Acadêmica: Angela Iara Zotti

Disciplina: Sociedade da Informação

Prof. Dr. Hugo César Hoeschl

Google Adwords Estrutura do Livro

1. Adwords

2. Ferramentas do Adwords

3. Central de relatórios do Adwords

4. Administração da conta

5. Otimização

6. Estratégias de atuação

7. Sala de guerra

8. Google Analytics

9. Cadastramento gratuito do Google

10. Rede de parceiros e o Adsense

11. Problemas mais comuns

Google Adwords – A arte da Guerra

Bacharel em Física pela USP, profissional credenciado no programa

Google Advertising Professional (GAP) no Brasil. Desenvolve projetos associados à reserva de domínios e

links patrocinados. Vive no século XXI.

Sun Tzu foi um general chinês que no comando do exército

real de Wu acumulou inúmeras vitórias, derrotando exércitos inimigos e capturando seus

comandantes. Viveu no século IV AC.

Google Adwords

O que é Google Adwords?

http://www.youtube.com/watch?v=xaQcdwLwlL8&feature=channel

- Produto de publicidade Online oferecido pela Google- Sistema de links patrocinados fornecido pela Google- Também chamado de campanha segmentada por palavra-chave ou PPC (pay-per-click)

- Google detém 56% de todas as consultas realizadas na internet no mundo.

Ignorar o sistema Adwords é ignorar “o caminho para a sobrevivência ou a perda do seu Império”. Sun Tzu.

Google Adwords

Como funciona o PPC?

-Os consumidores buscam produtos e serviços através do motor de pesquisa Google

-Uma categoria de alto nível que está diretamente relacionada ao serviço ou produto que você está anunciando

-Cada grupo de anúncios contém várias palavras-chave

-A colocação de anúncios na página é determinada por quanto estamos dispostos a pagar ou a licitação para a palavra-chave

-Aonde o seu anúncio é colocado na página é proporcional ao quanto você está disposto a pagar - ou seja, o primeiro anúncio é o mais caro

Google Adwords

Estrutura do Adwords: 4 níveis

Conta: é o login do sistema. Define quem você é e como pagará pelas suas campanhas.

Campanha: definido pelo orçamento e seu mercado alvo.

Grupo de anúncio: é um tema. Composto por um ou mais anúncios.

Palavra-chave: palavras pesquisadas no Google que apresentam um grupo de anúncios.

Google AdwordsConta: há seis guias principais: Página inicial, Campanhas, Oportunidades, Relatórios, Faturamento, Minha conta

1.Página inicial: esta guia contém a página Visão geral da conta, um resumo para ler as principais informações da conta.

2.Campanhas: para criar e editar campanhas, anúncios, palavras-chave e configurações de campanha. Dá um resumo do desempenho da conta exibindo os gráficos de resumo de desempenho.

3.Oportunidades: oferece ideias para melhorar seu desempenho e ferramentas que ajudam a gerenciar sua conta ou obter mais sucesso em suas campanhas publicitárias

4.Relatórios: Google Analytics (para acompanhar o desempenho de seu website) e a Central de relatórios (para acompanhar o sucesso de todos os seus anúncios, palavras-chave e campanhas).

Google Adwords

4. Faturamento: inserir e alterar seus detalhes de faturamento.

5. Minha conta: controlar suas informações pessoais, como as de login e as preferências do usuário.

6. Resumo das campanhas Ativa – Pausada – Finalizada – Excluída Total de cliques – Total de impressões – *CTR Total (Taxa de cliques) –

Taxa de conversão – CPC médio – Custo Total – Custo por conversão

* CTR = Cliques_X_100_ (porcentagem de cliques que o anúncio recebe) Impressões (nº total anúncios foram apresentados num intervalo

de datas)

Google Adwords Desempenho da campanha

Adwords define sua posição de apresentação CTR (Click through rate) e o CPCmáximo (Custo por click)

* CTR = Cliques_X_100_ (porcentagem de cliques que o anúncio recebe) Impressões (nº total anúncios foram apresentados num intervalo de

datas)

- Taxas normais: entre 0,5% e 1,5%- Abaixo de 1% melhorar e mudar estratégias exposição do anúncio- Dica: usar frases de palavras-chave em vez de uma única palavra

CPCmáx = lucro por venda X taxa de conversão nº visitantes

CPCmáx = R$50,00 x 2 % 100 =R$ 1,00 / clique

Google AdwordsCampanha: projeto de divulgação do seu negócio seu público-alvo.

Campanhas por site – pagas por CPM pela apresentação no site, independentemente do seu retorno

Campanhas por palavra-chave – são acompanhadas de links patrocinados ou PPC (Pay-per-Click), campanhas que são pagas por cada click no anúncio.

Nome da campanha - Data de início e data de término - Orçamento diário - Método de entrega

Opções avançadas Lance de palavra-chave: define quem escolhe o custo máximo por click

(CPMmax.)- Definir limites máximos: você define e controla- Budget Optimizer: é fornecido um custo máximo mensal e o sistema

calculará o CPMmax.

Links patrocinados X CPMLink Patrocinado Campanha por CPM

Cobrança Tráfego efetivamente enviado ao site do anunciante

Apresentação de mil vezes do seu banner

Vantagem dos Links Patrocinados: o anunciante paga proporcional ao seu retorno. Não corre o risco de veicular uma campanha que não terá retorno.

Administração On-line e administrada pelo anunciante. A campanha estará

no ar em poucos minutos

Administrada pelo veículo

Vantagem: maior controle sobre a campanha. Pode fazer testes de retorno, promoções e otimização da campanha on-line. A campanha estará on-line em 5 minutos.

Integração Anúncio integrado à página de resposta.

Anúncio distoa do conteúdo

Vantagem: o internauta “não sente” que está vendo anúncios.

Criação Anúncio apenas de texto criado pelo anunciante

Anúncio é imagem e deve ser criado por uma agência web ou webdesigner

Vantagem: independência do anunciante, não há custo extra para desenvolvimento.

Google Adwords

Google Adwords

Google Adwords

Google Adwords

Google Adwords• Modelo de negócios

1. O anunciante cria o anúncio e define para quais palavras-chave ele será apresentado e qual será o custo máximo que ele está disposto a pagar para cada clique.

2. Sistema de pesquisa apresenta o anúncio quando a palavra-chave é pesquisada.

3. Internauta clica no anúncio e visita o site do anunciante.

4. Sistema de pesquisa cobra o clique do anunciante.

Google AdwordsPrincipais vantagens do PPC

AlcanceAcesso de aprox. 80% dos usuários da Internet em todo o mundo

CustoBaixo custo por uma alto ROI (retorno do investimento)

sem gasto mínimoSó há cobrança quando consumidores clicarem no seu anúncio

Os anúncios são vistos por usuários que querem comprarAtingir seu público no momento certo, com a mensagem certa

FlexibilidadeDá-lhe a possibilidade de começar a anunciar rapidamenteDireciona os anúncios para o local específico (s) de seus consumidores-alvoOtimizar e alterar os seus anúncios de forma continua

Google Adwords

Ignorar o sistema Adwords é ignorar “o caminho para a sobrevivência ou a perda do seu Império”. Sun Tzu.

“Os que antecipam, se preparam e chegam primeiro ao campo de batalha e esperam o adversário estão em posição descansada; os que chegam por último ao campo de batalha, os que improvisam e iniciam luta, acabam esgotados. (Sun Tzu)

“... Não será vantajoso para o exército atuar sem conhecer a situação do inimigo, e conhecer a situação do inimigo não é possível sem a espionagem.”(Sun Tzu)

Google Adwords

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Monteiro, Ricardo Vaz. Google Adwords: a arte da guerra: a batalha dos links patrocinados. 3. ed. – Rio de Janeiro: Brasport, 2008.

http://adwords.google.com/support/

Facebook AdsPalavras-chave X Segmentação

Pouca concorrência (ainda) Custo do CPC é mais baixo que o do Google

Mostra um número aproximado de pessoas que você vai atingir com o anúncio

Rankeamento e a exibição do anúncio Há um CTR, um índice de qualidade (onde o Curtir influencia bastante) e, claro, um valor mais alto.

Possibilidade de se trabalhar com imagens ads vem em dois formatos puramente texto e com uma imagem ilustrativa.

Ao invés de focar em palavras-chave focam em perfis e

afinidades, cerca o público por características

Segmentação dividida em 3 pontos: Localização, Perfil

demográfico e Coisas que você curte / interesses

Referências bibliográficas

http://ads.ak.facebook.com/ads/FacebookAds/AdsManagerTutorial.pdf

http://www.facebook.com/adsmarketing/

Obrigada!!!Angela Iara Zotti

iara.zotti@i3g.org.br

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