Google Webmaster Tools a SEO

Lukáš Pokorný

RobertNemec.com

1. Typy dat v GWT2. Co GWT reportuje3. Jak(á) data využít pro SEO

O čem to bude

Data jsou počátek.Ne cíl.

GWT = nástroj pro SEO strategii

(krom jiného)

1. Pozor! Udělejte něco!2. Bylo by dobré podniknout

akci3. Nic se nestane

3 druhy dat

• Pozor! Udělejte něco!• Nepřirozené odkazy

• Bylo by dobré podniknout akci• Chybějící titulky

• Nic se nestane• 404

3 druhy dat

• Data pro optimalizaci (report impresí a CTR)

• Data pro použitelnost (report 404)

Různé použití

• Stačí jedna hlubší analýza a následná akce

• Potom jen občas – věšinou se nic zásadního nezmění. Ale sem tam ano ;-)

Reporty nesledujte často

Četli jste Webmaster Guidelines?

• Přihlášení přes Google account• Přidání webu• Verefikace vlastnictví webu• Meta tag• Html soubor

Otevření účtu

• http://www.example.com• http://www.example.com/france• http://www.example.com/france/

paris• http://spain.example.com• ftp://ftp.example.com• a tak dále

Co lze přidat?

• Vlastník• Plný přístup• Omezený přístup

Úrovně přístupu

• Google Analytics• Data z GWT budou v GAn

• Google AdWords• Data z GWT budou v

AdWords

Propojení GWT

• Tipy na nová slova• Porovnání výkonu placených

a neplacených slov• Vzájemné ovlivňování

placených a neplacených slov

Propojení s AdWords

• Zeměpisný cíl• Stát či Neuvedena• U neutrálních domén

(.com, .org apod.) vylepšuje výsledky v případě zeměpisných dotazů)

• Preferovaná doména (s www či bez www)

Nastavení webu

• Důležité zprávy, problémy• Chyby• Vyhledávací dotazy• Soubory Sitemap

Kontrolní panel

• Strukturovaná data• Zvýrazňovač dat• Vylepšení HTML• Odkazy na podstránku

Vzhled vyhledávání

• Titulky• chybějící, duplicitní, dlouhé,

krátké, neinformativní

• Meta description• duplicitní, dlouhé, krátké

Vylepšení HTML: zásadní přehled

• Možnost odstranit nechtěný sitelink ze SERPu

• Tematicky nerelevantní, nesmyslný, nevhodný

Odkazy na podstránky

• Označení dat značkami dle schema.org bez zásahu do HTML kódu

• Pomoc s vytvořením rich snippet

Zvýrazňovač dat

• Vyhledávací dotazy• Odkazy na vaše stránky• Interní odkazy• Ruční zásahy

Návštěvnost z vyhledávání

• Slova• Zobrazení• Prokliky• CTR• Pozice

Je to boží!

Vyhledávací dotazy

• Upravte titulky• Upravte meta description

Vysoká pozice, nízká CTR

• Seo audity, 1. pozice, 109 impresí, 0 % CTR

• Proč?

Vysoká pozice, nízká CTR

• Seo agentura, 1,4. pozice, 45 impresí, 0 % CTR

• Proč?

Vysoká pozice, nízká CTR

• Externí odkazy• Interní odkazy• Další on-page optimalizace

Nízké pozice, slušná CTR

• Reklama na internetu, 7. pozice, 350 impresí, 10 % CTR

• Vysoce relevantní slovo, stojí za to posílit

Nízké pozice, slušná CTR

• Typický jev• Nejde o long tail!• Stránku záměrně optimalizujeme• Zobrazuje se ale i na užitečná

slova, která jsme neměli v plánu=> tato slova je pořeba posílit!

„Neplánovaná“ klíčová slova

• Kdo linkuje• Kam linkuje• Kolik odkazů existuje• Jaké jsou anchory

Externí odkazy

• Málo domén, statisíce odkazů?

• Typický site-wide odkaz• Teoreticky bez problémů,

raději ale odstranit• V případě problémů na

Googlu definitivně odstranit!

Patičkové odkazy

• Problém č. 1• Málo interních odkazů na

důležité stránky

• Problém č. 2• Mnoho interních odkazů na

nedůležité stránky

Interní odkazy

• Náhlý úbytek• Problémy Googlu

s procházením webu

Úbytek interních odkazů

• Google vám to řekne• Opravte vše, co můžete.

Nejen důvod penalizace.• Pošlete web ke

znovuposouzení

GWT a penalizace

1. Sekce „Návštěvnost z vyhledávání“

2. Report „Odkazy na vaše stránky“3. Stáhnout tabulku4. Ponechat v tabulce jen odkazy

k odstranění5. Uploadovat tabulku zpět

Zřeknutí se odkazů

• Stav indexu• Obsahová klíčová slova• Odstranit adresy URL

Index Google

• Indexuje Google jen 50 % adres? Nebrání mu něco v procházení?

• Indexuje Google 3000 adres z 20 tisíc možných, ale vy víte jen o 300? Máte problém s duplicitami.

Stav indexu

• Odrážejí frekvenci výskytu na webu

• Máte důležité téma (témata)?• Chybí v přehledu obsahových

klíčových slov?• Zkuste je posílit

Obsahová klíčová slova

• Chyby procházení• Statistiky procházení• Načíst jako Google• Blokované adresy URL• Soubory Sitemap• Parametry adres URL

Procházení

• Pokud je Google reportuje často a ve velkém množství, je to problém!

• Chyby serveru vadí, chyby 404 nevadí

Chyby v procházení

• Častěji = lépe• Pozor na rychlost načítání

stránek!

Statistiky procházení

• Nalézt a opravit nejvážnější chyby (napadení stránky, nepřirozené odkazy, velké množství neindexovaných stránek apod.)

Co udělat #1

• Nalézt a opravit méně vážné chyby (dlouhá doba načítání stránek, dramatické patičkové odkazy)

Co udělat #2

• Zvýšit množství impresí na důležitá témata (napsat chybějící titulky, doplnit klíčová slova, budovat interní i externí odkazy)

Co udělat #3

• Zvýšit CTR důležitých stránek (doplnit do titulků a meta description klíčová slova, výzvy k akci, konkurenční výhody)

Co udělat #4