gastcollege ibl hogeschool zuyd

44
SUCCESVOLLE ZOEKMACHINEMARKETING Succesvol gevonden

Upload: mark-eurlings

Post on 19-Nov-2014

890 views

Category:

Business


5 download

DESCRIPTION

Gastcollege voor vierdejaars studenten van de International Business Language Hogeschool Zuyd Maastricht

TRANSCRIPT

Page 1: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

SUCCESVOLLE ZOEKMACHINEMARKETINGSuccesvol gevonden

Page 2: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Agenda Gastcollege 3 december 2008

17.15u – 18.15u Gastcollege Wat u moet weten

(theorie)

18.15u – 18.30u Pauze

18.00u – 13.30u Praktijkvoorbeelden

Page 3: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Over Mark Eurlings

HBO Hoge Katholieke Leergangen Sittard – NL TaalHBO Bedrijfskader Technische Opleiding EindhovenKPN Telecom en Compass Group1-5-2003 Acquiva Nederland Internetmarketing1-2-2008 Medeoprichter Opmax SEO No Cure ? No Pay!1-10-2008 DGA Opmax BV

Page 4: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Over Acquiva en Opmax Vertaalt bedrijfsdoelstellingen náár het internet vía het internetSpecialisatie :

Internet Strategie www.acquiva.nlInternet Marketing www.acquiva.nlZoekmachineoptimalisatie www.opmax.nl Webanalytics www.opmax.nl “Het moet gewoon klikken!”

Page 5: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Doelstelling GastcollegeKennisoverdracht Internet Marketingen Zoekmachine Marketing in het Bijzonder

Mee kunnen praten en denken overInternet MarketingZoekmachinemarketingWebanalytics

Page 6: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

De grote cycli

Internet Marketing

Web Advies

Webpromotie Advies

Meten is Weten

Page 7: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Wat is jullie kennis over internetmarketing?

Over zoekmachines ?

Over zoekmachine adverteren ?

Over webstatistieken ?

Page 8: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Internet Marketing in de Marketingmix

Offline en Online Media

Push vs. Pull

Page 9: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Pushmarketing

Resultaat + Inspanning =

Page 10: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Pull-Mechanisme

Pull Marketing ≠ Pul Marketing

Page 11: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Waarom Internet Marketing?

Online Brochure op het internetNaamsbekendheid/ BrandingBeter en vaker gevonden wordenNieuwe klanten wervenBestaande klanten blijvend interesserenKostenbesparing

Page 12: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Wat zijn de bouwstenen van IM?

Goede website (Webadvies)

Goede vindbaarheid (Webpromotieadvies)

Goed beheer (Webadvies, Webpromotieadvies)

Goede analyse (Meten is Weten middels analyse)

Page 13: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Goede Website (WEBADVIES)

Wat is een goede website?

Goed voor de gebruiker / potentiële klant

Goed voor de techniek en met name SE

Page 14: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Voorbeelden van goede website voor zoekmachine

Webstructuur zo plat mogelijk.

De cirkel dient rond te zijn. (geen dode links)

Statische url’s

Page 15: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Wat zijn de bouwstenen van IM?

Goede website (Webadvies)

Goede vindbaarheid (Webpromotieadvies)

Goed beheer (Webadvies, Webpromotieadvies)

Goede analyse (Meten is Weten middels analyse)

Page 16: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Webpromotieadvies

Zoekmachine Marketing

Online Adverteren

E-mailmarketing / Nieuwsbrieven

Affiliate Marketing

Page 17: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Wat is Zoekmachinemarketing?

Search Engine

MarketingSEM Zoekmachine

Marketing= = =

Search Engine

AdvertisingSEA Zoekmachine

Adverteren+ + +

Search Engine

OptimizingSEO Zoekmachine

Optimalisatie

Page 18: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Webpromotieadvies(Zoekmachine Adverteren)

Wat is SEA ?

Wat is SEO ?

Wat is Local Search ?

Page 19: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Wat is SEA?

Page 20: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Wat is SEA?

Zoekmachineadverteren!

Google AdwordsYahoo Search MarketingIdeaal voor korte termijn campagnesGoogle Adsense ( u kunt hier geld mee verdienen)

Page 21: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

De beste plaats

Page 22: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Effect van een gemiddelde gebruiker bij Google

Page 23: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Webpromotieadvies (Zoekmachinemarketing)

Wat is SEA ?

Wat is Local Search ?

Wat is SEO ?

Page 24: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Local Search?

Page 25: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Webpromotieadvies (Zoekmachinemarketing)

Wat is SEA ?

Wat is Local Search ?

Wat is SEO ?

Page 26: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Stukje Google voor U

Hoe werkt dat nou? Alle webpagina ’s

“Wij worden toch al goed gevonden ?”

Maar op welke zoekwoorden dan?

Page 27: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Wat is SEO?

Zoekmachine - optimalisatie!

Natuurlijke (organische) resultaten middels Algoritme

Spider – Robots – Crawlers

De Drie Componenten waar uzelf invloed op heeft.

Page 28: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd
Page 29: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

De Drie Componenten

Indexatiecomponent

Tekstcomponent

Populariteitscomponent

(Autoriteitscomponent)

Page 30: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

1. Indexatiecomponent.

Zoekmachines scannen geen sites maar pagina’s.

Scannen via spiders, (crawl)robots

Site:www.domeinnaam.nl

Sitemap.xml

Page 31: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

De Drie Componenten

Indexatiecomponent

Tekstcomponent

Populariteitscomponent

(Autoriteitscomponent)

Page 32: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

2. Tekstcomponent.

Content is King (workshop)Maar houd je aan richtlijnen

De Meta’s (workshop)Je website als ware het een boek.

Page 33: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

2. Zie een webpagina als een BOEK

Titel (voorkant)Omschrijving (achterkant)Legenda (trefwoorden)Afbeeldingen (etiket)H1 (Hoofdstuktitel)H2 (Hoofdstuksubtitel)Tekst

Page 34: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

De Drie Componenten

Indexatiecomponent

Tekstcomponent

Populariteitscomponent

(Autoriteitscomponent)

Page 35: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

3. Populariteitscomponent. (workshop)

Pagerank : Het puntensysteem van Google Hoe vaak wordt uw website vermeld bij zoekmachines. Men neme : Google en Yahoo met link:www.url.nl Relevantie : Bij elkaar passen Vermijd Pagerank – leaking middels nofollow, noindex.

Page 36: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

De Drie Componenten

Indexatiecomponent

Tekstcomponent

Populariteitscomponent

(Autoriteitscomponent)

Page 37: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

4. Autoriteitcomponent.

Leeg

Niet bewezen

Status opbouwen

Page 38: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Do’s and Don’t SEO

Wat men niet moet doen? !! Wat kan er dan gebeuren ?? BMW / FBTO Mercedes SEO – voorbeeld

Virale Marketing - voorbeeld Hotels.nl

Page 39: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Te vermijden elementen voor leesbaarheid voor de zoekmachines

Vermijd FlashVermijd grote bestanden (afbeeldingen etc.)Vermijd JavascriptVermijd fouten (broken links)Vermijd onleesbare URL’s Vermijd trucs, hidden content, keywordstuffing, double-content, linkfarming, bad neighboorhood, submission.

Page 40: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Wat zijn de bouwstenen van IM?

Goede website (Webadvies)

Goede vindbaarheid (Webpromotieadvies)

Goed beheer (Webadvies, Webpromotieadvies)

Goede analyse (Meten is Weten middels analyse)

Page 41: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Doelgroepanalyse (geografisch). TREFWOORDENONDERZOEK

Internationaal – Talen – SEA/SEONationaal – SEA/SEORegionaal – SEA/SEO/Local SearchLokaal – SEO/Local Searchhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Page 42: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Meten is Weten

Google Analytics / Statcounterhttps://www.google.com/analytics/home/?

et=reset&hl=nl-NL http://my.statcounter.com/Doel-Trechter Model

Page 43: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Pauze

Page 44: Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

Conclusie en Slot Opmax

Praktijkvragen

Stagemogelijkheden

Extra info via [email protected]