horkheimer adorno dijalektika prosvjetiteljstva

Upload: sead-mavric

Post on 13-Oct-2015

115 views

Category:

Documents


12 download

TRANSCRIPT

  • DIJALEKTIKA PROSVJETITELJSTVA

    Radi se o knjizi kritike teorije koja objanjava stajalite frankfurtske

    kole u neuspjehu prosvjetiteljstva. Temeljna poanta je Mit je

    prosvjetiteljstvo, prosvjetiteljstvo zapada u mitologiju.

    POJAM PROSVJETITELJSTVA

    -- U najobuhvatnijem smislu kao napredujude miljenje. Cilj je

    oslobaanje ljudi od straha i postavljanje ljudi za gospodare.

    Osloboditi svijet zaaranosti, dokinuti mitove, pobijediti znanjem.

    Francis Bacon, jedan od najznaajnijih renesansnih filozofa, prema

    Voltairu otac eksperimentalne filozofije, posebno se bavio tom

    tematikom i autori nadalje koriste njega kao orijentir u poglavlju.

    -- Ljudske karakterne slabosti poput lakovjernosti, razmetanja, straha

    pred proturjejem, fetiizma rijei itd sprijeile su brak razuma i

    prirode i to rezultira destruktivnim eksperimentima. Otkrida nastaju

    spontano, a mogudnosti upotrebe podlene su znanju (npr. barut, top

    ili kompas), to znai da se premod ljudi sastoji u znanju.

    -- Vladamo prirodom pukim mnijenjem ali smo svejedno njoj

    podreeni, no ukoliko bi se vodili njome, u praksi bi joj poeli i

    nareivati.

    -- Razum koji pobijeuje praznovjerje vladao bi prirodom jer mod

    znanja neograniena i njegov instrument je tehnika, jednako

    upotrebljiva i pristupljiva svima. Bacon je ivio u vrijeme prve

    akumulacije kapitalizma eliminira apstrakciju u tehnici i nalazi je

    metodikom, izrabljujudom i nuno vezanom uz kapitalizam.

  • -- Od prirode *od prirode?+ se eli nauiti kako je primijeniti da bi se

    vladalo njom i ljudima. Njoj se ne treba prilagoavati nego nauiti

    ovladati (prilagoditi je sebi).

    -- Tako gledano, prosvjetiteljstvo je razorilo vlastitu samosvijest. To je

    iskljuivo tvrdo miljenje jer samo takvo miljenje moe ruiti mitove i

    pritom se ne bojati samog sebe.

    -- Pred dananjim injenicama Baconova uvjerenja (credo) bi se inili

    metafizikim. Spoznaja = mod (kontekstualno gledano: sinonimi).

    Ovdje vie nije nastojanje dosegnuti istinu, ved efikasnost. Efektivnost

    i argumentacija nisu toliko bitni koliko rad i otkrivanje sve u svrhu

    pomaganja ovjeku.

    -- Oslobaanje svijeta od zaaranosti je iskorijenjivanje animizma, ali i

    izmijenjivanje naina razmiljanja. Bacon upuduje na novi razvoj

    filozofije.

    -- Novovjekovna znanost zamijenjuje pojam formulom, a uzrok

    pravilom i vjerojatnodu. Stare metafizike kategorije supstancije,

    kvalitete, patnje, bitka ili opstanka za znanost su nevane. Dapae,

    filozofija Zapada zaeta je na mjestu mitologije, filozofije bitaka i

    elemenata racionalizirani su ostaci.

    -- U toj metafizici prosvjetiteljstvo je prepoznalo stare modi, strah

    pred grkim demonima. Treba vladati materijalom bez iluzija

    djelotvornosti, osobina, ispravnosti. To su stare univerzalije. Postavi

    argumentom mitovi potpadaju pod racionalnost prosvjetiteljstva

    totalitarnog miljenja.

    -- Prosvjetiteljstvo temelj mitova vidi u antropomorfizmu,

    subjektivizaciji prirode, kreiranje mitova bliskih sebi kao reakcija na

    nadmod prirode. Sve je to ovjek (Sfingina zagonetka).

  • -- Ideal prosvj. sustav je iz kojeg slijedi sve i svatko, jedinstveno

    zahvadeno. Sam Bacon govori o univerzalnoj znanosti, smatrajudi

    kako unato pluralnosti samih istraivanja oni se vode jednom

    logikom niti prisutnom u svim aspektima. Brojka je kanon

    prosvjetiteljstva

    -- No, mitovi koji su rtva prosvjetiteljstva bili su njegov navlastiti

    proizvod. U znanstvenoj kalkulaciji ne izvjetava se o zbivanju kao to

    se to radilo kroz mitove i rituale, koji imaju itavu predstavu zbivanja,

    uglavnom simbolike naravi (s neime iza, a ne bezveze izmiljeno).

    Bogovi de se izdvajati iz tvari kao pojmovi u kojima su tvari sadrane

    ili jesu ta tvar.

    -- Svijet biva podreen ovjeku bez obzira na razlike meu mitolokim

    kulturama. Stvarajudi Bog i ureujudi duh su kao diktatori na

    prirodom. ovjek je beskompromisno ista stvar.

    -- Mit se dakle uvlai u prosvjetiteljstvo, a priroda u objektivnost.

    Prosv. se spram stvari odnosi kao diktator spram ovjeka,

    manipulacija i priznanje samo kao podlenost manipulaciji.

    -- Stvari iz vremena magije jo su imali svoju osobnost, povezanost,

    proizvoljnost primjerka. Bacanjem kletvi kroz rituale ne masakrira se

    bog, nego rtvenja ivotinja, svoje svrhe i osobitosti. U znanosti, toga

    nema. rtvena ivotinja postoji, ali bog ne. Atom se razbija kao uzorak

    materija, a ne zamjenik neega, a laboratorijski kunid kroz proces

    patnje nema svrhu zamjene ili simbolinosti ved je puki primjerak.

    -- Na stupnju magije san i slika nisu puki znaci stvari, nego su

    povezani slinodu i imenom. arobnjatvo slijedi cilj kao i znanost, ali

    mimesisom, ne distancom spram objekta (kao to to radi znanost).

    Nepokolebljivo povjerenje u mogudnost ovladavanja svijetom, ono

    to Freud pripisuje arobnjatvu, zapravo bi bilo doista to u

    sredstvima znanosti.

  • -- Mitologija je zapoela igru procesa prosvjetiteljstva. Svaki teorijski

    stav pada pod kritiku da jest samo vjerovanje, pa de se dogoditi i da

    premise prosvjetiteljstva (duh, istina, itd) budu odbaeni kao

    primitivno vraanje. Kao i priroda i kultura = prosvjetiteljstvo i

    mitologija saplidu se.

    -- Princip imanencije koji prosvjetiteljstvo zastupa nasuprot mitskom

    zamiljanju mit je sam. Redi da je svaki dogaaj dio ponavlja malo je

    apstraktno?

    -- Prosvjetiteljstvo de rastvoriti nekadanju nejednakost lokalno, ali de

    je univerzalizirati, postaviti kriterije slinih temelja. Prosvjetiteljstvo

    kroz univerzaliziranje simpatizira sa socijalnom prisilom (ak i preko

    liberalizma), stvara manipulatorski kolektiv u kojem nestaje

    individualnog (zapravo posebnog. Eagleton). Primjer: ime horde se

    pojavljuje u organizaciji Hitlerove omladine, no ovdje se ne zapada u

    puki barbarizam ved se radi o ispoljavanju jednakih prava na

    nepravdu spram jednakih. Poanta je ovdje to de Horkheimer i

    Adorno uputiti da se Marxovo predvianje o akumulaciji kapitala do

    toke socijalne revolucije nije dogodilo, ved se dogodilo neto posve

    drugo, totalitarizam i faizam.

    -- Svaki pokuaj da se slomi prirodna prisila unitavanjem prirode

    stvara nunu prirodnu prisilu (jau).

    -- Pretpostavka apstrakcije, distancija subjekta spram objekta

    distanca spram stvari koje gospodar dobija posredstvom onoga koji

    vlada. Naime, Homerski epovi i himne Rigvede su iz vremena

    ratnikog pokoravanja i gospodarenja tlom gdje kraljevi poglavice

    dre narod na dnu, a srednja klasa zanimanja lijenik, prorok,

    obrtnik i trgovac brinu za promet (i komunikaciju).

    -- Diskurzivna logika (ona prosvjetiteljska) razvija opdost misli,

    gospodstvo kao pojam raste na zbilji, a ne obratno.

  • -- Ono to primitivac doivljava natprirodnim nije duhovna

    supstancija suprotstavljena materijalnoj, nego isprepletenost svega

    prirodnog suprotstavljena pojedinom lanu. Fiksacija nepoznatog u

    transcendentno tj sveto. Kada se o stablu (krdanstvo) ne govori kao

    o stablu nego o neemu drugom, jezik je taj koji pokazuje rascijep,

    diobu subjekta i objekta.

    -- ovjek misli da se oslobodio straha onda kada vie nema

    nepoznatog. To odreuje proces demitologiziranja, pa de

    prosvjetiteljstvo biti mitski strah koji je postao radikalan, pozitivizam

    provjetiteljstva biti de univerzalni tabu. Nita nesmije biti

    nezahvadeno, ostati izvana.

    -- Umjesto da se prelazi u zbiljski ljudsko stanje, ovjeanstvo zapada

    u nov oblik barbarstva (pogovor)

    -- Korak od kaosa u civilizaciju u kojoj prirodni odnosi svoju mod ne

    ispoljavaju neposredno ved posredstvom ovjekove svijesti nije

    promijenio princip pravednosti. Znak pravednosti unutar same

    prirode lei prisutan od pamtivijeka (npr. Zeusova vaga). Ljudi

    oboavaju ono emu su bili podreeni, feti je potpadao pod zakon

    jednakosti, a sada je jednakost feti. Pa i jo za gre rane filozofije

    oblikovalo se rano prosvjetiteljstvo kojeje raspoznavalo mitove i od

    njih inilo plodove mate.

    -- Saplitanje razdvajanja vidljivo je i u odnosi znanost i umjetnosti.

    Podvajaju se kao razliita podruja kulture i pritom bila jednako

    upravljiva, ravnopravna, da bi se zatim privukle.

    -- Taj rascjep (provaliju) filozofija je uvijek gledala u odnosu znak

    pojam. Zanimljivo, Platon umjetnost odbacuje onom gestom kojom

    znanost odbacuje Platonove ideje. Homer svojom umjetnodu

  • politiki i dravno nije nikako pridonio, barem tako Platon smatra, pa

    bi se prema tome umjetnost tek trebala dokazati. Slino bi vrijedilo i

    za Platonove ideje iz pozicije znanosti, a opravdano bi i umjetnost

    mogla odbaciti znanstveno unverzaliziranje. Valja redi, i aranje i

    umjetnost stvaraju svoj svijet izoliran od zbilje, onaj u kojem zakon

    zbilje ne igra ulogu => Prema Schellingu, umjetnost poinje tamo gdje

    znanje ostavlja ovejka na cjedilu. On je smatra primjerom za

    znanost i tamo gdje je umjetnost, znanost tek treba

    dospjeti. Umjetnost de dokinuti diobu slike i znaka u smislu

    Schellingova nauka, ali u graanstvu to nije toliko oito ved kultura

    religije zauzima mjesto gdje dolazi umjetnost (iako su u sadraju

    povezane).

    - No vjera, pogotovo dominantnih religija, je privativni pojam ne

    postoji ukoliko nije nasuprot znanja, odnosno ukoliko ne istie

    suprotnost. Time samu sebe ograniava i nedoputa prostor za razvoj.

    -- Oganj i ma, inkvizicija, reformacija i protureformacije nisu

    posljedice vjerske napetosti nego ozbiljenje principa vjere.

    Beskompromisno se namede kroz povijest kao pojava koja bi istom

    htjela zapovjedati. Kada jezik stupa u povijest, majstori su svedenici i

    vraari. Nisu li upravo oni udarna sila na one koji vrijeaju simbole

    nadzemaljskih snaga? Kako kakvi upravljai drutva.

    -- U idovskoj religiji, u kojoj ideja patrijarhata prelazi u unitenje mita,

    veza izmeu rijei i bitka ostaje priznata zabranom izgovaranja imena

    bojeg. Religija ne trpi ojaanje svih onih smrtnih.

    -- Pojmom odreene negacije Hegel je istakao element koji odvaja

    prosvjetiteljstvo od pozitivistikog raspadanja, ali kada ga je doveo u

    apsolut (istraiti odreene negacije Adorno/Hegel), pretvara ga u

    mit. (ini se, deki ciljaju na to da dovoenje u krajnost *materijalno,

    metodiki, apstraktno...+ stvar ini mitom).

  • -- Neistina prosvjetiteljstva ne lei u analitici, nego u tome to bi

    proces trebao biti unaprijed odreen. Nepoznanica u matematikom

    postupku, onda kada je uinjena nepoznanicom, zapravo postaje

    poznata (ili odmah, ili kroz proces jednadbe). Priroda je ono to

    treba matematiki zahvatiti, ono iracionalno opkoliti matematikim

    teoremima svodedi svijet na razinu matematike, prosvjetiteljstvo

    mnije da se obranilo od ulaenja u mitoloko, postajanja mitologijom

    ili utjecaja mitologije. Izjednauju miljenje i matematiku odvajanjem

    matematike u jednu instancu. Matematiki nain postupanja, za

    razliku od promiljanja miljenja, opet postaje svojevrsni ritual,

    noem strogim pravilom matematikog rezoniranja.

    -- Prema Kantu: ovladavanje prirodom predstavlja onaj krug u koji je

    kritika istog uma zatvorila miljenje, naime, neumorno napredovanje

    u miljenju koje je pritom uvijek ogranieno. Nema takvog bitka u koji

    znanost ne moe proniknuti, ali ono u to pronikne nije bitak.

    -- Naprosto, ono to se ini trijumfom subjektivne racionalnosti, tj

    proces podvrgavanja svega bivstvujudega pod logiki formalizam,

    iskupljuje se podreivanjem uma pod neposredno dano namjera

    spoznaj jest odreena negacija neposredno danog. Podreivanjem

    bivstvujudeg postaje slijepa pri reprodukciji iste i to je vodi ka

    mitologiji jer njena poanta jest esencija postojedeg. Njeni likovi

    odravaju jezgru stvari.

    -- U prosvijetljenom je svijetu mitologija prela u profanost. Opstanak,

    oiden mitologije, poprima karakter onoga to likovi mitologije (npr.

    demon) jesu bili. Animizam je dao duu, industrijalizam postvaruje

    due, njegov ekonomski aparat oprema robu vrijednostima koje

    odluuju o ljudskom ponaanju. ovjek je odreen kao puka stvar,

  • uspjean ili propao, prilagoen ili neprilagoen svojoj funkciji koju

    mora slijediti.

    // Pria bi se dala svesti na klasino promicanje cilja. Toliko

    opsjednuti anti-pozicijom da postajemo ista. Izmjena uloga itd. //

    -- Jastvo koje poslije sistematskog brisanja prirodnih tragova ne bi

    smjelo biti ni krv ni dua ni prirodno ja odlazi u transcendentalno-

    logiki subjekt. Onaj tko se neposredno preputa ivotu, bez

    racionalnog odnosa spram samoodravanja, po sudu prosvjetiteljstva

    pada u pretpovijesno. Ali, to se vie proces samoodranja izvrava

    graanskom podjelom rada, to vie trai samozapaljenje individua

    koje se moraju duom i tijelom oblikovati po tehnikoj aparaturi.

    Podreivanjem itavog ivota zahtijevima njegova odranja, manjina

    koja zapovijeda jami vlastitom sigurnodu i opstanak cjeline.

    -- Uvijek kada bi novi narodi i slojevi potisnuli mit, strah se pred

    prirodom shvadao animistikim praznovjerjem, a ovladavanje van-

    nutra prirodom svrhom ivota. Ljudi moraju uvijek birati izmeu

    svojeg podreivanja prirodi i podreivanja prirode jastvu.

    Gospodarstvo na to tjera. Pod njegovom prisilom, ljudski je rad uvijek

    odvodio od mita u iju je vlast pod tom prisilom uvijek nanovo

    dolazio.

    -- Odiseja je temeljno umjetniko djelo i pria na koju se knjiga

    oslanja. U 12 pjevanju moraju se odhrvati pjevu sirena, koje sve znaju

    i sve poznaju to se dogodilo. Sirene su povratak u prolost. No Odisej

    se naivio i napatio, pa je njemu trodioba vremena jasna, poput vode

    zemlje i zraka. Njegovo izdravanje ono je to se mora uiniti: treba

    sadanji trenutak da se oslobodi vlasti prolosti, tako da se stavi u

  • nepovratno (ogradi ili suzbije), a praktikabilno stanje stavlja se na

    raspolaganje onom sada.

    -- ovjeanstvo je moralo prodi strane stvari prije no to je bilo

    stvoreno jastvo, identini, muevni, svrhoviti karakter ljudi i neto od

    toga se ponavlja u djetinjstvu. Napor da se odri ono ja prati sve

    stupnjeve razvoja. Onaj tko eli opstati ne smije se sjedati nepovratno

    izgubljenog. O tome brine drutvo. Onaj tko radi mora svjee i

    sabrano gledati naprijed, tako ostaju praktini. Odisej pak igra ulogu

    veleposjednika, poslodavaoca, gospodara. Mijenja sredu za mod.

    Otvrdoglavljuje ju. Time oni ispod njega reproduciraju svoj i njegov

    ivot, pa je on i prisiljen ostati u svojoj drutvenoj ulozi.

    -- Kulturalno dobro u korelaciji je s komandiranim radom, a jedno i

    drugo temelji se u neumitnosti drutvene vlasti nad prirodom.

    --Mjere primijenjene na odisejevoj lai alegorija su dijalektikog

    prosvjetiteljstva. Prokletstvo neprestanog napretka neprestana je

    regresija. Regersija nije ogranienja samo na osjetilnost ved i na

    samozadovoljni intelekt koji se odvaja od osjetilnog doivljaja kako bi

    ga podredio. Duh postaje aparat gospodstva, onakav kakvim ga je

    graanska filozofija oduvijek smatrala.

    -- Regresija mase danas je novi oblik zasljepljenosti ne mogu uti to

    jo nisu uli i ne mogu opipati to ve nisu opipali. Totaliziranjem

    drutva (prosvjetiteljstvo takoer) ljudi postaji rodovna bida.

    Konkretni uvjeti rada nameu konformizam, a ne svjesno

    zagljupljivanje ljudi. Dakle, indirektno nas ini umrtvljenima,

    neosjetljivima.

  • -- Nemod radnika nije finta gospodara nego logika konzekvenca

    industrijskog drutva. To je kao odsjaj gospodstva, koje se moralo u

    privredi opredmetiti u zakonu i organizaciji. Ali gospodari ne vjeruju o

    objektivnu nunost iako postupke znaju proglasiti takvima. Glume

    ininjere svjetske povijesti, no samo de oni podreeni za svaki porast

    ivotnog standarda postati nemodniji kao uvjet nunosti. Stvorilo je

    instrumente koji su s razumljivi svima jezik, oruje, strojevi. U

    gospodstvu se moment racionalnosti pojavljuje kao neto mu je

    suprotstavljeno. Izgubljeno ratio, meutim, se pribliuje drutvu tako

    to se pomiruje sa slobodom ovjeka, drutvo ga ini subjektom

    -- Danas je perspektiva opdeg drutvenog ozbiljenja toliko otvorena

    da je vladajudi proglaavaju miljenje ideologijom.

    -- Nazivanjem gospodstva zavadom prosvjetiteljstvo istovremeno jaa

    i oslabljuje svoju poziciju. Osuivanje praznovjerja znailo je jaanje

    gospodstva.

    -- Kao organ prilagoavanja i puka konstrukcija sredstava

    prosvjetiteljstvo je destruktivno, duh takve nepopustljive teorije

    mogao bi duh napretska bez milosti usmjeriti ka cilju. Bacon je htio da

    postoje stvari koje kraljevi ne mogu kupiti. Te stvari pripadaju

    graanstvu, koje je povedalo silu kroz trite, koje je pak povedalo te

    stvari do toke da nije potrebno graanstvo, ved svi.

    Prosvjetiteljstvo se dopunjuje i dokida kada se najblii praktiki ciljevi

    razotkriju kao ono najudaljenije postignuto i kada se priroda prizna

    kao izvor. U razrijeenju tog znanja, prema Baconu, ljudi opstaju. Ono

    to se, meutim, dogaa jest da se u sadanjem vremenu

    prosvjetiteljstvo pretvara u prijevaru masa.

    -- Horkheimer i Adorno dakle pribliavaju neposredni odnos uma i

    prirode u drutvu. Ono to ih mui jest zato ovjeanstvo umjesto

  • prijelaska u zbiljski ljudsko stanje (zapada), takored napredak koji nije

    istovremeno i nazadak, prijee u barbarizam nove vrste. Knjiga je

    dovrena 1944. to znai da su direktno motivirani djelovanjima

    Hilterove Njemake i svjetskim ratom. Kritika teorija je prema Marxu

    sagledavala razrijeenje stanja kao ili carstvo slobode ili barbarstvo,

    pritom racionalnost zadravajudi neupitnom. Horkheimer i Adorno u

    pitanje dovode upravo instrument racionalnost. Deki de vradenjem

    u povijest nastojati protumaiti greku zbog koje se iznova zapada u

    barbarstvo, dodue novog oblika. Prema njima, prirodu nisu

    ukomponirali i ovladali njome, ved je potisnuli, a prosvjetiteljstvo je

    za to najbolji primjer. Drugim rijeima, ono to su sami prosvjetitelji

    propagirali pogreno su provodili, iako moda ne namjerno. Zbog

    toga danas mase prihvadaju novi despotizam, novu mitologiju.

    EKSKURS 1: ODISEJ ILI MIT i PROSVJETITELJSTVO

    -- Propovjetka o sirenama sadri u sebi ukrtenje mita i racionalnog

    rada, a Odiseja u cjelini svjedoi o dijalektici prosvjetiteljstva. U

    Odiseji se nailazi na prijelaz izmeu epa i mita, na njihovo razdvajanje,

    to je historijski proces. Odisej je ovdje kao praslika graanske

    individue koja nastaje samoodravanjem i samopotvrivanjem.

    Autori se, dodue, Odiseji okredu kao povijesno-filozofskoj

    protivnosti romana. Dakle samom djelu.

    -- Na primjeru epa, pri kraju se pojavljuju karakteristike romana, mit

    se razara time to se odsjajuje u racionalnom poretku. U Odiseji,

    autori razmatraju koritenje jezika i nain na koji on prelazi u oznaku

    iz neeg to jest. Izraz i intencija se razilaze, a lukavost je koritenje te

    razlike (razumijevanje iste).

  • -- Lutanje od Troje do Itake put je posve slabog jastva koje tek

    zadobija putovanje kroz mitove. Sviejt je sekulariziran u prostoru u

    kojem se odvija, demoni prebivaju na rubovima sredozemlja, ali

    pustolovi imenuju svaki prostor. Odisejeve pustolovine sve su redom

    mamljenja koja odvlae od logike. Gdje jeopasnost biti de i

    spas. Holderlin. Odisej kao i svi junaci kasnijih romana odbacuju sebe

    kako bi se pridobili, otuenjem od prirode izvravaju predajom

    prirodi. On se vrada kao sudac i osvetnik, ono to je izbjegao i od ega

    je pobjegao.

    -- Odisej vara prirodna boanstva kao to civilizirani putnik vara

    divljake nudedi im staklene drangulije za slonovu kost.

    -- Svi ljudski rtveni ini, planski provoeni, podreuju boga primatu

    ljudskih svrha, razrjeavaju njegovu mod, a prijevara na njemu prelazi

    u onu koju nevjerni svedenici poinjuju nad vjernom opdinom.

    Lukavost potjee iz kulta.

    -- Sve dok se rtvuju pojedinci, dok ukljuuje suprotnosti koletiva i

    individue, vri se prijevara. rtva ne spaava prekinutu komunikaciju,

    nego institucija rtve jest nasilni in.

    -- Povijest civilzacije povijest je odricanja. Svatko tko se odrie daje od

    svog ivota vie no to mu se vrada, vie od ivota koji brani.

    -- Samoodranje i tjelesna snaga nisu vie isto: atletske sposobnosti

    Odisejeve su sposobnosti dentlmena koji, osloboen praktinkih

    briga, moe trenirati vladajudi i svladavajudi se. Snaga distancirana od

    samoodranja upravo koristi samoodranju.

    -- Duh koji vlada prirodom uvijek vindicira superiornost prirode u

    takmienju. itavo se graanstvo prosvjetiteljstva slae u zahtjievanju

    trezevnosti, smisla za injenice. elja ne smije biti otac misli. Ratio

    koji potiskuje mimesis nije puka suprotnost. Oponaanje stupa u

  • slubu gospodstva time to ovjek i samog ovjeka proglaava

    antropomorfizmom. Lukavost Odiseja jest u tome to se podreuje

    prirodi, daje joj njezino i time je vara, ona mu postaje instrument.

    -- Svi susreti s neobinostima, Scila i Haribda, sirene, lotofagi (oni koji

    jedu lotos i zaboravljaju prolost, vegetiraju), kiklop, ispiti su

    izdravanja prolost i noenja s bududnosti. Interpretacija je fina...ali

    naprosto mi se nekad ini da navlae analogiju.

    EKSKURS 2: JULIETTE ILI PROSVJETITELJSTVO I MORAL (temelj Kant)

    -- Po Kantu, prosvjetiteljstvo je izlaenje ovjeka iz nezrelosti za koju

    je sam kriv, a nezrelost je nesposobnost upotrebljavanja vlastitog

    razuma bez vodstva drugog.

    -- Um pomodu vlastite konzekvencije pojedine spoznaje sastavlja u

    sustav.

    -- Kod Kanta, Leibnitza i Descartesa racionalnost sastoji u tome da se

    istovremenim dizanjem viim rodovima i sputanjem niim vrstama

    zavri sustavna veza.

    -- U smislu prosvjetiteljstva miljenje je uspostavljanje jedinstvenog,

    znanstvenog reda i izvoenja injenine spoznaje iz principa bez

    obzira na to da li su protumaeni kao proizvoljno postavljeni aksiomi,

    uroene ideje ili najvie apstrakcije. Meu njima vlada logiki odnos.

    -- Um doprinosi ideju sustavne misli. Razum utiskuje stvari

    razumljivost koju subjektivni sud o toj stvari nalazi kao objektivnu

    kvalitetu i prije no to doe do ja. Um je sposobnost izvoenja iz

    posebnog u opde, shematizam istog razuma.

  • -- Usaglaenost prirode i spoznajne modi uputa je za organizirano

    iskustvo.

    -- Sustave kojem smjera prosvjetiteljstvo jest onaj oblik koji se

    najbolje nosi s injenicama u praksi.

    -- (malo kanta opet) Zapaanje kojim se potvruje opdi sud ved je taj

    sud priredio i prije nego se poeo opaati. Okolnosti ne omoguduju

    konflikt izmeu znanosti, duha i ovjeka jer su osjetila unaprijed

    odreena pojmovnom aparatu. Prije nego to doe do zapaanja,

    graanin a priori vidi tvar iz koje ga sebi sam sastavlja.

    -- Znanost se u opdem spram prirode i drutva ponaa kao

    osiguravajude drutvo u posebnom spram ivota i smrti. Svejedno je

    tko umre, radi se o odnosu tih dogaaja i obaveza kampanje.

    -- Znanost sama nema svijest o sebi, ona je orue, meutim,

    prosvjetiteljstvo je filozofija koja istinu izjednaava sa znanstvenim

    sustavom. Utemeljivanjem tog identiteta Kant je doao do pojmova

    koji nemaju znanstveni smisao. Samorazumijevanje

    znanosti proturjeno je znanosti samoj.

    -- Moralni nauci prosvjetiteljstva svjedoe o beznadnom stremljenju

    tomu da se umjesto oslabljene religije pronae intelektualni razlog da

    bi se izdralo u drutvu ako interes zakazuje.

    -- To je uobiajeni pokuaj graanskog drutva da obzir bez koga

    civilizacija ne moe egzistirati utemelji neim drugim, a ne

    materijalnim interesom i nasiljem. Pokuaj koji je sublimniji ali

    jednako efemeran (nevjean).

  • -- Korijen kantovskog optimizma, po kojemu je moralno djelovanje

    umno i tamo gdje je podlost u prednosti, jest strah od povratka u

    barbarstvo.

    -- Totalitarni poredak do kraja ustvruje prava kalkulirajudeg

    miljenja.

    -- Djelo Markiza de Sada pokazuje razum bez vodstva drugog.

    Graanski subjekt osobloen tutorstva.

    -- Samoodranje jest konstitutivni princip znanosti. Ono Kantovo ja,

    jedinstvo apercepcije, najvia toka o koju valja objesiti logiku,

    proizvod je i uvjet materijalne egzistencije.

    -- Prosvjetiteljski duh suprotstavlja se autoritetu samo onda kada

    autoritet ne postie poslunost. Bududi da sadrajne ciljeve otkriva

    kao mod prirode nad duhom, zbog formalnosti je na raspoloenju

    svakom prirodnom interesu. Vradeno u prirodu, miljenje postaje

    organom.

    -- U novom dobu prosvjetiteljstvo je ideje harmonije i usavravanja

    oslobodilo njihovog hipostaziranja u religioznom onostranstvu i dalo

    ih ljudskom stremljenju kao kriterije u formi sustava.

    -- Princip po kojem je um suprostavljen svemu beumnom utemeljuje

    istinsku suprotnost prosvljetiteljstva i mitologije.

    -- Pametno je samoodravanje kod onih gore postala faistika mod, a

    kod individualaca prilagoavanje na nepravdu pod svaku cijenu.

    -- Prosvjetiteljstvo novijeg vremena od samog je poetka bilo u znaku

    radikalnosti: time se razlikuje od svih ranijih stupnjeva

    demitologijzacije. S dolaskom novvih poredaka sve stare odanosti su

    se odbacivale, a nove ih zamijenjivale. Prosvjetiteljstvo je eliminiralo

  • odanost kao mitoloko jer je odanost objektivno utemeljeno u stvari.

    Ono ne slui gospodstvo tako sigurno kao to su to prijanje

    ideologije inile. Prosvjetiteljstvo inzistiralo je, naprosto, na dokidanju

    svega.

    -- Dogaa se naprosto da je filozofija poela autoritet i hijerarhiju

    proglaavati vrlinom i to nakon to ih prosvjetiteljstvo prozove laima.

    Prvo su to logiki postavili, a zatim bi to razminirali. Ugroavaju sami

    sebe.

    -- Sadeovo djelo predstavlja kritiku koja istie scijentivistiki princip

    sve do unitenja.

    -- Juliette, lik u djelu, demonizira katolicizam kao najmlau mitologiju,

    a s njome i civilizaciju uopde. Energija vezaan uz sakramet okrede se

    sakrilegu. Izopaenje prenosi na itavo drutvo kao takvo. Zanimljivo,

    Juliette ne postupa fanatiki nego poslovno i prosvijetljeno provodi

    sakrileg, koji je katolicima odavno u krvi. Bira tabooiranje naine

    ponaanja.

    -- Nakon formaliziranja uma sudut je preostala kao osjetilna svijest o

    identinosti opdeg i posebnog, kao naturalizirano posredovanje. Ono

    to sudut ini upitnom nije mekoda, nego ogranienost. Faistiki su

    gospodari svijeta perhoresciranje suduti preveli u perhoresciranje

    politikog obzira i u apel za staleko pravo, u emu se susredu sa

    Schopenhauerom, metafiziarem suduti. Schopenhauer je nadu u

    uvpenje ovjenosti smatrao umiljenim ludilom onog tko se smije

    nadati samo nesredi. Neprijatelji suduti nisu htjeli izjednaiti nesredu i

    ovjeka. Za njih je egzistencija nesrede bila sramota.

  • -- Formaliziranje uma intelektualni je izraz mainske proizvodnje.

    -- Prosvjetiteljstvo je ciljeve nekadanjeg gospodarstva uinilo

    iluzijom, ali im istovremeno, samom gospodstvu, oduzima praktini

    razlog, ini ih uvjetovanom mainerijom ekonomije za koje svrha nije

    bitna.

    -- U de Sadeovom djelu, Juliette ne ini sakrilegiju samo iz

    funkcionalnosti ved i iz zadovoljstva i oboavanja iako ono i nema

    neku praktinu svrhu. Bududi da se radi o poprilino primalnom

    djelovanju, ovdje se iitava ljudska distinkcija spram prirode u

    prirodi, nita se ne radi iz zadovoljstva ili oboavanja ved iz puke

    potrebite nude. Aspekt drutvenosti koju uitak posjeduje,

    pripadajudi ovjeku, upuduje na otuenje od prirode. Miljenje, dakle,

    je razlog (ili uzrok) otuenja od prirode, ona opda karakteristika

    civilizacije, pa bi taj aspekt uivanja bio eskapizam u prirodno,

    svojevrsna osveta otuenja.

    -- Uitak postaje predmetom manipulacije, posredstvom direktne

    kontrole. Izgradnja sve kompleksnijih socijalnih organizama smanjuje

    mogudnosti bijega iz rutine naina ivota. Za Nietzschea, uitak je

    mitski.

    -- U Juliette se, meutim, kristalizira i promjena odnosa zbog pozicije

    ene u drutvu. Patrijarhalno potiskivanje i nedoputanje enske

    dominacije inilo je kao kontra-efekt ene izvorom iznimne strasti i

    ljubavi. Izjednaavanjem drutvenih odnosa, micanje podinjenosti,

    izaziva proces gubljenja te specifine strasti jer je pretvara slobodnu

    osobu koja mora brinuti o sebi. Takva, takoer potpada pod

    maineriju ekonomije, pa ideja slobodnog, samostalnog radnika i u

    tom podruju nestaje. I taj se um racionalizira i poinje kalkulirati o

    sebi.

  • -- Odlaenjem u pozadinu ivota, odnosno kritikim sagledavanjem s

    distance, analizom se raspruje i neto poput ljubavi. Juliette dakle, iz

    razvratnika bez iluzija postaje bistra praksa, a njena kritika dvosjekli je

    ma vezan za prosvjetiteljstvo.

    -- Drutvena hijerarhija i razvoj poivaju na nasilju. Gospodstvo nad

    prirodom reproducira se unutra drutva. Krdanska civilizacija, koje je

    ideju da treba tititi slabijeg upotrijebila za izrabljivanje, nikada nije

    sasvim pridobilo preobradene narode. Afekt primjeren praksi

    podinjavanja je prijezir, a ne potovanje, u samom krdanstvu iza

    ljubavi stoji mrnja, specifino usredotoena na samu enu: kult

    madone ena je kroz povijest morala ispatati ulogom razvratnice,

    prevratnice, vjetice, demonske kokete, itd.

    -- Potisnuta ena zapravo je ono blisko prirodi, podsvjesno ureeno.

    Gotovo neovjena.

    -- Uitak se udruuje s okrutnodu, svojevrsno postaje Nietzscheova

    ljubav, po sredstvima rat, po temelju mrnja spolova.

    Beskompromisno sadistika.

    -- Pred ratiom se predanost volje bidu ini idiopoklonstvom.

    Prolaznost poklonstva proizlazi iz zabrane mitologije. Ona je pak

    donesena kroz idovski monoteizam, a krdanstvo je htjelo zadobiti

    narod pomirenjem s prirodom kroz nauk o razapetom bogu.

    Nietzsche, meutim, ne eli zamijeniti boga nadovjekom niti

    negiranjem zakona pripadati vedem jastvu. Kantov princip uenja

    svega iz maksime vlastite volje kao takve koja ujedno moe imati

    samu sebe za predmet kao opdezakonodavnu jedino je i tajna

    nadovjeka. Volja nije manje despotska, ali oba principa smjeraju

    neovisnosti o vanjskim modima. Za Sadea prosvjetiteljstvo je socijalni

    fenomen kidanja veza, ne duhovni. Njegovo djelo razotkriva

  • mitologijski karaker religije Le Play navodi da je svaka zapovijed

    nitavna pred istancom formalnog uma.

    -- Sigurno je kod onih gore u graansko doba rjee dolazilo do

    ubijanja ena i djece, do prostitucije i sodomije, nego kod onih nad

    kojima se vlada, koji su preuzeli ranije navike gospode. Ali, zato su

    gospodari, ukoliko se radilo o modi, gomilali brda leeva, ak i u

    kasnijim stoljedima.

    -- Nietzsche i Sade, za razliku od pozitivizma, uzeli su znanost za rije

    onako kako je trebalo. S Kantom u kombinaciji, svo troje iznosi kako

    se ne moe iz uma konstruirati naelni argument protiv umorstva.

    Time izgovaraju znaenja jednog svijeta sazdanog na podreivanju

    svega prirodnog. Negiraju umnost morala, odnosno, dovode

    pretpostavku morala u pitanje.

    IV. KULTURNA INDUSTRIJA

    - Prosvjetiteljstvo kao masovna obmana [+Kritika na film i zabavu]

    -- Sociologijsko mnijenje da se gubitkom oslonca u objektivnoj religiji,

    raspadanjem pretkapitalistikih ostataka, socijalnom/tehnikom

    diferencijacijom prelazi u kulturani kaos jest la. Kultura danas svemu

    namee slinost.

    -- Film, radio, revije i arhitetkiko kretanje razvoja gradova

    predstavljaju sistem. Ideja o gradovima ureenim nabacanim malim

    stanovima kroz koje se nudi ideja individualizacije potpadanje je pod

    ono potpuno suprotno individualiziranju, kapitalistika mod.

    Kapitalizam te ureuje da bude dio mase, dio masovne kulture

    pod idejom individualnosti, kapitalistiki monopol.

    -- Interesenti kau da djelovanje milijuna trai naine reprodukcije

    zbog kojih je neophodno nabavljati konstantno nova dobra. Standard

  • izlazi iz potrebe konzumenata pa bi se proces akceptirao bez otpora.

    Racionalnost tehnike proizlazi iz racionalnosti gospodstva.

    -- Korak od telefona do radija tu je evidencija telefon je jo uvijek u

    ovjeka zadravao subjektnost, ved radio demokratski od svih ini

    sluatelje, objekte. Raspoloenje publike prema tom zbivanju biti de

    dio sistema, a ne opravdanje i kada u tom vidu jedna grana kulture

    postupa po istom principu kao i druga grana koja joj je sadrajno ili

    razliita ili posve suprotna, spontana elja publike nije izgovor.

    -- Valja primijetiti kako kulturni monopol i njegovo gospodstvo ipak

    ne igra toliko bitnu ulogu koliko istinski vlastodrci sektora industrije,

    elika, elektriciteta, kemije, itd. Pred njima, mala kultura moe biti

    poidena. Ovisnost tele-kompanija o elektroindustriji ili filmova o

    bankama karakteristini su primjer kulturne meuovisnosti u sistemu.

    I sami tehniki mediji se meusobno prisiljavaju na povezanost,

    odnosno ele biti povezani, a iako su razlike izmeu tipova

    automobila jasne i zanemarive u funkcionalnosti, one su ovdje

    izraene kao kljune stvari (koje vesele ljude) ponajvie radi psiho-

    efekta slobode biranja i konkurentnosti. Ta logika konzistentnost i

    usuglaenost uspijeva bolje nego u radovima Wagnera. Njih integrira

    radni postupak.

    -- Iz ovoga proizlazi kako pazi sad ved korisnik slobodnog vremena

    svoju individualnost ravna prema proizvodnji. Kantov shematizam

    dovoenja mnogostruke osjetilnost u vezu s fundamentalnim

    pojmovima umjesto da je uspjela u subjekta ovjeka uspijeva u

    apstraktnomindustriji, proizvodnji, ekonomiji. (Bilo bi logino redi,

    dakle, kako poprimanjem karakteristika subjekta oni drugi koji su to

    trebali biti postaju objekti). U neku ruku, Kantova se filozofija iskazuje

    upravo u toj industriji jer u shemi tog procesa ne mogu dati nita to

    prije toga nije bilo klasificirano u procesu produkcije (poput opaske

  • Einsteina raunalima u njima se ne nalazi nita vie od onog to je

    stavljeno).

    -- U svakom radio/film predstavi moe se nadi ono to se ni jednom

    pojedinanom nego samo svima zajedno u drutvu moe pripisati kao

    djelovanje. Svaka pojedina manifestacija kulturne industrije

    neumitno reproducira ljude kao ono u to ih je pretvorila cjelina. U

    tomu da proces jednostavne reprodukcije duha ne pree u proirenu

    budno vodi rauna produkcijska pozadina. Nigdje i nikada prije svaki

    umjetniki, socijalni i gradivni aspekt nije bio toliko podreen

    prosudbi, odluci i zabrani kao u produkciji filma.

    -- Kulturna industrija, poput svoje suprotnosti, avansira umjetnosti,

    zabranama pozitivno odreuje svoj jezik, s vlastitom sintaksom i

    izborom rijei. Sve pojavno tako je temeljito obiljeeno da se upravo

    nita vie ne moe pojaviti to ne bi ved unaprijed pokazivalo tragove

    argona, to ne bi ved odmah izgledalo kao doputeno.

    -- Paradoksalnost rutine koja se travestira u prirodu nalazi se u svim

    ispoljavanjima kulturne industrije. I takva komplicirana priroda ima

    svoj oblik. Nietzsche: Sustav ne-kulture kojem se moe priznati

    stanovito jedinstvo stila ukoliko uopde jo ima smisla govoriti o

    stiliziranom barbarstvu.

    -- Umjetnim bi se stilom u najboljem sluaju mogao nazvati onaj koji

    je izvana nametnut porivima oblika koji se tomu odupiru. U industriji

    kulture dogaa se obratno.

    -- Stil kulturne industrije sebi je negacija jer se levelira u mutnu istost.

    Ono to bi trebalo biti posebno istie se kao opde, ali istovremeno i

    kao posebno, a opde zamjenjuje i postaje posebno.

    -- Ovakva izopaenost stila, meutim, ukazuje na jasne razlike spram

    prolosti. U prolim vjekovima specifinost stila ukazivala je na

  • strukturalni poredak. Meutim, autori koji su ostali zapamdeni

    primjenom nareenih parametara stila upravo su izraavali ono kruto

    u njemu, ono ograniavajude, sebe inedi genijima. Klasini radovi

    velikih umjetnika poput Mozarta upravo su sjali zbog razvojne

    tendencije ka drugaijem ili suprotnome od onog to se inkarnira.

    -- Kulturna industrija postavlja imitaciju kao apsolut. Ona, naime, daje

    svoj stil kojim obuhvaa sve. U svojoj svrsi zaposjedanja svih osjetila

    ovjeka neugodno uozbiljuje ideju jedinstvene kulture koju filozofi

    suprotstavljaju omasovljenju.

    -- KI de, dakle, biti cilj liberalizma koje se predbacuje nedostatak stila.

    Nije sluajno da su ba u liberalnim zemljama trijumfirali kulturni

    izraaji filma, asopisa, deza ili radija. (Paziti na vrijeme pisanja

    knjige) dok su prigovarali zaostalosti Amerike za europskom

    tehnikom, pred-faistika Europa zaostajala je za razumijevanjem

    kulturne industrije.

    -- Nekod su se umjetnici potpisivali u pismima s ponizni sluga, a

    pritom ruili prijestolja i oltare. Danas zovu efove imenom dok

    prisiljeno potpadaju pod ekonomiju industrije.

    -- Pod vladavinom privatnih kulturnih monopola, to je odavno

    predvidio Tocqueville, tiranstvo puta tijelo slobodnim, a lada se duha.

    Nekada bi mislio suprotno i bio ubijen, danas misli suprotno i

    postaje stranac. Odbaenik.

    -- U materijalnoj se produkciji mehanizmi ponude i potranje

    raspadaju, ali u duhovnoj produkciji djeluje kao kontrola. Ono staro

    klasino: svi su potroai, prihvadate to je dano. Princip propisuje da

    potroau treba sve potrebe predstaviti kao da ih kulturna industrija

    moe ispuniti,, ali s druge strane, te potrebe ved unaprijed urediti

    tako da u njima samog sebe doivljava samo kao potroaa, kao

    objekt kulturne industrije (po mogudnosti nesvjesno). Fora u kulturi,

  • tj obmana jel, nije u tome to nudi zabavu, ved u tome to ukazuje na

    ogranienje zabave tamo nekakvim radom.

    -- Ono znaajno, kulturna industrija jest pogon za zabavu. Velika

    reorganizacija filma pred prvi svjetski rad, u namjeri ekspanzije,

    sastojala se iz svjesnog prilagoavanja potrebama publike koje su se

    u pionirskim danima platna jedva uzimala u obzir. Podinjanje publici

    kako bi se publiku podinilo. Naime, u zabavu se bjei iz radnog

    principa kako bi se ponovno obnovili za rad, tj. normirani posao.

    Animirani filmovi su iz svoje intencije vradanja ivota osakadenima,

    nezainteresirani za realitet okrutnosti, preli u serijale likova koji se

    bacaju po ekranu i mlate, podsjedajudi na realitet gledatelja. Skrovita

    artistike koja zastupa ono ljudsko naspram mehanizma drutva

    nestaje zbog planirajudeg uma koji od svega trai da dokae svoje

    znaenje i uinak. Pogotovo uinak.

    -- Fuzija kulture i zabave istovremeno dovodi do deprivacije kulture i

    produhovljavanju zabave. Jasno, to je pozicija kulturne industrije

    vrda, to je na sve vie razina mogude upravljati potroaima, tj.

    objektima kulturne industrije. Ponuena zabava svojevrsna je

    distrakcija od negativnog to vlada u tom obmanjivanju. Zabavljanje

    postaje bijeg ne od loe zbilje kako ga potroa interpretira ved od

    pomisli na otpor koji ostaje u toj zbilji, kako ga industrija interpretira

    tj razumije (Negira mogudnost stvaranja vremena u kojem se moe

    razmiljati negativno).

    -- Napredak zaglupljivanja ne smije zaostati za napretkom

    inteligencije.

    -- Poistovjedivanje i identifikacija mase sa zabavom (filmom) je

    prividno iznuivanje individualnosti. No to ukazuje da je on sam kao

    individualac posve zamjenjiv. Savrena slinost koja se postie jest

    gubitak specifinog. Masovna kultura koristi kult injenica time to se

  • ograniuje na to da lo opstanak to tonijim prikazivanjem uzdigne u

    carstvo injenica. Takvim prenoenjem sam opstanak postaje

    surogatom smisla i pravde. Lijepo je sve to kamera reproducira.

    Time to drutveni mehanizmi shvadaju prirodu kao zdravu

    suprotnost drutvu uvlae prirodu u nezdravo i prodano. Slikovito

    tvrenje da je drvede zeleno, nebo plavo i da po nebu plove oblaci

    ved je pretvara u kriptograme tvornikih dimnjaka i benzinskih pumpi.

    -- Vic iz stare njemake Nitko ne smije gladovati i smrzavati se onaj

    tko to uini dodi de u koncentracioni logor lukavo-naivno

    pretpostavlja dananju sliku odnosa u drutvu. Nitko oficijelno ne

    moe odgovarati za ono to misli, ali, svatko je od roenja automatski

    ukljuen u udruenja i odnose (npr. crkva, klubovi, poduzeda, itd.) koji

    su osjetljivi instrument socijalne kontrole. Skala te aparature ne smije

    ga proglasiti lakim ili stranim.

    -- Permanentno oajne situacije koje gledaoca u svakodnevnom

    ivotu unitavaju, u prikazivanju se, ne zna se kako, pretvaraju u

    obedanje da smijemo i dalje egzistirati. Treba se samo osvijestiti o

    vlastitoj nitavnosti, potpisati poraz i sve spadamo uz. Drutvo je

    drutvo desperatnih pa stoga plijen gangstera. U temelju se svuda

    radi o ovjekovom samoizrugavanju, takvom da se ono negativno

    raspoznaje i ostavlja neka se razvija.

    -- Egzistiranje u poznom kapitalizmu jest trajni ritual inicijacije. Svatko

    mora pokazati da se bezostatno identificira s modi koja ga udara ->

    Svatko moe biti poput svemodnog drutva, moe postati sretnim

    ukoliko se potpuno preda, ukoliko se odrekne prohtjeva za sredom.

    To ukidatragiku, koja pak ukida individualnost. Klasni oblik

    samoodravanja dri sve na stupnju rodova. Graanin iji se ivot

    dijeli na posao i privatni ivot, iji se privatni ivot dijeli na

  • reprezentiranje i intimnost, a intimnost na mrgodnu branu zajednicu

    i gorku utjehu da je sasvim sam, da se raziao sa sobom i s drugima,

    virtualno ved je nacist, koji je ujedno i oduevljen i psuje, ili dananji

    stanovnik velikih gradova koji prijateljstvo moe predstaviti sebi samo

    jo kao socijalni kontakt, drutveni dodir unutarnje nedirnutih. U

    kulturnoj industriji reproducira se lomljivost drutva.

    -- U kulturnoj industriji, jasno, umjetnost se prije svega svodi na

    praktino pribiranje novca. Uporabna vrijednost umjetnosti, njezin

    bitak vai im kao feti, a feti, njihova drutvena procjena koju

    smatraju rangom umjetnikog djela, postaje jedinom uporabnom

    vrijednodu, jedinom kvalitetom u kojoj uivaju. Umjetnost je vrst

    robe, pripremljena, zahvadena, prilagoena industrijskoj proizvodnji,

    kupovna i fungibilna, ali umjetnost kao vrst robe koja je ivjela od

    toga da bude prodavana, a da ju se ipak ne moe prodati pretvara se

    potpuno u neprodajnost im posao nije vie samo namjera nego i

    jedini cilj.

    -- Onaj tko je u 19. i poetkom 20. stoljeda dao novac za bilo kakvu

    predstavu potivao ju je kao i novac koji je dao. Na kraju, htio je imati

    odnos. Danas vie nita nije skupo, u vidu kulture, ona toliko potpada

    pod razmjenjivost da se vie niti ne da razmjenjivati. Stoga se stapa s

    reklamom, ona je njen ivotni eliksir. Umjetnost kao proizvod nudi

    obedanje, pa reklama upuduje na to obedanje, postaje orijentir

    potroau. Instrument sugestivnosti. Zbog prinude sistema svaki

    proizvod upotrebljava reklamnu tehniku, zbog ega je reklama

    postala prvo idiom, a zatim oblik kulture i umjetnosti, ili umjetnost

    sama u legendarnom obliku l'art pour l'art.

    -- Demitologizacija jezika vrada se kao element cjelokupnog procesa

    prosvjetiteljstva, u magiju. Rije i sadraj bili su udrueni kao razliiti i

    nerazdvojni. Pojmovi kao bol, povijest, ak i ivot bili su spoznati u

  • rijei koja ih je izdizala i sauvala. Oblik te rijei konstituirao je i

    odraavao.

    ()

    V. ELEMENTI ANTISEMITIZMA i GRANICE PROSVJETITELJSTVA