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  • Instituto Nacionalde Tecnologas de la Comunicacin

    GUA DE RECOMENDACIONES SEO PARA

    POSICIONAMIENTO EN INTERNET

    Septiembre 2007

  • Instituto Nacionalde Tecnologas de la Comunicacin

    Gua de Recomendaciones SEO de Posicionamiento Pgina 2 de 47

    1 Qu es SEO: Introduccin ...........................................................................................5

    1.1 Qu es SEO......................................................................................................................... 51.1.1 Enlaces de inters ........................................................................................................ 6

    1.2 Por qu debera preocuparme el SEO.............................................................................. 6

    2 Cmo funciona un buscador Web ..............................................................................7

    2.1 Qu es un buscador........................................................................................................... 72.1.1 Enlaces de inters ........................................................................................................ 7

    2.2 Cules son los principales buscadores de la red........................................................... 72.2.1 Enlaces de inters ........................................................................................................ 8

    2.3 Cmo funciona a grandes rasgos un buscador.............................................................. 8

    2.4 Qu procesos realiza un buscador................................................................................... 8

    2.5 En qu consiste el rastreo de un buscador..................................................................... 9

    2.6 En qu consiste la indexacin de un buscador .............................................................. 92.6.1 Enlaces de inters ........................................................................................................ 9

    2.7 Cmo se resuelve una bsqueda en un buscador ....................................................... 10

    3 Criterios de ordenacin de resultados en un buscador Web ................................11

    3.1 Qu criterios usa un buscador para ordenar los resultados....................................... 113.1.1 Enlaces de inters ...................................................................................................... 11

    3.2 Cules son los criterios de relevancia Extra-Site ......................................................... 12

    3.3 Cules son los criterios de relevancia Intra-Site .......................................................... 13

    3.4 Qu son los Meta-Tags y cul es su importancia real.................................................. 143.4.1 Ejemplos de uso ......................................................................................................... 143.4.2 Enlaces de inters ...................................................................................................... 15

    3.5 Qu es el PageRank y cmo funciona ........................................................................... 163.5.1 Enlaces de inters ...................................................................................................... 16

    3.6 Cules son los criterios de relevancia que ms pesan en la actualidad.................... 16

    4 Cmo optimizar un Web para mejorar su posicionamiento en buscadores ........18

    4.1 Cmo consigo que los buscadores me indexen........................................................... 184.1.1 Enlaces de inters ...................................................................................................... 18

    4.2 Cada cunto me re-indexan los buscadores................................................................. 18

    4.3 Qu son barreras de rastreo ........................................................................................... 194.3.1 Enlaces de inters ...................................................................................................... 20

    4.4 Qu es la Web Oculta y por qu es un problema.......................................................... 204.4.1 Enlaces de inters ...................................................................................................... 20

  • Instituto Nacionalde Tecnologas de la Comunicacin

    Gua de Recomendaciones SEO de Posicionamiento Pgina 3 de 47

    4.5 Qu es un Sitemap y para qu sirve............................................................................... 204.5.1 Ejemplo de Sitemap ................................................................................................... 214.5.2 Enlaces de inters ...................................................................................................... 21

    4.6 Qu es el Robots.txt y para qu sirve ............................................................................ 214.6.1 Ejemplo de Robots.txt ................................................................................................ 224.6.2 Enlaces de inters ...................................................................................................... 22

    4.7 Cmo debe ser una URL para que no plantee problemas a los buscadores ............ 22

    4.8 Qu es el Spam en buscadores ...................................................................................... 234.8.1 Enlaces de inters ...................................................................................................... 23

    4.9 Puedo ser penalizado por los buscadores?................................................................ 23

    4.10 Y qu ocurre con el contenido de las pginas, es irrelevante? ................................ 24

    4.11 Qu son las palabras clave y para qu sirven .............................................................. 244.11.1 Enlaces relacionados ................................................................................................. 24

    4.12 Cmo puedo conseguir ranking para mis palabras clave ........................................... 25

    4.13 Tan Importantes son los Enlaces Externos? .............................................................. 254.13.1 Enlaces de inters ...................................................................................................... 25

    4.14 Las araas cargan demasiado mi servidor, qu puedo hacer? ................................ 26

    5 Optimizando mi sitio Web paso a paso....................................................................27

    5.1 Optimiza tu Sitio: Flujo de trabajo .................................................................................. 27

    5.2 Comprueba que las URLs de tus pginas son adecuadas .......................................... 27

    5.3 Revisa cmo estn escritos los enlaces en tus pginas ............................................. 275.3.1 Enlaces de inters ...................................................................................................... 28

    5.4 Optimiza los ttulos .......................................................................................................... 28

    5.5 Optimiza el contenido de tus pginas............................................................................ 285.5.1 Enlaces de inters ...................................................................................................... 29

    5.6 Mide tu trfico ................................................................................................................... 295.6.1 Enlaces de inters ...................................................................................................... 29

    5.7 Analiza la actividad de las araas de los buscadores.................................................. 305.7.1 Enlaces de inters ...................................................................................................... 30

    5.8 Mide tu Ranking para tus principales palabras clave................................................... 305.8.1 Enlaces de inters ...................................................................................................... 30

    5.9 Mide el nmero de pginas que tienes indexadas........................................................ 315.9.1 Enlaces de inters ...................................................................................................... 31

    5.10 Crea y optimiza un Robots.txt y un Sitemap ................................................................. 315.10.1 Enlaces de inters ...................................................................................................... 31

    5.11 Trabaja tus contenidos y consigue enlaces.................................................................. 31

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    Gua de Recomendaciones SEO de Posicionamiento Pgina 4 de 47

    5.11.1 Enlaces de inters ...................................................................................................... 32

    5.12 Se puede sobre-optimizar? Qu sucede entonces? ................................................ 33

    6 Los principales problemas de rastreo en detalle ....................................................34

    6.1 URLs construidas con Javascript .................................................................................. 34

    6.2 URLs embebidas en Flash............................................................................................... 34

    6.3 Pginas con Frames......................................................................................................... 34

    6.4 Complicaciones asociadas a ciertas pginas dinmicas ............................................ 34

    6.5 Formularios..