемвозможностей каждого в унифицированной форме;Создание документа "Data Success Stories", практические кейсы использованияданных c описанием достигнутых результатов;Проведение образовательных семинаров;Актуализация индустриального глоссария;Создание отдельных экосистемных карт.

Календарь мероприятий / ОзнакомитьсяКалендарь ближайших заседаний комитета, семинаров ииндустриальных проектов

Комитет был основан в 2014 Председатель комитета: Дмитрий Егоров,

Директор по дата-продуктам , Weborama Russia

Page 11: IAB Russia 2017

ПЛАНЫ 2017НОВЫЕ ИНИЦИАТИВЫЗ а п у с к к о м и т е т о в

Банк знаний / Ознакомиться с открытыми отчетами семинаров, с последними проектами комитета и полезными инсайтами рынка

Календарь мероприятий / ОзнакомитьсяКалендарь ближайших заседаний комитетов и семинаров

Комитет был основан в 2015 Председатель комитета: Алексей Романенков

E-COMMERCE AD

Развитие рынка интернет-рекламы в e-commerce сфере;Экспертная оценка рынка электронной коммерции; Разработка профессиональных стандартов работы специалистов по продвижению в e-commerce-отрасли совместно с онлайн-магазинами;Сертификация специалистов по продвижению в e-commerce;Разработка прикладных гайдов для интернет-магазинов и их размещение на ресурсах IAB для широкого использования;White paper по инструментам продвижения;Обзор мирового опыта с целью внедрения успешных практик для российского e-commerce.

AUDIO ADКомитет был основан в 2016

Председатель комитета: Михаил Ильичев, Основатель и Генеральный директор, Unisound

Создание экосистемы рынка аудио рекламы;Проведение исследований по оценке эффективности работы формата;Предоставление экспертной оценки объемов рынка аудио рекламы;Формирование programmatic рынка аудио рекламы в РФ;Актуализация индустриального глоссария;Возможности интеграции аудио формата в интерактивные рекламные форматы.

MEDIA AD Комитет был основан в 2016 Председатель комитета: Наталья Самойлова

Организация взаимодействия СМИ с разработчиками новых технологий;Систематизация знаний,Стандартизация рыночных правил;Повышение репутации медийных сайтов эффективных рекламных площадок,Предоставление возможность использования новых технологий, позволяющимиследить за качеством собственной аудитории и эффективностью монетизации;Приоритеты во взаимодействии с рыночными сегментами (Programmatic реклама;Нативная реклама; PR и текстовая реклама; Технологии привлечения аудитории;Технологические решения для улучшения дистрибуции контента; Технологическиерешения для анализа вовлеченности аудитории в потребление контента).

REALTY ADКомитет был основан в 2017

Председатель комитета: Всеволод Баев, Генеральный директор "Медиа108",

Создание единой базы клиентов;Разработка индустриального документа, облегчающего работу в сегменте – карты или рейтинга.

Page 12: IAB Russia 2017

ПО СЕГМЕНТАМ:ИССЛЕДОВАНИЯ I A B R u s s i a

ЭкосистемаDigital Advertising вРоссии / Картавключаетвсебяструктурырынкаиосновныхигроков/ ЕжегодноПодробнее

IABRussia Digital Ad Barometer /ИсследованиямненийрекламодателейобинтерактивнойрекламевРоссии/3-ьяволна/ Датавыхода: Октябрь, 2016 /Подробнее2-аяволна /Датавыхода: Май,2015 / Подробнее1-аяволна / Датавыхода: Сентябрь, 2014 / Подробнее

Объёмрынкарекламывсредствахеераспространения / Оценкаразвития рекламногорынкаРоссии/ЕжеквартальноПодробнее

Обзоррегулированиярынкаинтерактивнойрекламывмире /Документсописаниемтекущейситуациирядастранинормативнойбазой /Датавыхода:2014Подробнее

ИндустриальныйГлоссарий /Профессиональныйсловарьвобластиинтерактивнойрекламы /Датавыхода: 2013Подробнее

ЭкосистемарынкаProgrammatic / Приложениедокумента”IABRussia:ОбзоррынкаProgrammatic вРоссии2015"/ Датавыхода: Апрель2016Подробнее

ОбъемырынкаВидео- рекламывРоссии2015 / 5,6-5,8млд.Руб (стр. 25-Обзоррынка Видео- рекламы2015) /Датавыхода: 8апреля2016Подробнее

ОбъемырынкаДанныхвРоссии2015 / 125млн.Руб (стр. 31- Обзоррынка Programmatic 2015) /Датавыхода: Апрель2016Подробнее

ОбъемырынкаProgrammatic вРоссии2015 / 5млд.Руб;Рост32% (стр. 16 - Обзоррынка Programmatic 2015) /Датавыхода: Апрель2016 /Подробнее2014 / 3,8млд.Руб (страница23ДокументОбзоррынка Programmatic2014 /Датавыхода: 2015 / Подробнее

Банк знаний / Ознакомиться с открытыми отчетами семинаров, споследними проектами комитета и полезными инсайтами рынка

Комитет поИсследованиямбылоснованв2012Председателькомитета:АлексейБеляев

Page 13: IAB Russia 2017

ОТРАСЛЕВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯОБРАЗОВАНИЕI A B R u s s i a

КОНФЕРЕНЦ-ЗАЛ IAB RUSSIA / С 2011 года IAB Russia ведет активную работу в рамках образовательного направления, организуя на своей базе различные семинары и мастер-классы от ведущих российских и западных спикеров. Мероприятия проводятся для всех игроков рынка: рекламодателей, рекламных агентств, исследовательских компаний и т.д.

Дирекция IAB Russia располагает пространством на 100 человек, которое укомплектовано оборудованием для проведения образовательных мероприятий любых форматов.

Членам IAB Russia предоставляется возможность использовать этотресурс на бесплатной основе.

Подробнее

Календарь семинаров по Направлениям деятельности / ОзнакомитьсяКалендарь ближайших семинаров и индустриальных проектов

MIXX RUSSIAC o n f e r e n c e & A w a r d s

Крупнейшее мероприятие рынка интерактивной рекламы ряда стран, ежегодно организуемое местными отделениями The Interactive Advertising Bureau (IAB). В 2013 году Россия стала 11 страной, в которой организована MIXX Conference, наряду с США, Канадой, Италией, Румынией, Бельгией, Турцией, Польшей, Испанией, Австралией и Уругваем.Ознакомиться с отчетами предыдущих лет

Page 14: IAB Russia 2017

МЕДИА-ПАРТНЕРЫИНФОРМИРОВАНИЕП р о е к т ы I A B R u s s i a

Web-ресурсы IAB:Официальный cайт IAB Russia / www.iabrus.ruОфициальный cайт IAB Global / www.iab.comОфициальный cайт IAB Europe / www.iabeurope.euОфициальный сайт MIXX Russia Conference & AWARDS / www.mixxrussia.ru

www.facebook.com/IAB.Russia

Подписка на информационные рассылки по запросу на [email protected]

Сайт IAB Russia / www.iabrus.ruЛичный кабинетБазы данныхКалендарь мероприятийБанк знанийДеятельность комитетовАвтоматическая система регистрациина мероприятия

IAB Russia Facebook page /Периодичность; ежедневно /Содержание: освещение событий digital-рынка в режиме online

IAB Russia Internet advertising Newsweek /Периодичность; ежедневно /Содержание: краткий и ёмкий обзор ключевых новостей мирового рынка и рынка России

IAB Russia Newsletter/Периодичность; ежедневно /Содержание: Обзорвнешних и внутренних событий рынка и анонс предстоящих

Page 15: IAB Russia 2017

БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕНАШИ КОНТАКТЫВ Р о с с и и

Фактический адрес / 127018, г. Москва, ул. Полковая, д.3, стр.3. 4 этаж.

Телефон офиса / +7 (495) 662 39 88

По общим запросам / [email protected].

President / Борис Омельницкий / [email protected].

CEO / Валентин Смоляков / [email protected].

Operation manager / Татьяна Шаталова / [email protected].

Public Relations / Виктория Образцова, [email protected].

Page 16: IAB Russia 2017

Апрель 2017