guia seo ojobucador.com

Javier Casares Garciacutea

Iacutendice de contenido 0 Antes de empezar a leer4

01 Historia del posicionamiento en buscadores 4 02 No te dejes engantildear 5 03 Lo importante son los contenidos5

031 Contenidos Originales 5 04 iquestPor doacutende empezar6

041 A quien va dirigido nuestro sitio Web6 042 Queacute buscan para encontrarte 6 043 Errores comunes 7

05 Rankings Factores 7 051 Navegabilidad8

1 Situacioacuten actual en buscadores8

11 Search Engine Simulator 8 12 Saturacioacuten en los buscadores9 13 Popularidad de los enlaces10

2 Factores de Posicionamiento On-0

21 Tecnologia 11 22 La cabecera de la pagina Web 11

221 El tiacutetulo de cada paacutegina 12 222 La descripcioacuten de la paacutegina 13 223 Las palabras clave de la pagina 13

23 Los Enlaces13 24 Cabeceras Negritas Cursivas Listados14 25 Las imaacutegenes 15 26 Contenidos16

261 Contenido fresco16 262 Palabras Clave 17

27 Estructura del sitio18 28 Mapa del Sitio19 29 Direccioacuten URL 19 210 robotstxt 21

2101 Direccioacuten URL del protocolo Sitemaps 22 211 Paacuteginas de error (error 404)23 212 Hosting Alojamiento Web23

3 Factores de Posicionamiento Off-Page 24

31 Link Baiting24 32 Directorios 25 33 Intercambio de Enlaces25 34 Alquiler de Enlaces25 35 Comprar Artiacuteculos 26 36 No Follow26 37 La Competencia26 38 Enviacuteos Automaacuteticos Granjas de Enlaces26

4 Teacutecnicas Penalizables27

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41 Cloacking27 42 Texto Oculto 27 43 Granja de Enlaces 27 44 Paacuteginas Puerta 28 45 Contenido Duplicado28 46 Spam y Splog28 47 Redireccioacuten con Javascript 28 48 No Script28 49 Intercambiar HTML 29 410 Enlazar a sitios de contenido dudoso29

5 Para tu informacioacuten (algunas preguntas frecuentes) 29

51 Densidad de Palabras29 52 Alta en motores de buacutesqueda30 53 Sitemaps 30 54 Cambiar la direccioacuten Web 31 55 Sitio ldquoen mantenimientordquo 32 56 Enlaces y Pagerank32

561 Valor del Pagerank 33 57 iquestCoacutemo ve mi sitio un buscador33 58 iquestCuaacutendo saldreacute posicionado 33

6 Social Media optimization34

61 AJAX y la Web 2034 7 Diccionario 34

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0 Antes de empezar a leer

Si estaacutes leyendo esta guiacutea es probablemente que estaacutes interesado en mejorar el posicionamiento natural en buscadores de tu sitio Web Antes de empezar a leer te recomendamos que te hagas la pregunta fundamental

iquestPor queacute quieres que la gente visite tu sitio Web

Con esta pregunta simplemente queremos hacerte ver que el posicionamiento tiene un fin y que salir primero en los buscadores ha de tener alguna utilidad sino no valdriacutea la pena molestarse en salir primero iquestverdad Ahora si estaacutes convencido de querer saber los consejos para salir bien posicionado en los buscadores soacutelo has de leer con calma y aprender

01 Historia del posicionamiento en buscadores El SEO no es algo que se haya iniciado hace 2 oacute 3 antildeos como muchos puedan pensar existe desde mucho antes de que apareciera Google en escena En sus inicios la uacutenica forma de aparecer en los buscadores era gracias al botoacuten Add URL que habiacutea al final de las paacuteginas de muchos buscadores como Altavista

En el antildeo 2000 debido al boom que sufrioacute Internet tanto en usuarios como por la burbuja que se produjo en aquellos antildeos muchas empresas se dieron cuenta de que invertir en publicidad a grandes precios no era rentable y comenzaron a investigar coacutemo aparecer entre los primeros resultados de los buscadores ya que todos aquellos en los que se podiacutean comprar los primeros puestos estaban dejando de funcionar Ahora todo eran algoritmos automaacuteticos y como cualquier foacutermula matemaacutetica se teniacutea que poder realizar ingenieriacutea inversa y sacar cuaacuteles eran los factores para aparecer

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Hay que tener en cuenta que seguacuten los uacuteltimos estudios un 95 de los usuarios de Internet en Espantildea buscan iquestpero realmente encuentran Ademaacutes un 4 de las visitas que llegan por los buscadores se convertiraacuten en clientes maacutes o menos fieles y 13 de los que buscan creen que si estaacutes arriba en los resultados de buacutesqueda es que eres relevante o liacuteder del sector

Eso siacute hoy en diacutea si sumamos el traacutefico que genera Ask Google Live y Yahoo Tenemos el 98 de la cobertura en la mayoriacutea de paiacuteses por lo que el posicionamiento hay que pensarlo para esos 4 motores de buacutesqueda ya que el resto de los que haya utilizaraacute teacutecnicas de indexacioacuten y ranking similares 02 No te dejes engantildear Muchas empresas que se dedican al posicionamiento de tus sitios Web te aseguran que son capaces de posicionar tu sitio Web y mantenerlo alliacute por una cuota mensual Otras te ofrecen un servicio mediante el cuaacutel antildeades un coacutedigo en tu sitio Web y automaacuteticamente sales posicionado iexclCUIDADO Lo mejor es que el posicionamiento lo haga el propietario del sitio Web con su equipo o de confianza aunque loacutegicamente esto es soacutelo una recomendacioacuten para que no tengas problemas futuros

03 Lo importante son los contenidos Un sitio Web ha de ser dinaacutemico ha de cambiar cada cierto tiempo La eacutepoca en la que uacutenicamente habiacutea paacuteginas corporativas que no se actualizaban en meses ha finalizado Ahora lo que se llevan son los contenidos dinaacutemicos la actualidad y sobretodo los contenidos originales

031 Contenidos Originales El secreto de un sitio Web son sus contenidos y principalmente que estos contenidos sean originales baacutesicamente porque iquestde queacute me sirve tener contenidos que otros ya han publicado Ademaacutes los buscadores saben encontrar cuaacutel de todos es el contenido original y posiblemente llegaraacuten a penalizarte por haberlo copiado

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Una paacutegina Web se vuelve importante debido a este tipo de contenidos a generar informacioacuten que al fin y al cabo es lo que los buscadores quieren organizar la informacioacuten mundial Conseguir esto es muy sencillo Una pagina Web se puede hacer muchas razones podemos tener la Web de nuestra empresa que loacutegicamente tiene sus propios contenidos ya que ofreceraacute los productos o nuestros servicios podriacuteamos tener nuestro medio de comunicacioacuten que puede dar informacioacuten de otros pero siempre adecuaremos nuestra informacioacuten a lo que realmente queremos informar tambieacuten podemos hacer un blog y en este caso lo maacutes probable es que expliquemos nuestras experiencias y lo que nos ocurre es decir nuestros propios contenidos Ahora paacutesate a pensar iquestde queacute sirve explicar algo que ya han explicado otros y encima maacutes tarde Los usuarios no son tontos y acaban daacutendose cuenta de que no estaacuten en la fuente original

04 iquestPor doacutende empezar 041 A quien va dirigido nuestro sitio Web Lo primero que hemos de hacer antes de empezar a plantearnos el sitio u optimizarlo es definir elementos varios como queacute formacioacuten idiomas o edad tienen nuestros usuarios potenciales si queremos realizar B2B (vender a empresas) o B2C (vender a clientes finales) geolocalizar el sitio (aacutembito internacional nacional regional local) si vamos a aplicar un uacutenico o varios idiomas 042 Queacute buscan para encontrarte iquestTe has preguntado alguna vez queacute busca la gente para encontrar tu sitio Web Nosotros te recomendamos que sigas unos pasos para saberlo

bull Listado propio de palabras Que la persona que solicita el estudio realice una lista de palabras por las que cree que debe aparecer Esta lista puede incluir palabras geneacutericas productos etc

bull Listado de amigos y conocidos Por ejemplo si en la empresa hay varios trabajadores solicitarles una lista de las palabras clave por las que cree que debe aparecer De esta forma a clientes amigos y conocidos tambieacuten se les podriacutea pedir la lista

bull Listado de herramientas de Keywords En la red hay herramientas en las que les puedes dar una paacutegina Web y te sacan un listado o les das una palabra geneacuterica y te devuelven listas de palabras relacionadas

bull Logs del servidor + Estadiacutesticas de referentes Los servidores Web guardan todo lo que ocurre en la paacutegina Web y ahiacute se puede comprobar habitualmente las palabras clave por las que los usuarios llegan actualmente al sitio

bull Queacute palabras usa la competencia Si la competencia estaacute usando determinadas frases de buacutesqueda hay que pensar si lo estaacute haciendo a conciencia o sin querer y tener en cuenta las mismas

bull El ldquolong tailrdquo La larga cola es aquella lista de palabras de combinaciones que si la sumamos aunque sean pocas buacutesquedas pueden suponer hasta la mitad de las buacutesquedas realizadas

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043 Errores comunes Habitualmente cuando se quiere posicionar un sitio Web es porque ya tenemos un hecho Con frecuencia los sitios son complicados de modificar pero vale la pena aplicar ciertos cambios contra los errores maacutes comunes

bull Poner en la Paacutegina Principal un flash Los robots de buacutesqueda no saben indexar Flash (httpwwwadobecomshockwave) y por ello no es bueno comenzar una paacutegina Web con esta tecnologiacutea Esto no implica que no se pueda utilizar para determinados detalles como alguacuten botoacuten o similar dentro de la Web y a modo decorativo pero hay que recordar que la Web es hipertextual y el flash es multimedia

bull Banderas de idiomas Algo que no le gusta a los motores de buacutesqueda es que la paacutegina principal sea una lista de enlaces a varios idiomas Lo ideal es que una paacutegina esteacute en un idioma y si hay que antildeadir maacutes se haga en subdominios con el coacutedigo del idioma Por ejemplo nuestro wwwpaginadom podriacutea ser en espantildeol y podriacuteamos crear capaginadom para catalaacuten eupaginadom en euskera enpaginadom en ingleacutes Otra opcioacuten es tener un dominio especiacutefico para cada idioma paiacutes (wwwpaginaes wwwpaginacat )

bull Sitios Web con frames (o marcos) Antiguamente debido a que no habiacutea lenguajes de programacioacuten Web avanzados era muy comuacuten realizar paacuteginas con FRAMES de manera que siempre teniacuteamos una parte del sitio estaacutetico y otro que mediante enlaces variaba Estas paacuteginas son complicadas de posicionar ya que se indexan por separado cosa que complica el trabajo a los motores de buacutesqueda

bull Sitios Web pesados Con esto nos referimos al tamantildeo de las paacuteginas (al HTML) Los robots de buacutesqueda soacutelo quieren la ldquochichardquo los contenidos por lo que es interesante aplicar nuevas tecnologiacuteas al mostrar las paacuteginas por pantalla como el XHTML y CSS en contra de recurrir al anticuado HTML Estas nuevas tecnologiacuteas suelen dar mejor resultado a la hora de indexarse

bull La paacutegina soacutelo tiene navegacioacuten por imaacutegenes Es muy habitual que por efectos especiales se hayan incluido en las opciones y navegacioacuten imaacutegenes en contra de texto Esto hace que una Web sea maacutes complicada de indexar ya que como comentaacutebamos antes la Web es hipertextual principalmente Otra opcioacuten que suele haber es la del menuacute hecho con Javascript que tampoco ayuda a la indexacioacuten

bull Ventanas emergentes (o popups) Los robots no suelen ser capaces de leer la informacioacuten que hay en paacuteginas que se abren en ventanas emergentes No hay que confundirlo con abrir en una ventana nueva que siacute seriacutea indexable

Este es un primer resumen de las cosas que no se deberiacutean hacer en sitios Web si queremos que sea muy indexable

05 Ranking Factores

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En la actualidad cada motor de buacutesqueda tiene sus propios factores de posicionamiento en los resultados de buacutesqueda Los primeros buscadores se basaban en el contenido de los meta-tags maacutes adelante en el contenido de la paacutegina y en la actualidad se tienen en cuenta tanto los factores on-page como factores off-page Los primeros son los que tenemos bajo control ya que responden a lo que podemos hacer en el sitio Web tiacutetulos hosting contenidos tecnologiacutea Los segundos corresponden a los que no tenemos bajo control total ya que se encuentran fuera de nuestro sitio y que principalmente son los enlaces externos que otros sitios puedan hacer sobre nuestras paacuteginas 051 Navegabilidad Un detalle que hay que tener en cuenta aunque no afecte al posicionamiento es el de la usabilidad del sitio Cuando alguien llega desde un buscador a nuestro sitio Web hay que darle la mayor cantidad de facilidades para que se quede y no cierre el navegador o se vaya a otro resultado de buacutesqueda Por esto hay que hacer hincapieacute en la usabilidad del sitio Lo primero que habriacutea que revisar es la paacutegina principal Eacutesta no ha de ser una paacutegina de esas con un flash y un continuar porque perdemos navegabilidad y lo peor si un usuario llega buscando algo y en esa paacutegina no estaacute lo que busca se marcharaacute lo que significa que nuestros esfuerzos de posicionamiento no habraacuten servido de nada Lo ideal es que la navegacioacuten esteacute en un lugar ldquohabitualrdquo para los usuarios es decir en los laterales (visibles en el primer ldquopantallazardquo) o en la parte superior de forma horizontal Los enlaces deberiacutean ser como ya hemos comentado hipertextuales Otro tema que hay que tener siempre en cuenta al hacer un sitio Web (tanto para el usuario como para los robots de buacutesqueda) es que no sea necesario el uso de las ldquoflechasrdquo de adelante y atraacutes que tienen los navegadores Hay que tener en cuenta que un robot de buacutesqueda no tiene esos botones y que un ldquobackrdquo en Javascript tampoco sirve lo que nos da pie a que sea ldquocasi obligatoriardquo una forma sencilla de volver a la seccioacuten ldquopadrerdquo de la que nos encontremos Por ejemplo los blogs que de forma habitual cuando entras en un artiacuteculo siempre tienen enlaces a las categoriacuteas en donde estaacute ademaacutes de tener el logo o tiacutetulo enlazado a la paacutegina principal 1 Situacioacuten actual en buscadores En este apartado encontraremos coacutemo ver la situacioacuten actual en los buscadores y rankings Es un comienzo necesario ya que es fundamental detectar los problemas existentes a la hora de proponer soluciones 11 Search Engine Simulator

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Se utiliza un simulador para mostrar la forma en que los robots de los buscadores ven una paacutegina al momento de indexarla Al ejecutar un simulador (httpwwwkeydomocomspiderphp) en la paacutegina principal se pueden detectar entre otras cosas lo siguiente

bull El sitio cuenta con todos los elementos necesarios bull El sitio carece de algunos de los elementos necesarios bull El coacutedigo de respuesta es correcto ya que devuelve un 200 lo que significa

que la respuesta del estado es OK Si por lo contrario mostrase otro coacutedigo diferente podriacutea suponer un problema para el sitio Web Por ejemplo los coacutedigos 30x significan habitualmente una redireccioacuten los coacutedigos 40x un error en la paacutegina y los 50x un error en el servidor o en la red

bull Hay una cantidad de contenido textual excesivo que interfiere con el contenido importante para los buscadores (palabras estrateacutegicas categoriacuteas o productos)

El tiacutetulo y los meta seraacuten tratados con maacutes detalle en capiacutetulos posteriores 12 Saturacioacuten en los buscadores La saturacioacuten en los buscadores se refiere a la cantidad de paacuteginas indexadas por cada buscador en relacioacuten a un dominio en particular SEO es un juego de nuacutemeros en el cual cada paacutegina es potencialmente una paacutegina de aterrizaje para el traacutefico que proviene de los buscadores El volumen de traacutefico es directamente proporcional a la cantidad de paacuteginas indexadas por los buscadores Por consiguiente la cantidad de palabras clave por las cuales los usuarios pueden encontrar un sitio Web dependeraacute de la saturacioacuten de la misma Por estos motivos la saturacioacuten es un elemento a tener en cuenta a la hora de estimar el desarrollo de una campantildea de optimizacioacuten y deberaacute trabajarse en ello para seguir aumentaacutendola con el tiempo

bull ASK httpesaskcomwebq=sitedominioext+dominioext

bull Google httpwwwgoogleessearchq=sitedominioext

bull Live httpsearchlivecomresultsaspxq=sitedominioext

bull Yahoo httpsearchyahoocomsearchp=sitedominioext

Hay que tener en cuenta que uno de los errores habituales al hacer un caacutelculo de estas paacuteginas es la diferenciacioacuten entre sitios con www y sitios sin www Maacutes adelante trataremos de forma maacutes detallada como hacer que esta diferencia no se produzca y asiacute evitar duplicidad de paacuteginas y posibles penalizaciones

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Un detalle que nos podemos encontrar es que al hacer la consulta Google nos responda con el mensaje Para mostrarle los resultados maacutes pertinentes omitimos ciertas entradas muy similares a los que ya hemos mostrado Esto es debido principalmente a que los tiacutetulos del sitio no estaacuten optimizados 13 Popularidad de los enlaces La popularidad de los enlaces ha evolucionado hasta ser uno de los factores maacutes importantes para determinar hasta doacutende puede posicionarse un sitio Los buscadores se encuentran constantemente intentando eliminar resultados no vaacutelidos de sus iacutendices para proveer al usuario con resultados relevantes Histoacutericamente los buscadores ordenaban sus rankings seguacuten lo que se encontraba en cada paacutegina es decir los factores on-page Los meta-datos resultaban ser lo maacutes importante Pero debido a la explotacioacuten por parte de spammers su importancia ha disminuido y los buscadores comenzaron a darle maacutes importancia a factores externos (factores off-page) es decir a los enlaces y la informacioacuten que estos proporcionan La popularidad de enlaces se basa en la cantidad de enlaces que apuntan a un sitio web en particular y que son encontrados e indexados por los buscadores En general los sitios populares tienden a tener contenido de calidad lo que genera resultados relevantes para los buscadores Con este fin los buscadores asignan mejores posiciones a los sitios que gozan de mayor popularidad de enlaces Sin embargo es importante aclarar que el mero hecho de tener muchos enlaces apuntando a una Web no es una garantiacutea Los buscadores analizan tambieacuten la importancia relativa de cada uno de estos enlaces Por lo tanto no vale lo mismo un enlace desde por ejemplo un sitio de la universidad que de una paacutegina personal

bull Google

httpwwwgoogleessearchampq=linkdominioext

bull Live httpsearchlivecomresultsaspxq=linkdominioext

bull Yahoo httpsearchyahoocomsearchp=linkdomaindominioext

Como se puede observar la cantidad de enlaces que registra Google para cada uno de los sitios variacutea desproporcionadamente con respecto a lo que indican Live y Yahoo La razoacuten es que Google no indica con certeza el nuacutemero exacto de enlaces por el valor competitivo que estas estadiacutesticas significan aunque se estima el valor que muestra es cercano al 10 del total Si la cantidad de enlaces es inferior a 5000 el sitio deberaacute continuar atrayendo enlaces ya que mejorar la popularidad es una tarea constante Se podriacutea estimar que la popularidad de enlaces se presenta como un problema principal para el sitio por lo que la optimizacioacuten de los factores on-page (disentildeo coacutedigo contenido etc) no es una garantiacutea para obtener un mejor posicionamiento 2 Factores de Posicionamiento On-Page

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Si lo importante son los contenidos aquiacute tenemos la forma de ponerlos en el sitio Web de la forma oacuteptima Hay muchos factores a tener en cuenta pero sobretodo hemos de aplicar el sentido comuacuten ya que es imposible tener una paacutegina optimizada al 100 y hay que sopesar queacute es mejor aplicar en cada momento No hay que olvidar que tampoco debemos sobre-optimizar nuestro sitio ya que podriacutea ser contraproducente 21 Tecnologiacutea Cuando se va a empezar un sitio Web lo primero que hay que tener claro a parte de su finalidad es coacutemo lo vamos a hacer No es lo mismo hacer una paacutegina Web con Frontpage con Dreamweaver o con el Bloc de Notas baacutesicamente porque cada uno de esos programas deja el coacutedigo estructurado de una forma diferente Una de las cosas que agradecen los buscadores es que en una paacutegina Web haya mucha informacioacuten (sin pasarse claro) y por ello no tiene ninguacuten sentido que hagamos una paacutegina con 3 tablas una dentro de otra si al final tenemos realmente un 70 de coacutedigo en HTML y un 30 de informacioacuten Lo que tenemos que conseguir es que haya un 30 de coacutedigo y un 70 de informacioacuten Otra cosa que es de agradecer es que las paacuteginas se puedan ver bien en cualquier navegador y que pasen (al menos de forma razonable) los validadotes de HTML de CSS Hoy en diacutea hay 3 formas de mostrar la informacioacuten por pantalla HTML XHTML XML El HTML es la base de una paacutegina Web de eso no hay duda y es como se han estado haciendo los diferentes sitios en los uacuteltimos 15 antildeos al menos hasta que empezaron a salir las primeras cosas en XHTML y los CSS Hoy en diacutea la mayoriacutea de proyectos nuevos se plantean en XHTML a menos que sea un proyecto de futuro que se pueda plantear en XML iquestPor queacute es importante elegir uno u otro Muy simple con cada uno de ellos se puede estructurar la informacioacuten de una manera u otra Digamos que en HTML tienes unas etiquetas predefinidas y no puedes jugar casi nada con la informacioacuten soacutelo la puedes estructurar En cambio el XHTML te da algo maacutes de juego te permite con muchas menos etiquetas organizar algo maacutes la informacioacuten y con la ventaja de que el coacutedigo suele ocupar mucho menos que con HTML Claro estaacute que lo ideal seriacutea poder hacer un sitio Web en XML No todos los sitios lo necesitariacutean pero al poder inventarte tus propias etiquetas ganariacuteas en la llamada Web Semaacutentica Puedes decir realmente queacute es lo que hay en un contenido agruparlo estructurarlo Eso siacute hay que tener en cuenta que en la actualidad el XML es mucho maacutes complejo de indexar y almacenar por los motores de buacutesqueda que el XHTML ya que al no tener etiquetas establecidas no puede asignarles un valor a cada una de ellas 22 La cabecera de la paacutegina Web

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Uno de los puntos interesantes de un sitio Web es su tiacutetulo y descripcioacuten Hace unos 8-10 antildeos cuando los robots de buacutesqueda soacutelo eran capaces de leer las cabeceras de un sitio Web era muy importante poner todo tipo de meta-tags Se poniacutea praacutecticamente de todo aunque hoy en diacutea ya no es necesario porque los robots leen el contenido de toda paacutegina El coacutedigo HTML de una cabecera debe ser similar a eacuteste ltDOCTYPE html PUBLIC ldquo-W3CDTD XHTML 10 TransitionalENrdquo ldquohttpwwww3orgTRxhtml1DTDxhtml1-transitionaldtdrdquogt lthtml xmlns=rdquohttpwwww3org1999xhtmlrdquogt ltheadgt lttitlegtTiacutetulo del sitio Weblttitlegt ltmeta http-equiv=rdquoContent-Typerdquo content=rdquotexthtml charset=UTF-8rdquo gt

ltmeta name=rdquodescriptionrdquo content=rdquoalgunas palabras palabras clave contenidos importantes gt

ltlink rel=rdquostylesheetrdquo href=rdquostylecssrdquo type=rdquotextcssrdquo media=rdquoscreenrdquo gt ltlink rel=rdquoalternaterdquo href=rdquofeedxmlrdquo type=rdquoapplicationrss+xmlrdquo title=rdquofeedrdquo gt

Si revisamos una a una las liacuteneas de coacutedigo El DOCTYPE es la explicacioacuten de que tipo de coacutedigo HTML XHTML nos vamos a encontrar en el sitio Con esto ayudamos al navegador a que muestre el sitio de una forma correcta El TITLE contendraacute el tiacutetulo del sitio paacutegina La liacutenea del META Content-Type nos indica la codificacioacuten del texto Habitualmente UTF-8 o ISO-8859-1 La liacutenea del META Description tendraacute una pequentildea descripcioacuten de la que vamos a encontrar en esa paacutegina (en esa en concreto y o en toda la Web) Este texto ha de ser por tanto uacutenico de cada una de las paacuteginas de todo sitio Lo ideal es que sea breve entre 25 y 150 caracteres En la liacutenea del META Keywords pondremos una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina El LINK Stylesheet indica la direccioacuten URL del CSS (Hojas de Estilo) Este paraacutemetro es opcional aunque se recomienda hacer uso de CSSrsquos El LINK Alternate indica la direccioacuten XML del feed (sindicacioacuten de contenidos) Este paraacutemetro es opcional aunque si la paacutegina dispone de noticias o informacioacuten actualizada se recomienda hacer uso del mismo En principio esto es suficiente para que la cabecera del sitio sea lo maacutes estaacutendar para los robots de buacutesqueda navegadores y usuarios 221 El tiacutetulo de cada paacutegina

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Hay que recordar que al hacer una consulta en cualquier buscador lo que vemos en los resultados son los tiacutetulos de las paacuteginas Web juntamente a su descripcioacuten (o a un fragmento de la paacutegina) Por eso el tiacutetulo de cada paacutegina debe ser el que necesita y no otro Si comenzamos por la paacutegina principal de nuestro sitio Web deberiacuteamos indicar el nombre del sitio y por ejemplo el lema de la empresa o una frase que exprese lo que vendemos iquestPor queacute Muy sencillo Habitualmente si aparece nuestro sitio entre los resultados con la paacutegina principal es porque ha hecho una buacutesqueda por el nombre de nuestra empresa o de alguna de nuestros productos Otro tipo de paacutegina que nos podemos encontrar en nuestro sitio son las secciones o categoriacuteas El tiacutetulo deberiacutea ser tambieacuten muy informativo Por ejemplo podemos indicar como primera palabra el nombre o lo que hay en esa categoriacutea seguido de ldquoen Nombre de la empresa Webrdquo Con esto indicaremos el contenido y que lo ofrecemos nosotros Por uacuteltimo tenemos la paacutegina ldquofinalrdquo la paacutegina donde la persona que busca ha de encontrar el producto o servicio Por eso el tiacutetulo de esta paacutegina ha de indicar uacutenicamente el producto o el tiacutetulo del artiacuteculo En este caso no es necesario indicar el sitio Web o la empresa donde estaacute ya que se puede ver faacutecilmente mirando la URL del sitio o una vez dentro si le interesa ya se informaraacute Si te das cuenta no hemos comentado en ninguacuten momento que en el tiacutetulo haya que poner una larga lista de palabras clave y es que en el tiacutetulo de la paacutegina ha de indicar precisamente eso queacute hay en esta paacutegina 222 La descripcioacuten de la paacutegina Como deciacuteamos anteriormente la liacutenea del META Description ha de tener una pequentildea descripcioacuten de lo que vamos a encontrar en esa paacutegina (en esa en concreto y no en todo el sitio Web) Este texto ha de ser por tanto uacutenico de cada una de las paacuteginas de todo el sitio Lo ideal es que sea breve entre 25 y 150 caracteres Hay que tener en cuenta que debemos tratar el sitio mediante herencia es decir si una palabra clave estaacute en la paacutegina principal ya es vaacutelida para todo sitio es decir hemos de elegir palabras de maacutes general a maacutes concreto seguacuten vayamos entrando en secciones de nuestro sitio 23 Los Enlaces Si hay algo a tener en cuenta dentro de un sitio Web es que sea faacutecilmente indexable y saber coacutemo crear un buen mapa de enlaces internos Lo primero de todo es ver coacutemo hay que crear un enlace Como sabreacuteis seguacuten los estaacutendares del W3C se indica que un enlace tiene un posible atributo (opcional) que es el del title Este atributo como recomendacioacuten es que tenga el tiacutetulo lttitlegt de la paacutegina de destino Eacuteste podriacutea ser un enlace habitual

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lta href=rdquohttpwwwojobuscadorcomrdquogtOJObuscadorltagt Aunque iquestno seriacutea mejor uno asiacute lta title=rdquoinformacioacuten sobre buscadoresrdquo href=rdquohttpwwwojobuscadorcomrdquogtnoticias sobre buscadoresltagt El uso de los tiacutetulos (que personalmente a mi me gusta poner antes de la URL y ldquolejosrdquo del texto del enlace precisamente para ayudar a la densidad de palabras clave) se supone que es para ayudar a las personas invidentes y a determinados navegadores No hemos de olvidar que un robot de buacutesqueda de comporta como un invidente ya que no es capaz de ver el resultado del sitio Web sino que ha de imaginaacuterselo y por ello le hemos de facilitar ayuda Esto no supone que haya que hacer Webs soacutelo texto pero siacute que hay que ayudar a cualquier persona a que la navegacioacuten sea correcta Cambiando de tema y volviendo a los enlaces una vez sabemos coacutemo hay que construirlos hay que dejar claro que la navegacioacuten es fundamental en un sitio Web Que nadie se lo tome como literal pero praacutecticamente queda prohibido el uso de ldquopopupsrdquo o ldquojavascriptrdquo dentro de una URL Ademaacutes hay que dar facilidades al usuario para que siempre pueda tener una especie de ldquopath de navegacioacutenrdquo de forma que pueda volver a la categoriacutea padre de la seccioacuten del sitio donde se encuentre Es muy habitual en algunos sitios ver esto Inicio Noticias Buscadores Google Cada una de estas opciones o palabras deberiacutean estar enlazadas a su categoriacutea o seccioacuten correspondiente de forma que el usuario siempre sepa en todo momento doacutende estaacute y coacutemo poder volver ldquoatraacutesrdquo sin necesidad de usar el botoacuten del navegador Recuerda que los robots que rastrean la Web no tienen ese botoacuten y no pueden llegar a una paacutegina en la Web en la que no se pueda volver atraacutes sin un enlace 24 Cabeceras Negritas Cursivas Listados No hemos de olvidar nunca que los motores de buacutesqueda por ahora lo que priorizan son los contenidos diferentes de cada paacutegina de un sitio Web Por esto ademaacutes de tener buenos contenidos hay que pensar en darles un buen formato y aplicar el sentido comuacuten Para empezar todo texto deberiacutea tener un tiacutetulo Este tiacutetulo al ser lo maacutes importante de la paacutegina (del texto contenido que incluyamos) deberiacutea ser el tradicional ltH1gt del HTML Las cabeceras van del ltH1gt al ltH6gt pero habitualmente soacutelo se usan del ltH1gt al ltH3gt El tiacutetulo de nuestro contenido podiacutea tener el ltH1gt una breve entrada o bloque resumen y el resto se puede intentar ldquoseccionarrdquo con bloques ltH2gt y ltH3gt como si fueran subsecciones del texto principal No es bueno abusar de esto (como de nada) por lo que haremos un uso responsable y soacutelo lo usaremos si es necesario Ademaacutes hemos de recordar que para cumplir los estaacutendares de accesibilidad obligatorios en muchos paiacuteses soacutelo puede haber un uacutenico ltH1gt por paacutegina

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De la misma forma que ponemos tiacutetulos a nuestros textos tambieacuten haremos uso de las negritas cursivas en HTML hay muchos sistemas de formateado de texto (se supone que el HTML se hizo para eso) por lo que deberiacuteamos tambieacuten utilizarlos si se diera el caso

bull ltABBRgt indica que el texto es una abreviatura (WWW HTTP URI) bull ltACRONYMgt indica que el texto es un acroacutenimo (WAC) bull ltBLOCKQUOTEgt se utiliza de forma muy similar al ltCITEgt bull ltCITEgt contiene una cita o referencia de otro texto bull ltCODEgt indica que el texto es un fragmento de coacutedigo informaacutetico bull ltEMgt es la etiqueta para indicar eacutenfasis en un texto (cursiva) Se puede usar

tambieacuten ltIgt bull ltKBDgt indica texto que el usuario debe introducir en su ordenador bull ltPREgt para mostrar texto sin formato bull ltSTRONGgt es la etiqueta que indica fuerza en un texto (negrita) Se usa

tambieacuten ltBgt Es muy interesante hacer un uso responsable de cada uno de ellos en la medida de las necesidades del texto ya que si damos la importancia a una palabra o fragmento del texto estaraacute mucho mejor valorado y puntuado por las arantildeas de indexacioacuten De igual forma tambieacuten se pueden realizar listas de elementos ya sean listas ordenadas ltOLgt desordenadas ltULgt o de definicioacuten ltDLgt Toda esta informacioacuten se puede encontrar en la definicioacuten del HTML 4 en el W3C (httpwwww3orgTRREC-html40) 25 Las imaacutegenes Lo mismo que el texto una imagen es un contenido y tambieacuten es importante Hoy en diacutea la mayoriacutea de motores de buacutesqueda tienen una parte de multimedia e imaacutegenes que siempre vienen bien para atraer traacutefico En las imaacutegenes debemos tener dos detalles siempre presentes el nombre de la imagen y describirla correctamente El nombre de la imagen es simple no es lo mismo que una imagen sobre la reproduccioacuten de las ranas se llame imagen1jpg que reproduccioacuten-ranasjpg Aunque no lo parezca ademaacutes del nombre que es mucho maacutes significativo y tiene incluidas las palabras clave es mucho maacutes ldquorazonablerdquo para que una persona vea el nombre del fichero y sepa de queacute trata La descripcioacuten viene dada para el cumplimiento del HTML y de la usabilidad sobretodo para personas invidentes que utilizan navegadores poco habituales Toda imagen ha de llevar en la actualidad un texto alternativo Este texto alternativo es el que aparece en el sitio Web si la imagen por la razoacuten que sea no puede aparecer En este caso lo interesante seriacutea incorporar palabras clave al igual que en el nombre del fichero pocas palabras pero que describan claramente queacute es la imagen Por otro lado es muy recomendable incluir en cada imagen un tiacutetulo descriptivo ndashque

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explique realmente en queacute consiste la imagen y que es lo que apareceraacute si alguien deja el ratoacuten encima de ella-

ltimg title=rdquoLogotipo del buscador de Internet Googlerdquo src=rdquohttpwwwgooglecomimageslogogifrdquo alt=rdquologo googlerdquo gt

Al igual que en los enlaces el hecho de poner el title delante de la direccioacuten de la imagen y tras ella el texto alternativo alt ayuda a mejorar la densidad de informacioacuten ya que hay que recordar que en la actualidad los motores de buacutesqueda utilizan la informacioacuten existente alrededor de una imagen para posicionarla ya que no pueden saber queacute contenido tiene la misma 26 Contenidos El contenido es el elemento de mayor importancia para cualquier sitio Web No importa lo sofisticados se vuelvan los buscadores o cuaacutentos factores externos se agreguen a los algoritmos en definitiva lo que juega un rol vital a la hora de los rankings es el contenido textual Cada paacutegina de un sitio es una potencial paacutegina de aterrizaje para los usuarios provenientes de los buscadores Por ello es esencial que cada paacutegina esteacute optimizada para las palabras claves maacutes relevantes Es muy habitual querer que la paacutegina inicial de nuestro sitio consiga atraer el 100 del traacutefico del sitio pero es mucho mejor distribuir la recepcioacuten de traacutefico entre varias paacuteginas o categoriacuteas que tengan una temaacutetica maacutes especiacutefica Es crucial que el contenido no soacutelo sea amistoso con los motores de buacutesqueda sino que tambieacuten sea provechoso para la audiencia es decir el usuario 261 Contenido fresco Uno de los factores maacutes importantes en la actualidad es el factor frescura ya que juega un rol muy importante que se manifiesta en una patente que le ha sido otorgada a Google y que trata sobre los factores temporales a la hora de medir la frescura de una paacutegina Se puede decir como regla baacutesica que cuanto maacutes se actualiza el contenido de una paacutegina mayor es la probabilidad de que un buscador le considere un punto extra positivo a la hora de los rankings Sin embargo agregar elementos de frescura a la paacutegina puede ser una tarea que consume tiempo Hay diferentes maneras para generar contenido fresco sin la necesidad de consumir demasiados recursos

bull Notas de prensa bull Preguntas frecuentes bull Artiacuteculos bull Blogs bull Directorios bull Glosarios

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Los buscadores intentan entregar al usuario contenido relevante para sus buacutesquedas por lo que las paacuteginas que estaacuten enfocadas concretamente a una palabra clave tendraacuten mejores posiciones en los resultados No soacutelo es importante mantener el contenido fresco sino que la cantidad de contenido y paacuteginas vayan aumentando con el tiempo De esta forma los buscadores registran que hay un aumento del contenido a lo largo del tiempo La implementacioacuten de un blog corporativo no soacutelo es una excelente herramienta de marketing y comunicacioacuten sino que ademaacutes es beneficioso para SEO por su naturaleza propia 262 Palabras Clave Una cosa que siacute debemos tener en cuenta al crear contenidos es cuidar coacutemo los hacemos Siacute parece que crear contenidos es muy sencillo pero si realmente lo fuera no existiriacutea la carrera de Periodismo ni por supuesto los periodistas Por eso cuando hagamos un contenido y sobretodo los textuales hay que tener muy claro queacute es lo que queremos destacar del texto Y aquiacute es donde entran en juego las palabras clave que no son maacutes que una lista de palabras que queremos destacar y por las que queremos aparecer en los buscadores con ese artiacuteculo y extensiblemente con todo nuestro sitio Web Un ejemplo de artiacuteculo podriacutea ser eacuteste (como ejemplo de nuestra supuesta Web de ciencia) ldquoLa vida empezoacute ldquoen el fondo del marrdquo

Una nueva y controvertida teoriacutea sobre el origen de la vida en la Tierra ha dado que hablar en la comunidad cientiacutefica La nueva concepcioacuten sostiene que los organismos vivos se originaron en los que llama ldquoincubadores inorgaacutenicosrdquo Se trata de pequentildeos nidos formados en rocas de sulfuro de hierro La teoriacutea propuesta por los profesores William Martiacuten de la Universidad de Dusseldorf (Alemania) y Michael Russell del centro Escoceacutes de Investigacioacuten Ambiental en Glasgow cuestiona de la raiacutez ideas convencionalesrdquo

Tras la lectura de este fragmento de noticia podriacuteamos plantearnos cuaacuteles son las palabras clave que tal vez nos interesariacutea posicionar ldquodoacutende comenzoacute la vidardquo y ldquoorigen de la vidardquo Estas dos frases pueden ser una buacutesqueda que la gente haga y por tanto es algo que deberiacuteamos plantearnos posicionar Asiacute pues podriacuteamos haber redactado el artiacuteculo de la siguiente manera ldquoEl origen de la vida ldquoen el fondo del marrdquo

Una nueva y controvertida teoriacutea sobre el origen de la vida en la Tierra ha dado que hablar en la comunidad cientiacutefica La nueva concepcioacuten sostiene que los organismos vivos se originaron en los que llama ldquoincubadores inorgaacutenicosrdquo Se trata de pequentildeos nidos formados en rocas de sulfuro de hierro La teoriacutea sobre doacutende comenzoacute la vida propuesta por los profesores William Martiacuten de la Universidad de Dusseldorf (Alemania) y Michael Russell del centro Escoceacutes de Investigacioacuten Ambiental en Glasgow cuestiona de la raiacutez ideas convencionalesrdquo

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Con este nuevo tiacutetulo y el haber introducido un par de veces nuestra frase de buacutesqueda (palabras clave) es muy probable que nuestro posicionamiento mejore en muchos buscadores Eso siacute hay que tener en cuenta una cosa no abusar La lectura para una persona es muy similar en los dos textos aunque en el segundo hacemos que la lectura para los buscadores mejore significativamente Cada buscador tiene sus propias foacutermulas para calcular y encontrar resultados de buacutesqueda relevantes La ubicacioacuten de palabras clave y su densidad con respecto a la cantidad de texto que se encuentra en una paacutegina puede afectar los resultados Ubicando palabras claves al comienzo de cada paacutegina asegura que el enfoque de la paacutegina sea leiacutedo raacutepidamente El tiacutetulo y los meta-datos forman parte de la informacioacuten disponible en la cabecera de la paacutegina pero si se tienen palabras al comienzo del contenido esto seraacute beneficioso tambieacuten La densidad se refiere a la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Google es el maacutes estricto en cuanto a esto por lo que el 2-3 es el liacutemite tolerable mientras que Yahoo y Live son los maacutes flexibles Es aconsejable mantener un ratio de 2-3 tratando de que las palabras claves aparezcan en intervalos regulares entre el texto del contenido Habiendo dicho esto crear paacuteginas pensadas solamente para los buscadores no es una buena idea El texto de la paacutegina debe poder ser leiacutedo correctamente y debe persuadir al visitante a tomar una accioacuten Una forma de verlo es con la versioacuten ldquosolo textordquo que tiene guardada un buscador de nuestra paacutegina

bull httpwwwgooglecomsearchstrip=1ampq=cachedominioext 27 Estructura del sitio La forma en que se organiza la informacioacuten puede afectar a coacutemo los buscadores la leen Los robots de buacutesqueda leen los sitios de izquierda a derecha y de arriba abajo y consideran lo que leen primero como lo maacutes importante Si reorganizamos el sitio Web de una manera maacutes estructurada los datos se pueden colocar de manera que el contenido principal de la paacutegina quede lo maacutes arriba posible manteniendo la apariencia general del sitio Como consecuencia el contenido de la paacutegina podraacute conseguir una clasificacioacuten superior lo que permitiraacute mejorar el resultado global del sitio A continuacioacuten mostramos algunas plantillas habituales de sitios Web

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Formato 1 Formato 2 Formato 3

Formato 1 En este caso el robot indexa primero la parte de color azul al ser lo primero que encuentra y luego la parte blanca En este caso los sitios suelen disponer de su menuacute de navegacioacuten en esta zona por lo que se le da mucha maacutes importancia a este elemento comuacuten en todo el sitio y no al contenido Formato 2 Al igual que el caso anterior el robot comienza indexando la parte azul y tras ella sigue la parte roja donde tambieacuten habitualmente suele haber menuacute de navegacioacuten Formato 3 Otra estructura habitual es la de las tres columnas Aunque en este caso volvemos al problema anterior en el que se indexan primero las partes azul y roja y finalmente la verde La estructura oacuteptima de un sitio es aquella en la que primero se indexa la cabecera (sin menuacute de opciones) despueacutes se indexa el contenido del sitio y finalmente se indexa el menuacute de opciones Aun asiacute tambieacuten y gracias a las tecnologiacuteas XHTML y CSS de las que os hemos hablado anteriormente nos podemos permitir el lujo de que el coacutedigo esteacute ordenado de la manera oacuteptima SEO pero que aparentemente se vea de otra forma 28 Mapa del sitio Un mapa del sitio le permite al robot de buacutesqueda establecer una estructura regular de las paacuteginas de un sitio Como beneficio adicional los mapas de los sitios ofrecen la oportunidad de incluir paacuteginas que normalmente no podriacutean formar parte de la estructura normal de navegacioacuten del sitio Esto incluye paacuteginas que son sensibles temporalmente (ofertas especiales) que se desea que se indexen Sin embargo hay que tener en cuenta que no podemos excedernos en la cantidad de enlaces que encontramos en la paacutegina en cuestioacuten En este caso lo ideal seriacutea distribuir el sitio en varios mapas 29 Direccioacuten URL Habitualmente los robots de buacutesqueda suelen indexar los sitios Web en base a su profundidad La profundidad suele venir dada por la cantidad de carpetas archivos o paraacutemetros de las URLrsquos y por esto mismo hay que tener muy en cuenta su funcionamiento y su correccioacuten (en la medida de lo posible)

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Una direccioacuten Web puede ser esta httpwwwsitioejemplocomindexphps=busqueda20en20internet o puede ser eacutesta httpwwwsitioejemplocombuscadorbusqueda-en-internet La pregunta es simple iquestcoacutemo se pueden conseguir estas direcciones de una forma sencilla En este caso no es tan sencillo como incluir una negrita o una cursiva en un texto ya que lo maacutes probable es que si tienes estas direcciones tan complejas es porque usas alguacuten sistema de base de datos Si simplemente tienes una paacutegina en ldquohtmlrdquo lo que hay que hacer es cuidar bien coacutemo llamas a los ficheros Podriacuteamos hacer una clasificacioacuten simple de dos tipos de direcciones Web las que llevan ldquoidentificadoresrdquo y las que no Los programadores tenemos algunas maniacuteas de reaprovechar coacutedigo (que por defecto son las correctas) por eso no significa que como usuarios sean las mejores Tambieacuten hemos de tener en cuenta que es muy diferente el sistema de cambios de URLrsquos para IIS como para Apache ya que existe un sistema que permite hacer estas mejoras de forma sencilla que viene implementado por defecto en Apache pero no en IIS aunque para ello disponemos de Isapi Rewrite (httpwwwisapirewritecom) que seraacute 100 funcional con la versioacuten Lite (gratuita) El funcionamiento del Mod_Rewrite es muy sencillo aunque hay que llevar mucho cuidado con ello Para la versioacuten del Isapi Rewrite recomendamos la lectura de su funcionamiento Para la versioacuten de Apache que viene por defecto simplemente hay que crear un fichero en el directorio raiacutez de nuestro sitio Web llamado htaccess (vigilad el punto al principio del nombre) Como casos de ejemplo podemos encontrarnos lo siguiente tenemos unas paacuteginas creadas por nosotros que son medianamente estaacuteticas httpwwwsitiodeejemplocomindexphppagina=productos httpwwwsitiodeejemplocomindexphppagina=ayuda Quizaacutes para estas paacuteginas sea mucho maacutes simple aplicar un cambio con Mod_Rewrite para que queden asiacute httpwwwsitiodeejemplocompaginaproductos httpwwwsitiodeejemplocompaginaayuda iquestCoacutemo lograr esto Con un fichero htaccess que incluya lo siguiente RewriteEngine on RewriteRule pagina ([A-Za-z0-9]) Indexphppagina=$1

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iquestQueacute significa esto Pues que las direcciones que lleguen en formato ldquopaginaloqueseardquo internamente llamaraacuten a ldquoindexphppagina=loqueseardquo Esto como comentarios es para paacuteginas o contenidos que pueden ser controlados por nosotros pero hay otras ocasiones que utilizando una base de datos el sistema se complica ya que funciona con identificadores como por ejemplo httpwwwsitiodeejemplocomnoticiasphpcat=novedadesampid=548 httpwwwsitiodeejemplocomsoportephpayuda=tecnologia En este caso quizaacute estariacutea mejor que las direcciones fueran como httpwwwsitiodeejemplocomnoticiasnovedades548 httpwwwsitiodeejemplocomsoportetecnologia o incluso mejorando la primera direccioacuten como httpwwwsitiodeejemplocomnoticiasnovedadesnuevos-productos-lanzados Para estos cambios debemos aplicar otros sistemas y seguramente necesitaremos hacer modificaciones en el funcionamiento interno del sitio (como utilizar frases y palabras en vez de los idrsquos numeacutericos) lo que puede aumentar el coste Pero auacuten asiacute iquestcoacutemo hacer el fichero Mod_Rewrite RewriteEngine on RewriteRule noticias([A-Za-z0-9]([0-9]) Noticiasphpcat=$1ampid=$2 RewriteRule soporte([A-Za-z]) soportephpayuda=$1 Loacutegicamente podemos hacer combinaciones de muchos tipos y para ello existe multitud de documentacioacuten sobre mod_Rewrite como la documentacioacuten de Isapi Rewrite (httpwwwisapirewritecomdocs) documentacioacuten de Apache Mod Rewrite (httphttpdapacheorgdocs13modmod_rewritehtml) el manual de Aeoris (httpaeorisnetescritosapachereescribir-direcciones-con-mod_rewritehtml) o el manual de InfoScience (httpjapacheinfosciencecojprewriteguideoriginal) Un detalle que hay que tener en cuenta es el de las sesiones Los robots de buacutesqueda no son capaces de guardar sesiones por lo que no se recomienda el uso de las mismas a nivel SEO 210 robotstxt El fichero robotstxt es muy importante en lo que se refiere a los robots de buacutesqueda ya que es lo primero que van a visitar de un sitio Web antes incluso que la paacutegina principal del dominio Esto es debido a que ese fichero un documento TXT normal y corriente que se sube a la carpeta raiacutez de un dominio o subdominio llamado robotstxt incluye directrices

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propias a cada uno de los buscadores que permiten indicarle queacute partes del sitio pueden o no pueden indexar El archivo robotstxt maacutes simple utiliza varias reglas

bull User-Agent el robot al que se aplica la siguiente regla bull Disallow las paacuteginas que desea bloquear bull Allow las paacuteginas que desea indexar

Se pueden incluir todas las entradas que se desee asiacute como varias liacuteneas Disallow y varios User-Agents Un ejemplo simple puede ser el siguiente User-Agent Disallow Eacuteste bloqueariacutea todo el sitio Web impidiendo la entrada de todos los robots de buacutesqueda User-Agent Disallow directorio Allow directorioficherohtml Eacuteste caso bloqueariacutea todo lo que haya en el directorio excepto ese fichero en concreto Aunque tambieacuten podemos jugar con los robots de cada buscador (puedes ver una lista de los nombres en el sitio robotsorg (httpwwwrobotstxtorgwcactivehtml) User-Agent Google Disallow User-Agent MSNBot Disallow fichero_prohibidohtml User-Agent Allow En este caso le estamos diciendo al robot de Google que no puede indexar todo excepto el fichero_prohibido y al resto de robots que pueden indexar lo que quieran Hay que tener en cuenta que es rentable aunque no se vaya a filtrar nada disponer de un fichero con el contenido siguiente que permitiraacute el acceso a todos los robots de buacutesqueda para la indexacioacuten User-Agent 2101 Direccioacuten URL del protocolo Sitemaps Desde el pasado mes de abril de 2007 los buscadores que apoyan el protocolo Sitemaps (httpsitemapsorgesprotocolphp) decidieron ampliar la autodeteccioacuten para que sin necesidad de registrarse en los paneles de los buscadores uno a uno el fichero de Sitemaps sea autodescubrirle gracias al robottxt (httpsitemapsorgesprotocolphpsubmit_robots) Para ello soacutelo habraacute que antildeadir una liacutenea en cualquier parte del fichero (se recomienda al inicio o al final) que incluya

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Sitemap httpexampleessitempaxml Si hay maacutes de un fichero Sitemap se recomienda el uso de un fichero iacutendice (httpsitemapsorgesprotocolphpindex) 211 Paacuteginas de error (error 404) Una de las cosas que no suele tenerse muy en cuenta cuando se da de alta un sitio nuevo es el control de las paacuteginas de error Por defecto los servidores Web como Apache o IIS suelen mostrar una paacutegina en blanco con un mensaje de error que dice algo como ldquoError 404 ndash Paacutegina no encontradardquo Hay que decir que estas paacuteginas no son indexadas por los robots de buacutesqueda pero siacute que llevan a un problema y es que si el robot estaacute indexando una lista de paacuteginas y llega a una 404 automaacuteticamente ldquose le corta el rollordquo y puede llegar a marcharse del sitio Web Hay dos formas de tratar los errores 404 dependiendo del caso en el que nos encontremos o queramos forzar Una primera opcioacuten que sea en fase de transicioacuten puede ser en la que hayamos hecho un cambio radical del sitio Web y queramos desindexar todas las paacuteginas antiguas que realmente el robot que indexa sepa que esas paacuteginas ya no existen y que no ha de volver a visitarlas maacutes Este proceso podriacutea llegar a durar cerca de 3 meses aunque con la repercusioacuten que ello tiene en la bajada del traacutefico del sitio La otra opcioacuten es la de hacer redireccioacuten 301 la idea para realizarla es que en la configuracioacuten del Apache o IIS se llame aun fichero concreto (por ejemplo a errorphp o errorasp) y que este fichero contenga una redireccioacuten 301 a por ejemplo el Mapa del Sitio del que os hemos hablado anteriormente De esta forma si el usuario ldquocaerdquo en una paacutegina de error automaacuteticamente le diremos al robot de buacutesqueda que esa paacutegina ya no existe y enviaremos al usuario a una paacutegina donde tiene todos los enlaces para que encuentre todos los servicios que ofrece nuestro sitio Web Otra opcioacuten es redireccionar a la paacutegina principal aunque no se recomienda 212 Hosting Alojamiento Web Tener una Web alojada en un sitio gratuito sirve de poco Pueden haber miles de Webs el rendimiento puede ser bajo y nuestro sitio se merece algo mejor Por eso tenemos que buscar alojamiento de calidad en cuya IP hayan pocos sitios Web donde podamos tener el control absoluto de nuestro dominio y que nos permita tener todo lo que necesitamos No es necesario tener un alojamiento dedicado ndashque puede ser algo caro- pero siempre hemos de buscar la calidad Los robots de buacutesqueda van pasando e indexando tu sitio Web a diferentes horas del diacutea y si en ese momento el rendimiento del servidor es bajo lo mas probable es que el robot se marche y no indexe los contenidos actualizados ese diacutea Si el problema es recursivo puede llegar a producirse la peacuterdida completa del posicionamiento

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3 Factores de Posicionamiento Off-Page Desde que aparecioacute la tecnologiacutea Pagerank las paacuteginas Web no soacutelo ganan importancia por sus propios contenidos y desarrollo sino que entran en juego los enlaces que podemos conseguir a nuestro sitio Queacute el origen sea el Pagerank no significa que esto sea soacutelo vaacutelido para Google ya que en la actualidad todos los motores de buacutesqueda lo tienen en cuenta ya que sus algoritmos funcionan de una forma similar Para conseguir posicionar un sitio Web es importante que la cantidad de enlaces sea alta y de calidad Un sitio Web suele conseguir enlaces de forma natural sobretodo si tiene contenidos interesantes pero no suele ser suficiente y debemos dedicar tiempo y esfuerzo a conseguir enlaces de forma natural sobretodo si tiene contenidos interesantes pero no suele ser suficiente y debemos dedicar tiempo y esfuerzo a conseguir otros enlaces que tengan utilidad Una lista de factores que hay que tener en cuenta sobre estos enlaces es

bull Los enlaces han de parecer lo maacutes naturales posibles De esta forma si pides a alguien que ponga un enlace en otro sitio no utilices las mismas palabras sino variadas para que los enlaces no parezcan forzados

bull Una forma de conseguir calidad en los enlaces es que las paacuteginas de origen tengan alguna relacioacuten con la temaacutetica de nuestro sitio contenidos similares y relacionados

bull Intentar buscar sitios Web que lleven mucho tiempo online Se priorizan los sitios Web antiguos frente a los nuevos sobretodo si se siguen actualizando con frecuencia Auacuten asiacute hay que buscar paacuteginas de cualquier tipo

bull El idioma es un detalle muy importante Si tu sitio estaacute en espantildeol se recomienda que los enlaces de origen tambieacuten sean de sitios en espantildeol

bull Hay que ser progresivos al enlazar No es normal conseguir muchos enlaces de golpe de forma continuada Lo mejor es hacerlo poco a poco y de forma incremental Auacuten asiacute a veces por alguacuten tipo de contenido que podamos publicar puede llegar una avalancha inesperada de enlaces (Link Baiting)

bull Los enlaces no deben estar siempre en el mismo lugar de la paacutegina de origen (hablamos de los diferentes sitios Web) es decir debemos conseguir que haya enlaces en la parte superior en los laterales en la parte inferior de esta forma nuestro enlace no seraacute siempre considerado ldquodel montoacutenrdquo

bull Los enlaces no soacutelo han de estar en la paacutegina principal hay que recibir enlaces desde paacuteginas iniciales secciones que a lo mejor tienen maacutes relacioacuten con nuestro sitio artiacuteculos en paacuteginas interiores

bull Los enlaces que llevan mucho tiempo en un sitio suelen tener maacutes valor Es interesante que si se llega a un acuerdo de intercambio dure lo maacuteximo posible con un miacutenimo de 6 meses

31 Link Baiting El Link Baiting es una teacutecnica que se ha puesto de moda y que consiste en conseguir muchos enlaces de en muy poco espacio de tiempo (dos o tres diacuteas) Esto viene dado sobretodo por sitios como Barrapunto (httpbarrapuntocom) o Meneacuteame (httpmeneamenet) en los que un enlace que aparezca alliacute hace que de repente

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llegue mucho traacutefico y por ello otra gente enlace a tu sitio Web porque le resulte interesante de forma que de un diacutea para otro muchos enlazan Habitualmente esto ocurre por el lanzamiento de un artiacuteculo que haga ldquopensarrdquo a la gente o por el lanzamiento de alguacuten servicio o herramienta uacutetil o simplemente por sitios Web curiosos como el que hace un tiempo aparecioacute que pretendiacutea vender un milloacuten de piacutexeles 32 Directorios En Internet hay dos grandes directorios que son utilizados por los buscadores para ampliar su informacioacuten Uno de ellos es el Directorio de Yahoo (httpdiryahoocom) que loacutegicamente utiliza Yahoo Para extraer datos El otro es el Directorio Abiero DMOZ (httpdmozorg) que mantienen usuarios y que tambieacuten es utilizado por buscadores como Google o MSN para ampliar sus resultados El hecho de aparecer en estos directorios no mejora el posicionamiento de por siacute pero cuando son indexados por los buscadores ayudan a conseguir enlaces de calidad (al estar en categoriacuteas con otras paacuteginas de temaacutetica relacionada) No hay que descartar antildeadirse en otros directorios aunque hay que vigilar que sean sitios en los que haya una calidad tanto de contenidos como que no haya posibilidad de ser tratado de Granja de Enlaces ni que esteacute penalizado 33 Intercambio de Enlaces Una manera simple de conseguir enlaces es la de intercambiarlos Mucha gente intercambia enlaces seguacuten el Pagerank que tienen sus paacuteginas intentando conseguir enlaces de paacuteginas con Pagerank superior o de uno igual Seguacuten la tecnologiacutea del Pagerank esto no deberiacutea hacerse asiacute ya que si entramos en una cantidad de intercambios elevada de similar Pagerank se puede confundir esos intercambios con una Granja de Enlaces Lo recomendable al hacer intercambios de enlaces seriacutea hacerlo a 3 bandas es decir el sitio A enlaza al sitio B el sitio B al sitio C y el sitio C al sitio A aunque esto es soacutelo una sugerencia se pueden hacer anillos mucho mayores intercambios cruzados etc Otra posibilidad es hacerlo encadenado y escalonado A -gt B -gt C -gt + A -gtC + B -gt D 34 Alquiler de Enlaces En ocasiones podemos encontrar un sitio Web que despueacutes de estudiarlo con detenimiento nos puede interesar mucho conseguir un enlace desde alliacute Por ello podriacuteamos alquilar un enlace al propietario del sitio pagaacutendole por ejemplo una cuota mensual Loacutegicamente el intereacutes de estos enlaces es que esteacuten como miacutenimo 6 meses tiempo suficiente para que haga efecto

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Si el sitio es muy interesante hay que tener en cuenta que este alquiler no soacutelo mide la ayuda a posicionarnos sino la cantidad de visitas que nos lleguen porque no hemos de olvidar que una de las razones finales para posicionarnos en los buscadores es la de atraer visitas y que vuelvan a visitarnos 35 Comprar Artiacuteculos Un sistema para ganar enlaces que uacuteltimamente se estaacute poniendo de moda es comprar artiacuteculos de bloggers (principalmente) para que hablen de nosotros o nuestros productos En este caso lo recomendable si tenemos productos de calidad es solicitarle al blogger sus datos personales para enviarles el producto o darles acceso al servicio viacutea Web De forma natural lo maacutes probable es que el blogger escriba sobre tu producto ya sea bien o mal (normalmente hablan bien) Auacuten asiacute tambieacuten se puede llegar a un acuerdo econoacutemico con esa persona para que hable de nosotros 36 No Follow A principios de 2005 se planteoacute el microformato nofollow (httpmicroformatsorgwikirel-nofollow) que indica a los robots de buacutesqueda que ese enlace no ha de ofrecer ninguacuten tipo de valor voto o similar de la paacutegina de origen a la paacutegina de destino La propuesta fue ideada principalmente por Google y no todos los robots la siguen Por ello si en un sitio Web te encuentras que tu enlace tiene un formato similar al siguiente ese enlace no tiene valor como enlace entrante a tu sitio Web (aparentemente es como si no existiera) lta title=rdquoNoticias sobre buscadores OJObuscadorrdquo href=httpwwwojobuscadorcom rel=rdquonofollowrdquogtOJObuscadorltagt De todas formas estaacute comprobado que aunque no se utilice para dar valor a la paacutegina de destino siacute que se sigue por todos los robots de buacutesqueda 37 La Competencia Para salir primero en un buscador hemos de salir mejor que la competencia Es por esto que es interesante hacer un estudio de quieacuten enlaza a tu competencia para intentar saber porqueacute les enlazan a ellos y no a ti y claro estaacute conseguir un enlace desde esos sitios Para esto soacutelo hemos de mirar y mirar enlaces de Google (httpwwwgooglecomsearchhl=esampq=linkdominioext) y Yahoo (httpessearchyahoocomsearchp=linkdomaindominioext) 38 Enviacuteos Automaacuteticos Granjas de Enlaces Desde 1995 hasta el antildeo 2000 el posicionamiento en buscadores se basaba principalmente en el uso de programas que haciacutean enviacuteos masivos a determinados sitios Webs que eran frecuentemente actualizados por los buscadores Los FFArsquos

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(Free for All) teniacutean dos grandes inconvenientes el de que frecuentemente habiacutea que registrarse y dejar datos (lo que significaba que luego te llegaba spam) y que la mayoriacutea de esos sitios ya han sido penalizados por los motores de buacutesqueda Por eso lo mejor es realizar cambios en tu sitio y conseguir enlaces de forma natural y manual 4 Teacutecnicas Penalizables

Haz paacuteginas para los usuarios no para los buscadores Esta frase podriacutea resumir faacutecilmente todo lo que un buscador necesita para posicionar tu sitio Web y no tener que penalizarla por alguna trampa que hayas hecho -queriendo o sin querer- Una cosa estaacute clara si las cosas se hacen bien y con tiempo salen rentables y los buscadores lo tienen en cuenta por eso te recomendamos que si no es estrictamente necesario no utilices ninguna de las teacutecnicas que te vamos a comentar a continuacioacuten 41 Cloacking Esta teacutecnica se utiliza para mostrar a determinados usuarios una paacutegina y a otros otra Para ser maacutes concreto se utiliza para mostrar la paacutegina normal a nuestro usuario y si es un buscador (detectado por la IP o por el User-Agent) le mostramos otra que suele estar llena de palabras clave y de frases de buacutesqueda Esta teacutecnica estaacute ya muy detectada y penalizada (ya que los buscadores tienen IPrsquos de rangos alternativos y Agentes normales que comparan los resultados de ambas indexaciones y las penalizan) 42 Texto Oculto En una paacutegina hay mucho sitio para ocultar texto Se puede ocultar de muchas maneras con texto a tamantildeo de letra 6 piacutexeles ponieacutendolo del mismo color que el fondo al fin y al cabo son ldquotruquitosrdquo que los buscadores conocen y penalizan 43 Granja de Enlaces Eacuteste es quizaacute de los temas maacutes peligrosos ya que no soacutelo puedes crearlo tuacute para favorecerte sino que pueden incluirte para penalizarte Una granja de enlaces como su nombre indica es una paacutegina Web en la que hay muchiacutesimos enlaces que se supone que hacen que los buscadores entren y visiten tu sitio Web muchas veces El problema estaacute en que si tu sitio Web entra en una paacutegina (o redes de paacuteginas) que estaacuten penalizadas pueden llegar a hacerlo con la tuya por lo que siempre es importante hacer un seguimiento para saber desde doacutende nos enlazan Auacuten asiacute todos los buscadores tienen un margen de control de estas teacutecnicas por si la competencia pone enlaces a tus sitios

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Programas del tipo Webposition Gold estaacuten muy penalizados 44 Paacuteginas Puerta Algo que tambieacuten estaacute penalizado y que mucha gente no sabe son las paacuteginas puerta aquellas paacuteginas tiacutepicas en las que pone ldquoespantildeolrdquo o ldquoingleacutesrdquo o pone ldquoentrar aquiacuterdquo esas paacuteginas que no tienen ninguacuten tipo de contenido y que no tienen ninguacuten sentido pueden llegar a hacer que un sitio Web entero sea penalizado 45 Contenido Duplicado Otra teacutecnica que no debe utilizarse es la de ldquotomar prestadordquo los contenidos de las primeras posiciones (por ejemplo) y hacer cloacking o ponerlos como si fueran nuestros La duplicidad de contenidos no estaacute bien vista y loacutegicamente se penaliza a aquellas paacuteginas que utilizan una copia de ellos 46 Spam y Splog Una de las teacutecnicas que tambieacuten se llegan a utilizar con bastante frecuencia es la de ofrecer a los webmasters que pongan su sitio Web en el del que enviacutea el mensaje El sistema es muy simple se hace una consulta en un buscador y se crea un mensaje que luego llega por correo electroacutenico que te dice que ha encontrado tu Web en ese buscador por esa frase de buacutesqueda y que puedes antildeadirla gratis en tu sitio Web Loacutegicamente ese sitio Web es una trampa ya que no suele haber opcioacuten de enviar a la Web y si lo es es una granja de enlaces totalmente penalizable como ya hemos comentado en varias ocasiones Otra teacutecnica que ahora estaacute empezando a florecer es la de los comentarios en los weblogs llamada splog (spam blog) y que se puede dar tambieacuten creando un blog uacutenicamente con esas palabras clave que se quieren posicionar y que luego enviacutean a nuestro sitio Web Al igual que el resto los buscadores estaacuten poniendo muchos medios y esfuerzos en combatir este tipo de praacutecticas que al final lo uacutenico que hacen es perjudicarnos 47 Redireccioacuten con Javascript Muchas veces queremos que al llegar un usuario a nuestra Web realmente se redireccione a otro lugar y por eso muchos webmasters creyendo que los robots de buacutesqueda no saben interpretar Javascript utilizan teacutecnicas con la funcioacuten eval() que permiten entre otras cosas hacer redirecciones a otras paacuteginas Tal vez los robots no sepan interpretar al 100 de las funciones de javascript o de VB Script pero las maacutes sencillas estaacuten implementadas para detectar este tipo de trampas 48 No Script

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Como muchos piensan que los robots de buacutesqueda no saben leer Javascript (cosa que no es cierto) utilizan las zonas de noscript para escribir o indicar hacer ciertas cosas que soacutelo los robots veraacuten y que los usuarios no ya que suelen usar navegadores lo suficientemente modernos para que todos interpreten lenguajes de este estilo Como comentaacutebamos antes es posible que no sepan Javascript pero penalizan muy intensamente las partes de noscript si se hace un uso indebido de ellas 49 Intercambiar HTML Haciendo uso tambieacuten en parte de teacutecnicas de cloacking algo que tampoco deberiacuteamos hacer es un cambio de coacutedigo fuente dependiendo del usuario que nos visite es decir aunque les mostremos a todos los usuarios un contenido por ejemplo mostrarle a un buscador el coacutedigo HTML maacutes ldquopurordquo que encontremos y a los usuarios reales mostrarles un coacutedigo maacutes elaborado y con formato 410 Enlazar a sitios de contenido dudoso Al igual que entrar en una granja de enlaces estaacute penalizado el enlazar a una de ellas o a sitios de contenido dudoso (paacuteginas pornograacuteficas sitios de casinos y similares) Lo ideal es enlazar a sitios que nos puedan favorecer en el cluster temaacutetico en el que nos encontramos Recuerda antes de poner un enlace comprobar la fiabilidad del mismo y cada cierto tiempo revisar todos los enlaces salientes de tu sitio Web para comprobar que los enlaces realmente apuntan a la paacutegina que quieres y no a una que haya cambiado su contenido 5 Para tu informacioacuten 51 Densidad de palabras No hay que olvidar que los buscadores son una foacutermula matemaacutetica Tampoco hay que olvidar que como tal y para que no se descubra coacutemo funciona su sistema los buscadores la modifican cada cierto tiempo aunque hay que saber tambieacuten que aunque se modifiquen ciertos aspectos si seguimos los consejos de este manual tendremos muchas probabilidades de llegar al eacutexito de una forma eficaz Por esto uacuteltimo uno de los secretos al redactar un texto es la densidad de palabras Introducir en un texto varias veces y de forma distribuida ciertas palabras haraacuten que esos contenidos tengan valor por siacute mismos de forma que podamos conseguir la densidad de palabras correcta Los buscadores centran muchos esfuerzos en valorar los contenidos mediante enlaces externos pero debido a la gran cantidad de resultados y contenidos no deseados se estaacute volviendo a dar mucha importancia a los contenidos originales bien redactados y formateados

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52 Alta en motores de buacutesqueda Para aquellos que no lo sepan darse de alta en los buscadores es muy simple y se hace en pocos minutos De todas formas nuestro mayor consejo no es darse de alta en ellos (que es bueno no cabe duda) sino conseguir enlaces es decir que otras paacuteginas pongan (por meacuteritos propios si puede ser) un enlace a tu sitio Web Loacutegicamente si tus contenidos son de calidad nadie dudaraacute en enlazar tu sitio Web Tambieacuten has de tener una cosa clara el 95 de las buacutesquedas que se hacen en Internet se centran en 4 oacute 5 buscadores por lo que son absurdos esos anuncios que prometen poner tu sitio Web en maacutes de 100 buscadores e incluso en maacutes de 2500 NOTA Recuerda que al dar de alta un sitio soacutelo has de hacerlo con la paacutegina principal y no con todas las paacuteginas existentes en tu sitio Web Por ejemplo para darse de alta en Google (httpwwwgooglecomaddurl) lo maacutes simple es irse a su Web y poner la direccioacuten El alta en Yahoo (httpsiteexplorersearchyahoocomsubmit) es muy similar ya que uacutenicamente hay que poner la direccioacuten pero has de tener una cuenta en yahoo para hacerlo Otra opcioacuten puede ser el alta en el directorio DMOZ (httpdmozorgaddhtml) La peculiaridad es que tendraacutes que buscar la categoriacutea que se acerque maacutes a la temaacutetica de tu sitio Web y si lo ven conveniente la antildeadiraacuten La siguiente opcioacuten importante podriacutea ser darse de alta en Live (httpsearchlivecomdocssubmitaspx) MSNLive suele ser la paacutegina de inicio en muchas personas cuando adquieren un ordenador nuevo por lo que nunca deja de estar de maacutes tener nuestro sitio alliacute Eso siacute hay que tener paciencia ya que aunque demos de alta de forma manual nosotros mismos nuestra paacutegina Web es posible que tarden los buscadores en visitarla entre una semana y un mes hasta aparecer los resultados 53 Sitemaps Una de las caracteriacutesticas que han aparecido hace poco en los buscadores es la posibilidad de informarles de queacute URLrsquos tenemos en nuestra Web Son un punto de partida ya que luego ellos una vez alliacute seguiraacuten buscando maacutes paacuteginas El protocolo Sitemaps (httpwwwsitemapsorg) se ha convertido en un estaacutendar para Ask Google Live y Yahoo ltxml version0rdquo10rdquo encoding0rdquoUTF-8rdquogt lturlset xmlns=rdquohttpwwwsitemapsorgschemassitemap09rdquogt lturlgt ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgt ltlastmodgt2005-01-01ltlastmodgt ltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgt ltprioritygt08ltprioritygt lturlgt

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lturlsetgt Google nos ofrece su herramienta de control sobre el protocolo Sitemaps que podemos encontrar en el Google Webmaster Central (httpswwwgoogleeswebmasterstoolssiteoverview) Esta herramienta nos proporcionaraacute multitud de informacioacuten sobre el robot Googlebot y nuestro sitio Web Yahoo Tambieacuten nos ofrece una herramienta auacuten maacutes sencilla llamada Yahoo Search Site Explorer (httpsiteexplorersearchyahoocom) mediante la cuaacutel podremos gestionar estos ficheros Por ahora aunque MSNLive y Ask dan soporte completo al protocolo no han dispuesto de ninguna herramienta para webmasters 54 Cambiar la direccioacuten Web Una de las cosas que nos puede ocurrir es que hasta ahora tuvieacuteramos nuestro sitio Web en una direccioacuten de alguacuten servidor gratuito y de pronto nos encontramos con que vamos a disponer de un dominio nuevo soacutelo para nosotros La Web va a ser la misma y no queremos que se le aplique alguacuten tipo de penalizacioacuten a nuestra Web sino que se reindexe por completo manteniendo todo lo que ha tenido hasta ahora Esto lo podremos hacer mediante una redireccioacuten 301 Para hacer una redireccioacuten de este tipo necesitaremos modificar las cabeceras de todas las paacuteginas Web de forma que hagan algo de este estilo Ejemplo en PHP ltphp

Header(ldquoHTTP11 301 Moved Permanentlyrdquo) Header(ldquoLocation httpwwwnuevodominiocomrdquo)

gt Ejemplo en ASP lt

ResponseStatus=rdquo301 Moved Permanentlyrdquo ResponseAddHeader ldquoLocationrdquo ldquohttpwwwnuevodominiocomrdquo

gt Con esto conseguiremos dos cosas Las paacuteginas antiguas se desindexaraacuten de los buscadores poco a poco ya que le estamos diciendo que esa direccioacuten se ha movido a otra nueva y le estamos dando la nueva direccioacuten donde encontraraacute los contenidos e indexaraacute en poco tiempo Otra posibilidad es la de eliminar los ficheros del estilo indexphp o indexhtml Si queremos que se eliminen esas paacuteginas del iacutendice podemos aplicar esta configuracioacuten en el Apache RewriteCond (THE_REQUEST) ^GET index (php|html) HTTP RewriteRule () index (php|html)$ $1 [R=301L]

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55 Sitio ldquoen mantenimientordquo Normalmente se le suele poner una paacutegina inicial que dice que la Web estaacute en mantenimiento o en construccioacuten o similar con la consecuencia de que esta paacutegina se indexa y deja de lado el contenido original Ademaacutes los buscadores pasan por alliacute y como ha dado una paacutegina correcta (Coacutedigo 200) pues volveraacute de nuevo cuando toque Por ello si lo que quieres es que la arantildea no la indexe y vuelva a pasar en un rato y volver a intentarlo hay que devolver un Coacutedigo 503 (Network Unavaible) Ejemplo en PHP ltphp

Header(ldquoHTTP11 503 Network Unavaiblerdquo) gt Ejemplo en ASP lt

ResponseStatus=rdquo503 Network Unavaiblerdquo gt 56 Enlaces y Pagerank Sobre 1993 se empezaron a ver los primeros documentos en una especie de HTML Habiacutea dos cosas que diferenciaba estos documentos del resto los podriacutea ver cualquiera y se podriacutean enlazar entre ellos Los buscadores siguen la filosofiacutea de Internet poder tener informacioacuten y poder ir de un lugar a otro Por ello siempre se dice que si quieres tener una buena Web has de seguir la filosofiacutea de Internet Con esto no queremos maacutes que decir que uno de los detalles maacutes importantes en nuestro sitio Web son los enlaces que podamos tener en eacutel Es importante recibir enlaces pero tambieacuten lo es dar porque no queremos convertirnos en la uacuteltima Web de Internet un lugar donde puedes llegar pero de donde no puedes irte Google revolucionoacute los raacutenkings de buacutesqueda con su tecnologiacutea Pagerank Eacutesta consiste en un caacutelculo matemaacutetico que puntuacutea de 0 a 10 una paacutegina Web seguacuten su importancia y uno de los factores maacutes influyentes para calcularla es la cantidad de enlaces que recibe Por eso si queremos que nuestra paacutegina salga bien posicionada tenemos que conseguir que los diferentes sitios de Internet nos enlacen Lo ideal seriacutea dejar que una Web evolucione por siacute mima es decir comentaacutersela a amigos y conocidos ponerla en las tarjetas de visitas haciendo que la gente que nos rodea realmente vea que es interesante ya que si lo es seguro que por el ldquoboca orejardquo se extiende Como veis en ninguacuten momento he comentado realizar el intercambio de enlaces es decir yo pongo un enlace en mi sitio Web y tuacute pones un enlace en el miacuteo Se puede hacer no cabe duda aunque hacerlo ldquoa lo locordquo nos puede llevar problemas Si un sitio penalizado nos enlaza es posible que nos penalice a nosotros tambieacuten Ademaacutes los enlaces importantes son aquellos que vienen de sitios que pueden tener una temaacutetica similar a la nuestra sin ser competencia (o sieacutendolo) A este sistema de clasificacioacuten se

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le puede llamar por clusters es decir un grupo de paacuteginas similares o con temaacutetica similar a la nuestra y por ello darle mayor importancia Ademaacutes otra opcioacuten para ganar visitas es dar nuestra Web de alta en los directorios de enlaces iexclCuidado No en cualquier directorio sino en unos especiacuteficos En la red hay dos grandes directorios importantes DMOZ y Yahoo Estos dos son directorios revisados por ldquoseres humanosrdquo y por tanto tienen cierta importancia y credibilidad de forma que cuando los buscadores los indexen sabraacuten que hay paacuteginas de calidad 561 Valor del Pagerank Mucha gente todaviacutea cree que el Pagerank tiene alguacuten tipo de valor (en este caso nos referimos al valor que aparece en la barrita verde) Lo cierto es que desde que se saben teacutecnicas para modificarlo ya no sirve de mucho Ademaacutes por mucho que Google diga que se utiliza para ordenar los resultados de su buacutesqueda cualquiera puede darse cuenta de que eso no es asiacute Se supone que el Pagerank se calcula en base a los enlaces que un sitio Web recibe pero eso no se refleja en los backlinks del propio buscador por lo que no tiene mucho sentido el que se siga utilizando el Pagerank como herramienta de caacutelculo ya que ademaacutes de actualizarse cada 3 meses a estas alturas no es indicador de nada ya que con una simple redireccioacuten se podriacutea hacer subir a Pagerank 10 un sitio Web Es muy similar a lo que ocurre con aquellos que utilizan Alexa para calcular la posicioacuten mundial de un dominio en base al traacutefico que genera Tambieacuten es muy faacutecilmente manipulable por lo que no tiene ninguacuten sentido utilizarlo Como venimos comentando lo que tenemos que mirar es si la paacutegina que nos enlaza es un Web que hace las cosas bien si es asiacute tendraacute mucho maacutes valor que nos enlacen 57 iquestCoacutemo ve mi sitio un buscador Es probable que quieras ver realmente coacutemo un buscador cuando navega por tu sitio Web el resultado de tanto esfuerzo Nosotros te recomendamos el uso del navegador Lynx (httpwwwfdiskcomdoslynxlynxporthtm) Asiacute podremos comprobar realmente lo que se estaacute viendo queacute se indexa y coacutemo mejorar la navegacioacuten de nuestro sitio Web Otra opcioacuten es utilizar un lector -en audio- de escritorio como el que utilizan los invidentes habitualmente llamado JAWS (httpwwwfreedomscientificcomfs_downloadsjawsasp) Este lector visita una Web y la lee tal y como lo hariacutea un robot lo que nos puede dar pie tambieacuten a saber coacutemo es nuestro sitio 58 iquestCuaacutendo saldreacute posicionado Salir primero en un buscador no es tarea de un par de diacuteas incluso puede llevar antildeos

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Lo maacutes probable es que aparezcas en los primeros puestos de un buscador y no de otros porque cada uno tiene su forma de entender los contenidos la estructura del sitio Web los enlaces lo mejor es insistir y tener mucha paciencia Una vez se aparece en un primer puesto lo que hay que hacer es un seguimiento de esa posicioacuten ver sus fluctuaciones una o dos veces por semana ver que hacen los que aparecen por encima y debajo nuestro en definitiva estudiar esa posible competencia Asiacute que como hemos dicho desde el principio el posicionamiento no es una ciencia exacta de forma que no existe tiempo en el que aparecer simplemente aparece 6 Social Media Optimization Muchas veces lo que diferencia un sitio muy bueno del mejor son los pequentildeos detalles Y entre estos detalles podriacuteamos encontrar aquellos en los que el usuario interacciona o recibe directamente algunas necesidades que puede encontrar Es muy probable que si un usuario llega a una paacutegina que le interesa tal vez quiera imprimirla o tal vez quiera descararse esos contenidos en PDF Otra posibilidad es la de invitar a un amigo a que vea el sitio Si es algo interesante y cree que puede interesarle a alguien podemos facilitarle al usuario ese ldquoboca-orejardquo con un enlace que le mande toda la informacioacuten a la otra persona Para acabar tenemos que darle la posibilidad al usuario de guardarse esa paacutegina en concreto ya sea mediante el listado de favoritos del propio navegador o a traveacutes de servicios como delicious (httpdelicious) que permiten tener un listado online de sitios que interesan por alguna razoacuten ademaacutes de compartirlo con multitud de personas que pueden llegar tambieacuten a la paacutegina si tienen una necesidad concreta 61 AJAX y la Web 20 Hoy en diacutea se estaacute poniendo muy de moda el uso de la tecnologiacutea AJAX en los sitios Web Esta tecnologiacutea funciona habitualmente gracias a coacutedigo Javascript coacutedigo que ninguacuten motor de buacutesqueda es capaz de interpretar Tambieacuten hay que tener en cuenta que hay grandes cantidades de texto del sitio que se carga de forma dinaacutemica inexistente realmente al hacer una revisioacuten del coacutedigo fuente por lo que hoy en diacutea es imposible posicionar un sitio Web que funcione exclusivamente con este tipo de tecnologiacutea 7 Diccionario -A-

bull Adsense Herramienta de Google para gestionar los anuncios que se insertan en sitios Web y otros soportes y que dan beneficios a webmasters

bull Adwords Herramienta de Google para gestionar la inversioacuten de los anuncios en su buscador y red de sitios

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bull Anchor Text Texto-visible que hay en un enlace Por defecto el texto que aparece en azul y subrayado en una paacutegina Web y que permite visitar otra paacutegina

bull Arantildea Una forma de nombrar a los robots (ordenadores) de buacutesqueda que indexan la red

-B-

bull Banear (del ingleacutes ban) Penalizacioacuten consistente en no aparecer en los resultados de un buscador por ninguna buacutesqueda

bull Black list Las black list (listas negras) son unos listados en los que apareces por alguna razoacuten habitualmente siendo penalizado en un futuro por los que las consultan

bull Blog Sitio Web con un formato peculiar artiacuteculos ordenados cronoloacutegicamente inverso y que tienen direcciones permanentes (cada artiacuteculo tiene una URL concreta)

-C-

bull Cacheacute En un buscador es aquella copia de la paacutegina Web original que almacena el sistema para poder realizar consultas

bull Cloacking Teacutecnica penalizada que consiste en ensentildearle al buscador una paacutegina y al usuario otra con el fin de engantildear y mejorar el posicionamiento

bull CPA Coste por accioacuten En publicidad es el tipo de anuncio en el que se paga cuando el usuario realiza una accioacuten en el sitio anunciante habitualmente el rellenar un formulario

bull CPC Coste por clic En publicidad es el precio o sistema de anuncios en el que se paga cuando el usuario pulsa en el anuncio

bull CPM Coste por mil En publicidad sistema de anuncios en el que se paga una cantidad por cada 1000 impresiones

bull Crawler Una forma de nombrar a los robots (ordenadores) de buacutesqueda que indexan la red

-D-

bull Densidad En SEO es el porcentaje de aparicioacuten de unas palabras determinadas en una paacutegina que permiten ser lo oacuteptimo para que un buscador la posicione

bull Directorio Lugar Web en el que en algunos casos de forma manual se incorporan otras paacuteginas Web organizadas por categoriacuteas

bull DMOZ Directorio gestionado por personas y que utilizan algunos buscadores grandes para rastrear la red

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bull Enlaces entrantes Son aquellos hiperviacutenculos que enlazan a nuestro sitio Web Como la mayoriacutea de factores de posicionamiento se basan en los enlaces que llegan a nuestra Web es un factor siempre a tener presente

-F-

bull Findability Se podriacutea traducir como ldquoencontrabilidadrdquo y viene a ser la facilidad para que un buscador encuentre tu sitio Web

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-L- bull Link Bait Accioacuten de conseguir gran cantidad de enlaces en poco tiempohellip

un bombardeo de enlaces -M-

bull Metabuscador Buscador que utiliza y mezcla los resultados de motores de buacutesqueda que tienen su propio iacutendice para generar una lista de resultados nueva

-P-

bull Pagerank Algoritmo utilizado por Google para organizar los resultados de una consulta

bull Pago-Por-Inclusioacuten Sistema utilizado por algunos buscadores y directorios que permite aparecer en su iacutendice a cambio de una cuota

-R-

bull ROI (Return On Investment) Ganancia sobre el capital invertido Es el factor que indica si una campantildea de cualquier tipo nos es rentable o no ya sea SEO SEM etc

-S-

bull SEM Search Engine Marketing (Marketing en Motores de Buacutesqueda) hace referencia principalmente a los sistemas de publicidad en buscadores aunque realmente hace referencia a todo lo que tenga que ver con ampliar el negocio de los sitios Web con el traacutefico generado desde los buscadores

bull SEO Search Engine Optimization (Optimizacioacuten en Motores de Buacutesqueda) se utiliza para designar las teacutecnicas de posicionamiento natural y a las personas que se dedican a realizar estas acciones

bull SERP Search Engine Results Page (Paacuteginas de Resultados de Buscadores) es la paacutegina de los resultados aunque frecuentemente se hace referencia a la lista de resultados

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Iacutendice de contenido 0 Antes de empezar a leer4

01 Historia del posicionamiento en buscadores 4 02 No te dejes engantildear 5 03 Lo importante son los contenidos5

031 Contenidos Originales 5 04 iquestPor doacutende empezar6

041 A quien va dirigido nuestro sitio Web6 042 Queacute buscan para encontrarte 6 043 Errores comunes 7

05 Rankings Factores 7 051 Navegabilidad8

1 Situacioacuten actual en buscadores8

11 Search Engine Simulator 8 12 Saturacioacuten en los buscadores9 13 Popularidad de los enlaces10

2 Factores de Posicionamiento On-Page 10

21 Tecnologia 11 22 La cabecera de la pagina Web 11

221 El tiacutetulo de cada paacutegina 12 222 La descripcioacuten de la paacutegina 13 223 Las palabras clave de la pagina 13

23 Los Enlaces13 24 Cabeceras Negritas Cursivas Listados14 25 Las imaacutegenes 15 26 Contenidos16

261 Contenido fresco16 262 Palabras Clave 17

27 Estructura del sitio18 28 Mapa del Sitio19 29 Direccioacuten URL 19 210 robotstxt 21

2101 Direccioacuten URL del protocolo Sitemaps 22 211 Paacuteginas de error (error 404)23 212 Hosting Alojamiento Web23

3 Factores de Posicionamiento Off-4

31 Link Baiting24 32 Directorios 25 33 Intercambio de Enlaces25 34 Alquiler de Enlaces25 35 Comprar Artiacuteculos 26 36 No Follow26 37 La Competencia26 38 Enviacuteos Automaacuteticos Granjas de Enlaces26

4 Teacutecnicas Penalizables27

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