Пресс-релиз

Сделаем это в стиле gloss

Что такое пресс-релиз?

Пресс-рел зи́� — сообщение для прессы; информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации (возможно и частном лице), выпустившей пресс-релиз, изложение её позиции по какому-либо вопросу и передаваемое для публикации в СМИ.

Три главные истины• Истина первая Хорошие

журналисты не любят пресс-релизы

• Истина третьяХороших журналистов, к сожалению, мало. И пресс-релизы писать все же нужно

• Истина втораяНа хорошие пресс-релизы обратят внимание даже хорошие журналисты

6 вопросов

• Кто?• Что?• Когда?• Где?• Почему?• Как?

Структура пресс-релиза

Структура пресс-релиза

Заголовок

Лид

Основной текст

Справка

Контакты

Основные правила• Пресс-релиз должен отвечать на следующие вопросы: кто, что, где,

когда, почему, с какой целью• Для пресс-релиза очень важен заголовок. Он должен быть кратким,

четким и привлекающим внимание.• Сам текст для пресс-релиза пишется в официально-деловом стиле.

Здесь не должно быть никакой «воды».• «Лид» отражает суть релиза• В основном тексте необходимо дать полную информацию о событии с

добавлением интересных деталей. • После основной части - информация о компании, сфера ее

деятельности, а также финансовые показатели.• В конце статьи не забудьте указать контактные данные компании или

человека, которому посвящен пресс-релиз.

Примеры пресс-релизов и выходов

Пример заголовков

• Утюг Tefal «Дождь из сердец» от дизайнера Agatha Ruiz de la Prada

• Мультиварка Minute Cook от Moulinex – ваш персональный шеф-повар

• Маленький, да удаленький. Clario2 – для тех, кто ценит компактность и эффективность

• Direktouch – управление процессом приготовления на кончике пальца

• Electrolux in the City

Лид

• Первый абзац, он же лид (lead), - суть того, что написано ниже. Запомните, любой журналист (а редактор тоже относится к этой породе) страшно любопытен. Это основное качество профессии, поэтому здесь вы должны ответить на шесть самых главных для журналиста вопросов: кто, что, когда, где, почему, как.

Оформление пресс-релиза

• Фирменный бланк• Заголовок• Лид• Картинка• Основной текст• Картинка• Цена• Справка• Контакты

Сопроводительное письмо

• Приятно читать• Подводит к сути новости• Настраивает на нужный

лад

Сопроводительное письмо• Лето и осень самый подходящий сезон для витаминной подзарядки

организма. Соки, пюре, муссы – все эти вкусности не только обогатят вас витаминами, но и разнообразят меню на всю неделю. Только представьте, сегодня банановый мусс, завтра сок из манго и персика, а на выходных – вечеринка в мексиканском стиле с различными соусами…

• С приходом теплого времени года мы достали из шкафов платья, юбки и шорты, которые лежали на полках и ждали своего звездного часа. Теперь осталось привести в режим «лето» свои ножки. Rowenta представляет новый эпилятор Aquaperfect EP9230, который не только эффективно удаляет волоски, но и заботится о вашей коже в процессе эпиляции.

Три заповеди• Пресс-релиз не

сработает без инфоповода

• Не используйте 5 слов там, где можно использовать 3

• Пресс-релиз как юбка: достаточно длинная, чтобы покрыть важное и достаточно короткая, чтобы быть интересным.

Вредные советы• Не ищите информповод, который может быть интересен журналистам: нечего им, бездельникам, выдумывать

сказки о каком-то «формате» издания, о том, что их читателям или зрителям важна информация о конкретных событиях. Замечательный повод написать пресс-релиз для всеобщей рассылки – установка в здании вашей компании новой системы кондиционирования.

• Никогда не сообщайте об интересном событии в тот же день: обязательно согласуйте текст со всеми руководящими персонами, включая старшего уборщика здания, где вы арендуете офис. И только тогда, после всех согласований, на пятый (а лучше – на четырнадцатый) день после события разошлите пресс-релиз.

• Покажите всему миру ваши литературные таланты и придумайте заголовок как можно более изысканно. Любой дурак может сочинить: «Американская Beehive в 2011 году инвестирует $ 50 млн. в производство пчелиных ульев в Украине». Но только вы можете придумать нечто действительно достойное внимания, например: «А вот и новый дом украинским пчелам», или «Уютные ульи едут к нам из Америки».

• Забудьте об ответах на вопросы: ГДЕ? ЧТО? КТО? КОГДА? КАК? ПОЧЕМУ? Очень освежает рабочий день журналиста попытка выяснить, когда ваша компания приняла решение о производстве нового продукта: сегодня, позавчера или только собирается его рассмотреть. Ну и, конечно, не стоит указывать, где это происходит: пусть думают, что в Карпатах: мы-то знаем, что в Крыму – но журналистам не скажем.

• Не вздумайте написать к пресс-релизу лид (вводку), где двумя-тремя предложениями в одном абзаце излагается суть события, которому посвящен пресс-релиз.

• И вообще - пишите как можно больше: только полные лохи помещают пресс-релиз на одной странице. Правильный пресс-релиз должен быть объемом не менее пяти страниц.

• Избегайте писать короткими предложениями и понятным живым языком. Пусть редакторы потренируются, расшифровывая фразу: «Для изучения потенциального спроса фермерских хозяйств, занимающихся разведением на указанных территориях, входящих в состав юго-восточной климатической зоны ареала распространения медоносов по классификации международной организации медовых исследований, создается комиссия, в задачи которой входит оценка ресурсов производства и конкурентных преимуществ новых конструкционных моделей, предназначенных для эксплуатации в указанном регионе». Если кому-то придет в голову написать то же самое не одним бесконечным предложением, а тремя короткими и без канцеляризмов – плюньте ему в клавиатуру.

• Ни в коем случае не указывайте автора пресс-релиза и его контактную информацию. А то докучливые журналюги потом задолбают звонками: «А что Вы имели в виду в первом абзаце?».

• Шлите по тысячам адресов один и тот же пресс-релиз: уважающий себя пиарщик должен иметь список электронной рассылки не менее пяти тысяч. И не забудьте при рассылке поставить всех адресатов в открытую копию. При этом, разумеется, текст должен быть один для всех - без вариантов для разных типов СМИ. Потому что ничто так не радует в как пресс-релиз, посвященный первому на этой неделе вылету пчеломатки из улья в фермерском хозяйстве «Мохнатый шмель».

• При рассылке ставьте в тему сообщения «Новость» или оставьте его пустым: пусть газетные лентяи пороются в своих почтовых ящиках. Нечего их баловать указанием в теме письма краткого названия пресс-релиза и даты его создания.

Спасибо за внимание!Автор презентации - Юлия Царан