home trends journal #6

issue #6spécial digital

home trendsjournal

Maison&Objet septembre 2014

AG18363_hometrends#6_V6OK_hometrends_260x360 05/09/14 10:17 Page1

Aujourd’hui, on vous présente

Pour cette édition particulière,

Home Trends Journal Spécial Digitala décidé d’explorer les nouvelles tendances digitales

qui s’invitent au coeur de l’habitat.

demain!

33%

des ménages français ont acheté du mobilier en ligne (soit 9,5 millions de français)

Les Français sont de plus en plus nombreux à acheter des produits

de décoration et d’ameublement en ligne.

en2013

35%

des articles de décoration

et

Qu’achètent-ils en ligne?

Le Textile Maison est le 1erposte consommé par les français sur internet en matière

de décoration et mobilier avec 54% des achats, vient ensuite les Canapés et Matelasavec 33% des achats

Internet est la 1ère source d’information sur la décoration avec 54%

des français qui déclarent se documenter en ligne avant de finaliser un projet décoration*

cuisine design

plan de travail

déco de tableameu

blem

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décoration salon

cuisine contemporaine

idée décodéco chambre

rénovation cuisine

décoration maisonsalle de bain design

salon design

DesignJardinDéco

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décoration

Quelles sont leurs habitudes de consommation web?

Les requêtes les plus fréquentes sur les moteurs de recherche** :

Que cherchent-ils dans les barres de recherche en matière de décoration et aménagement?

Sources : *IPEA juin 2014 / ** Google Adwords sur les 12 derniers mois

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5home trends

journalseptember issue 2014

4home trendsjournalseptember issue 2014

Comment les marques ont-elles pris

le virage du e-commerce ?

Delamaison.fr leader avec 1,3M de VU/mois,

couvre tous les secteurs dans un style design épuré.

Actif sur les ventes privées et les réseaux sociaux.

Madeindesign.com propose une offre orientée

design & créateurs connus. Le site réalise 30%

de son chiffre d’affaires sur le marché du contract.

Cellesqui sont forcément

en avance= Les pure players Maison-Déco

Click and mortar : Conforama, Ikéa, But, Castorama...

Gros trafic sur leurs sites mais chiffre d’affaires marginal

en terme de e-commerce.

Leur priorité est le DRIVE TO STORE.

Le magasin est au cœur de la stratégie.

Celles qui montent en puissance

= Les grandes enseignes du mobilier

E Commerce

Source : IPEA juin 2014

Vivre Côté Paris N°33 / Photo Jean-Marc Palisse / Reportage Alix de Dives

Roche Bobois, Ligne Roset, Cinna ...

Des sites « image» qui intègrent progressivement

la dimension vente sur un modèle collaboratif avec

les réseaux physiques des magasins.

Celles qui invententun nouveau modèle

= Les spécialistes de l’ameublement déco


7home trends



E Commerce

Kartell

Un concept unique doté d’une forte

identité et d’une transversalité :

— Réseau de distribution multicanal

de détail : boutiques monomarque,

départements luxe de magasins

— Le site est complémentaire au

réseau de distribution traditionnel

— 80% du catalogue vendu en ligne

aujourd'hui, 100% fin 2014

— Pas de Click and collect : chaque

produit acheté est envoyé au client

Un site qui a tout bon : complet,

navigation attractive, richesse

des contenus, images et vidéos.

Maisons du Monde

Depuis 2006, une stratégie qui associe

tous les canaux de vente :

— magasins : 220 points de vente

en France

— catalogue annuel de 500 pages

— site e-commerce : décliné

dans 14 versions couvrant 11 pays

#marque #longueurdavance#enseigne #successstory

Le succès du site e-commerce

résulte avant tout de la désirabilité de

la marque. Des produits parfaitement

conçus, reconnus à travers le monde,

avec une valeur émotionnelle

certaine et qui restent accessibles.

Maisons du Monde réalise

25% de son chiffre d’affaires via son

site e-commerce en proposant :

— une offre large

— un bon rapport qualité/prix

— des produits adaptés aux tendances

— un renouvellement permanent

du stock

— une logistique intégrée du design

des produits à la livraison

Radiographie de 2 «success cases»

226 512 20 800 5 258 27 305276 548 2 847 8 860 5 379

Au 08/08/2014 Au 08/08/2014

Source : IPEA juin 2014


Imprimer sa maison ou ses objets déco en 3D

c’est désormais possible ! Développée depuis déjà

plus de trente ans, l’impression 3D devient de plus en plus

accessible au grand public. Cette technologie pourrait,

à terme, révolutionner les modes de consommation.

Créateurs et éditeurs resteront toutefois nécessaires

à la conception et à la commercialisation des objets

de demain.


Les Expériences de demain

Imprimantes 3D : une révolution

Quand l’expérience s’invite dans la maison pour créer

une maison intelligente ! La domotique permet de contrôler,

d'automatiser et de programmer l’habitat grâce à des

capteurs intégrés au cœur de la maison. Grâce à un pilotage

à distance via le smartphone ou la tablette, programmer

son alarme, éteindre les lumières, ou contrôler ses volets

électriques devient un jeu d’enfant !

Domotique :pour une maison communicante

Acheter, voyager, s’informer, se divertir... dans toutes les

étapes de nos vies le iBeacon sera présent. Pas un domaine

ne semble échapper à cette nouvelle technologie venue

des Etats-Unis. Créé par Apple, le iBeacon permet de

géolocaliser via Bluetooth les consommateurs et de leur

envoyer sur leur smartphone des informations et promotions

grâce à des balises implantées dans les magasins.

Adresser des offres personalisées à chaque consommateur

en fonction de ses goûts sera bientôt une réalité.

iBeacon : l’hyper-relation

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Facebook est le réseau générant les plus

grosses communautés. Il crée de l’échange

et permet de recruter et fidéliser de nouveaux

contacts. C’est l’Incontournable.

Twitter est le réseau des flux d’informationstextuels. Une vraie caisse de résonnance

pour les marques par l’amplification des citations.

Il peut jouer le rôle de service consommateurs.

Pinterest est le réseau social tendance de la déco. Les marques doivent se détacher

de leur catalogue produit pour proposer

des «MOOD BOARDS» inspirationnels par thématique

qui susciteront l’envie d’épingler.

Instagram est le réseau des photos tendances,

qui doivent être incarnées et vivantes pour faire

vivre en « live» les moments forts des marques.

FacebookPeu de «posts » consacrés à l’évènement

mais une animation régulière

de la page via des jeux concours

et mises en avant ludiques des produits

pour interpeller sa communauté.

TwitterGrâce aux «hashtags » #ILoveBistro

et pour optimiser la viralité

de l’opération, la marque a invité

ses «followers » à partager leur meilleur

souvenir avec la chaise Bistro.

InstagramLa marque a dévoilé toutes

les coulisses de l’opération

«street marketing» qu’elle a

organisée à Paris.

Le pouvoir des réseaux sociaux

tumblr

blog

twitter

facebook

pinterest

instagram

You Tube

État des lieux d’une stratégie

Les réseaux sociaux sont aujourd’hui

des moyens de communication à partentière.

Ils permettent aux marques d’accroître leur notoriété de façon

rapide et gratuite, de gérer leur relation client et d’augmenter leurs

ventes en s’adressant à une cible 100% captive.

Mais à chaque réseau sa fonction et sa communauté... aux marques de l’intégrer !

Cette année Fermob a célébré les 125 ans de sa célèbre chaise Bistro.

Une occasion pour la marque de prendre la parole sur les réseauxsociaux. Une prise de parole spécifique adaptée à chaque réseau.

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ICI,

C’EST LA MARQUE

QUI CRÉE

LE CONTACT

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C’EST L’INTER-

NAUTE QUI CRÉE

LE CONTACT

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UNE HISTOIRE

VISUELLE

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CE SONT

LES INSTANTANÉS

DE VIE

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13home trends



The Selby is in your place

Intérieurs, familles, enfants,

instantanés de vie,

artisanat, The Selby capte

les personnalités branchées

à travers le monde

pour nous offrir un aperçu

de leur « lifestyle ».

The Socialite Family,a sample of smart& cool families.

Le site reflète les envies

de sa jeune créatrice : une

maman trentenaire active,

qui souhaite partager

son goût pour l’art de vivre

en famille et prouver

qu’on peut avoir des enfants

et une maison « lookée».

IKEA mobilise la communauté

de « foodistas » de Zeste

pour le lancement de sa nouvelle

cuisine modulable.

La marque mise sur le pouvoir

des influenceurs web, des bloggeuses

et organise un jeu concours

pour proposer de cuisiner et

de partager un repas dans un lieu

d’exception. Une expérience « LIVE »

sur les toits de Paris...

CuisineBox par IKEA

avec Zeste

Cuisinons simple et bon

État des lieux d’une stratégie L’inspiration déco qui vient d’ailleurs

#CuisineBox

À découvrir !

Naissance d’un nouveau courant qui dépasse l’inspiration

décoration traditionnelle et propose des modèles plus « lifestyle ».


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Sources : * Éditeur ** ONE GLOBAL 2014 V2 *** IP Bruts T1 2014 : Côté Maison 2 millions CAvs Elle Maison 756 000 / Marie Claire Maison 384 000 *** MetrixLab

— Une expertise certifiée par des marques

magazines reconnues

— Un contenu 100% déco 100% design— Une esthétique soignée

— Un challenge réussi : allier puissance et haut de gamme

N°1en référencement*

N°1en audience marque**

N°1en part de marché publicitaire***

— Un site élu par les internautes 2 années consécutives

(2012 et 2013) «site de l’année» dans les catégories

Logement et Intérieurs ***

Côtémaison.fr c’est :


Le site chouchou!


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— Stylisme décoration

— Personnal shopper

— Home staging / rénovation

Des experts de Côtémaison.fr - architectes

d’intérieurs, décorateurs et stylistes - répondront

aux attentes de relooking ou d’aménagement.

A découvrir sur Côtémaison.fr avantfin 2014 !

Ce qui va bouger en2014-2015

Côtémaison.fr lance son servicede coaching décoration

Côtémaison.fr se refait une beauté avec une nouvellemaquette prévue pour 2015

NOUVELLE

MAQUETTE


Numéro exceptionnel 100% connecté Chaque page flashable

nous fera vivre une expérience

enrichie au-delà de la décoration.

En kiosque le 5 décembre 2014

19home trends


CONTACTS : e-mail : [email protected]

DIRECTION COMMERCIALE ERS /VALÉRIE SALOMON / 01 75 55 17 34DIRECTION COMMERCIALE PÔLE FEMME / CHRISTINE ARNAUD / 01 75 55 16 51MAISON FRANÇAISE MAGAZINE / DÉCORATION INTERNATIONALE /VIVRE CÔTÉ CUISINES BAINS /CÉLINE BERGER / 01 75 55 16 54CHRISTINE BOULLIER / 01 75 55 16 58MAISONS CÔTÉ (SUD, EST, OUEST, PARIS) / AGATHE PURTSCHET / 01 75 55 16 17ZESTE / NATHALIE BISTER / 01 75 55 16 73RESPONSABLE PÔLE ÎLE-DE-FRANCE / ANNE-SOPHIE HEISSAT / 01 75 55 16 67DIRECTRICE DU DÉVELOPPEMENT INTERNATIONAL / ALICE MACPABRO / 01 75 55 16 49DIRECTRICE RÉGIE WEB / MAUDE MENANT / 01 75 55 50 37DIRECTRICE LA FABRIQUE À IDÉES / CONSTANCE BUCAILLE / 01 75 55 17 47MARKETING / CÉLINE DEGUY / 01 75 55 17 40JULIETTE GERBET / 01 75 55 10 94

Photographies couverture :

Maison Française Magazine N° 6 / Photos Antoine Baralhé /

Reportage Véronique Guilpain

Maisons Côté Sud N°149 / Photo Henri Del Olmo /

Reportage Monique Duveau

Maison Française Magazine N° 7 /

Photo Anne-Emmanuelle Thion

Ont collaboré à ce numéro :

Juliette Gerbet, responsable marketing junior

Anne-Sophie Millet, conception graphique

Laurence Bideau, fabrication

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Contact : Juliette Gerbet

[email protected] Côtés renforcent

leur dimension « lifestyle»pour devenir les premiers

«concept store»magazines.

Le grand mix art de vivre :

déco, design, culture,

musique, mode,

voyages, saveurs, luxe.

Côtémaison.fr innove et réinvente le magazine Vivre Côté Cuisines Bains

Dès l’hiver prochain Côtémaison.fr publiera son propre magazine,

sous la direction de Sylvain Seyrig.

Un magazine haut de gamme consacré aux deux pièces de

la maison qui passionnent les français : la cuisine et la sallede bain. On y trouvera les dernières créations des plus grandes

maisons et des reportages sur les réalisations les plus étonnantes...

En kiosque le 22 octobre 2014 mutualisé avec Maison Française Magazine

Ce qui va bouger en2014-2015

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