gfk

1

GfK Media Интернет-аудитория в городах 50тыс.+ 12 сентября 2008

Установочное исследование проводится ежеквартально (4 волны в год).

География исследования: Населенные пункты с населением более 50 тыс.+

Генеральная совокупность: Жители городов 50+ в возрасте 14-65 лет

Выборка: 3000 интервью

Метод опроса: интервью на дому у респондента по стандартизированной анкете

Полевые работы: 17. 07.2008 — 01.09.2008

Метод отбора д/х: маршрутный. Маршрут ограничен размерами избирательного участка, случайным образом выбранного для проведения опроса.

Взвешивание: Для взвешивания результатов исследования используется процедура rim weighting . Для процедуры взвешивания использовались параметры «пол» и «возраст» в разрезе размера города внутри региона.

Установочное исследование: методология и выборка

2


Размер Интернет-аудитории Результаты установочного исследования, % респондентов

41%

59%

Пользуютсяинтернетом

Не пользуются

Все города 50+Доля пользователей Инернета определена на основе вопроса: «Пользуетесь лично Вы Интернетом? »

Всего, в городах с населением более 50 тыс. человек проживает 16 055 тыс. человек в возрасте 14-65.

Таким образом, число пользователей Интернет составляет 6 637 тыс. человек

N (города 50+): 3000

3


Размер Интернет-аудитории. Возраст пользователейРезультаты установочного исследования, % респондентов

31%

33%

44%

51%

69%

95%

69%

67%

56%

49%

31%

15%

5%

86%

14 - 19 лет

20 - 24 года

25 - 29 лет

30 - 39 лет

40 - 49 лет

50 - 59 лет

60 - 65 лет


Пользуются интернетом

Все города 50+ количество

пользователей, тыс.

всего, жителей в городах

50+

14-19 1 277

756 1 844 744

20-24 1374967 2 060 222

25-29 981459 1 755 167

30-39 1 516

436 3 107 447

40-49 1 000

023 3 226 196

50-59 434

748 2 992 635

60-65 52227 1 068 660

Всего, пользователей

6 637 616

16 055 070

4


Размер Интернет-аудитории. Интенсивность использованияРезультаты установочного исследования, % респондентов

41%

59%

Пользуютсяинтернетом


Все города 50+

44%

33%10%

8%

5%

Один или несколько раз в день

Несколько раз в неделю

Раз в неделю

Несколько раз в месяц

Реже одного раза в месяц

Частота использования интернет

87% пользователей Интернет пользуются доступом как минимум раз в неделю, что составляет около 5 781 тыс. человек.

N (города 50+): 3000

5


41%

12%

47%

Пользуются интернетом

Не пользуются, но планируютначать Не пользуются и непланируют

55%

9%

36%

Размер Интернет-аудитории. Потенциал рынкаРезультаты установочного исследования, % респондентов

Все города 50+

Города 50- 100 тыс.

Города 100 – 1 000

тыс.

Города 1 000+

50%

9%

41% 45%

12%

43%

N1 (города 50-100): 463

N2 (города 100 -1 000): 1397

N3 (города 1 000+): 1140

N4 (все города 50+): 3000

Данную оценку следует рассматривать как оптимистичный сценарий. В этом случае максимальный прирост числа интернет- пользователей может составить около 1,9 млн. человек

Доля потенциальных интернет-пользователей определена на основе вопроса: «Планируете ли Вы начать пользоваться интернетом в течение ближайших 6 месяцев?»

Наиболее активно о своих планах заявляет молодежь в возрасте до 25 лет — около 40% непользователей в этой возрастной группе заявили о своих планах.

Наименее активна возрастная группа 50+лет — около 7% непользователей заявили о своих планах.

6


8%

26%

66%

65%

18%

5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Пользователи Непользователи

Высокий

Средний

Низкий

Социально-демографические характеристики. Доход% респондентов в каждой группе

Вынуждены экономить на питании

+

Хватает на питание. Для покупки одежды, обуви нужно накопить или занять

Хватает на питание и необходимую одежду, обувь. Для таких покупок как хороший костюм, хороший мобильный телефон, пылесос нужно накопить или занять

Хватает на питание, одежду, обувь, другое. Но для покупки дорогих вещей (телевизор, холодильник) нужно копить или занять

Хватает на питание, одежду, обувь, дорогие покупки. Для таких покупок как машина, квартира нужно накопить или занять

Любые необходимые покупки могу сделать в любое время

N1 (пользователи): 1249

N2 (непользователи): 1751

7


22%

23%

24%

30%

21%

26%

10%

8%

10% 12%

7%4%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Пользователи

Непользователи

(Почти) ежедневно Несколько раз в неделюРаз в неделю 1-3 раза в месяцРеже, чем раз в месяц Никогда

Использование других медиа% респондентов в каждой группе

12%

9%

24%

22%

24%

21%

18%

20%

11% 8%

14%12%


НепользователиЖурналы

Газеты

42%

44%

22%

19%

9%

9%

5%

4%

4% 16%

20%4%


НепользователиРадио

76%

89%

14%

7%

1%Пользователи

НепользователиТВ

N1 (пользователи): 1249

N2 (непользователи): 1751

gfk

Documents