iab russia 2015 overview rus
TRANSCRIPT
ЧТО ТАКОЕ IAB RUSSIA
v. 20150202
Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы IAB Russia основано в
России в 2009 году и входит в международную сеть ассоциаций IAB, основная задача которой –
рост и развитие рынка интерактивной рекламы.
The Interactive Advertising Bureau (IAB) – международное объединение участников рынка
интерактивной рекламы по всему миру. Отделения IAB работают в 41 стране на 5 континентах.
Основанная в 1996 году в Нью-Йорке как Американская национальная организация, IAB объединяет
в США более чем 650 лидирующих медиа и технологических компаний отвечающих за продажи,
доставку и оптимизацию интерактивной рекламы или маркетинговых программ, общая доля
которых составляет 86% рынка. В Европе IAB Europe – это объединение более чем 5500 компаний.
IAB – это более 200 отраслевых мероприятий, ключевые из которых конференции IAB MIXX, IAB
ALM, IAB Global Summit и Конкурс IAB MIXX Awards.
IAB – это более 50 исследований и аналитических отчетов в год, среди которых: IAB Internet
Advertising Revenue Report, IAB Europe AdEx Benchmark Report, IAB Russia Advertisers Barometer.
IAB - это стандарты, руководства, лучшие практики по всем форматам и бизнес-моделям
интерактивной рекламы.
The Interactive Advertising Bureau (IAB) по праву считается «Голосом интернет индустрии».
IAB RUSSIA
2
Миссия
• Интеграция российского рынка в мировой рынок интерактивной рекламы
• Двусторонний обмен информацией и опытом
• Распространение цифровых рекламных стандартов в России
• Предоставление инфраструктуры для связи с внешним сообществом
• Реализация проектов для демонстрации потенциала рынка в России
Философия
• Прозрачность взаимоотношений
• Атмосфера «Вне политики»
• Сбалансированные отношения с различными участниками рынка
• Ориентированность на запросы индустрии
МИССИЯ И ФИЛОСОФИЯ IAB RUSSIA
3
ЧЛЕНЫ IAB RUSSIA (Январь 2015)
4
СТРУКТУРА И ЧЛЕНСТВО
СТРУКТУРА IAB RUSSIA
Общее собрание членов партнерства
Комитет по
индустриальным
стандартам
Правление
Комитет по
исследованиям
Комитет по Programmatic
Buying
Комитет по мобильной
рекламе
Комитет по мобильной
рекламе
Комитет по образованию
Комитет по Digital Video
Исполнительная
дирекция
Секция по HR-
направлению.
Комитет по электронной
коммерции;
Комитет по Performance-
маркетингу
Комитет по имиджевой
рекламе
Президент
6
ЧЛЕНЫ ПРАВЛЕНИЯ IAB RUSSIA В 2015 ГОДУ
Президент IAB RussiaОмельницкий Борис (Yandex)
Председатель комитетапо исследованиямБеляев Алексей (VI)
Председатель КомитетовПо Digital Video, ProgrammaticКарманов Дмитрий (CTC media)
Председатель комитетапо мобильной рекламеМихаил Гетманов (Between Digital)
Председатель комитетапо рынку данныхКашин Валерий (Auditorius)
Председатель комитетаПо имиджевой рекламеХаритонов Дмитрий (РБК)
Вице-президент;Председатель комитета по КонтекстнойРекламе и Performance-маркетингуЧерницкая Мария (iConText)
Председатель комитетапо Интернет-ТВФилиппов Дмитрий (SPB TV)
Председатель комитетапо индустриальным стандартамВсеволод Леонов (Google Russia)
Вице-президент;Председатель комитета по образованиюФедор Вирин (Data Insight)
Председатель комитетаПо рекламе электронной коммерцииАлексей Романенков (Price.ru & Begun)
ВИДЫ ЧЛЕНСТВА
Корпоративное членство
Для юридических лиц
Ежегодный взнос в 2015 году: : 200 000 рублей.
Условие: Вам необходимо предоставить два рекомендательных письма от действующих членов IAB
Russia и пройти процедуру утверждения кандидатуры на общем собрании членов.
Персональное членство
Для физических лиц
Ежегодный взнос в 2015 году: 10,000 рублей.
Условия вступления: Вы должны получить поддержку действительных членов IAB Russia в качестве
эксперта рынка онлайн-рынка рекламы и пройти процедуру утверждения кандидатуры на общем
собрании членов.
8
ВИДЫ ЧЛЕНСТВА
Расширенное членство в АКАР и IAB Russia одновременно
Для компаний – Рекламных агентств, оказывающих услуги интерактивной рекламы. Позволяет
компании принимать участие в деятельности сразу двух Ассоциаций.
Ежегодный взнос в 2015 году: 125 000 рублей в IAB Russia + 125 000 в АКАР
Условие: Вам необходимо предоставить в каждую из Ассоциаций два рекомендательных письма от
действующих членов IAB Russia и АКАР соответственно и пройти процедуру утверждения
кандидатуры на общем собрании членов IAB Russia и Совете АКАР.
Ассоциированное членство
Для компаний-рекламодателей. Ежегодный взнос: Бесплатно.
Условие: Расходы компании на рекламу в любых медиа в России в 2014 году составили более 40
млн. рублей без учета НДС (подтверждение – отчеты от агентств, данные измерителей,
мониторинги рынка).
9
ПРЕИМУЩЕСТВА ЧЛЕНСТВА• Авторитет и признание ведущей индустриальной организацией в области интерактивной
рекламы, влияние на развитие рынка интерактивной рекламы в России;Члены IAB Russia получают возможность принимать участие в деятельности всех подразделений партнерства
(комитеты, рабочие группы). Инициировать новые направления деятельности развития рынка.
• Получение информации о состоянии рынка интерактивной рекламы из первоисточников, а
также участие в исследованиях проводимых IAB Russia (и ее партнерами) и
использование результатов исследований;
• Доступ к международной экспертизе, материалам и контактам IAB на глобальном уровне:
профессиональному сообществу, рекламодателям, рекламным агентствам, партнерам;
• Повышение квалификации сотрудников компаний-членов IAB Russia в рамках
образовательных проектов, а также обеспечение членов IAB Russia информацией об
актуальных событиях отрасли;
• Специальные условие на участие в международных мероприятиях и инициативах IAB на
глобальном уровне, а также событиях отечественного digital рынкаIAB Russia поддерживает более 50 ведущих отраслевых мероприятий в течение года, куда входят семинары,
конференции, мастер-классы от ведущих представителей отрасли. Члены Ассоциации могут не только принять участие в
качестве слушателей, но и стать спикерами мероприятий, представив собственную экспертизу, а также выступить
спонсором или воспользоваться pr-возможностями мероприятия для продвижения своего бренда на рынке.
• Повышение узнаваемости собственного бренда на рынке digital коммуникаций через
каналы IAB RussiaIAB Russia размещает информацию о компаниях-членах партнерства, актуальные новости, экспертных интервью на
сайте www.ibrus.ru, собственных страницах в социальных сетях и полиграфической продукции (буклеты, справочники,
брошюры, исследования).
10
ОТРАСЛЕВАЯ КООПЕРАЦИЯ c АКАР и РАМУ
С 2011 года IAB Russia находится в тесной кооперации с общественными организациями,
объединяющими рекламные агентства - АКАР и поставщиков маркетинговых услуг –
РАМУ.
Общественные организации делят ресурсы общей Исполнительной дирекции и
дополняют друг друга в вертикали рекламного рынка.
Результатом сотрудничества стало появление формата расширенного членства в IAB
Russia и АКАР одновременно для Рекламных агентств, оказывающих услуги
интерактивной рекламы.
Члены Интерактивного Комитета АКАР принимают участие в работе комитетов IAB
Russia.
Экспертиза членов IAB Russia и оценки сегментов рынка интерактивной рекламы
включаются в исследования АКАР.
Образовательные мероприятия на площадке Исполнительной дирекции открыты для
всех членов партнерских ассоциаций на специальных условиях.
11
КОМИТЕТЫ И РАБОЧИЕ ГРУППЫ
НАПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ПЛАНЫ
Комитет по PROGRAMMATIC
Со-председатели: В. Леонов (Google) и В. Кривошеев (Rambler&CO)
Главная цель: построение и развитие рынка
programmatic buying в россии
В 2014 году проведено 2 собрания рабочей группы с
целью обсуждения общей повестки дня и согласования
следующих шагов развития рынка Programmatic (RTB).
Подробнее о деятельности.
Результат за 2014 год:
1. Принят ряд решений по коммуникации DSP и SSP относительно Deal ID;
2. Достигнута договоренность относительно открытого аукциона: каталога блокировок по
категориям, рекламодателей;
3. Достигнута договоренность относительно закрытого аукциона: реализация с помощью Deal ID.
Планы на 2015 год:
1. Подготовка отчета «IAB Russia: Обзор рынка Programmatic в России – 2014»
2. Подготовка документа, описывающего рекомендуемые правила отношений на рынке RTB в
России по итогам работы с 2012 по 2014 год;
3. Оценка объемов рынка Programmatic в 2014 году и интеграция данных в отчет «Объемы рынка
АКАР»;
4. Образовательная и семинарская деятельность по направлению.
13
Результат за 2014 год:
1. Принято решение по противодействию демпингу на рынке данных, выработке рекомендаций
по ценообразованию;
2. Принято решение запустить в рамках комитета серию обучающих семинаров;
Задачи на 2015:
1. Разработка актуальной карты рынка данных в России с классификацией и описанием
функциональности игроков;
2. Образовательная и семинарская деятельность по направлению.
Главная цель: построение и развитие рынка данных
для интерактивной рекламы в России
В 2014 году проведено 2 собрания комитета с целью
обсуждения общего видения ситуации и согласования
следующих шагов развития рынка данных
Подробнее о деятельности.
Комитет по РАЗВИТИЮ РЫНКА ДАННЫХ
Председатель В.КАШИН (AUDITORIUS)
14
Комитет по МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ
Председатель М.Гетманов (BETWEEN DIGITAL)
Результат за 2014 год:
1. Разработан проект карты мобильной рекламы 2014 года;
2. Принято решение запустить в рамках рабочей группы серию обучающих семинаров;
3. 7 октября 2014 проведен первый семинар по теме «Продвижение приложений». Число
слушателей: 50.
Задачи на 2015:
1. Доработка карты мобильного рынка;
2. Разработка методологии оценки объема рынка мобильной рекламы в России.
3. Оценка объемов рынка Мобильной рекламы в России в 2014 году
4. Образовательная и семинарская деятельность по направлению.
Главная цель: построение и развитие рынка мобильной
рекламы в России
В 2014 году проведено 2 собрания рабочей группы с
целью формирования общей повестки развития рынка
мобильной рекламы.
Подробнее о деятельности
15
Результат за 2014 год:
1. Проведены встречи и консультации с представителями ассоциации рекламодателей
РусБренд
Задачи на 2015:
1. Разработать рекомендации по стандартам измерения эффективности дисплейной рекламы
для direct response и brand building по brand engagement и engagement с рекламным
сообщением.
2. Образовательная и семинарская деятельность по направлению.
Главная цель: стандартизация рынка имиджевой
рекламы в России.
В 2014 году проведено 2 собрания рабочей группы
Подробнее о деятельности.
Комитет по ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЕ
Председатель Д.Харитонов (РБК)
16
Результат за 2014 год:
1. Проведена оценка рынка Digital Video рекламы по итогам 2013 года
Планы на 2015:
1. Создание единого индустриального глоссария;
2. Запуск исследования по объемам рынка интернет тв;
3. Публикация на уровне Mинистерства Cвязи глоссария индустрии интернет тв;
4. Разработка методологии измерения рынка интернет тв (выбрать аудитора);
.
Главная цель: построение и развитие рынка Digital
Video рекламы и интернет-телевидении в России.
В 2014 году проведено 1 установочное собрание
рабочей группы
Подробнее о деятельности.
Комитет по DIGITAL VIDEO
Председатель Д.Карманов
РГ по DIGITAL VIDEO Руководитель Д.Карманов (СТС Media)
РГ по Интернет-ТВ Руководитель Д. Филиппов (SPB TV)
17
Результат за 2014 год:
1. Проведена оценка объема рынка контекстной рекламы за 2013 год. Цифры интегрированы в
отчет «Объемы рынка АКАР»;
2. Подготовлен документ-рекомендация по политике проведения тендеров в сегменте.
Задачи на 2015:
1. Провести оценку объема рынка контекстной рекламы за 2014 год;
2. Детализировать структуру рынка контекстной рекламы и Pervormance Marketing интернет в
рамках объемов рынка АКАР;
3. Семинарская деятельность.
Комитет по PERFORMANCE MARKETING
Председатель М.Черницкая (ICONTEXT)
Главная цель: развитие рынка контекстной
рекламы и Pervormance Marketing в России.
В 2014 году проведено 3 собрания рабочей группы
Подробнее о деятельности.
18
ИССЛЕДОВАНИЯ IAB RUSSIA
Экосистема Digital маркетинга России - открытый проект,
который описывает ключевые сектора, процессы и игроков в
сфере Digital – маркетинга.
Экосистема позволяет рекламодателям увидеть
существующие альтернативные сценарии получения услуг
рынка Digital-маркетинга и принять решение о начале работы
с рынком, а профессиональным игрокам - потенциальных
партнеров, новые ниши для роста бизнеса и оценить
конкурентную ситуацию.
Исследование проводится: IAB Russia
Подробнее: http://www.iabrus.ru/ecosystem/
ЭКОСИСТЕМА DIGITAL МАРКЕТИНГА РОССИИ
20
ADEX BENCHMARCK
Ежегодное исследование объемов рынка рекламы Европы
проводится в целях повышения прозрачности и
привлекательности рынка интерактивной рекламы России
в сравнении с другими рынками Европы.
Данные по России официально включаются начиная с
2012 года.
Исследование проводится : IAB Europe
Подробнее: http://iabrus.Ru/research/adex/default.Aspx
21
Исследование впервые проведено в 2014 году и отражает
картину мнений рекламодателей относительно рынка
интерактивной рекламы, его игроков и их инструментов.
Главная цель – получение репрезентативной картины мнений,
настроений и ожиданий ведущих рекламодателей относительно
рынка интерактивной рекламы и его ключевых сегментов.
Настоящее исследование отражает актуальные требования
рекламодателей и принципы, по которым они будут распределять
свои бюджеты завтра.
Исследование проводится : IAB Russia
Подробнее: http://iabrus.Ru/research/barometer/default.Aspx
IAB RUSSIA ADVERTISERS BAROMETER
22
ОБЪЕМЫ РЫНКА РЕКЛАМЫ
С 2014 года IAB Russia является основным партнером АКАР по
подсчету объемов рынка рекламы в сегменте интернет.
На сегодняшний день в рамках IAB Russia ведется активная
работа по формированию методик оценки новых сегментов
рынка интерактивной рекламы, таких как Programmatic, Mobile,
Performance и Digital Video.
Исследование проводится : АКАР и IAB Russia
Подробнее: http://iabrus.ru/research/obm_mu/default.aspx
23
КАРТА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Запланировано совместно с iProspect на 2015 год
Включает классические категории, связанные с рекламой — площадки, сети,
агентства а также категории, связанные с продвижением мобильных
приложений — CPI сети, магазины приложений, системы аналитики и
трекинга. Карта не покрывает рынок мобильного контента и мобильных игр
Исследование проводится : IAB Russia и iProspect
Подробнее: http://iabrus.ru/research/mobile_map/default.aspx
ИССЛЕДОВАНИЕ ЗАРАБОТНЫХ ПЛАТ DIGITAL СПЕЦИАЛИСТОВ
Запланировано совместно с АКАР на 2015 год
Детальный срез по данным заработных плат, а также функционал сотрудников российских
рекламных агентств. Проводится с 2009 года и является единственным продуктом в рекламной
отрасли, отражающим данные по зарплатам более 4.000 специалистов. В 2015 году запланирована
детальная проработка направления digital.
Исследование проводится : АКАР и IAB Russia
ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
С 2011 года IAB Russia ведет активную работу в рамках
образовательного направления, организуя на своей базе
различные семинары и мастер-классы от ведущих
российских и западных спикеров. Мероприятия
проводятся для всех игроков рынка: рекламодателей,
рекламных агентств, исследовательских компаний и т.д.
Дирекция IAB Russia располагает пространством на 70
человек, которое укомплектовано оборудованием для
проведения образовательных мероприятий любых
форматов.
Членам IAB Russia предоставляется возможность
использовать этот ресурс на бесплатной основе.
КОНФЕРЕНЦ-ЗАЛ IAB RUSSIA
27
Главная цель: повышение экспертизы Игроков рынка.
Результат за 2014 год:
11.06.14 – персонализация данных Имхонет
07.09.14 – продвижение приложений
09.10.14 – использование данных
17.06.14 – премиальные форматы Nugg ad
11.09.14 – programmatic Rutarget
СЕМИНАРЫ IAB RUSSIA 2014
28
МЕРОПРИЯТИЯ И
ИНФОРМАЦИОННЫЕ РЕСУРСЫ
MIXX Russia Conference и MIXX Russia Awards
Главное и крупнейшее событие организуемое IAB Russia: более 400 ведущих
представителей отрасли и более 40 спикеров.
Концепция MIXX Conference состоит в организации диалога на высшем уровне между
крупнейшими брендами-рекламодателями и экспертами рынка Digital рекламы с целью
согласования путей развития индустрии.
Конференции MIXX Russia состоялись в Мае 2013 и Декабре 2014 года
На май 2015 в Москве запланировано подведение итогов конкурса MIXX Russia Awards и
проведение церемонии награждения победителей. Работы победителей будут включены
в глобальный конкурс MIXX Awards 2015, который финиширует церемонией награждения
в сентябре 2015 года в Нью-Йорке.
В качестве членов жюри MIXX Russia Awards приглашены зарубежные специалисты
рынков рекламы, креатива и интерактивных технологий не связанные с российским
рынком и не находящиеся под давлением локальных отношений.
30
IAB Russia сотрудничаем с ключевыми индустриальными
мероприятиями посредством предоставлении экспертизы,
контентного наполнения и формирования программ интересных
для игроков рынка
• Партнерство с более чем 50 индустриальными мероприятиями
• Информирование членов IAB Russia о планируемых
мероприятиях.
• Предоставление специальных условий участия.
• Проведение переговоров с организаторами мероприятий с
целью включения тематических секций, дискуссионных
панелей, круглых столов по актуальным темам развития рынка
digital рекламы.
• Рекомендации по участию в мероприятиях в качестве
спикеров.
ПАРТНЕРСКИЕ ОТРАСЛЕВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
31
ИНФОРМАЦИОННЫЕ РЕСУРСЫ
IAB Russia Newsletters
Информирование о ключевых событиях
рынка онлайн рекламы, о мероприятиях
и инициативах IAB Russia,
запланированных на ближайшие 2
месяца, а также предоставление отчетов
о деятельности IAB Russia.
Еженедельный мониторинг
рынка интернет-рекламы в
России и за рубежом
Предоставление членам IAB Russia информации о
ключевых событиях, исследованиях, трендах и т.д.
Подрядчик : Data Insight
www.ibrus.ru - cайт IAB Russia
www.iab.net - сайт IAB Global
www.iabeurope.eu - сайт IAB Europe
Instagram.com/akarussia_ramu_iabrussia/
www.facebook.com/IAB.Russia
WEB РЕСУРСЫ IAB
32
КОНТАКТЫ
Омельницкий Борис
Президент IAB Russia
+79161159349
Шаталова Татьяна
Менеджер проектов
+79672662333
Смоляков Валентин
Генеральный директор
+79165846909
Шпунтова Ирина
PR директор
+7 9645211273
Подписка на информационные рассылки по запросу на [email protected]
v. 20150202