Guide Facebook Ads - L'Autre Media

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L'agence L'Autre Mdia vous prsente toutes les offres publicitaires de Facebook. Ne manquez pas nos astuces et nos conseils pour russir votre campagne Facebook Ads !

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  • 1. #Guide La publicit sur Facebook LAutre Mdia - Stratgie Social Media & Community Management 16 place Cormontaigne - 59000 Lille +33 (0)3 59 05 30 97
  • 2. #LeSommaire 1. Facebook : un grand march publicitaire 2. Loffre publicitaire 3. Comment crer une publicit 4. Nos astuces
  • 3. # 1. Facebook : un grand march publicitaire 1. Quelques chiffres 2. Le mobile
  • 4. 1. Un grand march publicitaire 1.1 Quelques chiffres Dbut 2014, Facebook cest 1,27 milliard dutilisateurs dans le monde. 802 millions dentre eux sy connectent tous les jours. En France, il y a 26 millions dutilisateurs Facebook, soit 40% de la population totale et 63% des internautes. En janvier 2014, les 18 54 ans reprsentent presque 80% des inscrits Facebook. 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 13 - 17 ans 18 - 24 ans 25 - 34 ans 35 - 54 ans 55 et + ans Utilisateurs Facebook
  • 5. 1. Un grand march publicitaire 1.2 Le mobile Le mobile est un march trs porteur pour Facebook : les utilisateurs y sont de plus en plus nombreux. En France, 11 millions de personnes se connectent quotidiennement Facebook via leur mobile.
  • 6. # 2. Loffre Publicitaire 1. Publicits Facebook 2. Actus sponsorises 3. Les objectifs 4. Le ciblage 5. Le cot
  • 7. 2. Loffre publicitaire 2.1 Publicits Facebook Facebook propose aux entreprises de communiquer et de diffuser du contenu sur les timelines des utilisateurs. Ces messages payants portent la voix de lentreprise . Il existe plusieurs types de publicits Facebook : - Publicits Jaime une page - Publicits pour promouvoir un site Internet, une application Facebook et une application mobile - Publicits pour promouvoir un vnement - Publicits pour promouvoir du contenu (lien, texte, photo et vido)
  • 8. 2. Loffre publicitaire 2.1 Publicits Facebook - Publicits prsentation multi-produits - Publicits buy now - Publicits axes sur la vido
  • 9. 2. Loffre publicitaire 2.1 Publicits Facebook La publicit Jaime une page a pour objectif de faire connaitre une page et daugmenter son nombre de fans. Ordinateur Publicit Jaime sur le fil dactualit et sur la colonne de droite Mobile Publicit Jaime sur lapplication mobile
  • 10. 2. Loffre publicitaire 2.1 Publicits Facebook La publicit pour promouvoir un site web, une application, a pour objectif de crer du trafic sortant. Ordinateur Publicit sur la colonne de droite Mobile Publicit Jaime sur lapplication mobile
  • 11. 2. Loffre publicitaire 2.1 Publicits Facebook La publicit pour promouvoir un vnement a pour but de faire connaitre une action (soire, vente prive,) et de crer du trafic offline. Ordinateur Publicit sur le fil dactualit et sur la colonne de droite Mobile Publicit sur lapplication mobile
  • 12. 2. Loffre publicitaire 2.1 Publicits Facebook La publicit pour promouvoir du contenu original (vido, texte, photo, lien) permet de diffuser de linformation et de gnrer de lengagement. Ordinateur Publicit sur le fil dactualit et sur la colonne de droite Mobile Publicit sur lapplication mobile
  • 13. 2. Loffre publicitaire 2.1 Publicits Facebook La publicit pour promouvoir plusieurs produits la fois. Elle se prsente comme les autres annonces publicitaires cependant celle ci peut se composer dune trois slides prsentant ainsi un, deux ou trois produits.
  • 14. 2. Loffre publicitaire 2.1 Publicits Facebook La publicit buy now permet un utilisateur dacheter directement le produit quil voit apparaitre dans lannonce publicitaire prsente sur son fil dactualit.
  • 15. 2. Loffre publicitaire 2.1 Publicits Facebook Facebook dveloppe dsormais le format vido et ajoute un compteur de vues qui viennent sajouter au nombre de like et commentaire comme preuve du succs de lannonce.
  • 16. 2. Loffre publicitaire 2.2 Actus sponsorises Ces messages promeuvent les interactions entre les utilisateurs de Facebook et les entreprises. Elles payent donc pour faire entendre la voix de lami . Il existe plusieurs types dactualits sponsorises : - Actus lies un partage dapplication - Actus lies une page - Actus lies un commentaire sur une publication - Actus lies un jaime sur une publication
  • 17. 2. Loffre publicitaire 2.2 Actus sponsorises Les actualits sponsorises ont pour principal objectif de crer de lengagement ou du trafic grce la recommandation des amis. Elles sont disponibles sur lapplication mobile de Facebook et sur le site web (fil dactualit et colonne de droite). Exemples :
  • 18. 2. Loffre publicitaire 2.3 Les objectifs Afin de crer une campagne de pub efficace, il faut dabord cerner lobjectif de communication. Cet objectif doit rpondre votre problmatique. Facebook propose 8 objectifs de communication :
  • 19. 2. Loffre publicitaire 2.3 Les objectifs Engagement avec les publications : gnrer de lengagement sur une publication (clic, jaime, partage, commentaire)
  • 20. 2. Loffre publicitaire 2.3 Les objectifs Mention Jaime la page : avoir plus de fans sur une page
  • 21. 2. Loffre publicitaire 2.3 Les objectifs Clics vers un site web : gnrer du trafic votre un site web
  • 22. 2. Loffre publicitaire 2.3 Les objectifs Installation dapplication : promouvoir une application Facebook Demandes doffre: faire connaitre une offre spciale valable dans un point de vente ou sur un site.
  • 23. 2. Loffre publicitaire 2.3 Les objectifs Rponses aux vnements : promouvoir un vnement et gnrer une augmentation des participants.
  • 24. 2. Loffre publicitaire 2.4 Le ciblage Facebook propose aux entreprises de cibler une audience plus ou moins prcise. Plusieurs paramtres permettent de rendre pertinents vos publicits. Voici ces diffrents paramtres : -Lieu gographique -Age et sexe -Intrts prcis -Scolarit -Connexions entre les utilisateurs + Options de ciblage avances selon des donnes dmographiques En fonction du ciblage, une audience potentielle est indique. Le budget de la campagne dterminera laudience atteinte.
  • 25. 2. Loffre publicitaire 2.4 Le ciblage Dsormais il est galement possible de cibler son audience en fonction des terminaux utiliss.
  • 26. 2. Loffre publicitaire 2.4 Le ciblage Le cot de la publicit sur Facebook dpend de la taille de la cible, du budget disponible et de loffre choisie. Il existe 4 types doffre : -CPM (cot par millier) lorsque lon souhaite que les internautes voient la publicit -CPC (cot par clic) lorsque lon souhaite que les internautes cliquent sur la publicit -oCPM (cot par millier optimis) pour montrer votre publicit aux internautes les plus susceptibles d'effectuer une action -CPA (cot par action) quand les internautes effectuent une action aprs avoir vu la publicit
  • 27. # 3. Comment crer une pub ? 1. Les pr-requis 2. Les tapes de la cration
  • 28. 3. Comment crer une pub ? 3.1 Les pr-requis Les pr-requis avant de crer une campagne : - Avoir une fan-page - Connaitre lobjet de la publicit promouvoir (site web, photo, fan-page, vnement,) - Identifier lobjectif de communication - Cerner une cible - Penser au contenu (lien, visuel, texte,) - Dfinir un budget
  • 29. 3. Comment crer une pub ? 3.2 Etapes de la cration 1 Se connecter Facebook et entrer dans loutil de cration de publicit 2 Choisir un objectif publicitaire
  • 30. 3. Comment crer une pub ? 3.2 Etapes de la cration 3 Choisir la fan-page ou ladresse du site web concern par la publicit 4 Choisir le visuel de la publicit
  • 31. 3. Comment crer une pub ? 3.2 Etapes de la cration 5 Choisir son ciblage : restreindre ou non laudience potentielle de votre publicit
  • 32. 3. Comment crer une pub ? 3.2 Etapes de la cration 6 Dterminer le budget et la dure de la campagne 7 Choisir loffre et la tarification
  • 33. 3. Comment crer une pub ? 3.2 Etapes de la cration 8 Cliquez sur Passer commande ou Vrifier la commande 9 Une fois la commande passe, attendre la validation de Facebook. Cela peut prendre jusqu 24h.
  • 34. # 4. Nos astuces 1. Optimiser la forme 2. Optimiser les paramtres
  • 35. 4. Nos astuces 4.1 Optimiser la forme LAutre Mdia vous conseille doptimiser la prsentation de votre publicit. Les visuels et les textes sont en effet trs importants. Le visuel doit tre impactant et attirer loeil de linternaute. Privilgiez les couleurs vives et les images soignes.
  • 36. 4. Nos astuces 4.1 Optimiser la forme Le visuel ne doit pas contenir plus de 20% de texte. Facebook propose un outil de calculer pour ne pas dpasser cette limite : https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
  • 37. 4. Nos astuces 4.1 Optimiser la forme Si votre publicit comprend un texte (statut), suivez nos conseils pour crer une accroche efficace : - Privilgier les textes courts (moins de 250 caractres) - Employer un discours correspondant votre cible - Jouer avec lactualit - Utiliser des smileys (lengagement peut aller de +35% +138%) - Etre direct et interpeler (privilgier limpratif)
  • 38. 4. Nos astuces 4.1 Optimiser la forme Nhsitez pas adapter vos publicits en fonction des supports et des emplacements que vous allez utiliser. En effet, le visuel et/ou le texte nauront pas la mme efficacit sur un ordinateur que sur une tablette. Idem entre le fil dactualit et la colonne de droite. LAutre Mdia vous conseille de privilgier les publicits sur mobile et sur le fil dactualit (news feed) : les retours y sont les plus positifs.
  • 39. 4. Nos astuces 4.2 Optimiser les paramtres Ct technique, LAutre Mdia vous conseille de faire des Tests A/B afin de voir quel type de publicit et quels paramtres sont les plu...