Giornalismo e social

Catania 8 maggio 2017

Incontro formativo Assostampa CataniaMarianna Bruschi

Il pubblico vuole notizie

1.Dove le cerca? (Anche) sui social2.Quanti utenti usano i social?

3.Quanto tempo si sta sui social?

Newsruption/ Burson-Masteller e Human Highway - ottobre 2015

Domanda

Succede un fatto di attualità

importante, dove cercheresti

informazioni?

Risposta

1. Google

2. Tv

3. Quotidiano online

4. Facebook

1. Dove si cercano le notizie?

2. Quanti utenti frequentano i social network?

Vincenzo Cosenza - il blog

3. Quanto tempo si sta sui social?

MediaKix/dicembre 2016

I social sono diventati una delle nostre piazze

E sono molto molto affollati

1.Facebook2.Instagram3.Snapchat

1.Facebook

Come gestire una pagina Facebook1. Devi catturare l’attenzione in mezzo alla folla

2. Portare l’utente a compiere un’azione: cliccare, condividere, like,

commentare

3. Impara a conoscere il tuo pubblico

4. Programmare, programmare, programmare

5. Non solo DISTRIBUZIONE, fai parte di una community seguine le regole

La balena -> Impara dai dati

Come e cosa pubblicarestatuslinkfotocarosellovideofb live

Focus/1: la potenza dei video su Facebook

100 mln100 milioni di ore di video guardati ogni giorno su Fb

I format: 4 suggerimenti

Le video notizie

Immagini

accompagnate da

scritte (l’85% dei

video su Facebook

viene guardato

senza audio)

Se ci sono interviste

vanno sottotitolate

https://www.facebook.com/gelocalcronacaitaliana/videos/1731301323822261/

Le video schede

Tutorial

Explanatory

Riassunti

Un esperimento

L’almanacco: dal santo

del giorno agli

anniversari

Usato come post di

“buongiorno” su

Cronaca Italiana,

Messaggero Veneto

e Gazzetta di

Mantova

Go vertical (or square)

Verticale o quadrato

sono i due formati

che funzionano

meglio da mobile

Caratteristiche:● lunghezza massima 90 secondi● successioni di immagini e frammenti di video● testo ● grafiche

Il video 360 di maggior successo su Fb

“Take a 360° tour of Times Square during winter storm that's dumped over 25 inches of snow in New York City” https://www.facebook.com/ABCNews/videos/vl.743869705717261/10154068281383812

Visualizzazioni: 18 milioniReactions: 169milaCommenti: 56milaCondivisioni: 364mila

Focus/2: i Facebook Live

Fb Live: le novitàLa diretta con l’ospite

Broadcasting via web per organizzare Q&A

“Comment pinning”: durante la diretta si potranno

“fermare” e selezionare dei commenti

Programmare i live

Tra i ruoli della pagina introdotto “broadcaster” così i

giornalisti che fanno i live non devono

necessariamente essere anche admin/editor

I live virano sul verticali (prima erano solo quadrati)

Dirette: i consigli di Facebook

Orario. Osservate la vostra community

Durata. Non meno di dieci minuti

Mettere la tag nel luogo (“registrazione”) per poter

comparire nella mappa dei live

Dirette: 5 cose da sapere

● Dai appuntamento ai fan della pagina● Occhio alla connessione● Il lancio deve essere convincente● chiedete ai fan di seguire e attivare le notifiche● rispondete ai commenti chiamando i fan per nome

Pagine Facebook7 suggerimenti

1. Il “cosa sappiamo”• Elenco con la sintesi in

aggiornamento di una notizia

• Si carica il post come foto, non come link

• I link sono elementi del testo

PER I SIMBOLINI

http://fsymbols.com/signs/

2. Viva i video nativi• I video nativi funzionano

• Meglio se editati con il testo per chi li guarda senza audio (85% degli utenti)

3. Dillo con un’infografica• Utili per sintetizzare

notizie complesse

• Aumentano la possibilità di condivisione del post

4. Il video da un’infografica• Infografica con elementi

fissi

• Più immagini vengono trasformare da facebook in un video

Esempio

https://www.facebook.com/gelocalcronacaitaliana/videos/1735709416714785/

5. Le gif (con parsimonia)Le gif sono tornate di moda (argh)

Ce ne sono di virali e condividerle può aumentare l’engagement della pagina

Se ne possono costruire di apposite

6. La foto giusta fa la differenzaEditare il post modificando gli elementi automatici (titolo, sommario e foto) può aiutare ad aumentare l’engagement

7. Ai lettori si rispondeI MESSAGGI

• I lettori scrivono – e parecchio – via messaggio privato. Rispondete, sempre

I COMMENTI

• Prima di cancellare invitate alla moderazione

• Quando cancellate un commento scrivetelo

• Se vi pongono una domanda, rispondete

2. Instagram

I consigli di Instagram per far crescere il profilo della testata

1. “Niche accounts are growing fast”

2. I profili con un progetto funzionano meglio

3. Geolocalizza le foto

4. Video video video

5. Usa la ricerca di Fb Signal (magari!)

6. Sperimenta con Instagram Stories

Instagram Stories

Il caso Cronaca Italiana

Una testata solo social per le storie locali

Una pagina Facebook e un profilo Twitterper condividere una proposta informativa selezionata, curata, aggregata sulla base di un minimo comune denominatore:

le storie che ciascuno di noi sente più vicine, più utili, più impattanti per la propria vita quotidiana.

L'ambizione: trasformare l'idea di prossimità geografica in quella di "prossimità emotiva"

Un laboratorio per sperimentare

Dopo i profili Facebook e Twitter, nella famiglia della Cronaca Italiana sono entrati Instagram, Pinterest ma anche un esperimento con il nuovissimo The List App

Su Instagram il progetto con gli Igers

Il profilo è stato affidato alle community locali di Igers con l’idea di condividere con loro il racconto del territorio

Come: calendario condiviso, turni di due settimane, un referente

Instagramers Italia: i numeri• 60 community locali

• 180 community managers

• Associazione nata nel 2011

Su Instagram il progetto con gli Igers

Due edizioni del progetto

Per ogni turno il lancio con evento su Facebook, la creazione delle cover social con gli scatti degli igers, poi video, interviste sui quotidiani locali

La community si interroga

• Seconda foto del progetto: password al Veneto

• La community si interroga: cosa c’è di giornalistico in questa foto?

• La pubblichiamo?

• E il cibo?

Il progetto presentato a Ona 16 a Los Angeles

• La cogestione del profilo Instagram è stata presentata alla conferenza annuale dell’Online News Association

Altri progetti su Instagram/1: Venetians

https://instagram.com/nuovavenezia/

Altri progetti su Instagram/2: #BeTuscan

https://instagram.com/iltirreno/

3. Snapchat

PARTIAMO DAI NUMERISNAPCHATUtenti attivi nel mondo: 200 milioniUtenti attivi in Italia: 700mila

FACEBOOKUtenti attivi nel mondo: 1,7 miliardiUtenti attivi in Italia: 28 milioni

TWITTERUtenti attivi nel mondo: 320 milioniUtenti attivi in Italia: 6,4 milioni

INSTAGRAMUtenti attivi nel mondo: 500 milioniUtenti attivi in Italia: 9 milioni

SNAPCHAT VS GLI ALTRI SOCIALNon esiste il concetto di

“condivisione”

I contenuti spariscono dopo 24

ore

I messaggi privati spariscono

alla prima lettura

Non esiste una ricerca dei

contenuti

Non esistono commenti pubblici

ai contenuti

COME FUNZIONALa tua home è la videocamera

Abituati a trascinare lo schermo

Torna a disegnare

I videoselfie sono la normalità

Compra gli auricolari

Snapchat for dummies

All’inizio ci si sente così...

Il glossario/1Snap: le foto e i video che potete inviare agli amici o inserire nella vostra storia

Chat: le conversazioni private. Ogni snap inviato è visibile solo due volte e poi viene cancellato

Storia: è l’insieme di foto e video pubblicate in successione. Una sorta di collage di snap, ciascuno dei quali dura solo 24 ore

Il glossario/2Snapcode: è il “fantasmino” con il selfie che caratterizza il nostro profilo

Filtri: quando scattate una foto o un video se fate scorrere lo schermo da destra a sinistra potete aggiungere filtri colore alle immagini, la velocit, testi.

Il glossario/3Geofiltri: sono filtri ma legati al luogo dove ci si trova.

Fate scorrere lo schermo da destra a sinistra fino a quando non compare il nome della città, del monumento o un simbolo

Il glossario/4Lenses: se volete “vomitare arcobaleno” siete nel posto giusto.

Modalità selfie, il volto viene identificato e si possono applicare “trucchi” e maschere

Perché usarlo

10 miliardi di video

al giorno

200 milioni di

utenti nel mondo

Chi sono gli utenti di Snapchat

Chi sono gli utenti di Snapchat in Italia

Come usarloGrandi testate, singoli giornalisti, progetti

LA SEZIONE DISCOVER

Cookie the news: ogni giorno le news diventano un biscotto

LIVE: LE STORIE DI SNAPCHAT

COME LAVORANO LE SNAP-REDAZIONI

LE STORIE SUI PROFILI DI TESTATE E GIORNALISTI

Cosa si fa in Italia

IL MESSAGGERO VENETO CON GLI

STUDENTILa redazione dei ragazzi gestisce il

profilo del quotidiano

DUE ESEMPIIl forum sul lavoro

Un anno senza Regeni

LA REPUBBLICADa RepIdee all’anteprima di Webnotte

IL CORRIEREEventi per un pubblico più giovane e lo

sfoglio de La Lettura

RAI SPORTGrandi eventi sportivi in diretta

Cosa funziona su Snapchat?

●Live sul posto●Anteprima/dietro le quinte●Call to action●Quiz e liste●Tutorial

Dalla Svezia all’India: due esempi

Lilla Aktuellt: in tv l’informazione per ragazzi

Yusuf Omar: proteggere le fonti con le “lenti”

Grazie! Domande?Twitter @mariannabruschi

Snapchat @mariannabruschi

Medium “Nerdismi sparsi”