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GNADENLOS EHRLICH

EUER EFFIE 2019

Effi

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Wir begluumlckwuumlnschen die EFFIE-Award GewinnerInnen Der ideale Zeitpunkt um Ihre e ziente preisgekroumlnte Marketing-strategie in unseren Qualitaumltsmedien erfolgreich umzusetzen ndash in der Zeitung Online und auch im TV

KURIERatGUTE FRAGENGUTE ANTWORTEN

KREATIVER SPINNER

EFFIE GEWINNER

EFFIE ANNUAL

Die wirkungsvollsten Werbekampagnen

Oumlsterreichs

2019

Herausgeber IAA Austrian Chapter Praumlsident Walter Zinggl Gumpendorfer Straszlige 19ndash21 A-1060 WienEFFIE-Koordination Mag Gabriela Stimpfl-Abele

Verlag Albatros Media GmbH Gruumlngasse 16 A-1050 Wien wwwalbatros-mediaat Idee und Konzept Albatros Media GmbHRedaktion Mag Marianne Kitzler (Leitung) Mag Daniela Purer

Mitarbeit Mag Michaela Asteriou Fotos IAALektorat Iris Erber

Layout amp Produktion Julia Proyer Cover-Illustration OumlBB-WerbungDruck Druckerei Janetschek GmbH 3860 Heidenreichstein

Gender-Hinweis Aus Gruumlnden der besseren Lesbarkeit wurde vorwiegend die maskuline Schreibweise verwendet Grundsaumltzlich werden damit aber immer beide Geschlechter angesprochen

IMPRESSUM

Papier Gedruckt auf IQ Print Offset Inhalt 120 gm2 Umschlag 300 gm2

wwwiaa-austriaat wwweffieat

gedruckt nach der Richtlinie bdquoDruckerzeugnisseldquodes Oumlsterreichischen UmweltzeichensDruckerei Janetschek GmbH middot UW-Nr 637

gedruckt nach der Richtlinie bdquoDruckerzeugnisseldquo desOumlsterreichischen UmweltzeichensDruckerei Janetschek GmbH middot UW-Nr 637

gedruckt nach der Richtlinie bdquoDruckerzeugnisseldquo desOumlsterreichischen Umweltzeichens middot Druckerei Janetschek GmbH middot UW-Nr 637

gedruckt nach der RichtliniebdquoDruckerzeugnisseldquo desOumlsterreichischen UmweltzeichensDruckerei Janetschek GmbH middot UW-Nr 637

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Druckerei Janetschek GmbH middot UW-Nr 637

UWZ_Vermerk_GmbH_4C_Umweltzeichen_Vermerkqxd 310513 0802 Seite 1

IAA GLOBAL VERNETZT DIE WELT

Liebe LeserInnen des EFFIE Annuals

liebe IAA Mitglieder

liebe BranchenkollegInnen

ganz im Sinne des Jahresmottos bdquoTun Sie was dann

tut sich wasldquo waren die letzten Monate sehr arbeits-

intensiv Nach einem fulminanten Start in Kochi

Indien an der die groumlszligte Oumlsterreicher-Delegation

bdquoeverldquo am IAA Weltkongress teilnahm setzte sich

das IAA Jahr mit Business Communication Break-

fasts fort bei denen wir internationale Redner wie

Tom Doctoroff oder Karen Nelson-Field begruumlszligen

konnten

Des Weiteren wurde eine unternehmensfreundli-

chere Beitragskultur entwickelt die auch den Besuch

von zwei kostenfreien Netzwerkveranstaltungen in-

kludiert und die Zusammenarbeit mit befreundeten

Verbaumlnden zum Vorteil unserer Mitglieder ausgebaut

Parallel dazu liefen die Vorbereitungen zur bdquoQuality

Pitch Chartaldquo die im September der Oumlffentlichkeit

praumlsentiert wurde Diese Charta soll einerseits klare

Spielregeln fuumlr faire Kommunikations-Pitches auf-

zeigen und Hilfestellung bei Unsicherheiten ndash sowohl

auf Agentur- als auch auf Unternehmensseite

geben ndash und andererseits ganz im Sinne der bdquoKom-

pass-Funktionldquo der IAA ndash der Startschuss fuumlr Chartas

in anderen Marketing-Disziplinen sein

Dem nicht genug konnte der Bereich bdquoTraining amp

Educationldquo innerhalb kuumlrzester Zeit mit den so-

genannten bdquoIAA Masterclassesldquo einem kuratierten

Weiterbildungsangebot zu deutlich reduzierten

Konditionen fuumlr IAA Mitglieder etabliert werden

Uumlbrigens ein Ergebnis der gemeinsamen Klausur

von Vorstand und Advisory Board Schauen Sie doch

einmal auf unserer Website wwwiaa-austriaat vorbei

und lassen Sie sich inspirieren amp aktivieren

Selbstverstaumlndlich war die EFFIE Gala wieder das

Branchen-Highlight im Herbst dieses Jahr mit einem

internationalen Live-Act Fuumlr die IAA ist das Jahr

aber noch lange nicht gelaufen wird planen schon

die naumlchsten Aktivitaumlten und freuen uns auf ein

produktives Jahr 2020 Danke an alle den Vorstand

Board-Aktivisten Sponsoren und vor allem an alle

Mitglieder

Alles Liebe

Ihr und Euer Walter Zinggl

Walter Zinggl

Praumlsident

IAA Austrian Chapter

EFFIE 2019

4

EDITORIAL

bdquoTun Sie was dann tut sich wasldquo

wwwmannercom

Gewinnen macht gluumlcklichhellip

MAN_Effie_Schnitte_AZ_210x280_LO2indd 1 11102019 1434

Das steht a l l es d r in

10 EFFIEssimo

Die erfolgreichsten Agenturen aller Zeiten

11 Page of Fame

Alle Gewinner auf einen Blick

12ndash29 15 EFFIEs

Dokumentation aller Kampagnen

36ndash37 Wettbewerb amp Jury

Der Ritterschlag in der Branche

38ndash40 EFFIE Gala 2019

Wer hart arbeitet darf auch hart feiern

EF

FIE

AB

OU

T I

AA 4 Editorial

von Walter Zinggl Praumlsident IAA Austrian Chapter

8 Danke

Sponsoren und Inserenten

30ndash31 bdquoGlobale Beduumlrfnisse vereinbarenldquo

IAA Generalsekretaumlrin Beatrice Cox-Riesenfelder

im Interview

32 IAA Global

IAA Weltkongresse Kompass der globalen

Kommunikation

33 Young Professionals

Klasse statt Masse Wissenstransfer vom Feinsten

34ndash35 IAA Review

IAA 2019 80 years and still kicking goals

42 bdquoDie alten Marken haben mich gefundenldquo

Ulf Schoumlttl ist Marketer des Jahres

INHALT

EFFIE 2019

6 tele-klimainitiativeat ndash Diese Welt ist noch zu retten

LEUTE ES BRENNT

Die tele-Klimainitiative wird bisher unterstuumltzt von (vlnr) Ursula Strauss Hilde Dalik Robert Palfrader Andreas Kiendl Corinna Milborn Adele Neuhauser Prof Paul Lendvai Angelika Niedetzky Leo Hillinger Julia Cencig und Michael Ostrowski

saintstephens | Fotos Monika Saulich Foto Ursula Strauss Ingo Pertramer

w24at r-9atFr 2000 Uhr Sa amp So 1000 Uhr amp 2130 Uhr bull Auf allen R9-Sendern und auf ASTRA-Satellit (11273 MHz)

praumlsentiert

AZ_Blick Die Woche 180x60indd 1 16102019 145503 Uhr

tele-klimainitiativeat ndash Diese Welt ist noch zu retten

LEUTE ES BRENNT



Danke

SPONSOREN UND INSERENTEN

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wwwredmailat

rm_Wartezimmer_210x140abfindd 1 131019 0748

23 ING-Diba

9 IP Oumlsterreich

2 Kurier

5 Josef Manner amp Comp

41 OumlAMTC-Verlag

43 PID

8 redmail

44 RMA

6 R9 ndash Regional TV Austria

7 19 tele

HIGHESTVIEWABILITY

DIESE ANZEIGE WIRD UumlBER-BLAumlTTERT

WERBUNG BEI TVNOW WIRD GARANTIERT GESEHEN Kein Scrollen Uumlberspringen oder Ausblenden des Werbespots ndash in den Mediatheken der IP Oumlsterreich-Sender steht Ihre Werbebotschaft im Fokus Durch die exklusive Platzierung wird der Spot bewusst und ohne Ablenkung gesehen was zu einem hohen Involvement der Zuseher fuumlhrt Profitieren Sie jetzt von maximaler Sichtbarkeit bei TVNOW kampagnenipat

TV_NOW_Anzeigen_V2indd 3 090919 1840

Agentur Platin Gold Silber BronzeDemner Merlicek amp Bergmann 6 36 40 38PKP BBDO 2 12 15 15WIEN NORD 2 8 4 1Lowe GGK 1 9 19 17Ogilvy amp Mather 1 5 7 13Draftfcb 1 4 7 9JWT 1 3 2 3Saatchi amp Saatchi 1 3 0 5Dirnberger de Felice Gruumlber 1 2 1 2KONZETT 1 2 1 0W Groll 1 2 0 0Josef Manner amp Comp AG 1 1 1 0ikp Wien 1 1 0 0Jost Strnat 1 1 0 0MEDIA CONSULT Story Development 1 1 0 0VMLYampR 9 14 8Euro RSCG 7 7 8WIRZ 7 0 0McCann Erickson 6 8 6CCP Heye 5 4 11TBWAWien 4 6 5Jung von MattDonau 3 5 4Dorland 3 3 6AHA puttner red cell 3 2 7Reichl und Partner 2 1 1BUumlROvonList 2 0 0Fessler 2 0 0Publicis 1 3 4Springer amp Jacoby 1 3 2UNIQUE 1 2 9St Stephenrsquos 1 1 7holzhuber 1 1 1DMC 1 1 0We Make Stories 1 1 2cayenne 1 0 1Grey Worldwide 1 0 1Initiative Media 1 0 1DDB Tribal Group 1 0 0GABLER WERBUNG FILM 1 0 0INNOCEAN WORLDWIDE 1 0 0Joey Badian 1 0 0Leo Burnett 1 0 0MARTRIX 1 0 0Merlicek amp Partner 1 0 0Moumlrth amp Moumlrth 1 0 0Partners und Petri 1 0 0pjure isobar 1 0 0Rahofer 1 0 0TBWADeutschland Duumlsseldorf 1 0 0ZehetbauerSalzer 1 0 0Partner fuumlr Kommunikation 3 0Eggert 2 6DDB Wien 2 2FesslerSchmidbauer 1 2Scoop Next Level 1 2WE LOVETBWA 1 2FCB NEUWIEN 1 1Scholdan amp Company 1 1CARAT Austria 1 0KISKA 1 0marco Marketing amp Communication 1 0VIRTUE AUSTRIA 1 0Virtual Identity 1 0Serviceplan Austria 1 0Heimat Wien 4AboutMedia 1FCB Hamburg 1KTHE 1

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EFFIE 2019

10

EFFIEss imo

Wiener Tourismusverband WIEN NORD GOLD amp GOLD Dienstleistungen Transformation 12

Ja Natuumlrlich Naturprodukte Merlicek amp Partner GOLD Positive Change 14

DEBRA Austria Lowe GGK GOLD Soziales 16

Oumlsterr Sportwetten Serviceplan Austria SILBER Dienstleistungen 18

Rail Cargo Austria KISKA SILBER Industrie- und Investitionsguumlter 20

Oumlsterreich Wein Marketing VMLYampR SILBER Konsumguumlter FB 21

Oumlsterr Galerie Belvedere WE LOVETBWA BRONZE Brand Experience 22

ING-DiBa Austria WIEN NORD BRONZE Finanzdienstleistung 24

M2 Kaffeemanufaktur KTHE BRONZE Konsumguumlter FB 25

Josef Manner amp Comp DDB Wien BRONZE Konsumguumlter FB 26

tesa FCB Hamburg BRONZE Konsumguumlter NF 27

A1 Digital International Heimat Wien BRONZE Newcomer 28

Caritas der Erzdioumlzese Wien We Make Stories BRONZE amp BRONZE Soziales Positive Change 29

EFFIE 2019

11

ALLE GEWINNER AUF EINEN BLICK

Page of Fame

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Eine kostenguumlnstige Social-Media- Kampagne mit Namen bdquoUnhashtag Viennaldquo fuumlhrt zu weltweiter Aufmerk-samkeit fuumlr WienTourismus und unsere Hauptstadt

LOOKAT-KLIMTSldquoKISSldquo EFFIE-Punkte Transformation 53 Dienstleistungen 52

EFFIE 2019

KATEGORIE D I E N ST L E I ST U N G E N p owe re d by

T RA N S FO R M AT I O N p owe re d by

PRODUKT

bdquoUnhashtag Vienna ndash

Klimt sehen nicht

Klimtldquo

FACTS

Schaltzeitraum

1162018 bis 1182018

Zielgruppe

Personen mit einer akti-

ven und optimistischen

Lebenseinstellung

Genuss Kunst amp Kultur

Trends und Konsum sind

ihnen wichtig

Mediamix

Online

Wirkungsnachweise

Rund 200 Millionen

Media Impressions

GOLD amp GOLD

12

Aktion

CREDITS

Auftraggeber

Wiener Tourismus-

verband

Ansprechpartner

Claudia Wieland

Agentur

WIEN NORD

Kontakt

Stefan Graf (Foto)

Was hat ein groszliger roter Hashtag auf Gustav

Klimts weltberuumlhmtem Kunstwerk bdquoDer Kussldquo zu

suchen Die Antwort Er ist Teil einer Initiative

von WienTourismus die Stadt und ihre High-

lights wieder ins Zentrum der Aufmerksamkeit

zu ruumlcken Ziel der Kampagne war es mit be-

schraumlnktem Budget Menschen aus der ganzen

Welt anzusprechen und den Nerv von Gesellschaft

und Medien so stark zu treffen dass in Social

Media und der Berichterstattung eine Diskussion

ausgeloumlst wird

AUGENBLICKE BEWUSST GENIESSEN

Im Zentrum der Strategie steht der Markenkern

bdquoEncouraging Enjoymentldquo Er definiert die uumlber-

geordnete Haltung der Marke Wien die die vielen

verschiedenen Sehenswuumlrdigkeiten und Angebote

der Stadt umspannt

Statt Smartphone und Selfie-Stick zu zuumlcken

sollen Touristen dazu angeregt werden die

spannenden Highlights von Wien wieder bewusst

zu genieszligen Aus diesem Grund startete WienTou-

rismus mit bdquoUnhashtag Viennaldquo eine Initiative

die Sehenswuumlrdigkeiten der Stadt nicht nur durch

die Linse einer Smartphone-Kamera zu sehen

also z B Klimt sehen ndash nicht Klimt Sichtbar

gemacht durch einen groszligen roten Hashtag der

Gustav Klimts weltberuumlhmtes Kunstwerk bdquoDer

Kussldquo im Wiener Belvedere Museum verdeckte

Einflussreiche nationale und internationale Me-

dien ndash darunter der ORF die Kronen Zeitung The

Times The Independent Die Zeit BBC London

Evening Standard oder reddit ndash nahmen die Initia-

tive zum Anlass den Einfluss von Smartphones

auf Urlauber und Destinationen zu diskutieren

Genauso wie die User auf Social Media die sich

ausgerechnet unter Unhashtag leidenschaftlich

uumlber ihr ganz persoumlnliches ideales Urlaubserleb-

nis austauschten

200 MILLIONEN MEDIA IMPRESSIONS

Mit dieser Kampagne ist WienTourismus einen

voumlllig neuen Weg gegangen Das Ergebnis war

gewaltig WienTourismus konnte mit der Initiative

bdquoUnhashtag Viennaldquo und der daraus resultieren-

den Aufmerksamkeit in sozialen Netzwerken und

klassischen Medien die gewuumlnschte weltweite Dis-

kussion auch tatsaumlchlich ausloumlsen Die besondere

Wirkung der Initiative lag darin dass die Idee sich

ihre Aufmerksamkeit quasi selbst erarbeitet hat

was mit einem ersten EFFIE in Gold in der neuen

branchenuumlbergreifenden Kategorie Transforma-

tion belohnt wurde

Mit einem Investment von gerade einmal 30030

Euro konnte eine weltweite Aufmerksamkeit mit

rund 200 Millionen Media Impressions erreicht

werden Damit hat sich die Kampagne einen wei-

teren goldenen EFFIE verdient

EFFIE 2019

13

Aktion

Out of Home

Um ihrer Rolle als Bio-Pionier gerecht zu werden zeigt Oumlsterreichs groumlszligte Bio-Marke Ja Natuumlrlich europaweit als erste Haltung gegen Palmoumll

EFFIE 2019

KATEGORIE P OS I T I V E C H A N G E p owe re d by

PRODUKT

Ja Natuumlrlich Palmoumllfrei

Marktfuumlhrer durch

Innovation

FACTS

Schaltzeitraum

2522018 bis 452018

Zielgruppe

Verstaumlrkte Ansprache

der juumlngeren Zielgruppe

und von Familien

Mediamix

TV Radio Print OOH

Online

Wirkungsnachweise

8280 Umsatz-

steigerung

Themenfuumlhrerschaft

bdquoPalmoumllfreildquo

USP mit 28 Vorsprung

zum Mitbewerb

58 Millionen Ad Impres-

sions

76 Werbeerinnerung

54000 Klicks

510000 Video-Views

14

BIO-MARKE ZEIGT HALTUNG EFFIE-Punkte 51

GOLD

CREDITS

Auftraggeber

Ja Natuumlrlich Natur-

produkte Gesellschaft

mbH

Ansprechpartner

Carina Resch

Agentur

Merlicek amp Partner

Kontakt

Rosa Merlicek

(Foto)

Mediaagentur

OMD

Out of Home

Bio ist zum Lifestyle und das Angebot unuumlber-

schaubar geworden Am stark umkaumlmpften Markt

wird es immer schwerer sich zu differenzieren

Ja Natuumlrlich seit 25 Jahren Oumlsterreichs groumlszligte

Bio-Marke erkennt die Zeichen der Zeit und zeigt

klar Haltung zum umstrittenen Palmoumll dessen Ge-

winnung extreme Umweltschaumlden verursacht und

den Lebensraum von Mensch und Tier bedroht

Daher ist Ja Natuumlrlich seit Ende 2017 komplett

palmoumllfrei handelt damit europaweit als Erster

und wird erneut zum Bio-Vorreiter

VORREITER FUumlR UMWELTBEWUSSTSEIN

Bereits als die ersten Stimmen gegen Palmoumll

laut wurden begann Ja Natuumlrlich 2010 sein

Sortiment auf palmoumllfreie Alternativen umzu-

stellen

Das fruumlhe Erkennen des Problems bot Anfang

2018 die Chance zum Houmlhepunkt der hitzigen

Diskussionen den verunsicherten Konsumenten

mit einem komplett palmoumllfreien Sortiment eine

Loumlsung zu bieten und damit als First Mover seine

Rolle als Bio-Pionier und Innovator erneut zu be-

haupten

Die Ziele der Kampagne Durch die klare Haltung

und Konsequenz der Produktumstellung sollte

dem Konsumenten wieder Sicherheit beim taumlg-

lichen Einkauf gegeben und so das Image der Mar-

ke verbessert werden die Pionierrolle und die In-

novationskraft der Marke sollten gestaumlrkt werden

Ja Natuumlrlich will sich zu anderen Bio-Marken klar

differenzieren und verstaumlrkt juumlngere Zielgruppen

und Familien fuumlr die das Thema Palmoumll eine

hohe Relevanz hat durch die Kreation einer Dis-

kussionsplattform ansprechen Mit einem starken

Fokus auf Online-Medien und soziale Netzwerke

soll High Involvement entstehen und die Zielgrup-

pe aktiviert werden

ALLE PRODUKTE OHNE PALMOumlL

Die 360-Grad-Kampagne hatte eine klare Bot-

schaft Alle 1100 Produkte von Ja Natuumlrlich sind

jetzt palmoumllfrei Das Thema Palmoumllfrei konnte klar

besetzt werden

und so wurde

die Pionierrolle

im Bereich Bio

ein weiteres Mal

unter Beweis ge-

stellt 51 Prozent

und damit jeder

Zweite war nach

der Kampagne

uumlber die palmoumll-

freie Produktion

von Ja Natuumlrlich informiert

Mit 58 Millionen Ad Impressions konnte eine

sehr hohe Awareness erreicht werden Uumlber

80 Prozent der Kunden sagen dass Ja Natuumlrlich

eine Vorreiterrolle bei nachhaltigen Entwicklun-

gen fuumlr Umwelt und Gesellschaft traumlgt So viel

Umweltbewusstsein hat sich jedenfalls einen

EFFIE in Gold in der neuen Kategorie bdquoPositive

Changeldquo verdient

EFFIE 2019

15

Plakat

Print

Anzeige

DEBRA Austria kann die wichtige Hilfe fuumlr bdquoSchmetter-lingskinderldquo dank erfolgreichen Spendenaufrufs weiterhin gewaumlhrleisten

Die seit 2004 gefuumlhrte vielfach ausgezeichnete Kam-

pagne mit dem Slogan bdquoSo fuumlhlt sich das Leben fuumlr ein

Schmetterlingskind anldquo von DEBRA Austria kommuniziert

sehr eindruumlcklich die Herausforderungen im Alltag mit

der unheilbaren Erkrankung DEBRA Austria hat sich als

Patientenorganisation das Ziel gesetzt in der weltweit

ersten Spezialklinik kompetente medizinische Versorgung

fuumlr bdquoSchmetterlingskinderldquo zu ermoumlglichen und durch

gezielte erstklassige Forschung die Chance auf Heilung zu

erhoumlhen Dazu kommt die unmittelbare Hilfe fuumlr Betroffe-

ne und Angehoumlrige in Notfaumlllen oder wenn das Kranken-

kassen- oder Sozialsystem nicht ausreichend unterstuumltzt

Um die Hilfe fuumlr bdquoSchmetterlingskinderldquo langfristig ge-

waumlhrleisten zu koumlnnen muumlssen das Spendenaufkommen

gesteigert und vor allem Neuspender gewonnen werden

Damit diese ambitionierten Ziele erreicht werden koumlnnen

ist es enorm wichtig die breite Praumlsenz und den damit

verbundenen Bekanntheitsgrad der Kampagne auszu-

bauen Jedoch ist die Situation am Spendenmarkt heraus-

fordernd Spender werden zunehmend weniger und aumllter

die Anzahl der NPOs und der Werbedruck im sozialen

Sektor steigen

EFFIE 2019

KATEGORIE S OZ I A L ES p owe re d by

FACTS

Schaltzeitraum

192018 bis 31122018

Mediamix

Online OOH TV Radio

Print Social Media

Wirkungsnachweise

+87 Spenden-

aufkommen

+6 Neuspender-Anteil

+94 Werbebekannt-

heit

16

WENN DAS KUSCHELTIERSTICHT EFFIE-Punkte 51

GOLD

PRODUKT

DEBRA ndash Auf dem

richtigen Weg fuumlr die

Schmetterlingskinder

CREDITS

Auftraggeber

DEBRA Austria

Ansprechpartner

Kathrin Siegl

Agentur

Lowe GGK

Kontakt

Lisa Hammerl (Foto)

Mediaagentur

Mindshare

DIREKTHEIT UND SICHTBARKEIT

Um die Ziele dennoch zu erreichen nutzt DEBRA

Austria alle denkbaren Touchpoints und Kanaumlle

zur Ansprache saumlmtlicher Altersgruppen Der di-

rekte Spendenaufruf und die Sichtbarkeit in einer

breiten Oumlffentlichkeit sind wichtig damit DEBRA

Austria die groszligartige Arbeit zugunsten der be-

troffenen Familien fortsetzen kann

Um die Visibility und digitale Performance zu stei-

gern werden aufmerksamkeitsstarke Online-Wer-

bemittel mit einem Call-to-Action eingesetzt

Auch im oumlffentlichen Raum setzt DEBRA Aus-

tria auf groumlszligere Plakatformate Die verstaumlrkte

Praumlsenz im digitalen und OOH-Bereich wird von

ganzjaumlhrigen Bewegtbildkampagnen Radio Print

PR und Social Media begleitet

SPENDENAUFKOMMEN STEIGT

Dank des beispielhaften Einsatzes der Partner

die ihre Kanaumlle gratis zur Verfuumlgung stellen wird

2018 ein Werbewert von 730000 EUR generiert

70 Prozent der Paro-bono-Leistung werden zum

Schwerpunkt der Kampagne im Herbst erbracht

DEBRA Austria erreicht nicht nur die ambitioniert

gesetzten Ziele sondern uumlbertrifft diese bei

Weitem Das Spendenaufkommen steigt um sen-

sationelle 87 Prozent der Anteil der Neuspender

steigt ebenfalls und zwar um sechs Prozentpunk-

te auf 158 Prozent Die Werbebekanntheit der

bdquoSchmetterlingskinderldquo erreicht 94 Prozent

Damit kann DEBRA Austria die groszligartige Hilfe

fuumlr bdquoSchmetterlingskinderldquo weiter gewaumlhrleisten

und verdient sich einen EFFIE in Gold

EFFIE 2019

17

Anzeige

TV-Spot

Print

Im Kampf der Sportwetten-Anbieter um Awareness zum WM-Groszligereignis 2018 launcht tipp3 einen innovativen Club zur Kundengewinnung und setzt auf Teamchef Franco Foda

Mit dem tipp3 Club launcht der Sportwettenanbieter ein revolu-

tionaumlres Projekt ndash eine Plattform fuumlr Online- und Trafikkunden die

eine bessere Messbarkeit des Wettverhaltens moumlglich macht Mit

einer crossmedialen Kampagne will tipp3 die Aufmerksamkeit rund

um die Fuszligball-WM 2018 nutzen um Marken-Awareness vor der

Konkurrenz zu schaffen

MIT FRANCO FODA ZUR WM

Durch die Nutzung der OumlFB-Partnerschaft und des Markentestimo-

nials Franco Foda will sich tipp3 vom Mitbewerb abheben Der neue

Club wird mithilfe eines sensationellen Gewinnspiels gelauncht Eine

exklusive Reise mit Teamchef Franco Foda zum WM-Finale Uumlber alle

Medienkanaumlle hinweg wird der Preis des Gewinnspiels klar und laut

kommuniziert um Neukunden aber auch Bestandskunden zur Anmel-

dung zur tipp3-Club-Mitgliedschaft zu bewegen

SENSATIONELLE ANMELDEZAHLEN

Mit der Gewinnung von 10000 Club-Mitgliedern in sieben Monaten

hat sich tipp3 den EFFIE-Preis in Silber redlich verdient Bereits

in der ersten Woche meldeten sich beachtliche 1400 interessierte

Sportwettenliebhaber fuumlr den Club an Die Tippabgaben zur WM

2018 lieszligen sich im Vergleich zum Vorjahr um 37 Prozent steigern

Das Zielgruppen-Ziel bdquoWir machen Kunden zu Fansldquo wurde mit dem

attraktiven Preis des OumlFB erreicht der die Mitgliedszahlen des Kun-

denclubs innerhalb kurzer Zeit in die Houmlhe schnellen lieszlig

EFFIE 2019


PRODUKT

tipp3 Sportwetten

Club-Launch

FACTS

Schaltzeitraum

1932018 bis 262018

Zielgruppe

Bestandskunden und

Neukunden

Mediamix

TV Print POS Radio

Online Social Media

App

Wirkungsnachweise

10000 neue Club-

Mitglieder in sieben

Monaten

+67 Steigerung Tipp-

abgaben

+26 Umsatz-

steigerung

18

1

3

2

4

TIPP3 MACHT KUNDEN ZU FANS EFFIE-Punkte 49

SILBERCREDITS

Auftraggeber

Oumlsterreichische Sport-

wetten Gesellschaft

mbH

Ansprechpartner

Bernadette

Schwentner

Agentur

Serviceplan Austria

Kontakt

Carolin Vana (Foto)

Mediaagentur

Dentsu X

DER KLIMAWANDEL DIE MEDIEN UND DER EFFIE

Wie das alles zusammenhaumlngt Ganz einfach

Spaumltestens seit dem aufsehenerregenden Bericht

des Club of Rome im Jahr 1972 wissen Experten

dass wir auf eine Klimakatastrophe zusteuern Es

weiszlig auch die Oumlffentlichkeit denn dieser Bericht

und Tausende weitere seither sind oumlffentlich Der

Haken dabei Zu wenige haben zugehoumlrt zu weni-

ge haben zu mutlos reagiert zu wenig Positives ist

seitdem passiert Im Gegenteil Die Erderwaumlrmung

schreitet voran der CO2-Ausstoszlig erreicht jaumlhrlich

neue Houmlchstwerte

Warum ist das so Die Wissenschaftler haben zu

viel uumlber Details gestritten um der breiten Masse

vermitteln zu koumlnnen Es ist ernst Die Medien

haben sich zu sehr mit diesen Streitereien be-

schaumlftigt und die vereinzelt auftretenden Studien

die das Gegenteil sagen als ebenso berichtens-

wert dargestellt wie die groszlige Masse an Studien

die warnt und mahnt

Populisten behaupten der Klimawandel sei nicht

von Menschen gemacht Ja von wem denn dann

Dass sich das Klima extrem veraumlndert hat und

immer noch schneller veraumlndern wird steht voumlllig

auszliger Streit Nur wir Menschen koumlnnen etwas

dagegen tun Nur wir nicht irgendetwas das viel-

leicht eine Mitschuld traumlgt

Die Medien muumlssen das staumlrker kampagnenhafter

adressieren In zehn Jahren ist es mit Sicherheit

zu spaumlt Wir Medien haben heute eine besonders

groszlige Verantwortung fuumlr die Zukunft unserer Welt

Also nehmen wir sie wahr

Das will tele ndash Oumlsterreichs groumlszligtes TV-Magazin ndash

auch tun und hat deshalb die bdquotele Klimainitiativeldquo

gestartet Viele Prominente rufen eindruumlcklich

zum Umdenken auf etwa die beiden bekanntesten

politischen Journalisten Oumlsterreichs Paul Lendvai

und Hugo Portisch Corinna Milborn ist dabei

Robert Palfrader und Hilde Dalik ebenso wie Adele

Neuhauser und Ursula Strauss Angelika Niedetz-

ky Leo Hillinger und Nestroy-Preistraumlger Michael

Ostrowski um nur einige zu nennen Dass so viele

prominente TV-Menschen die Initiative spontan

unterstuumltzen zeigt die Dringlichkeit und Relevanz

dieses Themas sehr deutlich auf

Ach ja Und ein EFFIE geht heuer an Greta Thun-

berg Keine Kampagne war so effektiv wie ihre Mit

so wenig Budget so viel Resonanz zu erzielen ist

allemal preiswuumlrdig

Hans Metzger

Geschaumlftsfuumlhrer tele

EFFIE 2019

19

WERBUNGFo

tos

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lich

Online

Die Rail Cargo Group wartet mit einer Revolution im Bereich des Guumlterver-kehrs auf und wagt die Markteinfuumlh-rung von TransANT

Bis ins Jahr 2030 soll das Frachtaufkommen um 30 Prozent steigen

75 Prozent des gesamten Guumlterverkehrs soll auf den Straszligen abgewi-

ckelt werden Um dieses ambitionierte Ziel zu erreichen braucht es

innovative Ideen im Schienenguumlterverkehr Die Rail Cargo Group ent-

wickelte dafuumlr gemeinsam mit der voestalpine die Wageninnovation

TransANT

VON DER IDEE ZUM PRODUKT

Eine Produktidee die am Papier geplant wurde nimmt zwei Jahre spauml-

ter mit den ersten Prototypen langsam Gestalt an Heute werden mit

TransANT bereits die ersten fertigen Wagen an den Kunden zugestellt

Ziel der Kampagne war es die Wageninnovation in den relevanten

Zielgruppen bekannt zu machen die Rail Cargo Group mit ihrer Inno-

vationskompetenz zu positionieren und mit der Logistikdienstleistung

neue Kunden und Maumlrkte zu erschlieszligen

TRANSANT VERBESSERT DIE WELT

Die Markteinfuumlhrung von TransANT ist der Rail Cargo Group mehr als

nur gegluumlckt 30 Doppeleinheiten bestehend aus zwei Untergestellen

und jeweils einer Bulk-Box als Aufbau sind schon verkauft Mehrere

Auszeichnungen und Nominierungen durfte das Unternehmen bereits

einheimsen darunter nun auch den EFFIE in Silber Mit TransANT wurde

eine Marke geschaffen die Strahlkraft auf die gesamte Industrie und

Oumlffentlichkeit hat Die Innovation soll auch Ausloumlser fuumlr notwendige In-

vestitionen in der Branche sein Die Marke und das Produkt tragen dazu

bei die Welt ein klein wenig besser zu machenEFFIE 2019

KATEGORIE I N D U ST R I E- U N D I N V EST I T I O N S G Uuml T E R p owe re d by

PRODUKT

Innovativer Plattform-

wagen TransANT

revolutioniert Schienen-

guumlterverkehr

FACTS

Schaltzeitraum

172018 bis 31122018

Zielgruppe

CEOs Speditionseinkaumlu-

fer und Disponenten von

Industriebetrieben und

Speditionen

Mediamix

Online Social Media

Wirkungsnachweise

Innovativer Produkt-

launch von 0 auf 33

TransANTS

318231 Ad Impressions

473 Klicks

015 Click-Through-

Rate

20

BAHN- BRECHENDE WAGEN- INNOVATION EFFIE-Punkte 48

SILBER

CREDITS

Auftraggeber

Rail Cargo Austria AG

Ansprechpartner

Michael Winter

Agentur

KISKA

Kontakt

Gerald Kiska (Foto)

Out of Home

Obwohl in Oumlsterreich ein Traditions-getraumlnk gehen die Absaumltze von Grsquospritzten immer weiter zuruumlck Eine Kampagne mit einem uumlberraschenden Influencer sollte das aumlndern

Der Grsquospritzte ist ein Kulturgut und das nicht erst seit dem le-

gendaumlren Sager von Wiens Ex-Buumlrgermeister Michael Haumlupl Aber

zahlreiche neue und etablierte Trendgetraumlnke liefen ihm den Rang

ab 2018 war es houmlchste Zeit den Grsquospritzten wieder populaumlrer zu

machen indem man ihn als bewusste Alternative zu all den bdquofancy

drinksldquo positionierte

GENUSS OHNE SCHNICKSCHNACK

Der traditionelle Grsquospritzte kann die bunten Trendgetraumlnke mit ihren

fancy Lifestyle-Welten auf ihrer Ebene nicht schlagen Er ist bekannt-

lich nur Wasser und Wein Doch genau das ist auch seine Staumlrke Also

wurde der klassische Grsquospritzte als bewusste Alternative zu all dem

Schnickschnack positioniert Die Kampagne macht das Trinken eines

ehrlichen Grsquospritzten zu einem bewussten Statement gegen alles Ge-

kuumlnstelte

MICHAEL HAumlUPL ALS INFLUENCER

Mithilfe von Schaltungen im urbanen Raum sollten digitale Individua-

listen angesprochen werden Begleitet von einer Digitalkampagne und

dem Influencer fuumlr Spritzwein schlechthin Michael Haumlupl Mit gerin-

gem Mediabudget konnte eine Reichweite von 226 Millionen erreicht

werden Die Influencer-Kampagne mit Haumlupl ging durch die Decke Sie

erzielte einen PR-Gegenwert von sagenhaften 900000 Euro

KATEGORIE KO N S U M G Uuml T E R FO O D amp B EV E RAG ES p owe re d by

PRODUKT

Oumlsterreich Wein Glsquospritz-

ter Ohne Schnick-

schnack Mit Plus

CREDITS

Auftraggeber

Oumlsterreich Wein

Marketing GmbH

Ansprechpartner

Sabine Bauer-Wolf

Agentur

VMLYampR

Kontakt

Rebecca Rainer (Foto)

Mediaagentur

Wavemaker

FACTS

Schaltzeitraum

2162018 bis 3082018

Zielgruppe

Urbane digitale Indivi-

dualisten und Performer

zwischen 18 und 39

Jahren

Mediamix

OOH Online

Wirkungsnachweise

226 Millionen

Gesamtreichweite

11 Absatzsteigerung

Knapp 3 Millionen Liter

Absatzsteigerung

Out of Home

EFFIE 2019

21

GrsquoSPRITZTER EIN KLARESSTATEMENT EFFIE-Punkte 48

SILBER

PrintOut of Home

PrintOut of Home

Um den oumlsterreichischen Besuchern das Belvedere wieder schmackhaft zu machen startet das Museum eine Kampagne mit einem Foto-Kuumlnstler

Ein Besuch im Belvedere ist ein Fixpunkt fuumlr jeden Wien-Touristen

Mit 15 Millionen Besuchern ist die Oumlsterreichische Galerie Belvede-

re eine Top-5-Sehenswuumlrdigkeit in der Hauptstadt Die wertvollsten

Gemaumllde oumlsterreichischer Kuumlnstler wie Klimt Schiele und Kokosch-

ka haumlngen im Belvedere Doch eines fehlt ndash und zwar das heimische

Kulturpublikum

ITrsquoS A MATCH

Um die heimischen Besucher wieder ins Belvedere zu locken wartet

das Museum mit einer neue Haumlngung der Schausammlung auf

Die dazugehoumlrige Kampagne vermittelt einen frischen Blick auf die

bekannten Kunstwerke Nicht ein Hauptwerk steht dabei im Zentrum

sondern die vielfaumlltigen Moumlglichkeiten fuumlr die Besucher zur Selbst-

reflexion Gesucht war eine uumlberraschende Perspektive auf Kunst Da-

bei bediente man sich bei diversen Dating-Apps die bei gegenseitiger

Anziehung ein bdquoMatchldquo anzeigen Demzufolge entwickelt die Galerie

Belvedere gemeinsam mit dem oumlsterreichischen Foto-Kuumlnstler Stefan

Draschan eine Serie an Schnappschuumlssen die ein bdquoperfektes Matchldquo

zwischen einem Besucher und einem Kunstwerk des Belvederes

zeigen

AB INS MUSEUM

Durch Einbeziehen der Besucher in die Kampagne wurde nicht nur

der Blick auf die Marke geschaumlrft sondern auch der Zugang zur

Kunst Dieser Ansatz bewirkte dass die Wunschzahlen weit uumlbertrof-

fen wurden 385 Prozent mehr Oumlsterreicher besuchten das Belvede-

re Netter Nebeneffekt Auch die Besuche der Touristen stiegen um 12

Prozent und die Kampagne gewinnt einen EFFIE in Bronze

EFFIE 2019

KATEGORIE B RA N D E X P E R I E N C E p owe re d by

PRODUKT

Belvedere People

matching artworks

FACTS

Schaltzeitraum

132018 bis 492018

Zielgruppe

Besucher mit Heimatort

Oumlsterreich

Mediamix

Print OOH

Wirkungsnachweise

+385 Steigerung

der oumlsterreichischen

Besucher

+203 Steigerung

Eintritte Oberes

Belvedere

+12 Gesamteintritte

uumlber alle Standorte

22ING XX_19 AZ_Effie_210x280mm_1110indd 1 111019 1545

SCHNAPP-SCHUSS AUS DEM MUSEUM EFFIE-Punkte 45

BRONZECREDITS

Auftraggeber

Oumlsterreichische

Galerie Belvedere

Ansprechpartner

Markus Wiesenhofer

Agentur

WE LOVETBWA Werbe-

agentur GmbH

Kontakt

Irene Sagmeister (Foto)

ING XX_19 AZ_Effie_210x280mm_1110indd 1 111019 1545

Out of Home

ING-DiBa raumlumt auf mit Kundenfrust und punktet mit kompetentem Service und gratis Girokonto

Es gibt wohl kaum einen Kunden der folgendes Szenario nicht

schon einmal erlebt hat Bankmitarbeiter verstricken sich in Aus-

reden Ablenkungen und Ausfluumlchten um hohe Kosten gekonnt

zu verschweigen Die Direktbank ING-DiBa sagt der bestehenden

Unzufriedenheit und dem Frust beim Bankbesuch den Kampf an und

fuumlhrt den Kunden in ihrer Kampagne auf humorvolle Weise die nega-

tiven Aspekte der bestehenden Bankenbeziehungen vor Augen Das

groszlige Ziel Die Wechselbereitschaft der Kunden zu erhoumlhen indem

eine klare Alternative geboten wird

VERSPRECHEN AN NEUKUNDEN

Als klares Gegenmodell werden der kundenorientierte Service und

das kostenlose Girokonto der ING-DiBa in Szene gesetzt ndash mit einem

neuen Slogan der gleichsam ein Versprechen an alle Neukunden ist

bdquoBank Aber besserldquo Dank echter Kompetenz hat sich die ING-DiBa

daher einen EFFIE in Bronze verdient

WERTE UumlBERTREFFEN MITBEWERBER

Der satirische Ton der Kampagne traf bei der Zielgruppe voll ins

Schwarze Das sensationelle Ergebnis der Kampagne Bei 22 Prozent

weniger Mediabudget im Vergleich zum Vorjahr konnten 110 Prozent

mehr Girokonto-Eroumlffnungen erzielt und 576 Prozent mehr Neu-

kunden gewonnen werden Im Vergleich zur Vorgaumlngerkampagne ist

die Markenzuordnung der neuen TV-Spots signifikant houmlher (Ver-

aumlnderung 909 Prozent) Die durchschnittlichen Ad-Evaluation-Werte

uumlbertrafen mit 47 Prozent den gesamten Mitbewerb 54 Prozent

aller Befragten bewerten die ING-DiBa seit der Kampagne sogar noch

positiver

EFFIE 2019

KATEGORIE F I N A N Z D I E N ST L E I ST U N G p owe re d by

PRODUKT

ING-DiBa ndash Schluss mit

dem Theater

FACTS

Schaltzeitraum

592018 bis 31122018

Zielgruppe

Frustrierte Bankkunden

Wirkungsnachweise

+110 Girokonto-

Eroumlffnungen

+5761 Gesamt-

Neukundenzahl

24

WIE BANK ABER BESSER EFFIE-Punkte 45

BRONZECREDITS

Auftraggeber

ING-DiBa Austria Nieder-

lassung der ING-DiBa AG

Ansprechpartner

Romy Puumlhringer

Agentur

WIEN NORD

Werbeagentur

Kontakt

Andrea Kahr (Foto)

Mediaagentur

CARAT Austria GmbH

Mit Bieder amp Maier gelang die Kreation einer Marke die sich innerhalb kuumlrzes-ter Zeit im hart umkaumlmpf-ten heimischen Kaffee-markt etablieren konnte

72 Tonnen jaumlhrlich drei Tassen taumlglich ndash die Oumls-

terreicher lieben ihren Kaffee und haben die Wahl

zwischen unzaumlhligen Brands am Markt Eine

undifferenzierte Marke mit Storytelling und ein-

geschraumlnkten finanziellen Mitteln zur Brand zu

machen und sie am Markt so zu positionieren

dass sie sich deutlich von der Konkurrenz ab-

hebt kann unter diesen Voraussetzungen zur

Herausforderung werden Eine Herausforderung

die der M2 Kaffeemanufaktur dank Rebranding

der Marke Bieder amp Maier bravouroumls gelungen

ist

KAFFEE Agrave LA GIRAFFE

Der Relaunch umfasste das neue Naming und

einen komplett neuen gesamtheitlichen Auf-

tritt Der Name setzt sich zusammen aus der

Biedermeier-Zeit und dem Namen des Baristas ndash

Valentin Maier Das Logo von Bieder amp Maier ziert

eine Giraffe als Hommage an die erste die 1828

nach Wien kam und zu deren Ehren man Kaffee bdquoagrave

la Giraffeldquo trank Ebenso wie das Naming und das

Logo sind das gesamte Design der Markenauf-

tritt die Werbemittel die Social-Media- und die

Web-Praumlsenz gepraumlgt von Storytelling

TALK OF TOWN

Zum Launch war Bieder amp Maier mit uumlber 150

Medienberichten Talk of Town Die Umsaumltze sind

um 72 Prozent der Absatz um 125 Prozent ge-

stiegen und die Anzahl der Groszligabnehmer hat

sich mehr als verdoppelt Mit 10000 Followern ist

Bieder amp Maier Nummer eins der oumlsterreichischen

Kaffeemarken auf Instagram Das Design wurde

mehrfach ausgezeichnet unter anderem mit dem

Award fuumlr das beste Packaging Design weltweit

beim ADC New York und nun auch mit einem

EFFIE in Bronze


PRODUKT

M2 Kaffeemanufaktur

BIEDER amp MAIER

CREDITS

Auftraggeber

M2 Kaffeemanufaktur

und Vertriebs GmbH

Ansprechpartner

Valentin Siglreithmaier

Agentur

Kobza and the Hungry

Eyes

Kontakt

Lukas Binder (Foto)

FACTS

Schaltzeitraum

2412018 bis 31122018

Zielgruppe

Oumlsterreichische

Kaffeeliebhaber

Mediamix

Print Online

Wirkungsnachweise

+ 125 Absatz-

Steigerung

+ 72 Umsatz-

steigerung

9875 Instagram-

Follower

150 Medienberichte

Packaging

EFFIE 2019

25

REBRANDING GAR NICHT BIEDER EFFIE-Punkte 45

BRONZE

EFFIE 2019

26

Kampagnenuumlbersicht

In einem stagnierenden Markt ndash mit starkem Wettbewerb durch internationale Konkurrenz ndash kann Manner seine Marktfuumlhrerschaft verteidigen

Gluumlcksgefuumlhle wecken und damit die Kaufbereitschaft der

jungen Zielgruppe ausbauen das war das Ziel der Kampagne

des Traditionsunternehmens Manner Seit 1890 agiert Manner

erfolgreich im stark umworbenen gesaumlttigten und von einigen

internationalen Big Spendern dominierten Suumlszligwarenmarkt und

behauptet sich als klare Lieblingswaffel der Oumlsterreicher

BEI DEN JUNGEN PUNKTEN

Die Strategie war es daher durch gezielt gesetzte Maszlignahmen

die Marktfuumlhrerschaft in Oumlsterreich zu verteidigen und die Be-

liebtheit bei bdquoden Jungenldquo zu steigern Die geschaumlrfte Positio-

nierung bdquoRosa Gluumlcksverstaumlrkerldquo die Kommunikationsstrategie

bdquoRosa macht gluumlcklichldquo und die damit verbundene effiziente

Produktionsweise der Kampagne die gleichzeitig durch ihre Ad-

aptivitaumlt und Flexibilitaumlt punktet ermoumlglicht den Einsatz einer

Vielfalt von punktgenauen relevanten Botschaften

OumlSTERREICH LIEBT MANNER

Die eierlegende Wollmilchsau ndash ein Marketingmythos Nein sie

existiert und sie ist rosa Durch das perfekte Zusammenspiel

von strategisch fundierter Marketingstrategie klaren Botschaf-

ten mit houmlchster Relevanz fuumlr die Zielgruppe und effizienter

Umsetzung wurde ein Return-on-Marketing-Invest von 10 Euro

pro Werbe-Euro erzielt Der Absatz von Manner-Ware konnte

gesteigert und die Produktionskosten dank kreativer und den-

noch produktionseffizienter Kampagne um 20 Prozent gesenkt

werden Gleichzeitig wurde Manner als Love Brand fuumlr Jung und

Alt sowie zur bdquobeliebtesten Marke der Oumlsterreicherldquo gekuumlrt ndash

denn Manner mag man eben


PRODUKT

Manner ndash Rosa Erfolg

macht gluumlcklich

FACTS

Schaltzeitraum

1512018 bis 22122018

Zielgruppe

Alle Oumlsterreicher beson-

dere Konzentration auf

junge Zielgruppen

Mediamix

Radio TV Print OOH

Online

Wirkungsnachweise

ROMI von euro 1792

Absatz 765 kg an Ware

Werbeeuro

+20 Markenbekannt-

heit ungestuumltzt

+22755 Instagram-

Follower

+3990 Webseiten-

aufrufe

GLUumlCKS- GEFUumlHLE IN ROSA EFFIE-Punkte 46

BRONZECREDITS

Auftraggeber

Josef Manner amp

Comp AG

Ansprechpartner

Martina Ecker

Agentur

DDB Wien

Kontakt

Kathrin Bascha (Foto)

Mediaagentur

OMD

EFFIE 2019

27

Online

Der neue Klebenagel von tesa ist ein typisches Mitnahmeprodukt Um die Bekanntheit zu steigern setzt das Un-ternehmen auf Do-it-yourself-Lovers

Da die Umsaumltze bei tesa trotz Fuumlhrerschaft auf dem Markt der Monta-

gebaumlnder stagnieren muumlssen neue innovative Loumlsungen her Seit dem

Launch des cleveren Befestigungssystems bdquoSmart Mounting Systemldquo

im Jahr 2016 ist das Produkt in der Zielgruppe immer noch zu un-

bekannt Ziel war es daher den Klebenagel noch bekannter zu machen

und damit eine Umsatzsteigerung im Handel zu erreichen

DO IT YOURSELF

Als typisches Mitnahmeprodukt muss die Zielgruppe den Klebenagel

von tesa in der Einkaufssituation kennen und ihm die einzigartigen

Produkteigenschaften zuschreiben tesa setzte dabei auf einen Awaren-

ess- und Bekanntheits-Aufbau mit einem integrierten Bewegtbild-An-

satz auf eine Online-Kampagne mit Targeting auf DIY-Lovers sowie

Unterstuumltzung des Handels und das Setzen von Kaufimpulsen vor dem

Einkauf rund um Einkaufsmaumlrkte und Geschaumlfte

KLEBENAumlGEL STEIGERN UMSATZ

Die Ergebnisse der umfangreichen Kampagne koumlnnen sich auf jeden

Fall sehen lassen Waumlhrend tesa mit seinen bisherigen Produkten die

starke Position mit einem Marktanteil von uumlber 73 Prozent halten kann

steigern die Produkte des beworbenen cleveren Befestigungssystems

ihren Umsatz um 292 Prozent

tesa schafft mit den Klebenaumlgeln und Klebeschrauben eine neue

Kategorie im DIY-Office-Bereich und treibt damit Umsaumltze und Ge-

samt-Marktanteile Im Gegensatz zum stagnierenden Markt schafft

tesa ein Wachstum und staumlrkt damit seine Position im Markt So viel

Effizienz hat sich auch einen EFFIE in Bronze verdient

KATEGORIE KO N S U M G Uuml T E R N O N - FO O D p owe re d by

PRODUKT

tesa ndash Das clevere

Befestigungssystem

CREDITS

Auftraggeber

tesa GmbH

Ansprechpartner

Andreas Hahn

Agentur

FCB Hamburg

Mediaagentur

Vizeum Austria

Kontakt

Julia Buchinger (Foto)

FACTS

Schaltzeitraum

2632018 bis 17112018

Zielgruppe

Frauen und Maumlnner

zwischen 20 und 49

Jahren

Mediamix

OOH Online

Wirkungsnachweise

+213 Absatzgesamt-

sortiment

+ 44 Absatz Klebe-

nagel

12161734 Infoscreen-

Bruttokontakte

1639818 Unique Users

389490 Views

36790 Klicks

Online

Online

TESA KLEBT SICH AN DEN NAGEL EFFIE-Punkte 45

BRONZE

Print

oder Marie Curie ohne Pierre Manchmal waumlchst man eben nur zu zweit uumlber sich hinaus und schafft Groszliges

Das erkannte auch A1 Digital der sich als kompetenter Parnter

deutscher KMUs in Sachen Digitalisierung auch in unserem Nach-

barland positionieren moumlchte Doch beim Eintritt in den deutschen

Markt stand A1 Digital selbst vor groszligen Herausforderungen Die

Marke ist unbekannt die Budgets gering Eine umfassende Kampag-

ne musste her um A1 Digital als relevanten und vertrauenswuumlrdigen

Anbieter am deutschen Markt zu etablieren und Interesse bei den

Entscheidern in KMUs generieren

KMU-ENTSCHEIDER IM VISIER

Beruumlhmte Persoumlnlichkeiten wie die Gebruumlder Wright oder Marie und

Pierre Curie dienen als Metapher fuumlr den Partnerschaftsgedanken

bdquoGemeinsam Groszliges schaffenldquo

UMSATZZIEL UumlBERTROFFEN

Die Kampagne hat die Zielgruppen punktgenau erreicht Die Mar-

kenbekanntheit stieg in kuumlrzester Zeit von 0 auf 20 Prozent Das

Umsatzziel wurde um 1815 Prozent uumlbertroffen 65 Prozent der

Entscheider bestaumltigen ihr gestiegenes Interesse an A1 Digital ndash der

Houmlchstwert im gesamten Markt im Vergleich zur Konkurrenz Damit

hat sich die Kampagne von A1 Digital einen EFFIE in Bronze verdient

EFFIE 2019

KATEGORIE N EWCO M E R p owe re d by

PRODUKT

A1 Digital ndash Gemeinsam

Groszliges schaffen

FACTS

Schaltzeitraum

122018 bis 30102018

Mediamix

Print OOH Online

Wirkungsnachweise

+20 Markenbekannt-

heit am kompetitiven

deutschen Markt

65 der Entscheider

bestaumltigen Interesse

28

WAS WAumlRE STAN OHNE OLLIE EFFIE-Punkte 46

BRONZECREDITS

Auftraggeber

A1 Digital International

GmbH

Ansprechpartner

Jens Tinapp

Agentur

Heimat Wien

Kontakt

Stefan Schaumlffer (Foto)

Mediaagentur

iProspekt

EFFIE 2019

29PrintOut of HomePromotionsOnline


P OS I T I V E C H A N G E p owe re d by

PRODUKT

Caritas Social Team Day

CREDITS

Auftraggeber

Caritas der Erzdioumlzese

Wien

Ansprechpartner

Gudrun Koumlhner

Agentur

We Make Stories GmbH

Kontakt

Thomas Niederdorfer

(Foto)

FACTS

Schaltzeitraum

1102018 bis 3152019

Zielgruppe

Entscheider in groumlszligeren

Unternehmen

Mediamix

Radio Print OOH

Online Promotions

Wirkungsnachweise

+50 mehr Einsaumltze im

letzten Quartal 2018

+50 mehr Einsaumltze in

den ersten fuumlnf Monaten

2019

TEAM- BUILDING MAL ANDERS EFFIE-Punkte Soziales 45 Positive Change 46

BRONZE amp BRONZE

Wie waumlre es den Zusam-menhalt im Buumlro anstatt mit klassischen Team- building-Spielen mit gemeinnuumltziger Arbeit zu staumlrken

Die Caritas bietet mit dem Social Team Day eine

interessante Alternative zum herkoumlmmlichen

Teambuilding an bei der die Teilnehmer gleichzei-

tig Gutes tun koumlnnen Kleine Gruppen verrichten

dabei in den sozialen Einrichtungen der Caritas

gemeinnuumltzige Arbeit

EINE GUTE IDEE EINE GUTE

CHARITY-AKTION

Die Kampagne soll direkt Entscheider in groumlszligeren

Unternehmen ansprechen Gleichzeitig kommu-

niziert wird dabei der Mehrwert Gutes zu tun

ndash und so etwas staumlrkt den Zusammenhalt in der

Gesellschaft und auch im Team des Unternehmens

Egal ob man fuumlr Obdachlose kocht oder Zeit mit

alten und einsamen Menschen verbringt Eine

Win-win-Situation fuumlr alle Beteiligten also Fuumlr die

gesamte Kampagne und den Social Team Day wur-

den ein eigenes Corporate Design und eine ganze

Kommunikationslinie entwickelt Bunt humorvoll

und sehr charmant wird mit den Floskeln und Ver-

satzstuumlcken der Management-Sprache gespielt

ZUSAumlTZLICHE MITARBEITER NOumlTIG

Ziel der Kampagne war es den Social Team

Day der Caritas bekannter zu machen und die

karitativen Einsaumltze deutlich zu erhoumlhen Mit

groszligem Erfolg Die Anfragen stiegen und man ver-

zeichnete im letzten Quartal 2018 um 50 Prozent

mehr Einsaumltze Und der Trend hielt an Auch in

den ersten fuumlnf Monaten 2019 gab es 50 Prozent

mehr Social-Team-Day-Einsaumltze als im Vergleichs-

zeitraum ein Jahr davor Die Caritas musste sogar

Mitarbeiter einstellen um den organisatorischen

Mehraufwand zu bewaumlltigen und darf sich gleich

in zwei Kategorien uumlber einen EFFIE in Bronze

freuen

EFFIE 2019

30

Im Inte r v iew

bdquoGLOBALE BEDUumlRFNISSE VEREINBARENldquo

Frau Cox-Riesenfelder wie ist der Vorstand der

IAA Global aufgebaut und seit wann sind Sie Mit-

glied

Beatrice Cox-Riesenfelder Ich bin als Generalse-

kretaumlrin fuumlr die Dachorganisation der International

Advertising Association der IAA Global unter vier

anderen sogenannten Offices taumltig Es gibt den

Global President aus Indien den Vizepraumlsidenten

der aus Ghana kommt und auch der naumlchste Praumlsi-

dent sein wird und einen Treasurer der aus Italien

kommt Ich darf aus Oumlsterreich heraus die IAA als

Generalsekretaumlrin auf globaler Ebene vertreten

IAA Mitglied ist man im lokalen Chapter und das

bin ich seit uumlber zehn Jahren

Was war Ihr Anliegen IAA Mitglied zu werden

Cox-Riesenfelder Ich arbeite seit vielen Jahren in

der Medienbranche und habe in jungen Jahren in

der Werbeagenturszene gearbeitet Die IAA ist die

einzige Organisation die auf drei Saumlulen aufgebaut

ist Sie vertritt sowohl Medienunternehmen als

auch die werbetreibende Wirtschaft und Werbe-

agenturen Andere Organisationen vertreten die

Interessen der Unternehmen recht singulaumlr waumlh-

rend die IAA die gesamte Kommunikationsbranche

repraumlsentiert und diese auch vernetzt

Wofuumlr steht die IAA nun genau

Cox-Riesenfelder Die IAA ist eine Plattform die

die Marcom-Industrie also Marketing und Kommu-

nikation vertritt

Wie sieht Ihr typischer Arbeitstag aus

Cox-Riesenfelder Nachdem ich ehrenamtlich und

nebenberuflich bei der IAA bin ist mein Arbeitsall-

tag von meinem Job als ORF-Enterprise-Geschaumlfts-

fuumlhrerin und ORF-Online-und-Teletext-Geschaumlfts-

fuumlhrerin bestimmt

Als IAA Generalsekretaumlrin auf globaler Ebene mit

den verschiedensten Organisationen und allen

Chapters dieser Welt zusammenzuarbeiten ist

daruumlber hinaus aber sehr arbeitsintensiv Chapters

gibt es in Australien Afrika Indien uumlber ganz

Europa verteilt bis hin zu kleineren Gegenden wie

Nepal oder Sri Lanka Neu hinzugekommen ist

beispielsweise China waumlhrend das globale Office

in New York ist Aufgrund von Zeitverschiebungen

verlegen sich viele Konferenzen die teilweise

uumlber Skype oder Zoom stattfinden in den Abend

Mehrmals im Jahr finden Boardmeetings statt wo

sich Verantwortliche der IAA treffen austauschen

und verschiedene Aufgaben auf globaler Ebene

erfuumlllen

Welche Themen sind Ihnen besondere Anliegen

Cox-Riesenfelder Aus Sicht der globalen Orga-

nisation muumlssen wir schauen dass wir nicht nur

einzelne Laumlnder und deren Beduumlrfnisse beruumlcksich-

tigen sondern auch eine globale Marschrichtung

vorgeben

Heuer waren Datenschutz und Datenregulierung

wichtige Themen Die IAA steht fuumlr moumlglichst viel

Werbe- und Meinungsfreiheit gleichzeitig aber

auch fuumlr Respekt Data Protection und Privacy

Rules Uns beschaumlftigt ebenso die bevorstehende

Richtlinie die ja nicht nur in der EU stattfindet

sondern mit der sich auch alle anderen Laumlnder

beschaumlftigen und zwar mehr als wir aus Europa

heraus wahrnehmen

Beatrice Cox-Riesenfelder ist seit Oktober

2018 General Secretary Global der IAA und

spricht im Interview uumlber einen typischen

Arbeitsalltag die Bedeutung des EFFIEs in

der Branche und uumlber bisher Erreichtes

EFFIE 2019

31

Weiters war bdquoHow to Build a Brandldquo also Markenbildung ein wich-

tiges Thema Heute ist Markenbildung aufgrund der sozialen Netz-

werke und Online-Advertising-Moumlglichkeiten ganz anders zu sehen

als noch vor vielen Jahren wo eine Marke hauptsaumlchlich uumlber das

Fernsehen gebildet wurde

Hier bietet die IAA viele Initiativen Seminare und Webinare im

Sinne von Learning und Teaching an Einzelne Chapter haben

beispielsweise auf lokaler Ebene Zugang zu Experten und CEOs

aus der Branche und auch den Young Professionals der juumlngeren

Gruppe der IAA werden wertvolle Vortraumlge oder sogar ganze Trai-

nings angeboten Education und Training auf internationaler Ebene

ist ein groszliger Schwerpunkt im Jahr 2020

Ihre Funktionsperiode laumluft noch bis Herbst 2020 Was konnten

Sie erreichen und was moumlchten Sie noch umsetzen

Cox-Riesenfelder Als Generalsekretaumlrin schaue ich auf die Einhal-

tung der verschiedenen Grundsaumltze die die IAA ihren Mitgliedern

bietet Dazu gehoumlren auch die Vereinsstatuten die weltweit zu

adaptieren sind und woran sich die Mitglieder und das Board orien-

tieren koumlnnen Die IAA soll als Verein und als Organisation nicht

stehen bleiben

Es ist nicht so einfach auf globaler Ebene alle Erwartungen zu

erfuumlllen die die unterschiedlichen Regionen haben In Afrika ist

der Werbemarkt zum groszligen Teil noch im Aufbau es gibt andere

Beduumlrfnisse beispielsweise in Richtung Regulativen waumlhrend in

Europa ebenso wie in Amerika andere Themen wichtig sind Stich-

wort Shift von TV zu Online Mediennutzung generell In Asien gibt

es wiederum in jedem Land andere Beduumlrfnisse und hier ist es

wichtig dass die IAA weiterhin in jedem Land aktiv ist

Wir wollen nach China expandieren wo die Kollegen sehr aktiv in der

Werbewirtschaft sind Dort muumlssen wir lokale Vereinigungen in die

IAA holen und globale Standards finden Wir wollen unsere Expertise

zu Themen beisteuern die in dem einen oder anderen Land zu hart

geregelt sind Beispielsweise wie kann man mehr Kommunikations-

freiheit in manchen Laumlndern garantieren ohne dass man politisch

eingreift Denn die IAA ist eines nicht eine parteipolitische Organi-

sation

Um konkreter auf Ihre Frage einzugehen Die Ausweitung in man-

chen Territorien wie China oder Afrika ist der Schwerpunkt im

naumlchsten Jahr Der naumlchste Praumlsident der aus Ghana kommt wird

hier sicher einen Push geben Heuer wurde auch sehr viel aus Indien

heraus gesteuert womit Asien gestaumlrkt wurde Das ist ein ganz

wichtiger Markt Den IAA Mitgliedern auch weltweit etwas zu bieten

daran muss immer gearbeitet werden

Im Februar hat in Kochi Indien der 44 IAA Weltkongress statt-

gefunden Erzaumlhlen Sie bitte kurz worum es gegangen ist

Cox-Riesenfelder Ein Service der globalen Dachorganisation der

IAA ist es solche Kongresse mitzuorganisieren Sie finden immer

auf unterschiedlichen Kontinenten statt Naumlchstes Jahr im euro-

paumlischen Teil von Russland in St Petersburg

Dieses Jahr war der Kongress in Indien das Thema war bdquoBrand

Dharmaldquo und es ging um Markenbildung Wie wichtig ist die Marke

Wie kann ich die Marke aufladen Was geht von einer Marke alles

aus Viele Firmen machen aus ihrer Marke eine Erlebniswelt Heute

hat die Kommunikation einer Marke einen ganz anderen Umgang als

noch vor vielen Jahren Stichwort Social Media Auf dem Kongress

haben viele Experten aus der ganzen Welt uumlber dieses Thema zu den

rund 4000 Besuchern gesprochen

Welche Themen stehen beim 45 IAA Weltkongress in St Peters-

burg auf der Agenda

Cox-Riesenfelder Das groszlige Thema ist Privacy der Claim des

World Congress 2020 ist bdquoPrivacy ndash Power to the peopleldquo im Zuge

der DSGVO aber auch der anderen E-Privacy-Richtlinien die welt-

weit ausgerollt werden Das Thema behandeln wir natuumlrlich immer

aus der Sicht der Kommunikations- Werbe- und Medienindustrie

Wie geht man damit um Was koumlnnen wir an Selbstregulierung

tun Was koumlnnen wir tun um die Freiheit der Kommunikation der

Werbung und der Meinung zu garantieren

Kommen wir zum Werbepreis EFFIE Welche Bedeutung hat der

EFFIE Ihrer Meinung nach in der heimischen Wirtschaft und wie

schaumltzen Sie ihn im Vergleich zu anderen Werbepreisen ein

Cox-Riesenfelder Der EFFIE ist der wichtigste Werbepreis in der

Branche Warum glaube ich das Weil hier mehrere Kriterien be-

urteilt werden Nicht nur der kreative Prozess eines Werbespots

oder einer Kampagne sondern auch die Effizienz der Einsatz der

Werbemittel des Budgets die Wirkung Es ist nicht nur ein Aspekt

Da sind wir wiederum bei dem Sinn und Zweck der IAA und des-

wegen passt das auch so perfekt zusammen Naumlmlich alle drei

Saumlulen ndash die werbetreibende Wirtschaft die Agenturszene und die

Medienunternehmen ndash zu vernetzen Und das macht der EFFIE und

kein anderer Preis

Der EFFIE ist fuumlr die IAA der perfekte Match Uumlbrigens auch fuumlr

andere Laumlnder Viele IAA Chapters haumltten gerne die EFFIE Gala und

EFFIE-Jurierung unter dem Dach der IAA Denn auch in anderen

Laumlndern ist das einer der begehrtesten Preise

EFFIE 2019

32

IAA WELTKONGRESSE KOMPASS DER GLOBALEN KOMMUNIKATION

Beim 44 IAA Weltkongress in Kochi Indien wagte das

World Chapter der IAA einen Blick in die Kristallkugel

Unter dem Titel bdquoWHATacuteS COMING NEXTldquo widmete

man sich vom 20 bis 22 Februar ganz dieser Frage

Entsprechend der Ausrichtung der IAA als einzige Inte-

ressenvertretung von Werbetreibenden Agenturen und

Medien war die Herangehensweise an die Fragestellung

vielseitig Uumlber 40 Vortragende aus der ganzen Welt

brachten ihre Zukunftsprognosen ein und sorgten damit

fuumlr einen branchenuumlbergreifenden Zugang Darunter

sieben Vorstaumlnde von Fortune-500-Unternehmen elf

global agierende Tech-Giganten und der humanoide

Roboter Sophia sowie ndash passend zur erstmaligen

Austragung des Weltkongresses in Indien ndash drei Bolly-

wood-Stars und Guru Sri Sri Ravi Shankar

Das uumlbergeordnete Thema bdquoBrand Dharmaldquo nahm Be-

zug auf die weitreichende Verantwortung die Marken

heute tragen denn das Sanskrit-Wort steht uumlbersetzt

fuumlr Rechtschaffenheit Pflicht Verantwortung Tugend

oder Guumlte Soziale Verantwortung und Nachhaltigkeit

werden von Konsumenten vermehrt eingefordert die

damit wesentlichen Einfluss auf die Ausgestaltung von

Unternehmen und Marken im gesellschaftlichen oumlko-

logischen als auch oumlkonomischen Sinn nehmen

bdquoDie IAA hat beim 44 Weltkongress wieder gezeigt

dass sie die Kraft hat international zu verbinden und

kontrovers diskutierte Themen gemeinsam anzugehen

Das Bewusstsein fuumlr Themen der Kommunikations-

branche auf anderen Kontinenten schaumlrft den Blick fuumlr

wesentliche Trends Als eines der staumlrksten IAA Chap-

ter profitiert Oumlsterreich massiv von der zunehmenden

globalen Vernetzungldquo resuumlmiert ORF-Enterprise-Ge-

schaumlftsfuumlhrerin und IAA Global-Generalsekretaumlrin

Beatrice Cox-Riesenfelder

Auch an naumlchstes Jahr wird

bereits gedacht Denn der 45

IAA Weltkongress wird vom 27

bis 29 Mai 2020 in St Peters-

burg in Russland in einer der

kreativsten und kulturell ver-

wurzeltsten Staumldte stattfinden

Mehr als 1500 internationale

Delegierte aus den Bereichen

Marketing Werbung und Medien

werden erwartet Russland ist

nach 2010 bereits zum zweiten

Mal Austragungsort und wer die

Gastfreundschaft in Moskau er-

lebt hat weiszlig dass der Kongress

2020 in St Petersburg einen

neuen Standard fuumlr einen sti-

mulierenden und intellektuellen

Austausch innerhalb der Branche

setzen wird

IAA G loba l

Die oumlsterreichische Delegation der IAA

beim Weltkongress in Kochi Indien

EFFIE 2019

33

Young Profess iona ls

KLASSE STATT MASSE WISSENSTRANSFER VOM FEINSTEN

Statt mit Massenevents punkten die IAA

Young Professionals unter neuer Federfuumlhrung

mit Exklusivitaumlt und echtem Know-how

Noch exklusiver und hochwertiger ndash so

praumlsentierte sich das neue Team rund um

IAA Young-Professionals-Praumlsidentin Jennifer

Rosenberg seit Anfang des Jahres bdquoWir haben

es uns zum Ziel gesetzt wieder vermehrt

erfahrene Mitglieder zu gewinnen denn nur

so koumlnnen wir vom gegenseitigen Wissensaus-

tausch profitierenldquo ist Rosenberg uumlberzeugt

Der Verein richtet sich seit jeher an alle 18- bis

35-Jaumlhrigen die in der Branche taumltig sind In

den vergangenen Jahren ist das Durchschnitts-

alter der Mitglieder jedoch stetig gesunken

Zusaumltzlich musste ein neues Erfolgskonzept her

Die Loumlsung Kleingruppen statt Massenevents

echte Experten und Veranstaltungsformate die

uumlberraschen und Insights bringen die man sonst

nicht bekommt

bdquoIn der Branche gibt es unwahrscheinlich viele

Veranstaltungen Wenn ich irgendwo hingehe

moumlchte ich auch etwas davon haben Ich moumlchte

Neues lernen Fragen stellen koumlnnen und einen

aktiven Austausch erleben Wir heben uns ab

weil wir unseren Mitgliedern genau das bieten

was anderswo zu kurz kommtldquo so Rosenberg

In monatlich stattfindenden Masterclasses ha-

ben die Mitglieder die Moumlglichkeit sich in einem

kleinen Kreis mit Experten auszutauschen In

der Vergangenheit konnten die Mitglieder so

beispielsweise an einem QampA-Format mit Desi-

gnerin Laura Karasinski einem YouTube-Work-

shop mit otago oder einer Praumlsentation von

Dominik Koumlfler CEO Serviceplan Austria

teilnehmen Ganz im Sinne der neuen Ausrich-

tung immer nur in Kleingruppen Gemeinsam

erkundeten die Mitglieder auch schon die Marke-

tingabteilung von IKEA und konnten hier tiefe

Einblicke in das schwedische Einrichtungshaus

erlangen

Fuumlr Begeisterung sorgte die Veranstaltung Mor-

ning Glory ndash um 7 Uhr fruumlh trafen sich die moti-

vierten Mitglieder um beim Jahres-Kick-off alles

uumlber die Vorhaben der IAA Young Professionals

zu erfahren Rosenberg bdquoBei Kaffee und Kipferl

konnten wir sehr viele von unserem neuen Kon-

zept uumlberzeugen Enorm wichtig ist fuumlr uns die

Kommunikation mit den Mitgliedern Wir stehen

in einem regen Austausch und erhalten sehr viel

Feedback zu den einzelnen Veranstaltungen ndash so

koumlnnen wir uns natuumlrlich auch stetig weiter-

entwickelnldquo

Besonders wichtig ist es den IAA Young Profes-

sionals daher auch Nutzen fuumlr beide Seiten zu

schaffen ndash mit beispielsweise einer Job-Boumlrse

vermehrten Angeboten fuumlr Freelancer und

anderen neuen Formaten bdquoIm kommenden Jahr

wollen wir vor allem gute Pakete fuumlr Agenturen

Unternehmen und ihre jungen Nachwuchstalente

schnuumlren Das Wissen dient am Ende des Tages

allen Beteiligtenldquo erlaumlutert die IAA Young Pro-

fessionals-Praumlsidentin

EFFIE 2019

34

IAA Rev iew

IAA 2019 80 YEARS AND STILL KICKING GOALS

bdquoTun Sie was dann tut sich wasldquo ndash unter diesem Titel setzte das

IAA Austrian Chapter mit einer breit ausgerollten Jahreskampa-

gne ein markantes Zeichen und lud zum aktiven Mitwirken jedes

Einzelnen ein Unterstuumltzt wurde die Kampagne von zahlreichen

Tageszeitungen Wochenmagazinen Radiosendern TV-Stationen

und Werbeflaumlchenanbietern In einer Kooperation mit dem Creativ

Club Austria (CCA) hatte die IAA zu einem Wettbewerb geladen

an dem sich 21 Kreative zusammengeschlossen in Teams um die

Kozeption und Realisierung der Kampagne bewarben Uumlberzeugt

haben schlieszliglich Gerd Turetschek und Bernd Grafl mit ihrem ein-

praumlgsamen Slogan

und getan hat das IAA Austrian Chapter 2019 viel Die Mitglieds-

beitraumlge wurden reformiert Business Communication Lunches

durch Breakfasts ersetzt die extrem gut angenommen wurden

und die Serviceleistungen fuumlr IAA Mitglieder generell deutlich aus-

gebaut

Neben der nun kostenfreien Teilnahme an den Business Communi-

cation Breakfasts profitieren Mitglieder von deutlich reduzierten

Preisen fuumlr die sogenannten IAA Masterclasses (Seminare Work-

shops etc die einer Qualitaumltspruumlfung durch das IAA Masterclass

Board unterzogen wurden)

Die von der IAA ausgerufene Quality Pitch Charta der sich bereits

zahlreiche Agenturen und Unternehmen angeschlossen haben ist

ein Meilenstein und richtungsweisend fuumlr einen fairen Wettbewerb

in der oumlsterreichischen Kommunikationsbranche

Ganz im Zeichen des internationalen Netzwerkgedankens und

wichtigem USP der IAA wird es zukuumlnftig moumlglich sein sich inter-

national uumlber einen Passwort-geschuumltzten Zugang zu vernetzen

IAA Generalversammlung und Neujahrscocktail 2019

Unter dem Motto bdquoIAA reloadedldquo fanden am 29 Jaumlnner 2019 im

SOVienna die Generalversammlung sowie der traditionelle Neu-

jahrscocktail statt Der Einladung von IAA Austrian Chapter und

ORF-Enterprise folgten rund 170 Gaumlste der heimischen Kommu-

nikationsindustrie und man feierte in entspannter Stimmung das

erste groszlige Get-together im neuen Kommunikationsjahr

IAA Business Communication Breakfast

mit Tom Doctoroff

Christine Antlanger-Winter IAA Austrian Chapter Generalsekre-

taumlrin und Country Director Google Oumlsterreich freute sich uumlber ein

volles Haus beim ersten IAA Business Communication Breakfast

2019 im RadioCafe ndash ORF Radiokulturhaus Wien Tom Doctoroff

Verfasser von Buumlchern wie bdquoWhat Chinese Wantldquo bdquoTwitter Is Not a

Strategyldquo oder bdquoBillions ndash Selling to the New Chinese Consumerldquo

begeisterte mit einem topaktuellen Vortrag uumlber innovatives

Brandmanagement in China

IAA Business Communication Breakfast uumlber MARKEN MACHT

amp MARGEN

Das zweite IAA Business Communication Breakfast stand ganz im

Zeichen erfolgreichen Brandmanagements Fuumlr Unternehmen wird

es zunehmend schwieriger Marken erfolgreich zu etablieren und

zu staumlrken um sich gegen die riesige Konkurrenz in einer immer

globaler werdenden Welt zu behaupten IAA Vorstandsmitglied

Sebastian Bayer (CEO VMLYampR) und Gerhard Hrebicek Gruumlnder

und Praumlsident des European Brand Institute sprachen uumlber die

Bedeutung starker Marken in einem extrem kompetitiven Kommu-

nikationsumfeld vor dem Hintergrund der BrandAssetreg Valuator

(BAV) Markenstudie 2019


How media works

bdquoAufmerksamkeit ist hochprofitabel aber fluumlchtig und rar des-

halb darf keine Chance sich abzuheben und sichtbar zu machen

verpasst werdenldquo erklaumlrt Karen Nelson-Field beim dritten erfolg-

reichen IAA Business Communication Breakfast 2019 im ORF

EFFIE 2019

35

RadioCafe Christine Antlanger-Winter IAA Generalsekretaumlrin und

Country Director Google Oumlsterreich begruumlszligte Karen Nelson-Field

Executive Director bdquoCentre for Amplified Intelligenceldquo und Profes-

sor of Media Innovation an der University of Adelaide die in ihrer

Keynote uumlber neueste Erkenntnisse zum Thema Aufmerksamkeit in

der Werbung Emotions in Content und die Bedeutung von Quality

Branding sprach

IAA amp YP Sommerfest 2019 Hot in the city

Rund 150 Gaumlste aus der heimischen Kreativbranche folgten am

20 August 2019 der Einladung von IAA und IAA Young Professio-

nals zum Sommerfest im Kleinod Stadtgarten im Wiener Stadtpark

In exklusiver Runde lieszlig man bei tropischen Temperaturen den

Sommer mit spritzigen Drinks und anregenden Branchengesprauml-

chen gemuumltlich ausklingen

IAA Business Communication Breakfast uumlber die Krux mit der

Quote

TV-Sender werden an der Quote gemessen Was aber passiert

wenn diese nicht mehr stimmt Wie lange gibt es Schonfrist bis

ein Format zum bdquoAbschussldquo freigegeben wird Sind Quote und

Qualitaumlt ein Widerspruch und welche Kriterien auszligerhalb der

Zuschauerzahlen entscheiden uumlber Sein oder Nichtsein von Pro-

grammen Wie behaupten sich oumlffentliche und private TV-Sender

gegen Pay-TV und den Online-Mitbewerb Moderiert von IAA Aus-

tria Praumlsident Walter Zinggl sprachen Julia Reuter (RTL) und Lisa

Totzauer (ORF) beim vierten IAA Business Communication Brunch

im Herbst uumlber die Herausforderungen und Tuumlcken der TV-Pro-

grammgestaltung

IAA Business Communication Breakfast mit Thierry Geerts

Beim letzten IAA Business Communication Breakfast 2019 zeigt

Thierry Geerts Google Director Belgien-Luxemburg in seiner

inspirierenden Keynote welche einzigartigen Moumlglichkeiten der

technologische Fortschritt uns allen bietet bdquoWir muumlssen keine

Angst vor der Digitalisierung haben ganz im Gegenteil sie gibt uns

die einmalige Gelegenheit alles neu zu erfinden Europa war bei

wirtschaftlichen und sozialen Umwaumllzungen ndash von der industriellen

Revolution bis zu Erfindung des Internets ndash immer an vorderster

Front und richtungsweisend Es gibt keinen Grund warum wir die-

sen Fuumlhrungsanspruch nicht wieder geltend machen solltenldquo

35 EFFIE Award Die Gewinner

Die Ausschreibung fuumlr den 35 IAA EFFIE Award begann am 9 Mai

und endete am 14 Juli 2019 Aus der Vielzahl der Einreichungen

schafften es 40 Arbeiten auf die Shortlist Schlussendlich gingen

15 Kampagnen in zehn Kategorien als EFFIE-Preistraumlger hervor

Unter diesen wurden acht EFFIEs in Bronze drei in Silber und

vier in Gold sowie der von der ORF TVthek 2017 ins Leben ge-

rufene Publikumspreis bdquoIAA AUDIENCE AWARDldquo vergeben der an

bdquoOumlsterreich Wein Glsquospritzterldquo ging Marketer des Jahres wurde Ulf

Schoumlttl (Josef Manner amp Comp)

EFFIE 2019

36

Wettbewerb amp Jur y

DER RITTERSCHLAG IN DER BRANCHE

Gnadenlos ehrlich ndash unter dieses Motto stellen sich die

EFFIE Awards die heuer bereits zum 35 Mal vergeben werden

Der EFFIE zeichnet aus wofuumlr die Wirtschaft bereit ist finan-

ziellen Einsatz zu zeigen die Effektivitaumlt und Effizienz also die

tatsaumlchliche Wirksamkeit der Kampagne Damit unterscheidet

sich der EFFIE deutlich von anderen Werbepreisen und ist einer

der begehrtesten Auszeichnungen fuumlr Werbung und Marktkom-

munikation

Doch der Weg zum EFFIE ist ein langer wie auch Roswitha Hass-

linger Juryvorsitzende und IAA Vorstandsmitglied eingesteht

bdquoEs ist uns bewusst dass der EFFIE hohe Anforderungen an die

Einreicher stellt denn hier geht es nicht nur um Kreativitaumlt Die

tatsaumlchliche WIrksamkeit einer Kampagne nachzuweisen bedarf

einer genauen Aufbereitung und Aufarbeitung aller Aktivitaumlten

rund um jeden Caseldquo

Damit das auch problemlos gelingt bot die IAA dieses Jahr erst-

mals drei Workshops in Salzburg und Wien an bei denen zusaumltz-

lich zum klar strukturierten Einreichformular der Einreichprozess

mit den Teilnehmern besprochen wurde Die Workshops waren

innerhalb kuumlrzester Zeit ausgebucht bdquoEs freut uns dass sich

auch 2019 wieder so viele qualitativ hochwertige Einreichungen

dem Voting gestellt habenldquo so Hasslinger

In der diesjaumlhrigen EFFIE-Kampagne konzipiert und umgesetzt

von der OumlBB-Werbung mit ihren Kreativdirektoren Roland Ortner

und Christoph Weihs kam der EFFIE sogar selbst zu Wort Unter

dem Motto bdquoGnadenlos ehrlichldquo hatte der EFFIE in markigen

Spruumlchen zu relevanten Themen einiges zu sagen ndash ganz persoumln-

lich sehr direkt ndash und stellte damit klar Hero der plakativ gestal-

teten Sujets ist der EFFIE selbst und wer mit ihm ausgezeichnet

wird der hat es in der Branche wirklich geschafft bdquoEr ist tatsaumlch-

lich so etwas wie ein Ritterschlagldquo erklaumlrt Hasslinger

Wer diesen Ritterschlag erhielt bestimmten drei hochkaraumltige

Jurys die die unterschiedlichen Kategorien beurteilten Um die

Juryauswahl transparent und vor allem nachvollziehbar zu gestal-

ten waren IAA Vorstand und Advisory Board aufgefordert sich

in dem Findungsprozess staumlrker zu involvieren und jeweils vier

Kandidaten fuumlr die Jury zu nominieren Ziel war es einerseits

Drei hochkaraumltige Jurys

bewerteten die Kampagnen

unter dem Juryvorsitz von

Roswitha Hasslinger

Jury 1 (v l n r) Dieter

Pivranec Roswitha Hass-

linger Michael Straberger

Maimuna Mosser Dietrich

Goumlller Jana David-Wiede-

mann Alexandra Ahorn

Nicht im Bild Silke Szta-

tecsny Thomas Schwabl

eine Ausgewogenheit der Fachbereiche zu ge-

waumlhrleisten und dabei verstaumlrktes Augenmerk auf

Know-how und Kompetenz der Juroren zu legen

und andererseits Juroren aus den Bundeslaumlndern

zu gewinnen

Mehr als 70 moumlgliche Kandidaten aus den vier

Kurien Kunden Kreativ- und Mediaagenturen

MarktforschungWissenschaft und Media wurden

nominiert Aus diesem Pool wurden unter no-

tarieller Aufsicht drei Jurys zusammengestellt

wobei auf ein Gleichgewicht sowohl der Bereiche

als auch der weiblichen und maumlnnlichen Jurymit-

glieder geachtet wurde Drei Jurys ndash auch das ist

neu 2019 Dadurch konnte gewaumlhrleistet werden

dass jeder Juror sich intensiv mit den einzelnen

Kampagnen auseinandersetzt

Um die 2018 neu aufgenommenen Kategorien

attraktiver zu gestalten und mehr Einreicher dafuumlr

zu begeistern wurden die Profile von Positive

Change Transformation und Brand Experience

nachgeschaumlrft und praumlzisiert Neben dem vor drei

Jahren eingefuumlhrten Newcomer und dem Audience

Award (powered by ORF-TVthek) sollen somit die

aktuellen Kommunikationsthemen und -stile opti-

mal abgedeckt werden

Jede Einreichung wurde in einem zweistufigen

Verfahren bewertet Gewichtet wurden die zu ver-

gebenden Punkte entsprechend der Kriterien

Strategie 15 Kreative Idee 25 Umsetzung

10 Wirkung (Effizienz und Effektivitaumlt) 50

Nach dem Online-Voting der Jury fanden unter

dem bewaumlhrten Vorsitz von Roswitha Hasslinger

Anfang September die Live-Votings der Finalisten

aus den Online-Ergebnissen statt 40 Kampagnen

schafften es so auf die EFFIE-Shortlist und durften

auf eine EFFIE in Bronze Silber oder Gold hoffen

Nach fuumlnf Jahren kehrten die EFFIE Awards wieder

in die Halle E des Museumsquartiers zuruumlck und

feierten dort eine glanzvolle Gala die alle Erwar-

tungen uumlbertraf

Jury 2 (v l n r) Daniela

Heininger Michael Huber

Silke Uumlbele Wolfgang

Hermeneit Roswitha

Hasslinger Michael Blass

Antje Lehnert-Jaich Mar-

tina Ecker Nicht im Bild

Andreas Vretscha

Jury 3 (v l n r) Harald

Blaha Wolfgang Kaiser

Roswitha Hasslinger Peter

Lammerhuber Marcela

Atria Suzanne Sudermann

Christof Sigel Petra

Hubert-Schimek Andrea

Fuhrmann Nicht im Bild

Gerold Riedmann

EFFIE 2019

37

EFFIE 2019

38

EFFIE Ga la

WER HART ARBEITET DARF AUCH HART FEIERN

Die EFFIE Gala kehrte mit viel

Glanz und Glamour in die Halle E

des Museumsquartiers zuruumlck

Statt der uumlblichen Rede gaben unter

der schwungvollen Moderation von

Kathi Woumlrndl (RTL 2) und Philipp Han-

sa (Hitradio Ouml3) IAA Praumlsident Walter

Zinggl (IP Oumlsterreich) IAA Global

Generalsekretaumlrin Beatrice Cox-Rie-

senfelder sowie Oliver Boumlhm (beide

ORF-Enterprise) einen kurzweiligen

Wordrap zum Besten in dem sie das

IAA Jahr Revue passieren lieszligen

Dann ging es Schlag auf Schlag

15 EFFIEs in zehn Kategorien wurden

vergeben danach der von der ORF

TVthek 2017 ins Leben gerufene inter-

aktive Publikumspreis bdquoIAA Audience

Awardldquo der an die Kampagne bdquoOumlster-

reich Wein Glsquospritzter Ohne Schnick-

schnack Mit Plusldquo ging Marketer des

Jahres wurde unter groszligem Jubel Ulf

Schoumlttl von Josef Manner amp Comp

Bevor es zum Dinner und zum aus-

gelassenen Abtanzen zu bdquoFresh Music

Liveldquo ging bedankte sich Walter Zinggl

beim IAA Vorstand Advisory Board

und dem IAA Office fuumlr die groszligartige

Zusammenarbeit bdquoGroszliger Dank gilt

natuumlrlich auch unseren Sponsoren

Unterstuumltzern und Partnern sowie der

OumlBB-Werbung fuumlr die gnadenlos ehrli-

che EFFIE Kampagne Wir werden auch

EFFIE 2019

39

2020 mit aller Kraft daran arbeiten

dass die IAA und der EFFIE innerhalb

und auszligerhalb unserer Branche noch

mehr Beachtung finden damit wir

unsere gemeinsamen Anliegen deut-

lich und mit noch mehr Nachdruck

artikulieren und in weiterer Folge

auch durchsetzen koumlnnenldquo

EFFIE 2019

40

EFFIE Ga la

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201819

EIN SUPER PLUS




Leser-innen

Reichweite in

DAS FREUDE MACHT



EFFIE 2019

42

Marketer des Jahres

bdquoDIE ALTEN MARKEN HABEN MICH GEFUNDENldquo

Der Marketer des Jahres gehoumlrt ndash so wie die

zahlreichen gluumlcklichen Gewinner der begehrten

EFFIEs ndash einfach zur EFFIE Gala dazu Uumlber die

Auszeichnung durfte sich auf der 35 EFFIE Gala

diesmal Ulf Schoumlttl freuen

Traditionelle Marken ziehen sich wie ein roter

Faden durch die Vita von Ulf Schoumlttl Knorr

Schaumlrdinger Tirol Milch und aktuell seit 2013 das

Familienunternehmen Manner amp Comp AG bdquoIch

glaube diese alten Marken haben mich gefundenldquo

meinte Schoumlttl einmal in einem Interview

Zu Schoumlttls Staumlrken zaumlhlt zweifelsfrei die Faumlhig-

keit Marken mit stark verwurzelter Heritage in die

Gegenwart zu fuumlhren und zukunftsfit zu machen

bdquoRetronovative Markenfuumlhrungldquo nennt er seine

Strategie die er ndash genauso wie die Wortschoumlpfung

ndash erschaffen hat Die Entwicklung eines neuen

modernen Manner Soundlogos mit dem Glocken-

schlag der Pummerin als akustisches Markenzei-

chen des Stephansdoms der ja auch Bestandteil

des Markenlogos ist ist eines der Beispiele dafuumlr

Schoumlttl der nach dem Studium der Betriebswirt-

schaftslehre mit Schwerpunkt Marketing zuletzt

bei Manner einen Markenrelaunch verantwortete

hat es sich um Ziel gesetzt mit zahlreichen Aktivi-

taumlten Marken zu verjuumlngen Dazu zaumlhlt auch die

aktuelle Kampagne bdquoRosa macht gluumlcklichldquo die es

durch die Konzeption erlaubt auf die Beduumlrfnisse

der jeweiligen Laumlnder in denen Manner klassisches

Markenartikelmarketing betreibt einzugehen Mit

seinem Team initiierte er digitale Promotions z B

die personalisierte bdquoSagrsquos mit Mannerldquo-Promotion

die auf seine persoumlnliche Vision fuumlr Manner

bdquoMannerize the worldldquo einzahlen

Schoumlttls Strategie geht auf Laut einer aktuellen

Umfrage von marketagentcom ist Manner auf

Platz drei der beliebtesten Marken bei den jungen

Konsumenten Uumlber alle Altersgruppen ist Manner

sogar die beliebteste Marke der Oumlsterreicher

Damit beweist Schoumlttl dass Manner Jahr fuumlr Jahr

mit einem vergleichsweise geringen Marketing-

budget im Kampf gegen die groszligen auslaumlndischen

Suumlszligwarenkonzerne die Marktposition nicht nur

halten sondern sogar noch weiter ausbauen kann

Ulf Schoumlttl

Marketer des Jahres

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bdquoMich kuumlmmertrsquos ich helfe freiwilligldquo Mohammed A FreizeitbetreuerbdquoIch liebe meine Taumltigkeit Ich versuche zu helfen sooft ich kann Speziell in der Urlaubszeit ist viel zu tun Gerade dann braucht es viele freiwillige Helferinnen und Helfer die mit Geduld und Herz bei der Sache sindldquo Wien braucht immer neue Freiwillige Zum Beispiel im Sozialbereich Dich kuumlmmertrsquos Werde jetzt freiwillige Helferin oder freiwilliger Helfer unter freiwilligwiengvat

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KURIERatGUTE FRAGENGUTE ANTWORTEN

KREATIVER SPINNER

EFFIE GEWINNER

EFFIE ANNUAL


Oumlsterreichs

2019






IMPRESSUM






















konnten































Mitglieder

Alles Liebe


Walter Zinggl

Praumlsident


EFFIE 2019

4

EDITORIAL


wwwmannercom




10 EFFIEssimo


11 Page of Fame


12ndash29 15 EFFIEs






EF

FIE

AB

OU

T I

AA 4 Editorial


8 Danke




im Interview

32 IAA Global


Kommunikation







INHALT

EFFIE 2019


LEUTE ES BRENNT




praumlsentiert



LEUTE ES BRENNT



Danke



wwwredmailat


23 ING-Diba

9 IP Oumlsterreich

2 Kurier


41 OumlAMTC-Verlag

43 PID

8 redmail

44 RMA


7 19 tele

HIGHESTVIEWABILITY





EF

FIE

ssim

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IE E

RFO

LG

RE

ICH

ST

EN

AG

EN

TU

RE

N A

LLE

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EIT

EN

EFFIE 2019

10

EFFIEss imo














EFFIE 2019

11


Page of Fame

AU

FT

RA

GG

EB

ER

AG

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TU

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EF

FIE

KA

TEG

OR

IE

SE

ITE



EFFIE 2019



PRODUKT


Klimt sehen nicht

Klimtldquo

FACTS

Schaltzeitraum

1162018 bis 1182018

Zielgruppe



Lebenseinstellung



ihnen wichtig

Mediamix

Online

Wirkungsnachweise

Rund 200 Millionen

Media Impressions

GOLD amp GOLD

12

Aktion

CREDITS

Auftraggeber

Wiener Tourismus-

verband

Ansprechpartner

Claudia Wieland

Agentur

WIEN NORD

Kontakt

Stefan Graf (Foto)











ausgeloumlst wird






der Stadt umspannt





















nis austauschten













tion belohnt wurde






EFFIE 2019

13

Aktion

Out of Home


EFFIE 2019


PRODUKT



Innovation

FACTS

Schaltzeitraum

2522018 bis 452018

Zielgruppe



und von Familien

Mediamix

TV Radio Print OOH

Online

Wirkungsnachweise

8280 Umsatz-

steigerung




zum Mitbewerb


sions

76 Werbeerinnerung

54000 Klicks

510000 Video-Views

14


GOLD

CREDITS

Auftraggeber



mbH

Ansprechpartner

Carina Resch

Agentur


Kontakt

Rosa Merlicek

(Foto)

Mediaagentur

OMD

Out of Home
















stellen







haupten














pe aktiviert werden





besetzt werden

und so wurde

die Pionierrolle

im Bereich Bio

ein weiteres Mal

unter Beweis ge-

stellt 51 Prozent

und damit jeder

Zweite war nach

der Kampagne


freie Produktion










EFFIE 2019

15

Plakat

Print

Anzeige























Sektor steigen

EFFIE 2019


FACTS

Schaltzeitraum

192018 bis 31122018

Mediamix

Online OOH TV Radio

Print Social Media

Wirkungsnachweise

+87 Spenden-

aufkommen


+94 Werbebekannt-

heit

16


GOLD

PRODUKT

DEBRA ndash Auf dem



CREDITS

Auftraggeber

DEBRA Austria

Ansprechpartner

Kathrin Siegl

Agentur

Lowe GGK

Kontakt

Lisa Hammerl (Foto)

Mediaagentur

Mindshare

































EFFIE 2019

17

Anzeige

TV-Spot

Print

























EFFIE 2019


PRODUKT

tipp3 Sportwetten

Club-Launch

FACTS

Schaltzeitraum

1932018 bis 262018

Zielgruppe

Bestandskunden und

Neukunden

Mediamix

TV Print POS Radio

Online Social Media

App

Wirkungsnachweise

10000 neue Club-


Monaten


abgaben

+26 Umsatz-

steigerung

18

1

3

2

4


SILBERCREDITS

Auftraggeber


wetten Gesellschaft

mbH

Ansprechpartner

Bernadette

Schwentner

Agentur

Serviceplan Austria

Kontakt

Carolin Vana (Foto)

Mediaagentur

Dentsu X












neue Houmlchstwerte








die warnt und mahnt






























Hans Metzger


EFFIE 2019

19

WERBUNGFo

tos

te

le

Mo

nik

a S

au

lich

Online







TransANT




















PRODUKT


wagen TransANT


guumlterverkehr

FACTS

Schaltzeitraum

172018 bis 31122018

Zielgruppe




Speditionen

Mediamix

Online Social Media

Wirkungsnachweise


launch von 0 auf 33

TransANTS


473 Klicks

015 Click-Through-

Rate

20


SILBER

CREDITS

Auftraggeber


Ansprechpartner

Michael Winter

Agentur

KISKA

Kontakt

Gerald Kiska (Foto)

Out of Home















kuumlnstelte









PRODUKT


ter Ohne Schnick-

schnack Mit Plus

CREDITS

Auftraggeber

Oumlsterreich Wein

Marketing GmbH

Ansprechpartner

Sabine Bauer-Wolf

Agentur

VMLYampR

Kontakt


Mediaagentur

Wavemaker

FACTS

Schaltzeitraum

2162018 bis 3082018

Zielgruppe



zwischen 18 und 39

Jahren

Mediamix

OOH Online

Wirkungsnachweise

226 Millionen

Gesamtreichweite

11 Absatzsteigerung


Absatzsteigerung

Out of Home

EFFIE 2019

21


SILBER

PrintOut of Home

PrintOut of Home







Kulturpublikum

ITrsquoS A MATCH












zeigen

AB INS MUSEUM







EFFIE 2019


PRODUKT

Belvedere People

matching artworks

FACTS

Schaltzeitraum

132018 bis 492018

Zielgruppe


Oumlsterreich

Mediamix

Print OOH

Wirkungsnachweise

+385 Steigerung


Besucher

+203 Steigerung

Eintritte Oberes

Belvedere

+12 Gesamteintritte




BRONZECREDITS

Auftraggeber

Oumlsterreichische

Galerie Belvedere

Ansprechpartner

Markus Wiesenhofer

Agentur

WE LOVETBWA Werbe-

agentur GmbH

Kontakt



Out of Home



























positiver

EFFIE 2019


PRODUKT


dem Theater

FACTS

Schaltzeitraum

592018 bis 31122018

Zielgruppe


Wirkungsnachweise

+110 Girokonto-

Eroumlffnungen

+5761 Gesamt-

Neukundenzahl

24


BRONZECREDITS

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