grape trends newsletter q2 2014

38
PROJECT MADE BY ADVERTIZING AGENCY GRAPE #internet #skybox #drones #wearabledevices #yo #secret #swarm #mobile #coca-cola #charity #nivea #pepsi #vw #wwf #canneslions #fifa #eurovision TRENDS NEWSLETTER 2014 <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<

Upload: grape

Post on 18-Jan-2015

4.850 views

Category:

Documents


4 download

DESCRIPTION

Свежий выпуск TRENDS NEWSLETTER: самые главные цифры, события, технологии, мобильные приложения, рекламные кейсые и специальные интервью в ежеквартальном дайджесте от GRAPE.

TRANSCRIPT

Page 1: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

PROJECT MADE BYADVERT I Z ING AGENCY GRAPE

internet skybox drones wearabledevices yo secret swarm mobile coca-cola charity nivea pepsi vw wwf canneslions fifa eurovision

TRENDS NEWSLETTER

2014

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Trends Newsletter подготовленный агентством GRAPE расскажет

об основных цифрах событиях технологиях приложениях кейсах

и всем самом важном за три месяца

ПРИЯТНОГО ЧТЕНИЯ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Самые важные

Самые главные Самые интересные факты в

Самые современные

Самые запомнившиеся рекламные

Самое смешное и обсуждаемое в категории

Самые интересные

Самые крутые респонденты ответят на вопросы в наших

Самые интересные

и актуальная статистикаЦИФРЫ ТЕХНОЛОГИИ

СОБЫТИЯ ИНФОГРАФИКЕКЕЙСЫ

ФАНИНТЕРВЬЮ СТАТЬИ

ПРИЛОЖЕНИЯ

С О Д Е Р Ж А Н И Е

ltltlt ltltlt

ltltlt

ltltlt

ltltlt

ltltlt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕВАЖНЫЕ

ЦИФРЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ц И Ф Р Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

23 41 выр а с т е тн а

р о с с и я нрынок интернет-рекламы в 2014 году согласно исследованию PwC

узнает о последних событиях в стране из интернета

_wwwkommersantrudoc2486756 _httpfomruSMI-i-internet11427

Ц И Ф Р Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

2 500дол л а р о в

м л р дд о л л а р о в

м л н

заплатил Facebook за приобретение Oculus VR mdashкомпании известной благодаря шлему дополненной реальности

mdash за такую сумму компания Google приобретает спутниковую компанию Skybox Imaging

_wwwthevergecom20143255547456facebook-buying-oc-ulus-for-2-billion

_wwwmashablecom20140610google-acquire-skybox

Ц И Ф Р Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

1 4пол ь з о в а т е л е йб о л е е м л н

м е с т о- е

набрало приложение Yo к 22 июня 2014 года по утверждению его разработчиков

заняло приложение Secret в топ Overall Apps для iOS по данным Appannie на 28 мая 2014 г пережив бум российской активности

_httptechcrunchcom20140624the-house-of-yon-cid=rssampcps=gravity

_ httpwwwappanniecom

_ httpwwwthe-villageruvillagehopesandfearsnewprof158499-se-cret-vsya-pravda

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ

ТЕХНОЛОГИИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

На пике популярности дронов команда из Пало-Альто

представила laquoумныйraquo дрон HEXO+ способный автономно

следовать за владельцем и осуществлять видеосъемку Проект

набрал на Kickstarter более $1 млн вместо заявленных $50 тыс

Тема гольфа оказалась

на удивление популярной ndash

появилось сразу две новинки

для поклонников этого вида

спорта Браслет Approach

S6 с touchscreen-экраном

от Garmin и насадки на клюшки

Arccos синхронизируются

с приложениями для iPhone

ведут статистику анализируют

данные и даже дают подсказки

СУПЕРДРОН

ЭЛЕКТРОННЫЙ КЕДДИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И

_ httpsarccosgolfcom

_ httpwwwwiredcom201406garmin-approach-s6-golf-watch

_ httpwwwhexopluscom

GR APEТ Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Компания Immerz Inc разработала жилет для компьютерных игр

KOR-FX который позволяет игроку испытать все происходящее

на экране на себе mdash от выстрелов до взрывов К счастью

чувствительность жилета можно настроить индивидуально

CA7CH Lightbox mdash это компактная

портативная 8MP видеокамера

которая с помощью клипсы

легко крепится на одежду

Активные виды спорта поездки

на американских горках прыжки

с парашютом теперь можно

будет заснять на камеру оставив

при этом совободными руки

Камера синхронизируется со

смартфоном и изображениями

и видео можно легко поделиться

с друзьями

ЖИЛЕТ ДЛЯ ГЕЙМЕРОВ

HANDS-FREE КАМЕРА

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_httpwwwkorfxcom _ httpwwwca7chcom

Т Е Х Н О Л О Г И И GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Стильный умный аксессуар June от Netatmo

измеряет воздействие солнца на кожу

Датчик устройства синхронизируется

с приложением на iOS которое

анализирует прогноз на каждый день

и дает советы взять солнечные очки

использовать солнцезащитный крем или

уйти в тень чтобы не обгореть

На смену радионяням приходят

более продвинутые гаджеты

для самых маленьких С умным

носком от Owlet родители смогут

не только отслеживать режим

сна ребенка но и мониторить его

дыхание сердцебиение уровень

кислорода и активность

УМНЫЙ НОСОК

ЛЕТНИЙГАДЖЕТ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И

_httpwwwnetatmocomen-USproductjuneview1_httpwwwowletcarecom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ

И АКТУАЛЬНАЯ СТАТИСТИКАПРИЛОЖЕНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Enquire mdash это приложение формата вопрос-ответ цель которого

mdash помочь больше узнать о районе Пользователь спрашивает

например в какой бар пойти а люди по соседству дают

рекомендации Этакий более персонифицированный вариант

Foursquare Пока работает лишь в Нью-Йорке Париже и Сан-

Франциско

Swarm mdash это приложение от Foursquare с помощью которого можно

легко узнать кто из друзей находится поблизости и не против

увидеться Теперь чекины перекочуют в Swarm а Foursquare станет

справочником мест неподалеку с рекомендациями и отзывами

ОТ FOURSQUARE К SWARM

ENQUIRE mdashQampA ПО СОСЕДСТВУ

_httpwwwgoenquirecom _httpwwwswarmappcom

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Frontback mdash приложение которое позволяет делать

снимки происходящего по обе стороны телефона с задней

и фронтальный камеры делиться получившимися коллажами

а также просматривать снимки друзей

Slingshot создан для того чтобы обмениваться яркими моментами

с друзьями Нужно лишь сделать фото добавить рисунок и надпись

и отправить друзьям mdash однако просмотреть его они смогут лишь

направив какой-либо медиафайл в ответ Тут не может быть просто

подписчиков mdash это всегда диалог

SLINGSHOT FRONTBACK mdashINSTAGRAM НА 180 ГРАДУСОВ

_httpsfrontbackme

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Продолжение игры Dots в которой надо соединять точки На этот

раз Two Dots Одна из тех игр в которую играют чтобы убить время

Ничего сверхъестественного но очень затягивает

Everyday mdash приложение для ежедневного селфи с одного и того

же ракурса Из получившихся снимков затем можно сделать

видео и посмотреть как вы менялись все это время Зачем

это нужно неизвестно Но пусть будет

EVERYDAY mdash КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПО SELFIE

ЗОМБИРУЮЩИЕTWO DOTS

_httpweplaydotscomtwodots_httpeveryday-appcom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ

КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

В этот раз Coca-Cola решила осчастливить целую страну

В Перу нет правила запрещающего улыбаться на фото для ID

и Coca-Cola установила по всей стране бесплатные фотобудки

срабатывавшие на улыбку Партнерские фотостудии выдавали

содовую за позитивные фото а в некоторых магазинах и кафе

счастливый ID давал право на скидку

СЧАСТЛИВЫЙ IDgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingmccann-lima-all-smiles-af-ter-winning-media-grand-prix-cokes-happy-id-158373

_wwwdigitalbuzzblogcomthe-social-swipe-charity-donation-bill-board

ПОЛЕЗНЫЙСВАЙП

Интерактив цель которого mdash

показать как важны даже небольшие

пожертвования и призвать больше людей

к благотворительности Механизм прост

двойной билборд снабжен кардридером

по центру Когда пользователь проводит

картой то проигрывается видео своими

действиями участник освобождает

связанного или отрезает кусок хлеба

голодающему

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Очередной пляжный бразильский кейс от Nivea Реклама детской

солнцезащитной линии в журнале содержала специальный

браслет для ребенка и ссылку на мобильное приложение

для трекинга с помощью которых родители могли отслеживать

на каком расстоянии от них находится ребенок

Как бороться с использованием

смартфонов за рулем

Рекламный ролик от Volkswagen

в кинотеатре в Гонконге

демонстрирует вождение

от первого лица Затем

специальная рассылка

по геолокации заставляет

всех посетителей схватиться

за смартфоны В этот момент

автомобиль на экране попадает

в аварию Следите за дорогой

ДЕТИ ПОД ПРИСМОТРОМ

НЕ ОТВОДИТЕ ВЗГЛЯД ОТ ДОРОГИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomadfreaknivea-magazine-ad-really-protects-re-movable-bracelet-tracks-your-child-beach-157490

_wwwmashablecom20140610volkswagen-psa-texting-and-driving

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чтобы привлечь внимание

общественности к исчезающим видам

животных WWF запустил в Snapchat

кампанию LastSelfie Вымирающие

виды животных в приложении где

фотографии исчезают через 10 секунд

mdash очень символичноCoca-Cola привлекает внимание к проблеме переработке

мусора в Дакаре В городе были установлены игровые

аппараты платой за игру в которых служили пустые

платиковые бутылки из-под Coca-Cola

РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИЛИ ЗАБОТА ОБ ЭКОЛОГИИ

ПОСЛЕДНИЕ СЕЛФИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomcoca-cola-recycling-bottles-happiness-ar-cade-machine

_wwwdigitalbuzzblogcomwwf-the-last-selfie-snapchat-cam-paign-case-study

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чемпионат Мира mdash это много

много и еще раз много

футбольных кейсов Один

из них от Pepsi mdash игровой

футбольный аппарат с содовой

За баночки не нужно платить

mdash их нужно выигрывать

демонстрируя свои футбольные

навыки

Компания Pepsi установила в Лондоне автобусную

остановку благодаря которой жители города на себе

ощутили что такое дополненная реальность Метеориты

пришельцы тигры и летающие на воздушных шариках люди

mdash такого на одной улице еще не видели

АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ

ФУТБОЛЬНЫЙ АППАРАТ PEPSI

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-max-augmented-reality-bus-shel-ter-ad-installation

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-interactive-football-vending-machine

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Эта инсталляция была создана

для продвижения нового сезона

сериала Игры Престолов На площади

в Окленде установили памятник

антигерою Джоффри к которому

была привязана веревка Эта веревка

натягивалась с каждым твитом

BringDownTheKing За моментом

свержения короля собралась

понаблюдать целая толпаAlvio разработало приложение для детей больных астмой Трекинг

и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах

Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях было

создано детское игровое приложение управляемое с помощью

дыхания

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ДЫХАНИЯ

СВЕРГНУТЬ КОРОЛЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomgame-of-thrones-bring-down-the-king-installation

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingfcb-basks-sun-mobile-grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕГЛАВНЫЕ

СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

С О Б Ы Т И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

LURPAK mdash Adventure BUCKET LIST mdash Waterislife

PHARRELL WILLIAMS mdash 24 hours of happy

TERRE DES HOMMES mdash Sweetie

HARVEY NICHOLS mdash Sorry I spent it on myself

CANNES LIONS 2014Итоги самого важного фестиваля

года mdash Cannes Lions 2014 на наш

взгляд это несколько must see

кейсов-победителей о которых

мы не писали ранее

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 2: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Trends Newsletter подготовленный агентством GRAPE расскажет

об основных цифрах событиях технологиях приложениях кейсах

и всем самом важном за три месяца

ПРИЯТНОГО ЧТЕНИЯ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Самые важные

Самые главные Самые интересные факты в

Самые современные

Самые запомнившиеся рекламные

Самое смешное и обсуждаемое в категории

Самые интересные

Самые крутые респонденты ответят на вопросы в наших

Самые интересные

и актуальная статистикаЦИФРЫ ТЕХНОЛОГИИ

СОБЫТИЯ ИНФОГРАФИКЕКЕЙСЫ

ФАНИНТЕРВЬЮ СТАТЬИ

ПРИЛОЖЕНИЯ

С О Д Е Р Ж А Н И Е

ltltlt ltltlt

ltltlt

ltltlt

ltltlt

ltltlt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕВАЖНЫЕ

ЦИФРЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ц И Ф Р Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

23 41 выр а с т е тн а

р о с с и я нрынок интернет-рекламы в 2014 году согласно исследованию PwC

узнает о последних событиях в стране из интернета

_wwwkommersantrudoc2486756 _httpfomruSMI-i-internet11427

Ц И Ф Р Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

2 500дол л а р о в

м л р дд о л л а р о в

м л н

заплатил Facebook за приобретение Oculus VR mdashкомпании известной благодаря шлему дополненной реальности

mdash за такую сумму компания Google приобретает спутниковую компанию Skybox Imaging

_wwwthevergecom20143255547456facebook-buying-oc-ulus-for-2-billion

_wwwmashablecom20140610google-acquire-skybox

Ц И Ф Р Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

1 4пол ь з о в а т е л е йб о л е е м л н

м е с т о- е

набрало приложение Yo к 22 июня 2014 года по утверждению его разработчиков

заняло приложение Secret в топ Overall Apps для iOS по данным Appannie на 28 мая 2014 г пережив бум российской активности

_httptechcrunchcom20140624the-house-of-yon-cid=rssampcps=gravity

_ httpwwwappanniecom

_ httpwwwthe-villageruvillagehopesandfearsnewprof158499-se-cret-vsya-pravda

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ

ТЕХНОЛОГИИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

На пике популярности дронов команда из Пало-Альто

представила laquoумныйraquo дрон HEXO+ способный автономно

следовать за владельцем и осуществлять видеосъемку Проект

набрал на Kickstarter более $1 млн вместо заявленных $50 тыс

Тема гольфа оказалась

на удивление популярной ndash

появилось сразу две новинки

для поклонников этого вида

спорта Браслет Approach

S6 с touchscreen-экраном

от Garmin и насадки на клюшки

Arccos синхронизируются

с приложениями для iPhone

ведут статистику анализируют

данные и даже дают подсказки

СУПЕРДРОН

ЭЛЕКТРОННЫЙ КЕДДИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И

_ httpsarccosgolfcom

_ httpwwwwiredcom201406garmin-approach-s6-golf-watch

_ httpwwwhexopluscom

GR APEТ Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Компания Immerz Inc разработала жилет для компьютерных игр

KOR-FX который позволяет игроку испытать все происходящее

на экране на себе mdash от выстрелов до взрывов К счастью

чувствительность жилета можно настроить индивидуально

CA7CH Lightbox mdash это компактная

портативная 8MP видеокамера

которая с помощью клипсы

легко крепится на одежду

Активные виды спорта поездки

на американских горках прыжки

с парашютом теперь можно

будет заснять на камеру оставив

при этом совободными руки

Камера синхронизируется со

смартфоном и изображениями

и видео можно легко поделиться

с друзьями

ЖИЛЕТ ДЛЯ ГЕЙМЕРОВ

HANDS-FREE КАМЕРА

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_httpwwwkorfxcom _ httpwwwca7chcom

Т Е Х Н О Л О Г И И GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Стильный умный аксессуар June от Netatmo

измеряет воздействие солнца на кожу

Датчик устройства синхронизируется

с приложением на iOS которое

анализирует прогноз на каждый день

и дает советы взять солнечные очки

использовать солнцезащитный крем или

уйти в тень чтобы не обгореть

На смену радионяням приходят

более продвинутые гаджеты

для самых маленьких С умным

носком от Owlet родители смогут

не только отслеживать режим

сна ребенка но и мониторить его

дыхание сердцебиение уровень

кислорода и активность

УМНЫЙ НОСОК

ЛЕТНИЙГАДЖЕТ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И

_httpwwwnetatmocomen-USproductjuneview1_httpwwwowletcarecom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ

И АКТУАЛЬНАЯ СТАТИСТИКАПРИЛОЖЕНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Enquire mdash это приложение формата вопрос-ответ цель которого

mdash помочь больше узнать о районе Пользователь спрашивает

например в какой бар пойти а люди по соседству дают

рекомендации Этакий более персонифицированный вариант

Foursquare Пока работает лишь в Нью-Йорке Париже и Сан-

Франциско

Swarm mdash это приложение от Foursquare с помощью которого можно

легко узнать кто из друзей находится поблизости и не против

увидеться Теперь чекины перекочуют в Swarm а Foursquare станет

справочником мест неподалеку с рекомендациями и отзывами

ОТ FOURSQUARE К SWARM

ENQUIRE mdashQampA ПО СОСЕДСТВУ

_httpwwwgoenquirecom _httpwwwswarmappcom

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Frontback mdash приложение которое позволяет делать

снимки происходящего по обе стороны телефона с задней

и фронтальный камеры делиться получившимися коллажами

а также просматривать снимки друзей

Slingshot создан для того чтобы обмениваться яркими моментами

с друзьями Нужно лишь сделать фото добавить рисунок и надпись

и отправить друзьям mdash однако просмотреть его они смогут лишь

направив какой-либо медиафайл в ответ Тут не может быть просто

подписчиков mdash это всегда диалог

SLINGSHOT FRONTBACK mdashINSTAGRAM НА 180 ГРАДУСОВ

_httpsfrontbackme

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Продолжение игры Dots в которой надо соединять точки На этот

раз Two Dots Одна из тех игр в которую играют чтобы убить время

Ничего сверхъестественного но очень затягивает

Everyday mdash приложение для ежедневного селфи с одного и того

же ракурса Из получившихся снимков затем можно сделать

видео и посмотреть как вы менялись все это время Зачем

это нужно неизвестно Но пусть будет

EVERYDAY mdash КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПО SELFIE

ЗОМБИРУЮЩИЕTWO DOTS

_httpweplaydotscomtwodots_httpeveryday-appcom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ

КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

В этот раз Coca-Cola решила осчастливить целую страну

В Перу нет правила запрещающего улыбаться на фото для ID

и Coca-Cola установила по всей стране бесплатные фотобудки

срабатывавшие на улыбку Партнерские фотостудии выдавали

содовую за позитивные фото а в некоторых магазинах и кафе

счастливый ID давал право на скидку

СЧАСТЛИВЫЙ IDgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingmccann-lima-all-smiles-af-ter-winning-media-grand-prix-cokes-happy-id-158373

_wwwdigitalbuzzblogcomthe-social-swipe-charity-donation-bill-board

ПОЛЕЗНЫЙСВАЙП

Интерактив цель которого mdash

показать как важны даже небольшие

пожертвования и призвать больше людей

к благотворительности Механизм прост

двойной билборд снабжен кардридером

по центру Когда пользователь проводит

картой то проигрывается видео своими

действиями участник освобождает

связанного или отрезает кусок хлеба

голодающему

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Очередной пляжный бразильский кейс от Nivea Реклама детской

солнцезащитной линии в журнале содержала специальный

браслет для ребенка и ссылку на мобильное приложение

для трекинга с помощью которых родители могли отслеживать

на каком расстоянии от них находится ребенок

Как бороться с использованием

смартфонов за рулем

Рекламный ролик от Volkswagen

в кинотеатре в Гонконге

демонстрирует вождение

от первого лица Затем

специальная рассылка

по геолокации заставляет

всех посетителей схватиться

за смартфоны В этот момент

автомобиль на экране попадает

в аварию Следите за дорогой

ДЕТИ ПОД ПРИСМОТРОМ

НЕ ОТВОДИТЕ ВЗГЛЯД ОТ ДОРОГИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomadfreaknivea-magazine-ad-really-protects-re-movable-bracelet-tracks-your-child-beach-157490

_wwwmashablecom20140610volkswagen-psa-texting-and-driving

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чтобы привлечь внимание

общественности к исчезающим видам

животных WWF запустил в Snapchat

кампанию LastSelfie Вымирающие

виды животных в приложении где

фотографии исчезают через 10 секунд

mdash очень символичноCoca-Cola привлекает внимание к проблеме переработке

мусора в Дакаре В городе были установлены игровые

аппараты платой за игру в которых служили пустые

платиковые бутылки из-под Coca-Cola

РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИЛИ ЗАБОТА ОБ ЭКОЛОГИИ

ПОСЛЕДНИЕ СЕЛФИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomcoca-cola-recycling-bottles-happiness-ar-cade-machine

_wwwdigitalbuzzblogcomwwf-the-last-selfie-snapchat-cam-paign-case-study

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чемпионат Мира mdash это много

много и еще раз много

футбольных кейсов Один

из них от Pepsi mdash игровой

футбольный аппарат с содовой

За баночки не нужно платить

mdash их нужно выигрывать

демонстрируя свои футбольные

навыки

Компания Pepsi установила в Лондоне автобусную

остановку благодаря которой жители города на себе

ощутили что такое дополненная реальность Метеориты

пришельцы тигры и летающие на воздушных шариках люди

mdash такого на одной улице еще не видели

АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ

ФУТБОЛЬНЫЙ АППАРАТ PEPSI

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-max-augmented-reality-bus-shel-ter-ad-installation

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-interactive-football-vending-machine

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Эта инсталляция была создана

для продвижения нового сезона

сериала Игры Престолов На площади

в Окленде установили памятник

антигерою Джоффри к которому

была привязана веревка Эта веревка

натягивалась с каждым твитом

BringDownTheKing За моментом

свержения короля собралась

понаблюдать целая толпаAlvio разработало приложение для детей больных астмой Трекинг

и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах

Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях было

создано детское игровое приложение управляемое с помощью

дыхания

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ДЫХАНИЯ

СВЕРГНУТЬ КОРОЛЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomgame-of-thrones-bring-down-the-king-installation

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingfcb-basks-sun-mobile-grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕГЛАВНЫЕ

СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

С О Б Ы Т И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

LURPAK mdash Adventure BUCKET LIST mdash Waterislife

PHARRELL WILLIAMS mdash 24 hours of happy

TERRE DES HOMMES mdash Sweetie

HARVEY NICHOLS mdash Sorry I spent it on myself

CANNES LIONS 2014Итоги самого важного фестиваля

года mdash Cannes Lions 2014 на наш

взгляд это несколько must see

кейсов-победителей о которых

мы не писали ранее

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 3: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Самые важные

Самые главные Самые интересные факты в

Самые современные

Самые запомнившиеся рекламные

Самое смешное и обсуждаемое в категории

Самые интересные

Самые крутые респонденты ответят на вопросы в наших

Самые интересные

и актуальная статистикаЦИФРЫ ТЕХНОЛОГИИ

СОБЫТИЯ ИНФОГРАФИКЕКЕЙСЫ

ФАНИНТЕРВЬЮ СТАТЬИ

ПРИЛОЖЕНИЯ

С О Д Е Р Ж А Н И Е

ltltlt ltltlt

ltltlt

ltltlt

ltltlt

ltltlt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕВАЖНЫЕ

ЦИФРЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ц И Ф Р Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

23 41 выр а с т е тн а

р о с с и я нрынок интернет-рекламы в 2014 году согласно исследованию PwC

узнает о последних событиях в стране из интернета

_wwwkommersantrudoc2486756 _httpfomruSMI-i-internet11427

Ц И Ф Р Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

2 500дол л а р о в

м л р дд о л л а р о в

м л н

заплатил Facebook за приобретение Oculus VR mdashкомпании известной благодаря шлему дополненной реальности

mdash за такую сумму компания Google приобретает спутниковую компанию Skybox Imaging

_wwwthevergecom20143255547456facebook-buying-oc-ulus-for-2-billion

_wwwmashablecom20140610google-acquire-skybox

Ц И Ф Р Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

1 4пол ь з о в а т е л е йб о л е е м л н

м е с т о- е

набрало приложение Yo к 22 июня 2014 года по утверждению его разработчиков

заняло приложение Secret в топ Overall Apps для iOS по данным Appannie на 28 мая 2014 г пережив бум российской активности

_httptechcrunchcom20140624the-house-of-yon-cid=rssampcps=gravity

_ httpwwwappanniecom

_ httpwwwthe-villageruvillagehopesandfearsnewprof158499-se-cret-vsya-pravda

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ

ТЕХНОЛОГИИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

На пике популярности дронов команда из Пало-Альто

представила laquoумныйraquo дрон HEXO+ способный автономно

следовать за владельцем и осуществлять видеосъемку Проект

набрал на Kickstarter более $1 млн вместо заявленных $50 тыс

Тема гольфа оказалась

на удивление популярной ndash

появилось сразу две новинки

для поклонников этого вида

спорта Браслет Approach

S6 с touchscreen-экраном

от Garmin и насадки на клюшки

Arccos синхронизируются

с приложениями для iPhone

ведут статистику анализируют

данные и даже дают подсказки

СУПЕРДРОН

ЭЛЕКТРОННЫЙ КЕДДИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И

_ httpsarccosgolfcom

_ httpwwwwiredcom201406garmin-approach-s6-golf-watch

_ httpwwwhexopluscom

GR APEТ Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Компания Immerz Inc разработала жилет для компьютерных игр

KOR-FX который позволяет игроку испытать все происходящее

на экране на себе mdash от выстрелов до взрывов К счастью

чувствительность жилета можно настроить индивидуально

CA7CH Lightbox mdash это компактная

портативная 8MP видеокамера

которая с помощью клипсы

легко крепится на одежду

Активные виды спорта поездки

на американских горках прыжки

с парашютом теперь можно

будет заснять на камеру оставив

при этом совободными руки

Камера синхронизируется со

смартфоном и изображениями

и видео можно легко поделиться

с друзьями

ЖИЛЕТ ДЛЯ ГЕЙМЕРОВ

HANDS-FREE КАМЕРА

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_httpwwwkorfxcom _ httpwwwca7chcom

Т Е Х Н О Л О Г И И GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Стильный умный аксессуар June от Netatmo

измеряет воздействие солнца на кожу

Датчик устройства синхронизируется

с приложением на iOS которое

анализирует прогноз на каждый день

и дает советы взять солнечные очки

использовать солнцезащитный крем или

уйти в тень чтобы не обгореть

На смену радионяням приходят

более продвинутые гаджеты

для самых маленьких С умным

носком от Owlet родители смогут

не только отслеживать режим

сна ребенка но и мониторить его

дыхание сердцебиение уровень

кислорода и активность

УМНЫЙ НОСОК

ЛЕТНИЙГАДЖЕТ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И

_httpwwwnetatmocomen-USproductjuneview1_httpwwwowletcarecom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ

И АКТУАЛЬНАЯ СТАТИСТИКАПРИЛОЖЕНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Enquire mdash это приложение формата вопрос-ответ цель которого

mdash помочь больше узнать о районе Пользователь спрашивает

например в какой бар пойти а люди по соседству дают

рекомендации Этакий более персонифицированный вариант

Foursquare Пока работает лишь в Нью-Йорке Париже и Сан-

Франциско

Swarm mdash это приложение от Foursquare с помощью которого можно

легко узнать кто из друзей находится поблизости и не против

увидеться Теперь чекины перекочуют в Swarm а Foursquare станет

справочником мест неподалеку с рекомендациями и отзывами

ОТ FOURSQUARE К SWARM

ENQUIRE mdashQampA ПО СОСЕДСТВУ

_httpwwwgoenquirecom _httpwwwswarmappcom

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Frontback mdash приложение которое позволяет делать

снимки происходящего по обе стороны телефона с задней

и фронтальный камеры делиться получившимися коллажами

а также просматривать снимки друзей

Slingshot создан для того чтобы обмениваться яркими моментами

с друзьями Нужно лишь сделать фото добавить рисунок и надпись

и отправить друзьям mdash однако просмотреть его они смогут лишь

направив какой-либо медиафайл в ответ Тут не может быть просто

подписчиков mdash это всегда диалог

SLINGSHOT FRONTBACK mdashINSTAGRAM НА 180 ГРАДУСОВ

_httpsfrontbackme

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Продолжение игры Dots в которой надо соединять точки На этот

раз Two Dots Одна из тех игр в которую играют чтобы убить время

Ничего сверхъестественного но очень затягивает

Everyday mdash приложение для ежедневного селфи с одного и того

же ракурса Из получившихся снимков затем можно сделать

видео и посмотреть как вы менялись все это время Зачем

это нужно неизвестно Но пусть будет

EVERYDAY mdash КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПО SELFIE

ЗОМБИРУЮЩИЕTWO DOTS

_httpweplaydotscomtwodots_httpeveryday-appcom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ

КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

В этот раз Coca-Cola решила осчастливить целую страну

В Перу нет правила запрещающего улыбаться на фото для ID

и Coca-Cola установила по всей стране бесплатные фотобудки

срабатывавшие на улыбку Партнерские фотостудии выдавали

содовую за позитивные фото а в некоторых магазинах и кафе

счастливый ID давал право на скидку

СЧАСТЛИВЫЙ IDgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingmccann-lima-all-smiles-af-ter-winning-media-grand-prix-cokes-happy-id-158373

_wwwdigitalbuzzblogcomthe-social-swipe-charity-donation-bill-board

ПОЛЕЗНЫЙСВАЙП

Интерактив цель которого mdash

показать как важны даже небольшие

пожертвования и призвать больше людей

к благотворительности Механизм прост

двойной билборд снабжен кардридером

по центру Когда пользователь проводит

картой то проигрывается видео своими

действиями участник освобождает

связанного или отрезает кусок хлеба

голодающему

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Очередной пляжный бразильский кейс от Nivea Реклама детской

солнцезащитной линии в журнале содержала специальный

браслет для ребенка и ссылку на мобильное приложение

для трекинга с помощью которых родители могли отслеживать

на каком расстоянии от них находится ребенок

Как бороться с использованием

смартфонов за рулем

Рекламный ролик от Volkswagen

в кинотеатре в Гонконге

демонстрирует вождение

от первого лица Затем

специальная рассылка

по геолокации заставляет

всех посетителей схватиться

за смартфоны В этот момент

автомобиль на экране попадает

в аварию Следите за дорогой

ДЕТИ ПОД ПРИСМОТРОМ

НЕ ОТВОДИТЕ ВЗГЛЯД ОТ ДОРОГИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomadfreaknivea-magazine-ad-really-protects-re-movable-bracelet-tracks-your-child-beach-157490

_wwwmashablecom20140610volkswagen-psa-texting-and-driving

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чтобы привлечь внимание

общественности к исчезающим видам

животных WWF запустил в Snapchat

кампанию LastSelfie Вымирающие

виды животных в приложении где

фотографии исчезают через 10 секунд

mdash очень символичноCoca-Cola привлекает внимание к проблеме переработке

мусора в Дакаре В городе были установлены игровые

аппараты платой за игру в которых служили пустые

платиковые бутылки из-под Coca-Cola

РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИЛИ ЗАБОТА ОБ ЭКОЛОГИИ

ПОСЛЕДНИЕ СЕЛФИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomcoca-cola-recycling-bottles-happiness-ar-cade-machine

_wwwdigitalbuzzblogcomwwf-the-last-selfie-snapchat-cam-paign-case-study

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чемпионат Мира mdash это много

много и еще раз много

футбольных кейсов Один

из них от Pepsi mdash игровой

футбольный аппарат с содовой

За баночки не нужно платить

mdash их нужно выигрывать

демонстрируя свои футбольные

навыки

Компания Pepsi установила в Лондоне автобусную

остановку благодаря которой жители города на себе

ощутили что такое дополненная реальность Метеориты

пришельцы тигры и летающие на воздушных шариках люди

mdash такого на одной улице еще не видели

АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ

ФУТБОЛЬНЫЙ АППАРАТ PEPSI

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-max-augmented-reality-bus-shel-ter-ad-installation

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-interactive-football-vending-machine

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Эта инсталляция была создана

для продвижения нового сезона

сериала Игры Престолов На площади

в Окленде установили памятник

антигерою Джоффри к которому

была привязана веревка Эта веревка

натягивалась с каждым твитом

BringDownTheKing За моментом

свержения короля собралась

понаблюдать целая толпаAlvio разработало приложение для детей больных астмой Трекинг

и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах

Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях было

создано детское игровое приложение управляемое с помощью

дыхания

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ДЫХАНИЯ

СВЕРГНУТЬ КОРОЛЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomgame-of-thrones-bring-down-the-king-installation

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingfcb-basks-sun-mobile-grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕГЛАВНЫЕ

СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

С О Б Ы Т И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

LURPAK mdash Adventure BUCKET LIST mdash Waterislife

PHARRELL WILLIAMS mdash 24 hours of happy

TERRE DES HOMMES mdash Sweetie

HARVEY NICHOLS mdash Sorry I spent it on myself

CANNES LIONS 2014Итоги самого важного фестиваля

года mdash Cannes Lions 2014 на наш

взгляд это несколько must see

кейсов-победителей о которых

мы не писали ранее

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 4: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕВАЖНЫЕ

ЦИФРЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ц И Ф Р Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

23 41 выр а с т е тн а

р о с с и я нрынок интернет-рекламы в 2014 году согласно исследованию PwC

узнает о последних событиях в стране из интернета

_wwwkommersantrudoc2486756 _httpfomruSMI-i-internet11427

Ц И Ф Р Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

2 500дол л а р о в

м л р дд о л л а р о в

м л н

заплатил Facebook за приобретение Oculus VR mdashкомпании известной благодаря шлему дополненной реальности

mdash за такую сумму компания Google приобретает спутниковую компанию Skybox Imaging

_wwwthevergecom20143255547456facebook-buying-oc-ulus-for-2-billion

_wwwmashablecom20140610google-acquire-skybox

Ц И Ф Р Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

1 4пол ь з о в а т е л е йб о л е е м л н

м е с т о- е

набрало приложение Yo к 22 июня 2014 года по утверждению его разработчиков

заняло приложение Secret в топ Overall Apps для iOS по данным Appannie на 28 мая 2014 г пережив бум российской активности

_httptechcrunchcom20140624the-house-of-yon-cid=rssampcps=gravity

_ httpwwwappanniecom

_ httpwwwthe-villageruvillagehopesandfearsnewprof158499-se-cret-vsya-pravda

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ

ТЕХНОЛОГИИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

На пике популярности дронов команда из Пало-Альто

представила laquoумныйraquo дрон HEXO+ способный автономно

следовать за владельцем и осуществлять видеосъемку Проект

набрал на Kickstarter более $1 млн вместо заявленных $50 тыс

Тема гольфа оказалась

на удивление популярной ndash

появилось сразу две новинки

для поклонников этого вида

спорта Браслет Approach

S6 с touchscreen-экраном

от Garmin и насадки на клюшки

Arccos синхронизируются

с приложениями для iPhone

ведут статистику анализируют

данные и даже дают подсказки

СУПЕРДРОН

ЭЛЕКТРОННЫЙ КЕДДИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И

_ httpsarccosgolfcom

_ httpwwwwiredcom201406garmin-approach-s6-golf-watch

_ httpwwwhexopluscom

GR APEТ Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Компания Immerz Inc разработала жилет для компьютерных игр

KOR-FX который позволяет игроку испытать все происходящее

на экране на себе mdash от выстрелов до взрывов К счастью

чувствительность жилета можно настроить индивидуально

CA7CH Lightbox mdash это компактная

портативная 8MP видеокамера

которая с помощью клипсы

легко крепится на одежду

Активные виды спорта поездки

на американских горках прыжки

с парашютом теперь можно

будет заснять на камеру оставив

при этом совободными руки

Камера синхронизируется со

смартфоном и изображениями

и видео можно легко поделиться

с друзьями

ЖИЛЕТ ДЛЯ ГЕЙМЕРОВ

HANDS-FREE КАМЕРА

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_httpwwwkorfxcom _ httpwwwca7chcom

Т Е Х Н О Л О Г И И GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Стильный умный аксессуар June от Netatmo

измеряет воздействие солнца на кожу

Датчик устройства синхронизируется

с приложением на iOS которое

анализирует прогноз на каждый день

и дает советы взять солнечные очки

использовать солнцезащитный крем или

уйти в тень чтобы не обгореть

На смену радионяням приходят

более продвинутые гаджеты

для самых маленьких С умным

носком от Owlet родители смогут

не только отслеживать режим

сна ребенка но и мониторить его

дыхание сердцебиение уровень

кислорода и активность

УМНЫЙ НОСОК

ЛЕТНИЙГАДЖЕТ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И

_httpwwwnetatmocomen-USproductjuneview1_httpwwwowletcarecom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ

И АКТУАЛЬНАЯ СТАТИСТИКАПРИЛОЖЕНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Enquire mdash это приложение формата вопрос-ответ цель которого

mdash помочь больше узнать о районе Пользователь спрашивает

например в какой бар пойти а люди по соседству дают

рекомендации Этакий более персонифицированный вариант

Foursquare Пока работает лишь в Нью-Йорке Париже и Сан-

Франциско

Swarm mdash это приложение от Foursquare с помощью которого можно

легко узнать кто из друзей находится поблизости и не против

увидеться Теперь чекины перекочуют в Swarm а Foursquare станет

справочником мест неподалеку с рекомендациями и отзывами

ОТ FOURSQUARE К SWARM

ENQUIRE mdashQampA ПО СОСЕДСТВУ

_httpwwwgoenquirecom _httpwwwswarmappcom

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Frontback mdash приложение которое позволяет делать

снимки происходящего по обе стороны телефона с задней

и фронтальный камеры делиться получившимися коллажами

а также просматривать снимки друзей

Slingshot создан для того чтобы обмениваться яркими моментами

с друзьями Нужно лишь сделать фото добавить рисунок и надпись

и отправить друзьям mdash однако просмотреть его они смогут лишь

направив какой-либо медиафайл в ответ Тут не может быть просто

подписчиков mdash это всегда диалог

SLINGSHOT FRONTBACK mdashINSTAGRAM НА 180 ГРАДУСОВ

_httpsfrontbackme

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Продолжение игры Dots в которой надо соединять точки На этот

раз Two Dots Одна из тех игр в которую играют чтобы убить время

Ничего сверхъестественного но очень затягивает

Everyday mdash приложение для ежедневного селфи с одного и того

же ракурса Из получившихся снимков затем можно сделать

видео и посмотреть как вы менялись все это время Зачем

это нужно неизвестно Но пусть будет

EVERYDAY mdash КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПО SELFIE

ЗОМБИРУЮЩИЕTWO DOTS

_httpweplaydotscomtwodots_httpeveryday-appcom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ

КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

В этот раз Coca-Cola решила осчастливить целую страну

В Перу нет правила запрещающего улыбаться на фото для ID

и Coca-Cola установила по всей стране бесплатные фотобудки

срабатывавшие на улыбку Партнерские фотостудии выдавали

содовую за позитивные фото а в некоторых магазинах и кафе

счастливый ID давал право на скидку

СЧАСТЛИВЫЙ IDgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingmccann-lima-all-smiles-af-ter-winning-media-grand-prix-cokes-happy-id-158373

_wwwdigitalbuzzblogcomthe-social-swipe-charity-donation-bill-board

ПОЛЕЗНЫЙСВАЙП

Интерактив цель которого mdash

показать как важны даже небольшие

пожертвования и призвать больше людей

к благотворительности Механизм прост

двойной билборд снабжен кардридером

по центру Когда пользователь проводит

картой то проигрывается видео своими

действиями участник освобождает

связанного или отрезает кусок хлеба

голодающему

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Очередной пляжный бразильский кейс от Nivea Реклама детской

солнцезащитной линии в журнале содержала специальный

браслет для ребенка и ссылку на мобильное приложение

для трекинга с помощью которых родители могли отслеживать

на каком расстоянии от них находится ребенок

Как бороться с использованием

смартфонов за рулем

Рекламный ролик от Volkswagen

в кинотеатре в Гонконге

демонстрирует вождение

от первого лица Затем

специальная рассылка

по геолокации заставляет

всех посетителей схватиться

за смартфоны В этот момент

автомобиль на экране попадает

в аварию Следите за дорогой

ДЕТИ ПОД ПРИСМОТРОМ

НЕ ОТВОДИТЕ ВЗГЛЯД ОТ ДОРОГИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomadfreaknivea-magazine-ad-really-protects-re-movable-bracelet-tracks-your-child-beach-157490

_wwwmashablecom20140610volkswagen-psa-texting-and-driving

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чтобы привлечь внимание

общественности к исчезающим видам

животных WWF запустил в Snapchat

кампанию LastSelfie Вымирающие

виды животных в приложении где

фотографии исчезают через 10 секунд

mdash очень символичноCoca-Cola привлекает внимание к проблеме переработке

мусора в Дакаре В городе были установлены игровые

аппараты платой за игру в которых служили пустые

платиковые бутылки из-под Coca-Cola

РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИЛИ ЗАБОТА ОБ ЭКОЛОГИИ

ПОСЛЕДНИЕ СЕЛФИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomcoca-cola-recycling-bottles-happiness-ar-cade-machine

_wwwdigitalbuzzblogcomwwf-the-last-selfie-snapchat-cam-paign-case-study

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чемпионат Мира mdash это много

много и еще раз много

футбольных кейсов Один

из них от Pepsi mdash игровой

футбольный аппарат с содовой

За баночки не нужно платить

mdash их нужно выигрывать

демонстрируя свои футбольные

навыки

Компания Pepsi установила в Лондоне автобусную

остановку благодаря которой жители города на себе

ощутили что такое дополненная реальность Метеориты

пришельцы тигры и летающие на воздушных шариках люди

mdash такого на одной улице еще не видели

АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ

ФУТБОЛЬНЫЙ АППАРАТ PEPSI

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-max-augmented-reality-bus-shel-ter-ad-installation

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-interactive-football-vending-machine

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Эта инсталляция была создана

для продвижения нового сезона

сериала Игры Престолов На площади

в Окленде установили памятник

антигерою Джоффри к которому

была привязана веревка Эта веревка

натягивалась с каждым твитом

BringDownTheKing За моментом

свержения короля собралась

понаблюдать целая толпаAlvio разработало приложение для детей больных астмой Трекинг

и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах

Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях было

создано детское игровое приложение управляемое с помощью

дыхания

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ДЫХАНИЯ

СВЕРГНУТЬ КОРОЛЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomgame-of-thrones-bring-down-the-king-installation

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingfcb-basks-sun-mobile-grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕГЛАВНЫЕ

СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

С О Б Ы Т И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

LURPAK mdash Adventure BUCKET LIST mdash Waterislife

PHARRELL WILLIAMS mdash 24 hours of happy

TERRE DES HOMMES mdash Sweetie

HARVEY NICHOLS mdash Sorry I spent it on myself

CANNES LIONS 2014Итоги самого важного фестиваля

года mdash Cannes Lions 2014 на наш

взгляд это несколько must see

кейсов-победителей о которых

мы не писали ранее

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 5: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

Ц И Ф Р Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

23 41 выр а с т е тн а

р о с с и я нрынок интернет-рекламы в 2014 году согласно исследованию PwC

узнает о последних событиях в стране из интернета

_wwwkommersantrudoc2486756 _httpfomruSMI-i-internet11427

Ц И Ф Р Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

2 500дол л а р о в

м л р дд о л л а р о в

м л н

заплатил Facebook за приобретение Oculus VR mdashкомпании известной благодаря шлему дополненной реальности

mdash за такую сумму компания Google приобретает спутниковую компанию Skybox Imaging

_wwwthevergecom20143255547456facebook-buying-oc-ulus-for-2-billion

_wwwmashablecom20140610google-acquire-skybox

Ц И Ф Р Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

1 4пол ь з о в а т е л е йб о л е е м л н

м е с т о- е

набрало приложение Yo к 22 июня 2014 года по утверждению его разработчиков

заняло приложение Secret в топ Overall Apps для iOS по данным Appannie на 28 мая 2014 г пережив бум российской активности

_httptechcrunchcom20140624the-house-of-yon-cid=rssampcps=gravity

_ httpwwwappanniecom

_ httpwwwthe-villageruvillagehopesandfearsnewprof158499-se-cret-vsya-pravda

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ

ТЕХНОЛОГИИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

На пике популярности дронов команда из Пало-Альто

представила laquoумныйraquo дрон HEXO+ способный автономно

следовать за владельцем и осуществлять видеосъемку Проект

набрал на Kickstarter более $1 млн вместо заявленных $50 тыс

Тема гольфа оказалась

на удивление популярной ndash

появилось сразу две новинки

для поклонников этого вида

спорта Браслет Approach

S6 с touchscreen-экраном

от Garmin и насадки на клюшки

Arccos синхронизируются

с приложениями для iPhone

ведут статистику анализируют

данные и даже дают подсказки

СУПЕРДРОН

ЭЛЕКТРОННЫЙ КЕДДИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И

_ httpsarccosgolfcom

_ httpwwwwiredcom201406garmin-approach-s6-golf-watch

_ httpwwwhexopluscom

GR APEТ Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Компания Immerz Inc разработала жилет для компьютерных игр

KOR-FX который позволяет игроку испытать все происходящее

на экране на себе mdash от выстрелов до взрывов К счастью

чувствительность жилета можно настроить индивидуально

CA7CH Lightbox mdash это компактная

портативная 8MP видеокамера

которая с помощью клипсы

легко крепится на одежду

Активные виды спорта поездки

на американских горках прыжки

с парашютом теперь можно

будет заснять на камеру оставив

при этом совободными руки

Камера синхронизируется со

смартфоном и изображениями

и видео можно легко поделиться

с друзьями

ЖИЛЕТ ДЛЯ ГЕЙМЕРОВ

HANDS-FREE КАМЕРА

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_httpwwwkorfxcom _ httpwwwca7chcom

Т Е Х Н О Л О Г И И GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Стильный умный аксессуар June от Netatmo

измеряет воздействие солнца на кожу

Датчик устройства синхронизируется

с приложением на iOS которое

анализирует прогноз на каждый день

и дает советы взять солнечные очки

использовать солнцезащитный крем или

уйти в тень чтобы не обгореть

На смену радионяням приходят

более продвинутые гаджеты

для самых маленьких С умным

носком от Owlet родители смогут

не только отслеживать режим

сна ребенка но и мониторить его

дыхание сердцебиение уровень

кислорода и активность

УМНЫЙ НОСОК

ЛЕТНИЙГАДЖЕТ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И

_httpwwwnetatmocomen-USproductjuneview1_httpwwwowletcarecom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ

И АКТУАЛЬНАЯ СТАТИСТИКАПРИЛОЖЕНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Enquire mdash это приложение формата вопрос-ответ цель которого

mdash помочь больше узнать о районе Пользователь спрашивает

например в какой бар пойти а люди по соседству дают

рекомендации Этакий более персонифицированный вариант

Foursquare Пока работает лишь в Нью-Йорке Париже и Сан-

Франциско

Swarm mdash это приложение от Foursquare с помощью которого можно

легко узнать кто из друзей находится поблизости и не против

увидеться Теперь чекины перекочуют в Swarm а Foursquare станет

справочником мест неподалеку с рекомендациями и отзывами

ОТ FOURSQUARE К SWARM

ENQUIRE mdashQampA ПО СОСЕДСТВУ

_httpwwwgoenquirecom _httpwwwswarmappcom

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Frontback mdash приложение которое позволяет делать

снимки происходящего по обе стороны телефона с задней

и фронтальный камеры делиться получившимися коллажами

а также просматривать снимки друзей

Slingshot создан для того чтобы обмениваться яркими моментами

с друзьями Нужно лишь сделать фото добавить рисунок и надпись

и отправить друзьям mdash однако просмотреть его они смогут лишь

направив какой-либо медиафайл в ответ Тут не может быть просто

подписчиков mdash это всегда диалог

SLINGSHOT FRONTBACK mdashINSTAGRAM НА 180 ГРАДУСОВ

_httpsfrontbackme

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Продолжение игры Dots в которой надо соединять точки На этот

раз Two Dots Одна из тех игр в которую играют чтобы убить время

Ничего сверхъестественного но очень затягивает

Everyday mdash приложение для ежедневного селфи с одного и того

же ракурса Из получившихся снимков затем можно сделать

видео и посмотреть как вы менялись все это время Зачем

это нужно неизвестно Но пусть будет

EVERYDAY mdash КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПО SELFIE

ЗОМБИРУЮЩИЕTWO DOTS

_httpweplaydotscomtwodots_httpeveryday-appcom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ

КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

В этот раз Coca-Cola решила осчастливить целую страну

В Перу нет правила запрещающего улыбаться на фото для ID

и Coca-Cola установила по всей стране бесплатные фотобудки

срабатывавшие на улыбку Партнерские фотостудии выдавали

содовую за позитивные фото а в некоторых магазинах и кафе

счастливый ID давал право на скидку

СЧАСТЛИВЫЙ IDgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingmccann-lima-all-smiles-af-ter-winning-media-grand-prix-cokes-happy-id-158373

_wwwdigitalbuzzblogcomthe-social-swipe-charity-donation-bill-board

ПОЛЕЗНЫЙСВАЙП

Интерактив цель которого mdash

показать как важны даже небольшие

пожертвования и призвать больше людей

к благотворительности Механизм прост

двойной билборд снабжен кардридером

по центру Когда пользователь проводит

картой то проигрывается видео своими

действиями участник освобождает

связанного или отрезает кусок хлеба

голодающему

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Очередной пляжный бразильский кейс от Nivea Реклама детской

солнцезащитной линии в журнале содержала специальный

браслет для ребенка и ссылку на мобильное приложение

для трекинга с помощью которых родители могли отслеживать

на каком расстоянии от них находится ребенок

Как бороться с использованием

смартфонов за рулем

Рекламный ролик от Volkswagen

в кинотеатре в Гонконге

демонстрирует вождение

от первого лица Затем

специальная рассылка

по геолокации заставляет

всех посетителей схватиться

за смартфоны В этот момент

автомобиль на экране попадает

в аварию Следите за дорогой

ДЕТИ ПОД ПРИСМОТРОМ

НЕ ОТВОДИТЕ ВЗГЛЯД ОТ ДОРОГИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomadfreaknivea-magazine-ad-really-protects-re-movable-bracelet-tracks-your-child-beach-157490

_wwwmashablecom20140610volkswagen-psa-texting-and-driving

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чтобы привлечь внимание

общественности к исчезающим видам

животных WWF запустил в Snapchat

кампанию LastSelfie Вымирающие

виды животных в приложении где

фотографии исчезают через 10 секунд

mdash очень символичноCoca-Cola привлекает внимание к проблеме переработке

мусора в Дакаре В городе были установлены игровые

аппараты платой за игру в которых служили пустые

платиковые бутылки из-под Coca-Cola

РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИЛИ ЗАБОТА ОБ ЭКОЛОГИИ

ПОСЛЕДНИЕ СЕЛФИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomcoca-cola-recycling-bottles-happiness-ar-cade-machine

_wwwdigitalbuzzblogcomwwf-the-last-selfie-snapchat-cam-paign-case-study

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чемпионат Мира mdash это много

много и еще раз много

футбольных кейсов Один

из них от Pepsi mdash игровой

футбольный аппарат с содовой

За баночки не нужно платить

mdash их нужно выигрывать

демонстрируя свои футбольные

навыки

Компания Pepsi установила в Лондоне автобусную

остановку благодаря которой жители города на себе

ощутили что такое дополненная реальность Метеориты

пришельцы тигры и летающие на воздушных шариках люди

mdash такого на одной улице еще не видели

АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ

ФУТБОЛЬНЫЙ АППАРАТ PEPSI

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-max-augmented-reality-bus-shel-ter-ad-installation

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-interactive-football-vending-machine

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Эта инсталляция была создана

для продвижения нового сезона

сериала Игры Престолов На площади

в Окленде установили памятник

антигерою Джоффри к которому

была привязана веревка Эта веревка

натягивалась с каждым твитом

BringDownTheKing За моментом

свержения короля собралась

понаблюдать целая толпаAlvio разработало приложение для детей больных астмой Трекинг

и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах

Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях было

создано детское игровое приложение управляемое с помощью

дыхания

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ДЫХАНИЯ

СВЕРГНУТЬ КОРОЛЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomgame-of-thrones-bring-down-the-king-installation

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingfcb-basks-sun-mobile-grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕГЛАВНЫЕ

СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

С О Б Ы Т И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

LURPAK mdash Adventure BUCKET LIST mdash Waterislife

PHARRELL WILLIAMS mdash 24 hours of happy

TERRE DES HOMMES mdash Sweetie

HARVEY NICHOLS mdash Sorry I spent it on myself

CANNES LIONS 2014Итоги самого важного фестиваля

года mdash Cannes Lions 2014 на наш

взгляд это несколько must see

кейсов-победителей о которых

мы не писали ранее

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 6: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

Ц И Ф Р Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

2 500дол л а р о в

м л р дд о л л а р о в

м л н

заплатил Facebook за приобретение Oculus VR mdashкомпании известной благодаря шлему дополненной реальности

mdash за такую сумму компания Google приобретает спутниковую компанию Skybox Imaging

_wwwthevergecom20143255547456facebook-buying-oc-ulus-for-2-billion

_wwwmashablecom20140610google-acquire-skybox

Ц И Ф Р Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

1 4пол ь з о в а т е л е йб о л е е м л н

м е с т о- е

набрало приложение Yo к 22 июня 2014 года по утверждению его разработчиков

заняло приложение Secret в топ Overall Apps для iOS по данным Appannie на 28 мая 2014 г пережив бум российской активности

_httptechcrunchcom20140624the-house-of-yon-cid=rssampcps=gravity

_ httpwwwappanniecom

_ httpwwwthe-villageruvillagehopesandfearsnewprof158499-se-cret-vsya-pravda

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ

ТЕХНОЛОГИИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

На пике популярности дронов команда из Пало-Альто

представила laquoумныйraquo дрон HEXO+ способный автономно

следовать за владельцем и осуществлять видеосъемку Проект

набрал на Kickstarter более $1 млн вместо заявленных $50 тыс

Тема гольфа оказалась

на удивление популярной ndash

появилось сразу две новинки

для поклонников этого вида

спорта Браслет Approach

S6 с touchscreen-экраном

от Garmin и насадки на клюшки

Arccos синхронизируются

с приложениями для iPhone

ведут статистику анализируют

данные и даже дают подсказки

СУПЕРДРОН

ЭЛЕКТРОННЫЙ КЕДДИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И

_ httpsarccosgolfcom

_ httpwwwwiredcom201406garmin-approach-s6-golf-watch

_ httpwwwhexopluscom

GR APEТ Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Компания Immerz Inc разработала жилет для компьютерных игр

KOR-FX который позволяет игроку испытать все происходящее

на экране на себе mdash от выстрелов до взрывов К счастью

чувствительность жилета можно настроить индивидуально

CA7CH Lightbox mdash это компактная

портативная 8MP видеокамера

которая с помощью клипсы

легко крепится на одежду

Активные виды спорта поездки

на американских горках прыжки

с парашютом теперь можно

будет заснять на камеру оставив

при этом совободными руки

Камера синхронизируется со

смартфоном и изображениями

и видео можно легко поделиться

с друзьями

ЖИЛЕТ ДЛЯ ГЕЙМЕРОВ

HANDS-FREE КАМЕРА

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_httpwwwkorfxcom _ httpwwwca7chcom

Т Е Х Н О Л О Г И И GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Стильный умный аксессуар June от Netatmo

измеряет воздействие солнца на кожу

Датчик устройства синхронизируется

с приложением на iOS которое

анализирует прогноз на каждый день

и дает советы взять солнечные очки

использовать солнцезащитный крем или

уйти в тень чтобы не обгореть

На смену радионяням приходят

более продвинутые гаджеты

для самых маленьких С умным

носком от Owlet родители смогут

не только отслеживать режим

сна ребенка но и мониторить его

дыхание сердцебиение уровень

кислорода и активность

УМНЫЙ НОСОК

ЛЕТНИЙГАДЖЕТ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И

_httpwwwnetatmocomen-USproductjuneview1_httpwwwowletcarecom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ

И АКТУАЛЬНАЯ СТАТИСТИКАПРИЛОЖЕНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Enquire mdash это приложение формата вопрос-ответ цель которого

mdash помочь больше узнать о районе Пользователь спрашивает

например в какой бар пойти а люди по соседству дают

рекомендации Этакий более персонифицированный вариант

Foursquare Пока работает лишь в Нью-Йорке Париже и Сан-

Франциско

Swarm mdash это приложение от Foursquare с помощью которого можно

легко узнать кто из друзей находится поблизости и не против

увидеться Теперь чекины перекочуют в Swarm а Foursquare станет

справочником мест неподалеку с рекомендациями и отзывами

ОТ FOURSQUARE К SWARM

ENQUIRE mdashQampA ПО СОСЕДСТВУ

_httpwwwgoenquirecom _httpwwwswarmappcom

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Frontback mdash приложение которое позволяет делать

снимки происходящего по обе стороны телефона с задней

и фронтальный камеры делиться получившимися коллажами

а также просматривать снимки друзей

Slingshot создан для того чтобы обмениваться яркими моментами

с друзьями Нужно лишь сделать фото добавить рисунок и надпись

и отправить друзьям mdash однако просмотреть его они смогут лишь

направив какой-либо медиафайл в ответ Тут не может быть просто

подписчиков mdash это всегда диалог

SLINGSHOT FRONTBACK mdashINSTAGRAM НА 180 ГРАДУСОВ

_httpsfrontbackme

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Продолжение игры Dots в которой надо соединять точки На этот

раз Two Dots Одна из тех игр в которую играют чтобы убить время

Ничего сверхъестественного но очень затягивает

Everyday mdash приложение для ежедневного селфи с одного и того

же ракурса Из получившихся снимков затем можно сделать

видео и посмотреть как вы менялись все это время Зачем

это нужно неизвестно Но пусть будет

EVERYDAY mdash КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПО SELFIE

ЗОМБИРУЮЩИЕTWO DOTS

_httpweplaydotscomtwodots_httpeveryday-appcom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ

КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

В этот раз Coca-Cola решила осчастливить целую страну

В Перу нет правила запрещающего улыбаться на фото для ID

и Coca-Cola установила по всей стране бесплатные фотобудки

срабатывавшие на улыбку Партнерские фотостудии выдавали

содовую за позитивные фото а в некоторых магазинах и кафе

счастливый ID давал право на скидку

СЧАСТЛИВЫЙ IDgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingmccann-lima-all-smiles-af-ter-winning-media-grand-prix-cokes-happy-id-158373

_wwwdigitalbuzzblogcomthe-social-swipe-charity-donation-bill-board

ПОЛЕЗНЫЙСВАЙП

Интерактив цель которого mdash

показать как важны даже небольшие

пожертвования и призвать больше людей

к благотворительности Механизм прост

двойной билборд снабжен кардридером

по центру Когда пользователь проводит

картой то проигрывается видео своими

действиями участник освобождает

связанного или отрезает кусок хлеба

голодающему

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Очередной пляжный бразильский кейс от Nivea Реклама детской

солнцезащитной линии в журнале содержала специальный

браслет для ребенка и ссылку на мобильное приложение

для трекинга с помощью которых родители могли отслеживать

на каком расстоянии от них находится ребенок

Как бороться с использованием

смартфонов за рулем

Рекламный ролик от Volkswagen

в кинотеатре в Гонконге

демонстрирует вождение

от первого лица Затем

специальная рассылка

по геолокации заставляет

всех посетителей схватиться

за смартфоны В этот момент

автомобиль на экране попадает

в аварию Следите за дорогой

ДЕТИ ПОД ПРИСМОТРОМ

НЕ ОТВОДИТЕ ВЗГЛЯД ОТ ДОРОГИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomadfreaknivea-magazine-ad-really-protects-re-movable-bracelet-tracks-your-child-beach-157490

_wwwmashablecom20140610volkswagen-psa-texting-and-driving

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чтобы привлечь внимание

общественности к исчезающим видам

животных WWF запустил в Snapchat

кампанию LastSelfie Вымирающие

виды животных в приложении где

фотографии исчезают через 10 секунд

mdash очень символичноCoca-Cola привлекает внимание к проблеме переработке

мусора в Дакаре В городе были установлены игровые

аппараты платой за игру в которых служили пустые

платиковые бутылки из-под Coca-Cola

РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИЛИ ЗАБОТА ОБ ЭКОЛОГИИ

ПОСЛЕДНИЕ СЕЛФИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomcoca-cola-recycling-bottles-happiness-ar-cade-machine

_wwwdigitalbuzzblogcomwwf-the-last-selfie-snapchat-cam-paign-case-study

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чемпионат Мира mdash это много

много и еще раз много

футбольных кейсов Один

из них от Pepsi mdash игровой

футбольный аппарат с содовой

За баночки не нужно платить

mdash их нужно выигрывать

демонстрируя свои футбольные

навыки

Компания Pepsi установила в Лондоне автобусную

остановку благодаря которой жители города на себе

ощутили что такое дополненная реальность Метеориты

пришельцы тигры и летающие на воздушных шариках люди

mdash такого на одной улице еще не видели

АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ

ФУТБОЛЬНЫЙ АППАРАТ PEPSI

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-max-augmented-reality-bus-shel-ter-ad-installation

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-interactive-football-vending-machine

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Эта инсталляция была создана

для продвижения нового сезона

сериала Игры Престолов На площади

в Окленде установили памятник

антигерою Джоффри к которому

была привязана веревка Эта веревка

натягивалась с каждым твитом

BringDownTheKing За моментом

свержения короля собралась

понаблюдать целая толпаAlvio разработало приложение для детей больных астмой Трекинг

и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах

Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях было

создано детское игровое приложение управляемое с помощью

дыхания

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ДЫХАНИЯ

СВЕРГНУТЬ КОРОЛЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomgame-of-thrones-bring-down-the-king-installation

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingfcb-basks-sun-mobile-grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕГЛАВНЫЕ

СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

С О Б Ы Т И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

LURPAK mdash Adventure BUCKET LIST mdash Waterislife

PHARRELL WILLIAMS mdash 24 hours of happy

TERRE DES HOMMES mdash Sweetie

HARVEY NICHOLS mdash Sorry I spent it on myself

CANNES LIONS 2014Итоги самого важного фестиваля

года mdash Cannes Lions 2014 на наш

взгляд это несколько must see

кейсов-победителей о которых

мы не писали ранее

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 7: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

Ц И Ф Р Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

1 4пол ь з о в а т е л е йб о л е е м л н

м е с т о- е

набрало приложение Yo к 22 июня 2014 года по утверждению его разработчиков

заняло приложение Secret в топ Overall Apps для iOS по данным Appannie на 28 мая 2014 г пережив бум российской активности

_httptechcrunchcom20140624the-house-of-yon-cid=rssampcps=gravity

_ httpwwwappanniecom

_ httpwwwthe-villageruvillagehopesandfearsnewprof158499-se-cret-vsya-pravda

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ

ТЕХНОЛОГИИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

На пике популярности дронов команда из Пало-Альто

представила laquoумныйraquo дрон HEXO+ способный автономно

следовать за владельцем и осуществлять видеосъемку Проект

набрал на Kickstarter более $1 млн вместо заявленных $50 тыс

Тема гольфа оказалась

на удивление популярной ndash

появилось сразу две новинки

для поклонников этого вида

спорта Браслет Approach

S6 с touchscreen-экраном

от Garmin и насадки на клюшки

Arccos синхронизируются

с приложениями для iPhone

ведут статистику анализируют

данные и даже дают подсказки

СУПЕРДРОН

ЭЛЕКТРОННЫЙ КЕДДИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И

_ httpsarccosgolfcom

_ httpwwwwiredcom201406garmin-approach-s6-golf-watch

_ httpwwwhexopluscom

GR APEТ Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Компания Immerz Inc разработала жилет для компьютерных игр

KOR-FX который позволяет игроку испытать все происходящее

на экране на себе mdash от выстрелов до взрывов К счастью

чувствительность жилета можно настроить индивидуально

CA7CH Lightbox mdash это компактная

портативная 8MP видеокамера

которая с помощью клипсы

легко крепится на одежду

Активные виды спорта поездки

на американских горках прыжки

с парашютом теперь можно

будет заснять на камеру оставив

при этом совободными руки

Камера синхронизируется со

смартфоном и изображениями

и видео можно легко поделиться

с друзьями

ЖИЛЕТ ДЛЯ ГЕЙМЕРОВ

HANDS-FREE КАМЕРА

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_httpwwwkorfxcom _ httpwwwca7chcom

Т Е Х Н О Л О Г И И GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Стильный умный аксессуар June от Netatmo

измеряет воздействие солнца на кожу

Датчик устройства синхронизируется

с приложением на iOS которое

анализирует прогноз на каждый день

и дает советы взять солнечные очки

использовать солнцезащитный крем или

уйти в тень чтобы не обгореть

На смену радионяням приходят

более продвинутые гаджеты

для самых маленьких С умным

носком от Owlet родители смогут

не только отслеживать режим

сна ребенка но и мониторить его

дыхание сердцебиение уровень

кислорода и активность

УМНЫЙ НОСОК

ЛЕТНИЙГАДЖЕТ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И

_httpwwwnetatmocomen-USproductjuneview1_httpwwwowletcarecom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ

И АКТУАЛЬНАЯ СТАТИСТИКАПРИЛОЖЕНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Enquire mdash это приложение формата вопрос-ответ цель которого

mdash помочь больше узнать о районе Пользователь спрашивает

например в какой бар пойти а люди по соседству дают

рекомендации Этакий более персонифицированный вариант

Foursquare Пока работает лишь в Нью-Йорке Париже и Сан-

Франциско

Swarm mdash это приложение от Foursquare с помощью которого можно

легко узнать кто из друзей находится поблизости и не против

увидеться Теперь чекины перекочуют в Swarm а Foursquare станет

справочником мест неподалеку с рекомендациями и отзывами

ОТ FOURSQUARE К SWARM

ENQUIRE mdashQampA ПО СОСЕДСТВУ

_httpwwwgoenquirecom _httpwwwswarmappcom

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Frontback mdash приложение которое позволяет делать

снимки происходящего по обе стороны телефона с задней

и фронтальный камеры делиться получившимися коллажами

а также просматривать снимки друзей

Slingshot создан для того чтобы обмениваться яркими моментами

с друзьями Нужно лишь сделать фото добавить рисунок и надпись

и отправить друзьям mdash однако просмотреть его они смогут лишь

направив какой-либо медиафайл в ответ Тут не может быть просто

подписчиков mdash это всегда диалог

SLINGSHOT FRONTBACK mdashINSTAGRAM НА 180 ГРАДУСОВ

_httpsfrontbackme

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Продолжение игры Dots в которой надо соединять точки На этот

раз Two Dots Одна из тех игр в которую играют чтобы убить время

Ничего сверхъестественного но очень затягивает

Everyday mdash приложение для ежедневного селфи с одного и того

же ракурса Из получившихся снимков затем можно сделать

видео и посмотреть как вы менялись все это время Зачем

это нужно неизвестно Но пусть будет

EVERYDAY mdash КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПО SELFIE

ЗОМБИРУЮЩИЕTWO DOTS

_httpweplaydotscomtwodots_httpeveryday-appcom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ

КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

В этот раз Coca-Cola решила осчастливить целую страну

В Перу нет правила запрещающего улыбаться на фото для ID

и Coca-Cola установила по всей стране бесплатные фотобудки

срабатывавшие на улыбку Партнерские фотостудии выдавали

содовую за позитивные фото а в некоторых магазинах и кафе

счастливый ID давал право на скидку

СЧАСТЛИВЫЙ IDgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingmccann-lima-all-smiles-af-ter-winning-media-grand-prix-cokes-happy-id-158373

_wwwdigitalbuzzblogcomthe-social-swipe-charity-donation-bill-board

ПОЛЕЗНЫЙСВАЙП

Интерактив цель которого mdash

показать как важны даже небольшие

пожертвования и призвать больше людей

к благотворительности Механизм прост

двойной билборд снабжен кардридером

по центру Когда пользователь проводит

картой то проигрывается видео своими

действиями участник освобождает

связанного или отрезает кусок хлеба

голодающему

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Очередной пляжный бразильский кейс от Nivea Реклама детской

солнцезащитной линии в журнале содержала специальный

браслет для ребенка и ссылку на мобильное приложение

для трекинга с помощью которых родители могли отслеживать

на каком расстоянии от них находится ребенок

Как бороться с использованием

смартфонов за рулем

Рекламный ролик от Volkswagen

в кинотеатре в Гонконге

демонстрирует вождение

от первого лица Затем

специальная рассылка

по геолокации заставляет

всех посетителей схватиться

за смартфоны В этот момент

автомобиль на экране попадает

в аварию Следите за дорогой

ДЕТИ ПОД ПРИСМОТРОМ

НЕ ОТВОДИТЕ ВЗГЛЯД ОТ ДОРОГИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomadfreaknivea-magazine-ad-really-protects-re-movable-bracelet-tracks-your-child-beach-157490

_wwwmashablecom20140610volkswagen-psa-texting-and-driving

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чтобы привлечь внимание

общественности к исчезающим видам

животных WWF запустил в Snapchat

кампанию LastSelfie Вымирающие

виды животных в приложении где

фотографии исчезают через 10 секунд

mdash очень символичноCoca-Cola привлекает внимание к проблеме переработке

мусора в Дакаре В городе были установлены игровые

аппараты платой за игру в которых служили пустые

платиковые бутылки из-под Coca-Cola

РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИЛИ ЗАБОТА ОБ ЭКОЛОГИИ

ПОСЛЕДНИЕ СЕЛФИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomcoca-cola-recycling-bottles-happiness-ar-cade-machine

_wwwdigitalbuzzblogcomwwf-the-last-selfie-snapchat-cam-paign-case-study

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чемпионат Мира mdash это много

много и еще раз много

футбольных кейсов Один

из них от Pepsi mdash игровой

футбольный аппарат с содовой

За баночки не нужно платить

mdash их нужно выигрывать

демонстрируя свои футбольные

навыки

Компания Pepsi установила в Лондоне автобусную

остановку благодаря которой жители города на себе

ощутили что такое дополненная реальность Метеориты

пришельцы тигры и летающие на воздушных шариках люди

mdash такого на одной улице еще не видели

АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ

ФУТБОЛЬНЫЙ АППАРАТ PEPSI

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-max-augmented-reality-bus-shel-ter-ad-installation

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-interactive-football-vending-machine

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Эта инсталляция была создана

для продвижения нового сезона

сериала Игры Престолов На площади

в Окленде установили памятник

антигерою Джоффри к которому

была привязана веревка Эта веревка

натягивалась с каждым твитом

BringDownTheKing За моментом

свержения короля собралась

понаблюдать целая толпаAlvio разработало приложение для детей больных астмой Трекинг

и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах

Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях было

создано детское игровое приложение управляемое с помощью

дыхания

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ДЫХАНИЯ

СВЕРГНУТЬ КОРОЛЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomgame-of-thrones-bring-down-the-king-installation

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingfcb-basks-sun-mobile-grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕГЛАВНЫЕ

СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

С О Б Ы Т И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

LURPAK mdash Adventure BUCKET LIST mdash Waterislife

PHARRELL WILLIAMS mdash 24 hours of happy

TERRE DES HOMMES mdash Sweetie

HARVEY NICHOLS mdash Sorry I spent it on myself

CANNES LIONS 2014Итоги самого важного фестиваля

года mdash Cannes Lions 2014 на наш

взгляд это несколько must see

кейсов-победителей о которых

мы не писали ранее

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 8: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ

ТЕХНОЛОГИИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

На пике популярности дронов команда из Пало-Альто

представила laquoумныйraquo дрон HEXO+ способный автономно

следовать за владельцем и осуществлять видеосъемку Проект

набрал на Kickstarter более $1 млн вместо заявленных $50 тыс

Тема гольфа оказалась

на удивление популярной ndash

появилось сразу две новинки

для поклонников этого вида

спорта Браслет Approach

S6 с touchscreen-экраном

от Garmin и насадки на клюшки

Arccos синхронизируются

с приложениями для iPhone

ведут статистику анализируют

данные и даже дают подсказки

СУПЕРДРОН

ЭЛЕКТРОННЫЙ КЕДДИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И

_ httpsarccosgolfcom

_ httpwwwwiredcom201406garmin-approach-s6-golf-watch

_ httpwwwhexopluscom

GR APEТ Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Компания Immerz Inc разработала жилет для компьютерных игр

KOR-FX который позволяет игроку испытать все происходящее

на экране на себе mdash от выстрелов до взрывов К счастью

чувствительность жилета можно настроить индивидуально

CA7CH Lightbox mdash это компактная

портативная 8MP видеокамера

которая с помощью клипсы

легко крепится на одежду

Активные виды спорта поездки

на американских горках прыжки

с парашютом теперь можно

будет заснять на камеру оставив

при этом совободными руки

Камера синхронизируется со

смартфоном и изображениями

и видео можно легко поделиться

с друзьями

ЖИЛЕТ ДЛЯ ГЕЙМЕРОВ

HANDS-FREE КАМЕРА

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_httpwwwkorfxcom _ httpwwwca7chcom

Т Е Х Н О Л О Г И И GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Стильный умный аксессуар June от Netatmo

измеряет воздействие солнца на кожу

Датчик устройства синхронизируется

с приложением на iOS которое

анализирует прогноз на каждый день

и дает советы взять солнечные очки

использовать солнцезащитный крем или

уйти в тень чтобы не обгореть

На смену радионяням приходят

более продвинутые гаджеты

для самых маленьких С умным

носком от Owlet родители смогут

не только отслеживать режим

сна ребенка но и мониторить его

дыхание сердцебиение уровень

кислорода и активность

УМНЫЙ НОСОК

ЛЕТНИЙГАДЖЕТ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И

_httpwwwnetatmocomen-USproductjuneview1_httpwwwowletcarecom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ

И АКТУАЛЬНАЯ СТАТИСТИКАПРИЛОЖЕНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Enquire mdash это приложение формата вопрос-ответ цель которого

mdash помочь больше узнать о районе Пользователь спрашивает

например в какой бар пойти а люди по соседству дают

рекомендации Этакий более персонифицированный вариант

Foursquare Пока работает лишь в Нью-Йорке Париже и Сан-

Франциско

Swarm mdash это приложение от Foursquare с помощью которого можно

легко узнать кто из друзей находится поблизости и не против

увидеться Теперь чекины перекочуют в Swarm а Foursquare станет

справочником мест неподалеку с рекомендациями и отзывами

ОТ FOURSQUARE К SWARM

ENQUIRE mdashQampA ПО СОСЕДСТВУ

_httpwwwgoenquirecom _httpwwwswarmappcom

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Frontback mdash приложение которое позволяет делать

снимки происходящего по обе стороны телефона с задней

и фронтальный камеры делиться получившимися коллажами

а также просматривать снимки друзей

Slingshot создан для того чтобы обмениваться яркими моментами

с друзьями Нужно лишь сделать фото добавить рисунок и надпись

и отправить друзьям mdash однако просмотреть его они смогут лишь

направив какой-либо медиафайл в ответ Тут не может быть просто

подписчиков mdash это всегда диалог

SLINGSHOT FRONTBACK mdashINSTAGRAM НА 180 ГРАДУСОВ

_httpsfrontbackme

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Продолжение игры Dots в которой надо соединять точки На этот

раз Two Dots Одна из тех игр в которую играют чтобы убить время

Ничего сверхъестественного но очень затягивает

Everyday mdash приложение для ежедневного селфи с одного и того

же ракурса Из получившихся снимков затем можно сделать

видео и посмотреть как вы менялись все это время Зачем

это нужно неизвестно Но пусть будет

EVERYDAY mdash КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПО SELFIE

ЗОМБИРУЮЩИЕTWO DOTS

_httpweplaydotscomtwodots_httpeveryday-appcom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ

КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

В этот раз Coca-Cola решила осчастливить целую страну

В Перу нет правила запрещающего улыбаться на фото для ID

и Coca-Cola установила по всей стране бесплатные фотобудки

срабатывавшие на улыбку Партнерские фотостудии выдавали

содовую за позитивные фото а в некоторых магазинах и кафе

счастливый ID давал право на скидку

СЧАСТЛИВЫЙ IDgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingmccann-lima-all-smiles-af-ter-winning-media-grand-prix-cokes-happy-id-158373

_wwwdigitalbuzzblogcomthe-social-swipe-charity-donation-bill-board

ПОЛЕЗНЫЙСВАЙП

Интерактив цель которого mdash

показать как важны даже небольшие

пожертвования и призвать больше людей

к благотворительности Механизм прост

двойной билборд снабжен кардридером

по центру Когда пользователь проводит

картой то проигрывается видео своими

действиями участник освобождает

связанного или отрезает кусок хлеба

голодающему

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Очередной пляжный бразильский кейс от Nivea Реклама детской

солнцезащитной линии в журнале содержала специальный

браслет для ребенка и ссылку на мобильное приложение

для трекинга с помощью которых родители могли отслеживать

на каком расстоянии от них находится ребенок

Как бороться с использованием

смартфонов за рулем

Рекламный ролик от Volkswagen

в кинотеатре в Гонконге

демонстрирует вождение

от первого лица Затем

специальная рассылка

по геолокации заставляет

всех посетителей схватиться

за смартфоны В этот момент

автомобиль на экране попадает

в аварию Следите за дорогой

ДЕТИ ПОД ПРИСМОТРОМ

НЕ ОТВОДИТЕ ВЗГЛЯД ОТ ДОРОГИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomadfreaknivea-magazine-ad-really-protects-re-movable-bracelet-tracks-your-child-beach-157490

_wwwmashablecom20140610volkswagen-psa-texting-and-driving

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чтобы привлечь внимание

общественности к исчезающим видам

животных WWF запустил в Snapchat

кампанию LastSelfie Вымирающие

виды животных в приложении где

фотографии исчезают через 10 секунд

mdash очень символичноCoca-Cola привлекает внимание к проблеме переработке

мусора в Дакаре В городе были установлены игровые

аппараты платой за игру в которых служили пустые

платиковые бутылки из-под Coca-Cola

РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИЛИ ЗАБОТА ОБ ЭКОЛОГИИ

ПОСЛЕДНИЕ СЕЛФИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomcoca-cola-recycling-bottles-happiness-ar-cade-machine

_wwwdigitalbuzzblogcomwwf-the-last-selfie-snapchat-cam-paign-case-study

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чемпионат Мира mdash это много

много и еще раз много

футбольных кейсов Один

из них от Pepsi mdash игровой

футбольный аппарат с содовой

За баночки не нужно платить

mdash их нужно выигрывать

демонстрируя свои футбольные

навыки

Компания Pepsi установила в Лондоне автобусную

остановку благодаря которой жители города на себе

ощутили что такое дополненная реальность Метеориты

пришельцы тигры и летающие на воздушных шариках люди

mdash такого на одной улице еще не видели

АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ

ФУТБОЛЬНЫЙ АППАРАТ PEPSI

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-max-augmented-reality-bus-shel-ter-ad-installation

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-interactive-football-vending-machine

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Эта инсталляция была создана

для продвижения нового сезона

сериала Игры Престолов На площади

в Окленде установили памятник

антигерою Джоффри к которому

была привязана веревка Эта веревка

натягивалась с каждым твитом

BringDownTheKing За моментом

свержения короля собралась

понаблюдать целая толпаAlvio разработало приложение для детей больных астмой Трекинг

и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах

Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях было

создано детское игровое приложение управляемое с помощью

дыхания

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ДЫХАНИЯ

СВЕРГНУТЬ КОРОЛЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomgame-of-thrones-bring-down-the-king-installation

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingfcb-basks-sun-mobile-grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕГЛАВНЫЕ

СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

С О Б Ы Т И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

LURPAK mdash Adventure BUCKET LIST mdash Waterislife

PHARRELL WILLIAMS mdash 24 hours of happy

TERRE DES HOMMES mdash Sweetie

HARVEY NICHOLS mdash Sorry I spent it on myself

CANNES LIONS 2014Итоги самого важного фестиваля

года mdash Cannes Lions 2014 на наш

взгляд это несколько must see

кейсов-победителей о которых

мы не писали ранее

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 9: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

Т Е Х Н О Л О Г И И GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

На пике популярности дронов команда из Пало-Альто

представила laquoумныйraquo дрон HEXO+ способный автономно

следовать за владельцем и осуществлять видеосъемку Проект

набрал на Kickstarter более $1 млн вместо заявленных $50 тыс

Тема гольфа оказалась

на удивление популярной ndash

появилось сразу две новинки

для поклонников этого вида

спорта Браслет Approach

S6 с touchscreen-экраном

от Garmin и насадки на клюшки

Arccos синхронизируются

с приложениями для iPhone

ведут статистику анализируют

данные и даже дают подсказки

СУПЕРДРОН

ЭЛЕКТРОННЫЙ КЕДДИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И

_ httpsarccosgolfcom

_ httpwwwwiredcom201406garmin-approach-s6-golf-watch

_ httpwwwhexopluscom

GR APEТ Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Компания Immerz Inc разработала жилет для компьютерных игр

KOR-FX который позволяет игроку испытать все происходящее

на экране на себе mdash от выстрелов до взрывов К счастью

чувствительность жилета можно настроить индивидуально

CA7CH Lightbox mdash это компактная

портативная 8MP видеокамера

которая с помощью клипсы

легко крепится на одежду

Активные виды спорта поездки

на американских горках прыжки

с парашютом теперь можно

будет заснять на камеру оставив

при этом совободными руки

Камера синхронизируется со

смартфоном и изображениями

и видео можно легко поделиться

с друзьями

ЖИЛЕТ ДЛЯ ГЕЙМЕРОВ

HANDS-FREE КАМЕРА

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_httpwwwkorfxcom _ httpwwwca7chcom

Т Е Х Н О Л О Г И И GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Стильный умный аксессуар June от Netatmo

измеряет воздействие солнца на кожу

Датчик устройства синхронизируется

с приложением на iOS которое

анализирует прогноз на каждый день

и дает советы взять солнечные очки

использовать солнцезащитный крем или

уйти в тень чтобы не обгореть

На смену радионяням приходят

более продвинутые гаджеты

для самых маленьких С умным

носком от Owlet родители смогут

не только отслеживать режим

сна ребенка но и мониторить его

дыхание сердцебиение уровень

кислорода и активность

УМНЫЙ НОСОК

ЛЕТНИЙГАДЖЕТ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И

_httpwwwnetatmocomen-USproductjuneview1_httpwwwowletcarecom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ

И АКТУАЛЬНАЯ СТАТИСТИКАПРИЛОЖЕНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Enquire mdash это приложение формата вопрос-ответ цель которого

mdash помочь больше узнать о районе Пользователь спрашивает

например в какой бар пойти а люди по соседству дают

рекомендации Этакий более персонифицированный вариант

Foursquare Пока работает лишь в Нью-Йорке Париже и Сан-

Франциско

Swarm mdash это приложение от Foursquare с помощью которого можно

легко узнать кто из друзей находится поблизости и не против

увидеться Теперь чекины перекочуют в Swarm а Foursquare станет

справочником мест неподалеку с рекомендациями и отзывами

ОТ FOURSQUARE К SWARM

ENQUIRE mdashQampA ПО СОСЕДСТВУ

_httpwwwgoenquirecom _httpwwwswarmappcom

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Frontback mdash приложение которое позволяет делать

снимки происходящего по обе стороны телефона с задней

и фронтальный камеры делиться получившимися коллажами

а также просматривать снимки друзей

Slingshot создан для того чтобы обмениваться яркими моментами

с друзьями Нужно лишь сделать фото добавить рисунок и надпись

и отправить друзьям mdash однако просмотреть его они смогут лишь

направив какой-либо медиафайл в ответ Тут не может быть просто

подписчиков mdash это всегда диалог

SLINGSHOT FRONTBACK mdashINSTAGRAM НА 180 ГРАДУСОВ

_httpsfrontbackme

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Продолжение игры Dots в которой надо соединять точки На этот

раз Two Dots Одна из тех игр в которую играют чтобы убить время

Ничего сверхъестественного но очень затягивает

Everyday mdash приложение для ежедневного селфи с одного и того

же ракурса Из получившихся снимков затем можно сделать

видео и посмотреть как вы менялись все это время Зачем

это нужно неизвестно Но пусть будет

EVERYDAY mdash КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПО SELFIE

ЗОМБИРУЮЩИЕTWO DOTS

_httpweplaydotscomtwodots_httpeveryday-appcom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ

КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

В этот раз Coca-Cola решила осчастливить целую страну

В Перу нет правила запрещающего улыбаться на фото для ID

и Coca-Cola установила по всей стране бесплатные фотобудки

срабатывавшие на улыбку Партнерские фотостудии выдавали

содовую за позитивные фото а в некоторых магазинах и кафе

счастливый ID давал право на скидку

СЧАСТЛИВЫЙ IDgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingmccann-lima-all-smiles-af-ter-winning-media-grand-prix-cokes-happy-id-158373

_wwwdigitalbuzzblogcomthe-social-swipe-charity-donation-bill-board

ПОЛЕЗНЫЙСВАЙП

Интерактив цель которого mdash

показать как важны даже небольшие

пожертвования и призвать больше людей

к благотворительности Механизм прост

двойной билборд снабжен кардридером

по центру Когда пользователь проводит

картой то проигрывается видео своими

действиями участник освобождает

связанного или отрезает кусок хлеба

голодающему

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Очередной пляжный бразильский кейс от Nivea Реклама детской

солнцезащитной линии в журнале содержала специальный

браслет для ребенка и ссылку на мобильное приложение

для трекинга с помощью которых родители могли отслеживать

на каком расстоянии от них находится ребенок

Как бороться с использованием

смартфонов за рулем

Рекламный ролик от Volkswagen

в кинотеатре в Гонконге

демонстрирует вождение

от первого лица Затем

специальная рассылка

по геолокации заставляет

всех посетителей схватиться

за смартфоны В этот момент

автомобиль на экране попадает

в аварию Следите за дорогой

ДЕТИ ПОД ПРИСМОТРОМ

НЕ ОТВОДИТЕ ВЗГЛЯД ОТ ДОРОГИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomadfreaknivea-magazine-ad-really-protects-re-movable-bracelet-tracks-your-child-beach-157490

_wwwmashablecom20140610volkswagen-psa-texting-and-driving

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чтобы привлечь внимание

общественности к исчезающим видам

животных WWF запустил в Snapchat

кампанию LastSelfie Вымирающие

виды животных в приложении где

фотографии исчезают через 10 секунд

mdash очень символичноCoca-Cola привлекает внимание к проблеме переработке

мусора в Дакаре В городе были установлены игровые

аппараты платой за игру в которых служили пустые

платиковые бутылки из-под Coca-Cola

РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИЛИ ЗАБОТА ОБ ЭКОЛОГИИ

ПОСЛЕДНИЕ СЕЛФИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomcoca-cola-recycling-bottles-happiness-ar-cade-machine

_wwwdigitalbuzzblogcomwwf-the-last-selfie-snapchat-cam-paign-case-study

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чемпионат Мира mdash это много

много и еще раз много

футбольных кейсов Один

из них от Pepsi mdash игровой

футбольный аппарат с содовой

За баночки не нужно платить

mdash их нужно выигрывать

демонстрируя свои футбольные

навыки

Компания Pepsi установила в Лондоне автобусную

остановку благодаря которой жители города на себе

ощутили что такое дополненная реальность Метеориты

пришельцы тигры и летающие на воздушных шариках люди

mdash такого на одной улице еще не видели

АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ

ФУТБОЛЬНЫЙ АППАРАТ PEPSI

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-max-augmented-reality-bus-shel-ter-ad-installation

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-interactive-football-vending-machine

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Эта инсталляция была создана

для продвижения нового сезона

сериала Игры Престолов На площади

в Окленде установили памятник

антигерою Джоффри к которому

была привязана веревка Эта веревка

натягивалась с каждым твитом

BringDownTheKing За моментом

свержения короля собралась

понаблюдать целая толпаAlvio разработало приложение для детей больных астмой Трекинг

и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах

Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях было

создано детское игровое приложение управляемое с помощью

дыхания

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ДЫХАНИЯ

СВЕРГНУТЬ КОРОЛЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomgame-of-thrones-bring-down-the-king-installation

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingfcb-basks-sun-mobile-grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕГЛАВНЫЕ

СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

С О Б Ы Т И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

LURPAK mdash Adventure BUCKET LIST mdash Waterislife

PHARRELL WILLIAMS mdash 24 hours of happy

TERRE DES HOMMES mdash Sweetie

HARVEY NICHOLS mdash Sorry I spent it on myself

CANNES LIONS 2014Итоги самого важного фестиваля

года mdash Cannes Lions 2014 на наш

взгляд это несколько must see

кейсов-победителей о которых

мы не писали ранее

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 10: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

GR APEТ Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Компания Immerz Inc разработала жилет для компьютерных игр

KOR-FX который позволяет игроку испытать все происходящее

на экране на себе mdash от выстрелов до взрывов К счастью

чувствительность жилета можно настроить индивидуально

CA7CH Lightbox mdash это компактная

портативная 8MP видеокамера

которая с помощью клипсы

легко крепится на одежду

Активные виды спорта поездки

на американских горках прыжки

с парашютом теперь можно

будет заснять на камеру оставив

при этом совободными руки

Камера синхронизируется со

смартфоном и изображениями

и видео можно легко поделиться

с друзьями

ЖИЛЕТ ДЛЯ ГЕЙМЕРОВ

HANDS-FREE КАМЕРА

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_httpwwwkorfxcom _ httpwwwca7chcom

Т Е Х Н О Л О Г И И GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Стильный умный аксессуар June от Netatmo

измеряет воздействие солнца на кожу

Датчик устройства синхронизируется

с приложением на iOS которое

анализирует прогноз на каждый день

и дает советы взять солнечные очки

использовать солнцезащитный крем или

уйти в тень чтобы не обгореть

На смену радионяням приходят

более продвинутые гаджеты

для самых маленьких С умным

носком от Owlet родители смогут

не только отслеживать режим

сна ребенка но и мониторить его

дыхание сердцебиение уровень

кислорода и активность

УМНЫЙ НОСОК

ЛЕТНИЙГАДЖЕТ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И

_httpwwwnetatmocomen-USproductjuneview1_httpwwwowletcarecom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ

И АКТУАЛЬНАЯ СТАТИСТИКАПРИЛОЖЕНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Enquire mdash это приложение формата вопрос-ответ цель которого

mdash помочь больше узнать о районе Пользователь спрашивает

например в какой бар пойти а люди по соседству дают

рекомендации Этакий более персонифицированный вариант

Foursquare Пока работает лишь в Нью-Йорке Париже и Сан-

Франциско

Swarm mdash это приложение от Foursquare с помощью которого можно

легко узнать кто из друзей находится поблизости и не против

увидеться Теперь чекины перекочуют в Swarm а Foursquare станет

справочником мест неподалеку с рекомендациями и отзывами

ОТ FOURSQUARE К SWARM

ENQUIRE mdashQampA ПО СОСЕДСТВУ

_httpwwwgoenquirecom _httpwwwswarmappcom

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Frontback mdash приложение которое позволяет делать

снимки происходящего по обе стороны телефона с задней

и фронтальный камеры делиться получившимися коллажами

а также просматривать снимки друзей

Slingshot создан для того чтобы обмениваться яркими моментами

с друзьями Нужно лишь сделать фото добавить рисунок и надпись

и отправить друзьям mdash однако просмотреть его они смогут лишь

направив какой-либо медиафайл в ответ Тут не может быть просто

подписчиков mdash это всегда диалог

SLINGSHOT FRONTBACK mdashINSTAGRAM НА 180 ГРАДУСОВ

_httpsfrontbackme

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Продолжение игры Dots в которой надо соединять точки На этот

раз Two Dots Одна из тех игр в которую играют чтобы убить время

Ничего сверхъестественного но очень затягивает

Everyday mdash приложение для ежедневного селфи с одного и того

же ракурса Из получившихся снимков затем можно сделать

видео и посмотреть как вы менялись все это время Зачем

это нужно неизвестно Но пусть будет

EVERYDAY mdash КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПО SELFIE

ЗОМБИРУЮЩИЕTWO DOTS

_httpweplaydotscomtwodots_httpeveryday-appcom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ

КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

В этот раз Coca-Cola решила осчастливить целую страну

В Перу нет правила запрещающего улыбаться на фото для ID

и Coca-Cola установила по всей стране бесплатные фотобудки

срабатывавшие на улыбку Партнерские фотостудии выдавали

содовую за позитивные фото а в некоторых магазинах и кафе

счастливый ID давал право на скидку

СЧАСТЛИВЫЙ IDgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingmccann-lima-all-smiles-af-ter-winning-media-grand-prix-cokes-happy-id-158373

_wwwdigitalbuzzblogcomthe-social-swipe-charity-donation-bill-board

ПОЛЕЗНЫЙСВАЙП

Интерактив цель которого mdash

показать как важны даже небольшие

пожертвования и призвать больше людей

к благотворительности Механизм прост

двойной билборд снабжен кардридером

по центру Когда пользователь проводит

картой то проигрывается видео своими

действиями участник освобождает

связанного или отрезает кусок хлеба

голодающему

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Очередной пляжный бразильский кейс от Nivea Реклама детской

солнцезащитной линии в журнале содержала специальный

браслет для ребенка и ссылку на мобильное приложение

для трекинга с помощью которых родители могли отслеживать

на каком расстоянии от них находится ребенок

Как бороться с использованием

смартфонов за рулем

Рекламный ролик от Volkswagen

в кинотеатре в Гонконге

демонстрирует вождение

от первого лица Затем

специальная рассылка

по геолокации заставляет

всех посетителей схватиться

за смартфоны В этот момент

автомобиль на экране попадает

в аварию Следите за дорогой

ДЕТИ ПОД ПРИСМОТРОМ

НЕ ОТВОДИТЕ ВЗГЛЯД ОТ ДОРОГИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomadfreaknivea-magazine-ad-really-protects-re-movable-bracelet-tracks-your-child-beach-157490

_wwwmashablecom20140610volkswagen-psa-texting-and-driving

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чтобы привлечь внимание

общественности к исчезающим видам

животных WWF запустил в Snapchat

кампанию LastSelfie Вымирающие

виды животных в приложении где

фотографии исчезают через 10 секунд

mdash очень символичноCoca-Cola привлекает внимание к проблеме переработке

мусора в Дакаре В городе были установлены игровые

аппараты платой за игру в которых служили пустые

платиковые бутылки из-под Coca-Cola

РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИЛИ ЗАБОТА ОБ ЭКОЛОГИИ

ПОСЛЕДНИЕ СЕЛФИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomcoca-cola-recycling-bottles-happiness-ar-cade-machine

_wwwdigitalbuzzblogcomwwf-the-last-selfie-snapchat-cam-paign-case-study

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чемпионат Мира mdash это много

много и еще раз много

футбольных кейсов Один

из них от Pepsi mdash игровой

футбольный аппарат с содовой

За баночки не нужно платить

mdash их нужно выигрывать

демонстрируя свои футбольные

навыки

Компания Pepsi установила в Лондоне автобусную

остановку благодаря которой жители города на себе

ощутили что такое дополненная реальность Метеориты

пришельцы тигры и летающие на воздушных шариках люди

mdash такого на одной улице еще не видели

АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ

ФУТБОЛЬНЫЙ АППАРАТ PEPSI

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-max-augmented-reality-bus-shel-ter-ad-installation

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-interactive-football-vending-machine

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Эта инсталляция была создана

для продвижения нового сезона

сериала Игры Престолов На площади

в Окленде установили памятник

антигерою Джоффри к которому

была привязана веревка Эта веревка

натягивалась с каждым твитом

BringDownTheKing За моментом

свержения короля собралась

понаблюдать целая толпаAlvio разработало приложение для детей больных астмой Трекинг

и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах

Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях было

создано детское игровое приложение управляемое с помощью

дыхания

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ДЫХАНИЯ

СВЕРГНУТЬ КОРОЛЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomgame-of-thrones-bring-down-the-king-installation

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingfcb-basks-sun-mobile-grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕГЛАВНЫЕ

СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

С О Б Ы Т И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

LURPAK mdash Adventure BUCKET LIST mdash Waterislife

PHARRELL WILLIAMS mdash 24 hours of happy

TERRE DES HOMMES mdash Sweetie

HARVEY NICHOLS mdash Sorry I spent it on myself

CANNES LIONS 2014Итоги самого важного фестиваля

года mdash Cannes Lions 2014 на наш

взгляд это несколько must see

кейсов-победителей о которых

мы не писали ранее

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 11: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

Т Е Х Н О Л О Г И И GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Стильный умный аксессуар June от Netatmo

измеряет воздействие солнца на кожу

Датчик устройства синхронизируется

с приложением на iOS которое

анализирует прогноз на каждый день

и дает советы взять солнечные очки

использовать солнцезащитный крем или

уйти в тень чтобы не обгореть

На смену радионяням приходят

более продвинутые гаджеты

для самых маленьких С умным

носком от Owlet родители смогут

не только отслеживать режим

сна ребенка но и мониторить его

дыхание сердцебиение уровень

кислорода и активность

УМНЫЙ НОСОК

ЛЕТНИЙГАДЖЕТ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Т Е Х Н О Л О Г И И

_httpwwwnetatmocomen-USproductjuneview1_httpwwwowletcarecom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ

И АКТУАЛЬНАЯ СТАТИСТИКАПРИЛОЖЕНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Enquire mdash это приложение формата вопрос-ответ цель которого

mdash помочь больше узнать о районе Пользователь спрашивает

например в какой бар пойти а люди по соседству дают

рекомендации Этакий более персонифицированный вариант

Foursquare Пока работает лишь в Нью-Йорке Париже и Сан-

Франциско

Swarm mdash это приложение от Foursquare с помощью которого можно

легко узнать кто из друзей находится поблизости и не против

увидеться Теперь чекины перекочуют в Swarm а Foursquare станет

справочником мест неподалеку с рекомендациями и отзывами

ОТ FOURSQUARE К SWARM

ENQUIRE mdashQampA ПО СОСЕДСТВУ

_httpwwwgoenquirecom _httpwwwswarmappcom

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Frontback mdash приложение которое позволяет делать

снимки происходящего по обе стороны телефона с задней

и фронтальный камеры делиться получившимися коллажами

а также просматривать снимки друзей

Slingshot создан для того чтобы обмениваться яркими моментами

с друзьями Нужно лишь сделать фото добавить рисунок и надпись

и отправить друзьям mdash однако просмотреть его они смогут лишь

направив какой-либо медиафайл в ответ Тут не может быть просто

подписчиков mdash это всегда диалог

SLINGSHOT FRONTBACK mdashINSTAGRAM НА 180 ГРАДУСОВ

_httpsfrontbackme

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Продолжение игры Dots в которой надо соединять точки На этот

раз Two Dots Одна из тех игр в которую играют чтобы убить время

Ничего сверхъестественного но очень затягивает

Everyday mdash приложение для ежедневного селфи с одного и того

же ракурса Из получившихся снимков затем можно сделать

видео и посмотреть как вы менялись все это время Зачем

это нужно неизвестно Но пусть будет

EVERYDAY mdash КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПО SELFIE

ЗОМБИРУЮЩИЕTWO DOTS

_httpweplaydotscomtwodots_httpeveryday-appcom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ

КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

В этот раз Coca-Cola решила осчастливить целую страну

В Перу нет правила запрещающего улыбаться на фото для ID

и Coca-Cola установила по всей стране бесплатные фотобудки

срабатывавшие на улыбку Партнерские фотостудии выдавали

содовую за позитивные фото а в некоторых магазинах и кафе

счастливый ID давал право на скидку

СЧАСТЛИВЫЙ IDgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingmccann-lima-all-smiles-af-ter-winning-media-grand-prix-cokes-happy-id-158373

_wwwdigitalbuzzblogcomthe-social-swipe-charity-donation-bill-board

ПОЛЕЗНЫЙСВАЙП

Интерактив цель которого mdash

показать как важны даже небольшие

пожертвования и призвать больше людей

к благотворительности Механизм прост

двойной билборд снабжен кардридером

по центру Когда пользователь проводит

картой то проигрывается видео своими

действиями участник освобождает

связанного или отрезает кусок хлеба

голодающему

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Очередной пляжный бразильский кейс от Nivea Реклама детской

солнцезащитной линии в журнале содержала специальный

браслет для ребенка и ссылку на мобильное приложение

для трекинга с помощью которых родители могли отслеживать

на каком расстоянии от них находится ребенок

Как бороться с использованием

смартфонов за рулем

Рекламный ролик от Volkswagen

в кинотеатре в Гонконге

демонстрирует вождение

от первого лица Затем

специальная рассылка

по геолокации заставляет

всех посетителей схватиться

за смартфоны В этот момент

автомобиль на экране попадает

в аварию Следите за дорогой

ДЕТИ ПОД ПРИСМОТРОМ

НЕ ОТВОДИТЕ ВЗГЛЯД ОТ ДОРОГИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomadfreaknivea-magazine-ad-really-protects-re-movable-bracelet-tracks-your-child-beach-157490

_wwwmashablecom20140610volkswagen-psa-texting-and-driving

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чтобы привлечь внимание

общественности к исчезающим видам

животных WWF запустил в Snapchat

кампанию LastSelfie Вымирающие

виды животных в приложении где

фотографии исчезают через 10 секунд

mdash очень символичноCoca-Cola привлекает внимание к проблеме переработке

мусора в Дакаре В городе были установлены игровые

аппараты платой за игру в которых служили пустые

платиковые бутылки из-под Coca-Cola

РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИЛИ ЗАБОТА ОБ ЭКОЛОГИИ

ПОСЛЕДНИЕ СЕЛФИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomcoca-cola-recycling-bottles-happiness-ar-cade-machine

_wwwdigitalbuzzblogcomwwf-the-last-selfie-snapchat-cam-paign-case-study

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чемпионат Мира mdash это много

много и еще раз много

футбольных кейсов Один

из них от Pepsi mdash игровой

футбольный аппарат с содовой

За баночки не нужно платить

mdash их нужно выигрывать

демонстрируя свои футбольные

навыки

Компания Pepsi установила в Лондоне автобусную

остановку благодаря которой жители города на себе

ощутили что такое дополненная реальность Метеориты

пришельцы тигры и летающие на воздушных шариках люди

mdash такого на одной улице еще не видели

АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ

ФУТБОЛЬНЫЙ АППАРАТ PEPSI

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-max-augmented-reality-bus-shel-ter-ad-installation

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-interactive-football-vending-machine

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Эта инсталляция была создана

для продвижения нового сезона

сериала Игры Престолов На площади

в Окленде установили памятник

антигерою Джоффри к которому

была привязана веревка Эта веревка

натягивалась с каждым твитом

BringDownTheKing За моментом

свержения короля собралась

понаблюдать целая толпаAlvio разработало приложение для детей больных астмой Трекинг

и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах

Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях было

создано детское игровое приложение управляемое с помощью

дыхания

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ДЫХАНИЯ

СВЕРГНУТЬ КОРОЛЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomgame-of-thrones-bring-down-the-king-installation

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingfcb-basks-sun-mobile-grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕГЛАВНЫЕ

СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

С О Б Ы Т И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

LURPAK mdash Adventure BUCKET LIST mdash Waterislife

PHARRELL WILLIAMS mdash 24 hours of happy

TERRE DES HOMMES mdash Sweetie

HARVEY NICHOLS mdash Sorry I spent it on myself

CANNES LIONS 2014Итоги самого важного фестиваля

года mdash Cannes Lions 2014 на наш

взгляд это несколько must see

кейсов-победителей о которых

мы не писали ранее

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 12: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ

И АКТУАЛЬНАЯ СТАТИСТИКАПРИЛОЖЕНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Enquire mdash это приложение формата вопрос-ответ цель которого

mdash помочь больше узнать о районе Пользователь спрашивает

например в какой бар пойти а люди по соседству дают

рекомендации Этакий более персонифицированный вариант

Foursquare Пока работает лишь в Нью-Йорке Париже и Сан-

Франциско

Swarm mdash это приложение от Foursquare с помощью которого можно

легко узнать кто из друзей находится поблизости и не против

увидеться Теперь чекины перекочуют в Swarm а Foursquare станет

справочником мест неподалеку с рекомендациями и отзывами

ОТ FOURSQUARE К SWARM

ENQUIRE mdashQampA ПО СОСЕДСТВУ

_httpwwwgoenquirecom _httpwwwswarmappcom

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Frontback mdash приложение которое позволяет делать

снимки происходящего по обе стороны телефона с задней

и фронтальный камеры делиться получившимися коллажами

а также просматривать снимки друзей

Slingshot создан для того чтобы обмениваться яркими моментами

с друзьями Нужно лишь сделать фото добавить рисунок и надпись

и отправить друзьям mdash однако просмотреть его они смогут лишь

направив какой-либо медиафайл в ответ Тут не может быть просто

подписчиков mdash это всегда диалог

SLINGSHOT FRONTBACK mdashINSTAGRAM НА 180 ГРАДУСОВ

_httpsfrontbackme

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Продолжение игры Dots в которой надо соединять точки На этот

раз Two Dots Одна из тех игр в которую играют чтобы убить время

Ничего сверхъестественного но очень затягивает

Everyday mdash приложение для ежедневного селфи с одного и того

же ракурса Из получившихся снимков затем можно сделать

видео и посмотреть как вы менялись все это время Зачем

это нужно неизвестно Но пусть будет

EVERYDAY mdash КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПО SELFIE

ЗОМБИРУЮЩИЕTWO DOTS

_httpweplaydotscomtwodots_httpeveryday-appcom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ

КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

В этот раз Coca-Cola решила осчастливить целую страну

В Перу нет правила запрещающего улыбаться на фото для ID

и Coca-Cola установила по всей стране бесплатные фотобудки

срабатывавшие на улыбку Партнерские фотостудии выдавали

содовую за позитивные фото а в некоторых магазинах и кафе

счастливый ID давал право на скидку

СЧАСТЛИВЫЙ IDgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingmccann-lima-all-smiles-af-ter-winning-media-grand-prix-cokes-happy-id-158373

_wwwdigitalbuzzblogcomthe-social-swipe-charity-donation-bill-board

ПОЛЕЗНЫЙСВАЙП

Интерактив цель которого mdash

показать как важны даже небольшие

пожертвования и призвать больше людей

к благотворительности Механизм прост

двойной билборд снабжен кардридером

по центру Когда пользователь проводит

картой то проигрывается видео своими

действиями участник освобождает

связанного или отрезает кусок хлеба

голодающему

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Очередной пляжный бразильский кейс от Nivea Реклама детской

солнцезащитной линии в журнале содержала специальный

браслет для ребенка и ссылку на мобильное приложение

для трекинга с помощью которых родители могли отслеживать

на каком расстоянии от них находится ребенок

Как бороться с использованием

смартфонов за рулем

Рекламный ролик от Volkswagen

в кинотеатре в Гонконге

демонстрирует вождение

от первого лица Затем

специальная рассылка

по геолокации заставляет

всех посетителей схватиться

за смартфоны В этот момент

автомобиль на экране попадает

в аварию Следите за дорогой

ДЕТИ ПОД ПРИСМОТРОМ

НЕ ОТВОДИТЕ ВЗГЛЯД ОТ ДОРОГИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomadfreaknivea-magazine-ad-really-protects-re-movable-bracelet-tracks-your-child-beach-157490

_wwwmashablecom20140610volkswagen-psa-texting-and-driving

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чтобы привлечь внимание

общественности к исчезающим видам

животных WWF запустил в Snapchat

кампанию LastSelfie Вымирающие

виды животных в приложении где

фотографии исчезают через 10 секунд

mdash очень символичноCoca-Cola привлекает внимание к проблеме переработке

мусора в Дакаре В городе были установлены игровые

аппараты платой за игру в которых служили пустые

платиковые бутылки из-под Coca-Cola

РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИЛИ ЗАБОТА ОБ ЭКОЛОГИИ

ПОСЛЕДНИЕ СЕЛФИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomcoca-cola-recycling-bottles-happiness-ar-cade-machine

_wwwdigitalbuzzblogcomwwf-the-last-selfie-snapchat-cam-paign-case-study

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чемпионат Мира mdash это много

много и еще раз много

футбольных кейсов Один

из них от Pepsi mdash игровой

футбольный аппарат с содовой

За баночки не нужно платить

mdash их нужно выигрывать

демонстрируя свои футбольные

навыки

Компания Pepsi установила в Лондоне автобусную

остановку благодаря которой жители города на себе

ощутили что такое дополненная реальность Метеориты

пришельцы тигры и летающие на воздушных шариках люди

mdash такого на одной улице еще не видели

АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ

ФУТБОЛЬНЫЙ АППАРАТ PEPSI

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-max-augmented-reality-bus-shel-ter-ad-installation

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-interactive-football-vending-machine

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Эта инсталляция была создана

для продвижения нового сезона

сериала Игры Престолов На площади

в Окленде установили памятник

антигерою Джоффри к которому

была привязана веревка Эта веревка

натягивалась с каждым твитом

BringDownTheKing За моментом

свержения короля собралась

понаблюдать целая толпаAlvio разработало приложение для детей больных астмой Трекинг

и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах

Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях было

создано детское игровое приложение управляемое с помощью

дыхания

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ДЫХАНИЯ

СВЕРГНУТЬ КОРОЛЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomgame-of-thrones-bring-down-the-king-installation

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingfcb-basks-sun-mobile-grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕГЛАВНЫЕ

СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

С О Б Ы Т И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

LURPAK mdash Adventure BUCKET LIST mdash Waterislife

PHARRELL WILLIAMS mdash 24 hours of happy

TERRE DES HOMMES mdash Sweetie

HARVEY NICHOLS mdash Sorry I spent it on myself

CANNES LIONS 2014Итоги самого важного фестиваля

года mdash Cannes Lions 2014 на наш

взгляд это несколько must see

кейсов-победителей о которых

мы не писали ранее

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 13: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Enquire mdash это приложение формата вопрос-ответ цель которого

mdash помочь больше узнать о районе Пользователь спрашивает

например в какой бар пойти а люди по соседству дают

рекомендации Этакий более персонифицированный вариант

Foursquare Пока работает лишь в Нью-Йорке Париже и Сан-

Франциско

Swarm mdash это приложение от Foursquare с помощью которого можно

легко узнать кто из друзей находится поблизости и не против

увидеться Теперь чекины перекочуют в Swarm а Foursquare станет

справочником мест неподалеку с рекомендациями и отзывами

ОТ FOURSQUARE К SWARM

ENQUIRE mdashQampA ПО СОСЕДСТВУ

_httpwwwgoenquirecom _httpwwwswarmappcom

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Frontback mdash приложение которое позволяет делать

снимки происходящего по обе стороны телефона с задней

и фронтальный камеры делиться получившимися коллажами

а также просматривать снимки друзей

Slingshot создан для того чтобы обмениваться яркими моментами

с друзьями Нужно лишь сделать фото добавить рисунок и надпись

и отправить друзьям mdash однако просмотреть его они смогут лишь

направив какой-либо медиафайл в ответ Тут не может быть просто

подписчиков mdash это всегда диалог

SLINGSHOT FRONTBACK mdashINSTAGRAM НА 180 ГРАДУСОВ

_httpsfrontbackme

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Продолжение игры Dots в которой надо соединять точки На этот

раз Two Dots Одна из тех игр в которую играют чтобы убить время

Ничего сверхъестественного но очень затягивает

Everyday mdash приложение для ежедневного селфи с одного и того

же ракурса Из получившихся снимков затем можно сделать

видео и посмотреть как вы менялись все это время Зачем

это нужно неизвестно Но пусть будет

EVERYDAY mdash КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПО SELFIE

ЗОМБИРУЮЩИЕTWO DOTS

_httpweplaydotscomtwodots_httpeveryday-appcom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ

КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

В этот раз Coca-Cola решила осчастливить целую страну

В Перу нет правила запрещающего улыбаться на фото для ID

и Coca-Cola установила по всей стране бесплатные фотобудки

срабатывавшие на улыбку Партнерские фотостудии выдавали

содовую за позитивные фото а в некоторых магазинах и кафе

счастливый ID давал право на скидку

СЧАСТЛИВЫЙ IDgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingmccann-lima-all-smiles-af-ter-winning-media-grand-prix-cokes-happy-id-158373

_wwwdigitalbuzzblogcomthe-social-swipe-charity-donation-bill-board

ПОЛЕЗНЫЙСВАЙП

Интерактив цель которого mdash

показать как важны даже небольшие

пожертвования и призвать больше людей

к благотворительности Механизм прост

двойной билборд снабжен кардридером

по центру Когда пользователь проводит

картой то проигрывается видео своими

действиями участник освобождает

связанного или отрезает кусок хлеба

голодающему

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Очередной пляжный бразильский кейс от Nivea Реклама детской

солнцезащитной линии в журнале содержала специальный

браслет для ребенка и ссылку на мобильное приложение

для трекинга с помощью которых родители могли отслеживать

на каком расстоянии от них находится ребенок

Как бороться с использованием

смартфонов за рулем

Рекламный ролик от Volkswagen

в кинотеатре в Гонконге

демонстрирует вождение

от первого лица Затем

специальная рассылка

по геолокации заставляет

всех посетителей схватиться

за смартфоны В этот момент

автомобиль на экране попадает

в аварию Следите за дорогой

ДЕТИ ПОД ПРИСМОТРОМ

НЕ ОТВОДИТЕ ВЗГЛЯД ОТ ДОРОГИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomadfreaknivea-magazine-ad-really-protects-re-movable-bracelet-tracks-your-child-beach-157490

_wwwmashablecom20140610volkswagen-psa-texting-and-driving

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чтобы привлечь внимание

общественности к исчезающим видам

животных WWF запустил в Snapchat

кампанию LastSelfie Вымирающие

виды животных в приложении где

фотографии исчезают через 10 секунд

mdash очень символичноCoca-Cola привлекает внимание к проблеме переработке

мусора в Дакаре В городе были установлены игровые

аппараты платой за игру в которых служили пустые

платиковые бутылки из-под Coca-Cola

РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИЛИ ЗАБОТА ОБ ЭКОЛОГИИ

ПОСЛЕДНИЕ СЕЛФИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomcoca-cola-recycling-bottles-happiness-ar-cade-machine

_wwwdigitalbuzzblogcomwwf-the-last-selfie-snapchat-cam-paign-case-study

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чемпионат Мира mdash это много

много и еще раз много

футбольных кейсов Один

из них от Pepsi mdash игровой

футбольный аппарат с содовой

За баночки не нужно платить

mdash их нужно выигрывать

демонстрируя свои футбольные

навыки

Компания Pepsi установила в Лондоне автобусную

остановку благодаря которой жители города на себе

ощутили что такое дополненная реальность Метеориты

пришельцы тигры и летающие на воздушных шариках люди

mdash такого на одной улице еще не видели

АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ

ФУТБОЛЬНЫЙ АППАРАТ PEPSI

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-max-augmented-reality-bus-shel-ter-ad-installation

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-interactive-football-vending-machine

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Эта инсталляция была создана

для продвижения нового сезона

сериала Игры Престолов На площади

в Окленде установили памятник

антигерою Джоффри к которому

была привязана веревка Эта веревка

натягивалась с каждым твитом

BringDownTheKing За моментом

свержения короля собралась

понаблюдать целая толпаAlvio разработало приложение для детей больных астмой Трекинг

и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах

Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях было

создано детское игровое приложение управляемое с помощью

дыхания

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ДЫХАНИЯ

СВЕРГНУТЬ КОРОЛЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomgame-of-thrones-bring-down-the-king-installation

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingfcb-basks-sun-mobile-grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕГЛАВНЫЕ

СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

С О Б Ы Т И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

LURPAK mdash Adventure BUCKET LIST mdash Waterislife

PHARRELL WILLIAMS mdash 24 hours of happy

TERRE DES HOMMES mdash Sweetie

HARVEY NICHOLS mdash Sorry I spent it on myself

CANNES LIONS 2014Итоги самого важного фестиваля

года mdash Cannes Lions 2014 на наш

взгляд это несколько must see

кейсов-победителей о которых

мы не писали ранее

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 14: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Frontback mdash приложение которое позволяет делать

снимки происходящего по обе стороны телефона с задней

и фронтальный камеры делиться получившимися коллажами

а также просматривать снимки друзей

Slingshot создан для того чтобы обмениваться яркими моментами

с друзьями Нужно лишь сделать фото добавить рисунок и надпись

и отправить друзьям mdash однако просмотреть его они смогут лишь

направив какой-либо медиафайл в ответ Тут не может быть просто

подписчиков mdash это всегда диалог

SLINGSHOT FRONTBACK mdashINSTAGRAM НА 180 ГРАДУСОВ

_httpsfrontbackme

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Продолжение игры Dots в которой надо соединять точки На этот

раз Two Dots Одна из тех игр в которую играют чтобы убить время

Ничего сверхъестественного но очень затягивает

Everyday mdash приложение для ежедневного селфи с одного и того

же ракурса Из получившихся снимков затем можно сделать

видео и посмотреть как вы менялись все это время Зачем

это нужно неизвестно Но пусть будет

EVERYDAY mdash КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПО SELFIE

ЗОМБИРУЮЩИЕTWO DOTS

_httpweplaydotscomtwodots_httpeveryday-appcom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ

КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

В этот раз Coca-Cola решила осчастливить целую страну

В Перу нет правила запрещающего улыбаться на фото для ID

и Coca-Cola установила по всей стране бесплатные фотобудки

срабатывавшие на улыбку Партнерские фотостудии выдавали

содовую за позитивные фото а в некоторых магазинах и кафе

счастливый ID давал право на скидку

СЧАСТЛИВЫЙ IDgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingmccann-lima-all-smiles-af-ter-winning-media-grand-prix-cokes-happy-id-158373

_wwwdigitalbuzzblogcomthe-social-swipe-charity-donation-bill-board

ПОЛЕЗНЫЙСВАЙП

Интерактив цель которого mdash

показать как важны даже небольшие

пожертвования и призвать больше людей

к благотворительности Механизм прост

двойной билборд снабжен кардридером

по центру Когда пользователь проводит

картой то проигрывается видео своими

действиями участник освобождает

связанного или отрезает кусок хлеба

голодающему

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Очередной пляжный бразильский кейс от Nivea Реклама детской

солнцезащитной линии в журнале содержала специальный

браслет для ребенка и ссылку на мобильное приложение

для трекинга с помощью которых родители могли отслеживать

на каком расстоянии от них находится ребенок

Как бороться с использованием

смартфонов за рулем

Рекламный ролик от Volkswagen

в кинотеатре в Гонконге

демонстрирует вождение

от первого лица Затем

специальная рассылка

по геолокации заставляет

всех посетителей схватиться

за смартфоны В этот момент

автомобиль на экране попадает

в аварию Следите за дорогой

ДЕТИ ПОД ПРИСМОТРОМ

НЕ ОТВОДИТЕ ВЗГЛЯД ОТ ДОРОГИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomadfreaknivea-magazine-ad-really-protects-re-movable-bracelet-tracks-your-child-beach-157490

_wwwmashablecom20140610volkswagen-psa-texting-and-driving

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чтобы привлечь внимание

общественности к исчезающим видам

животных WWF запустил в Snapchat

кампанию LastSelfie Вымирающие

виды животных в приложении где

фотографии исчезают через 10 секунд

mdash очень символичноCoca-Cola привлекает внимание к проблеме переработке

мусора в Дакаре В городе были установлены игровые

аппараты платой за игру в которых служили пустые

платиковые бутылки из-под Coca-Cola

РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИЛИ ЗАБОТА ОБ ЭКОЛОГИИ

ПОСЛЕДНИЕ СЕЛФИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomcoca-cola-recycling-bottles-happiness-ar-cade-machine

_wwwdigitalbuzzblogcomwwf-the-last-selfie-snapchat-cam-paign-case-study

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чемпионат Мира mdash это много

много и еще раз много

футбольных кейсов Один

из них от Pepsi mdash игровой

футбольный аппарат с содовой

За баночки не нужно платить

mdash их нужно выигрывать

демонстрируя свои футбольные

навыки

Компания Pepsi установила в Лондоне автобусную

остановку благодаря которой жители города на себе

ощутили что такое дополненная реальность Метеориты

пришельцы тигры и летающие на воздушных шариках люди

mdash такого на одной улице еще не видели

АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ

ФУТБОЛЬНЫЙ АППАРАТ PEPSI

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-max-augmented-reality-bus-shel-ter-ad-installation

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-interactive-football-vending-machine

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Эта инсталляция была создана

для продвижения нового сезона

сериала Игры Престолов На площади

в Окленде установили памятник

антигерою Джоффри к которому

была привязана веревка Эта веревка

натягивалась с каждым твитом

BringDownTheKing За моментом

свержения короля собралась

понаблюдать целая толпаAlvio разработало приложение для детей больных астмой Трекинг

и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах

Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях было

создано детское игровое приложение управляемое с помощью

дыхания

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ДЫХАНИЯ

СВЕРГНУТЬ КОРОЛЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomgame-of-thrones-bring-down-the-king-installation

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingfcb-basks-sun-mobile-grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕГЛАВНЫЕ

СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

С О Б Ы Т И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

LURPAK mdash Adventure BUCKET LIST mdash Waterislife

PHARRELL WILLIAMS mdash 24 hours of happy

TERRE DES HOMMES mdash Sweetie

HARVEY NICHOLS mdash Sorry I spent it on myself

CANNES LIONS 2014Итоги самого важного фестиваля

года mdash Cannes Lions 2014 на наш

взгляд это несколько must see

кейсов-победителей о которых

мы не писали ранее

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 15: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Продолжение игры Dots в которой надо соединять точки На этот

раз Two Dots Одна из тех игр в которую играют чтобы убить время

Ничего сверхъестественного но очень затягивает

Everyday mdash приложение для ежедневного селфи с одного и того

же ракурса Из получившихся снимков затем можно сделать

видео и посмотреть как вы менялись все это время Зачем

это нужно неизвестно Но пусть будет

EVERYDAY mdash КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПО SELFIE

ЗОМБИРУЮЩИЕTWO DOTS

_httpweplaydotscomtwodots_httpeveryday-appcom

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ

КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

В этот раз Coca-Cola решила осчастливить целую страну

В Перу нет правила запрещающего улыбаться на фото для ID

и Coca-Cola установила по всей стране бесплатные фотобудки

срабатывавшие на улыбку Партнерские фотостудии выдавали

содовую за позитивные фото а в некоторых магазинах и кафе

счастливый ID давал право на скидку

СЧАСТЛИВЫЙ IDgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingmccann-lima-all-smiles-af-ter-winning-media-grand-prix-cokes-happy-id-158373

_wwwdigitalbuzzblogcomthe-social-swipe-charity-donation-bill-board

ПОЛЕЗНЫЙСВАЙП

Интерактив цель которого mdash

показать как важны даже небольшие

пожертвования и призвать больше людей

к благотворительности Механизм прост

двойной билборд снабжен кардридером

по центру Когда пользователь проводит

картой то проигрывается видео своими

действиями участник освобождает

связанного или отрезает кусок хлеба

голодающему

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Очередной пляжный бразильский кейс от Nivea Реклама детской

солнцезащитной линии в журнале содержала специальный

браслет для ребенка и ссылку на мобильное приложение

для трекинга с помощью которых родители могли отслеживать

на каком расстоянии от них находится ребенок

Как бороться с использованием

смартфонов за рулем

Рекламный ролик от Volkswagen

в кинотеатре в Гонконге

демонстрирует вождение

от первого лица Затем

специальная рассылка

по геолокации заставляет

всех посетителей схватиться

за смартфоны В этот момент

автомобиль на экране попадает

в аварию Следите за дорогой

ДЕТИ ПОД ПРИСМОТРОМ

НЕ ОТВОДИТЕ ВЗГЛЯД ОТ ДОРОГИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomadfreaknivea-magazine-ad-really-protects-re-movable-bracelet-tracks-your-child-beach-157490

_wwwmashablecom20140610volkswagen-psa-texting-and-driving

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чтобы привлечь внимание

общественности к исчезающим видам

животных WWF запустил в Snapchat

кампанию LastSelfie Вымирающие

виды животных в приложении где

фотографии исчезают через 10 секунд

mdash очень символичноCoca-Cola привлекает внимание к проблеме переработке

мусора в Дакаре В городе были установлены игровые

аппараты платой за игру в которых служили пустые

платиковые бутылки из-под Coca-Cola

РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИЛИ ЗАБОТА ОБ ЭКОЛОГИИ

ПОСЛЕДНИЕ СЕЛФИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomcoca-cola-recycling-bottles-happiness-ar-cade-machine

_wwwdigitalbuzzblogcomwwf-the-last-selfie-snapchat-cam-paign-case-study

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чемпионат Мира mdash это много

много и еще раз много

футбольных кейсов Один

из них от Pepsi mdash игровой

футбольный аппарат с содовой

За баночки не нужно платить

mdash их нужно выигрывать

демонстрируя свои футбольные

навыки

Компания Pepsi установила в Лондоне автобусную

остановку благодаря которой жители города на себе

ощутили что такое дополненная реальность Метеориты

пришельцы тигры и летающие на воздушных шариках люди

mdash такого на одной улице еще не видели

АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ

ФУТБОЛЬНЫЙ АППАРАТ PEPSI

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-max-augmented-reality-bus-shel-ter-ad-installation

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-interactive-football-vending-machine

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Эта инсталляция была создана

для продвижения нового сезона

сериала Игры Престолов На площади

в Окленде установили памятник

антигерою Джоффри к которому

была привязана веревка Эта веревка

натягивалась с каждым твитом

BringDownTheKing За моментом

свержения короля собралась

понаблюдать целая толпаAlvio разработало приложение для детей больных астмой Трекинг

и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах

Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях было

создано детское игровое приложение управляемое с помощью

дыхания

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ДЫХАНИЯ

СВЕРГНУТЬ КОРОЛЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomgame-of-thrones-bring-down-the-king-installation

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingfcb-basks-sun-mobile-grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕГЛАВНЫЕ

СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

С О Б Ы Т И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

LURPAK mdash Adventure BUCKET LIST mdash Waterislife

PHARRELL WILLIAMS mdash 24 hours of happy

TERRE DES HOMMES mdash Sweetie

HARVEY NICHOLS mdash Sorry I spent it on myself

CANNES LIONS 2014Итоги самого важного фестиваля

года mdash Cannes Lions 2014 на наш

взгляд это несколько must see

кейсов-победителей о которых

мы не писали ранее

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 16: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ

КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

В этот раз Coca-Cola решила осчастливить целую страну

В Перу нет правила запрещающего улыбаться на фото для ID

и Coca-Cola установила по всей стране бесплатные фотобудки

срабатывавшие на улыбку Партнерские фотостудии выдавали

содовую за позитивные фото а в некоторых магазинах и кафе

счастливый ID давал право на скидку

СЧАСТЛИВЫЙ IDgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingmccann-lima-all-smiles-af-ter-winning-media-grand-prix-cokes-happy-id-158373

_wwwdigitalbuzzblogcomthe-social-swipe-charity-donation-bill-board

ПОЛЕЗНЫЙСВАЙП

Интерактив цель которого mdash

показать как важны даже небольшие

пожертвования и призвать больше людей

к благотворительности Механизм прост

двойной билборд снабжен кардридером

по центру Когда пользователь проводит

картой то проигрывается видео своими

действиями участник освобождает

связанного или отрезает кусок хлеба

голодающему

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Очередной пляжный бразильский кейс от Nivea Реклама детской

солнцезащитной линии в журнале содержала специальный

браслет для ребенка и ссылку на мобильное приложение

для трекинга с помощью которых родители могли отслеживать

на каком расстоянии от них находится ребенок

Как бороться с использованием

смартфонов за рулем

Рекламный ролик от Volkswagen

в кинотеатре в Гонконге

демонстрирует вождение

от первого лица Затем

специальная рассылка

по геолокации заставляет

всех посетителей схватиться

за смартфоны В этот момент

автомобиль на экране попадает

в аварию Следите за дорогой

ДЕТИ ПОД ПРИСМОТРОМ

НЕ ОТВОДИТЕ ВЗГЛЯД ОТ ДОРОГИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomadfreaknivea-magazine-ad-really-protects-re-movable-bracelet-tracks-your-child-beach-157490

_wwwmashablecom20140610volkswagen-psa-texting-and-driving

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чтобы привлечь внимание

общественности к исчезающим видам

животных WWF запустил в Snapchat

кампанию LastSelfie Вымирающие

виды животных в приложении где

фотографии исчезают через 10 секунд

mdash очень символичноCoca-Cola привлекает внимание к проблеме переработке

мусора в Дакаре В городе были установлены игровые

аппараты платой за игру в которых служили пустые

платиковые бутылки из-под Coca-Cola

РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИЛИ ЗАБОТА ОБ ЭКОЛОГИИ

ПОСЛЕДНИЕ СЕЛФИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomcoca-cola-recycling-bottles-happiness-ar-cade-machine

_wwwdigitalbuzzblogcomwwf-the-last-selfie-snapchat-cam-paign-case-study

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чемпионат Мира mdash это много

много и еще раз много

футбольных кейсов Один

из них от Pepsi mdash игровой

футбольный аппарат с содовой

За баночки не нужно платить

mdash их нужно выигрывать

демонстрируя свои футбольные

навыки

Компания Pepsi установила в Лондоне автобусную

остановку благодаря которой жители города на себе

ощутили что такое дополненная реальность Метеориты

пришельцы тигры и летающие на воздушных шариках люди

mdash такого на одной улице еще не видели

АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ

ФУТБОЛЬНЫЙ АППАРАТ PEPSI

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-max-augmented-reality-bus-shel-ter-ad-installation

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-interactive-football-vending-machine

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Эта инсталляция была создана

для продвижения нового сезона

сериала Игры Престолов На площади

в Окленде установили памятник

антигерою Джоффри к которому

была привязана веревка Эта веревка

натягивалась с каждым твитом

BringDownTheKing За моментом

свержения короля собралась

понаблюдать целая толпаAlvio разработало приложение для детей больных астмой Трекинг

и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах

Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях было

создано детское игровое приложение управляемое с помощью

дыхания

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ДЫХАНИЯ

СВЕРГНУТЬ КОРОЛЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomgame-of-thrones-bring-down-the-king-installation

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingfcb-basks-sun-mobile-grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕГЛАВНЫЕ

СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

С О Б Ы Т И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

LURPAK mdash Adventure BUCKET LIST mdash Waterislife

PHARRELL WILLIAMS mdash 24 hours of happy

TERRE DES HOMMES mdash Sweetie

HARVEY NICHOLS mdash Sorry I spent it on myself

CANNES LIONS 2014Итоги самого важного фестиваля

года mdash Cannes Lions 2014 на наш

взгляд это несколько must see

кейсов-победителей о которых

мы не писали ранее

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 17: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

В этот раз Coca-Cola решила осчастливить целую страну

В Перу нет правила запрещающего улыбаться на фото для ID

и Coca-Cola установила по всей стране бесплатные фотобудки

срабатывавшие на улыбку Партнерские фотостудии выдавали

содовую за позитивные фото а в некоторых магазинах и кафе

счастливый ID давал право на скидку

СЧАСТЛИВЫЙ IDgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingmccann-lima-all-smiles-af-ter-winning-media-grand-prix-cokes-happy-id-158373

_wwwdigitalbuzzblogcomthe-social-swipe-charity-donation-bill-board

ПОЛЕЗНЫЙСВАЙП

Интерактив цель которого mdash

показать как важны даже небольшие

пожертвования и призвать больше людей

к благотворительности Механизм прост

двойной билборд снабжен кардридером

по центру Когда пользователь проводит

картой то проигрывается видео своими

действиями участник освобождает

связанного или отрезает кусок хлеба

голодающему

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Очередной пляжный бразильский кейс от Nivea Реклама детской

солнцезащитной линии в журнале содержала специальный

браслет для ребенка и ссылку на мобильное приложение

для трекинга с помощью которых родители могли отслеживать

на каком расстоянии от них находится ребенок

Как бороться с использованием

смартфонов за рулем

Рекламный ролик от Volkswagen

в кинотеатре в Гонконге

демонстрирует вождение

от первого лица Затем

специальная рассылка

по геолокации заставляет

всех посетителей схватиться

за смартфоны В этот момент

автомобиль на экране попадает

в аварию Следите за дорогой

ДЕТИ ПОД ПРИСМОТРОМ

НЕ ОТВОДИТЕ ВЗГЛЯД ОТ ДОРОГИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomadfreaknivea-magazine-ad-really-protects-re-movable-bracelet-tracks-your-child-beach-157490

_wwwmashablecom20140610volkswagen-psa-texting-and-driving

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чтобы привлечь внимание

общественности к исчезающим видам

животных WWF запустил в Snapchat

кампанию LastSelfie Вымирающие

виды животных в приложении где

фотографии исчезают через 10 секунд

mdash очень символичноCoca-Cola привлекает внимание к проблеме переработке

мусора в Дакаре В городе были установлены игровые

аппараты платой за игру в которых служили пустые

платиковые бутылки из-под Coca-Cola

РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИЛИ ЗАБОТА ОБ ЭКОЛОГИИ

ПОСЛЕДНИЕ СЕЛФИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomcoca-cola-recycling-bottles-happiness-ar-cade-machine

_wwwdigitalbuzzblogcomwwf-the-last-selfie-snapchat-cam-paign-case-study

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чемпионат Мира mdash это много

много и еще раз много

футбольных кейсов Один

из них от Pepsi mdash игровой

футбольный аппарат с содовой

За баночки не нужно платить

mdash их нужно выигрывать

демонстрируя свои футбольные

навыки

Компания Pepsi установила в Лондоне автобусную

остановку благодаря которой жители города на себе

ощутили что такое дополненная реальность Метеориты

пришельцы тигры и летающие на воздушных шариках люди

mdash такого на одной улице еще не видели

АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ

ФУТБОЛЬНЫЙ АППАРАТ PEPSI

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-max-augmented-reality-bus-shel-ter-ad-installation

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-interactive-football-vending-machine

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Эта инсталляция была создана

для продвижения нового сезона

сериала Игры Престолов На площади

в Окленде установили памятник

антигерою Джоффри к которому

была привязана веревка Эта веревка

натягивалась с каждым твитом

BringDownTheKing За моментом

свержения короля собралась

понаблюдать целая толпаAlvio разработало приложение для детей больных астмой Трекинг

и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах

Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях было

создано детское игровое приложение управляемое с помощью

дыхания

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ДЫХАНИЯ

СВЕРГНУТЬ КОРОЛЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomgame-of-thrones-bring-down-the-king-installation

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingfcb-basks-sun-mobile-grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕГЛАВНЫЕ

СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

С О Б Ы Т И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

LURPAK mdash Adventure BUCKET LIST mdash Waterislife

PHARRELL WILLIAMS mdash 24 hours of happy

TERRE DES HOMMES mdash Sweetie

HARVEY NICHOLS mdash Sorry I spent it on myself

CANNES LIONS 2014Итоги самого важного фестиваля

года mdash Cannes Lions 2014 на наш

взгляд это несколько must see

кейсов-победителей о которых

мы не писали ранее

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 18: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Очередной пляжный бразильский кейс от Nivea Реклама детской

солнцезащитной линии в журнале содержала специальный

браслет для ребенка и ссылку на мобильное приложение

для трекинга с помощью которых родители могли отслеживать

на каком расстоянии от них находится ребенок

Как бороться с использованием

смартфонов за рулем

Рекламный ролик от Volkswagen

в кинотеатре в Гонконге

демонстрирует вождение

от первого лица Затем

специальная рассылка

по геолокации заставляет

всех посетителей схватиться

за смартфоны В этот момент

автомобиль на экране попадает

в аварию Следите за дорогой

ДЕТИ ПОД ПРИСМОТРОМ

НЕ ОТВОДИТЕ ВЗГЛЯД ОТ ДОРОГИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwadweekcomadfreaknivea-magazine-ad-really-protects-re-movable-bracelet-tracks-your-child-beach-157490

_wwwmashablecom20140610volkswagen-psa-texting-and-driving

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чтобы привлечь внимание

общественности к исчезающим видам

животных WWF запустил в Snapchat

кампанию LastSelfie Вымирающие

виды животных в приложении где

фотографии исчезают через 10 секунд

mdash очень символичноCoca-Cola привлекает внимание к проблеме переработке

мусора в Дакаре В городе были установлены игровые

аппараты платой за игру в которых служили пустые

платиковые бутылки из-под Coca-Cola

РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИЛИ ЗАБОТА ОБ ЭКОЛОГИИ

ПОСЛЕДНИЕ СЕЛФИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomcoca-cola-recycling-bottles-happiness-ar-cade-machine

_wwwdigitalbuzzblogcomwwf-the-last-selfie-snapchat-cam-paign-case-study

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чемпионат Мира mdash это много

много и еще раз много

футбольных кейсов Один

из них от Pepsi mdash игровой

футбольный аппарат с содовой

За баночки не нужно платить

mdash их нужно выигрывать

демонстрируя свои футбольные

навыки

Компания Pepsi установила в Лондоне автобусную

остановку благодаря которой жители города на себе

ощутили что такое дополненная реальность Метеориты

пришельцы тигры и летающие на воздушных шариках люди

mdash такого на одной улице еще не видели

АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ

ФУТБОЛЬНЫЙ АППАРАТ PEPSI

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-max-augmented-reality-bus-shel-ter-ad-installation

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-interactive-football-vending-machine

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Эта инсталляция была создана

для продвижения нового сезона

сериала Игры Престолов На площади

в Окленде установили памятник

антигерою Джоффри к которому

была привязана веревка Эта веревка

натягивалась с каждым твитом

BringDownTheKing За моментом

свержения короля собралась

понаблюдать целая толпаAlvio разработало приложение для детей больных астмой Трекинг

и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах

Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях было

создано детское игровое приложение управляемое с помощью

дыхания

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ДЫХАНИЯ

СВЕРГНУТЬ КОРОЛЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomgame-of-thrones-bring-down-the-king-installation

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingfcb-basks-sun-mobile-grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕГЛАВНЫЕ

СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

С О Б Ы Т И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

LURPAK mdash Adventure BUCKET LIST mdash Waterislife

PHARRELL WILLIAMS mdash 24 hours of happy

TERRE DES HOMMES mdash Sweetie

HARVEY NICHOLS mdash Sorry I spent it on myself

CANNES LIONS 2014Итоги самого важного фестиваля

года mdash Cannes Lions 2014 на наш

взгляд это несколько must see

кейсов-победителей о которых

мы не писали ранее

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 19: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чтобы привлечь внимание

общественности к исчезающим видам

животных WWF запустил в Snapchat

кампанию LastSelfie Вымирающие

виды животных в приложении где

фотографии исчезают через 10 секунд

mdash очень символичноCoca-Cola привлекает внимание к проблеме переработке

мусора в Дакаре В городе были установлены игровые

аппараты платой за игру в которых служили пустые

платиковые бутылки из-под Coca-Cola

РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИЛИ ЗАБОТА ОБ ЭКОЛОГИИ

ПОСЛЕДНИЕ СЕЛФИ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomcoca-cola-recycling-bottles-happiness-ar-cade-machine

_wwwdigitalbuzzblogcomwwf-the-last-selfie-snapchat-cam-paign-case-study

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чемпионат Мира mdash это много

много и еще раз много

футбольных кейсов Один

из них от Pepsi mdash игровой

футбольный аппарат с содовой

За баночки не нужно платить

mdash их нужно выигрывать

демонстрируя свои футбольные

навыки

Компания Pepsi установила в Лондоне автобусную

остановку благодаря которой жители города на себе

ощутили что такое дополненная реальность Метеориты

пришельцы тигры и летающие на воздушных шариках люди

mdash такого на одной улице еще не видели

АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ

ФУТБОЛЬНЫЙ АППАРАТ PEPSI

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-max-augmented-reality-bus-shel-ter-ad-installation

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-interactive-football-vending-machine

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Эта инсталляция была создана

для продвижения нового сезона

сериала Игры Престолов На площади

в Окленде установили памятник

антигерою Джоффри к которому

была привязана веревка Эта веревка

натягивалась с каждым твитом

BringDownTheKing За моментом

свержения короля собралась

понаблюдать целая толпаAlvio разработало приложение для детей больных астмой Трекинг

и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах

Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях было

создано детское игровое приложение управляемое с помощью

дыхания

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ДЫХАНИЯ

СВЕРГНУТЬ КОРОЛЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomgame-of-thrones-bring-down-the-king-installation

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingfcb-basks-sun-mobile-grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕГЛАВНЫЕ

СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

С О Б Ы Т И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

LURPAK mdash Adventure BUCKET LIST mdash Waterislife

PHARRELL WILLIAMS mdash 24 hours of happy

TERRE DES HOMMES mdash Sweetie

HARVEY NICHOLS mdash Sorry I spent it on myself

CANNES LIONS 2014Итоги самого важного фестиваля

года mdash Cannes Lions 2014 на наш

взгляд это несколько must see

кейсов-победителей о которых

мы не писали ранее

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 20: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Чемпионат Мира mdash это много

много и еще раз много

футбольных кейсов Один

из них от Pepsi mdash игровой

футбольный аппарат с содовой

За баночки не нужно платить

mdash их нужно выигрывать

демонстрируя свои футбольные

навыки

Компания Pepsi установила в Лондоне автобусную

остановку благодаря которой жители города на себе

ощутили что такое дополненная реальность Метеориты

пришельцы тигры и летающие на воздушных шариках люди

mdash такого на одной улице еще не видели

АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ

ФУТБОЛЬНЫЙ АППАРАТ PEPSI

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-max-augmented-reality-bus-shel-ter-ad-installation

_wwwdigitalbuzzblogcompepsi-interactive-football-vending-machine

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Эта инсталляция была создана

для продвижения нового сезона

сериала Игры Престолов На площади

в Окленде установили памятник

антигерою Джоффри к которому

была привязана веревка Эта веревка

натягивалась с каждым твитом

BringDownTheKing За моментом

свержения короля собралась

понаблюдать целая толпаAlvio разработало приложение для детей больных астмой Трекинг

и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах

Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях было

создано детское игровое приложение управляемое с помощью

дыхания

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ДЫХАНИЯ

СВЕРГНУТЬ КОРОЛЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomgame-of-thrones-bring-down-the-king-installation

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingfcb-basks-sun-mobile-grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕГЛАВНЫЕ

СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

С О Б Ы Т И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

LURPAK mdash Adventure BUCKET LIST mdash Waterislife

PHARRELL WILLIAMS mdash 24 hours of happy

TERRE DES HOMMES mdash Sweetie

HARVEY NICHOLS mdash Sorry I spent it on myself

CANNES LIONS 2014Итоги самого важного фестиваля

года mdash Cannes Lions 2014 на наш

взгляд это несколько must see

кейсов-победителей о которых

мы не писали ранее

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 21: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

К Е Й С Ы GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Эта инсталляция была создана

для продвижения нового сезона

сериала Игры Престолов На площади

в Окленде установили памятник

антигерою Джоффри к которому

была привязана веревка Эта веревка

натягивалась с каждым твитом

BringDownTheKing За моментом

свержения короля собралась

понаблюдать целая толпаAlvio разработало приложение для детей больных астмой Трекинг

и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах

Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях было

создано детское игровое приложение управляемое с помощью

дыхания

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ДЫХАНИЯ

СВЕРГНУТЬ КОРОЛЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwdigitalbuzzblogcomgame-of-thrones-bring-down-the-king-installation

_wwwadweekcomnewsadvertising-brandingfcb-basks-sun-mobile-grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕГЛАВНЫЕ

СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

С О Б Ы Т И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

LURPAK mdash Adventure BUCKET LIST mdash Waterislife

PHARRELL WILLIAMS mdash 24 hours of happy

TERRE DES HOMMES mdash Sweetie

HARVEY NICHOLS mdash Sorry I spent it on myself

CANNES LIONS 2014Итоги самого важного фестиваля

года mdash Cannes Lions 2014 на наш

взгляд это несколько must see

кейсов-победителей о которых

мы не писали ранее

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 22: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕГЛАВНЫЕ

СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

С О Б Ы Т И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

LURPAK mdash Adventure BUCKET LIST mdash Waterislife

PHARRELL WILLIAMS mdash 24 hours of happy

TERRE DES HOMMES mdash Sweetie

HARVEY NICHOLS mdash Sorry I spent it on myself

CANNES LIONS 2014Итоги самого важного фестиваля

года mdash Cannes Lions 2014 на наш

взгляд это несколько must see

кейсов-победителей о которых

мы не писали ранее

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 23: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

С О Б Ы Т И Я GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

LURPAK mdash Adventure BUCKET LIST mdash Waterislife

PHARRELL WILLIAMS mdash 24 hours of happy

TERRE DES HOMMES mdash Sweetie

HARVEY NICHOLS mdash Sorry I spent it on myself

CANNES LIONS 2014Итоги самого важного фестиваля

года mdash Cannes Lions 2014 на наш

взгляд это несколько must see

кейсов-победителей о которых

мы не писали ранее

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 24: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В

ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 25: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Сразу после Евровидения вышла

инфографика об активности в Twitter mdash

здесь без сюрпризов

ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

_wwwthedrumcomnews20140512infograph-ic-how-eurovision-happened-twitter

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 26: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

И Н Ф О Г Р А Ф И К

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

FIFA mdash это не только чемпионат мира по футболу это еще и громадное

событие для медиа спонсоров и брендов Перед началом финального

турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового

первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики

FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA

_wwwofferpopcomresourcesblog2014-market-ing-world-cup-infographic

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 27: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ

ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 28: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

Важно создавать среду в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов

ldquo

rdquo

Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами

в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе

и взглядах на жизнь о людях и технологиях бизнесе

Звезда этого выпуска mdash Дэрин Браун EMEA CEO в POSSIBLE

Дэрин вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE В

каких основных направлениях вы будете сейчас работать

Моя главная задача в регионе mdash это рост У нас сильный

бизнес в России Польше Будапеште и Лондоне и мы хотим

это капитализировать Мы продолжаем активно работать с

действующими клиентами к тому же недавно мы получили

двух новых важных глобальных клиентов Держим курс на

развитие региона

Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе

Есть ли у вас свой собственный уникальный подход

Важно создавать среду в которой креаторы смогут приду-

мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их

брендов Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-

литическим подходом и оптимизацией дают инновационные

результаты позволяя брендам увидеть измеримый эффект

Как вы думаете как страна региона EMEA является наи-

более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-

щее время

Это интересный вопрос Я думаю что Лондон конечно

по-прежнему является одним из городов с самым передо-

вым мышлением и центром рекламной индустрии Тем не

менее мы видим некоторые действительно креативные ра-

боты офисов в России mdash в том числе кампании получившие

награды на фестивалях например работа для WWF

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 29: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

Мы можем не просто рассказать людям о проблеме а изменить их отношение призвать к действиям

ldquo

rdquo

Недавно прошел Каннский фестиваль Какие эпизо-

ды и возможно герои фестиваля запомнились боль-

ше всего в этом году

Как отметил один из наших ECD Джейсон Минуо очень

воодушевляющей является наша возможность как ин-

дустрии менять мир к лучшему Мы можем не просто

рассказать людям о проблеме а изменить их отноше-

ние призвать к действиям

Отличных идей было много и мне сложно перечислить

все но вот некоторые наглядно демонстрирующие

размах The Autocomplete Truth (сексизм) Bentley Burial

(донорство органов) Lego Blind Art Project (слепые

дети) I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание)

Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы) Raw

for the Oceans (загрязнение) Sweetie (сексуальные из-

вращенцы в интернете) Samsung Smart Bike (опасности

для велосипедистов) and Drinkable Book (недостаток

чистой питьевой воды)

Эти примеры доказывают что творчество mdash мощная

сила а творческий подход mdash лучшее решение самых

разнообразных проблем

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

ltltltltltltltltltltltltltlt

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 30: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

Мне нравится понимать философию брендов и то как потребители воспринимают бренды

ldquo

rdquo

Вы работали в разных агентствах и стра-

нах Какие основные отличия в людях в

атмосфере вы заметили

Культура POSSIBLE действительно отлича-

ется здесь витает дух нового поколения

агентств Следование нашим ценностям

наша неутомимость напряженная и тща-

тельная работа над проектами команд-

ный дух Я вижу смелость в идеях мышле-

нии и наконец просто любопытство mdash а

именно это и нужно для творчества

Почему вы изначально выбрали марке-

тинг Что больше всего привлекает вас

в этой сфере

У меня хорошие коммуникативные спо-

собности мне нравится работать с людь-

ми поэтому работа в маркетинге и рекла-

ме mdash очевидный способ применить мои

сильные стороны на практике Мне нра-

вится понимать философию брендов и

то как потребители воспринимают брен-

ды Если говорить о том почему я выбрал

именно digital то на это есть две причины

быстрый темп развития и технологии mdash и

то и другое захватывает

Если бы у вас была возможность рабо-

тать в любой другой области кроме мар-

кетинга что бы вы выбрали

Вероятно какой-нибудь digital старт-ап

что-либо значимое для брендов

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 31: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ

ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 32: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся

за старое и снова укусил соперника mdash итальянца

Джорджо Кьеллини Интернет тут же наполнился

множеством мемов на тему привычки футболиста

ВАМПИР СУАРЕЗgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 33: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

Ф А Н GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

Победа Кончиты Вурст

на Евровидении 2014

не оставила зрителей

равнодушными Бороды

наступают

ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 34: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ

СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 35: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент

Создатель соцсети Secret laquoТакого экстрима как в России мы нигде не виделиraquo

Планету скорее спасет облачное хранение данных чем электромобили

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Топ 10 мобильных мессенджеров исходя из количества пользователей и выручки

_wwwadweekcomnews-galleryadvertising-brand-ing10-most-viral-ads-2014-so-far-158821

_httpslonrubiz1111191

_wwwadweekcomnewstechnologytop-10-messaging-apps-user-base-and-revenue-158773

_wwwwiredcom201406containers-v-virtual-machines

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 36: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

GR APE

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

С Т А Т Ь И

ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ

gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt

Сокрушительное поражение Бразилии mdash спортивный матч набравший самое большое количество твитов в истории

Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ

Проект The Guardian laquoСемь смертных digital греховraquo

Приложение которое позволяет сказать ldquoYordquo вашим друзьям Вот и все (Стоп правда все)

_httpmashablecom20140709brazil-germany-world-cup-most-tweeted

_httpslonrufastrussiagosduma-zapretila-khranit-dan-nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850xhtml

_httpmashablecom20140618yo-app _wwwtheguardiancomtechnologyng-interactive2014jun06-sp-digital-deadly-sins

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 37: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке

TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ

ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt

Page 38: GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

T r e n d s N e w s l e t t e r Q 2 2 0 1 4

GR APE

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt